Editorial

Estamos muito satisfeitos e felizes com os resultados obtidos com

nossa primeira edio. Os comentrios recebidos por grandes nomes
do mercado foram em nmero acima das expectativas, o que nos
deixou com a plena certeza que estamos no caminho certo.
E devemos agradecer a todos os que nos apoiaram e ainda o fazem.
Com essa unio em torno do ideal de melhorar e profissionalizar
cada vez mais o segmento, todos ganharo.
Editamos o nmero 2 com um contedo mais rico e abrangente
devido s muitas sugestes colhidas no mercado. Lembramos que
estamos sempre abertos a idias, crticas e conversas. Fale conosco.
Ningum pode negar o fato de que a Serigrafia passa por um perodo
de transio. As tintas convencionais para algumas empresas j
so sinnimos de passado. No setor txtil, a introduo de novas
tintas no volteis representa uma maior definio nos trabalhos. E
como ns, da Revista Empresrio Serigrfico tambm fazemos parte
desta transio de mercado, decidimos enfocar esse tema.
Sabemos das tradicionais dificuldades e polticas reinantes no
mercado. Nossa inteno como editores de estarmos sempre
acima de tudo isso, levando ao nosso leitor informaes precisas
e objetivas, em matrias e entrevistas onde todos tero o direito
de dar sua opinio e assinar em baixo. S assim conseguiremos
moralizar o mercado brasileiro de serigrafia oferecendo a quem
quer que se interesse por ele, a seriedade necessria para ser
reconhecido como um dos principais mercados da economia nacional,
organizado e profissional como deve ser.
Nesta edio estamos fazendo uma homenagem ao maior empresrio
da Amrica Latina. Sr. Walter Murilo Barroso, diretor da M.W.Barroso.
Tambm voc pode acompanhar o colunista francs Michel Caza,
agora presidente da FESPA. Ele fala sobre o controle de qualidade
em um artigo que ser iniciado nesta edio e ter continuidade
nas prximas edies.
Nossa matria de capa aborda a necessidade das empresas se
organizarem com mecanismos modernos de logstica para um perfeito
desempenho profissional. Aprecie a leitura e obrigado mais uma
vez pelo apoio.
At a prxima edio
Jorge Luiz Mussolim Diretor Editorial

Publicao bimestral da Mocarzel

Edies e Promoes Ltda.
Diretora da Mocarzel
Giselle F. Mocarzel
Diretor da Revista
Marco Marcelino
Diretor Editorial
Jorge Luiz Mussolin Mtb 15978
Assistente Editorial
Roberta Pregnaca
Secretria de Redao
Daniela Lima
Gerente Comunicao e Marketing
Cassius F. Mocarzel
Gerente de Marketing Corporativo
Martha Rios Guimares
Gerente Comercial
Marcos Ducatti
Atendimento Comercial
Bruna F. Mocarzel
Rosimar L. Ripardo
Jos Gonzaga Dias
Andressa Bussi
Circulao
Marina E. Santos
Milena M. O. Santana
Fernanda G. Gonalves
Mislaine Rosa de Oliveira Aguiar

Redao, publicidade,
editorao e administrao:
Rua Emlia Marengo, 260 - Cj.123
Tatuap - So Paulo - SP - Brasil
CEP: 03336-000
Fone/Fax: 11 6676-3457
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Sees

Distribuio: Territrio
Nacional e Internacional
Tiragem de 3.500 exemplares
(auditado pelo Instituto Verificador
de Circulao - IVC)

Notas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0 6
Cartas..............................06
Sala VIP...................................08
Capa...................................10
Entrevista.............................12
Michel Caza........................14
Artigo.................................16
Matriz...................................18
Agenda..............................18

04
Revista Empresrio Serigrfico Set/Out. 2000 +11 6676-3457

As matrias assinadas so de
responsabilidade dos autores, no
refletindo necessariamente a opinio da
editora. As fotos publicadas tm carter
de informao e ilustrao das matrias.
Os direitos das marcas so
reservados aos seus titulares. As
matrias aqui apresentadas podem
ser reproduzidas mediante prvia
consulta por escrito Editora.
O
no
cumprimento
dessa
determinao sujeitar o infrator as
penalidades previstas na Lei de Direitos
Autorais. (Lei 9.610/98).

www.empresarioserigrafico.com.br

Notas
[Brindes.com.br]

est no ar o portal de brindes

promocionais na Internet. O site
oferece aos compradores de brindes,
uma atraente ferramenta para busca,
escolha, cotao e compras destes
produtos. Para as empresas que
produzem brindes pode ser mais uma
alternativa de venda.

[AUMENTANDO A PRODUTIVIDADE NA ESTICAGEM DE TELAS]

m dos lanamentos vem sendo apresentado

durante os eventos de serigrafia a nova formula
de adesivo para colagem de quadros da Agab. O novo
Decafix foi desenvolvido para se obter uma colagem
imediata, forte e permanente entre caixilhos de madeira,
o alumnio ou ferro e tecidos de nylon, polister ou
metlicos. Segundo a Agab, o produto fcil de ser
utilizado, no sendo necessrio misturar previamente os componentes, evitando
sobras do adesivo preparado. Maiores informaes : 11 6069-8995

[VINIL PERFUMADO PARA SERIGRAFIA]

indow Print um vinil auto-adesivo perfumado que incorpora um nico

posicionamento. Adesivo de pigmentao preta para uso em painis,
vitrines, vidros em veculos, permitindo exposio da propaganda impressa
sem impedir a visualizao do motorista.
Grfico impressos neste material so visveis na frente e invisveis atrs, quando
montado em janelas permitindo cerca de 50% da sua visualizao.
Segundo a Supriway, empresa que comercializa o produto, oferecido garantia
ao tempo de 2 a 3 anos quando processado e aplicado adequadamente. Pode
ser impresso por serigrafia atravs de tintas convencionais ou ultravioleta.
Alm disso, o material pode ser impresso atravs de impressoras inkjet a base
de tinta vinlica e Transfer Eletrosttico.
Para obter maiores informaes contate a Supriway pelo telefone: + 11- 51818851 ou atravs do e-mail: supriway@supriway.com

