Clia Moretti Arbore

A estante residencial para equipamentos de som e imagem:

estudo de casos de empresas participantes do APL Movelaria Paulista

Dissertao apresentada Faculdade de Arquitetura e Urbanismo

da Universidade de So Paulo para a obteno do ttulo de
Mestre em Arquitetura e Urbanismo

rea de concentrao: Design e Arquitetura

Orientadora: Prof Dr Cibele Haddad Taralli

So Paulo, 2010

Autorizo a reproduo e divulgao total ou parcial deste

trabalho, por qualquer meio convencional ou eletrnico,
para fins de estudo e pesquisa, desde que citada a fonte.
e-mail: celiaarbore@uol.com.br

Arbore, Clia Moretti

A666e

A estante residencial para equipamentos de som e imagem.

Estudo de casos de empresas participantes do APL Movelaria
Paulista / Clia Moretti Arbore So Paulo, 2010.
215 p. : il.

Dissertao (Mestrado - rea de Concentrao: Design e

Arquitetura) - FAUUSP.
Orientadora: Cibele Haddad Taralli

1.Design 2.Mobilirio 3.Marcenaria 4.Industrializao

5.Equipamentos de som 6.Equipamentos de televiso I.Ttulo
CDU 7.05

dedicatria

Aos meus pais, Edith Betty e Walter Moretti

Que sempre colocaram os estudos em primeiro lugar, facilitando os dos outros, pois no
puderam concluir os seus.

agradecimentos

E, por isso, no perguntes por quem os sinos dobram; eles dobram por ti.
Ernest Hemingway

A Daniella, Paulo, Marcelo e Vitor Arbore, amados filhos e marido, sem vocs a vida perderia
o sentido e sem sentido, no design.
A meus pais, Edith Betty e Walter, sempre presentes, pelo apoio incondicional em tudo na
vida.
A Letcia Arbore e Airton Capellari, sempre me facilitando a vida, alis, o carro de vocs ainda
est aqui em casa.
A Olga Arbore, pela noite que viramos batendo papo e por outras coisinhas tambm.
A Flvia Franco e Ervin Moretti, queridos, pelos constantes incentivos.
A Lia Casanova Sauaia, minha irm do corao, desde a mocidade, que revisou todos os
meus textos, sendo o pagamento com a moeda do amor.
A Diva e Carlos Alberto Agostinho, queridos amigos, pela compreenso por minhas tantas
ausncias.
A Ivan Bismara, amigo e professor, pela troca de ideias e dicas de ltima hora.
A Solange Barbarini, parceira profissional e amiga, companheira em todas as visitas s fbricas, onde gravou e transcreveu as entrevistas e muitssimas coisas mais...No existem palavras para lhe agradecer; s tenha a certeza de que pode contar comigo a qualquer hora, para
qualquer coisa.
A Marina Tommasi e Thiago Muneratti, caros estagirios, no registrem como padro essa
parte das coisas ficarem para a ltima hora, pois isso no design.

A Ana Paula Prado, que diagramou, rediagramou, mudou, enquanto aguardava os

textos; amei o trabalho.
Aos professores da ps-graduao, por todo o aprendizado, ao longo desses anos.
Ao Prof. Dr. Jos Jorge Boueri, pelas suas orientaes na qualificao, que muito me
ajudaram na continuao deste trabalho.

 Profa. Dra. Cibele Haddad Taralli, muito mais que uma professora e orientadora, uma
amiga, que continuou acreditando que eu conseguiria quando eu mesma duvidei e que no
mediu esforos para que isto se realizasse.
Profa. Suzete Nancy Filipak Mengatto, muito mais que uma professora e colega da psgraduao, uma amiga, que me ajudou a dar os primeiros passos na direo certa.
Ao Prof. Dr. Luis Cludio Portugal do Nascimento, muito mais que um professor, um amigo,
que me ensinou que, para se fazer design, no se olha para o objeto e sim para o ser humano;
tudo, ento, passou a fazer sentido.
A Estelita, Maria Jos, Isa e demais funcionrios da biblioteca e da secretaria da psgraduao, por sempre me atenderam to prontamente.
A todos que, de uma forma ou de outra, me ajudaram na concretizao deste objetivo.

muito obrigada por tudo

"Quero ensinar-te o que aprendi, e isso quero dar-te gratuitamente.

Porque tu fars com esse aprendizado, algo diferente do que fiz.
Richard Bach

resumo

Considerando a temtica do mobilirio, este trabalho estuda, levanta e analisa

as mudanas formais e funcionais ocorridas nas estantes residenciais de sala para
equipamentos de som e imagem, a partir de 1950, data da chegada ao Brasil dos
primeiros aparelhos de televiso, at os dias atuais.
Tem como objetivo determinar quais os fatores que propiciaram ou condicionaram as
alteraes neste mvel, que vem acompanhando a evoluo dos equipamentos aos
quais d suporte, considerando aspectos tecnolgicos (processos produtivos, materiais utilizados), de projeto (concepo fundamentada ou no no Design de Produtos)
ou sociais (relaes com o usurio e com os ambientes onde est inserido).
Para conhecimento dos processos produtivos atualmente empregados na
fabricao das estantes e os produtos resultantes, procedeu-se a uma pesquisa
qualitativa de dados primrios, apoiada no estudo de casos de algumas empresas
participantes do APL Movelaria Paulista (marca do Arranjo Produtivo Local de Mveis
da Regio Metropolitana de So Paulo).
Os resultados retratam os modos de conceber e produzir estantes de madeira
para uso residencial, que do suporte aos equipamentos de som e imagem,
apontando algumas categorias de marcenarias, estabelecidas em funo do tipo de
projeto e de produo decorrentes das trajetrias de cada empresa em direo
industrializao.

palavras-chaves

Design Mobilirio Marcenaria Industrializao Equipamentos de Som Equipamentos de Televiso

abstract

Concerning the furniture theme, this study raises and analyses changes
regarding formats and functions that have occured in image and sound equipments
in residential living rooms racks from 1950, date in which the first TV sets were introduced in Brazil, up today.
The purpose is to determine which factors allowed or conditioned changes in this kind
of furniture, keeping up with the evolution of the equipments to which gives support,
considering the following aspects: technological (production processes, materials),
project (product or non-product based conception design) or social (users and environment interaction in which it is inserted).
In order to become acquainted with the productive processes currently used in
rack manufacturing and related products, a primary qualitative data survey was conducted, supported by case studies of several companies that participate in the APL
Movelaria Paulista (brand of So Paulo Metropolitan Area Furniture Productive
Arrangement).
The results portrait the ways to conceive and produce residential wood racks
which give support to image and sound equipments, indicating several categories of
wood furniture industries, established according to type of project and production line
each company developed along the years, as it stepped into the industrialization age.

key-words

Design Furniture Wood Furniture Industry Industrialization Sound Equipments

Television Equipments

lista de figuras

1:

componentes da estante

2:

1950 um dos primeiros modelos de TV que chegaram ao Brasil

3:

1950 - TV acoplada estante sob medida da Branco e Preto

4:

1952 estante Branco e Preto com TV acoplada

5:

estante em compensado da Fbrica de Mveis Z

6:

estante Unilabor em sala de estar de classe mdia

7:

a utilizao de peas moduladas permitia solues diferenciadas para as estantes

Unilabor, pela variedade da disposio ou adio de mdulos ao conjunto

8:

ambientao de 1958 em que a televiso constitui-se em um mvel autnomo, bastante

comum na poca

9:

ambientao com a estante sob medida para som Hi Fi e bar, em primeiro plano,
caracterizando a sua posio privilegiada em relao televiso, nos ambientes de sala

10:

arranjo de sala com a televiso em posio lateral, disposta sobre mesinha individual,
sem insero no ambiente

11:

imagens de estante de sala residencial de classe social mais abastada.

12:

estante constituda por cremalheiras fixadas na parede para suporte das prateleiras

13:

estante moderna com montantes metlicos e prateleiras de madeira

14:

de Dieter Rams, Sistema 606 (1960)

15:

estante de Poul Cadovius, Royal System (1958) Dinamarca

16:

em posio fechada, de canto, ocultando os equipamentos (1959)

17:

mesma configurao de estante em posio aberta, com os equipamentos mostra,

inclusive o barzinho (1959)

18:

ambientao com televiso disposta em rack giratrio

19:

ambiente com TV 14 inadequada distncia do sof

20:

planta de ambiente indicando os ngulos visuais da televiso

21:

estante com televiso sobre prato giratrio

22:

estante modulada com estrutura fixada no piso e no teto da Mobilnea ,1966

23:

estante Hobjeto Geraldo de Barros- Propaganda em revista da poca destacando a

facilidade de montagem pelo prprio usurio

24:

sistema de estante modulada com estrutura em metal e complementos em madeira

Moblia Contempornea

25:

estante de Nils & Kajsa Strinning produzida em 1958 por String Design AB, Sucia

26:

estante sob medida de grandes propores com equipamentos acoplados

27:

arranjo de sala com posicionamento inadequado em relao televiso acoplada estante

28:

estante divisria de ambientes com televiso incorporada, organizando os ambientes

29:

estante como suporte para televiso, equipamentos e objetos de decorao

30:

planta de apartamento de classe mdia incorporando soluo com rack para televiso em
funo da pequena rea de sala

31:

perspectiva do mesmo ambiente da fig. 29

32:

mvel moderno modulado e produo seriada

33:

mvel de caractersticas coloniais em madeira cerejeira, produo artesanal

34:

sala de TV disposta em um dormitrio multiuso

35:

mesa de som, dcada de 1980

36:

arranjo de sala orientado para a estante com TV

37:

sof direcionado para estante com TV

38:

rack de TV com produo seriada

39:

estante de TV com produo seriada

40:

estante sob medida com acabamento laqueado e linhas retas, minimizando o peso do conjunto

41:

estante sob medida de grande dimenso em madeira conferindo muito peso ao conjunto

42:

estante com estrutura metlica e mdulos componveis

43:

estante em 1989 retomando referncias antigas

44:

estante modulada de 1959 com estrutura metlica e complementos em madeira

45:

estante de grandes propores para abrigar a megatev

46:

sala com telo retrtil em posio de uso e projetor fixado ao teto

47:

planta de apartamento com sala se TV em ambiente separado

48:

estante sob medida adaptada ao local

49:

estante seriada popular com acabamento padro mogno

50:

estante envolvendo a televiso de tela plana fixada na parede, mas mantendo ainda caractersticas tradicionais

51:

rack para equipamentos e TV de tela fina fixada sobre painel

52:

estante planejada com liberdade de composio dos mdulos

53:

rack de equipamentos com TV de tela fina independente fixada na parede

54:

estante seriada com pintura UV que permite maior variedade de acabamentos

55:

rack seriado com pintura UV

56:

estante seriada com padres formais e estticos diferenciados

57:

rack seriado com padres formais e estticos diferenciados

58:

televiso fixada na parede sem o apoio de uma estante

59:

rack de TV composto apenas por duas prateleiras

60:

estante (no-industrializada)

61:

rack (semi-industrializado) Grupo Kanan

62:

estante (industrializada)

63-65: imagens de estantes sob encomenda do catlogo do fabricante

66:

estante seriada 1

67:

estante seriada 2

68:

estante seriada 3

69:

estante planejada Todeschini

70:

estante planejada Segatto

71:

estante planejada Casa D

72:

croquis de uma estante recebido do projetista do cliente para oramento

73:

projeto executivo da estante sob medida planta, corte e vista, refeito pela marcenaria

74:

projeto executivo da estante detalhes, refeito pela Prncipe Marcenaria

75:

viso geral do galpo do fundo para a frente (Prncipe Marcenaria)

76:

viso geral do galpo da frente para o fundo (Prncipe Marcenaria)

77:

moldes para cortes nas madeiras(Prncipe Marcenaria)

78:

serra circular para cortes em ngulos (Prncipe Marcenaria)

79:

torno para moldar madeiras macias (Prncipe Marcenaria)

80:

bancadas de apoio para partes dos mveis (Prncipe Marcenaria)

81:

bancada tradicional de marceneiro (Prncipe Marcenaria)

82:

esquadrejadeira manual para cortes retos(Prncipe Marcenaria)

83:

desempenadeira para aparelhar madeiras rsticas (Prncipe Marcenaria)

84:

quadro de ferramentas na parede e peas de madeira recortadas(Prncipe Marcenaria)

85:

prancha montada em madeira de demolio (Prncipe Marcenaria)

86:

filetadeira de borda automtica (Prncipe Marcenaria)

87:

seccionadora automtica de corte em todos os sentidos(Prncipe Marcenaria)

88:

esquadrejadeira de corte reto (Prncipe Marcenaria)

89:

vista geral do galpo e mobilirio em montagem (Prncipe Marcenaria)

90:

prensa para chapas de madeira aps colagem (Prncipe Marcenaria)

91:

estoque de chapas (Prncipe Marcenaria)

92:

colagem das chapas (Marcenaria Danivan)

93:

pintura manual a revlver (Marcenaria Danivan)

94-96: seccionadora de corte horizontal - O marceneiro recebe o esquema de corte e vai tirando as
peas da prancha. (Guaicurus Home)
97:

as peas cortadas so etiquetadas e armazenadas sobre um carrinho para facilitar o translado

para o prximo estgio (Guaicurus Home)

98-100: filetadeira de borda: o marceneiro recebe as peas e programa a mquina com os cdigos
impressos na etiqueta que contm as informaes de quais lados sero acabados e qual o tipo
de acabamento. (Guaicurus Home)

101-102: peas acabadas para seguirem para a prxima etapa. Detalhe do topo sem acabamento do
material aglomerado. (Guaicurus Home)
103-104: CNC: o centro de usinagem faz as furaes e sulcos nas peas, conforme programado no
painel de controle computadorizado
105-106: painel de controle CNC (controle numrico computadorizado). (Guaicurus Home)
107:

mesa lateral composta por retalhos de madeira, projeto de Guto Citrangulo

108:

estante executadas parcialmente com retalhos de madeira, projeto: Walter Batista

109:

caixa de Engraxate com restos de madeira, projeto: Walter Batista

110-111: caamba para descarte de resduos de madeira (Grupo Kanan de Movelaria)

112-113: projetos de estantes (racks) sob encomenda (Itlia Mveis)
114:

estoque de madeira macia (Itlia Mveis)

115:

estoque de chapas compensadas (Itlia Mveis)

116:

moldes dos cortes dos produtos (Itlia Mveis)

117:

viso geral da fbrica (Itlia Mveis)

118:

viso geral da fbrica em visual oposta a anterior (Itlia Mveis)

119:

equipamentos tradicionais de marcenaria sem automao (Itlia Mveis)

120:

lixadeira de fita (Itlia Mveis)

121:

moldes dos cortes dos produtos (Itlia Mveis)

122:

armrio em execuo (Itlia Mveis)

123:

encosto de cadeiras com marchetaria (Itlia Mveis)

124:

montagem do mvel para conferncia da execuo (Itlia Mveis)

125:

resduos de madeira (Itlia Mveis)

126:

esquema explodido do mvel para instruo de montagem , em que esto dispostas todas
as peas pertencentes ao produto

127:

rvore do produto onde constam todos os componentes para a execuo de um produto

com seus cdigos, dimenses e quantidades

128:

plano de furao que ser lido pela CNC (central de usinagem) e reproduzido sobre as
peas anteriormente cortadas pela seccionadora

129-130: chegada de uma carreta com matria prima, e estocagem na fbrica (LucArt Moveis)
131-132: seccionadora de corte horizontal (LucArt Mveis)
133:

funcionrio confere as dimenses da furao piloto (LucArt Mveis)

134:

fresadora para arredondamento das bordas das chapas de MDF (LucArt Mveis)

135:

pranchas de MDF com pintura a revlver na lateral boleada (LucArt Mveis)

136:

sistema de pintura e secagem UV ocupando toda a lateral esquerda do galpo (LucArt Mveis)

137-139: processo de pintura (LucArt Mveis)

140:

peas em MDF com a pintura UV finalizada (LucArt Mveis)

141:

filetadeira de borda (LucArt Mveis)

142:

deslocamento das peas por esteiras rolantes (LucArt Mveis)

143:

produtos j embalados para expedio (LucArt Mveis)

144-145: projeto de estante para som e imagem com telo

146-147: perspectivas do projeto de estante para som e imagem com telo elaborado pelos profissionais do showroom da Segatto Mveis
148:

vista geral da fbrica (Segatto Mveis)

149:

painel de controle da seccionadora (Segatto Mveis)

150:

apoio para a chapa entrar na mquina (Segatto Mveis)

151:

parte interna da seccionadora (Segatto Mveis)

152:

captao da poeira (Segatto Mveis)

153:

terminal de monitoramento das horas dos funcionrios em cada maquinrio (Segatto

Mveis)

154:

folhas de madeira secando aps colagem (Segatto Mveis)

155:

prensa para colagem de chapas (Segatto Mveis)

156:

montagem de porta sobre trilhos para teste da ferragem (Segatto Mveis)

157:

montagem de espelho sobre porta (Segatto Mveis)

158:

peas embaladas e estocada (Segatto Mveis)

lista de diagramas

A:

categorizao proposta para as estantes pesquisadas (situao em setembro de 2009)

B:

sequncia de fabricao de estantes sob medida

C:

sequncia de fabricao de estantes modelos sob encomenda

D:

sequncia da fabricao de estantes seriadas

E:

sequncia de fabricao de estantes planejadas 1 etapa

F:

sequncia de fabricao de estantes planejadas 2 etapa

G:

trajetria das empresas em direo industrializao pelo sentido anti-horrio

H:

trajetria das empresas em direo industrializao pelo sentido horrio

I:

hiato entre as produes industrializadas

lista de abreviaturas

apud: (do latim junto a; em) citado por conforme, segundo indica a fonte de citao
cap.: abreviatura de captulo
et al.: et alii (masculino) indica que existem mais autores no citados
ex.:

abreviatura de exemplo

fig.:

abreviatura de figura

p.:

abreviatura de pgina

lista de siglas

ABDI:

Agncia Brasileira de Desenvolvimento Industrial

ABIMVEL:

Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio

ADP:

Associao dos Designers de Produtos

APL:

Arranjo Produtivo Local

APEX:

Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos

BP:

Baixa Presso

CAD:

Computer Aided Design

CRT:

Cathode Ray Tube, ou Tubo de Raios Catdicos

CSN:

Companhia Siderrgica Nacional

DVD:

Digital Video Disc ou Digital Versatile Disc, em portugus, Disco Digital de Vdeo ou
Disco Digital Verstil

FF:

Finish Foil

FGV:

Fundao Getlio Vargas

FIESP:

Federao das Indstrias do Estado de So Paulo

HI-FI:

High Fidelity ou alta fidelidade

INPI:

Instituto Nacional da Propriedade Industrial

LCD:

Liquid Crystal Display ou display de cristal lquido

MDF:

Medium Density Fiberboard ou Fibra de Mdia Densidade

MDIC:

Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior

MDP:

Medium Density Particleboard ou Painel de Partculas de Mdia Densidade

OSB:

Oriented Strand Board

PVC:

Poli Cloreto de Vinila

RMPS:

Regio Metropolitana de So Paulo

SBDE:

Sociedade Brasileira de Desenvolvimento Empreendedor

SENAI:

Servio Nacional de Aprendizagem Industrial

SENAC:

Servio Nacional de Aprendizagem Comercial

SESI:

Servio Social da Indstria

SimABC:

Sindicato da Indstria de Mveis do ABC

SINDIMOV: Sindicato da Indstria do Mobilirio de So Paulo

UV:

Ultra-Violeta

VHS:

Video Home System ou Sistema de Vdeo Caseiro

sumrio

introduo _______________________________________________________________21
1. o produto: estante residencial para equipamentos de som e imagem _______________29
1.1 conceituao da estante ___________________________________________31
1.2 componentes da estante______________________________________34
1.3 o design da estante _________________________________________35
2. aspectos histricos das mudanas no produto e no uso _________________________39
2.1 a estante e os ambientes de 1950 aos dias atuais _____________________42
2.2 o usurio _______________________________________________________71
3. levantamento de dados: empresas fabricantes de estantes residenciais para equipamentos
de som e imagem ______________________________________________________77
3.1 categorizao das estantes _________________________________________84
3.1.1 caractersticas das estantes por categoria ______________________87
3.1.2 diagrama da categorizao das estantes ______________________91
3.2 a fabricao das estantes por categoria ______________________________93
3.2.1 estantes sob medida ______________________________________93
3.2.2 estantes modelos sob encomenda ___________________________114
3.2.3 estantes seriadas ________________________________________124
3.2.4 estantes planejadas ______________________________________139
4. anlise dos dados levantados ____________________________________________153
4.1 as relaes entre projeto, materiais e produo da estante ______________157
4.2 a estante, os equipamentos e o uso _________________________________169
4.3 as relaes entre as empresas do APL Movelaria Paulista _______________172
4.4 o design de aparncia ____________________________________________174
4.5 o futuro das estantes_____________________________________________179
consideraes finais _____________________________________________________181
referncias bibliogrficas___________________________________________________191
glossrio______________________________________________________________201
anexo a: questionrio das entrevistas _________________________________________207

21

introduo

23

Esta dissertao situa-se no campo dos estudos sobre mobilirio residencial,

com o foco centrado nos processos de projeto e produo em design de produtos.
Dentre os produtos pertencentes a este universo temtico, elege a estante residencial
de sala como objeto de pesquisa e anlise, por representar uma das categorias de
mvel que vem apresentando variabilidade nas suas funes, considerando seus
usos nos ambientes de sala, verificados principalmente na relao com os equipamentos de som e imagem acoplados a ela. As mudanas se rebatem nos aspectos
formais, perceptveis e aparentes, alm de outros de carter tecnolgico envolvidos
na sua fabricao.
A percepo visual da ocorrncia de rebatimento nas relaes entre constantes e sucessivas mudanas na sua configurao, aspecto formal, e insero espacial,
acompanhando as transformaes dos equipamentos e aparelhos para mdias, incentivaram o desenvolvimento deste tema.
O resgate do percurso da evoluo e uso deste mvel como suporte para
mdias de som e imagem no contexto brasileiro toma como ponto de partida a
chegada ao Brasil dos primeiros aparelhos de televiso, em 1950, mostrando que,
nas dcadas de 1950 e 1960, ainda predominavam os mveis sob medida em
madeira macia, atendendo primordialmente classe alta da populao, mesmo j
existindo em So Paulo condies industriais de implementao de linhas mecanizadas para produo de mobilirio em srie.
Ainda nesse perodo, algumas experincias de projeto e fabricao de mveis
com destaque para as estantes assumem a condio de referncia de design
nacional, tendo como preceito a disseminao do mvel moderno, despojado e de
linhas mais retas, fabricado de forma artesanal ou industrial. Ao mesmo tempo,
assiste-se gradativa incorporao de produtos industrializados, como aparelhos e
equipamentos mecnicos nas residncias, destacando-se a os aparelhos de TV.
Mais recentemente, a implantao de inovaes tecnolgicas1 nas mdias
eletrnicas, aceleradas em grande parte pela globalizao das informaes e comunicaes, a partir da dcada de 1980 e mais acentuadamente da de 1990, provocou
reflexos em todas as reas da sociedade, ora em forma de produtos (como os mveis
para a sala), de processos produtivos ou de organizao, ora sociais, econmicas,
industriais e outras.
A sociedade atual, conectada pelas comunicaes (denominada de sociedade
em rede2 ), gera novos comportamentos que demandam outras solues espaciais

1 Inovao tecnolgica: introduo de uma mudana na produo de bens e servios; aplicao de

uma inveno ou conhecimento novo no processo produtivo. Rocha, 1993 apud PUERTO, Henry
Benavides. Design e inovao tecnolgica. So Paulo, 1997, p.36.
2 Sobre esta abordagem de mudanas sociais Castells coloca que "A revoluo da tecnologia da

24

para atender s solicitaes emergentes, com implicaes na organizao da sociedade, nos modos de vida e no ambiente domstico, tornando-se vetor de mudanas
espaciais e funcionais dentro do lar.
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento no campo dos materiais, com nfase
nas matrias primas naturais e compostas, como os painis de madeira reconstituda
aplicados produo do mobilirio, possibilita a execuo de produtos mais leves,
retilneos, facilitando a variabilidade de modelos em todos os processos de fabricao, do artesanal ao industrial (mecnico e eletrnico). Entretanto, verifica-se atualmente a convivncia de projetos de produtos com identidade conceitual, prpria do
pensamento em design nas estantes industrializadas, quanto outros com configuraes de produtos padronizados, semelhantes, fabricados por diferentes empresas.
Ao longo dos ltimos anos, constata-se que os equipamentos para televiso e
seus perifricos que compartilham do mesmo suporte, a estante, tm diminudo as
suas dimenses, ao mesmo tempo que as telas planas finas de plasma ou LCD tm
sido fixadas tambm em outros tipos de suporte, como painis ou a prpria parede,
resultando na diminuio das dimenses da estante, que se transforma em rack.
Este trabalho tem como objetivo geral investigar as mudanas formais e funcionais ocorridas nas estantes residenciais usadas como suporte para som e imagem a
partir da dcada de 1950, analisando os fatores que propiciaram ou condicionaram
essas alteraes.
Os objetivos especficos foram formulados buscando-se aprofundar o estudo
sobre as estantes de madeira de uso residencial, a partir dessas observaes iniciais
e questionamentos sobre quais os tipos de projeto, processos produtivos ou modos
de consumo, impostos por exigncia do usurio ou dos fabricantes, na tentativa de
responder aos seguintes questionamentos:
Como foi o processo de mudana da estante residencial para equipamentos de
som e imagem manifestada na sua configurao formal e funcional ao longo dos
ltimos 60 anos?
Houve contribuio do design de produtos?
Essas mudanas foram estruturais ou s na aparncia deste produto?
Quais os fatores intervenientes neste processo?
Por que as estantes residenciais mudaram e sofreram as alteraes identificadas, chegando s configuraes atualmente disponveis no comrcio e nos lares
brasileiros?
Por que h repetitividade nos modelos fabricados por empresas diversas?
Para responder a essas questes, tornou-se necessria uma pesquisa que

informao e a reestruturao do capitalismo introduziram uma nova forma de sociedade, a sociedade em rede" (Castells, 1998, vl.II: p..24).

