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DEL
XITO
DE
V E N TA S
THE
LEADERSHIP
CHALLENGE
K O U Z E S
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LAS
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CINCO PRCTICAS DE
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LIDERAZGO
EJEMPLAR
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ISBN: 9780787998028
Impreso en los Estados Unidos de Amrica
Impresin 10 9 8 7 6 5 4 3 2
LAS
DE
CINCO PRCTICAS
LIDERAZGO EJEMPLAR
EL LIDERAZGO ES UNA RELACIN entre aquellos que aspiran a liderar
MODELAR EL CAMINO
La cualidad personal ms importante que las personas
buscan y admiran en un lder es la credibilidad personal.
La credibilidad es la base del liderazgo. Si las personas no
creen en el mensajero, no creern el mensaje. Los ttulos
se pueden otorgar, pero el liderazgo se gana. Los lderes
modelan el camino poniendo en claro sus valores y dando
el ejemplo.
Se supone que los lderes deben defender sus
creencias, as que es mejor que tengan creencias que
defender. Los lderes deben dejar en claro cules son
sus principios rectores. Deben descubrir sus propias
capacidades y luego deben dar voz en forma clara
y autntica a sus valores. Sin embargo, los lderes no
pueden simplemente imponer sus valores sobre los
dems y esperar un compromiso. Tienen que captar
DESAFIAR EL PROCESO
Los lderes se arriesgan. Aquellos que conducen a otros
hacia la grandeza buscan y aceptan los desafos. Por
ejemplo, tanto Alan como Lindsay confrontaron sus
culturas organizacionales tradicionales con algunas ideas
radicales nuevas, ideas que les permitieron reinventar
sus organizaciones. Todos los casos de liderazgo de mejor
Alan Keith
AL ADQUIRIR HANNA-BARBERA CARTOONS, INC., y su amplia coleccin de dibujos animados clsicos
incluidos los Picapiedras, Scooby Doo y los SupersnicosTurner Broadcasting System (TBS) obtuvo una
programacin inmediata de dibujos animados para Cartoon Network. Pero esa programacin no era suficiente para
el mercado y no era lo suficientemente divertida para la audiencia de nios que buscaba TBS. Se necesitaban nuevos
dibujos animados. Ted Turner, por aquel entonces presidente de TBS, le dio al equipo de Hanna-Barbera dos aos
para producir nuevos contenidos y revolucionar el estudio: si no lo lograban, cerrara el estudio.
Se le pidi a Alan Keith que asumiera el cargo de vicepresidente de operaciones comerciales y que formara
parte del equipo senior, cuyo desafo era reinventar completamente los estudios Hanna-Barbera. En aquel momento,
segn nos cont Alan, el estudio estaba dominado por una mentalidad de industria manufacturera. Se trataba
de hacerlo a bajo costo, lanzarlo y ponerlo en el aire lo ms rpido posible. El estudio tena una estructura altamente
centralizada en la cual todas las decisiones sobre temas de creatividad las tomaban una o dos personas, y todo
el trabajo se divida en departamentos funcionales. Se haba perdido la creatividad y no haba un flujo libre de ideas.
Se deba hacer algoy rpido.
Para re-crear Hanna-Barbera, el nuevo equipo tena que hacer un cambio drstico pasando de una filosofa
de industria manufacturera a un enfoque en la creatividad. Esto parece algo obvio cuando se habla de animacin
pero, como comprendi Alan, requera un cambio profundo de perspectiva: Una vez que pudimos llevar a cabo
[ese cambio en el enfoque], muchas cosas surgieron de esa afirmacin.
La visin, explic Alan, era ser considerados a largo plazo como el lder mundial en produccin de dibujos
animados. Pero la visin es una cosa y la accin es otra. Finalmente, el equipo decidi lanzar un programa
de cortos nicos e individuales, con personajes totalmente distintos e historias totalmente distintas. El concepto era
tan excepcional como arriesgado. La produccin de dibujos animados es una propuesta costosa que se convierte en
efectiva desde el punto de vista del costo slo con programas que se venden para su transmisin a largo plazo.
