Coca Cola y Alfonso Cuarn, avatares de la globalizacin

Por Gerardo Navarro Nemnico.

El 28 de abril pasado, La Jornada public las diez preguntas que el director Alfonso Cuarn le hace al
presidente Enrique Pea Nieto, respecto a la reforma energtica. El 30 de Abril, la presidencia le
respondi a Cuarn. Curiosamente, ese mismo da Coca-Cola y Cuarn lanzan en Mxico el proyecto
Possibility Sessions, en el que bajo la premisa de Hazlo Posible, Coca-Cola invita a la juventud a
que luchen por sus sueos por encima cualquier circunstancia y sin tener miedo de nada.
Durante la conferencia de prensa, Cuarn declar no saber nada sobre la respuesta que le dio la
presidencia a sus diez preguntas, ...acabo de llegar de fuera del pas, no se nada, respondi a los
periodistas. Ante la insistencia de la prensa nacional, Cuarn dijo repetidas veces sobre las diez
preguntas, Le corresponde al publico, a los medios y al congreso darle seguimiento si lo creen
relevante.
Cmo es que Alfonso Cuarn, quien gana el Oscar como mejor director, lance al gobierno federal diez
preguntas sobre la reforma energtica, e inmediatamente se presente como el avatar de la juventud
patrocinado por una de las multinacionales ms repudiadas del mundo? Por qu, los medios y el
pblico no detectan la incoherencia entre el buen ciudadano y el gur Coca-cola? Ser porque el
mexicano ante la ausencia de lderes sociales, no puede ver defecto a su nuevo dolo meditico?
Citando el ahora famoso desplegado en La Jornada, Cuarn se dirige al presidente Pea Nieto de la
siguiente manera, No estoy informado porque el gobierno que usted encabeza no ha compartido
conmigo con nosotros, los mexicanos elementos indispensables para entender el alcance y el sentido
de las reformas. La misma pregunta se le puede hacer al director de Gravity, Acaso no se inform
sobre los antecedentes de La chispa de la muerte? -Recientemente, Coca-Cola ha sido criticada por
su campaa a favor de cuidar el agua del planeta, segn activistas internacionales la campaa es
absurda e hipcrita, puesto que Coca-Cola chupa ilegalmente el agua de comunidades y pases del
mundo, los activistas declaran, El mercado del agua embotellada en EE.UU. factura
aproximadamente 8 mil millones de dlares. Quin no querra quedarse con las fuentes de agua?
Coca-Cola ha sido demandada en los Estados Unidos por el Sindicato Nacional de Trabajadores de la
Industria de Alimentos de Colombia, SINALTRAINAL por contratar paramilitares para intimidar a
trabajadores que intentaron agremiarse. Desde 1990, 10 lderes laborales han sido asesinados, algunos
al parecer en las mismas fbricas, sus nombres: Avelino Achicamoy Erazo, Jos Eleasar Manco David,
Luis Enrique Giraldo Arango, Luis Enrique Gmez Granado, Isidro Segundo Gil Gil, Carmen Herrera
Prez, Jos Libardo Herrera Osorio, Guillermo Gmez Maigual, Adolfo de Jess Mamera lpez,
scar Daro Soto Polo.
El 7 de mayo, la revista Times, la misma que nomin a Cuarn como una de las personas ms
influyentes en el mundo, public, La llamada de Alfonso Cuarn para una ofensiva contra la
corrupcin, las reformas ambientales y una mayor transparencia, ha sacudido los planes del
presidente de Mxico, Enrique Pea Nieto, para dar a las empresas privadas una parte de su riqueza
petrolera. -Ser? -Al parecer lo nico que Cuarn logr fue darle la oportunidad a Enrique Pea
Nieto de responder oficialmente como si fuera una entrevista de antemano preparada para crear el
efecto de dilogo entre oponentes. Un internauta opin en las redes sociales, Lo que es malo, es que
la presidencia a un slo ciudadano le responda. Y... a los ciudadanos comunes Cundo?

