AdWords Paso a Paso: 10 de 16

Introduccin al Remarketing

Introduccin al Remarketing
El remarketing es una solucin publicitaria innovadora basada en la
tecnologa de reorientacin publicitaria. Esta planilla muestra cmo
funciona el remarketing a travs de Google AdWords y de la Red de
Display de Google.

1. Principio de funcionamiento
El remarketing de Google se orienta a los usuarios que visitaron
previamente el sitio web de su cliente y les muestra sus anuncios cuando
visitan sitios en la Red de Display de Google.
El remarketing de Google cumple con varios objetivos:
Aumenta el trfico hacia el sitio de su cliente
Aumenta las ventas
Refuerza la reputacin de la marca del cliente
Aumenta la fidelidad y la retencin de clientes
Mejora el retorno de la inversin de las campaas

2. Lista de pblico
Una lista de pblico, tambin llamada lista de remarketing, incluye todas
las cookies de los usuarios que visitaron el sitio web de su cliente. Esta es
la lista que Google AdWords utilizar para volver a orientar los anuncios
a los usuarios en la Red de Display. Las cookies de los usuarios tambin
se guardarn en esta lista a travs de una etiqueta que se agrega con
anterioridad al cdigo en el sitio web de su cliente.
Puede crear todas las listas de pblico que desee. Estas listas poseen
una duracin de membresa. La duracin de membresa es el tiempo
en el que un usuario permanece en la lista de pblico y est sujeto
a la reorientacin. Aunque la duracin de membresa mxima es de
540 das, es preferible que seleccione una duracin de membresa que
se complemente con la duracin del ciclo de ventas de su cliente.

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Introduccin al Remarketing

3. Notificacin legal
Una campaa de remarketing requiere el uso de cookies para cumplir
con los objetivos comerciales, por lo tanto debe informar a los visitantes
de la pgina web de su cliente. Le sugerimos que mencione estas reglas
de remarketing en el texto legal del sitio.
Sugerencia clave
Describa de manera precisa cmo su cliente utilizar el
remarketing como parte de su publicidad en lnea.

4. Mensajes publicitarios
Los anuncios de la campaa de remarketing se mostrarn en la Red de
Display de Google. Esto significa que todos los formatos de anuncios estn
disponibles para las campaas: anuncios de texto, anuncios de video
y anuncios grficos o ilustrados.
El mensaje de remarketing debe ser lo ms relevante posible para el
pblico objetivo. Los anuncios pueden ser generales para aumentar
el conocimiento de la marca, pueden ser ms especficos y ofrecer un
descuento especial, o pueden estar muy orientados y ofrecer a los clientes
un producto adicional.
El remarketing a travs de Google AdWords es una solucin eficaz para
llegar a un pblico objetivo definido. La eficacia de la Red de Display junto
con la tecnologa de orientacin de la plataforma de AdWords ofrece un
mundo de posibilidades para las campaas de remarketing de su cliente.