Entonces comenz un enorme esfuerzo de investigacin y desarrollo en tiempo real. Cartoon Network transmitira
los cortos en diferentes horarios, compitiendo contra otros programas, los promocionara de distintas formas
y reunira informacin sobre los ndices de audiencia y los comentarios de los espectadores. Esos comentarios
indicaran cules eran realmente aquellos cortos que parecan atraer a las audiencias y por lo tanto aquellos con
los que queran continuar.
Para apoyar este cambio drstico con respecto al pasado, se deba eliminar el viejo enfoque de fbrica. El equipo
caus una revolucin en la organizacin y cuestionamos cada uno de los paradigmas que tena la empresa acerca
de cmo trabajaba, cmo estaba constituida, cmo estaba organizada y cmo operaba, explic Alan. Se reorganiz
la antigua estructura departamental en unidades de produccin altamente descentralizadas y en equipos de
funcionamiento cruzado. Cada unidad se concentr en uno de los cortos, contrat a su propio equipo y desarroll
expectativas. La colaboracin es
la habilidad principal que permite que los equipos, las asociaciones y otras alianzas
funcionen en forma efectiva.
De esta forma, los lderes
involucran a todos aquellos que
deben hacer funcionar el proyecto y,
de alguna manera, a todos aquellos que deben convivir
con los resultados. En la organizacin virtual de hoy en
da, la cooperacin no puede limitarse a un grupo
reducido de personas leales. Los lderes hacen posible
que todos puedan realizar un trabajo extraordinario.
En el ncleo de la cooperacin est la confianza.
Los lderes ayudan a crear un clima de confianza.
Comprenden que es el respeto mutuo lo que sostiene
esfuerzos extraordinarios. Cuando se considera al
liderazgo como una relacin basada en la confianza,
la gente asume riesgos, hace cambios y mantiene vivos
a los programas, las organizaciones y los movimientos.
Sin confianza, las personas no asumen riesgos. Sin
riesgos, no hay cambio.
sus propias ideas. Se asignaron las funciones de apoyo, dependiendo de lo que hicieran, para que trabajaran con
distintos equipos dentro de las instalaciones. Lo que surgi fue un sistema de apoyo ms pequeo, pero ms fuerte.
El trabajo de todos aquellos con puestos de liderazgo pas de controlar a brindar apoyo para que las
personas hicieran lo que las haban llamado a hacer. Fue radical y arriesgadoy exigi un mayor sentido
de la responsabilidad.
Para ensear a las personas a trabajar en este nuevo sistema de confianza, se llevaron a cabo numerosas
reuniones de cooperacin de trabajo en equipo fuera del lugar de trabajo, as como otras formas de capacitacin.
Alan se dedic a desarrollar personalmente el liderazgo dentro de la organizacin. Una de las intervenciones que
patrocin Alan fue un proceso de revisin de observaciones a 360 grados, realizado varias veces al ao para que
pudiera llevarse un registro de las percepciones de los empleados a lo largo del tiempo. Alan dio el ejemplo siendo
el primero. Nos dijo: Esa fue probablemente una de las formas ms significativas en las que demostr que haca
lo que deca.
Si bien revolucionar el Estudio Hanna-Barbera fue una tarea seria, Alan nos dijo que puesto que la organizacin
se ocupaba de crear dibujos animados para nios, debera ser un lugar divertido para trabajar. Con frecuencia
hacan fiestas de celebracin entre los programas y Cualquiera que hiciera algo increblemente til o importante
para la misin era reconocido pblicamente.
Alan coment, Cambi toda la fisonoma del lugar. Era un edificio muy gris que pareca fro y hmedo cuando
vine por primera vez. Cuando me fui, tenamos muebles estrafalarios en el vestbulo, los edificios estaban pintados
ALENTAR EL CORAZN
La escalada a la cima es ardua; las personas pueden
agotarse, frustrarse y desilusionarse. Con frecuencia
tienen la tentacin de abandonar. Los lderes alientan
el corazn reconociendo las aportaciones y celebrando
los valores y las victorias. Los actos genuinos de
preocupacin por los dems elevan los espritus
e impulsan a las personas a seguir adelante. Por ejemplo,
Alan cre un lugar de trabajo donde era divertido estar
y encontr formas creativas de asegurarse de que las
aportaciones de los dems fueran reconocidas. Lindsay
se asegur de hacerle saber a cada uno, as como a todo
el equipo, sobre el buen trabajo que se estaba haciendo.
