A cultura criada, reforada e transformada atravs de vrios mecanismos.

Famlia, escola, televiso,

Internet so alguns dos veculos de socializao mais eficazes. Ainda antes de saber andar com
destreza, as crianas so expostas a inmeras fontes de informao sobre a cultura em que esto
inseridas. Esta exposio cultura nunca mais pra, mas os primeiros anos de vida so
especialmente importantes.
Aprende-se, desde cedo, algumas regras bsicas sobre interaco social e outras mais complexas
sobre as identidades sociais. Aprende-se a comer com garfo e faca, a cumprimentar com dois beijos
na face e a agradecer os presentes. Aprende-se, tambm, o que esperado de um homem e de uma
mulher na sociedade e quais as suas caractersticas padro. Aprende-se que o cor-de-rosa cor de
menina e que o futebol coisa de meninos.
Tambm a publicidade cumpre o seu papel, pois muitas vezes o que ela faz reforar os esteretipos
que circulam em determinada cultura. Fazem-se anncios sobre detergentes e amaciadores para a
roupa com donas de casa afveis e preocupadas com as coisas do lar. Fazem-se anncios sobre
carros com homens bem-parecidos e ar de quem bem-sucedido na vida. Ou, ento, com mulheres
atraentes e voluptuosas tentando passar subliminarmente a mensagem de que ao comprar o carro se
receber, qui, um brinde igual quele.
Do meu ponto de vista, a publicidade peca por no surpreender o consumidor e no acompanhar a
mudana social. Um exemplo gritante so os panfletos dos brinquedos que vemos circular por esta
altura. Os panfletos esto meticulosamente divididos em duas seces. Uma parte em que domina o
cor-de-rosa e dedicada s meninas e outra azul para os meninos. raro existir uma zona neutra. Na
parte cor-de-rosa podem encontrar-se trens de cozinha, ferros de passar, micro-ondas, etc. Enfim,
todo o tipo de parafernlia que estamos habituados a ver numa cozinha. Na parte azul aparecem os
carros de corrida, os carros descapotveis, os carros clssicos, os comboios, mas tambm as
retroescavadoras e outras viaturas ligadas construo civil. E claro, bolas de futebol e at balizas
desmontveis.
A menos que a ideia seja manusear os brinquedos com os rgos genitais, como uma mensagem que
circula nas redes sociais parodia, algum me explica o porqu desta segmentao to acentuada (e
fora de moda) entre os brinquedos das crianas?
No me digam que estamos a educar todas as nossas meninas para serem empregadas domsticas?
Bem sei que nos dias de hoje uma licenciatura no garante de bom emprego, mas mais vale um
canudo na mo do que uma esfregona, no? Para alm disso, limpar a casa e esfregar as panelas no
algo que as pessoas gostem assim tanto de fazer Ou estarei enganada?
E os meninos, vo ser todos pilotos de Frmula 1? Jogadores de futebol? Vem a uma gerao inteira
de Cristianos Ronaldos? O futebol move mundos e muito dinheiro, bem sei, mas no me parece que
haja lugar para tantas bolas de ouro
A pior prenda de Natal de sempre aquela que limita o futuro das crianas. Uma varinha mgica em
miniatura, cor-de-rosa e decorada com borboletas isso mesmo. A pior prenda de Natal de sempre.
No que eu desvalorize a arte de saber cozinhar. Muito pelo contrrio, gosto imenso de cozinhar e
vejo-o como uma actividade ldica e relaxante. Mas o que seria de ns se apenas soubssemos
cozinhar ou dar chutos numa bola?
Neste Natal desejo que as prendas das crianas apaream trocadas nos sapatinhos. Um carrinho para
a menina e um ferro de engomar para o menino.
Elisabete Rodrigues. Sociloga

A cultura criada, reforada e transformada atravs de vrios mecanismos. Famlia, escola, televiso,
Internet so alguns dos veculos de socializao mais eficazes. Ainda antes de saber andar com
destreza, as crianas so expostas a inmeras fontes de informao sobre a cultura em que esto
inseridas. Esta exposio cultura nunca mais pra, mas os primeiros anos de vida so
especialmente importantes.
Aprende-se, desde cedo, algumas regras bsicas sobre interaco social e outras mais complexas
sobre as identidades sociais. Aprende-se a comer com garfo e faca, a cumprimentar com dois beijos
na face e a agradecer os presentes. Aprende-se, tambm, o que esperado de um homem e de uma
mulher na sociedade e quais as suas caractersticas padro. Aprende-se que o cor-de-rosa cor de
menina e que o futebol coisa de meninos.
Tambm a publicidade cumpre o seu papel, pois muitas vezes o que ela faz reforar os esteretipos
que circulam em determinada cultura. Fazem-se anncios sobre detergentes e amaciadores para a
roupa com donas de casa afveis e preocupadas com as coisas do lar. Fazem-se anncios sobre
carros com homens bem-parecidos e ar de quem bem-sucedido na vida. Ou, ento, com mulheres
atraentes e voluptuosas tentando passar subliminarmente a mensagem de que ao comprar o carro se
receber, qui, um brinde igual quele.
Do meu ponto de vista, a publicidade peca por no surpreender o consumidor e no acompanhar a
mudana social. Um exemplo gritante so os panfletos dos brinquedos que vemos circular por esta
altura. Os panfletos esto meticulosamente divididos em duas seces. Uma parte em que domina o
cor-de-rosa e dedicada s meninas e outra azul para os meninos. raro existir uma zona neutra. Na
parte cor-de-rosa podem encontrar-se trens de cozinha, ferros de passar, micro-ondas, etc. Enfim,
todo o tipo de parafernlia que estamos habituados a ver numa cozinha. Na parte azul aparecem os
carros de corrida, os carros descapotveis, os carros clssicos, os comboios, mas tambm as
retroescavadoras e outras viaturas ligadas construo civil. E claro, bolas de futebol e at balizas
desmontveis.
A menos que a ideia seja manusear os brinquedos com os rgos genitais, como uma mensagem que
circula nas redes sociais parodia, algum me explica o porqu desta segmentao to acentuada (e
fora de moda) entre os brinquedos das crianas?
No me digam que estamos a educar todas as nossas meninas para serem empregadas domsticas?
Bem sei que nos dias de hoje uma licenciatura no garante de bom emprego, mas mais vale um
canudo na mo do que uma esfregona, no? Para alm disso, limpar a casa e esfregar as panelas no
algo que as pessoas gostem assim tanto de fazer Ou estarei enganada?
E os meninos, vo ser todos pilotos de Frmula 1? Jogadores de futebol? Vem a uma gerao inteira
de Cristianos Ronaldos? O futebol move mundos e muito dinheiro, bem sei, mas no me parece que
haja lugar para tantas bolas de ouro
A pior prenda de Natal de sempre aquela que limita o futuro das crianas. Uma varinha mgica em
miniatura, cor-de-rosa e decorada com borboletas isso mesmo. A pior prenda de Natal de sempre.
No que eu desvalorize a arte de saber cozinhar. Muito pelo contrrio, gosto imenso de cozinhar e
vejo-o como uma actividade ldica e relaxante. Mas o que seria de ns se apenas soubssemos
cozinhar ou dar chutos numa bola?
Neste Natal desejo que as prendas das crianas apaream trocadas nos sapatinhos. Um carrinho para
a menina e um ferro de engomar para o menino.
Elisabete Rodrigues. Sociloga