MANUAL DE

IDENTIDAD VISUAL

MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL

 Paula Alonso Ishihara, 2013

Escrito, diseado y producido por:
Paula Alonso Ishihara paula@midorichan.com.ar
www.midorichan.com.ar

CONTENIDOS

Intro . . . . . . . . . . . .
Midori . . . . . . . . . . . .
Isologotipo . . . . . . . . . .
Isologotipo Vertical . . . . . . .
Disposicin De Elementos . . . . . .
Isologotipo Positivo/Negativo . . . . .
rea De Proteccin . . . . . . .
Tamao Mnimo . . . . . . . . .
Elementos Secundarios . . . . . . .
Tramas . . . . . . . . . . .
Usos Incorrectos . . . . . . . .
Colores . . . . . . . . .
Tipografa . . . . . . . . . .
Papelera . . . . . . . . . .

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Este manual de identidad visual intenta crear consistencia en la aplicacin de la marca creada para
identificarme. Incluye guas para la utilizacin del
isologo, isotipo, tipografa y color, que deben ser
aplicadas para todas las comunicaciones visuales
producidas por la diseadora.
No intenta proveer un conjunto de reglas para cada
aplicacin concebible de la marca, sino detallar las
especificaciones para las aplicaciones ms comunes, y dar pie para futuras aplicaciones.

MIDORI

Mi nombre es Paula Alonso Ishihara, y mi nombre japons es MIDORI, el cual decido usar como
marca para identificarme en el mbito del diseo
grfico.
MIDORI en japons significa verde, y el color de
la primer hoja en una planta. En este sentido la
marca intenta trasmitir un retorno a lo verde, a lo
ecolgico y bueno para el planeta, mediante utilizacin de papeles como el kraft. Tambin es una
alusin al crecimiento, tanto personal como en la
profesin de diseo grfico.
Como descendiente de japoneses, tengo como impronta, el gusto por el diseo minimalista, simple y
sofisticado, al cual se le suma mi obsesiva atencin
al detalle y personalidad analtica. Estos atributos,
entre otros, ayudaron a conceptualizar MIDORI.
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ISOLOGOTIPO

El isologotipo de MIDORI est compuesto por un

isotipo + logotipo.
El isotipo es una lnea contnua que transmite fluidez, y cuyas lneas diagonales dan una sensacin
de movimiento y transicin. Su forma geomtrica
basada en una trama isomtrica, intenta describir el aspecto inteligente y lgico de la marca, que
contrasta con los bordes redondeados, dotndolo
de una naturaleza humana y flexible.
El logotipo est compuesto por una tipografa de
palo seco que acompaa en esttica al diseo del
isotipo.

Isologotipo.

Construccin del isologotipo

y proporciones del logotipo
en relacin al smbolo central
del isotipo.

ISOLOGOTIPO
VERTICAL

El isologotipo de MIDORI puede ser utilizado en su

versin vertical siempre que por razones estticas
o de espacio no pueda ser usado el isologotipo
primario.
El tamao y proporcin de cada elemento del isologotipo vertical es idntico al horizontal, pero se
ubican uno encima del otro, a una distancia especificada a continuacin.

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DISPOSICIN
DE ELEMENTOS

La distancia exacta entre el isotipo y logotipo se

observa mediante la utilizacin del mismo smbolo
central del isotipo en mayor tamao, de manera
que los vrtices del isotipo se alinean a las intersecciones internas del smbolo aumentado. El
smbolo utilizado para establecer la distancia entre
isotipo y logotipo para el isologotipo primario es el
mismo para el isologotipo vertical.

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ISOLOGOTIPO
POSITIVO / NEGATIVO

Para ampliar el campo de aplicacin de la marca,

la misma admite la versin en negativo.
Por su naturaleza monocromtica, el isologotipo
admite la aplicacin sobre fondos plenos, preferentemente utilizando los colores establecidos en este
manual, teniendo la posibilidad de utilizar dichos
colores tambin para el trazado, siempre teniendo
en cuenta el contraste, requisito fundamental para
su correcta legibilidad.

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Aplicacin de isologotipos en
negativo sobre fondos plenos
(negro, naranja y verde) y
en positivo sobre naranja y
verde.

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REA DE
PROTECCIN

Para la aplicacin del isologo e isotipo de la marca

se requiere un rea de proteccin alrededor del
mismo, para su fcil reconocimiento, en cualquiera
de sus versiones.
Esta rea de proteccin mantiene el isologotipo
dentro de un espacio libre de ruido visual que pueda perturbar la percepcin de la identidad.
Se utiliza la letra O de la marca para establecer el
ancho del rea de proteccin en ambas versiones
del isologotipo.

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TAMAO
MNIMO

Es importante tener en cuenta al momento de reducir el isologotipo, que ste se mantenga reconocible y no pierda las caractersticas y trazos que lo
identifican. Para la legibilidad se recomienda un
tamao de ancho no menor a 2 cm para la versin
horizontal y 1.7 cm. para la versin vertical.

2cm.

1.7cm.

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ELEMENTOS
SECUNDARIOS

En ocasiones el isologo necesita ser aplicado en

un entorno en el que necesita destacarse. Por este
motivo se dise uno alternativo, representado por
el smbolo en blanco sobre un crculo negro.
El mismo no debe ser confundido con el isologo
en negativo.
Tanto el diseo alternativo del isologo como el primario, admiten su uso como isotipo de manera independiente, sobre todo para aplicaciones como
imagen de usuario en redes sociales y favicon en
pgina web.
Importante. Aunque est permitido el uso independiente del isotipo, slo podr utilizarse de este
modo si en el entorno donde es aplicado aparece
la marca completa por lo menos una vez.
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TRAMAS

Para complementar la identidad visual de la marca, se ha creado una trama, la misma puede ser
utilizada para decorar piezas grficas de MIDORI
y podr ser aplicada en color verde o naranja segn sea conveniente.

