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MANUAL DE

IDENTIDAD
CORPORATIVA

2008

Indice
Introduccin .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 3

CORPORATIVA
1 MARCA
Logotipo composicin y uso

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 5
Logotipo con tagline composicin y uso .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 6

Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO


2 FEMSA
FEMSA mas Unidades de Negocio

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 8
FEMSA ms Unidades de Negocio por pas.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 11
Uso de marcas conjugadas . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 13
Logotipos de Empresas Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 14

3 COLOR
Color Marca Corporativa

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16
17
18
19
20
21
22

INADECUADOS
4 USOS
Usos inadecuados

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27

5 TIPOGRAFIA
Tipografa

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30

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Colores Metlicos .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Paleta cromtica, aplicacin de colores corporativos .
Color corporativo y complementario .. .. .. .. .. .. ..
Paleta acromtica acabados especiales .. .. .. .. .. ..
Colores complementarios .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Color de Empresas de Unidades de Negocio . .. .. .. ..

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BASICOS
6 FORMATOS
Hoja Membretada

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Tarjeta de presentacin .. .. ..
. .. .. .. ..
Tarjeta personal
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Sobre No. 10 standard
Etiqueta sobre oficio .. .. .. .. ..
Folder institucional .. .. .. .. ..
Etiquetas para disco compacto ..
Gafette .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Correos electrnicos
. .. ..
Presentacin Power .Point
.. .. .. .. ..
Comunicado de prensa .. .. .. ..
Esquela para prensa .. .. .. .. ..
Sealtica .. .. .. .. .. .. .. .. ..

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66
67
68

Indice
PROMOCIONALES
6 ARTICULOS
Gorra de visera
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Camiseta tipo polo.. ..


Camiseta para caballero
Camiseta para dama .. ..
Corbata .. .. .. .. .. .. ..
Taza cermica .. .. .. ..
Termo.. .. .. .. .. .. .. ..
Pluma .. .. .. .. .. .. .. ..
Llavero .. .. .. .. .. .. ..

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7 Glosario
Glosario

. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..82

Introduccin
En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de FEMSA en todos los pases donde
mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa herramienta.
Este manual provee los lineamientos bsicos para ayudarlo a utilizar de manera eficiente
todos los elementos que componen la imagen de la compaa: logotipo, color y tipografa;
as como el uso correcto de la misma en combinacin con las unidades de negocios y
los pases donde opera.
Su uso apropiado fortalecer la identidad y ser la clave para seguir consolidando el
posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.
Este manual contiene informacin confidencial del uso de la marca y que es propiedad
de FEMSA, por lo que no deber ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin
el previo aviso y consentimiento de la Direccin de Comunicacin de FEMSA.

MARCA
CORPORATIVA

MARCA
CORPORATIVA

Logotipo composicin y uso


A continuacin se muestran las dimensiones bsicas para la construccin del logotipo por medio
de unidades. Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos, tipogrficos,
fotogrficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omiti el uso de color en el logotipo para hacer ms fcil la lectura del documento.

REA DE PROTECCIN

REA DE PROTECCIN = 1 UNIDAD

REDUCCIN MNIMA

.347 cm
1.5 cm

Se utiliz la altura de la letra F del logo FEMSA como unidad de dimensionamiento del
logotipo completo.
La lnea punteada muestra el rea de proteccin del logotipo y delimita el mnimo de
aproximacin de cualquier elemento grfico al lado del cual aparezca.

MARCA
CORPORATIVA

Logotipo con tagline composicin y uso


A continuacin se muestran las dimensiones bsicas para la construccin del logotipo con tagline
por medio de unidades.
Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos, tipogrficos, fotogrficos,
borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.

Se omiti el uso de color en el logotipo para hacer ms fcil la lectura del documento.
REA DE PROTECCIN

=
REA DE PROTECCIN = 1 UNIDAD

REDUCCIN MNIMA
Logo con tag line
.5 cm

2.3 cm

Idioma Espaol

Idioma Portugus

Idioma Ingls

FEMSA Y SUS
UNIDADES DE NEGOCIO

FEMSA ms Unidades de Negocio


FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

Abajo se muestra la distribucin y dimensionamiento por unidades para la construccin del logotipo
por Unidad de Negocio. Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos,
tipogrficos, fotogrficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido
en el presente manual.
La posicin del tagline de la Unidad de Negocio puede utilizarse al centro o a la izquierda respecto
al logo como se indica en la pgina siguiente.
El uso de color en el tagline del logotipo es distintivo y el cdigo se describe en las prximas pginas.

LOGOTIPO MS UNIDAD DE NEGOCIO

1/2

1/2

1X

COMERCIO

CERVEZA

centrado

centrado

1/2
1

INSUMOS
ESTRATEGICOS
centrado

1/2

FEMSA ms Unidades de Negocio

COMERCIO

FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

Propuesta, justificacin al centro

Propuesta, justificacion izquierda

COMERCIO

.11 cm
COMERCIO

COMERCIO

1.54 cm

CERVEZA
CERVEZA

INSUMOS
ESTRATEGICOS
Centrado

INSUMOS
ESTRATEGICOS

CERVEZA
CERVEZA

INSUMOS
ESTRATEGICOS
Izquirda

INSUMOS
ESTRATEGICOS

Como podr observarse, el tamao mnimo para reproducir el logotipo, se determina por su
posible legibilidad por ello recomendamos que no sea menor a 1.54 cm.

FEMSA ms Unidades de Negocio


FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

Cuando el logotipo FEMSA se comparte con sus Unidades de Negocio se representara como se
indica en esta pgina.