Los lderes ejemplares establecen estndares elevados
y tienen altas expectativas con respecto a sus
organizaciones. Los lderes tambin esperan lo mejor
de los dems y crean profecas de auto-cumplimiento
acerca de cmo la gente comn puede producir resultados
extraordinarios. Los lderes estimulan, despiertan
y concentran las energas de los dems prestando
con colores brillantes y las mesas de conferencia tenan grabadas en ellas los nombres de todos nuestros personajes.
Era como ir a trabajar todos los das a un dibujo animado. Eso comenz a ocurrir naturalmente cuando empezamos
a cambiar verdaderamente el lugar.
La revolucin Hanna-Barbera fue una historia de gran xito. Cre programas y mercadera que generaron miles
de millones de dlares en ganancias para Cartoon Networky un sistema completamente nuevo y confiable
de produccin de dibujos animados. A partir de all, Alan comenz a trabajar en Lucas Digital Ltd., LLC. Como jefe
administrativo, est aplicando las lecciones que aprendi en Hanna-Barbera para hacer que se logren cosas
extraordinarias. Cul es la leccin clave para l? Saber lo que uno vale, estar dispuesto a asumir un riesgo
y liderar desde el coraznliderar desde lo que uno cree. No lo podramos haber dicho mejor.
Lindsay Levin
CUANDO LINDSAY LEVIN TOM LAS RIENDAS DE WHITES, un grupo de concesionarias y de reparacin
de autos con base en el sudeste de Londres, ella ya perciba que, si queran mantener la competitividad y prosperar,
las cosas deban ser diferentes de lo que erany tena una fuerte conviccin interna acerca de lo que deba
cambiarse. Dicho en forma sencilla, quera que cada cliente tuviera una excelente experiencia en sus relaciones
comerciales con nosotros. No quera que estuviera bien; quera que fuese grandiososiempre. Era un gran
objetivoy Lindsay conoca el tamao de la tarea. Ella haba comenzado a trabajar en el negocio familiar (fundado
por su bisabuelo) desde que era adolescente, pero an sostiene que conoce poco acerca de motores y del sector
de producto de la empresa. Lo que s conoce son las personas. Esta fue la capacidad fundamental de valor agregado
y de transformacin que introdujo al liderazgo de Whites. Ella saba, nos cont, que nuestra capacidad de brindar
un servicio grandioso al cliente dependa completamente de las personasy de hacerlas sentir motivadas, con
autoridad y que se confiaba en ellas. Como ella dijo, Si no estamos verdaderamente comprometidos con nuestra
propia gente, cmo podemos esperar que se comprometan con nuestros clientes? Ella saba que todos en Whites
deban conocer lo que estaba en juego y cmo ellos marcaban la diferencia; tambin deban sentirse involucrados
y valorados.
Lindsay tuvo esta visinsin embargo, Whites tena una estructura, sistema y cultura organizacionales que
haban permanecido sin cambios sustanciales durante muchos aos. Sus tres departamentosventas, servicio
y partesoperaban en gran parte en forma independiente, y con frecuencia se culpaban los unos a los otros por
los problemas que pudieran surgir. Los empleados no estaban ni altamente motivados ni comprometidos. En resumen,
ella enfrent una situacin que resulta muy familiar a todas las empresas de todo el mundo.