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Revista Empresrio Serigrfico Set/Out. 2000 +11 6676-3457

CARTAS
Escreva para a Revista
Empresrio Serigrfico
info@serinews.com.br
Desejamos muito sucesso para a
Revista Empresrio Serigrfico.
Ficamos ao seu inteiro dispor para
quaisquer esclarecimentos de
serigrafia
completamente
automticos das marcas Kammann
e Bausfulland para decoraes de
frascos e garrafas de plstico e vidro;
CDs e DVDs, garrafeiras e baldes,
alm de rtulos, circuito impresso
e produtos similares.
Cordialmente.
Hans P Lter Scio Gerente da
Kammann Amrica Latina Ltda

Parabns pela iniciativa e

apresentao. Agradecemos a
incluso do link da APLIKE no site
www.empresarioserigrafico.com.br
Grato.
Eng. Fbio R. Coelho Diretor
Comercial da APLIKE Produtos
Adesivos Ltda.

Ok Muchas Gracias por la rpida

respuesta, Nos gustaria recibir su
revista em Uruguay ser muy nueno
para nuestro trabajo.
Un Abrazo
Hugo Olascoaga
Heres Uruguay S.A.

Em primeiro lugar, quero parabenizlo pela concretizao desse sonho,

que o lanamento de sua revista
de serigrafia. Entrei no site e vi que
est com banners de anunciantes
fortes. Tenho certeza de que, logo,
logo, todas as empresas percebero
a seriedade do seu compromisso com
o mercado de serigrafia.
Gostei da discusso sobre a
possibilidade de algumas tintas
serem cancergenas.
Um abrao e boa sorte.
Alexandre Carvalho - SP

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Sala VIP

Murilo Walter
Barroso
Uma homenagem a quem realmente merece
Escrever algumas linhas para
homenagear um dos maiores
empresrios de serigrafia da Amrica
Latina. Este foi o objetivo que contou
com auxlio de seus prprios
funcionrios, ex-funcionrios, amigos,
fornecedores e at mesmo de seus
concorrentes, tudo isso sem que o Sr.
Barroso soubesse. Sabemos que se
resolvssemos divulgar este
movimento, teramos contedo
suficiente para publicar um livro de
qualidade excepcional, suficiente para
os Empresrios do Mercado Serigrfico
tivessem muito que aprender. No
entanto, escolhemos escrever estas
linhas e levar ao prprio Sr. Barroso
todo o nosso reconhecimento pelo seu
grandioso trabalho durante todos esses
anos de experincia e dedicao.

Maior da
Amrica Latina
O Sr. Barroso criou um dos maiores
patrimnios de toda a histria da
serigrafia e, por isso mesmo,
conquistou um grande respeito por
parte de todos os profissionais que at
hoje conheceram seu trabalho. Em
1968, ele criou a M.W.Barroso que tece
incio em uma casa no bairro do
Graja, no Rio de Janeiro. Depois de
alguns anos, a empresa foi para
Bonsucesso e, posteriormente, para
Vigrio Geral, onde se encontra at os
dias de hoje em uma rea de 5.200
m e 4.000 m de rea construda.
A fama de maior da Amrica Latina
vem desde 1976, quando construiu o
Parque Industrial de Vigrio Geral, o
maior galpo j feito para uma
empresa de Serigrafia.

Em meados de 69, o Sr. Barroso

adquiriu equipamentos automatizados
como a impressora Argon, mquinas
de corte e vinco e guilhotina.
Apaixonado pelo Silk-Screen, Murilo
Walter Barroso considerado um dos
pioneiros na introduo da Tecnologia
Ultravioleta e ainda um dos mais
formadores de opinio no mercado de
serigrafia.

Unanimidade!
De todos que forneceram as
informaes sobre o Sr. Barroso, para
que pudssemos prestar essa
homenagem no escutamos uma nica
crtica a sua pessoa. Pelo contrrio,
todos aqueles que conhecem essa
grande figura h muitos anos, fizeram
questo de dizer o quanto o Sr. Barroso
profissional e humano.
O Sr. Barroso tem um grande respeito
pelos seus funcionrios. A porta de sua
sala est sempre aberta, dando acesso
a todos os colaboradores e para ouvir
sugestes. um patro singular diz
Valria dos Santos, gerente financeiro
da M.W.Barroso

Determinao e
Reconhecimento
Barroso tambm conhecido por ser
um empresrio determinado e que,
quando acredita em algo, pode ter
certeza que vai dar certo. Sua
personalidade fez da M.W.Barroso
uma empresa referncia no mercado.
Na minha opinio, a serigrafia no
Brasil se deve ao Sr. Barroso, diz
Vitrio Henrique Larese da Indstria
de Mecnica Larese.
Eu admiro Barroso por tudo o que j

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Revista Empresrio Serigrfico Set/Out. 2000 +11 6676-3457

fez, inclusive em termos de

investimentos em novas tecnologias.
Ns empresrios sabemos das
dificuldades de iniciar as novas
tecnologias, comenta Eduardo Franco
da Morais & Franco.

Respeito
No podemos deixar de citar nesta
homenagem e de reconhecer o
respeito comunidade e ao meio
ambiente que faz parte da filosofia do
Sr. Barroso e da prpria M.W.Barroso.
Para se ter um idia, a empresa criada
por Barroso fez melhorias em escolas,
igrejas, associao de moradores e
locais de lazer.
Toda minha bagagem profissional
deve-se ao Sr. Barroso que me prestigiou
e acreditou no meu potencial. Trabalhei
uma vida inteira ao lado dele e agradeo
por tudo que ele j me fez, declara
Paulo Cezer Rangel, ex-funcionrio da
M.W.Barroso.