OPCIN 1

CERVEZA

COMERCIO

INSUMOS
ESTRATEGICOS

COMERCIO

INSUMOS
ESTRATEGICOS

OPCIN 2

CERVEZA

1/2

1/2

10

FEMSA ms Unidades de Negocio por pais


FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

CERVEZA

COMERCIO

CERVEZA

Argentina

Colombia

Latincentro

1/2

1/2

CERVEJA

INSUMOS
ESTRATEGICOS

CERVEZA

Brasil

Panam

Mercosur

11

COCACOLA FEMSA
FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

MXICO

ARGENTINA

BRASIL

COLOMBIA

PANAM

LATINCENTRO

MERCOSUR
12

Uso de marcas conjugadas

ARGENTINA

Argentina

CERVEZA

Argentina

COLOR

CERVEZA
ARGENTINA

BRASIL

CERVEJA

Brasil

CERVEJA

Brasil

BRASIL

COLOMBIA

COMERCIO

Colombia

COMERCIO

Colombia

COLOMBIA

PANAM

PANAM

INSUMOS
ESTRATEGICOS

Panam

INSUMOS
ESTRATEGICOS

Panam

13

LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio


FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS

PANTONE 123

PANTONE 485

K 100%

PANTONE 123

PANTONE 485

K 100%

PANTONE 202

PANTONE 403

UNA EMPRESA

UNA EMPRESA

UNA EMPRESA

PANTONE 202

UNA EMPRESA

14

COLOR

Color Marca Corporativa


Los colores corporativos que se muestran en esta pgina deben utilizarse en cualquier aplicacin
donde se utilice el logotipo de FEMSA.
Cualquier otro color no incluido en este manual deber evitarse para conservar la consistencia
en la imagen de FEMSA.

COLOR

PANTONE 202

Color Corporativo
Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 349

L: 31

S: 76

a: 45

B: 54

b: 16

R: 137

C: 27

G: 32

M: 93

B: 52

Y: 69

K: 30

# 892034
Only Web Colors

16

Colores Metlicos
Los colores metlicos pueden utilizarse para aplicaciones especiales y no tienen interpretacin
en los sistemas de color CMYK, RGB o hexadecimal electrnico, por lo que su produccin siempre
ser por medio de la aplicacin de tintas directas PMS.

COLOR

PANTONE 871

PANTONE 877

17

Paleta Cromtica aplicacin de colores corporativos


A continuacin se muestran las opciones permitidas del logotipo FEMSA en sus colores corporativos,
cualquier otra combinacin o aplicacin distinta queda prohibida.
El color slido del logotipo sobre fondo blanco o de color obedece al grado de contraste que
ofrece, as como al impacto visual que produce dicha combinacin. La opcin de calado se
restringe a los colores ms oscuros (solo en plasta al 100%), y cuando se aplique sobre el color
rojo Coca-Cola o su interpretacin a 485 PMS.
COLOR

SOLIDO

Logo negro
BLACK

Logo color
PANTONE 202

CALADO

color oscuro o brillante


PANTONE 202

El recuadro alrededor del logotipo FEMSA es slo para indicar su aplicacin en color blanco sobre
fondo de color. Nunca deber utilizarse con un recuadro.

En ninguno de los casos se permite la colocacin del color con overprint, lo anterior para asegurar
la calidad del contraste y fidelidad del color.
El tipo de reproduccin del presente manual puede causar alteracin en los colores, por lo que
se sugiere utilizar una gua PANTONE para asegurarse de la calidad y aproximacin de los tonos
en su reproduccin final.

18

Color corporativo y complementario

Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK


(Seleccin de Color) se debe mezclar:
0%
C
PANTONE 202

100%
M

100%
Y

0%
K

PANTONE 403

COLOR

CERVEZA

PANTONE 202

PANTONE 403

PANTONE 202

INSUMOS
ESTRATEGICOS

COMERCIO

PANTONE 202

PANTONE 403

CERVEZA

PANTONE 202

PANTONE 202

PANTONE 202

Argentina

PANTONE 403

COMERCIO

Colombia

PANTONE 123

Brasil

PANTONE 403

INSUMOS
ESTRATEGICOS

PANTONE 202

Latincentro

PANTONE 354

CERVEJA

PANTONE 202

PANTONE 403

CERVEZA

PANTONE 403

Panam

PANTONE 403

CERVEZA

Mercosur
19

Paleta Acromtica acabados especiales


El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando adems de los mtodos tradicionales de impresin,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales como
el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el sand blast
(tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuacin se muestran simulaciones de los acabados logrados por mtodos de grabado,
estampado y abrasin.
COLOR

APLICACIN

GRABADO CIEGO

El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodn,


cuando no desee utilizarse color, solo en papeles blanco o gris claro.

HOT STAMPING

El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informes


anuales o impresos conmemorativos. El acabado permitido es espejo plata
(aluminio) u oro; solo en papel que emule el color de FEMSA No.202 PMS,
o negro.

SAND BLAST
El acabado por abrasin, en vidrio, cristal o metal se debe limitar a
aplicaciones como reconocimientos, sealtica o artculos promocionales o
para obsequio. El mtodo debe ser laser, particularmente para tamaos
marcados como minimos en el presente manual.

POSITIVO

REDUCCIN MNIMA

.5 cm
2.3 cm

La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es solamente
informacin grfica, la apariencia fsica de cada acabado variar debido a la naturaleza
de los materiales.

20

Colores complementario
El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, as
como mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilizacin debe ser a discrecin
y opcional, dependiendo del medio de aplicacin y uso de esta, siempre manejando como gama
principal los colores corporativos.
Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo del
uso o medio en el que se aplicar.

WEB

SCREEN

PROCESS

PRINT

COLOR

PANTONE 181

0%
C

74%
M

100% 47%
Y
K

130
R

043
G

011
B

82 2B 0B

PANTONE 151

0%
C

68%
M

100%
Y

0%
K

255
R

091
G

000
B

FF 5B 00

PANTONE 136

0%
C

29%
M

87%
Y

0%
K

130
R

173
G

049
B

FF AD 31

44%
C

20%
M

100%
Y

1%
K

145
R

155
G

000
B

91 9B 00

94%
C

41%
M

79%
Y

39%
K

000
R

067
G

049
B

00 43 30

PANTONE 383

PANTONE 343

EJEMPLOS:

21

Color de Empresas de Unidades de Negocio


Los colores corporativos que se muestran en esta pgina son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicacin donde sea
necesario.

