PREGUNTAS CAPITULO 11 MERCADOS

1. Cul es la principal diferencia entre una muestra y un censo?

Un censo implica numerar a todos los elementos de una poblacin, despus de lo cual es
posible calcular de manera directa los parmetros de la poblacin mientras que una
muestra es un subgrupo de la poblacin, que se selecciona para participar en el estudio,
en la que mediante estadsticos, se hace inferencias sobre los parmetros de la
poblacin.

3. Describa el proceso de diseo de muestreo.

a) Definicin de la poblacin meta

El diseo del muestreo comienza con la especificacin de la poblacin meta, que es el
conjunto de elementos u objetos que poseen la informacin buscada por el investigador
y acerca del cual se harn inferencias. La poblacin meta debe definirse con precisin,
ya que una definicin ambigua tendr como resultado una investigacin que, en el mejor
de los casos, resultara ineficaz y en el peor ser engaosa.
b) Determinacin del marco de muestreo
El marco de muestreo es la representacin de los elementos de la poblacin meta.
Consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar la poblacin meta. La
gua telefnica, el directorio de una asociacin que lista las empresas de una industria,
una lista de correos comprada a una organizacin comercial, el directorio de la ciudad o
un mapa son algunos ejemplos del marco de muestreo. Si no puede recabarse una lista,
al menos deben especificarse algunas instrucciones para identificar la poblacin meta,
como los procedimientos de marcado aleatorio de dgitos en las entrevistas telefnicas
c) Eleccin de una tcnica de muestreo
Elegir una tcnica de muestreo implica muchas decisiones de una naturaleza amplia. El
investigador debe decidir si usar una tcnica de muestreo tradicional o la bayesiano, si
obtendr la muestra con o sin reemplazo y si utilizar un muestreo probabilstico o no
probabilstico

En la tcnica bayesiana, los elementos se seleccionan de manera secuenciada.

Despus de que cada elemento se agrega a la muestra, se renen los datos, se
calculan los estadsticos de la muestra y se determinan los costos del muestreo
En el tipo de muestreo tradicional se selecciona toda la muestra antes de iniciar
la recoleccin de datos
En el muestreo con reemplazo se selecciona un elemento del marco de muestreo
y se obtienen los datos adecuados. Luego se devuelve al elemento al marco de
muestreo, lo que hace posible que un elemento se incluya en la muestra en ms
de una ocasin.
En el muestreo sin reemplazo, una vez que se selecciona un elemento para
incluirlo en la muestra, se retira del marco de muestreo, por lo que no puede
elegirse de nuevo.
La decisin ms importante acerca de la eleccin de la tcnica de muestreo concierne al
uso del muestreo probabilstico o del no probabilstico
d) Determinar el tamao de la muestra
El tamao de la muestra se refiere al nmero de elementos que deben incluirse en el
estudio. Determinar el tamao de la muestra es complicado e implica varias
consideraciones tanto cualitativas como cuantitativas. Entre los factores cualitativos
importantes que deben contemplarse al determinar el tamao de la muestra se
encuentran:
1. la importancia de la decisin,
2. la naturaleza de la investigacin,
3. el nmero de variables,
4. la naturaleza del anlisis,
5. tamaos de muestras utilizadas en estudios similares,
6. tasas de incidencias,
7. tasas de terminacin y
8. restricciones de recursos.
e) Realizacin del proceso de muestreo
La realizacin del proceso de muestreo requiere una especificacin detallada de cmo se
llevarn a cabo las decisiones del diseo de muestreo relacionadas con la poblacin, el
marco de muestreo, la unidad de muestreo, las tcnicas de muestreo y el tamao de la
muestra. Es necesario especificar los procedimientos a seguir en el caso de
contingencias

4. Cmo debe definirse la poblacin meta?

La poblacin meta debe definirse en trminos de los elementos, las unidades de
muestreo, la extensin y el tiempo.