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CAPA

A importncia da

LOGSTICA

arece bvio, mais muitas empresas podem estar sofren

do grandes prejuzos por no disporem de uma logstica
no seu processo de trabalho. Alm da palavra logstica,
estar na moda, vale tambm dizer que, alm de ser um
conceito, uma cincia que vem sendo aplicada h muitos anos desde os primrdios da humanidade. Foi atravs
da logstica que em 1990, na guerra do golfo, os Estados
Unidos mostraram, como se deslocam um exrcito de milhares de pessoas com toas suas necessidades a 12.000 Km
de distncia, em tempo reduzido. Ou seja, atravs da
logstica podemos transformar eventuais despesas em receitas.
Segundo Pedro Roberto Ragnolli, gerente de contas da FC
Logstica, as empresas tm histria, vida e desempenho
prprios, mais possuem um corpo de conhecimento que se
interligam com outros conhecimentos e conceitos
gerenciais, e que precisam ser medidos tanto fsica como
monetariamente. At meados dos anos 80, mensurao
contbil que vinha sendo utilizada para tomada de decises. Surgiram ento novos analistas e especialistas alegando que estas medidas no representavam com fidelidade o
que se passava no mbito da produo dos servios. A
mensurao da logstica, no diferente de outra atividade. So decises tomadas no campo da estratgia e que se
comunicam com as outras estruturas da empresa. necessrio conhecer e compreender melhor os custos e receitas
gerados pela operao logstica a fim de entendermos os
fatores que determinam sua execuo. Afinal, a nica coisa que se faz a fundo perdido a caridade, o que no o
caso da logstica.
Neste panorama, a logstica encontrou o ambiente ideal
para desenvolver-se e mostrar ao mundo empresarial que
faltava a compreenso das mensuraes realizadas at ento. A compreenso dos elementos que integram nas se-

guintes atividades so compras, armazenagem, distribuio e capilarizao, fluxo de documentos e informaes,

transportes nacionais e internacionais, produo, vendas e
o relacionamento entre eles atravs do tempo.
Com isto pode-se visualizar melhor toda a Cadeia de Suprimentos (Supply Chain), e a necessidade de se encurtar o
tempo de realizao entre as transaes, os chamados Lead
Times. O fluxo logstico entre os que fornecem, os que
produzem e os que consomem deve ser entendido e estudado a fundo para que as mensuraes e a melhoria contnua da qualidade de vida sejam percebidas e reorganizadas. Isto possvel atravs de sistemas integrados onde a
logstica seja atravs da empresa ou de um operado
logstico, busca otimizar os processos de comunicao,
movimentao, locomoo, produo, distribuio e dar
assistncia a todas as operaes e obter dados para a
mensurao do valor agregado aos clientes. A derivao
destes valores para a empresa ou para o operador alimenta
o sistema em tempo real determinando assim, o planejamento e execuo de suas tarefas.
Convm lembrar que a disponibilidade e o fluxo da matria-prima dentro da fbrica, p layout das mquinas, escala
de pessoal, metas, a expedio, tambm fazem parte do
fluxo logstico, portanto possvel de determinar reduo
no custo final de seu produto, e a satisfao daquele que
injeta recursos na sua empresa: o consumidor, o cliente,
finaliza Ragnolli.
Segundo Paulo Henrique Quinete Rocha, consultor de
logstica do Instituto Brasileiro de Logstica, o IBRALOG,
a logstica em uma empresa trata de todas as atividades de
movimentao e armazenagem que facilitam o fluxo de
produto desde o ponto de aquisio da matria prima at o
ponto de consumo final, assim como dos fluxos de informao que colocam os produtos em movimento com o
propsito de providenciar nveis de servios adequados aos
clientes, ao menor custo possvel.
Em resumo, a administrao eficaz da logstica
complementa os esforos da rea de marketing e da produo de uma empresa, proporcionando um direcionamento
eficaz do produto e/ou servio no lugar certo, no momento
desejado e com menores custos.
Efetivamente importante!
Nos ltimos anos, a economia sofreu profundas modificaes e o mercado mudou sua forma de pensar. A pronta
disponibilidade no atendimento aos desejos do cliente,
servios de apoio e ps-venda, tratamento eficiente de pedi-

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A Logsitca traz s empresas um aumento na sua capacidade para competirem no mercado globalizado, lhes assegurando vantagens estratgicas mais competitivas, garatindo um retorno sobre os investimentos acima da mdia da concorrncia. Elias Pereira, professor da Universidade So Judas Tadeu.

dos e consultas, representantes tcnicos competentes, prazo de entrega reduzido, confiabilidade e demonstrao dos produtos e servios so alguns
elementos que agregam valor aos servios e diferenciam a empresa no mercado, facilitando a conquista e a manuteno dos clientes.
A logstica suporta a empresa no atendimento aos nveis de servios prometidos sempre com preocupao no
balanceamento entre os aumentos das
receitas e dos custos em manter este
nvel de servio.
As atividades de logstica em uma
empresa prestadora de servio so:
gerenciar os estoques com perfeito
balanceamento entre os custos de
manuteno de estoques e os custos
das vendas perdidas e atrasos na produo;
auxiliar, e em muitos casos, assumir a programao da produo, do
layout e do fluxo de materiais e informaes de forma a obter sincronia e
reduo dos custos totais de produo;
criar e monitorar indicadores de desempenho e de produtividade sem preocupado em garantir a qualidade, padronizao e eficincia em toda cadeia, ou seja, desde o fornecedor, passando pelos processos internos at
chegar aos clientes finais;
buscar informaes externas sobre
tcnicas, equipamentos e produtos que
agilizam, reduzem custos e criam diferenciais;
criar um canal de comunicao com
o cliente para identificar as falhas, as
demandas por novos servios e atuao da concorrncia;
incentivar a perfeita comunicao
entre todos os departamentos, principalmente entre marketing, compras,
produo e finanas.
____________________
Colaboram para esta matria:
Paulo Henrique Quinete Rocha Consultor de logstica do IBRALOG
paulo@ibralog.org.br
Pedro Roberto Ragnolli Gerente de
contas da FC Logstica
pedroragnolli@chinaglia.com.br

Como identificar a melhor logstica para sua empresa?