COLOR

APLICADO AL LOGO

K 100%

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom

DEGRADADO DE PROCESS

H: 0

L: 0

S: 0

a: 0

B: 0

b: 0

C: 0

C: 0

R: 0

C: 0

M: 18

M: 20

G: 0

M: 0

Y: 100

Y: 070

B: 0

Y: 0

K: 0

K: 40

K: 100

# 00000
Only Web Colors

PANTONE 123

PANTONE 485

Select foreground color:

OK

Cancel

Cancel

Custom

Custom

H: 45

L: 84

H: 39

L: 81

S: 85

a: 12

S: 77

a: 18

B: 100

b: 79

B: 100

b: 71

R: 255

C: 0

R: 255

C: 0

G: 199

M: 28

G: 188

M: 33

B: 38

Y: 89

B: 58

Y: 83

K: 0

K: 6

# 5659C
Only Web Colors

Select foreground color:

OK

# FFBC3A
Only Web Colors

22

Color de Empresas de Unidades de Negocio


Los colores corporativos que se muestran en esta pgina son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicacin donde sea
necesario.

COLOR

APLICADO AL LOGO
PANTONE 123

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 45

L: 84

S: 85

a: 12

B: 100

b: 79

R: 255

C: 0

G: 199

M: 28

B: 38

Y: 89

K: 0

# 5659C
Only Web Colors

PANTONE 485

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 39

L: 81

S: 77

a: 18

B: 100

b: 71

R: 255

C: 0

G: 188

M: 33

B: 58

Y: 83

K: 6

# FFBC3A
Only Web Colors

23

Color de Empresas de Unidades de Negocio


Los colores corporativos que se muestran en esta pgina son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicacin donde sea
necesario.

APLICADO AL LOGO
COLOR

PANTONE 222

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 45

L: 25

S: 85

a: 39

B: 100

b: -2

R: 108

C: 33

G: 25

M: 89

B: 63

Y: 32

K: 47

# 6c193f
Only Web Colors

PANTONE 403

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 31

L: 60

S: 11

a: 2

B: 59

b: 6

R: 152

C: 40

G: 143

M: 35

B: 134

Y: 38

K: 13

# 988F86
Only Web Colors

24

Color de Empresas de Unidades de Negocio


Los colores corporativos que se muestran en esta pgina son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicacin donde sea
necesario.

APLICADO AL LOGO
COLOR

PANTONE202

Select foreground color:

OK
Cancel
Custom
H: 349

L: 31

S: 76

a: 45

B: 54

b: 16

R: 137

C: 27

G: 32

M: 93

B: 52

Y: 69

K: 30

# 892034
Only Web Colors

25

USOS
INADECUADOS

Usos inadecuados
A continuacin se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios de
tipografa, acomodo. proporcin o color del logotipo. Cualquier muestra grafica que aparece en
la presente pgina queda prohibida para su utilizacin en medios internos o externos de la empresa.

COLOR
No cambie el color del logo, use outline o maneje
contrastes fuera de los lineamientos descritos en
este manual como usos apropiados.

FORMA
No distorsionar el logotipo utilizando efectos
especiales, no comprimirlo o inclinarlo.
USOS
INADECUADOS

No debe condensarse ni extenderse ya que pierde


su proporcin original.

ORIENTACIN
No orientar o girar el logo de manera distinta a la
establecida.

DISTRIBUCIN
No cambiar el tracking o interletrado del logo, asi
como tambin respetar su baseline.

COMPOSICIN
No usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o
parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos
grficos.

Consulte el captulo de Marca Corporativa para ver ejemplos de la aplicacin correctas de la


imagen corporativa.

27

Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.

CERVEZA

USOS
INADECUADOS

COMERCIO

INSUMOS
ESTRATEGICOS

INSUMOS
ESTRATEGICOS

28

TIPOGRAFIA

Tipografa
La tipografa que debe utilizarse para las comunicaciones escritas de FEMSA es la denominada Palatino
Linotype, en sus variantes light, bold e itlica. Cuando esta tipografa no se encuentre disponible podr
susituirse por la Times Regular, en todas sus modalidades.

Palatino Linotype

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&

Plain
Bold
Italic
Bold Italic

Como tipografa alternativa a la Palatino Linotype se usar la Times (Regular); Cuando la tipografa
oficial no este disponible.

Times Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&

Plain
Bold
Italic
Bold Italic

30

TIPOGRAFIA

La tipografa Palatino Linotype se utilizar en cuerpo de texto largo o para encabezados en textos
creativos o publicitarios (como ejem. slogan, tagline o textos comerciales tanto en prensa, como tv).
Tambin en cuerpo de texto que se desee resaltar o subrayar utilizando bold.

Tipografa
Cuando la tipografa requiera de uso sin serif, podr emplearse la tipografa Helvetica.

Helvetica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&

Plain
Bold
Italic
Bold Italic

La familia Helvtica se seleccion para poder lograr un control y consistencia en formatos y aplicaciones
impresas, dado que es una fuente que se encuentra disponible en la mayora de las casas
tipogrficas.

Para los textos en documentos electrnicos de presentacin por slides, por ejem. Microsoft
Power Point, se usar la tipografa Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itlicas tanto
Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo
en frases citadas.

TIPOGRAFIA

La tipografa se usar primordialmente en altas y bajas (maysculas y minsculas). Slo en casos


donde se requiera, ya sea por algn requisito legal o fiscal, los textos se escribirn en altas.

31

FORMATOS
BASICOS

Formatos Bsicos hoja membretada


El formato deber ser tamao carta (21.59 cm x 27.94 cm). Debe tenderse a la impresin de
papel de uso general evitando en lo posible la emisin de formatos personalizados.

FORMATOS
BASICOS

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

33

Aplicaciones Bsicas hoja membretada (cuerpo de texto)

Lic. Pea Hinojosa


Servicio Industrial del Norte

Monterrey, N.L.
8 de Enero del 2008

Por medio de la presente pongo a su amable consideracin la siguiente informacin


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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxx.
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.

Sin ms por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.

FORMATOS
BASICOS

Fernando Leal Bernal

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

34

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Razn Social, S. A. de C.V.

