Pai Natal e a Globalizao

Quem no conhece o velhinho de barbas brancas, muito acarinhado por todos, que car
rega um saco cheio de presentes, veste vermelho e viaja de tren com as suas renas
? impossvel no conhecer o Pai Natal e, que melhor altura do ano para falar dele se
no no Natal, poca em que nos encontramos.
Ocorreu-me no outro dia que a globalizao atinge-nos de uma forma directa e indirec
ta todos os dias, mesmo sem sabermos. E o Pai Natal no excepo. Seno vejamos: quantos
de ns no lemos j nas pginas da internet que o facto de o Pai Natal se vestir de ver
melho se deve famosa marca de refrigerantes coca-cola? Facto que todos conhecemo
s e recordamos os anncios publicitrios desta marca conhecida internacionalmente.
Antigamente o Pai Natal vestia-se de formas muito variadas, no existindo uma cor
especfica para o seu tradicional fato. Era normalmente de corres garridas e, na c
abea, usava um barrete ou uma coroa de azevinho. No entanto, em 1931, durante s s
uas capanhas de inverno, a Coca-cola utilizou a figura de So Nicolau, vestido de
forma especial, para promover o seu refrigerante. Vestiram-lhe um fato vermelho,
de calas e tunica e, na cabea, usava um barrete vermelho, com um debruado a bran
co e um pompom na ponta. Estas cores no foram escolhidas ao acaso, uma vez que so
elas, vermelho e branco, que dominam na apresentao da coca-cola.
Desta forma, o Pai Natal aparecia com um ar carinhoso, a beber uma garrafa de co
ca-cola , tornando-se numa figura de sucesso, verdadeiramente carismtica e que j n
ingum imagina de outra forma.
Apesar de todos estes factos serem verdadeiros, descobri, depois de pesquisar na
internet, que um senhor, de nome Thomas Nast j teria utilizado essas mesmas core
s noutras propagandas anteriores, como sendo a colgate. A prpria coca-cola dispon
ibiliza no seu site a desmistificao deste mito, passo a redundncia, uma vez que rec
onhecem a sua anterioridade.
O que aconteceu no passou de uma consequncia da publicidade levada a cabo por esta
companhia. Quando o anncio comeou a ir para o ar, as pessoas focaram de tal modo
a sua ateno, que se queixavam coca-cola no caso de haver alteraes. Exemplo disso, qu
e, num dos anos que o anncio foi para o ar, e o Pai Natal apareceu com o cinto ao
contrrio e, noutra altura, apareceu sem aliana. A companhia recebeu imensas carta
s a perguntar o que tinha acontecido Me Natal.
o poder dos media no seu mximo: utilizou a personagem do Pai Natal repetidamente
com as mesmas caracteristicas; criou a iluso de um Pai Natal assim, com uma barri
ga grande e de vermelho que todos os miudos aceitam como verdadeira e habituou-n
os, a todos, a grandes anncios com presena marcada, todos os natais, deste homem to
adorado pelo mundo.
Fica a pergunta no ar, ser que faria diferena se a coca-cola alterassse as caracte
risticas do Pai Natal? At que ponto aceitariam as pessoas essa alterao? Ficam as pe
rguntas no ar para quem quiser responder.
Aps este testemunho resta-me desejar-vos boas frias. Bebam muita coca-cola e, j ago
ra, Feliz Natal!
Antes de mais espero que tenhas feito uma boa viagem.
Vamos ao que interessa. Tenhas ou no razo na interpretao mercantilista da figura sim
ptica do Pai Natal, andas a destruir o meu imaginrio infantil.
Acho que conseguiste uma excelente introduo para o trabalho.

Boas frias e estuda muito :)

O rapaz do banco do pendura
Como disse Fernando Pessoa; "primeiro estranha-se, depois entranha-se..." Se a C
oca Cola est fora de moda, at porque um bom tinto mais saudvel, o Pai Natal, esse e
st cada vez mais presente entre ns, e se algum lhe mudasse o traje seria mesmo muit
o estranho...
Parabns e um bom Natal