En el desplegado, Cuarn le dice a Pea Nieto, ...me permito pedir a usted que nos informe sobre el
sentido y alcance de la reforma [...] Y lo hago desde la ms absoluta independencia poltica. Acaso
el ser contratado por la multinacional, no representa un compromiso poltico? Qu intereses estn en
juego? -Basado es las ventas, Mxico consume ms Coca Cola que Estados Unidos, Inglaterra y
Francia combinados, cito comunicado del boicto internacional a Coca-Cola, Mxico es uno de los
principales consumidores de Coca Cola a nivel mundial y Chiapas es uno de los principales estados
consumidores de la Repblica Mexicana. En Chiapas, hay terribles enfrentamientos entre
comunidades por el uso y distribucin del agua, mientras en una comunidad se matan por un pozo de
agua y les cortan el servicio por adeudos de 50 pesos, la Coca Cola es la empresa que ms extrae
agua del estado y tiene adems todos los beneficios y facilidades para hacerlo.
Pareciera que Cuarn no conoce las denuncias sobre los engaos publicitarios a la poblacin, o de que
los desechos txicos de Coca-Cola son transformados en fertilizantes y distribuidos entre
campesinos, cuya consecuencia es la contaminacin del suelo, el agua, y de cosechas cada vez ms
raquticas. Adems, las organizaciones y activistas detrs del boicot mundial a Coca-Cola, exponen
otros motivos que debieron haber advertido a Cuarn sobre los antecedentes de su empleador,...por la
violacin de los Derechos Humanos de los trabajadores y comunidades. Por lucrar con asesinatos,
encarcelamientos, secuestros, amenazas de muerte, cese de lderes sindicales en Colombia,
Guatemala, Brasil, Per, USA, Venezuela, Palestina, Turqua, Irn y otros pases.
Regresando a la campaa de Possibility Sessions; Cuarn es presentado en una serie de video-vietas
grabadas ante un pblico de 400 jvenes a quien les dice, ...es acerca de tener una consciencia de tu
medio ambiente, de lo que te rodea y lo que est a tu disposicin, creo que tambin se presentan las
oportunidades para crear nuevos paradigmas. -Y cules son los nuevos paradigmas de Cuarn?
Del lado norte de la frontera Mxico-Estados Unidos, Cuarn es presentado como una de las personas
ms importantes del mundo, y del lado sur, Cuarn declara,Creo que nuestra generacin no debe de
dar consejos, no debe de generar los cambios, yo creo que nuestra generacin si es responsable, lo
nico que debe de crear son plataformas para que la nueva generacin independientemente puede
crear sus propios cambios.
Esta declaracin es absurda, ya que las nuevas generaciones al igual que las anteriores, requieren de la
transmisin humana del conocimiento. Aqu, claramente Cuarn confunde conocimiento con
informacin, y al declarar, ...nuestra generacin no debe de dar consejos, no debe de generar los
cambios [...] lo nico que debe de crear son plataformas, comete otro grave error a favor de la
tecnocracia global. Quin puede negar que los telfonos celulares y las redes sociales no han
cambiado los valores y hbitos de la sociedad? Quin puede ocultar las guerras en el Congo por el
mineral superconductor de la industria electrnica, el coltn? Quin puede afirmar que una plataforma
tecnolgica es neutral, y que no lleva incrustada la ideologa de su diseador?
En la filosofa de Cuarn no cabe la mxima que Wisnton Churchill acu, ...damos forma a nuestros
edificios y, a partir de entonces, son ellos los que nos moldean a nosotros, mxima que
posteriormente Marshall McLuhan, el profeta de la era electrnica, aplic a los medios de
comunicacin, Formamos nuestras herramientas y luego stas nos forman. Cada plataforma
tecnolgica genera cambios, y particularmente la tecnologa de comunicacin digital afecta no slo
hbitos y valores, sino los patrones del pensamiento al modificar las redes neuronales mediante su uso,
un efecto basado en el principio de plasticidad neuronal.