Uma empresa deve fazer os seguintes questionamentos para identificar se
esto utilizando a melhor logstica:
Estamos entregando os servios fora dos prazos e qualidades determinadas?
Estamos recebendo reclamaes de clientes?
Estamos perdendo oportunidades de compras por falta de estrutura de
armazanegem?
Nossos fornecedores tm nos deixado na mo?
Tivemos parada de produo por falta de matrias-primas ou insumos?
Tivemos parada de produo por quebra, por falta de manuteno ou por
falta de peas de reposio dos equipamentos?
Os funcionrios reclamam de desgaste excessivo ou problemas de sade?
Os funcionrios justificam falhas e desentendimento por falta de treinamento, por falhas na comunicao ou pela falta de definio das responsabilidades?
Est ocorrendo retrabalho?
Os funcionrios apresentam dificuldades em localizar matrias-primas e
insumos no almoxarifado?
Existem gargalos na produo, no acabamento ou embalagem dos produtos?
Existem ociosidades de equipamento ou pessoas em algum dos turnos de
trabalho?
Tem ocorrido perdas de produtividade ou descontinuidade de determinado
servio nas mudanas de turno?
O sistema de informao querer muitas intervenes e/ou entrada de dados
manualmente?
As informaes sobre o status de um servio, requeridas por funcionrios
ou pelos clientes demoram a ser disponibilizadas?
Sua empresa no consegue adotar atendimento personalizado aos clientes?
Se a resposta for positiva em alguns dos itens acima, significa que sua empresa necessita de ajustes na logstica. No entanto, se a resposta for positiva na
maioria dos itens acima, significa que a logstica est sendo deixada de lado
em sua empresa, e que no se conhece realmente o enorme potencial de
reduo dos gastos e crescimento das receitas que a logstica proporciona.
Para estas empresas, a maior dificuldade no escolher a alternativa certa,
mas sim descobrir que existe um problema. Nos dias atuais, os empresrios,
diretores e gerentes esto muito preocupados com as confuses operacionais
do dia a dia e esto sempre postergando as atividades de planejamento, anlises de causa e efeito, pesquisas de mercado, benchmarking e atualizaes
dos conhecimentos pessoais.
O mercado busca profissionalismo, seriedade e qualidade de atendimento, e
as empresas esto buscando profissionais que tenham esta viso. fundamental que uma empresa tenha um planejamento estratgico a ser seguido,
suas atividades bem definidas e delegadas, seus fluxos de informaes e
materiais definidos e conhecidos por todos, o layout e as condies de trabalho favorecem o perfeito rendimento dos servios de seus colaboradores,
suas atividades e departamentos sincronizados gerando reduo dos esforos
e custos adicionais, foco em superar o desejo do cliente e que tenha preocupao com a qualificao dos funcionrios e com melhorias contnuas, finaliza Paulo Henrique.

Entrevista
[Dubuit Color faz cinco anos no Brasil]
Entrevistamos Arnaud Maquinghen, vice-presidente de vendas e marketing da
Encres Dubuit, para nos falar um pouco mais sobre a poltica de atuao da
dubuit no Brasil em outros pases do mundo.
Revista Empresrio Serigrfico: Como voc classifica o mercado brasileiro de
serfigrafia e quais as tendncias de poderemos esperar dentro desse setor?
Arnaud Maquinghen: H cinco anos a Dubuit iniciou suas atividades no Brasil
com a produo das tintas serigrficas UV. Desde est poca, o mercado vem
crescendo muito. Hoje a serigrafia brasileira est se mostrando altamente profissional
nos setores de frascaria, industriais, impresso grfica e compact disc. A tendncia
o desenvolvimento dos setores industriais que utilizam a serigrafia em seus
processos. Em comparao com outros mercados, o Brasil tem demonstrado
uma grande capacidade em termos de produo de qualidade. Na realidade,
temos hoje uma aproximao no que diz respeito competncia tecnolgica
que muito grande.
ES: Qual a dimenso de atuao da Dubuit no mundo e qual foi o faturamento
em 99?
Arnaud: A Encres Dubuit um grupo internacional que h seis meses foi includo
na bolsa de valores de Paris. O faturamento geral da Dubuit no final de 99 foi de
170 milhes de francos, isto significa algo em torno de 25 milhes de dlares. O
grupo Dubuit est presente em 40 pases, com 4 unidades de fabricao na
Frana, Espanha, Brasil e Canad, uma nova aquisio da Dubuit sobre as
instalaes da DDI fabricante de tinta canadense (que vem sendo divulgado em
primeira mo atravs desta entrevista). O importante que o grupo Dubuit tem
como especialidade as tintas UV em todo mundo, cujo percentual de produo
alcana 85%.
ES: Como voc encara a prtica de preos com relao s tintas UV em todo
mundo, especialmente no Brasil? Qual a posio da Dubuit neste caso?
Arnaud: Uma vez que a tecnologia UV existe em todo mundo, h um preo de
mercado que depende de diversos fatores. A Dubuit, por exemplo, procura
vender o conceito e no somente a tinta UV. Sempre procuramos prestar suporte
tcnico aos nossos clientes, saber quais so as principais dvidas, etc. A partir
da, elaboramos treinamentos e eventos de capacitao que orientam as empresas
na hora de utilizar a melhor tecnoliogia UV.
ES: Quais so os principais problemas detectados junto aos clientes?
Arnaud: O maior problema est na troca de processos, ou seja, quando a empresa
deixar de usar o processo convencional e passa a utilizar a tecnologia UV; neste
meio termo fica difcil a empresa assimilar os conceitos diferenciados do processo.
Por ex: o que era impossvel remediar no processo convencional, na tecnologia
UV impossvel.
No caso do UV no h meio termo e neste caso, precisamos controlar os
parmetros principais que so:
1A preparao das matrizes
2O rodo impressor e sua durao
3A lmpada de curadora UV (um controle para ver a sua validade), etc.
ES: O que falta para o mercado de serigrafia no Brasil no seu ponto de vista?
Arnaud: No falta nada para haver o boom no Brasil, h muita gente... H
muitos consumidores, alm do que, o mercado brasileiro est dobrando seu
conceito a cada ano. Hoje, a imagem do Brasil em todo mundo j no mais
primria, e sim a de um pas que cresceu muito em termos de aplicao serigrfica,
chegando mesmo a igualar-se a outros mercados.
ES: No seu ponto de vista internacional, quais so as propores entre o uso de
tintas a base de solvente e UV?
Arnaud: No setor de frascaria, poderia classificar da seguinte forma: 60% para
aplicao do processo convencional e 40% de aplicao UV. No caso do setor
de aplicao grfica, cerca de 70% ainda convencional e 30% UV. No entanto,
as tendncias esto caminhando rapidamente para que esse quadro se reverta.
Para se ter uma idia melhor, em todo mundo, os fabricantes de mquinas
vendem duas vezes mais para UV do que para o sistema convencional.
A Dubuit espera desenvolver o mercado brasileiro, exportar para toda a Amrica
Latina e ter cada vez mais acesso a toda tecnologia UV e no somente a tinta.