Lindsay comenz tomando grupos representativos de clientes y mostrando a los empleados las cintas de video
de los procedimientos. Los resultados fueron sorprendentes, puesto que los empleados reconocieron que eran ellos
APRENDER LIDERAR
A
mismos la causa de las quejas de los clientes. Para ayudar a resolver los problemas, Lindsay les pregunt a los
empleados cules eran los cambios que ellos queran que se hicieran. Los empleados formaron pequeos grupos
voluntarios para trabajar en la implementacin de esos cambios. Inicialmente, estos no fueron pasos que tuvieran
demasiado impacto en los clientes, pero les brindaron a los empleados de todos los niveles el correcto estado
de nimo y les dio a los equipos la confianza para pasar a proyectos ms grandes. Finalmente, generaron cambios
fundamentales en las prcticas de trabajo, ms notablemente operando como unidades integradas y de administracin
propia en contacto directo con los clientes. Como resultado, coment Lindsay se desarroll una forma muy nueva
de trabajar en equipos. Los equipos tambin transformaron las relaciones con los clientes y con los tcnicos
tanto que a veces los empleados venan en sus das libres para controlar el progreso de los vehculos de los clientes.
Lindsay se comprometi con la capacitacindiecisis horas al mesuna propuesta costosa y algunas veces
poco popularpero que ha dado sus recompensas. La transferencia de habilidades es una realidad. Aquellas
personas que han asistido a cursos de capacitacin (que cubren habilidades tanto tcnicas como de personas)
luego capacitan a otros en el trabajo. El resultado? Las ganancias y el crecimiento se han ms que duplicado,
lo que ha contribuido a recibir reconocimientos tanto dentro como fuera de la industria. La mismsima Lindsay
ha recibido el reconocimiento de Empresaria revolucionaria del ao de su pas!
Nos esforzamos realmente mucho en Whites, comenta Lindsay, para asegurarnos de que estamos dando
energa a la gente en forma regular y no quitndola. Dar energa significa hacer comentarios positivos a las
personasfomentar su motivacin mediante el reconocimiento de un trabajo bien hecho y darles confianza para
que se esfuercen por mejorar. Despus de todo, como dice ella, Si todos estn haciendo un gran trabajo, cul
es el problema de hacrselos saber?
Todos los gerentes se toman el tiempo para agradecer en forma personal cada vez que pueden. Todos los meses
se generan entre veinticinco y cincuenta reconocimientos dentro de la organizacin para reconocer pblicamente
a las personas por haber Realizado un esfuerzo extra con el fin de servir al cliente. Lindsay comprende que alegra
a todos saber lo que los dems estn haciendo por su cuenta, ya sea viajar a Escocia para tratar con un cliente
cuyo auto se averi o entregar un auto despus de medianoche a un cliente que est regresando de un vuelo
del extranjero.
Lindsay cree firmemente que Hay que abrir el corazn y hacerles saber a los dems lo que realmente se piensa
y se cree. Eso significa hablar acerca de los propios valores y de los valores de la organizacin. Ella conoce
claramente la importancia de hacer lo que se dice que se har y de liderar desde el frente. Al demostrar habilidades
ejemplares de liderazgo, Lindsay ha desarrollado y guiado un equipo comprometido para revolucionar la empresa
y hacer que est orientada al cliente y a las personas. En Whites, como en todas las organizaciones de alto
rendimiento, el liderazgo es verdaderamente un asunto de todos.
Los
Las
Los
Los
10
Confiabilidad
La confiabilidad interna (medida en la que los elementos
de una escala estn asociados el uno con el otro) es muy
fuerte. Las cinco prcticas de liderazgo tienen puntajes
de confiabilidad interna (medidos estadsticamente) que
superan el 0.75 para la versin de Autoevaluacin y todos
Validez
La validez es la respuesta a la pregunta: Entonces qu
diferencia marcan los puntajes del IPL? Esta pregunta
debe contestarse empricamente observando cmo los
puntajes del IPL estn correlacionados con otras
mediciones, tpicamente de resultados importantes
como por ejemplo satisfaccin laboral, compromiso
de los empleados, productividad del trabajo de grupo,
credibilidad, rendimiento de ventas y cosas similares.