25

permitisse visualizar as mudanas formais e funcionais ocorridas sobre o prprio

objeto, bem como nos ambientes em que se insere, procurando as bases dessas
transformaes.
Foi necessrio estabelecer dois procedimentos de recorte do tema de estudo
para viabilizar a pesquisa:um temporal, por se considerar que a introduo da televiso no Brasil, no ano de 1950, foi um marco na histria das mdias e equipamentos
deste pas, com grande significado social; outro fixando estudo de casos, selecionados dentre as empresas participantes do APL Movelaria Paulista (marca do Arranjo
Produtivo Local de Mveis da Regio Metropolitana de So Paulo), realizando uma
pesquisa de campo primria com uma abordagem qualitativa3, conforme detalhado no
captulo 3 desta dissertao.
Procedeu-se tambm a um levantamento iconogrfico de estantes de sala para
equipamentos de som e imagem, a partir de 1950, que transcorreu pelas dcadas
seguintes at os dias de hoje, possibilitando uma viso linear da produo deste
perodo. O mtodo adotado foi o de levantamento de imagens em revistas e peridicos da poca, por considerar que, justamente esta periodicidade seria importante
para se visualizar a oferta de produtos mais atuais ou significativos sociedade, em
termos da produo material em cada momento.
Por meio do levantamento e anlise dos diferentes processos produtivos4 praticados dentro de fbricas do setor moveleiro, no recorte acima especificado, buscouse estabelecer a relao entre os processos identificados e os parmetros utilizados
para a elaborao do projeto, assim como nos rebatimentos na concepo formal do
produto final estante residencial para equipamentos de som e imagem.
No captulo 1, buscou-se conhecer o objeto de estudo, a estante residencial
para equipamentos de som e imagem, procurando conceitu-lo, chegando sua
funo essencial. Alm disso, apresenta os elementos que a compem, verificando
quais so seus atributos indispensveis, que fazem parte da sua identidade, e quais
so acessrios. Dessa forma, chega-se tambm a uma conceituao sobre design de
produto, considerando que atualmente prtica corrente tomar-se o produto de
design pelo prprio design, reduzindo-o a planos formais e estticos, enquanto a sua
abrangncia compreende todos os processos industriais de produo de objetos, uso,
consumo, ps-uso, entre outros aspectos, alm do ato do projeto.
No captulo 2, buscou-se conhecer as mudanas ocorridas no s no objeto de
estudo, a estante, mas tambm no usurio, que se apropria dessa estante,

3 A pesquisa qualitativa caracterizada pela descrio, compreenso e interpretao de fatos e

fenmenos, em contrapartida pesquisa quantitativa, onde predominam mensuraes
(Martins,Thephilo, 2009, p.61).
4 Entende-se por processos produtivos os meios produtivos pelos quais o fabricante viabiliza os seus
produtos.

26

entendendo-se que este o principal envolvido em todo e qualquer processo de

design.
Do ponto de vista histrico, resgatou-se o percurso da evoluo e uso deste
mvel como suporte para mdias de som e imagem no contexto brasileiro, tomando-se
como ponto de partida a chegada ao Brasil dos primeiros aparelhos de televiso, em
1950. As imagens e o histrico, levantados desde ento at atualidade, nos fornecem a trajetria do objeto em estudo, mostrando que este sofreu muitas e grandes
alteraes formais e funcionais, sendo ora um elemento centralizador das atenes
da sala, ora relegado a posies sem destaque. Esta aproximao chega at aos dias
atuais, em que aponta modificao estrutural, traduzida na incerteza quanto ao futuro
da permanncia ou existncia deste mvel.
No captulo 3, procedeu-se a um levantamento de dados junto a algumas
empresas do APL Movelaria Paulista, fabricantes de estantes residenciais para som e
imagem, por meio de uma pesquisa semiestuturada, composta por visitas a fbricas e
showroom e entrevistas com os proprietrios ou responsveis pelo projeto ou
produo. Esta pesquisa, primria, qualitativa e exploratria, trabalhou com um
universo abrangente de tipos de empresas filiadas ao APL, mas restrito do ponto de
vista quantitativo5. A adoo da estratgia de selecionar empresas que apresentassem diferentes tipos de estantes residenciais para equipamentos de som e imagem
possibilitou verificar as diferenas entre as formas de viabilizarem os seus produtos,
os materiais utilizados, os usurios, os profissionais e tipos de projetos, bem como as
formas de comercializao dos produtos. Essa diversidade de informaes permitiu
pesquisa propor uma categorizao dessas estantes, segundo alguns critrios selecionados, como a determinao da idia pela qual a estante foi concebida, denominados: carter da estante (individual ou coletivo), tipo de projeto (personalizado, semipadronizado e padronizado) e estgio de industrializao da produo, chegando-se
a quatro categorias, sob medida, modelos sob encomenda, seriadas e planejadas.
O captulo 4 procedeu anlise dos dados levantados por meio do diagrama
de categorizao proposto, permitindo pesquisa inferir que as categorias podem ser
consideradas como estgios produtivos em direo industrializao totalmente
automatizada, e que mudanas no tipo de projeto, nos materiais e no grau de
mecanizao/automatizao da produo concorrem para alterar o produto estante,
abrindo condies para que mude de categoria at chegar s totalmente industrializadas: seriadas e planejadas.

5 A pesquisa inicialmente objetivou ser quantitativamente mais abrangente, determinando como

universo 50% das 57 empresas atualmente filiadas ao APL Movelaria Paulista, mas a demora de
obteno do apoio por parte do grupo gestor deste APL , liberando as visitas s empresas, conduziu
seleo de 8 delas, conforme os critrios j expostos no corpo do trabalho, optando-se pela adoo
da metodologia de estudo de caso.

27

Nas Consideraes Finais, a pesquisa retoma as concluses estabelecidas ou

inferidas no levantamento de dados primrios e secundrios e anlise de dados,
fazendo uma reflexo do caminho percorrido e destacando os pontos que respondem
aos questionamentos iniciais motivadores desta pesquisa.
Dentre os resultados obtidos pela pesquisa, destaca-se que as mudanas
gradativas nos processos produtivos, de artesanal para industrializado, resultam em
alteraes formais bastante acentuadas. Alm disso, projetar uma estante para
produo artesanal de um produto nico totalmente diferente de se projetar para
uma produo em escala, o que significa passar a pensar o projeto da estante como
um produto industrial, a ele incorporando bases conceituais, metodolgicas e processuais do design de produto.
Verificou-se tambm a tendncia nas estantes planejadas a responderem
produo de mveis industrializados em escala, com um projeto que permita a
personalizao do produto, tendo sido retomado e aperfeioado o conceito de modulao (presente no incio da produo de mveis industrializados no Brasil). Isso
possibilitado pela introduo de softwares de desenho, que permitem o acesso a
bibliotecas virtuais onde constam inmeras peas moduladas disposio dos projetistas para a composio do projeto, e tambm pelos programas de gerenciamento
das produes automatizadas.
A pesquisa junto aos fabricantes tambm constatou que a priorizao de um
dos aspectos do design, seja ele qual for, em detrimento dos demais, conduz a
solues equivocadas de produto e de compreenso da natureza do papel do design,
independentemente do pblico a que atende. A incorporao do design produo
no se atm apenas aos aspectos formais e estticos da estante, restringindo-se o
design aparncia do mvel, mas requer mudanas na forma de conceber e produzir
produtos.
Quanto aos equipamentos de som e imagem, revelaram-se os grandes promotores de alteraes nas estantes, dado que ela mantm sua condio de suporte e
apoio aos seus componentes.
Como fechamento deste trabalho, levanta-se a dvida sobre o futuro das
estantes, pois as tendncias atuais de miniaturizao dos equipamentos perifricos
televiso, bem como as conexes sem fio, podem conduzir a uma desassociao total
de ambos, perdendo, portanto, sua funo de suporte para esses equipamentos.

29

1
o produto: estante residencial para
equipamentos de som e imagem

31

Dificilmente se encontrar algum que, vivendo na sociedade contempornea,

j no tenha tido contato com um equipamento de som e/ou imagem, assistido a
alguma transmisso de televiso ou incorporado algum desses aparelhos em seu lar.
A televiso, atualmente

equipamento recorrente em quase todas as moradias,

completando 60 anos da sua chegada ao Brasil, transitou, a princpio, por suportes

como racks e mesinhas. Outras vezes, j se constitua num mvel autnomo. A
estante de sala, presena tradicional nas residncias, com as funes de guardar e
expor objetos como livros, vasos, enfeites e outros, passa a incorporar tambm a
funo de dar apoio e abrigar esses equipamentos de som e imagem, revelando-se,
ento, como o seu suporte preferencial.
Desde 1950 at a atualidade, recorte temporal deste estudo, a estante sofreu
muitas alteraes, sendo vrios os motivos que concorreram para isso, dentre eles, as
mudanas nos processos produtivos e tecnolgicos, o surgimento de novos materiais
e a difuso de novos estilos de vida, que resultaram em consumidores - usurios mais
exigentes e, ao mesmo tempo, mais emocionais. Os equipamentos de som e imagem,
em particular a televiso e seus perifricos, tambm imprimiram grandes mudanas
formais estante, principalmente nos ltimos 20 anos, em funo e coincidindo com a
globalizao das comunicaes, que acelerou a vida da sociedade e da parcela dos
usurios, responsveis, afinal, pelo sentido de existir deste mvel.

1.1
conceituao da estante residencial
para equipamentos de som e imagem

A conceituao:
No dicionrio Houaiss, a palavra estante originou-se do antigo adjetivo
homnimo (sc. XIII), que significa que est de p, firme e do latim stan, antis,
particpio presente de stare, estar em posio reta ou vertical, explicando, talvez, em
parte, a noo verticalizada que se tem da estante, mas que no , obrigatoriamente,
a sua nica constituio.
J segundo dicionrio Michaellis, estante definida como sendo um armrio
com prateleiras intervaladas, onde se colocam livros, papis etc., ou mvel de
madeira, com prateleiras, em que se expem livros nas livrarias, escolas e
exposies.

32

Para uma conceituao mais aprofundada da estante e definio de um pensamento, da identidade abstrata deste mvel, lana-se mo da filosofia clssica, que
busca estabelecer a idia que esgota todas as possibilidades de ser de qualquer
objeto, no caso, a estante (Plato 427a.C. 347 a.C.). Por meio de questionamentos
sobre a sua utilizao, funo e necessidades a atender, retirando-se tudo o que no
fundamental e inerente a este objeto, chega-se idia de qualquer estante, sua
essncia:
para se atingir as essncias, torna-se necessrio depurar o fenmeno de tudo
o que no seja essencial, ou seja, preciso promover a reduo eidtica1. (Moreira,
2002, apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 46)
Com essas consideraes, entende-se como estante um objeto da categoria
dos mveis, com as funes de armazenar artefatos de uso dirio ou no, de expor
objetos de decorao e dar suporte a equipamentos de som e imagem, sem a necessidade de atendimento simultneo de todas essas funes.
Adapta-se aos mais diversos ambientes de todos os setores da sociedade, variando sua forma em funo da quantidade, dimenses e utilizao dos objetos que
abriga ou suporta. O seu tamanho tambm pode variar em funo das dimenses dos
ambientes em que for inserida, adequando-se volumetricamente a eles. Pode ser
constituda por prateleiras, nichos, gavetas e portas, sendo a repetio de prateleiras
abertas ou nichos a sua apresentao mais simplificada e de presena obrigatria,
mesmo que visualizada atravs de fechamentos transparentes, podendo apresentar
algumas partes fechadas para guarda de produtos. Entretanto, as estantes com fechamento totalmente cego so consideradas armrios.
Um objeto pode ter vrias imagens possveis, porm, todas elas significando a
mesma coisa, o que constitui a sua essncia, ou seja, todas elas redutveis ao mesmo
significado. (Moreira, 2002, apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 46)
A conceituao importante na concepo ou anlise de qualquer objeto, pois
se estabelece o conhecimento da sua identidade, do limite de despojamento possvel
(sem a perda do sentido da sua existncia), que permite reconhecer nele o que
essencial e o que acessrio. Dessa forma, possibilita-se um projetar consciente, em
que a adio ou no de mais elementos na sua composio passa a ser um ato volun-

1 Reduo eidtica (eidos significa forma em grego): a reduo eidtica tem por objetivo separar do
fenmeno tudo o que no lhe necessrio, para atingir apenas a sua estrutura essencial (o eidos). Ou
seja, o fenmeno reduzido sua essncia atravs da desnudao da sua forma. (Moreira, 2002,
apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 45-46)

33

trio, de escolha, opo do criador, com todas as suas implicaes (avaliao custo x
benefcio, entre outras). Deixa-se de se repetir solues padronizadas, abrindo-se
caminhos para solues verdadeiramente inovadoras; faz-se design de produto e no
apenas modificaes superficiais na forma ou esttica do objeto.
Considerando-se que o objeto de estudo do presente trabalho a estante residencial para som e imagem, as apropriaes sobre a funo essencial referem-se
especificamente a este tipo de estante.
Funo essencial:
Dar estrutura fsica para suporte e instalao de equipamentos de som e
imagem, sendo, tambm, usual o acoplamento de objetos de decorao, tais como:
sistemas de som, televisores, decodificadores de TV a cabo, equipamentos de VHS,
DVDs e/ou Blu-ray, karaoks, videogames, caixas de som, dentre outros do gnero,
dispostos em planos horizontais de diversas alturas (por vezes, com flexibilidade de
posicionamento), permitindo a visualizao, operao, limpeza superficial e eventual
substituio desses equipamentos. Comumente armazenam-se, tambm, acessrios
que se constituem por fitas de VHS, CDs, DVDs, discos Blu-ray, controles remotos,
manuais de operao, preferencialmente em local no visvel, para acesso somente
quando necessrio.
Caractersticas fsicas mais tpicas:
Tal estrutura se apresenta, em geral, apoiada ao piso e/ou encostadas e/ou
fixadas a paredes de sala ou quartos residenciais. Apresenta-se, na maior parte dos
casos, com caractersticas formais basicamente ortogonais. Costuma ser configurada
em mltiplos compartimentos definidos por prateleiras (planos horizontais), que
apoiam os equipamentos, e por montantes (estruturas verticais), que promovem a
sustentao dos referidos planos horizontais.
A estruturao mais simplificada apresenta-se totalmente aberta, mas, em
muitos casos, pode ter acoplado, em parte ou na totalidade de seus mltiplos compartimentos, algum tipo de fechamento mvel que permita o acesso aos objetos dispostos
no interior, bem como a visualizao total ou parcial dos mesmos. Quanto sua configurao espacial, a referida estrutura tende a ser mais alta do que larga (no sendo
uma regra) e a apresentar sempre profundidades compatveis com os objetos aos
quais d suporte. produzida, em geral, com materiais tais como: madeira, ao, vidro,
plstico ou a combinao dos mesmos.

34

1.2
componentes da estante

apoio para prateleiras

plano horizontal ou
prateleira
painel de fundo ou
estrutura vertical

armrio com porta

e prateleiras
internas para
equipamentos

estrutura
vertical

plano horizontal
ou prateleira
montante ou
estrutura vertical

nicho para
televiso

prateleira

plano horizontal
ou bancada

nicho para
equipamentos

estrutura
vertical

rodzios
gavetas em carrinho
deslizante
puxador

porta com elemento

transparente

1 componentes da estante
fonte: elaborao da autora

35

1.3
o design da estante

Ao se verificar em dicionrios o significado da palavra design, encontram-se

vrias definies, ora com significados convergentes, ora voltadas a aspectos parciais
do projeto, dos processos de produo, do consumo. Tambm se encontram menes
s suas relaes com a arte e com a indstria. Neste ltimo fator reside um de seus
pilares fundamentais, expressado, por exemplo, por Houaiss2, que coloca o design
como desenho industrial. Entende-se aqui design e desenho industrial como uma
mesma rea e campo de atuao, relacionando-se de forma indissocivel.
Nesta mesma linha, Houaiss define tambm que design a concepo de um
produto (mquina, utenslio, mobilirio, embalagem, publicao etc.), especialmente
no que se refere sua forma fsica e funcionalidade. Aqui se evidencia a juno da
forma, imaginando-a como o suporte necessrio para a existncia fsica de qualquer
objeto, com a funo, o sentido da existncia no s dos objetos, mas, mais amplamente, de qualquer ser.
Ainda apoiando-se na mesma fonte, chega-se a uma derivao por metonmia
da palavra design, que pode significar tambm o produto desta concepo. Nesta
condio de metonmia a prtica de se dar o nome do efeito ou consequncia
causa talvez se explique a falta de diferenciao que se tem atualmente entre o que
concepo de design e o que o produto dessa concepo. Assumindo-se que o
produto (conseqncia) o design (causa), este fica limitado a uma atuao muito
mais no plano fsico, material ou mesmo visual do que ao significado ou a essncia
que lhe pertinente no plano das ideias, da concepo, da criao.
Essa mesma dicotomia na definio de design encontrada nos dicionrios
Michaellis3 e Aurlio4, enquanto percepo do conceito, mas neste ltimo acrescentase que tambm uma disciplina que visa criao de objetos, ambientes, obras
grficas etc. que sejam ao mesmo tempo funcionais, estticas e conformes com os
imperativos da produo industrial.
Para pensar-se o design sob os aspectos estticos e funcionais e, ao mesmo
tempo, vinculando-o aos imperativos de uma produo industrial, conforme mencio-

2 Dicionrio Houaiss disponvel em www.uol.com.br/houaiss acessado em fevereiro de 2010.

3 Dicionrio Michaellis on line disponvel em http://michaelis.uol.com.br acessado em fevereiro de
2010.
4 Dicionrio Aurlio on line disponvel em www.dicionariodoaurelio.com acessado em fevereiro de
2010.

36

nado, preciso entender, ento, quais so os requisitos para a produo de um objeto

industrializado e mesmo qual a inteno ao produzi-los.
Segundo Maldonado apud Bonsiepe (1978, p.21)
O desenho industrial uma atividade projetual que consiste em determinar as
propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades
formais no se entendem somente as caractersticas exteriores, mas, sobretudo, as
relaes funcionais e estruturais que fazem com que um objeto tenha uma unidade
coerente tanto do ponto de vista do produtor quanto do usurio. Apesar de haver a
preocupao exclusiva com os traos exteriores de um determinado objeto, que o
levam ao desejo de faz-lo parecer mais atraente ou tambm de dissimular suas debilidades constitudas, as propriedades formais de um objeto (...) so sempre o resultado da integrao de fatores diversos, do tipo funcional, cultural, tecnolgico ou
econmico. 5
Esta pesquisa buscou conhecer de perto, por meio de alguns estudos de caso,
a fabricao atual de estantes residenciais para som e imagem, no intuito de entender
os imperativos da produo industrial e quais as diferenas em se conceberem objetos pensando-se na conseqncia ou na causa.
O prprio INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial6, define desenho
industrial muito mais pelas qualidades do produto do que pelo processo integral, como
enunciado no site, onde: Considera-se Desenho Industrial a forma plstica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a
um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua configurao
externa e que possa servir de tipo de fabricao industrial.
Conforme citado por Puerto (1997. p.71), a definio de Andrea Brandi sobre
design indica que o design no reside nos produtos acabados, mas no ato de fazlos. No no resultado, mas no processo.
Ao se considerar como design todo e qualquer produto que apresente qualidades formais ou estticas agradveis e/ ou diferenciadas, independentemente da
inteno, pensamento projetual, processos produtivos industrializados de reproduo
em escala e usurio-alvo, permite-se ou mesmo exige-se que seja agregada ao objeto
uma srie de elementos adicionais, decorativos, de efeito, para suprir em esttica o
que pode provocar a falta de qualidades intrnsecas, prprias de um produto fruto de
um bom design7.

5 Traduo livre da autora.

6 Site: https://www.inpi.gov.br/menu-esquerdo/desenho/index_html acessado em fevereiro de 2009.
7 Os 10 princpios do bom design so: O bom design inovador; faz um produto ser til; esttico,
nos ajuda a entender um produto, discreto; honesto; durvel; resultado de cada detalhe;
preocupado com o meio ambiente e o bom design to pouco design quanto possvel. (Dieter Rams,

37

Outra questo que corrobora essa viso por alguns profissionais que trabalham
com design e tambm com outros profissionais e fabricantes de produtos industrializados a aceitao de que fazer design incorporar ao produto mais dispositivos, ferragens, utilidades, acabamentos diferenciados, sofisticao e demais novidades, sem
se darem conta de que, apesar de estarem agregando preo, no estaro, necessariamente, agregando valor.
Nesse momento que se faz importante a conceituao do objeto a ser trabalhado, pois, como mencionado anteriormente, o conhecimento do limite de despojamento possvel (sem a perda do sentido da existncia daquele objeto) permite
reconhecer-se nele o que essencial e o que acessrio, para se projetar conscientemente, adicionando-se com parcimnia as utilidades e componentes que se
fizerem necessrios para suprir todos os requisitos e necessidades do usurio,
fazendo-se dessa forma design, seja da estante ou de qualquer outro produto."A simplicidade o mais elevado grau da sofisticao" (Leonardo da Vinci)

nascido em Weisbaden, Alemanha, em 1932, conduziu o departamento de design da Braun durante

40 anos (1955-1995). Muitas de suas criaes ainda so fabricadas pela empresa (que no est mais
presente no Brasil desde o fim dos anos 80), provando a existncia de um 11 princpio: O bom
design eterno. Fortemente influenciado pela Bauhaus e pela Escola de Arte de Ulm, na Alemanha,
um esprito pioneiro em design, que abraou a modernidade e colocou a funcionalidade acima de
tudo, resultando em projetos sem ornamentos, funcional e imbudo de uma coerente senso de ordem.
Disponvel em http://www.dezeen.com/2009/11/21/dezeen-podcast-dieter-rams-at-the-design-museum/
acessado em novembro de 2009.

39

2
aspectos histricos das mudanas
no produto e no uso

41

As relaes pessoais de natureza comunicativa promoveram, ao longo da

histria da sociedade, a inveno de uma srie de sistemas de comunicao ou equipamentos, tais como o telefone, o rdio, a televiso, o computador e a internet, entre
outros, buscando a troca, o intercmbio ou a transmisso de informaes distncia.
Muitos desses equipamentos, usados no cotidiano das residncias, tiveram o seu
lugar reservado na sala de estar e, ao serem incorporados ao ambiente, provocaram
novos arranjos, no s no espao e na disposio do mobilirio, como tambm no
prprio mvel que passou a acolh-los.
O mvel que deu suporte a esses novos equipamentos foi a estante, antes destinada exposio, apoio ou guarda de livros, enfeites, bebidas, entre outros objetos,
que ora assumia posio central, ora ocupava um local secundrio na sala residencial,
sem representar o papel de foco organizador deste ambiente e das funes a desenvolvidas.
Atualmente, as mudanas em curso que afetam as residncias com a insero
de novas tecnologias incorporadas em equipamentos vm sendo tratadas por
Tramontano et alli (2001), colocando que:
sociedade ps-Segunda Guerra restou incorporar aos seus modos de
habitar as novas e ainda incipientes mdias e todo o equipamento que lhes davam
suporte, efeito das revolues tecnolgicas que contavam com a ajuda certa dos
profissionais de marketing. Decorrem da manifestaes significativas no redesenho
do espao domstico e na redefinio de suas funes, e toma corpo a idia de
superequipamento, disseminada, principalmente, atravs da publicidade e do
cinema. (Tamontano,M.; Pratschke, A.; Marchetti, 2001, pg.1)
Esses aspectos suscitam interesse de forma particular, porque neles se
incluem a composio familiar, seus gostos, preferncias e formas de morar.
Se, de um lado, tornou-se importante conhecer as mudanas ocorridas na
famlia ou mais especificamente no usurio, para entender os rebatimentos na organizao espacial da habitao, nos arranjos de mobilirio e no prprio mvel, de outro
se evidencia a necessidade de conhecer a evoluo dos equipamentos e materiais e
suas influncias na composio das estantes residenciais.