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JOHN_BECK
Ciclos da Comunicao
As agncias, cada vez mais, passam
por processos de transformao
inerentes ao mundo de todos os
grandes negcios. E, por conta das
novas tecnologias, geram-se mudanas
as quais criam novos processos de
trabalhos.
At pouco tempo atrs, a maioria das
agncias trabalhava s com fotolitos,
ningum conseguia imaginar fazer
uma grande imagem sem este tipo de
tcnica. Pois, vieram os cientistas e
inventaram a impresso digital,
quebrando os velhos paradigmas. Toda
uma indstria que vivia da necessidade
do fotolito viu-se em apuros com o
surgimento de uma nova tcnica.
Levantando barreiras que tiveram que
ser duramente enfrentadas pelos
pioneiros dessa nova indstria. Vrios
cartis foram, pelo avano
tecnolgico, sendo desbancados.
Atualmente, o mais interessante avano
vem da parte administrativa das
agncias. A maioria detectou que
muitos de seus cargos no tinham mais
sentido, e fizeram uma verdadeira
reengenharia
administrativa,
proporcionando ao cliente final mais
qualidade em sua comunicao com
o custo reduzido.
As grandes agncias vm abolindo a
figura do produtor grfico, surgindo com
isso, muitas contradies com relao
aos benefcios que este indivduo
realmente traz sua agncia, e aos
clientes da mesma. Alm de ser mais
um salrio na agncia, mais uma linha
de comunicao. E, como acontece
naquela brincadeira de criana chamada
telefone sem fio, quanto mais
intermedirios, maiores chances de
distores na informao o que
inadmissvel num mundo competitivo
e globalizado. A figura do atendimento
tem crescido na sua importncia, pois
a pessoa que melhor deve responder os
anseios do cliente. E, em conseqncia
disto, pode perfeitamente realizar o
encaminhamento de trabalhos grficos.
Muitas coisas ainda iro mudar nos
prximos meses neste mercado. E
somente as agncias que mais cedo
atenderem as exigncias das variaes
de mercado sobrevivero.
www.impressaodigital.com.br

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Artigo

A QUALIDADE
TCNICA E GRFICA
[a necessidade de controle]
Parte I

ontrolar a qualidade em impres

so, seja ela grfica, txtil ou
industrial, uma tarefa difcil, porque no se aplica somente ao produto final. Independente do produto inevitvel ter conhecimento sobre vrios parmetros que fazem parte da sua elaborao. Alm
do mais, este controle precisa ser
iniciado antes de qualquer ao e
antes de qualquer imagem ser impressa.
Tambm significa expor uma completa extenso de elementos e critrios e, claro, de pessoas de
quem podemos dizer o seguinte:
1)
A maioria subjetiva mesmo aqueles que reinvidicam que
so objetivos e;
2)
A maioria elogiada, valorizada, selecionada por pessoas
das quais as motivaes e objetivos no so especificamente os
mesmos, ou to somente convergentes de acordo com o
envolvimento no plano e no seu
processo. Em uma imagem publicitria, voc tem que enfrentar o desenhista de estdio ou artista grfico, o cliente final, o diretor de marketing, o diretor artstico, o gerente de produto, etc.
E claro...
Voc pode ser aquele desafortunado responsvel pela criao da
propaganda em questo que tanto
pode ser produzida em sua empresa
apenas tambm como em vrias
outras. E pode ser tambm pela
pr-impresso, separao de cores, ou fabricante de displays (no
caso de trabalho dirigido para ponto-de-venda), claro, pela impresso. E quem pode ser o impressor?
Voc mesmo e, para a ps-impres-