5. Qu es una unidad de muestreo? En qu se distingue del elemento

de la poblacin?
Un elemento es el objeto sobre el cual se desea informacin. En una investigacin por
encuesta, el elemento suele ser el encuestado. La unidad de muestreo es un elemento, o
una unidad que contiene al elemento, que est disponible para la seleccin en alguna
etapa del proceso de muestreo, es decir la diferencia entre unidad y elemento, se refiere
principalmente a la disponibilidad del mismo.

8. Cul es la diferencia entre las tcnicas de muestreo probabilstico y

las tcnicas de muestreo no probabilstico?
El muestreo no probabilstico no se basa en el azar, sino en el juicio personal del
investigador para seleccionar a los elementos de la muestra. El investigador puede
decidir de manera arbitraria o consciente qu elementos incluir en la muestra.
En el muestreo probabilstico las unidades del muestreo se seleccionan al azar. Es
posible especificar de antemano cada muestra potencial de un determinado tamao que
puede extraerse de la poblacin, as como la probabilidad de seleccionar cada muestra
Se diferencian principalmente en que las muestras no probabilsticas pueden dar buenas
estimaciones de las caractersticas de la poblacin pero carecen de carcter objetivo y
por tanto no se pueden hacer extrapolaciones acerca de la poblacin, mientras que si es
posible en el muestreo probabilstico

9. Cul es la tcnica de muestreo menos costosa y que consume menos

tiempo? Cules son sus principales limitaciones?
De todas las tcnicas de muestreo, la ms econmica y la que menos tiempo consume es
la del muestreo por conveniencia.
Sus limitaciones son:
Presencia de muchas fuentes potenciales de sesgo de seleccin, como la
autoseleccin del encuestado.
No son representativas de ninguna poblacin definible, por lo que a nivel terico
no tiene sentido generalizar a cualquier poblacin,
No son adecuadas para proyectos de investigacin de mercados que impliquen
inferencias sobre la poblacin.
No se recomiendan para la investigacin descriptiva o causal, aunque pueden
usarse en la investigacin exploratoria para generar ideas, informacin o
hiptesis.

10. Cul es la principal diferencia entre el muestreo por juicio y por

conveniencia?
El muestreo por conveniencia busca obtener una muestra de elementos convenientes. La
seleccin de las unidades de muestreo se deja principalmente al entrevistador. Muchas veces los
encuestados son seleccionados porque se encuentran en el lugar y momento adecuados
El muestreo por juicio es una forma de muestreo por conveniencia, en el cual los elementos de
la poblacin se seleccionan con base en el juicio del investigador. El investigador utiliza su
juicio o experiencia para elegir a los elementos que se incluirn en la muestra, porque considera
que son representativos de la poblacin de inters, o que de alguna otra manera son adecuados
La diferencia es el criterio de seleccin uno se basa en la experiencia o juicio, mientras en la
otra se seleccionan simplemente por estar en el lugar y momento adecuados

11. Cul es la relacin entre el muestreo por cuotas y por juicio?

El muestreo por cuotas puede considerarse como un muestreo por juicio restringido de
dos etapas.
La primera etapa consiste en desarrollar categoras de control, o cuotas, de los
elementos de la poblacin.
Para desarrollar estas cuotas, el investigador lista las caractersticas de control
relevantes y determina su distribucin en la poblacin meta. Las caractersticas de
control relevantes se identifican con base en el juicio. Las cuotas aseguran que la
composicin de la muestra es igual a la composicin de la poblacin con respecto a las
caractersticas de inters. En la segunda etapa, se seleccionan los elementos de la

muestra con base en la conveniencia o el juicio. Una vez que se han asignado las cuotas,
hay una libertad considerable para seleccionar los elementos que se incluirn en la
muestra