42

2.1
a estante e os ambientes
de 1950 aos dias atuais

A chegada ao Brasil, em 1950, dos 200

primeiros aparelhos de televiso importados por
Assis Chateubriand estabeleceu uma nova necessidade dentro dos lares brasileiros. Onde colocar
esse equipamento? Com certeza, demandaria a
escolha de um local de boa visibilidade, dada a
novidade do objeto, sendo eleita a sala de estar
como o mais apropriado.
Suas dimenses compactas permitiram,
inicialmente, que fosse colocada sobre qualquer
suporte, como uma mesa pequena, um buf, ou
mesmo um nicho na estante da sala. A ambientao apresentada na fig. 3 mostra estante feita em
madeira macia, sob medida, pela loja Branco &
Preto, destinada a um pblico de alto poder aquisitivo, que representa este pensamento.
A estante da sala de estar adquire tambm
a funo de dar suporte ao equipamento de
televiso e, ao contrrio do que se poderia supor,
no

ganhou

destaque

imediato,

conforme

retratado neste exemplo de produo da Branco &

Preto, onde o arranjo de sof no est orientado
em sua direo (fig.4).
Conforme destacado por Santos (1985), a
produo referencial realizada pelo Branco &
Preto, mesmo mantendo padres artesanais de
produo, foi um marco na histria do mobilirio
paulista, pois comercializou mveis com desenho
moderno, utilizando-se de materiais inusitados
para a poca, como madeira laminada, ferro
soldado, plstico... (Santos, 1985, p. 173) e complementando esse pensamento coloca que:

43

Assim, a falta de um desenho de mvel de

bom gosto, contemporneo, e que pudesse ser
utilizado nos projetos que os prprios integrantes
da equipe executavam, foi o motivo determinante
da criao do Branco&Preto. Santos (1985, p.111)
As estantes residenciais sofreram alte2

1950 um dos primeiros modelos

de TV que chegaram ao Brasil
fonte:http://www.bbportuguese.
com/licoes/lesson21/inicio.htm,
acessado em fevereiro de 2010

traes ao longo dos anos, sendo que, nos anos

1950 e 1960, verificam-se mudanas substanciais
em funo de novas formas de produo e materiais. tentativa de disseminao do gosto pelo
mvel moderno, despojado e de linhas mais retas,
junta-se o desejo de alguns pioneiros de produzir
mveis em maior escala, barateando assim o seu

1950 TV acoplada estante

sob medida da Branco e Preto
fonte: Acayaba (1994, p.109)

custo e permitindo atingir outras parcelas da populao, como nos casos dos Mveis Z1 e da Unilabor, entre outros.

1952 estante Branco e Preto

com TV acoplada
fonte: Acayaba (1994, p.99 )

Eu acreditei no incio da industrializao

brasileira, certo de que iramos desfrutar mais suas
conquistas. Por isso embarquei no processo de
industrializao e a promovi no mbito do mvel,
tornando-o mais acessvel. Nessa poca o mvel
era produzido artesanalmente e com a industrializao eu consegui baratear o custo. (J. Z. Caldas
em depoimento autora em 1979 apud Santos,
2000, p.22 )
Esses mveis eram basicamente consumidos pela classe mdia, por apresentarem preos
acessveis e serem comercializados em grandes
lojas e magazines, de acordo com a preocupao
bsica de Zanine Caldas, que era levar para todos

estante em compensado da
Fbrica de Mveis Z
fonte: Melo (2001, ficha n 66 )

o mvel despojado, com dignidade e bem

executado. (Santos, 1985, p. 168).
O incio de uma produo industrializada de

1 Fbrica de Mveis Zanine, Pontes & Cia Ltda., ou mais conhecida como Mveis Artsticos Z, fundada

em 1948, em So Jos dos Campos, por Zanine Caldas, mantinha uma preocupao explcita com os
processos industriais, em contrapartida produo artesanal vigente na poca.

44

estantes, que mudou gradativamente a concepo

formal e de fabricao desses e outros mveis no
Brasil, tornava-se possvel em funo de condies sociais, econmicas e de desenvolvimento
industrial favorveis. Destaca-se o surgimento de
novos materiais, como as chapas de madeira compensada e do ao nacional2, como tambm pelo
grande aumento de consumidores em consequncia da acelerada urbanizao da cidade de So
Paulo na dcada de 1940 e mais acentuadamente
na de 19503.
importante destacar que todos os processos de transformao pelos quais a sociedade tem
passado fazem parte de um movimento contnuo,
onde no se deve considerar cada nova inveno
tecnolgica como imposio externa sociedade,
mas como resultado de uma evoluo que vai, aos
poucos criando espao e formulando demandas,
at ento desconhecidas ou pouco valorizadas,
por essas novas formas de interao. (Pinho,
2005, p.25)

estante Unilabor em sala de estar

de classe mdia
fonte: Claro (2004, p. 148)

a utilizao de peas moduladas

permitia solues diferenciadas
fonte: Claro (2004, p. 116)

Outros exemplos reforam essas alteraes, como na fig. 5, que apresenta uma sala de
estar da classe mdia, sem a presena da
televiso, privilgio, inicialmente, de uma classe
mais abastada, em funo do alto custo do equipamento. A estante constituda por estrutura de
ferro e prateleiras em madeira, de fabricao em
srie, da comunidade de trabalho Unilabor4, que
buscou produzir mveis modernos5 a custo mdio,

2 A CSN, Companhia Siderrgica Nacional, comeou a operar em 1946.

3 Houve grande migrao da populao da zona rural para as cidades, impulsionada pela idia de que

a qualidade de vida nas cidades era melhor em funo da facilidade de acesso a rgos pblicos,
servios e indstrias instaladas, bem como, a possibilidade de ter uma renda fixa e alguns benefcios
sociais, o que gerou uma exploso imobiliria nas grandes capitais

A Unilabor foi uma fbrica de mveis, constituda como uma comunidade produtiva, fundada por
Geraldo de Barros e scios e Frei Joo Batista em 1954 em So Paulo.

45

para atingir um pblico consumidor mais abrangente, em conformidade com o seu

carter social.

Destaca-se nesse perodo a adoo do conceito de modulao no projeto da

estante, princpio fundamental para uma produo seriada. Segundo Barros, era uma
espcie de jogo de armar: desenvolver um mnimo de peas e o maior nmero possvel de combinaes. (Geraldo de Barros em depoimento a Santos , 1985, p. 179).
Percebe-se que o surgimento de novos materiais, como as chapas de
compensado6, fruto de inovao tecnolgica, muito influenciaram nas mudanas ocorridas na estante, permitindo, inclusive, a viabilizao de novas formas produtivas.
Ao que tudo indica, h uma relao intrnseca do material com a histria do
mobilirio, da explorao de suas potencialidades fsicas evoluo da linguagem
esttica dos objetos, investigaes sobre suas qualidades plsticas, atravs de

5 As mudanas ocorridas no perodo de disseminao do gosto pelo mvel moderno e suas conseqentes alteraes nas formas de se produzir esses objetos j foram descritos por vrios autores,
como, Santos (1995), Cavalcanti (2001), Gervsio (2003), entre outros, sendo que Claro (2004) o caracteriza desta forma ...o fato que havia tambm um esforo no sentido de se fazer compreendida a
necessidade de um desenho mais simples e racional para o mvel...(Claro, 2004, p.96) e ...era preciso
conquistar o comprador mostrando-lhe que esse mvel feito em srie, e no artesanalmente, tinha
qualidade, bom gosto e tanto funcionava para o conforto (ergonomia e espao livre no ambiente)
quanto era durvel (manuteno das caractersticas de operacionalidade). (Claro, 2004, p.101)
6Data de 1940 o incio da fabricao do compensado no Brasil, sendo a dcada de 1950, marcada pela
vasta produo e utilizao. Revista da madeira - edio n71 - maio de 2003, disponvel em
http://www.remade.com.br/br/revistadamadeira_materia.php acessado em janeiro de 2010.

46

diferentes tcnicas de manuseio o recorte, a

laminao, a moldagem e o envergamento alm
de sua capacidade de aceitar outras tcnicas de
revestimentos, como estofamento e as lminas
sintticas (conhecidas como frmicas)... (Melo,
2001, p.29)
Mas nota-se tambm que a insero da
televiso nos lares brasileiros, a partir de 1950,
no foi inicialmente um fator relevante nas
mudanas formais ou funcionais ocorridas na
estante residencial de sala, que continuavam
primordialmente com as suas funes originais de
suporte e exposio ou armazenamento de livros e
objetos de decorao. Ou mesmo a televiso
apresentava-se tambm com autonomia, em
mveis prprios, conforme exemplificado na fig. 7,
em uma ambientao de 1958.
Outras ambientaes da mesma poca
evidenciam uma maior importncia dos equipamentos de som HI-FI, j totalmente incorporados
s estantes de sala (fig.9) em relao s televises
dispostas em apoios individuais, margem dos
arranjos de ambiente (fig.10). Esses apoios, por
vezes, apresentavam-se sobre rodinhas, que
permitiam que a televiso fosse disposta em
posio de uso quando necessrio, at mesmo em
funo de a programao ainda ser restrita a determinados horrios. Mesmo em ambientaes da
dcada de 1960, esse equipamento continua, em
muitos casos, sem estabelecer relaes de
insero com o ambiente, mantendo-se em
posies secundrias.
J em algumas ambientaes datadas do
final da dcada de 1950, fig. 11, a estante sob

47

medida abre espao para inserir a televiso. Essas

8

ambientao de 1958 em que a

televiso constitui-se em um
mvel autnomo, bastante
comum na poca
fonte: revista Casa & Jardim,
ago/1959 (p. 40)

peas apresentam-se com grandes dimenses e

ocupando uma parede toda da sala, em funo de
um projeto personalizado que permite adaptao
total ao ambiente.
Em paralelo, verifica-se que a mudana
dos processos produtivos de artesanal para
industrializado, bem como dos materiais utiliza-

ambientao com a estante sob

medida para som Hi Fi e bar, em
primeiro plano, caracterizando a
sua posio privilegiada em
relao televiso, nos ambientes de sala
fonte: revista Casa & Jardim,
ago/1959 (p. 43)

dos at ento, madeira macia para chapas de

madeira reconstituda e ao, promoveram nas
estantes grandes alteraes. As mudanas se
traduziram em formataes, muitas vezes moduladas, permitindo variaes pela adio de mais
mdulos padres ao conjunto, aumentando o
leque de possibilidades formais, sem grandes
alteraes na linha de produo. A estante, at
ento robusta e pesada, pelas prprias caractersticas do material (madeira macia tanto para

10 arranjo de sala com a televiso

em posio lateral, disposta
sobre mesinha individual, sem
insero no ambiente
fonte: revista Casa & Jardim,
ago/1959 (p. 18)

estrutura como para fechamentos) e do sistema

construtivo empregado (sob medida e artesanal),
assume verses muito mais leves, com estruturas
mais esbeltas em ao ou madeira, com linhas
retas apropriadas ao sistema de reproduo seriada, caracterizando-se por um despojamento
formal muito apropriado ao novo gosto moderno
emergente.
Nas fig. 12 e 13, verificam-se estantes
constitudas basicamente por montantes metlicos

11 imagens de estante de sala

residencial de classe social mais
abastada.
fonte: revista Casa & Jardim,
ago/1959 (p. 42)

que do suporte s prateleiras, que podem ser

fixadas em diferentes alturas, ou mesmo com
mdulos fechados, normalmente dispostos na
parte inferior da mesma, no comprometendo a
leveza do conjunto. Estas produes demonstram
afinidades

conceituais

estticas

com

os

mobilirios produzidos pelos representantes do

modernismo europeu, referenciais de um bom
design, conforme fig. 14 e 15.

48

12 estante constituda por cremalheiras fixadas na parede para

suporte das prateleiras
fonte:revista Casa e Jardim,
nov.-dez./1958 (p. 43)

13 estante moderna com montantes

metlicos e prateleiras de madeira
fonte:revista Casa e Jardim,
jan.-fev./1958 - (p. 49)

14 de Dieter Rams, Sistema 606

(1960)
fonte: www.deconet.com acessado em novembro/2009

15 estante de Poul Cadovius, Royal

System (1958) Dinamarca
fonte: www.deconet.com acessado em novembro /2009

49

Verifica-se que as estantes fabricadas sob medida para as classes sociais mais
abastadas foram mais sensveis incorporao desses novos equipamentos,
acolhendo-os, por vezes, assim como j ocorrido anteriormente com a incorporao
dos equipamentos de som, os HI-FI. Mas, mesmo essas, quando aceitavam dar
suporte televiso, procuravam muitas vezes escond-la, assumindo sua falta de
importncia cultural ou social, dando a sensao de no pertencer ao ambiente, no
sendo, portanto, capaz de modificar a organizao espacial do mesmo, conforme
exemplificado nas fig. 16 e 17.

16 em posio fechada, de canto, ocultando os

equipamentos (1959)
fonte: revista Casa e Jardim, ago/1959 (p. 07)

17 mesma configurao de estante em

posio aberta, com os equipamentos
mostra, inclusive o bar (1959)
fonte: revista Casa e Jardim, ago/1959
(p. 07)

As estantes apresentavam-se com mltiplas funes, pois alm dos equipamentos de som e de televiso, e das tradicionais guarda e exposio de objetos de
decorao, tambm incorporavam barzinhos e seus acessrios.
Tambm se encontram exemplos de aparelho de TV acoplado diretamente na
parede, utilizando suporte prprio, antecipando o primeiro rack suspenso, cujo giro
possibilita a viso do aparelho ora da sala de estar, ora da de jantar, conforme fig. 18.
Nesse caso, a televiso interage com os ambientes, mas ainda no os modifica.
Em outros exemplos, como na fig. 19, a televiso na verso porttil aparece
simplesmente incorporada a uma ambientao j anteriormente planejada, que no
sofre alterao com a insero do equipamento, denotado tambm pela grande
distncia do sof, que impossibilita uma adequada visualizao da imagem.
Tambm em ambientes menores, verifica-se uma tendncia de uso da estante

50

como elemento separador de salas, como no caso das figs. 20 e 21, onde a televiso
se apoia sobre prato giratrio, para atender s duas salas. Trata-se de uma estante
modulada, com os montantes fixados no teto e no piso, e prateleiras dispostas conforme as necessidades ou preferncias do usurio. Neste caso, a posio da televiso
influenciou os arranjos das salas com ngulos visuais compatveis para a percepo e
legibilidade das imagens, observando-se o planejamento prvio intencional desta condio.
Na dcada de 1960, encontram-se vrias empresas produzindo estantes residenciais em srie, tais como a Mobilnea ,fig. 22, a Hobjeto7 de Geraldo de Barros,
fig.23 , ou mesmo, a Moblia Contempornea8 de Michel Arnoult, fig. 24.

18 ambientao com televiso disposta em

rack giratrio
fonte: revista Casa e Jardim jan-fev/1958
(p.16)

19 ambiente com TV 14 inadequada

distncia do sof
fonte: revista Casa e Jardim,
mar/1963 (capa)

7A Hobjeto foi criada em 1964 por Geraldo de Barros e Alusio Bione, atendendo inicialmente mveis
sob encomenda, vindo quase a falir pois no conseguiam vender para os grandes magazines, quando
abriram uma loja para comercializar diretamente. Houve um crescimento significativo, com a compra de
uma fbrica e produo de mvel completamente industrializado onde com 150 mdulos fabricava
cerca de 500 modelos diferentes, havendo um barateamento no custo. A Hobjeto sempre esteve ligada
s principais tendncias internacionais, sendo responsvel pela introduo do mvel laqueado no
Brasil, cujo pblico era a classe mdia. (Santos, 1995)
8

A Moblia Contempornea de Michel Arnoult, inaugura a fbrica no Paran e abre uma loja em So
Paulo em 1955 e no Rio de Janeiro em 1956, visando produzir mveis adequados s novas dimenses
dos ambientes que diminuram frente acelerada verticalizao. Era uma linha de mobilirio a preos
mdios, modulados, produzidos em srie, com mltiplas funes de uso, desmontabilidade total e
reposio imediata de peas, caractersticas de uma produo industrial. (Santos, 1995)

51

Todas incorporam o conceito de modulao, o que permite flexibilidade na

composio de produtos diferenciados, facilitando o atendimento das necessidades
de um maior nmero de usurios.
A estante da Moblia Contempornea (fig. 24), criada em meados da dcada
de 1950, guarda grande similaridade com a contempornea europia (fig. 25),
demonstrando que as iniciantes produes nacionais estavam totalmente de acordo
com o conceito moderno j bastante difundido internacionalmente.
A estante do final da dcada de 1960, principalmente a de produo artesanal
sob medida,

j incorpora a televiso juntamente com os aparelhos de som,

mantendo-se ainda a prtica de se camuflar os equipamentos, acrescentando fechamentos como portas ou painis com mobilidade, o que resultava, invariavelmente, em
mveis de grandes volumes, conforme fig. 26.

20 planta de ambiente indicando os ngulos visuais da televiso

fonte: revista Casa e Jardim, mar/1964 (p. 41)

52

21 estante com televiso sobre prato

giratrio, referente fig. 20
fonte: revista Casa e Jardim,
mar/1964 (p. 41)

23

estante Hobjeto Geraldo de

Barros- estante modulada
fonte: Casa & Jardim ,
dez/1966 (p. 81)

24

sistema de estante modulada

com estrutura em metal e
complementos em madeira
Moblia Contempornea
fonte: revista Casa & Jardim,
jul /1967 (p.10)

22 estante modulada com estrutura

fixada no piso e no teto da
Mobilnea ,1966
fonte: Casa &Jardim, dez/1966
(p. 57)

53

54

25 estante de Nils & Kajsa Strinning

produzida em 1958 por String
Design AB, Sucia
fonte: www.decornet.com
acessado em novembro/2009

Com a diminuio da rea til dos ambientes residenciais, principalmente dos

apartamentos, fruto de uma recente e acelerada urbanizao em So Paulo, na
dcada de 1960 observa-se a incorporao de solues de mobilirio mais compacto
e moderno, com a utilizao de estantes moduladas, mesmo ainda considerando a
televiso como equipamento acessrio e no de importncia fundamental na organizao da sala.
O posicionamento das televises por vezes totalmente inadequado ao uso,
pois desconsidera a adoo de ngulos visuais compatveis com a posio dos
assentos, como pode ser verificado na fig. 27.
O uso de estantes como elemento divisrio entre ambientes de sala, nas
funes para a TV e para estar, ainda comum no final da dcada de 60, como pode
ser verificado na fig. 28.
Na primeira metade dos anos 70, a televiso j aparece com bastante frequncia nas estantes de sala, muitas vezes dividindo prateleiras ou nichos com os aparelhos de som, alm das peas decorativas, mas nem sempre assumindo posio central na estante (fig.29). Tambm encontram-se em projetos e croquis dessa poca
outros formatos para este mvel, com a configurao de racks de alturas mais baixas
(figs. 30 e 31).

55

26 estante sob medida de grandes propores com

equipamentos acoplados
fonte: revista Casa & Jardim, nov/1966 (p. 25)

28

27 arranjo de sala com posicionamento inadequado em relao

televiso acoplada estante
fonte: Casa & Jardim, set/1967
(p. 78)

estante divisria com televiso incorporada, organizando os ambientes

fonte: revista Casa e Jardim, ago/1968 (p. 89)

56

At o incio da dcada de 1980, a televiso

apresentava-se em estantes, ora isolada, localizada em vo (ou componente) central, como indicam as figs. 32 e 33, ora disposta ao lado os
demais equipamentos de som9 .
A presena de projetos e processos de
produo de mobilirio mais racionalizado, ou
industrializado, pode ser observada a partir de
imagens de exemplos que expem princpios de
modulao e composio de elementos ou
volumes por adio, justaposio ou acoplamento
( fig. 32).
Esses recursos geravam algumas duplicidades no arranjo final, pela repetio de partes
estruturais, de travamento ou de apoio, como
laterais, ou partes horizontais como prateleiras ou
bases para apoio dos mveis; o que viria a ser
considerado como desperdcio de material pelos
fabricantes de estantes

seriadas, a partir da

dcada de 1990, sendo abandonados para se

conseguir racionalizar e diminuir os custos ao
mximo.
J nas estantes sob medida10 (fig. 33)
percebe-se o uso de modulao (ou de princpios
de proporcionalidade dimensional em pelo menos
dois eixos altura e largura), traduzida num projeto onde os componentes (portas, gavetas,
prateleiras) apresentam-se divididos em seces
iguais, buscando equilbrio na simetria do conjunto. O gosto, a demanda, a receptividade pelo
mvel moderno mesclava-se com o uso dos

9 Constitudos pelos receivers, tocafitas, tocadiscos, equalizadores de som, caixas acsticas , entre
outros, alm dos acessrios, como discos e fitas cassete.
10

As estantes sob medida no apresentavam o conceito de modulao incorporado no processo

construtivo.

57

mveis chamados coloniais11, comercializados em

29 estante como suporte para
televiso, equipamentos e
objetos de decorao
fonte: revista Casa e Jardim,
nov/1973 (p. 78)

verses sob encomenda, de produo artesanal,

com projetos semi-padronizados12..
Com a chegada ao Brasil no final da dcada
de 1970 do videogame13 e sua popularizao na
dcada de 1980, inaugura-se uma nova funo
para a televiso: o entretenimento independentemente da programao de alguma emissora. Na
sequncia, em 1981, chegam ao Brasil os primeiros videocassetes, que logo adquirem lugar de

30 planta de apartamento de classe

destaque nos lares brasileiros da classe mdia. Na

mdia incorporando soluo com

rack para televiso em funo da

metade da dcada ocorre uma exploso de con-

pequena rea de sala

fonte: revista Casa Cludia,
mar/1983 (p. 119)

sumo desses equipamentos, impulsionada pelo

incio da produo nacional, junto com os que
entravam ilegalmente14 no pas.
Na

resoluo

formal

da

estante

foi

necessria a previso e a reserva de espao para

esses novos equipamentos de forma gradual, pois
no incio o videogame podia ser acoplado
31 Perspectiva do mesmo ambiente

televiso apenas na hora em que fosse ser utili-

da fig. 30
fonte: revista Casa Cludia
mar/1983 (p. 118)

zado, ou, a exemplo do videocassete, tomar lugar

em alguma prateleira j existente. Os acessrios,
como as fitas VHS, iam requerendo cada vez mais
espao em prateleiras e compartimentos prprios,
como nas gavetas. Esse uso concomitante de
equipamentos televiso e vdeos no se concretizava ainda em mudanas formais relevantes
nas estantes s quais eram acoplados.

11

Mveis em madeira macia e caractersticas dos mveis coloniais (molduras torneadas, arcos,
trelias, pesados e volumosos) comercializados na regio de Itatiba, So Paulo, onde at hoje, ainda
sobrevivem em pequena escala.

12 Pois aceitavam pequenas alteraes nas dimenses dos modelos a serem fabricados.
13 O 1 vdeogame foi o Odissey da Magnavox lanado em 1972, nos Estados Unidos, disponvel em

http://www.abril.com.br/pagina/cronologia-videogames.shtml, acessado em abril de 2009, sendo que

este equipamento precisava ser imprescindivelmente acompanhado por uma televiso para funcionar.

14 Pela zona franca de Manaus.

58

32 mvel moderno modulado e produo seriada

fonte: revista Casa e Jardim, jul/1979 (p.18)

33 mvel de caractersticas coloniais em

madeira cerejeira, produo artesanal
fonte: revista Casa & Jardim jun/1979
(p. 10)

Ao mesmo tempo outro tipo de reorganizao espacial se manifestava

em funo da popularizao desses equipamentos, como mencionado por Tramontano (2004):
observa que a televiso passa a ter um cmodo especfico nos apartamentos
a partir dos anos 1970, quando j no mais uma novidade e representa a principal
opo de lazer para uma imensa massa de trabalhadores .... Tramontano (2004)
apud Pinho (2005, p. 25 )
O ambiente reorganiza-se em funo da TV, ganhando status de foco irradiador
da organizao e da distribuio do mobilirio, principalmente dos assentos, em ambientes exclusivos, em geral, um dormitrio adaptado para este uso, constitudo como
um cmodo parte ou sendo incorporado parcialmente sala, por meio de uma
reforma na residncia.
Segundo Pinho (2005)
a partir dos anos 1980 chega a ser quase uma constante, nos apartamentos
mais elitizados, a incluso de uma sala de TV ou estar ntimo, pois a televiso j no
um espetculo; tornou-se parte da rotina e da vida privada do grupo domstico,
acompanhando todas as atividades dentro da casa. (Pinho, 2005, p. 25)

59

Verifica-se ainda, nessa dcada, nas residncias mais abastadas, a tendncia

de se acoplarem todos os equipamentos de som e de imagem numa mesma estante,
com nichos especficos para cada equipamento, constituindo as chamadas mesas de
som. Essas estantes eram produzidas sob medida, em funo das dimenses especficas dos aparelhos e caracterizavam-se por formatos extravagantes, bem como por
revestimentos refletivos, em chapas de ao e espelhos, alm de acrlicos, couro e
estofados, conforme fig. 35.
Nos meados dos anos 80, as televises j so incorporadas com frequncia s
estantes de sala, que passam a interagir com o equipamento, sendo os arranjos de
sofs direcionados para uma posio de melhor visualizao das imagens (fig. 36 e
37). Os equipamentos ainda se conservam sem grandes mudanas de dimensionamento , seja nos ambientes mais sofisticados ou nos mais simples, posicionados ao
lado dos videocassetes e de videogames.
Em paralelo, iniciam-se as produes de estantes e racks especficos para a
televiso e perifricos, retomando os conceitos de modulao15 dimensional e de componentes como concepo de modernidade para o produto.