so, ser a pessoa do acabamento,

e porque no, a expedio!
O controle de qualidade de um
produto impresso, por exemplo
em silk screen, implica nas seguintes prioridades:
avaliando esta qualidade;
aprendendo o que fazer
para aperfeioar;
e talvez mais que tudo, entendendo que o cliente final, absolutamente e totalmente, no se
preocupa sobre a tcnica aplicadas na criao deste produto. O
que conta para ele que a propaganda ajude a ele a vender produto!
Finalmente, explicando para o cliente que o que mais necessrio
em ordem para desenvolver este
produto, que freqentemente
muito sofisticado (os melhores
exemplos so os produtos de perfumaria e cosmticos ou, de vez
em quando, a arte), um mestreconstrutor um sintetizador que
pode entender todos os parmetros
expostos e saber como aplicar todos propriamente, e sempre como
mesmo propsito: vender.
Aps tudo isso, sejam mesmos os
impressores, vamos tentar definir
em primeiro lugar, a famosa qualidade de impresso.
Isso um valor absoluto? Um ou
vrios valores subjetivos ou relativos? Uma ajuda para cumprir metas (vendas)? O respeito pela criao original? Ela tcnica? Artstica? Ela envolve a constncia da
impresso em seu conjunto e sua
habilidade para ser repetida muitos meses mais tarde (e voc quem
deve faze-lo?).
Todos esses pontos envolvem mais

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do que os produtos acabados e

impressos. Visto estas observaes
elementar que muitas pessoas
pensem que o mais importante no
controle de qualidade de uma imagem impressa apenas a sua impresso.
De fato, a qualidade da impresso
algo que requer ao menos o total controle do grupo de
parmetros interferentes antes da
impresso, assim como o controle completo das operaes prximas da impresso atual.
1Como avaliar a qualidade de
uma imagem impressa?
Eu estava justamente pensando sobre essa questo bizarra e agora
apenas direi o seguinte:
Isto no definitivamente
um valor absoluto;
Mas, ao contrrio, uma
avaliao da totalidade subjetiva
e relativa dos elementos.
Como costumamos dizer na Frana, todo mundo se envolve, esquecendo que, quando chegamos
para uma edio absoluta (pura),
a meta vencedora final , em si, a
criao de uma linda imagem
(outro valor relativo). Quando falamos em impresses publicitrias,
o ponto principal a criao de
uma imagem que ir melhorar as
vendas ou ajudar na sua recuperao, ou mesmo fazer com que
as pessoas reajam prontamente a
ela... um conceito que muitas vezes a equipe de criao esquece
em
detrimento
de
uma
questionvel esttica...
Ok! Mas quem sabe realmente
qual o melhor caminho para se
conseguir os melhores resultados?

Devemos respeitar uma criao original? A priori, definitivamente!

Mas ser que a criao original
existe sob sua forma e dimenso
final? concebido para uso interno ou externo, iluminado por trs
ou no (ou ambos), ou para impresso, display, ponto de nibus
ou um banner de grande formato,
ou para camisetas?
Bem, ao invs de tentarmos respeitar a criao mais ou menos para
um determinado uso, no seria
uma boa idia tentar aprimorar a
qualidade? Tentar executar seu trabalho de impresso, de acordo
como o real propsito do mesmo,
uma questo de tcnica ou de
senso artstico ou comercial?
O conjunto das trs, penso eu.
Beleza tambm, mesmo quando
isso envolve uma noo puramente cultural, j estabelecida, mais
muitos outros fatores sutis como o
calor da imagem, o impacto das
cores, sua nfase ou um detalhe ou
outro enfim tudo que possa ajudar
a vender o produto.
Uma impresso bem balanceada,
com
sombras
fortemente
contrastantes, pode ser boa em alguns casos. Por outro lado, a suave e enevoada imagem podem ser
melhores em outros casos. Tudo
isso porque as pessoas observam
geralmente sem ver e, em sua
imensa maioria, no esto no mundo dos negcios publicitrios, nem
mesmo os impressores s vezes no
vem nenhuma diferena mas
sentem essa diferena (por comparao, mais ou menos conscientemente, com outras imagens).
Quem quer comprar um hambrguer esverdeado ou uma cartolina
parecida com um sorvete? Ns pertencemos a uma civilizao de
imagens cuja nica realidade virtual (propaganda acima de tudo),
aquela que deve ser empurrada
para nosso subconsciente e ento
gerar uma motivao (a priori,
para comprar, claro!)
Uma vez que essa imagem seja concebida, e vamos supor que ela
boa, de todas as formas mencionadas anteriormente, ser necessrio saber como repeti-la constantemente, em impresses similares

e, necessrios meses mais tarde. E

isso absolutamente imprescindvel para o impressor...
E isso, no caso de imagens difceis, freqentemente muito menos bvio em impresses a tcnica de variaes randmicas por
excelncia mas isto j um outro processo.

Outro ponto:
Os elementos originais existentes da pea seriam fornecidos,
como dizemos, analogicamente
(slides, fotos, etc) ou virtualmente. Dizemos que os digitalizadores
(CD, Zip, Jaz...) ou mesmo os filmes para separao de cores, tradicional ou no, so capazes de
permitir a requerida qualidade de
impresso para todas as metas mencionadas anteriormente?
Voc realmente capaz de decifralos, ento talvez recuse-os ou pergunte pelas suas modificaes, ao
mesmo tempo materiais, artsticas,
morais e financeiras?

Concretamente:
Voc capaz de abrir qualquer
arquivo de dados e ler as informaes que ele oferece?
Voc tem o computador (e os
Gigabytes necessrios) alm dos
indispensveis softwares grficos
(Photoshop, Illustrator, Free Hand,
QuarkXpress,
PageMaker,
CorelDraw, Canvas, e todos eles
com obrigatrias lnguas Postscript,
JPEG ou Tiff, etc)?
Voc sabe como ler os filmes para
suas densidades, mudanas de
tons, a forma e a angulao de
pontos so realmente da maneira
que devem ser?
Cromalins, Machprints e outros
tipos de provas (3M, Raimbows,
ris, etc) no do uma reproduo
da imagem a ser impressa a (pense
em um poliestireno, um PVC expandindo ou uma camiseta, por
exemplo) e definitivamente no
iro dar a imagem pontos clssicos ou estocsticos atravs de
uma tela de impresso.
Voc capaz de perceber qual

a traduo a ser feita em um material particular e difcil?

