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Breve texto de mi autoría sobre la transformación de las empresas en entidades más humanas y relacionadas con sus clientes a partir de acciones y no sólo del producto que comercializan.
Breve texto de mi autoría sobre la transformación de las empresas en entidades más humanas y relacionadas con sus clientes a partir de acciones y no sólo del producto que comercializan.
Breve texto de mi autoría sobre la transformación de las empresas en entidades más humanas y relacionadas con sus clientes a partir de acciones y no sólo del producto que comercializan.
NVA.
ID
CORPORATIVAFCO.
JAVIER
BARRIOPEDRO
(con
colaboracin
de
HK,
MR)
La
Nueva
Identidad
Corporativa:
Resignificando
la
marca
como
el
Individuo
Politico
del
Siglo
XXI
Es
constante
escuchar
que
los
tiempos
cambian
y
que
gracias
a
esto
las
audiencias
dan
paso
a
nuevos
intereses,
lo
cual
innegablemente
somete
a
las
empresas
a
replantear
sus
respectivas
estrategias
comerciales.
Sin
embargo,
actualmente
estos
cambios
no
siempre
son
lo
suficientemente
rpidos
ni
exitosos;
qu
estamos
haciendo
mal?.
Parte
de
la
problemtica
contempornea
es
que
muchas
estrategias
mercadolgicas
respetan
a
la
"vieja
escuela"
y
siguen
buscando
aplicar
un
plan
a
partir
de
estadsticas
(acciones
reactivas)
y
aumentar
la
necesidad
de
registrar
"tendencias"
para
que
la
marca,
producto
o
servicio
quede
englobada
en
ellas,
siempre
a
partir
de
datos
"duros"
y
planes
de
induccin
"rgidos".La
Nueva
Identidad
Corporativa
propone
una
aproximacin
al
mercado
con
base
al
pensamiento
paramtrico
y
a
los
resultados
de
nuevas
estrategias
de
metodolgicas
de
estudio
psico-social.
Nuestra
definicin
es
que
la
marca,
producto
o
servicio
debe
ser
considerado
y
orquestado
comercial
y
socialmente
como
un
Individuo
Politico
y
como
tal,
necesita
estar
consciente
de
su
entorno
fsico
y
social,
conectndose
con
l
de
una
manera
ms
humana,
mas
orgnica,
nutrindose
de
la
forma
de
ser
de
cada
uno
de
los
individuos
que
tiene
como
posible
mercado
y
as
lograr
que
estos
lo
ADOPTEN
y
hagan
parte
de
sus
vidas.
No
slo
como
una
respuesta
a
sus
necesidades
sino
porque
la
marca
complementa
su
experiencia
de
su
vida
y
su
"mundo".
La
Nueva
Identidad
Corporativa,
est
fundamentada
y
ser
expuesta
desde
tres
puntos
de
vista
a
cargo
de
un
publicista,
un
psiclogo
y
un
editor
quienes
compartirn
experiencias,
ideas,
estrategias
y
metodologas
para
llevar
a
la
Marca
a
la
siguiente
etapa
de
la
comunicacin
corporativa
y
el
branding:
la
relacin
orgnica
entre
Individuos.