Un anlisis de las 4 pes, sobre la visin del quinto elemento

Por: Ing. Luis Arvalo

Gerencia de Mercadeo

Prof. Giovanni Zozzaro Salas

Estudiemos la Mezcla el Marketing- Mix

de esta fascinante compaa:
Los elementos Bsicos de afectacin del MiX, las 4 P`s del MK-MiX

Precio:
El precio de su producto principal al cual nos referiremos por ser el
que posee mayor trayectoria, ha variado considerablemente segn
sus momentos histricos, en principio comercializado como un
frmaco luego de su industrializacin la bebida paso a obtener un
precio coherente al bolsillo promedio del estadounidense
promedindose como 1h de trabajo. Impulsado por los intereses de
la post guerra, justo en plena guerra fra la compaa recibi apoyo
directo del gobierno de EEUU por lo cual se introduce de lleno en el
viejo continente y consolida as su mercado.
Su precio segn sus presentaciones ha sido criticado segn las
regiones siendo este en ocasiones una bebida que llega a costar hasta
5 veces su equivalente en agua, y en mercados como el venezolano
su equivalente de hasta 250 litros de gasolina.
Pero quien no desea tomarse una Coca-Cola en un da caluroso?

Tabla de comparacin de precios presentacin de 2Lt.

Producto:
Con mas de 400 Marcas registradas The Coca- Cola company, es una
de las empresas con mayor presencia mundial aproximadamente 200
pases, adaptando sus productos a los gustos y sabores locales. Sin
embargo su producto bandera la Cola o mejor conocida como CocaCola, no ha variado en casi nada su formula desde que el farmacutico
John Pemberton la inventara como cura para su adiccin a la morfina.
Las variaciones han afectado su embotellado y en ocasiones especiales
su color (Como el caso relatado en el libro "For God, Country, and Coca
Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the
Company That Makes It) y otros spin off comerciales como la Coca-Cola
cherry.

Si quieres conocer todas las

marcas registradas pincha aqu
O sigue este enlace:
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Marcas_y_productos_de_The_Coca-Cola_Company

Plaza (distribucin):
En sus comienzos la empresa comercializaba
directamente sus productos, sin embargo fue el
empresario Asa Griggs Candler quien aplicando
estrategias de marketing logro que Coca-Cola se
convirtiera en una de las bebidas mas consumidas del
siglo XX, una de estas decisiones fue la de comercializar
el producto en forma de jarabe a diferentes
embotelladoras en el mundo, lo cual sumado a la
exclusividad de la formula logr consolidar los mercados
como una gigantesca red de comercializacin que mas
adelante formara parte de los mercados europeos,
latinos e incluso asiaticos.

Mientras que las alianzas estratgicas con reconocidos

restaurantes de comida rpida, miles de redes de
transporte mundial y millones de maquinas
expendedoras en todo el mundo, son la clave del xito
de distribucin de esta empresa.

Promocin:
La clave del xito de esta reconocida empresa, ha sido sin duda el mensaje que transmite la marca y su gran peso
como bandera del capitalismo a nivel mundial, sus estructuras de promociones, publicidad, propaganda y
patrocinios la ha hecho estar presente en casi todos los momentos relevantes de la historia, adaptndose y
evolucionando segn avanzan las sociedades.

Como referentes histricos es la interpretacin de Coca-Cola de Santa Claus o Papa Noel, que es en la actualidad la
concepcin moderna del personaje, vale destacar que dicho personaje se dio a conocer en todo el mundo
prcticamente gracias a la Coca-Cola. Tambin podemos mencionar las campaas como la personalizacin de las
botellas con los nombres de los consumidores, mas de 550 millones de envases personalizados y con frases.

El quinto elemento! Rentabilidad

Cuando hablamos del quinto elemento no podemos dejar de pensar en la refrescante bebida
de Coca-Cola y en los productos de The Coca-Cola Company, nombrados por Businessweek, la
primera marca del mundo con un valor de ms de 67.500 millones de dlares, la Coca-Cola es
todo un ejemplo de rentabilidad. Exitosas campaas de mercadeo y adaptacin de sus marcas a
los mercados locales, logran que a nivel mundial se consuman cerca de 8 mil refrescos de The
Coca-Cola Company por segundo.

Referencias
Paginas Web:
http://www.puromarketing.com/44/18103/cola-personaliza-millones-envases-nombresconsumidores.html/
http://www.fabio.com.ar/5597
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Marcas_y_productos_de_The_Coca-Cola_Company

http://www.elblogsalmon.com/empresas/cuantas-marcas-tiene-coca-cola
http://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://cocacolaweb.online.fr/chronicle/02_birthofarefreshingidea.php

Gracias por compartir!!!