Es obvio que a una juventud ansiosa de triunfar y de tener xito a como de lugar, le resulte imposible

detectar las contradicciones e incoherencias filosficas de Cuarn, por ejemplo, Yo creo que gentes de
nuestras generaciones y de las generaciones que puedan estar en poder, no me refiero al poder
poltico, sino el poder cultural, econmico, social... no tenemos las herramientas para realmente
ayudar a la generacin que sigue, lo nico que podemos hacer es crear las plataformas para que ellos
creen las respuestas y las soluciones desde el punto de vista de sus propias plataformas antes de que se
contaminen de estos miedos, hedonismos, ideologa... Cuarn no reconoce que las plataformas son
herramientas, que la tecnologa es en s la ideologa de la globalizacin; ni de que las campaas
Coca-Cola se basan en el hedonismo fantasioso, escapista e irresponsable. Y cuando Cuarn declara,
...no me refiero al poder poltico, sino el poder cultural, econmico, social..., descarta el hecho de
que el autntico poder poltico emana del pueblo, y no del dinero, estatus o fama, y con ello nos deja
ver el esquema neoliberal de su filosofa, misma que comparte Enrique Pea Nieto.
A un nivel simblico, Coca-Cola explota la imagen paternal de Cuarn y lo presenta como gur o
coach de vida similar a Alejandro Jodorowsky, slo que Cuarn carece de la experiencia mstica,
lgica y de la claridad de Jodorowsky, cito palabras grabadas en el video de Possibility Series,
...ahorita estamos viviendo un momento de cambio, de paradigmas que cambian tanto, la
informacin y la comunicacin tambin se est democratizando. Yo creo que estamos en la cspide de
otro gran descubrimiento. Al parecer, lo que realmente Alfonso Cuarn no ha descubierto es el por
qu Coca-Cola es tan nociva para la salud; ni ha visto los videos de los internautas en los que
demuestran que Coca-Cola es un excelente pesticida, mata caracoles e insectos, limpia las terminales
de bateras, cacerolas quemadas, suelta tuercas oxidadas, limpia motores, remueve pintura de metal y
manchas de aceite del piso de garajes; ni que la versin hind de Coca-Cola, tiene ms de 30 veces la
cantidad permitida en Estado Unidos de pesticida, y 9 veces ms de DDT; o que La Coca-Cola y sus
componentes debilitan los huesos y lo dientes, aumentan los niveles de diabetes y de obesidad, que
complican problemas de circulacin y del corazn, y puede causar aparte graves problemas fsicos,
tambin problemas psicolgicos como depresin, trastornos alimenticios y baja autoestima. Adems la
Coca Cola favorece la aparicin de gastritis.
En el mismo video, Cuarn declara que, Las nuevas generaciones te conectan con la pureza de las
ideas. Esta es una actitud confortablemente platnica en la que Cuarn busca la elevacin de las
relaciones del plano material al filosfico, y nos habla de ideas puras en un tiempo de hibrides y
homogenizacin producido por las misma plataformas tecnolgicas que elogia. Exalta el vivir en un
momento de cambio, cuando los cambios jams han dejado de existir; y de paradigmas que
cambian tanto como si fueran limpiabrisas, cuando en realidad todo cambia para que todo siga
igual. Y con tono de hierofante posmoderno, pontifica, Yo creo en un entretenimiento que tenga que
ver con lo que realmente son ustedes. No ser al revs, que el nuevo ser de las generaciones X, Y, y
Z, es puro entretenimiento? Qu pureza pueden tener las generaciones embebidas desde
nacimiento en una matriz de valores masificados comercialmente?
Si toda comunicacin demanda una narrativa, cul es la historia que nos cuenta Possibility Sessions a
travs de Alfonso Cuarn? -La utopia capitalista como un plan global que se inicia con una posibilidad
prctica, soar y tomar coca cola.

Lo que es la ciberntica, las redes sociales y la computadora ya es orgnico para ellos, lo que s creo
es que tendr una trascendencia evolutiva, pero la prxima generacin est llena de posibilidades y
crear mucha transformacin.
la educacin del cine en el marco de la educacin de nuestro pas es irrelevante, el mundo real es
mucho ms divertido que el cine [...] creo que estamos hablando de una pregunta de educacion hacia
los privilegiados.