34 sala de TV disposta em um dormitrio multiuso

fonte: revista Casa Cludia mar/1985 (p. 50)

15

35 mesa de som, dcada de

1980
fonte: revista Casa e Jardim,
jun/1979 (p.101)

Na propaganda do produto em 1998, o fabricante frisa a retomada dos conceitos de modulao,

onde dispe que a partir de uma ideia antiga, a de mveis compostos, est lanando um conceito
moderno de componveis.

60

As linhas so retas e simplificadas, apropriadas

para a produo industrial em grande escala, o
que

barateia

produto,

tornando-o

mais

acessvel.
Trata-se do incio de uma produo seriada em grande escala, que pretende minimizar
os custos e popularizar o produto, sendo que, a
partir de ento, verifica-se uma proliferao de
produtos semelhantes que ao longo do tempo
vo sofrendo alteraes em funo do custo, at
chegar produo de seriados de baixa qualidade, muito comuns nos dias atuais. Supe-se
que a crescente demanda de estantes e racks
apropriados para a televiso e seus acessrios
tenha ocorrido em funo do acesso maior a
fontes de financiamento
e viabilizao econmica do equipamento de TV
e de seus perifricos, conforme verificado por,
Hobsbawn (1997)
embora jamais tenha alcanado o rdio
em termos de portabilidade, pelo menos
considerando-se a manuteno da qualidade da
imagem, a televiso logo se tornou universal e
acessvel mesmo s classes menos privilegiadas. Hobsbawn (1997) apud Pinho (2005, p. 23)
No final da dcada de 1980, apura-se
ainda a coexistncia dos tipos de produo artesanais, sob medida e seriados industrializados
de estantes, sendo possvel identificar quais
produtos
produo.

correspondem

cada

tipo

de

61

36 arranjo de sala orientado para a

estante com TV
fonte: revista casa Claudia,
set/1985 (p. 106)

40

estante sob medida com

acabamento laqueado e linhas
retas, minimizando o peso do
conjunto
fonte: revista Casa & Jardim,
jan/1989 (p.79)

37 sof direcionado para estante

com TV
fonte: revista casa Claudia,
set/1985 (p. 58)

38 rack de TV com produo seriada

fonte: Casa Claudia, jan /1988
(p. 100)

39 estante de TV com produo

seriada
fonte: Casa Claudia, jan /1988
(p. 100)

41 estante sob medida de grande dimenso em

madeira conferindo muito peso ao conjunto
fonte: revista Casa e Jardim, mai/1967
(p. 115)

62

Destaca-se a importncia e a primazia do

projeto da estante e sua insero no ambiente
sobre os objetos e equipamentos que esta apoia,
suporta, expe, viabilizando as funes e usos
residenciais decorrentes dos equipamentos ou de
sua acomodao. Tambm diminui a preocupao
em esconder os equipamentos ou objetos de decorao, que, ao ficarem explcitos, dotam a estante
de grandes planos horizontais para disp-los,
reforando a carga visual que transmitem. O
acabamento em madeira continua sempre atual,
mas

relativiza

sua

hegemonia

com

os

laqueados16.
J nos exemplos de produtos industrializados (fig. 42 e 43) surgem algumas diferenciaes
estruturais, que conferem leveza ao conjunto,
assim como no uso de materiais e acabamentos
diferenciados. Tem-se aqui tambm a retomada de
conceitos j conhecidos e utilizados anteriormente
(fig. 44), aplicados nova produo seriada de
estantes, como a modulao dimensional e a flexibilidade de composio formal, permitindo a
organizao de componentes em vrias posies
e o ganho de variabilidade nos modelos e tipos de
mvel, de acordo com a necessidade dos usos e
situaes.
A partir dos anos 1990, com a introduo do
conceito de home theater17 (onde a televiso se
integra com equipamentos e caixas de som, com o
objetivo de levar at o usurio, alm de uma
imagem maior, um efeito sonoro mais realista

16 Os laqueados contribuem positivamente para minimizar o peso visual dessas estantes.

17 O conceito de Home Theater surgiu para tentar reproduzir o cinema na sala de casa, (o som envolve

o expectador por meio das caixas acsticas distribudas na sala) sendo baseado em dois pontos: o
tamanho da tela (mnimo 29) e o sistema de som (surround, com no mnimo 5 caixas acsticas, 3
frontais e duas no fundo da sala, alm do subwoofer opcional) , sendo necessrio tambm um equipamento que divida o som do sistema surround para as caixas, alm do videocassete.

63

traduzido pelo surround), a televiso volta para a

42 estante com estrutura metlica e

sala principal da residncia, primeiramente pelo

mdulos componveis
fonte: revista Casa & Jardim,
mar/1989 (p. 29)

volume aumentado, que caracterizou o formato

das megatevs18, mas que tiveram vida breve, em
funo

do

desenvolvimento

da

tendncia

tecnolgica de miniaturizao de componentes e

peas mecnicas e eletrnicas.
Rapidamente essas tevs foram substitudas por teles, que possibilitavam imagem de
maiores dimenses. A estante poderia ser ou no
43 estante em 1989 retomando
referncias antigas
fonte: revista Casa & Jardim,
mar/1989 (p. 29)

utilizada, demandando, nesse ltimo caso, um

mnimo volume para suporte de equipamentos e
acessrios perifricos dessa tecnologia. O sistema
de imagem projetada necessita de distncias compatveis com o sistema do projetor s telas, para
conseguir abrir19 imagens de 80, 100 ou at 120
polegadas.
Considerando

aspectos

de

usabilidade

adequados aos espectadores e proporcionando

44 estante modulada de 1959 com
estrutura metlica e complementos em madeira
fonte: revista Casa & Jardim, jan/
1958 (p. 49)

uma viso ntida e ideal de toda a rea projetada

sobre o telo, as distncias recomendadas so
tambm maiores do que as normalmente utilizadas at ento, demandando amplas dimenses
dos ambientes para o arranjo dos mveis.
comum a presena de um telo retrtil
embutido no forro do teto ou em um chapu da
estante, que, quando recolhido, desvincula a sala
da funo principal: assistir TV. O investimento
nesses equipamentos no pequeno e, de acordo
com Pinho (2005, p. 26), representa um elemento
de demonstrao de status, que no se justifica
fora das reas de prestgio das residncias.

18As megatevs eram muito volumosas,

apresentando-se, por exemplo, a de 63 com as dimenses

aproximadas de 1,40 x 0,70 x 1,80 m (L x P x H).

19

Em funo do ngulo de projeo do equipamento, normalmente fixado no teto, necessita-se de

distncias mnimas deste at o telo para conseguir projetar a dimenso definida para o telo. Ou seja,
no adianta querer instalar um telo de 120, por exemplo, se em funo da dimenso da sala, no
houver distncia suficiente do projetor tela, para que o ngulo deste abrisse uma imagem de 120.

64

Lipovetsky (2004), filsofo francs, argumenta que, desde os anos 50, o mundo
assiste a uma intensificao dos pilares que caracterizam a modernidade: o mercado,
o indivduo e a escalada tecno-cientfica. A partir dos anos 80, com o avano da
globalizao e das novas tecnologias de comunicao, adquirem uma acelerao
sem precedentes, passando a interferir diretamente em comportamentos e modos de
vida.

45 estante de grandes propores

para abrigar a megatev
fonte: Segatto Mveis

46 sala com telo retrtil em posio

de uso e projetor fixado ao teto
fonte: revista Casa & Jardim,
mai/ 1993 (p. 78)

No Brasil, essa globalizao mais sensvel e perceptvel a partir dos anos 90,
com a intensificao da evoluo dos equipamentos eletroeletrnicos, que sofrem
importantes mudanas tecnolgicas e formais, ora apresentando-se com grandes
volumes (megatevs), ora assumindo planos quase bidimensionais (teles), angariando um lugar privilegiado nos arranjos dos ambientes. Essa tecnologia s pde ser
incorporada por uma pequena parcela da populao, em funo do alto custo dos
equipamentos e da necessidade de salas com dimenses generosas, adequadas a
acomodar a distncia necessria entre o usurio e o equipamento para uma visualizao tecnicamente adequada.

65

A classe mdia, em meados dos anos 90, ainda consome os equipamentos

eletrnicos mais tradicionais, com dimenses reduzidas, compatveis com as dimenses dos seus ambientes de sala. Por vezes, consegue dividir o ambiente de estar em
dois, configurando um deles como sala de TV. As estantes so, em grande parte, confeccionadas sob medida para melhor aproveitamento dos espaos reduzidos das
salas (fig.47 e 48).
Assiste-se, tambm, popularizao do home theater, pois com televises a
partir de 29 e outros poucos equipamentos, o som envolvente20 poderia chegar
casa de uma parcela maior da populao. Ao mesmo tempo, a evoluo tecnolgica
atingiu a concepo e produo das televises tradicionais, sendo lanados modelos
com a tela plana21, que permitiam uma melhor reproduo de imagem com maiores
dimenses de tela, mas em contrapartida impunham grandes profundidades ao equipamento e, consequentemente, estante.

47 planta de apartamento com sala

de TV em ambiente separado
fonte: Casa Claudia, mar/1996
(p. 48)

48 estante sob medida adaptada ao

local
fonte: Casa Claudia, mar/1996
(p. 48)

20 Caracterstica principal de um home theater.

21 Nos anos 1990, as televises com tela plana eram constitudas com tubo CRT (Cathode Ray Tube, ou Tubo de

Raios Catdicos) e tinham um tamanho limite para a tela, j que quanto maior ela fosse, maior ficaria a parte
traseira do aparelho, disponvel em http://tecnologia.uol.com.br/produtos/ultnot/2007/03/02/ult2880u318.jhtm
acessado em janeiro de 2010.

66

Paralelamente produo de estantes sob

medida, que atende ao pblico de maior condio
financeira, confeccionam-se, tambm, estantes
seriadas, direcionadas s camadas mais populares, oferecendo poucas opes de modelos e
acabamentos, levando quase a uma padronizao
de produtos entre os diversos fabricantes (fig. 49).
O acabamento utilizado nas estantes era o finish
foil nos padres mogno e marfim, preferencialmente.
Os equipamentos de som e imagem que
influenciaram o desenho das estantes nos anos
1980 intensificam este rebatimento de forma direta
a partir dos anos 1990, em funo da velocidade
do lanamento de novos modelos, acompanhando

49 estante seriada popular com

acabamento padro mogno
fonte: www.germai.com.br
acessado em abril/2009

as mudanas da sociedade globalizada pelas

comunicaes, evidenciando a sensibilidade, a
ateno e a resposta de produtores e projetistas s
aceleradas mudanas tecnolgicas nas reas da
comunicao, entretenimento e informao.
No final da dcada de 1990, a resposta de
muitos fabricantes necessidade de constantes
mudanas nas estantes em funo das aceleradas
alteraes nos equipamentos de som e imagem, e
mesmo na oferta de um produto industrializado,
mais adaptado s necessidades individuais do
usurio, principalmente o das classes de renda
mdia, conduziu produo de mveis modulados

50

estante envolvendo a televiso

de tela plana fixada na parede,
mas mantendo ainda caractersticas tradicionais
fonte: revista Viver Bem,
set/ 2000 (p. 46)

51 rack para equipamentos e TV de

tela fina fixada sobre painel
fonte: revista Casa Claudia ,
out /2004 (p. 85)

(planejados), conforme identificado por Gorini

(1998).
A nova tendncia entre os consumidores de
classe mdia so os mveis modulares, tambm
classificados na categoria retilneos seriados, mas
produzidos em mdulos adaptveis a um determinado projeto. Esses mveis, cuja demanda vem
crescendo muito no Brasil, renem qualidade e

52 estante planejada com liberdade

de composio dos mdulos
fonte: Segatto Mveis

53 rack de equipamentos com TV de

tela fina independente fixada na
parede.
fonte: Principe Marcenaria Ltda

67

funcionalidade, a um custo reduzido: permitem que

o cliente aproveite melhor o espao fsico
disponvel, adquirindo o produto em mdulos prmontados. O atendimento tende a ser personalizado, sendo que muitas vezes o consumidor
tambm recebe orientao quanto ao melhor
projeto (Gorini, 1998, p. 22).
Destaca-se

tambm

que

incio

da

produo de chapas de MDF no Brasil deu um

grande incentivo produo de mveis seriados e
mesmo

planejados,

por

suas

caractersticas

favorveis a uma produo industrializada, vindo

nos anos seguintes a ser amplamente incorporado,
inclusive por marcenarias tradicionais e noindustrializadas.
As vantagens na utilizao do MDF so
muitas, como, por exemplo: queda dos ndices de
refugo; da freqncia e custo de manuteno;
menores custos de transporte, decorrentes do
menor peso do produto final; alm do aumento da
velocidade operacional (Gorini, 1998, p .17).
A partir dos anos 2000, a chegada da
televiso de tela plana fina, como as de plasma e
posteriormente as de LCD, mudou totalmente as
necessidades e funes das estantes e suas
relaes com o ambiente. A estante libera-se da
condio de suporte televiso, que pode ser
fixada diretamente parede ou sobre painis ou
suportes fixados no teto ( forros, lajes etc.), diminuindo em volume e altura. Ao mesmo tempo os
ambientes de estar reorganizam-se, incorporando
a televiso sem restries, seja em funo de ela
ter se imiscudo de forma definitiva na vida individual e familiar, seja pelas possibilidades de interao, comunicao e participao proporcionadas
pela tecnologia, que a qualifica para partilhar de
todos os ambientes do lar.

68

A diminuio das dimenses dos equipamentos do home theater, como caixas

de som, DVD, subwoofer e outros, contribuiu para a diminuio do volume das
estantes de tal forma que, em muitos casos, apresentam-se somente constitudas por
prateleiras ou nichos para os equipamentos perifricos e um painel vertical, fixado na
parede, geralmente sobrepondo-se fiao sobre o qual a televiso disposta.
Verifica-se maior flexibilidade nas estantes para a composio de solues que
atendam s solicitaes de renovao constante de modelos e acabamentos, sendo
capazes de assimilar mudanas com a mesma rapidez com que novos equipamentos
de som e imagem so lanados no mercado.
No incio deste novo milnio, observa-se a intensificao de uso de estantes
planejadas, com produo industrializada, como j havia ocorrido no caso dos mveis
de cozinha.
O material utilizado quase que exclusivamente o MDF, mas com vrias
opes de acabamento, entre folheados, pintura laqueada, vidros, espelhos e a utilizao de ferragens diferenciadas, de alto padro.
Com a liberao da televiso da estante, esta adquire a tendncia de diminuir
suas dimenses, verificando-se vrias solues predominantemente horizontais e de
pouca altura, chamados de racks (fig.53).

54 estante seriada com pintura UV que permite

maior variedade de acabamentos
fonte: www.becharamoveis.com.br
acessado em abril/09

55 rack seriado com pintura UV

fonte: www.germaimoveis.com.br
acessado em maio/2009

69

56 estante seriada com padres

formais e estticos diferenciados
fonte: www.provinciamoveis.com.br
acessado em junho/2009

57 rack seriado com padres

formais e estticos diferenciados
fonte: www.provnciamoveis.com.br
acessado em junho/2009

58 televiso fixada na parede sem o

apoio de uma estante
fonte: revista Home Theater 155
ano12 (p.19)

59 rack de TV composto apenas por

duas prateleiras
fonte: revista Home Theater 155
ano12 (p.7)

70

O custo inicialmente proibitivo das televises finas vem diminuindo de forma

significativa, permitindo a sua aquisio por parte de uma populao de poder aquisitivo bem mais baixo. O suporte da televiso para esse pblico configura-se em
estantes em mdulos avulsos ou racks compactos, fabricados em srie, que se apresentam com caractersticas formais bastante parecidas e repetitivas, conforme verificado nas figs. 54 e 55. Ressalva-se que a evoluo tecnolgica permitiu incorporar s
produes o sistema de pintura contnuo UV, que imita o acabamento madeira imprimindo os veios delas, o que permitiu maior diversificao de acabamentos e uma relativa diferenciao entre os fabricantes. Essas estantes sofreram alteraes estticas
quando, com poucos custos, introduziram-se alguns diferenciais formais, mas
tambm so encontrados em produo os mesmos modelos identificados na dcada
de 1990, indicando que, para as linhas populares, os equipamentos de som e imagem
no influenciam as mudanas nestes mveis de forma direta e imediata como nas
estantes sob medida ou nas planejadas.
Algumas poucas empresas acrescentam acabamentos mais sofisticados, buscando uma diferenciao formal dos modelos habitualmente encontrados no mercado, (fig. 56 e 57), sem constituir design de produto que considere todos os aspectos
preconizados nos seus conceitos e processos.
Decorridos 60 anos da incorporao da TV e dos demais equipamentos de som
e imagem22 nas estantes de sala, verifica-se a tendncia destas de deixar a funo de
mvel preferencial para o suporte da televiso e seus perifricos, considerando a
evoluo tecnolgica incorporada nesses aparelhos, o que pode ser verificado pela
utilizao atual de mveis mais leves e minimizados nas funes e dimenses (figs.
58 e 59).

22 Ressalva-se que os equipamentos de som, tipo HI-FI, j se encontravam inseridos nas estantes
quando da chegada da televiso.

71

2.2
o usurio

O projeto de produto requer ampla pesquisa sobre todos os aspectos relacionados ao objeto, a partir de dados de conceituao, identificao das partes que o compem, entendimento das suas funes, da sua histria, alm de conhecimentos tcnicos e das aes pertinentes aos meios produtivos e materiais disponveis.
No entanto, a questo primordial e que d sentido a este projeto so as consideraes sobre o uso do mvel, elegendo o usurio como foco central deste trabalho.
este o caso das estantes residenciais para equipamentos de som e imagem,
produto que se relaciona diretamente com quem o usa e o ambiente onde se insere.
O terico de design Klaus Krippendorff (2000), apud Santos (2009, pg.1)1,
destaca que:
os artefatos no existem fora do envolvimento humano. Eles so construdos, compreendidos e reconhecidos quando usados pelas pessoas, que tm objetivos
prprios.
O usurio se apropria, por meio dos seus sentidos, de algum objeto para uso e
espera que este sirva satisfatoriamente s suas necessidades, anseios e desejos.
Os anseios e desejos esto em constante mudana, pois so sujeitos a influncias externas, percepo que cada indivduo vai formando do mundo e de si mesmo,
principalmente numa sociedade em transio, onde as certezas se esmorecem e o
tempo se contrai (Lipovetsky, 2004). Mas o atendimento das suas necessidades
requer, tambm, que este objeto funcione, atenda, sirva ao propsito a que se props,
em suma, que seja concebido com um bom design2.
O usurio moderno 1950 a 1990
Em conformidade ao recorte temporal a que se props esta pesquisa, buscouse conhecer as caractersticas da sociedade e do usurio nesse perodo de 1950 a

1 Artigo A necessidade do usurio centrado no usurio de Robson Santos, designer, disponvel em

http://webinsider.uol.com.br/index.php/2003/10/15/a-necessidade-do-design-centrado-no-usuario/
acessado em dezembro de 2009.

2 Bom design o termo utilizado para definir objetos que so concebidos dentro de um conceito
racional e equilibrado, focado nas necessidades do usurio.

72

1990, considerando-se que, a partir de ento, as mudanas se ampliaram de tal forma

que se pode caracterizar como uma nova etapa, que ser tratada em item parte: o
usurio contemporneo.
De acordo com Lyotard (1979) e Lipovetsky (2004), pode-se considerar o
perodo ps segunda guerra como o incio de uma sociedade ps-moderna e, conforme disposto por Dantas (2005, p.38), segundo o pensamento de Kerckhove (1997),
a caracterizao da sociedade ps-industrial como o aumento do setor de servios
em relao ao setor secundrio.
Enquanto as sociedades do primeiro mundo j entraram nesse perodo psindustrial, o que se verifica no Brasil um processo de industrializao tardio, pois o
perodo coincide com a intensificao da migrao da populao da zonal rural para
as cidades, bem como com um grande desenvolvimento industrial, em funo de
incentivos para a instalao de fbricas, proliferando a produo de eletrodomsticos
facilitadores do lar, como geladeiras, foges, televisores, entre outros e a instalao
de grandes multinacionais no Brasil. Das solues imobilirias para atender grande
demanda de moradias destaca-se a construo de apartamentos residenciais de
pequenas dimenses, destinados classe mdia em formao.
A partir de 1950, a produo de edifcios de apartamentos, principalmente em
So Paulo, vai incorporando gradativamente os conceitos da Arquitetura Moderna. J
no mobilirio, onde se incluem as estantes residenciais para som e imagem, objeto
deste estudo, a disseminao desses princpios se faz de forma mais lenta, com
destaque para a iniciativa de pioneiros, na tentativa de difundir o gosto pelo moderno,
conforme j abordado neste captulo. Essa mudana nas estantes mais lenta e se
d atravs de vrias propostas (projeto e produo), que alternam conceitos modernos com outros clssicos, ou mesmo os que remontam ao perodo histrico colonial,
de acordo com as caractersticas culturais e os tempos das transformaes sociais.
Na contemporaneidade, para os pases do primeiro mundo, esse perodo
definido como o de transio de uma sociedade industrial para uma sociedade da
informao, segundo a anlise do grupo Naisbitt (1970) diposto por Dantas (2005, p.
39), que considera que, na opinio de vrios especialistas, as transformaes sociais
so mais lentas do que as tecnolgicas, em funo do tempo de maturao
necessrio para a absoro das inovaes que se traduzem em mudanas. A consequncia a convivncia durante o perodo entre dois arranjos sociais, at que um
assuma o controle no lugar do outro, quando a sociedade industrial deixa de ser o
principal sistema de produo, conforme De Mais (1999) apud Dantas (2005, pg. 39).

73

Segundo o pensador e filsofo Lipovetsky (2004), o nascimento do psmoderno esboava ou prenunciava uma hipermodernizao do mundo, onde o
remate da modernidade concretiza o liberalismo, a mercatilizao dos modos de vida,
explorao da razo instrumental at o limite ou "at a morte desta", e, a individualizao galopante.
Com a globalizao das comunicaes nos anos 1980, as influncias externas
passam a chegar com maior velocidade e consequentemente acelera a assimilao
dos conceitos contemporneos internacionais, traduzindo-se em grandes mudanas
em todos os aspectos da sociedade brasileira, a partir da dcada de 1990.

