MARKETING

DEDICATORIA
A mis padres, hermanos, mi esposa y mi hijo
Que da a da siempre platico con ellos y siempre
Incentivndome a ser mejor cada da como persona
Como profesional como esposo y como padre como amigo
Para poder salir adelante para el bienestar de mi familia.

AGRADECIMIENTO
A toda mi familia que gracias a ellos
Me incentivaron a continuar con mis
Estudios as ser mejor cada da

TABLA DE CONTENIDO
1. Caratula
2. Tema: Marketing.
3. Dedicatoria y Agradecimiento.
4. Tabla de contenido.
5. Captulo I - Introduccin
6. Capitulo II - Concepto de Marketing.
7. Capitulo III Entorno a Marketing.
8. Captulo III Entorno a Marketing.
9. Captulo III Entorno a Marketing.
10. Captulo III Entorno a Marketing.
11. Captulo III Entorno a Marketing.
12. Captulo III Entorno a Marketing.
13. Captulo III Entorno a Marketing.
14. Capitulo IV Conclusin
15. Captulo V Recomendacin.
16. Captulo VI Fuente de informacin

.
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CAPITULO I

INTRODUCCION

La palabra Marketing no supone un significado uniforme. Tres aceptaciones

populares comunes son las siguientes:

El Marketing es la promocin, la publicidad. La venta a presin.

El Marketing es un conjunto de herramientas para el estudio de mercado.

El Marketing es el gran corruptor, o sea, un sistema de mercado para la

explotacin de los consumidores.

CAPITULO II
CONCEPTO DE MARKETING
Marketing en ingls, Mercado o Mercadotecnia en Espaol. Se trata de la
disciplina dedicada al anlisis y estudio de comportamiento de los mercados. El
Marketing se basa en el mtodo cientfico de estudio, tiene un proceso y por lo
tanto diferentes actividades.

Marketing

ABARCA LOS AMBITOS

COMERCIAL, SOCIAL Y POLITICO

PRODUCTO: BIENES Y/O SERVICIOS

QUE REPRESENTAN BENEFICIOS

ABARCA LOS AMBITOS COMERCIAL,

SOCIAL Y POLITICO

LA ESENCIA RADICA EN BRINDAR

BENEFICIOS AL CONSUMIDOR

CAPITULO III
ENTORNO DE MARKETING
MICROAMBIENTE
Las fuerzas cercanas a la campaa que afectan el proceso de Marketing de
una Compaa (satisfacer y servir a su Mercado Meta)

Compaia

Proveedores

Competidores

Canales o Intermediarios de Mercadotecnua

Clientes

Publico

COMPAA

PROVEEDORES

Proporciona recursos de produccin.

Cambios pueden afectar a la Empresa.

MKT debe estar atento a cualquier cambio.

Un aumento en el costo, afecta el precio de venta y el volumen de ventas

de la Empresa.

COMPETENCIA

Comparar su posicion Vs. La de la empresa

Satisfacer necesidades mejor que la competencia.

Lograr una ventaja estrategica.

Conocer al maximo a la competencia.

-

Marca

Sustituto

Poder adquisitivo

INTERMEDIARIOS

A ms intermediarios menor control.

Mayorista, minorista, canales de distribucin.

Distribucin fsica, transparente, almacenes.

Empresas de investigacin de mercado y de publicidad.

Intermediarios financieros.

CLIENTES

Mercados de consumidores.

Mercados de empresas.

Mercados de revendedores.

Mercado de gobierno.

Mercados Internacionales.

PUBLICOS
Disear planes para lograr respuestas especficas como buena disposicin:

Financieros: Bancos.

Medios de comunicacin.

Gubernamentales.

Accin Ciudadana.

Pblicos locales: barrios, distritos.

Pblico en general.

Publico internos: al interior de la empresa.

MACROAMBIENTE

Competitivas

Economicas

Socioculturales

Culturales

Tecnologicas

Politicas,Legales Reg.

Naturales

COMPETENCIA
Organiza que comercializan productos que son similares o que pueden sustituirse
por los productos de un comerciante en la misma area geografica.
FUERZAS SOCIALES

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Caractericas demagraficas.

Tendencias poblacionales.

Perfil de familia.

Migraciones poblacionales.

Diversidad racial y etnica

Marketing regional.

Cultura

Valores.

FUERZAS ECONOMICAS.

Condiciones Macroeconomicas
-

Inflacion

Recesion

Ingreso de los consumidores

-

Ingreso bruto

Ingreso disponible

Ingreso discrecional

FUERZAS TECNOLOGICAS

Tecnologia del futuro

-

Nanotecnologia

Convergencia de computadoras personales y telefonia.

Rol del internet

Disminucion del costo de la tecnologia.

Cibermercado.

FUERZAS REGLAMENTARIAS

Proteccion de la competencia.

Proteccion de la compaa.

Proteccion al consumidor.

Autoregulacion.

NATURALES

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Impactos ecologicos.

Escasez de recursos materiales.

Cambio en el precio de los energeticos.

Control de la produccion.

Conservacion de la energia.

Variacion del clima.

Leyes protectoras del ambiente.

Catastrofes por movimientos de tierra.

Manejo del recurso agua.

SOCIO CULTURALES

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Consumo cultural

Religion

Deportes

Seguridad ciudadana

Estilos de vida, habitos de compra.

Rol de la mujer.

CAPITULO IV
CONCLUSIONES

El plan de Marketing permitira optimizar la posicion competitiva de la institucion

educacional en los diferentes mercados favoreciendo la generacion de nuevas
estrategias, ventas de productos y la efectividad.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc.. frecuentemente se confunde este termino con
el de publicidad, siendo esya ultima solo una herramienta de la mercadotecnia.
El planteamiento de tales desiciones estrategicas, que son medicos de xito, de
posicionameinto, comunicacin, promocion y publicidad de establecimiento de
precios adecuados, relaciones publicas ; se respaldara en presupuest, acciones
de control y realimentacion y cronogramas de actividades.

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CAPITULO V
RECOMENDACIONES
Disear e implementar un plan de marketing .
El planeaamiento estrategico y tactico que integra un plan de marketing
El planeamiento estrategico y tactico que integran un plan de marketing no debe
ser docuemento demaciado extenso y cargado de descripciones inutiles al
contrario debe de ser claro sensillo para entender en pocas frases o palabras.

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CAPITULO VI
Fuentes de Informacion
http://www.buenastareas.com/ensayos/Conclusion-Marketing/2026560.html
http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Rec
omendaciones.pdf
http://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-conceptodel_6994.html

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