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USOS
INCORRECTOS

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos

no correctos de la marca que afecten a la imagen
de la identidad.
No deformar el isologo.
No cambiar la proporcin de los componentes.
No alterar la tipografa.
No agregar sombras o efectos.
No usar tramas dentro del isologo.
No aplicar la marca sobre fondos complejos
donde no tenga suficiente contraste.

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COLORES

El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicacin a cualquier soporte de comunicacin.
El color principal del isologotipo de MIDORI, es el
color negro. Para complementar la monocroma
del mismo, elegimos dos colores adicionales que
representan la marca.
Estos colores se utilizarn en miscelneas, como
fondos plenos, en tramas, entre otras aplicaciones.

PMS Black C
CMYK 0,0,0,100
RGB 0,0,0
HEX 000000

Naranja, energtico y vibrante.

Verde, fresco y relativo al crecimiento.

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PMS 557C
CMYK 54,12,53,0
RGB 124,180,144
HEX 7CB490

PMS 165C
CMYK 0,75,100,0
RGB 255,102,0
HEX FF6600

TIPOGRAFA

Por sus caractersticas geomtricas que complementan la esttica del isologotipo, se eligi trabajar utilizando la familia de fuentes Futura en sus
distintas variables.

Futura

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890

Futura Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890

Futura Heavy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwyz
1234567890
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PAPELERA

El set de papelera de la marca est compuesto por

las siguientes piezas:
Papel de carta A4.
Sobre DL.
Sobre C4 con cierre de hilo.
Carpeta .
Tarjeta personal.
Los detalles de diseo y dimensiones se detallan a
continuacin para cada pieza de papelera.

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10 mm.

50 mm.

DISEO GRFICO
+54 11 6057 6515
Bulnes 747, CABA
info@midorichan.com.ar
www.midorichan.com.ar

One morning, when Gregor Samsa woke from troubled dreams, he found
himself transformed in his bed into a horrible vermin. He lay on his armour-like
back, and if he lifted his head a little he could see his brown belly, slightly
domed and divided by arches into stiff sections. The bedding was hardly able to
cover it and seemed ready to slide off any moment. His many legs, pitifully thin
compared with the size of the rest of him, waved about helplessly as he looked.

Papel de carta

"What's happened to me? " he thought. It wasn't a dream. His room, a proper
human room although a little too small, lay peacefully between its four familiar
walls. A collection of textile samples lay spread out on the table - Samsa was a
travelling salesman - and above it there hung a picture that he had recently cut
out of an illustrated magazine and housed in a nice, gilded frame.

10 mm.

40 mm.

50 mm.

Dimensiones: A4 (210 x 297 mm.)

It showed a lady fitted out with a fur hat and fur boa who sat upright, raising a
heavy fur muff that covered the whole of her lower arm towards the viewer.
Gregor then turned to look out the window at the dull weather. Drops of rain
could be heard hitting the pane, which made him feel quite sad. "How about if I
sleep a little bit longer and forget all this nonsense", he thought, but that was
something he was unable to do because he was used to sleeping on his right,
and in his present state couldn't get into that position.

El isologotipo e informacin de contacto se ubica

en la esquina superior izquierda en disposicin
vertical.

However hard he threw himself onto his right, he always rolled back to where he
was. He must have tried it a hundred times, shut his eyes so that he wouldn't
have to look at the floundering legs, and only stopped when he began to feel a
mild, dull pain there that he had never felt before. "Oh, God", he thought, "what
a strenuous career it is that I've chosen! Travelling day in and day out.
Doing business like this takes much more effort than doing your own business at
home, and on top of that there's the curse of travelling, worries about making
train connections, bad and irregular food, contact with different people all the
time so that you can never get to know anyone or become friendly with them. It
can all go to Hell! " He felt a slight itch up on his belly; pushed himself slowly up
on his back towards the headboard so that he could lift his head better; found
where the itch was, and saw that it was covered with lots of little white spots
which he didn't know what to make of; and when he tried to feel the place with
one of his legs he drew it quickly back because as soon as he touched it he was
overcome by a cold shudder. He slid back into his former position. "Getting up
early all the time", he thought, "it makes you stupid.

20 mm.

Las distancias especificadas que deben dejarse libres determinan un rea imprimible para texto de
140 x 227 mm.

20 mm.

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PAPELERA

Sobres
La seleccin de sobres se compone de dos tipos
para su uso de acuerdo a la conveniencia.
Sobre C4 Dimensiones: 324mm. x 229mm.
Sobre DL Dimensiones: 110mm. x 220mm.
Ambos sobres tienen la misma informacin que el
papel de carta y poseen la trama de la marca en
su interior.

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+54 11 6057 6515

Bulnes 747, CABA

DISEO GRFICO
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info@midorichan.com.ar
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PAPELERA

Carpeta
Dimensiones: 430 x 303 mm. (abierta)

212.5 x 303 mm. (cerrada)

Espesor 5 mm.
En papel misionero con interior de trama.

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DISEO GRFICO
www.midorichan.com.ar

Tarjeta Personal
Dimensiones: 50 x 90 mm.
Las tarjetas tienen la misma trama y ubicacin del
isotipo en el dorso, variando el color predominante
entre los dos colores de la paleta de la marca. El
frente se mantiene constante.

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Paula Alonso Ishihara

Diciembre 2013