O usurio contemporneo 1990 aos dias atuais

Lipovetsky (2004) faz uma anlise da sociedade francesa, cujas caractersticas
podem ser todas reconhecidas na sociedade brasileira atual, em funo de um mundo
globalizado pelas comunicaes. Refere-se a uma sociedade-moda, pautada pelo
dinamismo, cultura do sempre mais e do aqui e agora, tendncias do efmero, da
renovao e da seduo permanente, movimento incessante, novidade e tentao
sistemtica, contrao do tempo, concorrncia acirrada, democracia de opinio,
obsesso narcisstica e priorizao do urgente custa do importante.
Os efeitos da globalizao se fizeram sentir no Brasil a partir da dcada de
1990, quando a sociedade e o usurio se rendem ao novo ritmo imposto pela acelerao tecnolgica. Equipamentos como celulares e computadores conectados internet permitem que se esteja virtualmente em dois ou mais lugares ao mesmo tempo,
promovendo uma contrao do tempo e uma movimentao constante, que aceleram
a vida e a percepo que se tem do mundo.
Conforme apontado por Requena (2008), o usurio contemporneo, possibilitado pelas novas tecnologias de comunicao e informao, busca interagir com o
mundo sua volta e com o ambiente domstico, no se contentando mais em ser
apenas um observador passivo, sendo esse o estmulo que caracteriza a nossa Era.
O modelo um-todos das mdias tradicionais ope-se ao modelo todos-todos
das mdias digitais, que privilegia uma forma descentralizada e universal de circulao
de informaes em tempo real. Lemos (2004) apud Requena (2008, p.108).
Esse novo modelo de sociedade se traduz em mudanas nos modos de vida

74

das famlias (tradicionalmente constitudas por casal com filhos), com a formao de
novos grupos familiares que se refletem nos arranjos espaciais do lar (casal sem
filhos; famlia monoparental - pais solteiros; famlia reconstituda; vivos; divorciados;
casais homossexuais; solteiros; pessoas que moram juntas) e, consequentemente,
nos usos que fazem dos ambientes.
Conforme enfocado por Marlene Simionato (2003), no processo de individualizao, a famlia se transforma em um espao privado a servio dos indivduos.
Segundo Singly (2000) apud Simionato (2003, p.59), a famlia contempornea
apresenta-se entre dois extremos o de construir e o de desfazer laos na busca
idealista de ser livre junto. Essas constataes refletem-se em alteraes no uso
dos espaos da casa, promovendo uma multiplicidade de funes e de equipamentos eletroeletrnicos em cada ambiente, em busca da individualidade almejada
dentro do seio da famlia e do lar.
No que concerne ao desenho do espao domstico para esta populao em
transformao, o ritmo das inovaes tem sido bem mais lento. Paulistanos, parisienses e toquiotas habitam casas e apartamentos cujos espaos tendem a
assemelhar-se a tipologias que vo do modelo da habitao burguesa europia do
sculo XIX, caracterizado pela tripartio em reas social, ntima e de servios, [....]
Mesmo que agora tendam a habit-la grupos domsticos cujo perfil difere cada vez
mais da famlia nuclear convencional, e cujos modos de vida apresentam uma diversidade cada vez maior, o desenho dos espaos desta habitao permanece intocado,
sob a alegao de que se chegou a resultados projetuais economicamente viveis,
que atendem s principais necessidades de seus moradores. Tramontano (1998, p.3)
O usurio contemporneo mudou a sua forma de se relacionar com a famlia,
com o lar e com os objetos que o rodeiam. A sociedade em que vive o pressiona ao
consumismo exacerbado, em busca de novidades que lhe tragam gozo, segundo
Lipovetsky (2004). Essas novidades, muitas vezes, se traduzem em objetos que so
adquiridos pela seduo que exercem sobre ele, que no consegue deixar de
compr-los, mesmo que no sejam necessrios. Em funo disso, a concorrncia fica
mais acirrada e busca-se, na concepo formal e esttica dos objetos, uma diferenciao que garanta o consumo, com uma consequente supervalorizao deste
aspecto do design em detrimento dos demais.
Hoje, o que se busca no consumo , antes de tudo, uma sensao viva, um
gozo emotivo, que se liga menos exigncias do padro de vida que prpria experincia do prazer pela novidade....comprar sentir gozo, adquirir uma pequena
revivescncia no cotidiano subjetivo (Lipovetsky, 2004, p.121)

75

Os avanos tecnolgicos atingem tambm os equipamentos de som e imagem,

promovendo neles grandes alteraes funcionais e formais, que se refletem nas
estantes que os acolhem. A prtica da obsolescncia planejada, j utilizada pelas
indstrias que queriam manter o consumo constante, ganham um aliado, pois a tecnologia aplicada a esses equipamentos renova os modelos muito antes do final planejado.
Esse desejo de consumo no privilgio apenas das classes mais abastadas
da populao, chegando s camadas C e D, tendo ou no condies. Dessa forma, a
indstria necessitou se equipar para atender crescente demanda, buscando
baratear os preos em funo tambm de uma concorrncia acirrada.
O desejo de consumo tambm est ligado a outros aspectos ideolgicos, pois
[...] a mera propriedade de um determinado artigo pode levar os consumidores
a sentirem-se ligados a todos os outros que possuem o mesmo produto quase como
se, juntos, fossem uma grande famlia. Bedbury (2000) apud Dantas (2005, p. 75)
A sociedade globalizada aparentemente mais inclusiva ao possibilitar acesso
a esses produtos, mas Dantas (2005, p.73) reproduz o pensamento de Santos e
Bauman, que indicam que existe um empobrecimento e aumento de desnvel entre
ricos e pobres, sendo que Bauman (2003) apud Dantas (2005, p. 73) afirma que
o abismo entre ricos e pobres, e entre os mais ricos e os mais pobres, se
amplia ano a ano tanto entre as sociedades como dentro delas, em escala global e
dentro de cada Estado.
O usurio contemporneo, muitas vezes, em meio grande oferta de produtos,
cada qual com seu apelo visual, pode ser levado a adquirir produtos que no
funcionem corretamente ou que sejam difceis de manusear, problema esse ofuscado
num primeiro momento por uma aparncia exuberante, mas que, depois, certamente
no deixar de se sentir logrado, ao constatar o fato.
Se antes, era o homem que impunha o seu ritmo aos objetos, hoje so os
objetos que impem seus ritmos descontnuos aos homens. (Baudrillard,1991, p.169)
Sem dvida, a sociedade mudou em funo da comunicao globalizada; no
a mesma de 20 anos atrs e, dessa forma, o consumidor-usurio mudou sua forma
de se relacionar com o mundo e com os objetos, mudando tambm os motivos que o

76

levam a consumir. Analogamente ao que Lima (2000) coloca, talvez o homem precise
criar filtros que lhe permitam identificar quais objetos podem ser-lhe efetivamente
teis, praticando uma compra consciente e adequada:
hoje um dos maiores problemas com que nos defrontamos no meio ambiente
j no a falta de informao, mas sim a seleo adequada ou filtragem daquelas que
podem nos ser efetivamente teis Lima (2000) apud Dantas (2005, p. 60).
E, ainda, precisa-se de empresrios e designers trabalhando em conjunto para
oferecer ao mercado produtos de design focado no ser humano-usurio e no
somente no consumidor-usurio. Faz-se necessria, tambm, uma melhor compreenso da misso e alcance do design, em conformidade com o disposto por Kelley
(2001):
um design verdadeiramente bom diz respeito a encontrar as pessoas. Trata-se
de abrir portas. Kelley (2001) apud Dantas (2005, p. 199)
As estantes residenciais de som e imagem acompanham as grandes
mudanas na sociedade brasileira e, mais especificamente, no usurio, mais evidenciadas a partir de 1990, como identificado na abordagem histrica, ganhando foco
dentro do lar como reflexo da eufrica evoluo tecnolgica dos equipamentos aos
quais d suporte. Elas sofrem grandes alteraes formais e estticas, enquanto
atreladas aos equipamentos de televiso e seus perifricos, apresentando-se ora com
grandes volumes, ora com dimenses bem mais reduzidas.
Com a chegada da televiso de tela fina e a tendncia de miniaturizao dos
equipamentos perifricos, a estante, apoiada pela tecnologia que oferece conexes
virtuais (wireless), pode liberar-se deste amlgama entre produto e mdias de imagem
e som, quando conveniente, possibilitando que ambos equipamentos de som e
imagem e estante sigam seus percursos independentes.

77

3
levantamento de dados: empresas
fabricantes de estantes residenciais
para equipamentos de som e imagem

79

Por meio de estudo de casos1 de algumas empresas participantes do APL2

Movelaria Paulista (marca do Arranjo Produtivo Local de Mveis da Regio Metropolitana de So Paulo3), foram levantados dados sobre os procedimentos adotados pelas
mesmas na concepo e fabricao de estantes residenciais para equipamentos de
som e imagem, atualmente utilizados por este conjunto de produtores / indstria
moveleira de So Paulo.
Os APLs mantm vnculos de articulao, interao, cooperao e aprendizagem entre si, contando tambm com apoio de instituies locais como Governo, associaes empresariais, instituies de crdito, ensino e pesquisa, no caso, entidades
tais como: SENAI4; Centro SP de Design; FIESP5 e SENAC6, entre outras.
Conforme levantado por Garcia (2008), por volta de 2003, mediante a necessidade de se formar um consrcio para exportao de produtos do setor moveleiro
(requisito para participar do Projeto de Exportao da APEX7), algumas empresas da
Regio Metropolitana de So Paulo e os sindicatos do ABC (SIMABC) e de So Paulo
(SINDIMOV) decidiram unir suas foras nesse intuito. No entanto, as empresas apresentavam alguns problemas, identificados ao trabalharem em conjunto, como confiabilidade de entrega no tempo previsto, prazos muito longos e falta de uma mesma
estrutura de custos, impossibilitando que produtos de diferentes fabricantes fossem
vendidos em lotes, como requerido para exportao, sendo ento oportuno implementar um programa de competitividade8 para capacitao dos empresrios. Para
alinhamento dos processos das empresas, outro obstculo precisava ser superado:
transformar empresas concorrentes em empresas parceiras.
O objetivo foi alcanado por meio de um treinamento comportamental,
denominado atitudes empreendedoras9 . O programa aumentou o nvel de colaborao, cooperao e integrao do grupo, cujos participantes passaram a se ver no
mais como competidores e, sim, como parceiros que se complementam, fortalecidos
para competir com as empresas do Sul do pas, que vinham e ainda continuam
ampliando a sua participao no mercado do Sudeste.
Em 2006, o programa de competitividade do grupo moveleiro da RMSP10
passou a ter continuidade, estruturado como um projeto de APL contando com parcerias tcnicas e financeiras11. Atualmente12, o grupo conta com 57 empresas participantes, sendo que, em maro de 2008, na busca de uma identidade, o APL passou a
ser denominado Movelaria Paulista.
Como metodologia adotada nesta pesquisa, as visitas a algumas empresas
participantes do APL Movelaria Paulista, selecionadas como estudo de caso, contaram com o esprito cooperativista de todos os empresrios que concederam entrevistas e abriram as portas de suas fbricas, num clima de total colaborao, fruto, sem

80

dvida, do conceito de parceria acima mencionado que j parece plenamente consumado no grupo.
Para a obteno dos dados, elaborou-se uma pesquisa semi-estruturada13,
composta por entrevistas orientadas por um questionrio com perguntas abertas e
fechadas, que foi aplicado aos responsveis das empresas, seguido das visitas s
respectivas fbricas. Para estabelecer o primeiro contato com essas empresas,
utilizaram-se mensagens por correio eletrnico ou telefone, seguidas de envio de uma
mensagem de apresentao das intenes, cuja aceitao de colaborar com a pesquisa gerou o agendamento das visitas s fbricas juntamente com a entrevista com
o empresrio.
O questionrio foi elaborado a partir das questes de interesse central da pesquisa, cujo objetivo era captar as mudanas nas caractersticas das estantes ao longo
dos anos e suas condicionantes, com flexibilidade para a insero e o desenvolvimento
de outras questes por parte dos participantes. As entrevistas foram gravadas, transcritas e analisadas para a obteno dos dados pertinentes. Primeiramente, foi elaborado
um questionrio piloto aplicado a uma das empresas como teste; a seguir ele foi
aprimorado14 e aplicado s demais, abrangendo os seguintes assuntos:
a) processos produtivos, equipamentos instalados e materiais utilizados na fabricao
das estantes;
b) o usurio, pblico-alvo e comercializao das estantes;
c) tipos de estante, requisitos de projeto e profissional preferencial por tipo de
produo.
Todas as empresas consentiram que a fbrica e equipamentos fossem fotografados para a utilizao das imagens na pesquisa.
As empresas foram selecionadas a partir do site eletrnico do APL
(www.movelariapaulista.org.br)15, onde consta uma relao de todos os participantes
do arranjo produtivo e seus respectivos dados. Como critrio de seleo, optou-se por
identificar empresas16 que produzissem estantes, com processos produtivos diferentes
e/ou em estgios de industrializao diversos, na busca de compor agrupamentos que
pudessem ser categorizados, fornecendo uma amostragem da situao atual do setor.
A primeira empresa visitada foi a Guaicurus Home17, sediada e instalada no
bairro da Lapa h 42 anos, com showroom e fbrica no mesmo local, tendo-se identificado como marcenaria sob medida de pequeno porte18, mas j se encontrando em
estgio industrializado, com equipamentos automatizados e grande diviso de trabalho. No showroom, os profissionais projetam os mveis solicitados pelo cliente, mas
tambm executam projetos vindos de arquitetos e decoradores.
A segunda empresa pesquisada foi a Prncipe Marcenaria19, que uma micro-

81

empresa, nascida e situada no bairro de Vila Ema desde 1991, com produo sob
medida, mas que se mantm fiel aos processos no industrializados das marcenarias
tradicionais,

contando

com

ferramentas

manuais

eltricas

mquinas

estacionrias20, sendo a execuo do produto de inteira responsabilidade de cada

marceneiro.
A terceira empresa pesquisada foi a Marcenaria Danivam21, situada no bairro
Jardim Planalto, que tambm se declarou marcenaria sob medida de pequeno porte,
mas j conta com alguns equipamentos automatizados que agilizam, em parte, os
processos, sem estabelecer uma linha de produo, utilizando-se tanto dos processos
manuais como dos automatizados22, sendo ento legtimo consider-la como semiindustrializada.
A quarta empresa visitada foi o Grupo Kanan de Movelaria23, situada no
municpio de Po e que iniciou suas atividades em 1992, atendendo a projetos especiais do mercado coorporativo (bancos, hotis, hospitais, restaurantes, entre outros),
com equipamentos automatizados e processos industrializados de forma seriada.
Como esses grandes servios so sazonais, a empresa passou a atender tambm a
profissionais que solicitam produtos sob medida, resgatando tcnicas de uma marcenaria convencional, alm de manter algumas linhas de mveis padronizadas para
escritrio. Dessa forma, a empresa alterna tipos de produes em funo dos servios
que se prope a executar. Optou-se por classific-la em semi-industrializada, no pela
ausncia de equipamentos automatizados ou dos processos de seriao, caractersticos de uma produo industrializada, mas sim pela descontinuidade dos mesmos. As
estantes, tema deste trabalho, so produzidas sob medida, mesclando-se a utilizao
de equipamentos automatizados com tradicionais.
As quinta e sexta empresas participantes da pesquisa foram a LucArt Mveis24
e a Quarta Diviso25, localizadas em Itaquaquecetuba e Ribeiro Pires, respectivamente, que so empresas de mdio porte, totalmente industrializadas com produo
seriada. A LucArt iniciou as suas atividades em 1988 como uma marcenaria sob
medida que, por volta de 1992, decidiu adquirir equipamentos automatizados e industrializar a sua produo, culminando com mudanas em todos os seus processos
produtivos e, consequentemente, em seus produtos finais tambm, o que inclui a
estante, tema desta dissertao. A Quarta Diviso iniciou, em 1991, a fabricao de
mveis artesanais em mogno e cerejeira para vendas no atacado, mas em 1997 optou
por investir em tecnologia, adquirindo maquinrios de ponta, entrando com fora na
produo de mveis seriados.
A stima empresa foi a Segatto Mveis, cuja fbrica localiza-se em Osasco e o
showroom na Rua Gabriel Monteiro da Silva, no bairro Jardim Europa. Concedeu

82

entrevista26 e possibilitou a visita fbrica e showroom. Fundada em 1936, executava

quaisquer servios27

de marcenaria sob medida, utilizando-se principalmente de

madeiras macias, mas a partir de 1997 industrializou-se e conta hoje com uma
empresa de mdio porte, que consegue unir personalizao de produtos com padronizao de servios, fabricando estantes planejadas, dentre outros mveis.
A oitava e ltima empresa visitada foi a Itlia Mveis28, localizada em So
Caetano do Sul, municpio da Grande So Paulo, empresa esta que fabrica modelos
semi-padronizados de estantes, feitas sob encomenda, por meio de processos de
uma marcenaria tradicional, utilizando-se de madeira macia e compensado, h mais
de 20 anos. Trata-se de uma empresa familiar de pequeno porte de origem italiana,
onde pai e irmos so os artesos-marceneiros que gerenciam e trabalham em conjunto com outros marceneiros.
Alm das entrevistas, as empresas forneceram documentos referentes a projetos
recebidos de designers ou arquitetos, catlogos dos seus produtos atuais de srie e
fora de linha, fotos de instalaes ou produtos executados e, em alguns casos, catlogos de materiais de acabamentos.
Em vista da diversidade das empresas pesquisadas, caracterstica de um setor
muito heterogneo, buscou-se estabelecer uma categorizao das estantes que possibilitasse a anlise dos dados levantados, cujos critrios para a classificao so
apresentados a seguir.

1 Estudo de caso: Trata-se de uma investigao emprica que pesquisa fenmenos dentro do seu
contexto real onde o pesquisador no tem controle sobre eventos e variveis, buscando apreender a
totalidade de uma situao e descrever, compreender e interpretar a complexidade de um caso
concreto.(Martins; Thephilo, 2009, p.62)
2 Arranjo Produtivo Local o termo que se usa para definir uma associao ou organizao de empresas com a mesma especializao produtiva localizadas em um mesmo espao geogrfico.
3 A Regio Metropolitana de So Paulo composta pela Capital do Estado, So Paulo, e mais 38
municpios (Aruj, Barueri, Biritiba Mirim, Caieiras, Cajamar, Carapicuba, Cotia, Diadema, Embu,
Embu-Guau, Ferraz de Vasconcelos, Francisco Morato, Franco da Rocha, Guararema,Guarulhos,
Itapecerica da Serra, Itapevi, Itaquaquecetuba, Jandira, Juquitiba,Mairipor, Mau, Mogi das Cruzes,
Osasco, Pirapora do Bom Jesus, Po,Ribeiro Pires, Rio Grande da Serra, Salespolis, Santa Isabel,
Santana de Parnaba, Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, So Loureno da
Serra, So Paulo, Suzano, Taboo da Serra e Vargem Grande Paulista), distribudos por uma rea de
8.051 km.
4 SENAI: Servio Nacional de Aprendizagem Industrial.
5 FIESP: Federao das Indstrias do Estado de So Paulo.
6 SENAC: Servio Nacional de Aprendizagem Comercial.
7 APEX: Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos.
8 Projeto de Competitividade, envolvendo as empresas e os sindicatos empresariais, que buscaria

capacitar os empresrios nas reas: de Plano de negcio; Marketing; Custos; Planejamento e

Controle da Produo (PCP), atravs de consultorias especializadas com o suporte do SEBRAE-SP.
(Garcia, 2008, p.105)

9 Programa comportamental, desenvolvido pela Sociedade Brasileira de Desenvolvimento Empreend-

83

edor (SBDE), cujo objetivo era a mudana de atitude pela mudana da cultura empresarial enraizada at
ento. (Garcia, 2008, p.105)

10 RMPS: Regio Metropolitana de So Paulo.

11 Alguns dos parceiros do APL, alm do SINDIMOV e SIMABC, tais como FIESP, SENAC, SEBRAE e
SESI, entre outros.

O planejamento estratgico (2008-2010) tem como objetivo geral contribuir para o desenvolvimento

do setor moveleiro dando continuidade s aes voltadas a melhoria da competitividade e estmulo

cooperao entre as empresas, instituies, centros de pesquisas e agentes, com vista aos resultados
finais de aumentar o faturamento em 16% no perodo de 30 meses, do grupo participante do APL e
diminuir o custo da matria prima em 8% no perodo de 30 meses.(Garcia, 2008, p.117)

13 As entrevistas semi-estruturadas combinam perguntas abertas e fechadas, onde o informante tem a

possibilidade de discorrer sobre o tema proposto. O pesquisador deve seguir um conjunto de questes
previamente definidas, mas ele o faz em um contexto muito semelhante ao de uma conversa informal.
O entrevistador deve ficar atento para dirigir, no momento que achar oportuno, a discusso para o
assunto que o interessa fazendo perguntas adicionais para elucidar questes que no ficaram claras ou
ajudar a recompor o contexto da entrevista, caso o informante tenha fugido ao tema ou tenha dificuldades com ele. Esse tipo de entrevista muito utilizado quando se deseja delimitar o volume das informaes, obtendo assim um direcionamento maior para o tema, intervindo a fim de que os objetivos
sejam alcanados (Quaresma, 2005, p.75) Artigo: Aprendendo a entrevistar, disponvel no site
http://www.emtese.ufsc.br/3_art5.pdf acessado em janeiro de 2010.

14 O questionrio semi-estruturado final utilizado nas entrevistas encontra-se no Anexo A desta dissertao.
15 Acessado em junho de 2009.
16 Todas as empresas foram visitadas entre junho e setembro de 2010.
17 Esta empresa, por intermdio da scia Renata Prado, arquiteta de formao, que concedeu a entrevista,

identificou-se como participante do APL Marcenaria Paulista e por seu intermdio, obteve-se o acesso parte das
empresas que consentiram em participar da pesquisa, todas integrantes do referido arranjo produtivo.

18 O perfil das empresas fabricantes de mveis esto assim distribudas em relao ao seu tamanho (porte de

empresas por faixas de pessoal ocupado, segundo as fontes

de referencia citadas no documento MDIC/ SDP/ DMPNE 05/12/02, do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior): micro empresas (at 9 empregados); pequenas empresas (10 a 49 empregados); mdias
empresas (50 a 99 empregados) e grandes empresas (mais de 100 empregados).

19 A entrevista foi concedida pelo proprietrio, arquiteto Walter Batista, sua esposa Meire, parte financeira e sua filha
Fernanda, designer que em conjunto com o pai e mais uma arquiteta, formam o corpo tcnico da marcenaria.

20 Ferramentas Manuais (serrotes, plaina, formes, grosas, metro, esquadro, entre outras); Ferramentas Eltricas
(tupia) e Mquinas Estacionrias (serra circular, serra de sita, plaina desempenadeira, furadeira vertical).
21 A entrevista foi concedida pelo seu proprietrio, Mauro Wis Ragasse, designer de formao, que visa um nicho
de mercado, no qual a empresa aceita todos os servios que outras empresas no querem mais fazer por estarem
se industrializando, simplificando os processos ou por no contarem com os equipamentos necessrios.
22

De acordo com os princpios do APL, as empresas parceiras podem suprir a falta de algum equipamento que
seja necessrio para a execuo de qualquer servio, como por exemplo, a pintura e secagem pelo processo
ultra-violeta . Essa confiana no apoio entre empresas pautada, neste caso, pela parceria que j existe entre esta
empresa e outras do grupo para a produo conjunta de pranchas de salvamento, onde cada uma se responsabiliza por parte do processo, como se fosse uma s grande indstria, com setorizao produtiva.

23 Representado por seu gestor de negcios e design, Eric Watanabe.

24 A entrevista foi concedida pela scia-proprietria, Viviane La Luclio.
25 A entrevista foi concedida pelo proprietrio, Alberto Friegel.
26 A entrevista foi concedida pelo scio-diretor, Osmar Fernandes.
27Em 1997 A Segatto fabricou todo o mobilirio da Sala So Paulo - maior sala de concertos da Amrica Latina -

localizada no Complexo Cultural Jlio Prestes, antiga estao de trem, hoje um famoso ponto turstico de So
Paulo

28 A entrevista foi concedida por Cludia Pirchio, filha do fundador e uma das proprietrias da empresa, sendo sua
irm a profissional que adqua os projetos dos modelos de estantes s pequenas alteraes solicitadas pelos
clientes.

84

3.1
categorizao das estantes

A indstria brasileira de mveis caracterizada por um elevado nmero de

micro e pequenas empresas, em sua maioria de bases familiares, tradicionais e
normalmente de capital nacional. Segundo a Abimvel29 (2006), estima-se que 60%
do faturamento do setor sejam mveis residenciais, 20% mveis de escritrio e 20%
mveis corporativos (institucionais, escolares, mdico-hospitalares, mveis para
restaurantes, hotis e similares). Esses produtos so viabilizados por diversos processos de produo, utilizando-se de diferentes matrias-primas, que conduzem a uma
grande diversidade de produtos finais, sendo a grande maioria de madeira ou derivados.
Esta indstria tem desenvolvido a sua capacidade de produo, industrializado
os seus processos e aumentado a qualidade dos produtos, seja em funo do esforo
para ampliar as exportaes, seja pelos avanos tecnolgicos dos equipamentos e
mesmo dos materiais, verificando-se, ento, que a grande diversidade encontrada no
setor dificulta a categorizao, necessria para se estabelecerem aes conjuntas
entre empresas similares.
A elevada complexidade da indstria moveleira dificulta a caracterizao da
estrutura de mercado em um nico padro competitivo. Cada segmento apresenta
caractersticas bastante distintas em relao s economias de escala, ao preo e
importncia do design. Isto explica a coexistncia de empresas muito heterogneas
numa mesma indstria moveleira (ABDI, Unicamp, 2008, p.2).
Para se estabelecer uma organizao dos dados pesquisados que possibilitasse a anlise a que este trabalho se prope, buscou-se conhecer a classificao j
utilizada para o setor, avaliando a sua adequao para este estudo. Segundo o
Relatrio de Acompanhamento Setorial da Indstria Moveleira30, esta pode ser segmentada por meio da combinao dos critrios abaixo apresentados:

29 Abimvel: Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio.

30 O Relatrio de Acompanhamento Setorial da Indstria Moveleira, volume 1, junho de 2008 um trabalho

desenvolvido pela Agncia Brasileira de Desenvolvimento Industrial ABDI e o Ncleo de Economia Industrial e da
Tecnologia do Instituto de Economia da Universidade Estadual de Campinas Unicamp, sobre as caractersticas
gerais e desempenho da indstria moveleira, disponvel em
http://www.cgimoveis.com.br/economia/documento.2008-11-14.3971286229/ e acessado em novembro de 2009.

