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Memria da TV

Um ano aps estreia, SBT ameaava


Globo com programas popularescos
REPRODUO

Silvio Santos em imagem dos anos 1980, quando lanou sua prpria rede de TV a partir da TVS
Por THELL DE CASTRO, em 16/11/2014 Atualizado s
10h26

O SBT (ou TVS, como era mais conhecida


na poca), entrou no ar dia 19 de agosto de
1981 sob o olhar descrente de Globo, Band
e Cultura, suas concorrentes, j que
metade da Record pertencia a Silvio
Santos. Pois bem: pouco mais de um ano
depois da estreia, a emissora do dono do
Ba da Felicidade havia abocanhado o
segundo lugar e chegava cada vez mais
perto da lder.
O canal focava no pblico das classes C e
D e apresentava programas popularescos, como O Povo na TV. O carro-chefe da casa, como
no poderia deixar de ser, era o Programa Silvio Santos, aos domingos, alm do Show Sem
Limite, de Jota Silvestre, nas noites de segunda, da Sesso Proibida, s quintas, e do
tradicional Almoo com as Estrelas, nas tardes de sbado.
Reportagem especial de Cida Taiar na Folha de S.Paulo de 10 de outubro de 1982
escancarava o fato. "O que parecia impossvel comea a acontecer: a TVS est chegando

mais perto da Globo, na guerra da audincia. E no h segredos por trs disso: a TVS utiliza
uma velha frmula de sucesso, j suficientemente testada pelos camels que habitam as
praas brasileiras: oferece ao seu pblico nada alm do que ele deseja ou precisa para
consumo imediato".
Por exemplo: enquanto a Globo normalmente alcanava 50 pontos no Ibope, as demais
marcavam entre trs e seis pontos, como eram os casos de Band e Record. O SBT j
chegava a dois dgitos, o que era impensvel at ento. Em setembro de 1982, aos
domingos, o Programa Silvio Santos marcava 26,1 pontos na TV e 6,4 na Record, que
retransmitia a atrao, contra 21,5 da Globo.

Christina Rocha, Jos Maria Marin e Wilton Franco em Povo Na TV, em 1982, um clssico do
popularesco
"Temos uma filosofia simples: levar nossos programas para o maior nmero de pessoas.
Popular aquilo que todo mundo gosta, o que d audincia. E audincia interessa a todas
as emissoras: a Bandeirantes se dizia qualificada e no tinha audincia", disse, na
reportagem, Roberto Manzoni, o Magro, que era diretor de programao do SBT na poca
e, atualmente, comanda o Domingo Legal.
Globo no contra-ataque
A Globo, quem diria, resolveu partir para o contra-ataque, popularizando alguns nichos de sua
programao. Contratou novamente Chacrinha, afastado da casa desde 1972, e lhe deu as
tardes de sbado. Estreou o Caso Verdade, que consistia em histrias enviadas pelos
telespectadores e que eram dramatizadas em captulos durante a semana, alm de
ressuscitar o humor engessado do Balana, Mas No Cai, fora da grade desde o incio dos
anos 1970.
O ento todo-poderoso da Globo, Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, tambm falou

na reportagem da Folha e contestou os nmeros do SBT. "Desde que foi inaugurada, os


ndices de audincia da TVS na verdade no progrediram. Em 1982, nos horrios em que a
concorrncia mais competitiva, houve um crescimento do pblico da Globo com o Caso
Verdade, Viva o Gordo, lderes nacionais de audincia, e Balana, Mas No Cai, que,
ganhando em todo o Brasil, perde apenas em So Paulo por pequena margem, quando
perde", disse.

Lolita e Airton Rodrigues apresentavam no SBT o Almoo com as Estrelas, que estreou em
1956 na Tupi
Boni tambm negou que a emissora estivesse popularizando sua programao. "A Rede
Globo sempre foi uma emissora dirigida ao grande pblico e a todas as classes sociais,
econmicas e culturais. Acreditamos que os programas populares devem ser feitos. No
admitimos a ideia de que, para atingir o pblico de menor nvel de cultura, seja necessrio
fazer programas ruins, de baixo nvel. Por isso, somos a favor do popular e contra o
popularesco", disparou.
A Band, que era reconhecida por alguns programas voltados s classes A e B e para
intelectuais, como Canal Livre e Crtica e Autocrtica, no deixou por menos: contratou Flvio
Cavalcanti e lhe deu um programa noturno dirio, o Boa Noite Brasil. E estava de olho em
Jota Silvestre, que realmente iria para o canal em 1983, aps brigar publicamente com Silvio
Santos.
Eduardo Lafon, ento diretor de programao da emissora, disse que partiria em busca do
pblico do SBT sem perder o seu. "No podemos deixar que o pblico C e D fique s com o
Silvio Santos. Ningum vive apenas de prestgio, vamos tambm faturar".

Como sabido, o SBT no ultrapassou a Globo, mas se consolidou durante mais de duas
dcadas como "lder absoluto do segundo lugar", como a prpria emissora se intitulava.
Atualmente, briga com a Record pela vice-liderana.
Na primeira metade dos anos 1980, a emissora tinha audincia, mas no faturava, pois a
programao afugentava anunciantes de peso. Ainda na matria da Folha, Boni definiu
a situao: "Com uma programao dirigida s camadas mais inferiores, aquela emissora tem
um pblico de baixssimo poder aquisitivo, de pouco interesse para agncias e anunciantes".
Isso at Silvio Santos mudar os rumos da programao a partir de 1988, com a contratao
de nomes como J Soares e Boris Casoy, entre outros _histria que j relembramos aqui
noNotcias da TV.