Guillermo Gonzlez Camarena No. 600


7o piso, Col. Centro de Cd. Santa F, 01210-Mxico, D.F.
Tel .: 5081 - 5100

FORMATOS
BASICOS

www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

35

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Una Empresa

FORMATOS
BASICOS

Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201


Monterrey, N.L. Mxico C. P. 64442
Tel: (01 81) 83285000
Fax: (01 81) 83285013
www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

36

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Una Empresa

FORMATOS
BASICOS

Edison No.1235 Nte.Col. Talleres


Monterrey, N.L. Mxico C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

37

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Una Empresa

FORMATOS
BASICOS

Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.


Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
www.femsaempaques.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

38

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Una Empresa

FORMATOS
BASICOS

General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso


Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
www.femsaempaques.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g

39

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Tarjeta de presentacin normas de composicin corporativa

FRENTE

Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com

Tamao 1:1
Informacin alineada a lado
derecho, respetando rea
de proteccin

El reverso se imprime con la misma informacin, traducida al idioma ingls.

FORMATOS
BASICOS

Samuel Rodrguez
Sales Executive

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Ph.: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina cover de 225 g

40

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa con unidades de negocio


Debe de respetarse el formato y tamaos antes dispuestos para asegurar que las tarjetas puedan
ser guardadas en tarjeteros y otros formatos estandarizados.

Tarjeta de presentacin normas de composicin corporativa

COMERCIO
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista
Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com

CERVEZA
Samuel Rodrguez
FORMATOS
BASICOS

Ejecutivo de ventas
General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista
Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com

Tamao 1:1
Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando rea de proteccin
Informacin alineada a lado derecho, respetando rea de proteccin

El reverso se imprime con la misma informacin, traducida al idioma ingls.

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

41

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Nombre Mximo 30 golpes


Puesto Mximo 40 golpes

Razn Social, S. A. de C.V.


Guillermo Gonzlez Camarena No. 600 7o piso,
Col. Centro de Cd. Santa F, 01210-Mxico, D.F.
Tel .: 5081 - 5100 Fax: 5081 - 5100

www.femsa.com

Tamao 1:1

FORMATOS
BASICOS

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

42

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas

UNA EMPRESA

General Anaya No. 601 Pte.


Col. Bella Vista
Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
srodriguez@femsa.com

Tamao 1:1

FT

FORMATOS
BASICOS

Informacin alineada a
lado derecho, respetando
rea de proteccin

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

43

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas

UNA EMPRESA

Edison No.1235 Nte.Col. Talleres


Monterrey, N.L. Mxico C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com
srodriguez@femsa.com

Tamao 1:1

FT

FORMATOS
BASICOS

Informacin alineada a
lado derecho, respetando
rea de proteccin

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

44

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas

UNA EMPRESA

Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.


Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
www.femsaempaques.com
srodriguez@femsa.com

Tamao 1:1

FT

FORMATOS
BASICOS

Informacin alineada a
lado derecho, respetando
rea de proteccin

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

45

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas

UNA EMPRESA

General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso


Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
www.femsaempaques.com
srodriguez@femsa.com

Tamao 1:1

FT

FORMATOS
BASICOS

Informacin alineada a
lado derecho, respetando
rea de proteccin

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 90 x 50 mm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g

46

Uso Oficial Tarjetas Personales (Dim. 60x4.5cm)


A continuacin se muestran un ejemplos de la imagen corporativa aplicada a una tarjeta personal.

Doblez

Centrado

Es un placer enviarle una copia el informe Anual 2008 de FEMSA.


Este ao fu trascendental en la vida de nuestra empresa por la
importante ampliacin de nuestras operaciones, hecho que nos
hace recorrer Nuevos Horizontes.

Con los atentos saludos de

Jos Antonio Morales

Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts.

Centrado

Helvetica
8 Pts.
FORMATOS
BASICOS

Leticia Hernndez
Jos Antonio Morales.

Centrado

Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts.

Centrado

With kind regards

Jos Antonio Morales

Centrado

Reduccin al 60%

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Acabados:

Base 10 x 7.5 cm
Offset, Pantone 403
Helvetica, Palatino
Opalina de 150 g
Realsado a Golpe, Doblez

47

Aplicaciones Bsicas sobre No.10 standard direct-mail style

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com

FORMATOS
BASICOS

Reduccin al 60%

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:
Papel:

Base 24 x 10,50 cm
Offset, seleccin color
Helvetica 9 pts.
Suaje, doblez, pegamento
Opalina de 125 g

48

Aplicaciones Bsicas etiqueta para sobre oficio

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000 Fax: (01 81) 83286080

FT

FORMATOS
BASICOS

www.femsa.com

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:
Papel:

Base 9 x 8 cm
Offset, seleccin color
Helvetica 9 pts.
Suaje, pegamento
Opalina de 130 g

49

Uso Oficial folder institucional (Dim. 50x38cm)

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080

FT

FORMATOS
BASICOS

www.femsa.com

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Acabados:

Base 50 x 38cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Cartulina Sulfatada 300 g
Suaje, doblez y pegamento

50

Uso oficial etiquetas para disco compacto de 12cm.

FECHA:
FOTOS / VIDEO:
EVENTO:

www.femsa.com

www.femsa.com

FORMATOS
BASICOS

www.femsa.com

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:

12 mm diametro
Offset, seleccin color
Helvetica
Calcomana,Suaje y pegamento

51

CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta FEMSA
Frente

Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro

Nmero del colaborador

Helvtica Bold 13.5 pts. altas


Color: Negro

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Apellido del Colaborador


Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del Colaborador


Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre (s)
Apellidos

123456-00
Tipo Sangre: Alergias:

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

CENTRAL
MONTERREY

Nombre (s)
Apellidos

DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-9990911

FORMATOS
BASICOS

FEMSA SERVICIOS S.A. DE C.V.

