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INTRO.

NVA. ID CORPORATIVAFCO. JAVIER BARRIOPEDRO (con colaboracin de


HK, MR)
La Nueva Identidad Corporativa:
Resignificando la marca como el Individuo Politico del Siglo XXI

Es constante escuchar que los tiempos cambian y que gracias a esto las audiencias dan paso a
nuevos intereses, lo cual innegablemente somete a las empresas a replantear sus respectivas
estrategias comerciales. Sin embargo, actualmente estos cambios no siempre son lo
suficientemente rpidos ni exitosos; qu estamos haciendo mal?.

Parte de la problemtica contempornea es que muchas estrategias mercadolgicas respetan
a la "vieja escuela" y siguen buscando aplicar un plan a partir de estadsticas (acciones
reactivas) y aumentar la necesidad de registrar "tendencias" para que la marca, producto o
servicio quede englobada en ellas, siempre a partir de datos "duros" y planes de induccin
"rgidos".La Nueva Identidad Corporativa propone una aproximacin al mercado con base al
pensamiento paramtrico y a los resultados de nuevas estrategias de metodolgicas de
estudio psico-social.

Nuestra definicin es que la marca, producto o servicio debe ser considerado y orquestado
comercial y socialmente como un Individuo Politico y como tal, necesita estar consciente de
su entorno fsico y social, conectndose con l de una manera ms humana, mas orgnica,
nutrindose de la forma de ser de cada uno de los individuos que tiene como posible mercado
y as lograr que estos lo ADOPTEN y hagan parte de sus vidas. No slo como una respuesta a
sus necesidades sino porque la marca complementa su experiencia de su vida y su "mundo".

La Nueva Identidad Corporativa, est fundamentada y ser expuesta desde tres puntos de
vista a cargo de un publicista, un psiclogo y un editor quienes compartirn experiencias,
ideas, estrategias y metodologas para llevar a la Marca a la siguiente etapa de la comunicacin
corporativa y el branding: la relacin orgnica entre Individuos.