Voc capaz de gerenciar 120
parmetros que condicionam um
fino processo a quatro cores, sabendo que a maioria deles so gerados antes ou independentemente da sua interveno?

Artisticamente:
Voc tem a cultura da imagem
e seu impacto, em seu propsito,
que permitiria a voc compreender perfeitamente como sentir e
ver e como conseguir o melhor
trabalho?
Moralmente:
Voc capaz de falar com seus
consumidores? O direto, se ele for
um comprador de impresso, um
fabricante de materiais de ponto-devenda ou uma agncia de publicidade; o indireto ou freqentemente
o consumidor final que o nico
que pensa que o mais importante
em muitos casos porque com
ele que podemos discutir eficientemente o propsito e impacto final
de uma imagem.
E ento, voc capaz de impor
suas consideraes tcnicas, ou
mesmo suas idias artsticas ou comerciais (novamente os exemplos
de perfumarias e cosmticos so
perfeitos aqui!), ou concretizar um
compromisso aceitvel entre todas
as partes?
_____________________
Continuaremos a falar mais sobre
esse assunto em nossas prximas
edies.
Michel Caza - Presidente da FESPA
caza@empresarioserigrafico.com.br

15
11 6676-3457 Set/Out. 2004 Revista Empresrio Serigrfico

www.empresarioserigrafico.com.br

Artigo
[Uma aula sobre lmpadas UV]
As lmpadas ultravioletas tm gerado muitas dvidas no mercado de serigrafia.
Entender o bsico fundamental para evitar problemas na produo. Por este motivo,
fomos buscar auxilio de um fabricante para explicar o bsico sobre as lmpadas UV.

s tintas e vernizes que so

reativos luz ultravioleta
exigem uma fonte de alta
intensidade de luz ultravioleta para
iniciar uma reao qumica e sevar a
camada
de
tinta
quase
instantaneamente.
A luz ultravioleta forma uma pequena
parte do espectro eletromagntico que
vai desde as ondas de rdio situadas
no fim da onda longa, at as
radiografias e raios de gama situados
no fim da onda curta.
As longitudes da onda ultravioleta
mais satisfatrias para a secagem de
tintas esto situadas entre 200 e 400
nm (nanmetros).
H vrios tipos de lmpadas
adequadas para gerar essas longitudes
de onde.
As principais so as lmpadas com
arco de mercrio de presso alta, as
lmpadas sem eletrodo com arco de
mercrio e as lmpadas com arco de
mercrio de presso mdia.
Sem dvida, as que so utilizadas mais
amplamente so as lmpadas de arco
de mercrio de presso mdia (uma
lmpada MPMA). Ela pode ser esfriada
por ar ou por gua e pode ser fabricada
numa ampla gama de comprimentos.
As lmpadas de dos metros de
comprimento no so comuns, e a
vida efetiva que pode ser esperada para
as lmpadas. MPMA pode ser bem
superior a 1000 horas.

Construo tpica da
Lmpada MPMA
O corpo da lmpada feito de tubo
transparente de silcio vtreo de vrios
dimetros e espessura de parede.
Este material, conhecido como
quartzo, caro mas tem propriedades
vitais
importantes
para
o
funcionamento eficiente de um sistema
ultravioleta.

Permite uma transparncia de 90% da

luz ultravioleta, considerando que o
vidro normal deixa passar tudo exceto
as ondas mais longas e mais fracas. A
temperatura da superfcie de uma
lmpada ultravioleta, em pouco
funcionamento, est entre 600C e
800C.
O quartzo pode resistir estas
temperaturas porque tem uma
caracterstica de expanso trmica
muito baixa e uma temperatura de
fuso alta.
Requisitos eltricos para as lmpadas
MPMA
Devido natureza eltrica de uma
lmpada de arco de mercrio de
presso mdia, normalmente s a
voltagem da rede insuficiente para
que funcione a lmpada. Por esta
razo, se usa um transformador para
aumentar a potncia. Estes
transformadores tm que ser adaptados
corretamente aos requisitos eltricos
de cada tamanho e cada tipo de
lmpada.

Rendimento espectral de
uma lmpada MPMA
Conforme falamos no comeo,
importante para secar um verniz ou
uma tinta UV, as ondas adequadas de
ultravioleta. Caso haja alguma
ocorrncia problemtica com sua fonte
de luz que deveria simplesmente curar
a tinta, no adianta dizer que a tinta
que ruim.
As lmpadas MPMA no s emitem
luz ultravioleta, mas tambm luz
visvel, e comprimentos da onda no
espectro infravermelho, que significa
calor. De fato, todas as lmpadas
emitem 20% de luz ultravioleta, 60%
de luz infravermelho e 20% de luz
visvel aproximadamente. ento
importante que quando se escolha

16
Revista Empresrio Serigrfico Set/Out. 2000 +11 6676-3457

uma lmpada, se deveria examinar

com muita ateno o seu rendimento
no espectro ultravioleta.
O rendimento espectral ultravioleta,
s vezes, expresso graficamente e
apresenta o rendimento proporcional
e apresenta o rendimento proporcional
nas longitudes de onde ultravioletas
importantes.