Apellido del colaborador


Helvtica Medium 15 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del colaborador


Helvtica Medium 18 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Bandera del pas

Nmero de central de respuesta


Helvtica bold 13 pts.
altas
Color: Negro

Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

Central de Pas

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Heavy 12 pts.


altas
Color: Pantone 202

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

52

CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta COCA-COLA FEMSA
Frente

Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro

Nmero del colaborador

Helvtica Bold 13.5 pts. altas


Color: Negro

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Apellido del Colaborador


Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del Colaborador


Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre (s)
Apellidos

123456-00
Tipo Sangre: Alergias:

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

CENTRAL
MXICO

Nombre (s)
Apellidos

DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-0012650
UNA EMPRESA

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del colaborador


Helvtica Medium 18 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Bandera del pas

FORMATOS
BASICOS

Apellido del colaborador

Nmero de central de respuesta


Helvtica bold 13 pts.
altas
Color: Negro

Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

Central de Pas

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Heavy 12 pts.


altas
Color: Pantone 202

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

53

CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta CCM
Frente

Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro

Nmero del colaborador

Helvtica Bold 13.5 pts. altas


Color: Negro

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Apellido del Colaborador


Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del Colaborador


Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre (s)
Apellidos

123456-00
Tipo Sangre: Alergias:

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

CENTRAL
MONTERREY

Nombre (s)
Apellidos

DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-9990911
UNA EMPRESA

Apellido del colaborador


Helvtica Medium 15 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del colaborador


Helvtica Medium 18 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Bandera del pas

FORMATOS
BASICOS

CERVEZA

Nmero de central de respuesta


Helvtica bold 13 pts.
altas
Color: Negro

Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

Central de Pas

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Heavy 12 pts.


altas
Color: Pantone 202

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

54

CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta OXXO
Frente

Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro

Nmero del colaborador

Helvtica Bold 13.5 pts. altas


Color: Negro

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Apellido del Colaborador


Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del Colaborador


Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre (s)
Apellidos

123456-00
Tipo Sangre: Alergias:

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

CENTRAL
MONTERREY

Nombre (s)
Apellidos

PLAZA:

DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-9990911
UNA EMPRESA

FORMATOS
BASICOS

COMERCIO

Plaza

Nmero de central de respuesta

Helvtica Medium 9 pts.


altas
Color: Negro

Helvtica bold 13 pts.


altas
Color: Negro

Alerta y Respuesta

Apellido del colaborador

Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del colaborador


Helvtica Medium 18 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Bandera
del pas

Central de Pas

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Heavy 12 pts.


altas
Color: Pantone 202

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

55

CREDENCIALES EXTERNOS FEMSA, COCA-COLA, CCM y OXXO

Frente

Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Apellido del Colaborador


Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre del Colaborador


Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre (s)
Apellidos

Tipo Sangre: Alergias:

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

Empresa Externa

Nombre (s)
Apellidos

REG. PATRONAL: 123456789


I.M.S.S.: RENA-750101-7B4

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre

Helvtica Medium 6 pts.


altas
Color: Negro

Reg. Patronal

Helvtica Medium 8 pts.


altas
Color: Negro

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Logotipo de la Empresa
Bandera del pas

FORMATOS
BASICOS

No. de Seguro Social

Apellido

No. de Reg. Patronal y


de Seguridad Social.
Helvtica Bold 9 pts.
altas
Color: Negro

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 9 pts.


altas
Color: Negro

Empresa Externa

Helvtica Bold 11 pts.


altas y Bajas
Color: Negro

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

56

CREDENCIALES PARA VISITANTES

Frente

Reverso

Deber de entregar...
Helvtica Bold 8 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Visitante
en
Trnsito

Deber de entregar esta credencial


al retirarse de las Instalaciones

En caso de Accidente o Emergencia, llamar a

CENTRAL
MONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA

01800-9990911

001

Helvtica Bold 20 pts.


Color: Negro

Helvtica Bold 21 pts.


altas y bajas
Color: 100% Magenta, 100% Amarillo

Bandera del pas

FORMATOS
BASICOS

Visitante en Transito

Nmero de central de respuesta


Helvtica bold 13 pts.
altas
Color: Negro

Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

Central de Pas

En caso de...

Helvtica 5.8 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Heavy 12 pts.


altas
Color: Pantone 202

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

57

CONTRATISTAS EN GENERAL

Frente

Reverso
No. de Seguridad Social
Helvtica Medium 6 pts.
altas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Empresa de Contratista
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nmero de Seguridad
Social:
Helvtica Bold 8 pts.
Color: Negro

Nombre de la Empresa
del Contratista:
Helvtica Bold 8 pts.
altas
Color: Negro

EMPRESA:

RECURSOS HUMANOS NACIONAL_70


I.M.S.S.:

5946595665_1

Contratista
Monterrey

Nombre (s)
Apellidos

AYUDANTE GENERAL

FORMATOS
BASICOS

Contratista

OCUPACION

Monterrey
Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Apellido

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Descripcin de Puesto.
Plaza

Helvtica Bold 9 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Nombre

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 9 pts.


altas
Color: Negro

Ocupacin

Helvtica Medium 7 pts.


altas
Color: Pantone 202

Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Plaza
Bandera del pas

Helvtica Bold 9 pts.


altas y Bajas
Color: Negro

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

58

PERSONAL DE SEGURIDAD

Frente

Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

No. de Seguridad Social


Helvtica Medium 6 pts.
altas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Helvtica Bold 8 pts.


Color: Negro

Nombre de la Empresa
del Contratista:

Empresa de Contratista

Nombre (s)

PREVISOR DE SEGURIDAD

Helvtica Medium 7 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 8 pts.


altas
Color: Negro

EMPRESA:

SERV. E INST. DE MATERIAL_79


I.M.S.S.:

5946595665_1

Contratista
Monterrey

Apellidos

PREVISOR DE SEGURIDAD

Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Apellido

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Descripcin de Puesto.
Helvtica Bold 9 pts.
altas
Color: Negro

Plaza:

Helvtica Bold 9 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Nombre

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

FORMATOS
BASICOS

Contratista
Monterrey

OCUPACION:

Ocupacin

Helvtica Medium 7 pts.


altas
Color: Pantone 202

Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Negro

Plaza
Bandera del pas

Helvtica Bold 9 pts.


altas y Bajas
Color: Negro

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

59

PERSONAL DE SERVICIOS

Frente

Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

No. de Seguridad Social


Helvtica Medium 6 pts.
altas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Helvtica Bold 8 pts.