85

a) tipo de material predominante no processo produtivo (destacando-se mveis de

madeira subdivididos em madeira macia e painis de madeira reconstituda, mveis
de metal, mveis de plstico e mveis estofados);
b) uso ao qual se destina (mveis residenciais, mveis para escritrio e mveis institucionais);
c) forma organizacional utilizada no processo produtivo (seriado e sob encomenda);
d) design31 utilizado (torneado e retilneo).
Considerando-se os critrios acima apresentados, as empresas pesquisadas
enquadram-se em mveis de madeira (a), para uso residencial (b) e com processo
produtivo seriado e/ou sob encomenda (c).
A categorizao das estantes apenas por esses critrios no gerava requisitos suficientes para caracterizar uma diferenciao adequada, nem das empresas
pesquisadas nem do tipo de produto enfocado estantes residenciais para equipamentos de som e imagem. Portanto, para os fins a que esta dissertao se props,
pela prpria complexidade do setor j mencionada anteriormente, optou-se pelo
estabelecimento e acrscimo de alguns outros critrios.
O primeiro critrio proposto o de se identificar se a estante foi idealizada para
atender a expectativas individuais ou coletivas, ou seja, a um usurio nico (e seus
familiares) ou a um grupo abrangente e amplo de usurios (e seus familiares),
denominando-se este critrio de carter individual ou coletivo.
O segundo critrio refere-se ao tipo de projeto, personalizado, semipadronizado ou padronizado, utilizado na fabricao da estante. Entende-se por
projeto personalizado aquele que responde s exigncias e necessidades de um
usurio identificado. O projeto semi-padronizado refere-se s estantes concebidas
para serem modelos (padres), mas que aceitam pequenas alteraes nas suas
dimenses, composio e acabamentos, por solicitao do usurio. J o projeto
padronizado concebe estantes totalmente definidas, no tendo o usurio liberdade
para solicitar alteraes, devendo limitar-se aos tipos oferecidos pelo fabricante.
Como terceiro critrio optou-se pelos estgios de industrializao em que as
empresas se encontram e atravs dos quais viabilizam as suas produes. Os estgios identificados foram: produo no industrializada, semi-industrializada e totalmente industrializada.

31 Neste caso, design est sendo apropriado apenas pelo aspecto formal do produto, sendo o seu conceito muito

mais abrangente, como j visto anteriormente, motivo pelo qual, optou-se pela no utilizao deste critrio nesta
dissertao.

86

O estgio no-industrializado refere-se s empresas que se utilizam da mode-obra de marceneiros, que so responsveis por todo o processo de produo da
estante, contando com o apoio de ferramentas manuais e eltricas e mquinas estacionrias, ou seja, equipamentos tradicionais (no automatizados) de marcenaria.
O estgio semi-industrializado refere-se a marcenarias que esto em fase de
transio, ou seja, migrando de processos manuais para automatizados, onde j se
apresentam equipamentos modernos convivendo com os tradicionais, sendo que os
processos produtivos no so padronizados. Em geral, os equipamentos automatizados conferem mais agilidade e preciso na execuo de parte dos servios, mas no
se verifica uma produo seriada ou planejada com o aproveitamento mximo desses
recursos, variando a sua utilizao, conforme a necessidade dos servios a serem
confeccionados.
O estgio totalmente industrializado refere-se s fbricas onde h uma
diviso total do trabalho, com funcionrios gerenciando os processos e abastecendo
de material os equipamentos automatizados, cujas operaes so executadas com
auxlio de computador. Utiliza-se uma mo-de-obra com outra capacitao operadores de mquinas automatizadas no havendo mais necessidade de serem marceneiros. Os equipamentos utilizados em geral so: seccionadora de corte horizontal ou
mltiplo, furadeiras, CNC - centro de usinagem, linha de pintura e secagem ultravioleta, filetadeira ou coladeira de borda, entre outros.
Para se estabelecer uma categorizao final que compreenda as diversas
combinaes dos parmetros acima mencionados, optou-se pela apropriao do
critrio forma organizacional utilizada no processo produtivo (critrio c oficial do
setor moveleiro), que j contava com os grupos seriado e sob medida,
acrescentando-se a eles outros dois, planejado e modelos sob encomenda, em
funo do verificado pelos levantamentos. Pode-se alegar que o critrio seriado
existente j englobaria o planejado e, da mesma forma, o sob medida, o modelos
sob encomenda, mas o levantamento das caractersticas da forma organizacional
dos processos produtivos das empresas pesquisadas demonstram uma grande diferenciao entre elas, o que justifica a classificao proposta, conforme apresentado a
seguir.

87

3.1.1
caractersticas das
estantes por categoria
Sob medida
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil sob medida apresentam produtos com carter
individual resultante de um projeto personalizado, que
pode ser confeccionado por diferentes processos
produtivos identificados como no industrializados,
semi-industrializados ou totalmente industrializados,
conforme dados levantados junto aos fabricantes. O
usurio dessa categoria de estantes , em geral, da
classe social32 mdia/ alta, preferencialmente A e
eventualmente B, e a comercializao se d por
contratao direta com o fabricante. A categoria de
estantes sob medida supre ou tem a possibilidade de
suprir todas as necessidades e realizaes dos
envolvidos no processo, seja do usurio, que pode ter
as suas solicitaes atendidas, do projetista, que
conta com a liberdade de idealizar uma estante diferenciada ou da marcenaria, que pode se realizar na
execuo de um produto que comprove toda a sua
capacitao tcnica, construindo uma imagem ou
referncia de servios para novos clientes.
As imagens a seguir mostram estantes produzidas sob medida por processos diferentes, exemplificando os processos no industrializado, semiindustrializado e industrializado. Verifica-se, por uma
anlise visual secundria33, que no se destacam
grandes diferenas34 entre os produtos.

32 Classes sociais por renda: A: + de 15 SM (salrios mnimos); B: + de 5 at 15 SM; C: + de 3

at 5 SM; D: + de 1 at 3 SM; E: at 1 SM. fonte: adaptado de PNAD 2008, ABEP 2009 e
Fundao Getlio Vargas, postado por professor lson H. Teixeira em 08.09.09. site:
http://www.prof-elson.com/2009/09/classes-sociais-ibge.html acessado em jan/2009.
33 Secundria, no sentido, de serem por meio de imagens e no com a presena do produto.
34 O assunto ser tratado mais detalhadamente nos itens especficos de cada tipo de produo, a
saber, 3.2.1 a 3.2.4.

88

Modelos sob encomenda

A empresa pesquisada que se encaixa no
perfil modelos sob encomenda apresenta produtos
com carter coletivo, resultantes de um projeto
padronizado de componentes ou modelos, mas que
aceita mudanas para personalizao. A produo
no industrializada, apesar do potencial de
reproduo em srie dos produtos. O usurio dessa
categoria de estantes em geral da classe mdia,
preferencialmente B e C, e a comercializao se d
diretamente, em lojas prprias, sendo a fabricao
feita sob encomenda, ou seja, s se inicia a
produo aps fechado o pedido. Esta categoria, por
j contar com produtos pr-estabelecidos (modelos),
tem grande vocao para a industrializao, sendo,
para tanto, necessrio que se definissem todos os
modelos com as variaes formais e de aparncia do
produto (opes determinadas quanto a dimenses
e acabamentos), podendo-se, ento, comercializlos por catlogo e no atacado para empresas varejistas.
Os modelos e estantes apresentados a seguir
so fabricados em compensado e madeira macia.

60 estante (no-industrializada)
fonte: Prncipe Marcenaria

63 imagens de estantes sob enco64 menda do catlogo do fabricante

65 fonte: Itlia Mveis
61 rack (semi-industrializado) Grupo
Kanan
fonte: Grupo Kanan de Movelaria

68

62 estante (industrializada)
fonte: Guaicurus Home

estante seriada 3
fonte: www.moveisprovincia.com.br
acessado em maio /2009.

89

Seriadas
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil seriado apresentam produtos com carter coletivo, resultante de um projeto padronizado e com fabricao totalmente industrializada. O usurio dessa
categoria de estantes , em geral, da classe econmica,
preferencialmente C e D, sendo as estantes comercializadas no atacado, seja em lojas pequenas, seja em
grandes magazines varejistas. Este usurio no tem a
possibilidade de solicitar quaisquer alteraes nas
estantes, tendo-se que contentar com os modelos,
dimenses e padres de acabamentos oferecidos pelos
fabricantes. Trata-se de produtos hermeticamente
definidos, executados por processos industriais totalmente padronizados, em que a meta se produzir pelo
menor custo, sendo, para tanto, necessrio reduzir-se
ao mximo todos os processos e demais elementos de
composio de custos. Nesta busca, muitas vezes
desrespeita-se o mnimo ergonomicamente recomendvel para os produtos, ou reduzem-se drasticamente as opes oferecidas, resultando, em geral, em
mveis muito similares, quando no iguais.
As imagens a seguir, so exemplos de estantes
seriadas, todas em produo atualmente, que resumem
a evoluo ou mudanas substanciais formais e estticas ocorridas nesta categoria seriada nos ltimos
anos, conforme j visto no Captulo 2 desta dissertao.

66 estante seriada 1
fonte: www.germai.com.br
acessado em maio/ 2009.

67 estante seriada 2
fonte: www.germai.com.br
acessado em maio/ 2009.

90

Planejadas
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil planejadas apresentam produtos com carter
coletivo, resultante de um projeto personalizado e
confeccionado por uma produo totalmente industrializada. O usurio dessa categoria de estantes ,
em geral, da classe mais abastada da populao,
preferencialmente AA35 e A, e a comercializao se
d diretamente em lojas prprias ou terceirizadas.
As estantes apresentam grande variao formal e
contam com muitas opes de acabamentos, pois
nesta categoria conseguem-se reunir as caractersticas mais positivas das demais: as estantes podem
ser produzidas em grande escala, pelo processo
industrial, atendendo a um grande nmero de
usurios diferentes, com preferncias e/ou necessidades particulares e, ainda assim, ofertar um produto
final personalizado. A desvantagem identificada
remonta-se ao preo de comercializao dessas
estantes, sendo este assunto desenvolvido mais
adiante, no Captulo 4 Anlise dos dados levantados.
As imagens apresentadas a seguir so de
estantes residenciais para som e imagem produzidas
por trs fabricantes diferentes, onde possvel verificar que todas, apesar de se utilizarem do mesmo
processo produtivo planejado, resultam em produtos
finais totalmente diferenciados, em conformidade com
as caractersticas identificadas para a categoria.

69 estante planejada Todeschini 70 estante planejada Segatto

fonte: www.todeschinisa.com.br
acessado em maio /2009

fonte: www.segatto.com.br
acessado em junho/2009

71 estante planejada Casa D

fonte: www.casad.com.br
acessado em junho/2009

35 Como a classe social A oficial muito abrangente, alguns fabricantes se referem a uma classe AA,
de maior poder aquisitivo ainda, ou seja, de luxo.

91

3.1.2
diagrama da categorizao
das estantes

Em funo da complexidade das caractersticas das empresas do segmento

moveleiro, das diferentes condies nacionais da produo e consumo das estantes,
idealizou-se uma representao grfica que sintetiza os dados quanto ao tipo deste
produto e s suas possibilidades: carter (individual ou coletivo), projeto, estgio de industrializao e forma de organizao utilizada no processo produtivo. As categorias no so
hermticas e os limites estabelecidos no so rgidos, mas interagem, mesclam-se,
retratando alguns aspectos deste recorte da pesquisa.
No centro, o produto representa o conjunto de estantes (do segmento madeiras36
para uso residencia37) produzidas pelas empresas pesquisadas, iniciando-se a diferenciao pelo carter empregado na idealizao do produto, ou seja, individual ou coletivo,
seguindo-se para o tipo de projeto, concebido para viabilizar um produto personalizado,
semi-padronizado ou padronizado e o estgio de industrializao em que a empresa se
encontra, sendo a caracterizao das estantes identificadas pela forma de organizao38
empregada na execuo das estantes.
A representao grfica permite observar que empresas com o mesmo carter
individual e projeto personalizado podem viabilizar seus produtos por meio de tipos diferentes de produo, ou seja, no industrializada, semi-industrializada e industrializada. Empresas com o mesmo carter coletivo e produo totalmente industrializada podem apresentar
tipos de projeto diferentes, padronizado ou personalizado. Por outro lado, empresas com o
carter coletivo e projeto semi-padronizado, caractersticas estas de alto potencial para
produo seriada, viabilizam seus produtos de forma no industrializada.
Esta dissertao fornece uma amostragem das diferentes combinaes de algumas
caractersticas encontradas nas empresas do APL Movelaria Paulista, possibilitando os
estudos qualitativos a que este trabalho se props, mas no esgota todas as anlises possveis. Considera tambm que o diagrama proposto representa um retrato instantneo
parcial39 da situao atual e passvel de alterao a cada momento, seja pela introduo de
mais empresas ao universo da pesquisa, seja por mudanas que as levem a migrar de

36 Critrio conforme visto no item 3.1: a) tipo de material predominante.

37 Critrio conforme visto no item 3.1: b) uso ao qual se destina.
38 Critrio conforme visto no item 3.1: c) forma organizacional utilizada no processo produtivo,
ampliada para 4 grupos (sob medida, modelos sob encomenda, seriada e planejada)
39 Em funo das limitaes desta pesquisa.

92

categoria ou de sistema produtivo (de no industrializada para semi ou totalmente industrializada, por exemplo), entre outras alternativas, modificando os enquadramentos estabelecidos.

sob medida
Prncipe Marcenaria

seriadas
Luc'Art Moveis
4 Diviso

residenciais
em madeira
carter coletivo
proje
t
padr o
oniz
ado

p
s roj
pa em eto
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planejadas
Segatto Moveis

carter individual

ESTANTES
nte
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pro stria
u
ind

sob medida
Guaicurus Home

projeto
personalizado

produo no
industrializada

pr
in odu
du
st o
ria se
liz m
ad i
a

sob medida
Grupo Kanan
Marcenaria Danivam

modelos sob encomenda

Itlia Moveis

categorizao proposta para as estantes pesquisadas (situao em setembro de 2009)

fonte: elaborao da autora

93

3.2
a fabricao das estantes por categoria

3.2.1
estantes sob medida

Nesta categoria esto reunidas as empresas pesquisadas Prncipe Marcenaria,

Grupo Kanan de Movelaria, Marcenaria Danivam e Guaicurus Home que fabricam
estantes residenciais sob medida a partir de um projeto exclusivo, elaborado normalmente
por profissional habilitado, buscando atender s solicitaes e necessidades de um cliente
individual. Em geral, o projeto da estante sob medida concebido por um arquiteto ou
decorador contratado para elaborar o projeto de interiores, ou de arquitetura, da residncia do seu cliente, incluindo nos servios os mveis. Por vezes, o proprietrio contrata
diretamente a marcenaria, j que muitas contam com o apoio de profissionais projetistas40.
A produo de estantes sob medida exprime um carter individual, pois atende s
expectativas particulares de um usurio determinado, sendo o projeto totalmente personalizado. Uma estante concebida nessas condies apresenta dimenses especiais,
perfeitamente ajustadas ao ambiente a que se destina, com um arranjo de componentes
(nichos, prateleiras, gavetas, portas) adequados s dimenses e quantidade de equipamentos e acessrios aos quais dar suporte. Os materiais e acabamentos so escolhidos
para se comporem com o ambiente e demais mveis, com liberdade de atendimento das
preferncias de ambos, profissional e usurio. O projeto final o resultado da melhor
adequao encontrada entre os diversos componentes e necessidades que constituiro o
mvel, equipamentos, materiais, ambiente e usurio. Essa personalizao implica, geralmente, uma estante de mdio a alto custo, para uma classe social mais abastada (AA, A
e B), uma vez que esta categoria permite uma grande liberdade criativa, tanto para o
usurio como para o profissional, que buscam incorporar ao mvel as ltimas novidades
e tendncias do mercado (materiais, acabamentos, equipamentos e configurao formal
da estante), onerando o custo41 final.

40 Pelo menos, as que atendem ao pblico identificado na pesquisa.

41 Exemplificando: se a tendncia do mercado de estantes com prateleiras ou montantes de grandes
espessuras, o mvel dessa categoria vai ser, em geral, contemplado com essa soluo, mesmo que no
seja uma exigncia estrutural, implicando, ento, em maiores custos.

94

Os dados e requisitos considerados pelo projetista para o projeto so, em geral: as

necessidades/preferncias do cliente-usurio; o ambiente, objeto da interveno
(dimenses, iluminao, insolao, circulao, arranjo do mobilirio); os equipamentos de
som e imagem e acessrios a acoplar na estante (dimenses e posicionamento) e concepo formal da estante. Esta ltima, por sua vez, est relacionada: com as dimenses
necessrias, compatveis com o ambiente, sendo possvel qualquer dimenso para ajustar
o mvel perfeitamente aos espaos disponveis; com a composio do mvel, com nichos,
gavetas, portas, prateleiras etc., em funo dos equipamentos e acessrios definidos aos
quais dar suporte e s demais necessidades do usurio; com os acabamentos adequados
ambientao e aos demais mveis do ambiente, sendo preferencialmente em folheados
pr-compostos ou naturais, laqueados ou envernizados; com a concepo de configurao
funcional, em que formas orgnicas so totalmente admissveis; e, finalmente, com os materiais a utilizar, em geral madeiras macias (inclusive de demolio, compensado ou MDF) e
os demais materiais complementares, como metal, vidro, acrlico, mrmore, granito etc.).
Pelo acima exposto, as limitaes que se apresentam na elaborao dos projetos de
estantes sob medida so as relacionadas com as escolhas pessoais de cada usurio, ou
seja: as necessidades indivi-duais; as caractersticas e dimenses do local de instalao; o
tipo, dimenses e recomendaes tcnicas dos fabricantes para os equipamentos de som e
imagem, como distncias, posicionamento, instalao etc.; os materiais e acabamentos da
estante, bem como o seu custo final.
Eventuais restries em relao aos materiais (dimenses e otimizao das chapas)
ou aos processos produtivos42 no so necessariamente consideradas pelos projetistas,
ficando, em geral, sob a responsabilidade da marcenaria, que muitas vezes, conta com um
profissional da rea de projeto para fazer as adequaes necessrias. Esse profissional
conhece os materiais e as limitaes da produo, podendo apontar alguma impossibilidade
tcnica ou sugerir alteraes necessrias ao projeto, no sentido de otimizar o aproveitamento do material. O custo de um eventual desperdcio j foi computado no preo do mvel
quando da contratao dos servios. Essas aes por parte do fabricante visam mais
poupar material ou facilitar a execuo do que proporcionar alguma economia que reverta
em benefcio para o contratante. Os projetos recebidos, muitas vezes, precisam ser complementados ou mesmo alterados, sempre com a aprovao do autor, representante do
usurio. prtica habitual de medio do local por parte da marcenaria, para confirmao
das dimenses de projeto, acrescenta-se a de verificao e complementao do projeto

42 O processo produtivo pelo qual a estante ser viabilizada no interfere na sua concepo, pois o mais
importante, neste caso, o atendimento aos aspectos formais e funcionais, fruto dos desejos e necessidades do usurio e do projetista, o que pode implicar em maiores custos.

95

recebido. Por vezes, o cliente-usurio prefere contratar o projeto diretamente com a fbrica
(marcenaria), que, em geral, j tem incorporado ou conta com a parceria de um profissional
de projeto.
O diagrama a seguir representa a sequncia de fabricao de estantes sob medida,
para uma melhor visualizao da insero do projeto no processo.

(VWDQWHV6RE0HGLGD
FOLHQWHXVXiULR FRQWUDWD
DUTXLWHWRGHFRUDGRU RXGHVLJQHU
GHLQWHULRUHV

HYHQWXDOPHQWH
FRQWUDWDomRGLUHWD
SURMHWDPyYHLVSHUVRQDOL]DGRV H FRPDPDUFHQDULD
DPELHQWDGRV
PDUFHQDULDFRPHUFLDOL]D FRPR
SURMHWLVWDGRFOLHQWHRXFRPRFOLHQWH
DUTXLWHWRRXSURILVVLRQDO GHSURMHWRGDIiEULFD
GHVHQYROYHRSURMHWRRXFRPSOHPHQWD RUHFHELGR
SURGXomRVREPHGLGD

QmRLQGXVWULDOL]DGD

VHPLLQGXVWULDOL]DGD

LQGXVWULDOL]DGD

SURGXWRILQDOSHUVRQDOL]DGR GHFXVWRPpGLR
DDOWRHDOWDTXDOLGDGH

PRQWDJHPSHOR
SUySULRPDUFHQHLUR
H[HFXWRU

PRQWDJHPYDULDQGR
HQWUHDVGLYHUVDV
SRVVLELOLGDGHV

sequncia de fabricao de estantes sob medida

fonte: elaborao da autora

PRQWDJHPSRUHTXLSH
SUySULDH[WHUQDRX
WHUFHLUL]DGD

96

Selecionamos a seguir um exemplo43 de projeto a partir dos dados levantados nas

empresas pesquisadas, para melhor elucidar o processo de projeto caracterstico nesta
categoria, onde o profissional projetista do cliente solicita um oramento sobre um projeto
de estante sem nenhuma cota ou qualquer definio de ordem tcnica.

72 croquis de uma estante recebido do projetista do cliente para oramento

fonte: Prncipe Marcenaria

Na sequncia, apresenta-se parte do projeto da mesma estante aps desenho

refeito, ou reprojetado44 pelo profissional da marcenaria, onde todas as informaes
necessrias para a execuo esto contempladas, bem como o posicionamento das tomadas, a localizao do equipamento de televiso e o detalhamento construtivo.

73

projeto executivo da estante sob medida planta, corte e vista, refeito pela marcenaria
fonte: Prncipe Marcenaria

74

projeto executivo da estante detalhes, refeito pela Prncipe Marcenaria

fonte: Prncipe Marcenaria

43 Este exemplo, apesar de real, no deve ser tomado como regra mas como, um extremo a que se
pode chegar, quando se relega marcenaria todas as definies bsicas que deveriam ser atribuio
do profissional de projeto contratado pelo cliente. (fornecido pela Prncipe Marcenaria)
44 Projeto refeito pela Prncipe Marcenaria.

97

98

99

Os empresrios pesquisados mencionaram que os projetos chegam, em geral, muito

primrios ou incompletos, fruto, talvez, de uma m formao acadmica e/ ou mesmo do
desconhecimento a respeito de materiais e processos produtivos. Em relao autoria do
projeto, normalmente a marcenaria se coloca como executora, pois o seu profissional (que
complementa ou refaz o projeto) cumpre a funo de permitir marcenaria executar o
servio com todas as definies possveis, evitando-se problemas no processo de execuo.
O material mais utilizado atualmente pelas empresas o MDF, preferencialmente no
caso das empresas j industrializadas, por ser um produto homogneo e compacto que
aceita usinagem45, permite alta preciso no corte das chapas, durvel alm de ecologicamente correto46, como mencionado, unanimemente, pelos fabricantes. As marcenarias
tradicionais se utilizam tambm de madeira macia e de demolio, bem como de compensado, conforme a necessidade do produto a executar ou por solicitao do cliente.
As chapas de MDF tm ganhado espao, mesmo na confeco de produtos de alto
padro com linhas retas, pois a grande variedade de acabamentos, principalmente os
madeirados47, pode ser uma boa alternativa (menor custo com boa esttica) aos compensados revestidos com folhas de madeira natural ou pr-compostas48. Os madeirados, assim
como todas as chapas de MDF, apresentam a padronagem somente sobre as faces, necessitando que as bordas sejam revestidas com fitas que imitam o acabamento das faces, o que
j no acontece com os revestimentos em folhas de madeira naturais ou industrializadas,
que revestem tanto as faces como os topos com o mesmo material. Essas fitas so produzidas em PVC ou em lminas de madeira, com padronagens que se assemelham aos
acabamentos das chapas de MDF madeirados, mas no so absolutamente iguais, o que
pode dificultar a aceitao desse material por parte de clientes mais exigentes ou acostumados a produtos em madeira macia ou em compensado revestido com folhas de madeira
naturais ou pr-compostas.
Como os dados levantados junto aos fabricantes identificaram que a produo de
estantes sob medida est sendo viabilizada por empresas que se encontram em diferentes
estgios de industrializao, optou-se por classific-las em trs grupos no-industrializada
ou tradicional, semi-industrializada e industrializada em funo dos equipamentos que
utilizam (manuais, eltricos ou automticos), dos processos empregados na produo

45 Boleamentos nas bordas, sulcos e recortes nas superfcies, enfim, intervenes mecnicas automatizadas sobre as chapas, s so possveis em materiais homogneos como o MDF.
46 Termo correntemente usado pelos entrevistados quando se referem ao material MDF (MDF um
produto de florestas replantadas de pinus ou eucalipto) e aqui reproduzido por se tratar de um levantamento de dados, no sendo funo desta dissertao, o desenvolvimento da questo que controversa.
47 MDF madeirado so chapas com acabamentos imitando madeira com uma gama muito grande de
opes de padronagem.
48 As folhas de madeira pr-compostas so industrializadas e apresentam uniformidade na padronagem, bem como, dimenses maiores que as naturais, facilitando a sua utilizao, com melhores
custos, sendo uma alternativa muito utilizada pelas marcenarias em substituio s folhas naturais,
normalmente mais difceis de trabalhar.