12. Cules son las caractersticas distintivas del muestreo aleatorio

simple?
En el muestreo aleatorio simple (MAS), cada elemento de la poblacin tiene una
probabilidad de seleccin igual y conocida. Adems, cada posible muestra de un
determinado tamao (n) tiene una probabilidad igual y conocida de ser la muestra
seleccionada realmente. Esto implica que cada elemento se selecciona de manera
independiente de cualquier otro elemento.
El MAS tiene muchas caractersticas convenientes, como el hecho de que es fcil de
entender y que los resultados de la muestra pueden extrapolarse a la poblacin meta. La
mayora de las tcnicas de inferencia estadstica suponen que los datos se recabaron
usando un muestreo aleatorio simple.
Sin embargo, este mtodo sufre de al menos cuatro desventajas importantes.
Primero, a menudo resulta difcil construir un marco de muestreo que permita
extraer una muestra aleatoria simple.
Segundo, el MAS llega a generar muestras muy grandes o extendidas en amplias
zonas geogrficas, lo cual incrementara el tiempo y el costo de la recoleccin de
datos.
Tercero, el MAS a menudo produce menor precisin con mayores errores
estndar que otras tcnicas de muestreo probabilstico.
Cuarto, quizs el MAS no genere una muestra representativa.

13. Describa el procedimiento para seleccionar una muestra aleatoria

sistemtica.
Para obtener una muestra usando el muestreo sistemtico, se selecciona un punto de
inicio aleatorio y luego se elige de manera sucesiva cada i-simo elemento del marco de
muestreo. Para determinar el intervalo de muestreo, i, se divide el tamao de la
poblacin (N) entre el tamao de la muestra (n) y se redondea al nmero entero ms
cercano.
Para hacer un muestreo sistemtico, el investigador supone que los elementos de la
poblacin estn ordenados de alguna manera. En algunos casos, el orden no tiene
relacin con las caractersticas de inters; pero en otros casos, el ordenamiento est
directamente relacionado con las caractersticas investigadas. Si el ordenamiento de los
elementos de la poblacin no tiene relacin con las caractersticas de inters, el
muestreo sistemtico arrojar resultados muy similares al MAS.
Por otro lado, cuando el ordenamiento de los elementos est relacionado con las
caractersticas de inters, el muestreo sistemtico incrementa la representatividad de la
muestra. Si las empresas de un sector se disponen en un orden ascendente de ventas
anuales, la muestra sistemtica incluir algunas empresas pequeas y algunas grandes..
Si el ordenamiento de los elementos produce un patrn cclico, el muestreo sistemtico
puede disminuir la representatividad de la muestra.

14. Describa el muestreo estratificado. Cules son los criterios para la

seleccin de las variables de estratificacin?
El muestreo estratificado es un proceso de dos pasos en que la poblacin se divide en
subpoblaciones o estratos. Los estratos tienen que ser mutuamente excluyentes y

colectivamente exhaustivos, por lo que cada elemento de la poblacin debe asignarse a

un nico estrato sin omitir algn elemento de la poblacin. A continuacin se
seleccionan los elementos de cada estrato mediante un procedimiento aleatorio, por lo
regular el muestreo aleatorio simple
Las variables utilizadas para dividir a la poblacin en estratos se conocen como
variables de estratificacin. Los criterios para la seleccin de esas variables incluyen
homogeneidad, heterogeneidad, relacin y costo. Dentro de un estrato, es necesario que
los elementos sean tan homogneos como sea posible, mientras que los elementos de los
diferentes estratos requieren ser tan heterogneos como sea posible. Las variables de
estratificacin deben tener una relacin estrecha con las caractersticas de inters.

15. Cules son las diferencias entre el muestreo estratificado

proporcional y el no proporcional?
En el muestreo estratificado proporcional, el tamao de la muestra que se toma de
cada estrato es proporcional al tamao relativo de ese estrato en la poblacin total.
En el muestreo estratificado no proporcional, el tamao de la muestra de cada estrato
es proporcional al tamao relativo de ese estrato, y a la desviacin estndar de la
distribucin de la caracterstica de inters entre todos los elementos del estrato.
Advierta que los dos procedimientos son idnticos si la caracterstica de inters
tiene la misma desviacin estndar dentro de cada estrato.
El muestreo no proporcional requiere que se conozca alguna estimacin de la
variacin relativa