Color: Negro

Nombre de la Empresa
del Contratista:

Empresa de Contratista
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 8 pts.


altas
Color: Negro

EMPRESA:

ELECTROMONTAJES, S.A. DE C.V._17


I.M.S.S.:

5946595665_1

Contratista
Monterrey

Nombre (s)
Apellidos

ELECTRICISTA

FORMATOS
BASICOS

Contratista

OCUPACION:

Monterrey
Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Blanco

Apellido

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Descripcin de Puesto.
Helvtica Bold 9 pts.
altas y bajas
Color: Blanco

Nombre

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 9 pts.


altas
Color: Negro

Plaza

Ocupacin

Helvtica Medium 7 pts.


altas
Color: Pantone 202

Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Blanco

Plaza
Bandera del pas

Helvtica Bold 9 pts.


altas y Bajas
Color: Blanco

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

60

PERSONAL DE OBRA

Frente

Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

No. de Seguridad Social


Helvtica Medium 6 pts.
altas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Helvtica Bold 8 pts.


Color: Negro

Nombre de la Empresa
del Contratista:

Empresa de Contratista
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 8 pts.


altas
Color: Negro

EMPRESA:

MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1

Contratista
Monterrey

Nombre (s)
Apellidos

ALBAIL

FORMATOS
BASICOS

Contratista

OCUPACION:

Monterrey
Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Negro
Plaza
Helvtica Bold 9 pts.
Apellido
altas y bajas
Helvtica Medium 15 pts.
Color: Negro
altas y bajas
Color: Pantone 202

Nombre

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Descripcin de Puesto.

Helvtica Bold 9 pts.


altas
Contratista
Color: Negro
Helvtica Bold 24 pts.
altas y bajas
Ocupacin
Color: Negro
Helvtica Medium 7 pts.
altas
Color: Pantone 202

Plaza
Bandera del pas

Helvtica Bold 9 pts.


altas y Bajas
Color: Negro

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

61

PERSONAL EVENTUAL O TEMPORAL

Frente

Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

No. de Seguridad Social


Helvtica Medium 6 pts.
altas
Color: Pantone 202

Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Helvtica Bold 8 pts.


Color: Negro

Nombre de la Empresa
del Contratista:

Empresa de Contratista
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 8 pts.


altas
Color: Negro

EMPRESA:

MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1

Contratista
Monterrey

Nombre (s)
Apellidos

SOLDADOR

FORMATOS
BASICOS

Contratista

OCUPACION:

Monterrey
Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Blanco

Apellido

Helvtica Medium 15 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Descripcin de Puesto.
Plaza

Helvtica Bold 9 pts.


altas y bajas
Color: Blanco

Nombre

Helvtica Bold 18 pts.


altas y bajas
Color: Pantone 202

Helvtica Bold 9 pts.


altas
Color: Negro

Ocupacin

Helvtica Medium 7 pts.


altas
Color: Pantone 202

Contratista

Helvtica Bold 24 pts.


altas y bajas
Color: Blanco

Plaza
Bandera del pas

Helvtica Bold 9 pts.


altas y Bajas
Color: Blanco

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

62

Uso oficial gaffete para visitas FEMSA

Frente

Reverso

Fotografa Edificio
4.5 de base por 4.9 cm de altura

PISO 1
Visitante
PISO 1
FORMATOS
BASICOS

Piso que se visita


Helvtica Bold 18 pts.
altas
Color: Pantone 202

Piso que se visita


Helvtica Bold 14 pts.
altas
Color: Pantone 202

Bandera del pas

Tamao 1:1

FICHA TECNICA

Medidas:
Tipografa:
Imagen:

Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles

63

Formatos complementarios de correo electrnico


Los correos electrnicos deben cumplir con los siguientes lineamientos en su firma.

Fernando Maytorena
Recursos Humanos
General Anaya No. 601 Pte.
Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001
Monterrey, N.L. 64410
Tel: (01 81) 83286000 Ext.1217
Fax: (01 81) 83286080

FT

FORMATOS
BASICOS

Informacin alieada a lado izquierdo.

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Nombre:
Textos:
Grfico:

Base 182 x 141 pix


Web
Arial Black 14 pts.
Arial Roman 9 pts.
Logotipo GIF

64

Formatos complementarios presentaciones Power Point


Los patrones de Power Point sern los auxiliares para presentaciones.

TITULO DE LA
SUBTITULO DE LA PRESENTACION

TITULO DE UNA SECCION


SUBTITULO DE LA SECCION

FORMATOS
BASICOS

Titulo de una diapositiva


Texto de la diapositiva

TITULO
DE LA PRESENTACION
Texto 2
Texto SUBTITULO
3
DE LA PRESENTACION
Texto 4

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo:
Tipografa:
Nombre:
Textos:
Grfico:

20.99 x 29.70
Presentacin
Helvetica
Arial Black 14 pts.
Arial Roman 9 pts.
Logotipos GIF

65

Aplicaciones Bsicas comunicado de prensa

Anuncia FEMSA Convocatoria


para la Octava Bienal Monterrey
FEMSA otorgar $ 450,000.00 pesos en premios
Monterrey, N.L. 8 de agosto de 2006. FEMSA anunci hoy la convocatoria para la Octava edicin
de la Bienal Monterrey FEMSA, que tiene como propsito reconocer, fortalecer, estimular y difundir
la creacin artstica en Mxico.
En esta edicin, los Premios de Adquisicin consistirn en un monto de $ 150,000.00 (ciento
cincuenta mil pesos) para el ganador en cada uno de los formatos participantes, bidimensional y
tridimensional. Adicionalmente, se destinar un Fondo de Adquisicin de Obra Participante de
hasta $ 150,000.00 (ciento cincuenta mil pesos). Todos estos recursos sern otorgados por FEMSA.
La convocatoria para participar en la Octava Bienal Monterrey FEMSA est abierta a partir de hoy
FEMSA es la empresa
integrada de bebidas
con mayores ventas en
Amrica Latina.