...estamos viendo la primera generacion que ha nacido con un juego de herramientas muy peculiar,
que nunca antes la humanidad ha tenido. Estamos hablando de las computadores, de cmo la
informacion fluye por este planeta, pero tan importante como eso son las redes sociales, como la gente
se comunica, como la inmediates de la comunicacin, pero, para bien y para mal.
Asi como esta generacion tiene un gran juego de herramientas, tiene las peores condiciones de un
mundo que cualquier otra generacion haya tenido, quiz, tiene un reto que para nosotros es
impensable.
Sera maravillos si tu generacion pudiese crear sus propios medios de educacion, creo que ademas
seria muy saludable para todos, desde el punto de vista de ese impetu, podria ser muy sana y abrir las
puertas al conocimiento,y al aprendizaje, pero tambien al entretenimiento, un entretenimiento que
tenga que ver con lo que realmente son ustedes.
El director del nuevo orden global.
El fecto mariposa se encuentra con el efecto viral.
Cada campaa publicitaria lleva mucho pensar y discutir por detrs, antes de llegar a las premisas y las
estrategias de produccin con las que finalmente atacan las corporaciones el mercado. Las nuevas
plataformas transmedia hacen posible orquestar narrativas publicitarias que se desenvuelven desde
puntos aparentemente inconexos. La historia puede iniciar en una noticia, un video que se vuelve
viral, un rumor esparcido en los antros de baile. La importante es que el espectador no perciba el origen
del mensaje, que el mensaje le llegue por canales inesperados y de forma subliminal, que la historia se
desenvuelva en distintos captulos sin necesidad de verlos en secuencia, cada uno confexionado para
explotar las propiedades del medio empleado; texto, imagen, audio, movimiento, radio, revistas,
peridicos, spots de cine, pginas de internet, actividades en espacios pblicos, ofertas.
La publicidad transmedia se mimetizan con el medio ambiente y vende productos cruzando la
frontera de la intimidad; se apodera de nuestra atencin y subjetividad de manera subliminal; la ficcin
penetra, samplea y manipula la realidad; la imagen documental puede encubrir entramados de
conceptos e ideas que impiden percatarse de los hechizos, y que a base de ilusiones telehipnticas se
tocan aspectos profundos, inconscientes y primitivamente bsicos del ser humano. Una vez en ese
estado, el espectador queda a merced de la seduccin y de los deseos que se le imprimen mediante la
programacin y el entretenimiento.
Efectos especiales y efectos psquicos parecieran distintos, en realidad son complementarios y hacen
sinergia en el control masivo de la mente. Los efectos especiales son fundamentales para la taumaturgia
tecnolgica, porque consiste en producir en los espectadores, mediante efectos especiales, efectos
psquicos. Este control es el poder de la simulacin e implica saber usar el poder de lo falso y la
manipulacin emocional mediante el audiovisual y los smbolos, por ello, el poder de la ilusiones hace

que los directores sean "los magos" del Siglo XXI.

2009 Prueba que es posible, que tiene como protagonistas a jvenes que a travs de diferentes
situaciones demuestran que nada es imposible.
2014 "Hac posible lo imposible", Coca-Cola Zero invit a la gente a buscar su nombre en los nuevos
envases personalizados de la marca: Coca- Cola Zero hace que experiencias nicas sean posibles en
homenaje a todos aquellos que, da a da, hacen posible lo imposible.
2014 Coca-Cola Zero lanz su nueva campaa Make it possible (Hazlo posible), con el cual
pretende demostrar la posibilidad de transformar los sueos en realidad.
2014 Just Add Zero, new Coke zero TV shows the protagonist navigating a series of situations where
he experiences more by "adding zero." Adding 'zero' to his two sisters produces 20 of their friends,
while a party of 100 people becomes a festival of 1,000. For some people zero means nothing, but the
Coca-Cola zero "Just Add Zero" campaign shows: Does the last scene mean that it's gonna change into
a gangbang?