100

(diviso de trabalho com setorizao da produo, otimizao dos recursos e equipamentos,

mecanizao e repetitividade dos processos e terceirizao de alguns servios) e da forma
de comercializao dos produtos, conforme detalhado adiante.
Considerou-se, para efeito desta dissertao, que o projeto apresentado e detalhado
pela Prncipe Marcenaria seria viabilizado pelas marcenarias da categoria sob medida,
sendo que, pelo fato de elas se apresentarem em estgios distintos de industrializao, a
diferenciao entre os processos das produes j comearia na fase do encaminhamento
do projeto para execuo, conforme disposto a seguir.
Na produo sob medida no industrializada ou tradicional, neste estudo, da Prncipe
Marcenaria, a partir do projeto executivo (no caso, detalhado na prpria empresa), o profissional de projeto e o marceneiro (ou s o marceneiro) elaboram como ser executado o
servio, iniciando pelo corte sobre as madeiras a serem utilizadas, sendo o processo49 todo
conduzido pelo prprio marceneiro que executa o mvel.
J na sob medida industrializada, onde se enquadra a marcenaria pesquisada, Guaicurus Home, sobre o projeto recebido ou executado no showroom faz-se a exploso50 do
produto, gerando o plano de corte das chapas, por onde se inicia todo o processo na fbrica.
Essa referida exploso e os planos de corte, no caso, so elaborados por um engenheiro de
produo que se utiliza, para tanto, de um programa de computador apropriado, o Corte
Certo51. Neste caso, a produo industrializada da marcenaria adequada a um projeto
personalizado, ainda de carter individual.
Nas empresas semi-industrializadas, Marcenaria Danivam e Grupo Kanan, utilizamse tanto os expedientes das empresas tradicionais quanto os das industrializadas, dependendo do tipo de servio ou objeto a ser produzido, lanando-se mo de programas como
Audaces52 e Domus53 para preparao dos planos de corte.
Como visto, a passagem do projeto para a produo sempre se d com um planejamento dos cortes que sero feitos sobre as madeiras, sejam chapas ou no, sendo a
sequncia de cada tipo de produo descrita a seguir.
Caractersticas dos estgios de produo levantadas junto s empresas sob medida
pesquisadas:

49 Como o prprio marceneiro que elabora e executa os cortes sobre as chapas, no h garantia de
que a apropriao que ele faz , de fato, a mais racional e econmica possvel.
50 Exploso do produto um procedimento de representao visual utilizado para separar o mvel
todo em componentes com as suas precisas dimenses e encaixes, furaes, etc. para visualizao e
quantificao de todas as peas que sero fabricadas.
51 Corte Certo: o software agiliza o clculo e melhora o aproveitamento da chapa no encaixe e corte de
peas retangulares, oferecendo relatrios, visualizao e impresso de mapa de corte, gerao de
etiquetas e controle de estoque.(www.cortecerto.com.br acessado em dezembro de 2009)
52 Audaces: software que gera automaticamente planos de corte otimizados para peas retangulares
que ao se fornecer as dimenses das peas e a matria prima (chapa) o programa encontra automaticamente um plano de corte com perdas mnimas, mostrando a disposio das
peas.(www.audaces.com.br acessado em dezembro de 2009)
53 Domus: programa que entre outras aplicaes gera planos de corte. (www.domuslepton.com
acessado em dezembro de 2009)

101

a) Produo sob medida no industrializada ou tradicional

Na execuo de estantes sob medida no industrializada utilizam-se ferramentas
manuais e eltricas e equipamentos tradicionais de marcenaria, tais como serra circular,
lixadeira, tupia para modelagem da borda, plaina desempenadeira, furadeira vertical e horizontal, pintura a revlver, entre outros, iniciando-se, em geral, com os cortes da madeira
determinada pelo tipo de servio a ser executado, pois no seguem processos padronizados.
Na sequncia, o marceneiro vai apropriando as furaes e encaixes necessrios,
montando o mvel por partes e checando as dimenses. Depois de estruturada, essa
estante desmontada e segue para os acabamentos, seja folheao e aplicao de verniz,
seja laqueado.
A pintura e laqueao, em geral, so executadas por profissionais especializados,
que s realizam esse tipo de servio dentro da marcenaria. O marceneiro responsvel pelo
servio conta, por vezes, com a ajuda de um auxiliar na execuo de partes da estante, mas
sempre sob sua orientao e cuidados, sendo, da mesma forma, ele mesmo o encarregado
da montagem na casa do cliente. As marcenarias sob medida tradicionais, em geral, adotam
essa prtica de um mesmo marceneiro se responsabilizar pela produo integral do mvel,
desde a medio na casa do cliente at a montagem final, no intuito de se evitarem erros,
atribuindo responsabilidade de execuo ao marceneiro.
A seguir apresentam-se imagens da fbrica para visualizao geral do galpo de trabalho, dos equipamentos utilizados, dos moldes para determinados recortes, do quadro de
ferramentas manuais, das peas de madeiras recortadas que sero reutilizadas em objetos
menores, e de uma prancha montada em madeira de demolio, servio em execuo por
ocasio da visita.

75 viso geral do galpo do fundo para a frente

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

76 viso geral do galpo da frente para o fundo

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

102

77 moldes para cortes nas madeiras(Prncipe

Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

79 torno para moldar madeiras macias

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

78 serra circular para cortes em ngulos

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

80 bancadas de apoio para partes dos mveis

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

81 bancada tradicional de marceneiro (Prncipe 82 esquadrejadeira manual para cortes retos

Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

103

83 desempenadeira para aparelhar

madeiras rsticas
(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

84 quadro de ferramentas na parede

e peas de madeira recortadas
(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

85 prancha montada em madeira de

demolio (Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora

104

b) Produo semi-industrializada
Neste caso j se percebe alguma diviso de trabalho, onde o marceneiro no
detm todo o controle sobre a execuo e instalao do mvel. Aps a elaborao do
detalhamento do projeto por um profissional tcnico na fbrica (designer ou arquiteto),
este viabiliza, junto com o marceneiro responsvel, o plano de corte das chapas, que
enviado para a produo. Seguindo este plano so cortadas as peas na seccionadora de corte horizontal (ou de todos os ngulos) e, depois, encaminhadas para os
marceneiros que daro seguimento aos servios. O marceneiro conduz o restante do
processo dentro da marcenaria, ora utilizando equipamentos automatizados, como
coladeira de bordas, por exemplo, ora equipamentos tradicionais, para peas mais
trabalhadas. A montagem na casa do cliente pode ser executada por equipe especializada ou por este prprio profissional.
A seguir apresentam-se imagens das fbricas Marcenaria Danivam e Grupo
Kanan de Movelaria, nas quais verifica-se a convivncia de equipamentos automatizados com os manuais ou eltricos, tradicionais de marcenaria, sendo as suas utilizaes conforme a necessidade do produto a ser executado e a definio dos meios
produtivos a serem aplicados, no havendo um aproveitamento otimizado de todos os
recursos instalados.

86 filetadeira de borda automtica

(Marcenaria Danivam)
fonte: arquivo da autora

87 seccionadora automtica de corte em todos

os sentidos (Marcenaria Danivam)
fonte: arquivo da autora

105

88 esquadrejadeira de corte reto

(Marcenaria Danivam)
fonte: arquivo da autora

89 prensa para chapas de madeira

aps colagem (Marcenaria
Danivam)
fonte: arquivo da autora

90 estoque de chapas (Marcenaria

Danivam)
fonte: arquivo da autora

106

91 vista geral do galpo e mobilirio

em montagem (Marcenaria
Danivam)
fonte: arquivo da autora

92 colagem das chapas (Marcenaria

Danivam)
fonte: arquivo da autora

93 pintura manual a revlver

(Marcenaria Danivam)
fonte: arquivo da autora

107

c) Produo industrializada
Verifica-se uma diviso de trabalho total,
onde os servios iniciam-se com o planejamento
das etapas de fabricao, sendo a primeira fase
composta pelo corte das chapas na seccionadora
horizontal, segundo o plano de corte recebido do
engenheiro de produo. As peas resultantes
recebem etiquetas de identificao com cdigos
que contm todos os servios a ser executados
sobre elas. Esses cdigos so lidos pelos equipamentos computadorizados, ou seja, a coladeira de
borda e centro de usinagem, que executam automaticamente a colagem dos acabamentos de
borda e as furaes e sulcos, respectivamente. O
funcionrio treinado para operar o equipamento
no mais, necessariamente, um marceneiro, pois
precisa ter conhecimentos para programar a
mquina e aliment-la com as peas a serem
trabalhadas.
Aps a preparao de todas as peas, estas
seguem diretamente para a expedio, onde so
embaladas, identificadas e estocadas para envio
ao cliente por meio de conduo prpria e com
uma equipe responsvel somente pela montagem.
No existe mais a necessidade de montagem dos
produtos na marcenaria para conferncia das suas
dimenses,

pois

produo

industrializada

permite essa confiabilidade. Apenas alguns componentes

ou

mveis

que

demandem

uma

execuo especial, com partes curvas, por exemplo, ou de pequeno porte so montados na fbrica
para eventuais ajustes, sendo que os demais so
montados diretamente na casa do cliente. Os
marceneiros ou operrios de fabrica no acompanham a montagem final, que deve ser executada
pelas equipes exclusivas de montagem externa.

94 seccionadora de corte horizontal 95 o marceneiro recebe o esquema

96 de corte e vai tirando as peas da
prancha (Guaicurus Home)
fonte: arquivo da autora

108

97 as peas cortadas so etiquetadas

e armazenadas sobre um carrinho
para facilitar o translado para o
prximo estgio (Guaicurus Home)
fonte: arquivo da autora

98 filetadeira de borda: o marceneiro

99 recebe as peas e programa a
100 mquina com os cdigos impressos na etiqueta que contm as
informaes de quais lados sero
acabados e qual o tipo de
acabamento (Guaicurus Home)
fonte: arquivo da autora

109

101 detalhe do topo sem acabamento do material

102 aglomerado. peas acabadas para seguirem
para a prxima etapa. (Guaicurus Home)
fonte: arquivo da autora

103 CNC: o centro de usinagem, faz as furaes

104 e sulcos nas peas, conforme programado
no painel de controle computadorizado
fonte: arquivo da autora

110

105 CNC: painel de controle CNC (controle

106 numrico computadorizado)
(Guaicurus Home)
fonte: arquivo da autora

Quanto s aes implantadas nas marcenarias da categoria sob medida em

relao preservao do meio ambiente, as empresas mencionaram que procuram
conscientizar os funcionrios sobre desperdcios e sobre a necessidade de reciclagem
dos resduos de madeira, que so doados a instituies beneficentes ou utilizados
para confeccionar novos mveis e pequenas peas na prpria marcenaria. Os objetos
confeccionados utilizando-se as sobras da produo no representam uma produo
contnua, pois cada mvel gera resduos de formatos diferentes. Como exemplo dessa
diversidade de reaproveitamento apresentam-se, a seguir, alguns objetos confeccionados com as sobras da produo:

111

107 mesa lateral composta por

retalhos de madeira, projeto de
Guto Citrangulo
fonte: Prncipe Marcenaria

108 estante executadas parcialmente

com retalhos de madeira,
projeto: arq. Walter Batista
fonte: Prncipe Marcenaria

109 caixa de engraxate com restos

de madeira, projeto: arq. Walter
Batista
fonte: Prncipe Marcenaria

112

Em contrapartida, observaram-se tambm, em alguns casos, enormes caambas lotadas de retalhos de madeira a serem encaminhadas para lixes, o que revela
a necessidade de solues eficazes em relao ao tratamento desses resduos, talvez
por meio de aes conjuntas dentro do APL.

110 caamba para descarte de resduos de

111 madeira (Grupo Kanan de Movelaria)
fonte: arquivo da autora

As percepes dos fabricantes em relao s mudanas ocorridas nas

estantes so de que os equipamentos de som e imagem tm influenciado muito o seu
desenho. A evoluo tecnolgica foi introduzindo novos equipamentos eletrnicos,
bem como acessrios (fitas VHS, CDs, DVDs, entre outros) s estantes, tendo
tambm imprimido grandes mudanas formais nos j incorporados, alterando as suas
dimenses, tornando-se necessrio acompanhar essa evoluo para atender s
novas demandas. Como exemplo, citaram-se os equipamentos de televiso, que
perderam profundidade e aumentaram em largura, o que se pode verificar tambm em
outros equipamentos.
As empresas pesquisadas acreditam que em breve os equipamentos no sero
mais imperativos na determinao formal da estante, em funo da liberao das
fiaes (wireless / automao) e da tendncia de desvincular a televiso do mvel.
Consideram que, hoje, os equipamentos j so mais importantes que as estantes,
sendo consenso que a tendncia da estante desaparecer, pelo menos como suporte
dos equipamentos de som e imagem.
O desenho das estantes foi simplificado, tornando-se mais limpo, com menos
componentes como gavetas, prateleiras e nichos. A estante diminuiu de volume e

113

mesmo de altura, configurando-se, muitas vezes, em um rack de dimenses preferencialmente horizontais, com a televiso independente do mvel.
Com relao s informaes sobre novos materiais e padres disponveis, as
empresas indicam que as obtm atravs dos fornecedores; as tendncias formais,
estticas, de acabamentos e cores, por sua vez, vm de feiras internacionais, internet
e revistas especializadas, alm de parcerias com centros de tecnologia e escolas.
Quanto aos usurios desta categoria de estantes, os fabricantes indicam que
as principais preocupaes daqueles em relao aos seus produtos so a
durabilidade/qualidade, a assistncia tcnica e o prazo de entrega. Esse grupo de
fabricantes considera que consegue atender integralmente s solicitaes e necessidades do seu pblico, caracterstica esta que confirma o carter individual dos produtos e o projeto personalizado, identificados para a categoria sob encomenda.
As necessidades do usurio so captadas no atendimento personalizado,
sendo a base para a elaborao do projeto, e no retorno aps a execuo do servio,
pois a identificao de problemas conduz a alteraes no tipo de execuo ou nas
caractersticas dos produtos. Ressalva-se que qualquer erro ou inadequao do
produto gera problemas pontuais, que so prontamente solucionados, graas
prpria caracterstica do carter individual da estante desta categoria. Esse retorno
ps-venda, por meio da pesquisa de satisfao junto ao cliente ou a quem contratou
os servios ou da assistncia tcnica, j determinou aes como a troca de fornecedores ou melhoramentos na montagem, como tambm nos produtos, com a
introduo de rodzios nos racks e arredondamento dos cantos, entre outras.
A percepo de todos os fabricantes desta categoria sobre o APL Movelaria
Paulista de que a adeso a esta entidade mudou a forma com que se relacionam
com as demais empresas do grupo, pois no apenas deixaram de se ver como concorrentes, como passaram a fazer parcerias54 para atendimento de servios especiais ou
maiores do que poderiam atender sozinhos, ou at mesmo para compartilhamento de
maquinrios. Alm disso, o conhecimento e as relaes travadas entre as empresas,
bem como, treinamentos conjuntos e acesso a informaes sobre tendncias, foram
outros benefcios apontados pelos integrantes. Talvez a frase que mais exprima o
esprito encontrado seja a colocada por uma das empresas participantes: Nenhum de
ns melhor que todos ns juntos.

54Um caso real de parceria para a fabricao de um produto que j est consumada, refere-se

produo de macas de salvamento onde uma empresa corta e usina as pranchas, outra compra os
resduos de madeira que so sempre regulares (ovalados em funo da furao para formar as alas
das pranchas), outra aplica a pintura verniz, sendo que ainda uma ltima auxilia no atendimento aos
clientes.

114

3.2.2
estantes modelos sob encomenda

Nesta categoria enquadra-se a empresa pesquisada Itlia Mveis, que fabrica

estantes residenciais, cujas opes de produtos constam de um catlogo a partir do
qual os modelos so executados pelo fabricante, sob encomenda. Portanto, a fabricao processada conforme a demanda e no em srie, apesar da semipadronizao do produto, pois admitem-se pequenas adaptaes em suas dimenses
e acabamentos. Essas estantes e outros mveis so comercializados no showroom
da fbrica ou em loja prpria, onde esto expostos alguns mveis para apresentao
aos clientes, sendo que a empresa no aceita servios fora dos modelos disponibilizados.
As estantes modelos sob encomenda se caracterizam por adotar um carter
coletivo, pois buscam atender a um pblico mais amplo, e no a um nico usurio, a
partir de modelos pr-definidos. Nota-se que esta categoria de estantes situa-se entre
a produo sob medida e a seriada, uma vez que, apesar de a fabricao se encontrar
no estgio no industrializado, o projeto das estantes apresenta, neste caso, potencial
para reproduo em srie, caracterstica de uma produo industrializada.
O usurio dessa categoria de mveis , em geral, da classe mdia, preferencialmente B e C, e a comercializao se d diretamente em lojas prprias. A empresa
desenvolveu, ao longo dos anos, os modelos que formam o seu leque de opes de
estantes e outros mveis, sem o auxlio de um profissional especializado, com base
na experincia familiar adquirida na prtica da execuo dos servios solicitados. As
estantes encaixam-se na categoria de semi-padronizadas, porque o fabricante
admite pequenas alteraes e adequaes nos modelos para atender s necessidades do seu pblico-consumidor, conferindo alguma personalizao ao produto. Os
vendedores da loja captam as solicitaes do usurio sobre as alteraes nas
estantes, sem fugir da concepo dos modelos, que so encaminhadas fbrica,
onde um dos proprietrios com conhecimento na rea de projeto faz as adequaes
necessrias no modelo e o encaminha para a produo.
Os dados e requisitos considerados pelo projetista para a elaborao do
projeto dos modelos semi-padronizados para essa categoria de estantes so, em
geral: oferecer modelos com visual compatvel com as preferncias do pblico consumidor e com as tendncias de acabamentos da poca; compatibilizar os modelos
para que comportem os equipamentos de som e imagem e acessrios em comerciali-

115

zao; e a concepo formal da estante. Essa concepo formal, por sua vez, est
relacionada com: as dimenses possveis (as definidas nos modelos, com possibilidade de adaptaes); a composio do mvel (a presena de nichos, gavetas, portas,
prateleiras etc., que oferecem algumas verses, entre racks e estantes); os
acabamentos (leque adaptado s preferncias do cliente); a soluo formal (linhas
retas j incorporadas aos modelos semi-padronizados) e os materiais (no caso, a
madeira compensada e, quando necessrio, a macia).
Pelo acima exposto, as limitaes de projeto so, por opo da empresa, as
de se reproduzirem apenas os modelos pr-estabelecidos, o que se encaixaria perfeitamente a uma produo seriada. Entretanto, devido condio atual de se aceitarem alteraes nos modelos, e pelo tipo de produo no industrializada, no
possvel, ainda, viabilizar-se esta referida fabricao seriada. A empresa tambm
no se encaixa na produo sob medida por no executar estantes diferentes dos
seus modelos de linha.
O diagrama 2 representa as etapas para a fabricao de estantes modelos sob
encomenda, a partir dos dados coletados, para uma melhor visualizao da insero
do projeto no processo. Na primeira etapa, h a necessidade de se contratar um
profissional com conhecimentos compatveis para a elaborao dos modelos que
sero semi-padronizados, em funo das caractersticas deste tipo de produo.
Neste caso, verificou-se que o prprio dono se encarregou da definio dos modelos
atuais, mas o profissional mais indicado seria um designer55 de produto, em funo da
possibilidade de industrializao desta categoria. Esta fase, aps concluda, ou seja,
quando todos os modelos que a empresa deseja comercializar j foram projetados,
pode ser dispensada do processo e s se far necessria novamente quando e se a
empresa quiser reformular ou incorporar novos modelos ao seu catlogo de produtos.
As pequenas alteraes permitidas sobre os modelos so realizadas na prpria
fbrica por profissional habilitado.

55 Vale destacar que a formao do designer mais voltada para o projeto de objetos de reproduo
em grande escala e a do arquiteto, em geral, atende a produes individuais para usurios identificados.

116

(VWDQWHV0RGHORVVRE(QFRPHQGD
DHWDSDGHILQLomRGRV
PRGHORV

DHWDSDFRPHUFLDOL]DomR H
H[HFXomRGRVPRGHORV

IDEULFDQWHFRQWUDWD

FOLHQWHXVXiULR FRPSUD

GHVLJQHUDUTXLWHWRRXR
SUySULRGRQR

SURGXWRFRPHUFLDOL]DGR HP
ORMDSUySULD

SURMHWDPyYHLVPRGHORV

YHQGHGRUGDORMDDQRWDSURS}H
DOWHUDo}HVQRVPRGHORV

SURMHWLVWDGDIiEULFDRX
RSUySULRGRQR
DOWHUDRSURMHWRPRGHOR

SURGXomRQmRLQGXVWULDOL]DGD

SURGXWRILQDOQmRLQGXVWULDOL]DGR
VHPLSDGURQL]DGR GHFXVWRPpGLR
HDOWDTXDOLGDGH

sequncia de fabricao de estantes modelos sob encomenda

fonte: elaborao da autora

A segunda etapa consiste na comercializao das estantes em loja prpria ou

showroom, onde os vendedores, caso o cliente solicite alteraes nos modelos,
anotam ou at mesmo sugerem pequenas adequaes possveis e as encaminham
fbrica, aps o fechamento da venda. A projetista da fbrica incorpora as solicitaes
e libera o projeto para a produo. A entrega feita pela prpria fbrica, de onde o
produto j sai montado.
A seguir, apresentam-se dois exemplos de projetos de estantes (racks)
modelos sob encomenda, constantes do catlogo de produtos da empresa Itlia
Mveis:

117

118

119

Conforme dados levantados junto ao fabricante, os seus modelos de estantes

sofreram alteraes para adequao s mudanas ocorridas nos equipamentos de
som e imagem, e tambm por solicitaes dos clientes. Tais estantes apresentam-se,
atualmente, mais baixas,

constituindo-se, por vezes, em racks com incluso de

painis de fundo (para acomodao da fiao de conexo entre os equipamentos).

Constata-se, tambm, uma diminuio do volume da mesma, em geral, com menos
componentes como gavetas e nichos, e a incluso de rodzios, que possibilitam maior
mobilidade do produto, culminando em um mvel mais despojado e sem molduras.
Como a tendncia atual so aparelhos de televiso cada vez maiores, opinio da
empresa que as estantes no vo mais dar suporte a eles, como j se verifica atualmente em muitos casos.
Em relao aos materiais com que so fabricadas, utiliza-se compensado ou
madeira macia, no sendo ainda incorporado o uso de MDF na empresa, pois esta
mantm os processos tradicionais de marcenaria (equipamentos eltricos de controle
manual e mquinas estacionrias), sem investimento em equipamentos ou processos
automatizados.
Os projetos das estantes, por serem semi-padronizados, j tm os seus processos incorporados fbrica, sendo as pequenas alteraes solicitadas viabilizadas
pelo chefe-marceneiro responsvel pelo corte das chapas. O processo produtivo
semelhante ao do sob medida no industrializado, pois, apesar de existirem modelos
padres, os objetos no so produzidos em srie e sim por encomenda, ou seja, conforme a demanda, havendo um marceneiro responsvel pelo servio de execuo de
cada mvel.
A seguir apresentam-se imagens da fbrica para visualizao geral do galpo
de trabalho, dos equipamentos utilizados, dos moldes das peas de vrios mveis,
dos estoques de madeira macia e das chapas compensadas, alm dos mveis em
execuo por ocasio da visita e de uma caixa para recolhimento dos resduos de
madeira.

112 projetos de estantes (racks) sob encomenda

113 fonte: Itlia Mveis

120

114 estoque de madeira macia

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

115 estoque de chapas compensadas

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

116 moldes dos cortes dos produtos

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

117 viso geral da fbrica

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

121

118 viso geral da fbrica em visual

oposta a anterior (Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

119 equipamentos tradicionais de

marcenaria sem automao
(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

120 lixadeira de fita (Itlia Mveis)

fonte: arquivo da autora

121 moldes dos cortes dos produtos

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

122

122 armrio em execuo

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

123 encosto de cadeiras com

marchetaria (Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

124 montagem do mvel para

conferncia da execuo
(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

125 resduos de madeira

(Itlia Mveis)
fonte: arquivo da autora

123

Quanto s aes em relao preservao do meio ambiente, implantadas

nessa marcenaria, categoria modelos sob encomenda, a empresa mencionou que
procura conscientizar os funcionrios sobre desperdcios e a necessidade de reciclagem dos resduos de madeira. Estes, no caso, so doados a instituies beneficentes ou utilizados para confeccionar novos mveis e pequenas peas na prpria
marcenaria. A serragem produzida, por exemplo, toda recolhida, ensacada e doada
APAE, para utilizao nas baias dos cavalos (equoterapia).
A empresa refere que as informaes sobre novos materiais e padres de
acabamentos disponveis so, em geral, obtidas por meio dos fornecedores, vindo as
tendncias formais (estticas, acabamentos e cores) por meio da internet e revistas
especializadas, pela solicitao do cliente e pela observao da concorrncia.
Em relao aos usurios desta categoria de estantes, o fabricante pesquisado
tambm aponta que as principais preocupaes deles em relao aos seus produtos
tambm so a durabilidade e a qualidade. Sobre as solicitaes e necessidades do
seu pblico em relao aos seus produtos, considera que, ao introduzir pequenas
adequaes nos modelos padres, consegue atend-los a contento. Essas solicitaes do usurio so captadas pelos vendedores nas lojas prprias, que anotam ou
sugerem as adaptaes possveis, encaminhando-as fbrica. Ao identificar solicitaes recorrentes dos usurios ou mesmo pelo retorno no ps-venda, por meio da
assistncia tcnica, alteraes so introduzidas nos modelos padres das estantes,
como foi o caso de se incorporarem rodzios e nichos a equipamentos de home
theater, bem como a substituio de puxadores por cavas.
A percepo do fabricante desta categoria sobre o APL Movelaria Paulista a
mesma dos da categoria sob medida, em relao ao esprito de colaborao que se
formou entre as empresas. O que motivou a empresa a participar do arranjo foi o convite do sindicato para formarem parcerias com vistas exportao. A empresa no
teve ainda ocasio de formar acordos com as demais para realizar trabalhos conjuntos, mas considera os treinamentos, cursos e consultorias proporcionados pelo APL
bastante importantes para a atualizao e conscientizao da necessidade de
mudanas dentro da empresa, como no caso da necessidade de criarem uma identidade para os seus produtos.