El certamen est dividido en tres etapas. La primera, comprende el lanzamiento de la convocatoria


y la recepcin del material con el que participan los artistas. La segunda, corresponde a la seleccin
de las obras que conformarn la exposicin; esta tarea ser realizada por un jurado integrado por
cinco especialistas en artes plsticas. La ltima etapa es la exposicin de las obras seleccionadas
y la entrega de los Premios de Adquisicin, al primer lugar en cada uno de los formatos participantes
y Menciones Honorficas respectivas. La exhibicin tendr lugar en el Centro de las Artes de

FORMATOS
BASICOS

El Centro de las Artes es


un complejo cultural
localizado en el interior
del Parque Fundidora,
que depende del
Consejo para la Cultura
y las Artes de Nuevo
Len. Est integrado por
una Cineteca, una
Fototeca, una
Pinacoteca y el Teatro
de las Artes.

y su cierre es el 30 de noviembre de 2006.

Monterrey, gracias al apoyo de esta institucin y CONARTE.


FEMSA agradece el apoyo de CONARTE, Centro de las Artes, ciudad de Saint tienne y Alianza
Francesa de Monterrey por unir nuevamente esfuerzos en esta Octava edicin.
Una vez ms FEMSA, a travs de la Bienal Monterrey FEMSA, reitera su apoyo a la creacin
artstica, con el propsito de seguir generando valor a la sociedad, difundiendo y reconociendo el
trabajo de los artistas.
Para consultar las bases, pueden dirigirse al
Comit Organizador de la VIII Bienal Monterrey FEMSA,
al telfono (81) 8328 6264, fax (81) 8328 6068.

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista


Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com

Reduccin al 60%

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:

Base 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina de 75 g

66

Aplicaciones Bsicas esquela para prensa


Se recomienda el formato vertical.
Debe manejarse monocromtico totalmente con aplicacin en diferentes porcentajes de negro.

COMERCIO
Se ne a la pena que embarga
a la familia

Elizondo Villarreal
Por el sensible fallecimiento
de la Sra.

Regina Elena
Elizondo
Villarreal
FORMATOS
BASICOS

Rogamos a Dios por la pronta resignacin


de sus familiares y seres queridos y hacemos
votos por el eterno descanso de su alma.

Monterrey, N.L., a 2 de agosto del 2007

El tamao en centimetros u otra unidad ser definido dependiendo del medio impreso en el que se publique.

FT

FICHA TECNICA

Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Resolucin:

1/4 de Pagina (26 x10.8 cm)


Preprensa, seleccin color CMYK
Palatino Italic, Palatino Bold Italic.
200 pixeles

67

Uso oficial sealtica


La sealtica se aplica al servicio de orientacin en un espacio a un lugar determinado para la mejor
y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos
y acciones.
Las caractersticas pricipales de una buena sealtica deben ser Finalidad (funcional, organizativa),
Orientacin (informativa, didctica), Procedimiento (visual), Cdigo (signos simblicos), Lenguaje
(icnico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automtico, instantneo).
DIRECCIONALES
Marcan una direccin o ruta. En general se trata de sitemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante
debe elegir un camino.
distancia 7.5 m

h 2.5 cm
16x16 cm

INDICATIVOS
Se utilizan para sealar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto
(Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.
distancia 7.5 m
INFORMACION
SERVICIOS

h 58 cm

ELEVADORES
OFICINAS

h58x30 cm

ESTACIONAMIENTO
SALIDA
SNACK

FORMATOS
BASICOS

INFORMATIVOS
Brindan informacin especfica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general
de textos.
distancia 2 m
h 1.5 cm

h1.5x2 m

PROHIBITIVOS
Indican zonas de peligro y prohibicin. Reflejan una dosis de cohercin y se acompaan por lo general de pictogramas
y textos de advertencia.
distancia 7.5 m
h 2.54 cm

16x16 cm

68

Paleta Acromtica acabados especiales (bordado)


El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando adems de los mtodos tradicionales de impresin,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales
como el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el
sand blast (tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuacin se muestran simulaciones de los acabados logrados por mtodos de grabado,
estampado y abrasin.
DESCRIPCIN
1 y 2 CAMISETA Es la posicin ms popular y es colocado del lado
izquierdo (1) generalmente, dejando la misma
posicin pero del lado derecho (5), para la
colocacin de otro logo (este puede ser de una
unidad de negocio, o un business partner.
3 GORRA Esta posicin (frente) es la principal en una gorra,
y puede ocupar un rea mayor respecto a cualquier
otra posicin en esta prenda.
4 GORRA Esta rea (nuca) se usa para tener una referencia
extra de la marca, cuando al receptor no le es posible
ver la aplicacin principal (al frente), o cuando esta
es omitida por estar ocupada ya (por ejem. cuando
la marca FEMSA funciona como un patrocinador).

REA MXIMA

PRENDA

10 x 7.5 cm

10 x 7.5 cm

6 x 4 cm

FORMATO Se recomienda utilizar los formatos digitales archivados


como JPEG, JPG, GIF, y PDF, con un tamao no
superior a los 300kb, optimizando as el tiempo de
interpretacin de las herramientas.
RESOLUCIN La resolucin en el bordado es significativamente
distinta a la de impresin o pantalla. La mxima
resolucin de bordado (a la fecha) es de 200 dpi
(basado en una impresin), o de 250 ppi (resolucin
de pantalla screen o escaneado).
PMS 202

R 137
G 000
B 036

PMS 403

R 146
G 134
B 119

EJEMPLO

Tamao mximo 1:1 versin para imprimirse (impresin laser)

La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es informacin grfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variar debido a la naturaleza de los materiales y acabado.

69

FORMATOS
BASICOS

COLOR la digitalizacin color para bordado se basa en tablas


que convierten los colores PANTONE (PMS) a RGB
(red,green & blue), por lo que es recomendable
entregar los archivos, ya sea en el modo de color
RGB o en su defecto, proporcionar los colores
PANTONE para que sean emulados.

Cuadros
Las proporciones y tamao de los cuadros no aparecen al tamao real. Es preciso que los
lineamientos aqu establecidos sean respetados en todos los casos.

