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Reviso maro/2004
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1. ndice
1. ndice..........................................................................................................................................1
2. Parte 1 - Conceitos Iniciais.........................................................................................................3
2.1. Mdia................................................................................................................................3
Veculo....................................................................................................................................4
2.2. Audincia..........................................................................................................................4
2.3. Cobertura de Pblico-Alvo...............................................................................................5
2.4. Cobertura Geogrfica.......................................................................................................5
2.5. GRP Gross Rating Points...............................................................................................5
2.6. Impactos...........................................................................................................................6
2.7. Freqncia........................................................................................................................6
2.8. Avaliao de Custos..........................................................................................................6
2.9. Consideraes sobre aspectos estudados..........................................................................6
Outdoor..........................................................................................................16
Luminosos......................................................................................................17
Painel Rodovirio...........................................................................................17
3.3.4. Painis Urbanos BackLight, FrontLight, Triedro.........................................18
3.3.5. Empena..........................................................................................................19
3.3.6. Busdoor..........................................................................................................19
3.3.7. Placa de identificao de Ruas.......................................................................20
3.3.8. Painis do Metr............................................................................................20
3.3.9. Blimps, Bales...............................................................................................21
3.3.10. Midia Externa - Mobilirio Urbano................................................................22
3.4. Mdia Diretiva................................................................................................................24
3.4.1. Listas Telefnicas...........................................................................................24
3.4.2. Guias de Compras, Catlogos e Anurios.......................................................24
3.5. Outras Alternativas.........................................................................................................24
3.5.1.
3.5.2.
Mala Direta....................................................................................................24
Merchandising................................................................................................25
4. Bibliografia...............................................................................................................................26
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Veculo
Segundo SANTANNA (2001), Veculo todo
meio, forma ou recurso capaz de levar ao
conhecimento do grupo consumidor a mensagem
publicitria. J SAMPAIO (2001), d 4
definies diferentes para o termo:
2.2. Audincia
Conjunto das pessoas que, em dado momento, so
receptores de uma mensagem transmitida por
determinado meio de comunicao. Total de
pessoas que assistem a um programa de tv ou a
parte dele), que ouvem uma emisso de rdio, que
lem um jornal ou revista ou ainda que lem um
outdoor, etc.
A audincia ainda pode ser subdividida em:
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2.6. Impactos
Total acumulado, em nmeros absolutos (nopercentuais), das pessoas atingidas por um
veculo, uma pgina de jornal, um programa de tv
etc. ao longo de um determinado perodo.
Exemplos:
-
2.7. Freqncia
Periodicidade, intensidade ou nmero de
inseres de um anncio em um determinado
perodo. Tambm representa o nmero de vezes
que cada indivduo ou grupo familiar exposto a
Fm =
GRP
Cobertura
Custo de 1% de GRP
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COMO SE COMPRA
Formato do anncio.
ELEMENTOS DA MENSAGEM
PRODUO
Redao de Textos
3.1.1.
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Jornal
3.1.2.
Revistas
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3.2.1.
COMO SE COMPRA
PRODUO
Redao de Textos
Rdio
FMs
AM - frequencia em KHz.
- Frequencia em MHz
Audincia localizada.
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TIPOS DE INSERES
Apelo popular;
Entretenimento;
3.2.2.
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Televiso
3.2.3.
Painel Eletrnico
cidadania, como
informaes
sobre trnsito,
sade, meio
ambiente,
cultura e
cidadania.
Vinhetas de 10
segundos
(imagens em
movimento) ou
Banners de 5
segundos (imagens estticas e sequenciais).
Comercializao
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3.2.4.
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Cinema
Comercializao
3.2.5.
Internet
3.2.5.1.
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Formas de Anncio
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Padro IAB
Com a finalidade de padronizar a publicidade online, facilitando o trabalho das agncias digitais, o
International Advertising Bureau (IAB) definiu e
difundiu para o mercado alguns formatos padres
de banners Internet. Esses formatos foram
rapidamente adotados por vrios Websites,
tornando-se standards. A grande vantagem
possibilitar que um mesmo material seja
aproveitado em diferentes locais, sem a
necessidade de produzir tudo novamente.
Medindo a Audincia
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3.2.5.2.
Email Marketing
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3.3.1.
Outdoor
Comercializao
3.3.2.
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Luminosos
Restrita e local
Comercializao
3.3.3.
Painel Rodovirio
Comercializao
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3.3.4.
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Painis de rua, em
formato variado.
O impacto visual proporcionado pelas grandes dimenses, formatos variados, excelente definio da
imagem e iluminao noturna. Pela sua plstica, principalmente noite, valoriza muito a mensagem.
Tem como principais caractersticas o grande impacto visual e grande frequencia de exposio.
Costuma ser utilizada em campanhas que exigem um esforo na fixao de marcas, imagem corporativa,
conceitos e produtos.
A freqncia com que os consumidores potenciais so expostos mensagem deve-se ao fato destes
consumidores adotarem quase sempre um mesmo itinerrio para se deslocarem a um determinado
endereo, sendo impactados pelo painel a cada exposio.
Triedro
Comercializao
3.3.5.
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Empena
Comercializao
3.3.6.
Busdoor
3.3.7.
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Comercializao
contratos de 6, 12 ou 24 meses.
3.3.8.
Painis do Metr
Os trens metropolitanos brasileiros atendem a milhes de usurios, diariamente,
por conseqncia qualquer mdia agregada a esse sistema de transporte coletivo
tende a ser altamente interessante. Existem inmeras possibilidades de
veiculao, desde painis internos nos trens at adesivaes externas das
composies, painis de rea de embarques, paredes, de corredores, entre outros.
Medidas:
Comercializao
contrato 6 meses.
3.3.9.
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Blimps, Bales
Os bales inflveis normalmente so feitos de materiais pneumticos e inflados com gs hlio, noinflamvel, no txico e de fcil disperso na natureza.
Os blimps (bales de gs) de forma redonda, se notabilizaram a sinalizar locais de eventos. Costumam
ser iluminados por dentro, aumentando o impacto visual, sobretudo noite. Medem 3 m de dimetro.
Muito utilizado em shows, feiras agropecurias, campanhas polticas, lanamentos imobilirios, praias e
eventos em geral.
Pode tambm ser inflado com ar comprimido, em dimenses menores (1m de dimetro), sendo utilizado
em shows (jogar ao pblico), feiras agropecurias, decorao de lojas, shoppings e demarcao de eventos
nuticos.
Em formato Zeppelin, podem ser rdio-controlados. Costumam ter, neste caso, a dimenso aproximada
de 3m de comprimento.
A grande flexibilidade do balo permite uma infinidade de utilizaes, como realizar rplicas de
embalagens, logotipos, personagens e at mesmo realizao de portais inflveis.
A Goodyear possui 6 bales inflveis de grandes dimenses, em formato Zeppelin, capaz de transportar
at 5 pessoas. Eles tm sido utilizados com freqncia no Brasil, passeando pelos cus de So Paulo e Rio
de Janeiro, levando a marca Goodyear curiosidade do pblico. Tambm esteve presente em eventos
esportivos, em cooperao com redes transmissoras de televiso.
3.3.10.
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3.3.10.1.
Relgio Eletrnico
3.3.10.3.
Protetores
3.3.10.2.
Monolito
3.3.10.4.
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Cabina Telefonica
3.3.10.5.
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Bancas de Jornal
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3.4.1.
Listas Telefnicas
3.4.2.
Mala Direta
Processo normalmente envolve a compra de listas (mailling list), contitudos por pblico-alvos definidos
alta seletividade
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4. Bibliografia
3.5.2.
Merchandising
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