Desarrollo de proyecto uno.

Cambio de imagen de
Producto.
con leche y fruta por la
maana, con el caf en la
merienda y como golosina
toda la semana
Hoy en da las empresas buscan proyectar una imagen para
sus productos como parte funcional de una vida cotidiana y
sobretodo de una vida consumista, que forma parte de
nuestra vida diaria y que cada uno de nosotros como
consumidores nos ha llevado a una exigencia de encontrar
productos, con una proyeccin basada en colores, formas,
smbolos, etc., que cubran nuestras necesidades visuales, para
hacer ms atractivos y por ende adquirir y comprar sus
productos.
Galletas de animalitos es un producto que se ha mantenido a
lo largo de varios dcadas, donde ha tenido la necesidad de
innovar en la imagen de su envase basado en las exigencias y
relacin de su mercado.
Galleta de animalitos requiere el rediseo de un nuevo envase
para una presentacin de 250 grs. aprox., para realizar una
prueba piloto de una nueva imagen, buscando un impacto
dentro de su propio mercado para lograr un mayor
posicionamiento en la mente de sus consumidores, para
ampliar su mercado al que se dirige.

Objetivo de mercado. Realizar el estudio de mercado para

conocer el desarrollo del producto, competencia y mercado
meta, para la proyeccin promocional de ste.
Objetivo de promocin. Redisear la marca de producto,
realizar cartel promocional, realizar producto para promocin
va web, realizar estrategia para promocin de ventas y
empaque del producto.

A realizar (diseo y promocin).

Investigacin
Anlisis
Sntesis
Bocetaje
Dummy

Marca de producto
Cartel tabloide
Banner para web
Envase y/o empaque
*Estrategia de promocin de ventas

A ENTREGAR
El resumen ejecutivo deber entregarse en un formato que el
cual deber venir con un diseo editorial, este resume incluye
tanto lo de mktg como lo de diseo.
Debern anexar los cuatro elementos de diseo.
Debern anexar la estrategia de promocin de ventas.
El formato deber ser pdf.
Todo grabado en un cd bien identificado con su imagen.
Dummy del envase o empaque. (Tamao real).

Presentacin del proyecto

Mircoles 31 de octubre

Evaluacin
Mktg
Diseo

65 %
35 %

A realizar. (mktg)

Total

100 %

-Estudio de mercado
Recopilacin, anlisis e interpretacin de datos.
(Del producto y competencia directa e indirecta).

Textos a consultar

-Segmentacin de mercado
-Mezcla de mktg
*Producto: caractersticas.
*Precio: Costos
*plaza: Lugar (es) de venta
-Mezcla promocional (CMI)
*Promocin: justificacin de los elementos promocionales
antes descritos.

Marketing sin bla, bla, bla / Pablo M. Antoranz / CISS PRAXIS

La imagen de marca / Joan Costa / Paidos
Fundamentos de mercadotecnia / Philip Kotler / Pearson
Marketing / Charles Lamb / Thomson
Publicidad / Kepler / Thomson
Fundamentos de Marketing / Stone / Mc Graw Hill

Manuel Coso PhD

jmcosiog@gmail.com
Comunicacin de Mktg Integral
7. De Comunicacin