Para minimizar las distorsiones de los informes de
autoevaluacin se utilizan las respuestas del
IPL-Evaluador (colaboradores) en este anlisis en lugar
de las respuestas del IPL-Autoevaluacin. En un estudio,
los puntajes del IPL explicaron ms del 55 por ciento
(p < 0.0001) de la discrepancia en la efectividad de
trabajo de grupo (como se conceptualiz en seis
dimensiones). En otro estudio, los puntajes de IPL
fueron utilizados para predecir con xito los niveles de
rendimiento de los gerentes (p < 0.0001). Los
investigadores han encontrado en forma consistente que
el liderazgo, medido con el IPL, est relacionado con
resultados positivos a nivel de empleados y de
organizacin. Se ha informado sobre estas relaciones
en industrias y disciplinas, dentro de organizaciones
pblicas y sin fines de lucro as como tambin en
empresas del sector privado, a pesar de las posibles
diferencias individuales (por ejemplo, gnero, origen
tnico, edad, etc.). Los resultados son relativamente
consistentes tanto dentro como fuera de las
organizaciones con o sin base en los Estados Unidos
y en los pases del mundo.
11
1MODELAR
el camino
2INSPIRAR
una visin
compartida
3DESAFIAR
el proceso
4HABILITAR
a los dems
para que
acten
5ALENTAR
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
el corazn
10.
LA PUBLICACIN THE
LEADERSHIP CHALLENGE
Esta obra
de reflexin
personal es
perfecta para
aquellos
lectores
(y escritores)
que buscan comenzar o continuar
su proceso de desarrollo como lderes.
(Prximamente disponible)
CREDIBILITY
Una gua personal, inspiradora
y genuina
para ayudar
a los lderes
a comprender
la importancia
fundamental de
la credibilidad
para alcanzar el
xito personal
y profesional.
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LEADERSHIP CHALLENGE
Esta prctica tarjeta de
tamao de bolsillo
para escritorios,
organizadores
y billeteras ofrece
una rpida referencia del modelo utilizado en The
Leadership Challenge
y en el IPL.
EL PSTER DE
THE LEADERSHIP
CHALLENGE
ENCOURAGING
THE HEART
Este libro profundiza en el arte de
alentar y revela
las prcticas y
tcnicas que
utilizan los
lderes excepcionales para
inspirar un
rendimiento
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en los dems.
Tambin disponible:
El Inventario de Prcticas
de Liderazgo (IPL), tercera edicin.
IPL en lnea (www.lpionline.com)
Inventario de Prcticas de
Liderazgo para estudiantes
(IPL para estudiantes)
Lo que los seguidores esperan
de los lderes (audio)
Prximamente:
El libro de tareas
The Leadership Challenge
EL LIDERAZGO
ES IMPORTANTE
EL LIDERAZGO NO ES UNA MODA PASAJERA. Es un hecho. No es algo de hoy,
que maana ya no estar. Est aqu hoy y permanecer aqu para siempre.
EL LIDERAZGO ES IMPORTANTE. Intente nombrar algn movimiento importante
en los libros de historia que no haya tenido un lder. Adems, el liderazgo importa ms
en momentos de incertidumbre. El estudio del liderazgo es el estudio de cmo los
hombres y las mujeres nos guan en momentos de adversidad, incertidumbre,
dificultades, trastornos, transformaciones, transiciones, recuperacin y nuevos
comienzos. El desafo es la oportunidad para la grandeza. Con los grandes desafos
que enfrentamos hoy en da, el potencial de grandeza es enorme.
LAS PERSONAS SON IMPORTANTES. Incluso en el mundo comunicado de hoy en
da, lo ms importante no es la red de tecnologa sino la red de personas. Los lderes
no pueden solos. El xito en los emprendimientos y en la vida ha sido, es
y seguir siendo una cuestin de qu tan bien las personas trabajan y se relacionan
con los dems. El xito en el liderazgo depende de nuestra capacidad para generar
y mantener relaciones humanas de colaboracin.
USTED ES IMPORTANTE. Las personas que se convierten en lderes no siempre
buscan los desafos a los que se enfrentan. Los desafos tambin buscan a los lderes.
No es importante si usted encuentra los desafos o los desafos lo encuentran a usted.
Lo que s es importante son las elecciones que usted hace cuando ocurre algo.
La prxima vez que se diga a s mismo Por qu ellos no hacen algo acerca de
esto?, mrese al espejo. Pregntele a la persona que ve, Por qu no hago algo
yo acerca de esto? El legado que usted deje ser la vida que usted lleve.
Empresa/Liderazgo
ISBN 9780787998028
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