Medida:
40 x 70 cm.
Sustrato:
Papel blanco para plotter
Colocacin:
Para colocarse en salas de juntas
y videoconferencias.

Bandera Exterior
Las proporciones y tamao de la bandera no aparecen al tamao real. Es preciso que los
lineamientos aqu establecidos sean respetados en todos los casos.

FORMATOS
BASICOS

Medida:
1.80 x 3.15 cm.
Sustrato:
Tela satinada
Colocacin:
Deber ser colocada en el exterior, al frente de los edificios
de la institucin, cerca de la entrada principal.

La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es informacin grfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variar debido a la naturaleza de los materiales y acabado.

70

PROMOCIONALES

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

FORMA Buscar el estilo natural, lo mas parecido


a la forma de la cabeza, redondo y
bajo.Existen gorras cerradas y las
ajustables, para las ajustables omitir
el bordado en su reverso.

Gorra de visera
Detalle de bordado al frente

VISERA Para frente rgido es de 6 a 8 el nmero


de costuras y para frente suave de 3.
MATERIAL De algodn afelpado y materiales
deslavados.
COPA Puede ser de estructura suave o rgida,
de 6 5 gajos.
Se recomienda observar los siguientes
detalles de calidad:
BIES Calidad de costura indicada para unir
dos telas (gajos) en un bies, este debe
quedar envolviendo a las costuras
perfectamente abiertas.
OJILLOS Los ojillos deben de ser redondos y
bordados . Evitar los ojillos metlicos
por la oxcidacin.
BOTON Debe manener su forma y no
desprenderse.
BROCHE Para ajustar la talla de la gorra se
recomiendan los de hebilla metlica y
los de contactel, evitar los broches de
plastico con una hilera de dientes
BORDADO Bordar con hilo de rayn por su brillo
y definicin

PMS 202

Gorra de visera
Detalle de bordado atrs

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

72

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas que se
indican a continuacin, con los mnimos establecidos.
Camiseta tipo Polo
bordado al frente

Camiseta tipo Polo

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

73

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas que se
indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Camiseta para Caballero


Impresin al frente

Camiseta para Caballero


Detalle de impresin bajo cuello en

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

74

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas que se
indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Camiseta para Dama


Impresin al frente

Camiseta para Dama


Detalle de impresin en
manga izquierda.

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

75

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas que se
indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Corbata
xxx

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

76

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Los objetos del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Taza Ceramica con agarradera tipo


C de 11 onzas / 325 ml.

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

77

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Los objetos del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Taza / Tarro trmico metlico


para automvil, con tapa
plstica de 414 ml.

12

13

14

Diametro Superior 8.7 cm.

Altura 14.0 cm.

10

11

rea de impresin
10 x 4 cm

Diametro Inferior 6.5 cm.

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

78

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Los objetos del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.

Pluma
Los modelos pueden variar, por consiguiente el rea de impresin tambin,
se recomienda aplicar la mtrica de uso dimensional y respetar el tamao
mnimo en su impresin.

12

13

14

Circunferencia 1.2 cm.

Altura 13.1 cm.

5 x 2.0 cm.

10

11

2 x 3.5 cm.

A
CLIP

BARRIL FRENTE O COSTADO


1

BARRIL POSTERIOR.

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

79

Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales


Los objetos del presente pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.
Llavero
Los modelos pueden variar, por consiguiente el rea de impresin tambin,
se recomienda aplicar la mtrica de uso dimensional y respetar el tamao
mnimo en su impresin o grabado.

Frente

2.5 x 1.5 cm.

ancho 3 cm

COMERCIO

PMS 202

PMS 403

Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.

80

GLOSARIO

Glosario
Alinear: Colocar palabras o letras en una misma lnea vertical u horizontal.

A
C

rea de proteccin: Espacio en blanco que debe rodear a los elementos grficos para evitar que disminuya el
impacto buscado.

Color corporativo: El color que representa a una compaa en su logotipo, hoja membretada, etc.
Color process: Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresin
en cuatro colores.

Formato: Composicin general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refiere


a dimensiones, proporciones y elementos grfico que en l parecen.

F
G

Grabado en seco: Tcnica especial de impresin sin tinta en la que solamente se realiza la superficie del
material.

Imagen: Fenmeno de opinin pblica que generan las actividades del personal y la filosofa
operativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad grfica.

Identidad corporativa: Suma total de la informacin visual emitida por la organizacin. De la calidad de esta

informacin depende en gran parte la imagen que los pblicos se forman de la organizacin.

Lnea Base: Lnea que sirve como base de localizacin

Logotipo corporativo: Es el nombre de la organizacin escrito en el tipo de letra Eras Mdium. En cierta forma
constituye una reminencia de la firma personal.

Marca registrada: Nombre o smbolo nico que identifica a un producto de la compaa.


Negativo: Emulsin fotogrfica que contiene a la inversa los elementos grficos que se desean
imprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresin.

Positivo: Emulsin fotogrfica que contiene al derecho los elementos grficos que se desean imprimir,
Plecas:

L
M

sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresin.


Lneas slidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar informacin o decorar
grficamente un determinado formato.

PMS: SIGLAS QUE SE UTILIZAN PARA ABREVIAR Sistema de Pantone.


Retcula: Cuadricula que sirve para localizar y trazar al smbolo perfectamente.
Racional del smbolo: Caractersticas principales del smbolo.
Sealizacin: Conjunto de seales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir e
informar al pblico.

Seleccin de color: Separacin digital de una fotografa en sus cuatro colores principales: cyan, magenta,

amarillo y negro.

Signatura corporativa: Combinacin de smbolo y logotipo de la organizacin, que debe aparecer siempre en
alguna de las proporciones que el manual establece.

Signatura legal: Es la signatura acompaada de las siglas S.A., su aplicacin es obligada en ciertos
comunicados de carcter legal, como cheques, pagares, etc.

P
R

Smbolo corporativo: Elemento grfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de la
organizacin y comunica la presencia de sta.

Tipografa corporativa: Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidad
de apoyo. Se les llama compatibles por su afinidad con la identidad corporativa.

S
82