Lanzamiento innovador de una novedad
El lanzamiento de Coca Cola Zero por su espectacularidad y sorpresa se constituy en uno de los
temas del verano marplatense. El 7 de enero de 2007 los periodistas fueron invitados a viajar desde
Buenos Aires y las provincias a Mar del Plata para asistir a un lanzamiento inesperado, sumndose a la
prensa que se encontraba cubriendo la temporada de verano. La presentacin surgi del cielo con el
aterrizaje de paracaidistas en la playa.
Al ingresar en el recinto totalmente a oscuras, actores preparados -integrantes de grupo de teatro
ciego- representaron un relato basado en el guin de los comerciales del lanzamiento de Coca-Cola
Zero, mientras que los invitados transitaron por diferentes sensaciones olfativas, tctiles y auditivas. La
prdida de la nocin del espacio y la ubicacin provocaron ms sorpresa en los invitados. Una vez
finalizado el relato, se invit a todos los presentes a quitarse los antifaces para tomar conciencia del
lugar en el que estaban y de lo que suceda a su alrededor. Frente a ellos encontraron una pileta cubierta
de botellitas de la nueva Coca-Cola Zero y fueron invitados a degustar la Coca-Cola que no esperaban
con sus sentidos bien despiertos.
El objetivo de involucrar a todo el Sistema y agencias que trabajaron en el lanzamiento, adems de
asegurar el impacto y fuerza del desembarco del producto, fue fortalecer los valores de colaboracin y
responsabilidad en los equipos de trabajo. Esto fue de gran importancia para que el equipo en su
totalidad sintiera que puede hacer la diferencia, "dejar su huella en el mercado".
La sorpresa que caus la llegada de los periodistas en paracadas a la playa (una metfora de aquello
que no se esperaba): Uno de los objetivos del lanzamiento fue lograr que la sorpresa y lo inesperado
del evento produjeran un importante retorno en los medios de comunicacin a travs de la cobertura de
prensa. Esto quiere decir que, adems del contenido de inters, hubo titulares y destacados en
importantes medios como Clarn, Infobae, Para ti, Para teens, La Voz del Interior (Crdoba) y revista
Nueva, en la que cada periodista describi las sensaciones que le produjeron la bajada en paracadas, el
ingreso en la caja negra y el sabor de la Coca-Cola Zero. Ser parte del aire, Una bebida para el
pblico masculino, Bebida sin azcar, Sin azcar y Cuidate fueron los tpicos ms destacados
de las notas. El involucramiento de los empleados y de todo el Sistema de Coca-Cola a travs de
acciones como el Market Impact Team y la campaa de comunicacin interna.

2014 A partir de la segunda semana del mes de agosto exisitirn en ms de veinte estados de la
Repblica Mexicana centros de personalizacin para que quien no encuentre una lata con su nombre
pueda obtenerla. Adems, el 'camin de la felicidad' circular por todo el pas para llevar las latas
personalizadas a todos los rincones del mismo.
Innovacin constante
Recientemente, Coca-Cola Zero present Msica Zero, un evento artstico que hizo posible que la
reconocida banda internacional Metallica interpretara su mejor msica, por primera vez, en el
continente blanco.
As, Coca-Cola Zero invit a la gente a participar de una experiencia musical indita: el primer recital
en la Antrtida, un viaje nico y especial que se coron con el recital de Metallica, a pocos kilmetros
del Polo Sur.
Coke Zero- Cortometraje de La ciudad de posibilidades: Un lugar en donde el artista que llevamos
dentro ayude a iluminarla, Es tiempo de ser vistos, Deja volar tu creatividad sobre el lienza ms
grande del mundo
Coca-Cola Zero nos invita a probar todas las posibilidades,La campaa va dirigida a hombres
jvenes. El anuncio, creado por la agencia Ogilvy Brasil, muestra a un conductor en una autopista del
desierto que tiene una avera. Cuando toma un trago de Coca-Cola Zero, una hermosa mujer aparece en
su coche con un kit de herramientas y, a medida que ella tambin bebe, otra mujer aparece para
ayudarla a reparar el coche a medida que podemos leer el mensajde de Prueba las posibilidades.