Vida da lmpada
As lmpadas de arco de mercrio e
presso mdia normalmente no
falham de repente, como fazem as
lmpadas incandescentes domsticas.
A potncia vai diminuindo de forma
relativamente lenta, at que a luz de
UV emitida pela lmpada para secar
efetivamente seja insuficiente. Este
declnio causado principalmente pela
deteriorao da transparecia de UV da
camisa de quartzo, e depende de vrios
fatores: - Eficincia da refrigerao da
lmpada, potncia nominal, valor
atual dos eletrodos, eficincia na
refrigerao do eletrodo, contaminao
da superfcie externa da lmpada (p
etc.) e freqncia de substituio da
lmpada.
De acordo com as informaes da
Primac, suas lmpadas UV esto
garantidas para reproduzir um nvel
alto de eficincia de secagem durante
pelo menos 1000 horas, e com
manipulao adequada elas sero
ainda capazes produzir pelo menos
90% da potncia original.
___________________
Agradecemos a Primac pelas
informaes gentilmente fornecidas
para a estrutura desta matria.
Lembramos que a Primac, um dos
fabricantes mais importantes de
lmpadas ultravioleta, que trabalha no
setor de tecnologia UV desde 1970. A
empresa tem sede em Berkshire, na
Inglaterra e os interessados podem
obter maiores informaes no site:
www.primac.com

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Matriz
[Cuidado com o Laser Filme]
Devido ao baixo custo do laser filme tem sido grande a utilizao desse material. Por ter pouca transparncia, esse material provoca srios transtornos aos
sergrafos iniciantes e aos menos informados. Em muitos casos, a utilizao
torna-se invivel em se tratando de um trao com letras no muito pequenas
com uma camada fina de emulso, conseguir fazer bons trabalhos, porm quando
se trata de trabalho de definio ou com relevo devemos optar pelo fotolito que
ao contrario laser filme totalmente transparente permitindo total passagem da
luz. Os sergrafos iniciantes ou menos informados insistem em usar laser filme
em trabalhos que exigem uma matriz com alta definio que no seria possvel
por ter pouca transparncia o laser filme dificulta a passagem da luz ao expor
na gravao, sendo necessrio prolongar o tempo da exposio, sacrificando
assim a camada que j no costuma ser boa devido qualidade do tonner
(reforado de laser filme) que ameniza, mas no resolve. H diversas marcas
disponveis no mercado com espessuras diferentes sendo a mais grossa menos
recomendvel. Por melhor e mais eficiente que seja a fonte expositora, no ser
possvel gravar satisfatoriamente uma nova matriz usando o laser filme.
necessrio aumentar a exposio para endurecer a camada, entretanto, perde-se
a definio e se reduzirmos a exposio para melhorar a definio, fica reduzida
a vida til da tela. comum a tela no resistir a revelao, mesmo com jato de
gua fraca.
O profissional pode gravar um trao, um chapado e outros trabalhos que no
exijam muita qualidade da matriz que ter resultados satisfatrios, o que no
ocorre com o trabalho de alta definio onde a etapa principal do processo
comea na preparao da matriz e ela responsvel pela reproduo da imagem
que ser repassada ao substrato.
Aos que dependem do laser filme, vo algumas dicas:
Aplicar uma camada fina de emulso, no demorar muito na revelao, nem
forar muito com jato forte de gua e depois da tela bem seca (j gravada) expor
a luz novamente 2 ou 3 vezes o tempo que foi dado para a gravao. Gravar
matriz com o tempo suficiente para obter a melhor imagem possvel. Dessa
forma a camada de emulso que no ficou bem curada no momento da gravao
ficar mais dura, com isso, melhorar bastante a vida til da tela permitindo
uma tiragem maior.
Boa sorte e bons trabalhos.
__________________________________________
Neilson Eloy Representante Tcnico da Tecnosilk / Rj
Com experincia em tinta UV desenvolvi tcnicas para impresso em Compact Disc (CD), principalmente quadricromia. Trabalhei oito anos na indstria
fonogrfica (Sony Music).

Agenda
Deco 2000 Feira e seminrios
para decoradores de vidro e
cermica. Perodo: 10 a 13 de
setembro de 2000
Local: San Diego Sheratan Hotel, San Diego, CA.
www.sgcd.org
FESPA GlassCeram Deco 2000
Seminrios e Mini-feira sobre
vidros e cermica.
Perodo: Entre os dias 21 e 22 de
setembro de 2000.
Local: Inglaterra
Informaes: John Howard
John@adcommunicatios.co.uk
Screen Printing ndia
Perodo de 6 a 8 de Outubro
Local: Bombay, ndia
Workshop Sinal Extensivo 2000
Perodo: 25 e 26 de outubro
Local: Hotel Best Western em
So Paulo, SP.
sinalextensivo@sinalextensivo.com.br
www.sinalextensivo.com.br
SGIA 2000 52 Screenprinting
& Graphic Imaging Association
International.
Perodo: de 1 a 4 de novembro
Local: Centro de convenes
Ernest N. Morial em New Orleans, Lousiana
Informaes: 703-359-1328
convention@sgia.org
www.sgia.org

Sua empresa utiliza Tecnologia UV?

Image Word Feira Internacional

de Serigrafia e Impresso Digital
Perodo: 9 a 11 de novembro de
2000
Local: Word Trade Center,
Mxico
Informaes: www.stpubs.com

O site ww.empresarioserigrafico.com.Br est fazendo uma

pesquisa com as empresas que lem a Revista Empresrio
Serigrfico. Sua empresa utiliza a Tecnologia UV?
At o dia 28 de agosto nosso site registrou que 57,69%
das empresas voltaram a utilizarem Tecnologia UV e
42,31% ainda no. Participe!

FIEPAG Feira Internacional de

papel e indstria grfica
Perodo: de 16 a 21 de abril
Local: Anhembi, So Paulo, SP
Informaes: 11 7295-1229
brafairs@alcantara.com.br
www.fiepag.com.br

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Revista Empresrio Serigrfico Set/Out. 2000 +11 6676-3457