Вы находитесь на странице: 1из 12

TEMA 3

Medios y soportes online

1. Internet como medio publicitario


Caractersticas
1. Gran segmentacin (poder discriminante alto).
2. Alcance geogrfico internacional.
3. Gran variedad de formatos.
4. Economa de acceso baja.
5. Rentabilidad alta.
6. Interactividad - Participacin del usuario con acceso las 24 horas.
7. Capacidad para comunicar detalles y con gran impacto.

Convergencia
La convergencia digital representa la posibilidad de acceder a distintos medios y tecnologas a
travs de un nico dispositivo.
Internet es un medio aglutinador, sirve como base para los soportes del resto de medios en
formato interactivo.

Ejemplos de prensa en internet


MEC. Medio Electrnico de Comunicacin
Sitio web de un medio de comunicacin,
nivel de control para la OJD interactiva
Edicin digital
La misma publicacin que el papel disponible en internet (como si estuviera escaneada)

Ejemplos de servicios de noticias en internet


Sindicacin de contenidos (RSS)
Permitir descarga de podcatst
Crea comunidades de blogs
Versiones para acceder desde un SMARTPHONE

TEMA 3. Medios y soportes online

Ejemplos de servicios del audiovisual en internet


Cadenas de TV en internet
Servicio de alojamiento de vdeos (Youtube, vimeo)
Plataformas web de TV (Zattoo, Joost)
Videoblogging
Servicios Live en Plataformas Web 2.0 (Livestream)
Radios online
Suscripciones a podcasting
Redes sociales recomendacin (Last FM)
Software para reproducir msica (Spotify)

TEMA 3. Medios y soportes online

2. Soportes en Internet

En Internet hay tantos soportes como pginas web, buscadores, redes sociales, blogs, salas de
chat, radios, IPTV, revistas, peridicos,...existan.

1. Webs corporativas
2. Comercio electrnico
3. Portales horizontales y verticales
4. Medios de comunicacin
5. Redes de afiliacin
6. Buscadores
7. Mensajera instantnea
8. Correo electrnico
9. Comunidades
10.Chats
11.Blogs
12.Plataformas audiovisuales
13.Redes sociales

TEMA 3. Medios y soportes online

3. Los principales formatos online

1. Formatos integrados: posicin fija en la pgina.


Banner (o megabanner o medio banner)
Robapginas (o cajas)
Rascacielos (skycrappers)

2. Formatos expandibles: integrados con capacidad de ganar pantalla.


Banner (o megabanner o medio banner)
Robapginas (o cajas)
Rascacielos (skycrappers)
3. Formatos flotantes: no tienen posicin fija, sobre la pgina.
Interstitial (cortinilla)
Layer
4. Spots online.
5. Acciones especiales (ejemplo patrocinios).
6. E-mailing.
4. Los medios sociales
Definicin y caractersticas
Plataformas digitales de comunicacin que dan el poder al usuario para generar contenidos y
compartir informacin a travs de perfiles privados o pblicos (...)
1. Distancia corta con el usuario (se basan en la interactividad y participacin)
2. Dilogo marca-consumidor (los usuarios tienen una actitud proactiva, alto nivel de implicacin)
3. Microsegmentacin
4. Credibilidad/Influencia (cada vez tienen ms peso en la decisin de compra)
5. Volumen de audiencia
6. Baja notoriedad de la publicidad convencional
LOS MEDIOS SOCIALES SON DIVERSOS PERO COMPARTEN...
1. La posibilidad de abrir canales de comunicacin ms prximos al pblico objetivo,
2. adquirir feedback inmediato y
TEMA 3. Medios y soportes online

3. desarrollar estrategias menos intrusivas que las convencionales...

LOS USUARIOS SON CENTRALES (TIPOLOGAS)


1. Pasivos: buscan, consultan y leen contenidos.
2. Activos: interactan a nivel de contenidos.
3. Colaborativos: generadores de contenidos que a su vez se relacionan con otros internautas.
Soportes y formatos
CASO 1:
CREAMOS NUESTRO ESPACIO (PROPORCIONAMOS CONTENIDO)
No es competencia del planificador de medios, aunque al crear un soporte potencial que pudiera
tener publicidad podra precisar aplicar conocimiento de medios que recae en sus competencias.
EJEMPLOS DE CREACIN DE ESPACIO: Blog temtico, puede ser tambin corporativo o
personal.

CASO 2:
UTILIZAMOS EL ESPACIO DE OTRO
1. Generar el contenido (no es competencia del planificador)
2. Decidir y comprar el espacio para ese contenido (->SOPORTE Y FORMATOS) (FUNCIN DE
MEDIOS)

SOPORTES EN MEDIOS SOCIALES


(...) cualquier soporte que ofrezca a sus usuarios la posibilidad de generar un contenido
susceptible de ser compartido
Blogs, redes sociales, agregadores de contenidos (youtube), proyectos de colaboracin (wikipedia)..
TEMA 3. Medios y soportes online

FORMATOS:
Utilizacin en medios sociales de los formatos anteriormente expuestos, por tanto:
integrados, expandibles, flotantes, vdeos, acciones especiales, patrocinios...
Y otros formatos especficos utilizando las posibilidades y la oferta proporcionada por las redes
sociales...
... dificultad en la diferenciacin entre contenido/continente

TEMA 3. Medios y soportes online

TEMA 3. Medios y soportes online

5. Digital Signage
Definicin
Marketing Digital Dinmico -> Evolucin digital de la publicidad exterior y PLV.
Medio de comunicacin de contenidos digitales e interactivos a travs de pantallas (plasma,
LEDS) proyectores, ttems o paneles tctiles utilizado en el punto de venta o en exterior
La actuacin del contenido se realiza en remoto (online). Permite, as, segmentar la informacin
mostrada en cada lugar.

Caractersticas
1. Poder discriminante (segmentacin por campaas, perfiles, comportamiento...)
2. Alcance geogrfico masivo o parcial (gestin online).
3. Flexibilidad en la planificacin (tiempo real).
4. Economa de acceso: permite diferentes formatos y posibilidades econmicas.
5. Medible: medicin real con sistemas de reconocimiento facial y medicin de audiencia.

A todo ello se el une la posibilidad de creatividades impactatnes diseadas para el soporte.


Permite: acciones interactivas, demostraciones y usos del producto, puede emitirse en el PLV,
comparacin de productos in situ...
6. Mvil

La mejora tecnolgica de los dispositivos mviles y porttiles (smarthphone, tablet) junto a un uso
cada vez ms generalizado abre un mundo de posibilidades al marketing y a la comunicacin
publicitaria.

1. Permite la integracin o convergencia de otros medios.


2. Gran capacidad de segmentacin (llega directamente al usuario. Podra asociar al usuario con el
usuario real).
3. Completa interactividad.
4. Permite la movilidad (se utiliza en diferentes lugares).
TEMA 3. Medios y soportes online

5. Gran capacidad para ser medido.


Actualmente:
se puede distinguir el tipo de dispositivo con el que se accede a la red.
se puede saber dnde est (geolocalizacin)
se puede estimar cuntos son y se puede conocer el perfil en algunos casos.

Marketing mvil
Conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia
de una forma relevante e interactiva a travs de cualquier dispositivo o red mvil (MMA, Mobile
Marketing Association, 2011)

Marketing de proximidad
Informacin en tiempo real sobre los servicios ms prximos a los clientes (gracias a la
geolocalizacin).

TEMA 3. Medios y soportes online

TEMA 3. Medios y soportes online

10

TEMA 3. Medios y soportes online

11

TEMA 3. Medios y soportes online

12