124

3.2.3
estantes seriadas

Nesta categoria esto reunidas as empresas pesquisadas Lucart Mveis e

Quarta Diviso. As estantes e outros mveis por eles produzidos seguem um projeto
pr-determinado, no havendo possibilidade de o usurio solicitar mudanas no
produto final, pois so produzidos em srie e a montagem segue procedimentos
padronizados previamente definidos. A linha de mveis de cada fbrica formada
por peas com dimenses componveis entre si, permitindo o uso das mesmas em
diferentes posies e produtos. Esses mveis podem ser comercializados por meio
de catlogos, pois as variaes possveis esto todas contempladas nos mesmos e,
em geral, se limitam a alteraes dimensionais ou a acabamentos do produto e/ou
redistribuio dos seus componentes (prateleiras, nichos, gavetas e portas).
Para se projetarem mveis ou outros objetos para uma produo seriada
padronizada em grande escala, o profissional mais indicado o designer de produto,
cuja formao j contempla um aprendizado para atender a indstria. Por vezes,
alguns empresrios no contratam um profissional para projetar os mveis que sero
os padres da sua empresa, assumindo eles mesmos essa tarefa, tomando como
base os produtos da concorrncia, com pequenas diferenas de aparncia. Como
para essa categoria de mveis a reduo de custos primordial para se manter no
mercado em funo da concorrncia acirrada, a eliminao dessa etapa de projeto
parece corroborar nesse sentido. Outra percepo dos empresrios a de que os
profissionais de projeto no conhecem o cho de fbrica, demandando muito tempo
para a aquisio desses conhecimentos tcnicos da produo para o projeto de
produtos adequados.
A produo de estantes seriadas exprime um carter coletivo (apropriado
para uma produo em grande escala) para atender s expectativas de um maior
nmero de pessoas possvel, sendo o projeto padronizado, com o objetivo de facilitar ao mximo a execuo da estante e baratear o seu custo final. Uma estante concebida nessas condies apresenta dimenses padronizadas, um arranjo de componentes (nichos, prateleiras, gavetas, portas) com pequenas variaes entre produtos
diferentes e materiais pr-determinados com poucas opes de acabamentos. A
busca pelo menor custo implica, muitas vezes, um produto de baixa qualidade, concebido com materiais menos resistentes56 e dimenses reduzidas, diminuindo muito
a sua vida til. O pblico consumidor , geralmente, o das classes sociais menos
abastadas da populao (C e D).

125

Os dados e requisitos para o projeto, considerados pelo projetista, em geral,

so: atender s necessidades do empresrio industrial, projetando estantes com o
mnimo custo57 possvel, pois a concorrncia muito acirrada e projetar estantes compactas, com peas padres de dimenses modulares e componveis, que possibilitem
a montagem de produtos com diferentes concepes formais utilizando o mnimo de
variao de componentes. Esta concepo formal, por sua vez, est relacionada com:
- a definio de quais dimenses dos equipamentos de som e imagem e acessrios
em comercializao adotar, pois no possvel projetar estantes personalizadas para
cada dimenso de equipamento58 disponvel;
- as dimenses das chapas de madeira (MDF e MDP), que limitam as medidas do
mvel em funo do melhor aproveitamento das mesmas na confeco das peas que
comporo o produto;
- a composio do mvel optando pela presena de nichos, gavetas, portas, prateleiras etc., ampliando a variabilidade das verses do produto, desde racks at estantes;
- os acabamentos compostos por um leque de padres que oferecem poucas opes,
sendo a verso brilhante uma unanimidade entre os consumidores-usurios. Os
acabamentos so sempre em pintura UV (ultravioleta), que incluem cores lisas ou com
imitao de padres ou aparncia de madeira;
- a soluo formal, dando preferncia a linhas retas por se adaptarem melhor aos
processos produtivos industrializados. As formas orgnicas so evitadas por economia, pois provocam mais perda de material. As bordas so arredondadas em muitos
produtos, atendendo a uma preferncia do pblico consumidor (relata-se que os
cantos retos podem machucar o usurio, j que os espaos nas suas habitaes so,
em geral, muito reduzidos).
Pelo acima exposto, as limitaes que se apresentam na elaborao do projeto
de uma estante para produo seriada so as relacionadas com os processos produtivos da fbrica: cortes retos, mais rpidos e econmicos; as dimenses das estantes
em funo das chapas de madeira com aproveitamento otimizado, evitando sobras de
material; estantes compostas por peas componveis, o que possibilita a execuo de
um maior nmero de produtos com um mnimo de peas diferentes, e desmontagem

56 Muitas vezes, o material (MDF) o mesmo que o de produtos de alta qualidade, mas para reduo de custos,
so utilizados em espessuras menores que conferem menos durabilidade e robustez estante.
57 Muitos empresrios decidem fabricar produtos semelhantes aos j tradicionalmente consagrados no mercado
com pequenas modificaes feitas por ele mesmo com a ajuda de algum funcionrio de maior experincia,
evitando assim, a contratao de um designer para o projeto.

58 As dimenses dos nichos da televiso so fixadas em funo de um padro que visa a atender vrios
modelos de equipamentos.

126

total para utilizar embalagens com o menor volume possvel, para comercializao em
lojas e redes varejistas que tm a responsabilidade de mont-los j na casa do cliente.
O produto final precisa contemplar o menor custo possvel em funo do pblico a que
se destina e da mencionada concorrncia, sendo, ento, necessria a economia em
todas as etapas de fabricao. As opes de acabamento so limitadas em funo do
processo de pintura e mesmo da preferncia do pblico consumidor.59
O diagrama abaixo representa a sequncia da fabricao das estantes seriadas, para uma melhor visualizao da insero do projeto no processo.

59 Os fabricantes relataram casos onde a primeira verso do produto oferecida com acabamento fosco
no vendeu, bastando uma aplicao de verniz alto-brilho para escoarem rapidamente.

127

(VWDQWHV6HULDGDV
DHWDSDSURMHWRGRVPyYHLV
SDGURQL]DGRV HGDVSHoDV
PRGXODGDV FRPSRQtYHLV
IDEULFDQWHFRQWUDWD
GHVLJQHURXSUySULR
GRQR
SURMHWDPyYHLVSDGURQL]DGRV
SDUDSURGXomRVHULDGD

DHWDSDFRPHUFLDOL]DomR H
H[HFXomRGRVSURMHWRV
SDGU}HV
IDEULFDQWHDWHQGH
jGHPDQGD
SURGXomR
LQGXVWULDOL]DGD VHULDGD
SURGXWRILQDOSDGURQL]DGR GH
EDL[RVFXVWRHTXDOLGDGH
FOLHQWHXVXiULR FRPSUDQR
YDUHMRHPORMDVHPDJD]LQHV
PRQWDJHPSHORXVXiULRRX
HTXLSHGDORMD

$IDEULFDomRVHLQLFLDDSyVDHQFRPHQGDHIHWXDGDSHORV
GLVWULEXLGRUHV

sequncia da fabricao de estantes seriadas

fonte: elaborao da autora

128

Apresenta-se a seguir um esquema grfico com as instrues de montagem

de um mvel padronizad (fig. 126). Todos os componentes (peas e acessrios de
cada produto) so reunidos dentro de uma embalagem, juntamente com este material de encarte, que lacrada e estocada para compor o lote a ser despachado para
os compradores lojas, magazines e grandes varejistas, em geral. Esse encarte permite visualizar tambm que o produto composto por peas padronizadas e que a
cada pea corresponde um cdigo nico e exclusivo. Essas peas podem receber
acabamentos identificados por meio de cdigos, sendo poucas as possibilidades
oferecidas: totalmente em mogno ou marfim e as combinaes, tabaco e branco ou
tabaco e maple.

126 esquema explodido do mvel para instruo de montagem , em que

esto dispostas todas as peas pertencentes ao produto
fonte: LucArt Mveis

129

Para a produo, o projeto da estante e dos demais mveis totalmente

padronizado, sendo separado em peas codificadas, que compem uma tabela identificada como rvore do produto. Ao serem introduzidas no computador as quantidades
dos vrios produtos vendidos, o programa automaticamente identifica as peas iguais
que precisam ser fabricadas (mesmo que componham produtos diferentes) e quantifica a necessidade de produo de cada pea para todo o lote. Os planos de corte so
padronizados, definidos em funo do melhor aproveitamento possvel das chapas
para cada tipo de pea existente em todos os produtos da empresa. Dessa forma,
quantificam-se as necessidades de material, como as pranchas de MDF ou MDP de
cada tipo de plano de corte que sero cortadas por dia, antes de passar para a
produo de outro componente.
A ilustrao a seguir apresenta uma rvore do produto, onde esto relacionados todos os componentes do produto padro e tambm da sua embalagem, com o
cdigo de cada pea, as dimenses em milmetros e as quantidades. Nota-se que at
a quantidade de fita adesiva para fechar a embalagem consta da relao, sendo, com
isso, possvel ao fabricante ter, com absoluta preciso, o custo total de cada produto.

130

127 rvore do produto onde constam todos os componentes para a execuo

de um produto com seus cdigos, dimenses e quantidades
fonte: LucArt Mveis

131

Para cada pea relacionada na rvore do produto, a fbrica j tem um desenho

padro onde constam todos as furaes que sero executadas sobre ela, identificadas pelo cdigo do componente, conforme exemplificado na imagem a seguir, que
corresponde ao cdigo 015.6110, constante na primeira linha da rvore do produto da
fig. 127.

128 plano de furao que ser lido pela CNC (central de usinagem) e
reproduzido sobre as peas anteriormente cortadas pela seccionadora
fonte: LucArt Mveis

132

O processo de produo da fbrica totalmente industrializado verificando-se

uma diviso total de trabalho, onde a estante padro tem previamente determinado
todos os componentes (peas, ferragens, arremates). A produo vai ser programada
para executar todas as peas por tipo, sendo que no final de cada dia, no se tem um
produto acabado, e sim, lotes de peas iguais que so componentes de vrios produtos diferentes.
Os servios iniciam-se com um plano de corte sobre as chapas de madeira que
passam por uma seccionadora de corte horizontal. Cada mquina programada para
aplicar os mesmos procedimentos em todas as peas, aps o qual, sero ajustadas
para a execuo de outro lote de peas que requeiram outros procedimentos padronizados e assim por diante. As peas de acabamento de topo reto (aglomerado MDP)
so encaminhadas para a coladeira de borda que aplica fitas de papel de
acabamento. As em MDF passam pela usinagem que modela os cantos e recebem
sobre o topo uma pintura a revlver. Em seguida, tanto as partes em MDF como as em
MDP, so encaminhadas para o equipamento de pintura ultravioleta (UV) de processo
contnuo60.
Este se inicia com a distribuio das peas sobre uma esteira rolante, que as
encaminha para um lixamento seguido de uma aplicao de massa UV, cura UV, novo
lixamento, que elimina da superfcie qualquer imperfeio, requisito para a qualidade
da pintura final. Na sequncia recebem a aplicao de 1 a 2 demos de primer UV
(fundo UV pigmentado) sobre o qual ser aplicado o veio de impresso (veios
imitando madeira de cor e padro diversos, podendo tambm ser em cores slidas e
lisas). Finaliza-se com a secagem por meio de lmpadas ultravioletas, liberando as
peas totalmente acabadas.
Essas peas acabadas so armazenadas por tipo, ficando disposio dos
funcionrios responsveis pelo empacotamento dos produtos que consiste em reunir
todos os componentes da rvore do produto na embalagem, como j mencionado
anteriormente. No h necessidade de se fazer a montagem do mvel na fbrica para
verificao da sua conformidade, porque como todos os processos e peas so
padronizados, a checagem e regulagem de cada mquina se do sobre uma pea
piloto no incio de cada operao nova, evitando-se que lotes inteiros de peas saiam
com defeitos. Assim, algum eventual ajuste ser sempre aplicado no incio de cada

60 Sequncia da linha de pintura de uma indstria moveleira de processo contnuo (ATBCR) constante do

artigo da Associao Tcnica Brasileira de Cura por Radiao, disponvel em www.atbcr.com.br/artigos/novas

aplicacoesutilizandouveeb.pdf acessado em setembro de 2009)

133

processo, garantindo a preciso e confiabilidade do produto final.

A seguir apresentam-se imagens da fbrica para visualizao geral da sequncia da produo desde a chegada da carreta carregada com as chapas de MDF at o
setor de armazenamento dos produtos embalados:

129 chegada de uma carreta com matria prima,

130 e estocagem na fbrica (LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

131 seccionadora de corte horizontal

132 (LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

134

133 funcionrio confere as dimenses da furao piloto

(LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

134 fresadora para arredondamento

das bordas das chapas de MDF
(LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

135 pranchas de MDF com pintura a

revlver na lateral boleada
(LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

135

136 sistema de pintura e secagem

UV ocupando toda a lateral
esquerda do galpo
(Quarta Diviso)
fonte: arquivo da autora

137 processo de pintura

138 (LucArt Mveis)
139 fonte: arquivo da autora

136

140 peas em MDF com a pintura UV

finalizada (LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

141 filetadeira de borda (LucArt

Mveis)
fonte: arquivo da autora

142 deslocamento das peas por

esteiras rolantes (LucArt
Mveis)
fonte: arquivo da autora

143 produtos j embalados para

expedio (LucArt Mveis)
fonte: arquivo da autora

137

Os empresrios contatados afirmaram que o investimento em equipamentos

automatizados mudou totalmente os seus processos produtivos, levando as suas
empresas da categoria de sob medida tradicional para a industrializada seriada, pois
passaram a produzir mveis padronizados e confeccionados por uma linha de
produo contnua.
O uso, preferencialmente de chapas de MDF em funo da homogeneidade do
material, permite cortes com absoluta preciso, requisito necessrio para uma
produo industrializada em larga escala e pela possibilidade da usinagem da borda
(arredondamento). O MDP, por ser um material mais barato, apesar de menos
homogneo, utilizado em partes retas, onde no h necessidade de usinagem das
bordas. O fechamento dos fundos dos mveis, em geral, feito com chapa de fibra61,
material de menor espessura (2,5 mm) que, em funo do preo mais acessvel, ainda
compensa a sua utilizao.
No incio da produo de mveis populares seriados, o acabamento aplicado
sobre as chapas de aglomerado era tipo finish foil62 passando para pintura UV63
(ultravioleta) sobre chapas de MDF e MDP. O processo finish foil apresentava poucas
opes de acabamentos (mogno, cerejeira e marfim), o que padronizava os produtos
das empresas do segmento, deixando todas as estantes muito parecidas. Com a
tecnologia de pintura UV, houve uma grande diversificao nos padres de
acabamento, porque o processo permite a impresso dos desenhos de veios da
madeira por meio de rolos, alm das cores, possibilitando a cada fabricante a escolha
de seus acabamentos padres.
Em relao s aes implantadas sobre aspectos para a preservao do meio
ambiente nas empresas pesquisadas, os empresrios mencionaram: a utilizao das
chapas de MDF e MDP, por serem provenientes de florestas manejadas; o controle dos
resduos de madeira, em funo do mximo aproveitamento dos materiais; a conscientizao dos funcionrios sobre desperdcios; e o envio da serragem para reaproveitamento (por exemplo, a 4 Diviso envia a serragem para uma olaria prxima, para
compor a massa do tijolo, e os resduos de madeira para os fornos).
A comercializao das estantes se d por meio de lojas no varejo ou redes de
grandes lojas varejistas. Foi identificado tambm o escoamento de parte da produo
por meio de vendedores de porta em porta, que atendem aos usurios que no pos-

61

Chapas de fibra so materiais produzidos por via mida que so processos mais poluentes, mas que
conferem alta densidade ao produto (alta resistncia), sendo a tendncia, a sua substituio por similar em MDF.

62 Finish Foil: revestimento que consiste na colagem de uma pelcula de papel ao painel de madeira reconstituda.
63

Pintura UV: pintura industrial com secagem por lmpadas ultra-violeta.

138

suem crdito e pagam os produtos em longnquas prestaes, diretamente para

esses perueiros-viajantes, que passam mensalmente para cobrar a parcela e oferecer mais algum produto.
Conforme disposto pelos empresrios, as informaes sobre as tendncias
estticas so levantadas pela internet e pela observao da concorrncia, sendo uma
prtica comum introduzir nos prprios produtos os diferenciais formais ou de
acabamentos lanados pelos demais fabricantes. Existe at uma falta de estmulo
para o desenvolvimento de modificaes nos produtos, uma vez que so efmeras
enquanto diferencial e inovao, sendo rapidamente incorporadas pelos concorrentes.
Segundo os fabricantes desta categoria de estantes, as seriadas, as principais
preocupaes dos usurios em relao aos seus produtos so em primeirssimo lugar
o preo, seguido pela aparncia, em que so mencionados

a preferncia por

acabamentos brilhantes (por transmitirem uma sensao de limpeza) e tambm a

robustez do mvel (transmite durabilidade).
Esses fabricantes trabalham com produtos padres, totalmente definidos,
sendo que as necessidades do usurio so identificadas pelos vendedores no varejo.
Isso significa que muitos fabricantes no tm contato direto com o usurio, e sim
atravs de terceiros, sendo que em alguns casos algumas das sugestes resultaram
na introduo de alteraes nos produtos padres, como a troca do tipo de puxadores, por exemplo. O monitoramento da aceitao do produto feito pelo controle do
volume de vendas, e alteraes j foram aplicadas aos produtos em funo disso,
como, por exemplo, mudana nas cores ou aumento da profundidade do mvel, entre
outras.
A percepo dos fabricantes desta categoria sobre o APL Movelaria Paulista
a de que existe realmente um esprito cooperativista implantado entre as empresas,
mas que, pelas caractersticas desta categoria, onde todos os processos so padronizados, alm de otimizados ao mximo, no existe interesse ou possibilidade para
formar parcerias para produes conjuntas. Mesmo as aes para viagens coletivas
para visitar feiras no exterior, como a Feira de Milo, por exemplo, no geram interesse maior, mas consideram proveitosos os treinamentos proporcionados pelo APL.
O interesse dessas empresas na possibilidade de exportao dos seus produtos foi o
que as motivou a aderirem ao grupo.

139

3.2.4
estantes planejadas

Nesta categoria enquadra-se a empresa pesquisada Segatto Mveis, que

fabrica estantes planejadas e outros mveis, cujos componentes modulares so todos
de fabricao industrializada. Esses produtos esto disponveis numa biblioteca
virtual, com livre acesso pelos profissionais responsveis pelo projeto no showroom
para combin-las das mais diferentes formas, para atendimento das necessidades do
usurio.
O projeto de composio dos componentes para formatao da estante uma
etapa sempre necessria para apresentao ao cliente, obtendo a sua aprovao,
assumindo neste aspecto uma caracterstica similar ao de um projeto de uma estante
sob medida. Do ponto de vista da adequao da estante ao local onde ser instalada,
os mveis planejados tm uma desvantagem em relao aos projetos sob medida: ter
de seguir as dimenses resultantes da composio dos mdulos disponveis, o que
pode gerar folgas ou espaos sem aproveitamento no ambiente. Essa situao vem
sendo minimizada com o aumento das modulaes das peas com que algumas
indstrias tm suprido as suas bibliotecas virtuais.
A produo de estantes planejadas exprime um carter coletivo, apropriado a
uma produo industrializada, para atender s expectativas de um maior nmero de
pessoas possvel, podendo o projeto ser personalizado por meio de uma variabilidade
de aspectos, tanto na composio quanto nos acabamentos e demais detalhes adicionados composio original das peas padres de cada fabricante.
Uma estante concebida nessas condies apresentar: dimenses compatveis com os ambientes a que se destina, j que h inmeras opes para a dimenso das peas; um arranjo de componentes, como nichos, prateleiras, gavetas,
portas, adequados s dimenses e quantidade de equipamentos e acessrios aos
quais dar suporte, pois podem ter dimenses compatveis com as do equipamento;
acabamentos que se componham com o ambiente e demais mveis, escolha do
usurio dentre os padres disponveis pelo fabricante, sendo o projeto final o
resultado da melhor soluo de adequao encontrada dentre esses padres de componentes da biblioteca virtual disposio do projetista. Essas opes de projeto,
mesmo sob o conceito de um mvel coletivo, geram produtos personalizados que
variam muito de preo em funo das opes de acessrios, acabamentos e
ferragens64, incorporados ao projeto. Essa personalizao implica geralmente um
produto de alto custo, para uma classe social mais abastada (AA, A e B), superando

140

muitas vezes o custo de uma marcenaria tradicional de produo sob medida, que,
em geral, no utiliza ferragens to sofisticadas.
Os dados e requisitos considerados pelo projetista do showroom para o
projeto, em geral, so: atender s necessidades/preferncias do cliente-usurio
utilizando-se do leque de peas padres disponibilizadas pela fbrica (quanto maior a
quantidade de peas constantes da biblioteca virtual, mais personalizado o projeto
pode ficar); projetar a estante para o espao disponvel indicado pelo cliente ou conseguir a maior semelhana possvel ao projeto original (do profissional representante
do cliente ou do prprio cliente) apresentado ao showroom; adequar o espao na
estante para os equipamentos de som e imagem e os acessrios a acoplar
(dimenses e posicionamento) e a concepo formal das estantes. Essa concepo
formal, por sua vez, est relacionada com:

Dimenses compatveis com o espao do local de implantao do mvel,

respeitando-se as dimenses conseguidas com a utilizao das peas padres

disponveis (modulao). Algumas dimenses so definidas em funo das ferragens.

Composio do mvel: a presena de nichos, gavetas, portas, prateleiras etc.,

estabelecidos em funo dos equipamentos e acessrios definidos aos quais dar

suporte e s demais necessidades do usurio.

Acabamentos: conforme solicitao do cliente dentro dos disponibilizados pelo

fabricante.

Soluo formal: sempre com linhas retas, por se adaptarem melhor aos proces-

sos produtivos industrializados (formas orgnicas so evitadas).

Pelas caractersticas acima expostas, as limitaes que se apresentam na
elaborao dos projetos so as relacionadas com as dimenses do local de instalao, equipamentos a acoplar e os processos produtivos da fbrica. As restries em
relao aos processos produtivos, como os materiais (dimenses e otimizao das
chapas) e concepo formal da estante, j so contempladas quando da criao das
bibliotecas virtuais de peas disposio dos projetistas para a elaborao dos
projetos. Essas aes por parte do fabricante visam poupar material e facilitar a
execuo, culminando em uma racionalizao da produo, que gera economia e
menos desperdcio de material, alm de uma otimizao do uso dos equipamentos.

64 Os valores dos produtos so onerados pela utilizao de ferragens de alta sofisticao, muitas vezes,
importadas e tambm, de acabamentos especiais, como revestimentos em couro ecolgico (couro sinttico
feito de PVC, composto por cloro e eteno - derivado do petrleo), recouro (revestimento reconstitudo composto
de fibras de couro das sobras das indstrias de couro, ltex natural e agentes vegetais), espelhatto (verniz de
alto brilho com reflexo de espelho), entre outros.

141

O material utilizado quase que exclusivamente o MDF, que permite absoluta

preciso no corte das peas, mas com vrias opes de acabamento, como folheados, pintura laqueada, couro, vidros, espelhos e a utilizao de ferragens diferenciadas e de alto padro.
O esquema abaixo sintetiza o processo de implantao das fases de projeto na
fabricao das estantes planejadas:

(VWDQWHV3ODQHMDGDV
DHWDSDSURMHWRGRVLVWHPD
GHSHoDVPRGXODGDV
FRPSRQtYHLV

IDEULFDQWHFRQWUDWD
GHVLJQHUGHSURGXWR
SURMHWDVLVWHPDGHSHoDV
SDGU}HVFRPSRQtYHLV

sequncia de fabricao de estantes planejadas 1 etapa

fonte: elaborao da autora

Os profissionais, preferencialmente designers, so contratados pelas empresas fabricantes de mveis industrializados planejados para elaborarem um sistema de
peas padronizadas para composio de produtos personalizados. Paulatinamente
so criadas vrias linhas de produtos (cozinhas, armrios, mveis de sala, entre
outros) e, conforme essas linhas so viabilizadas, mais peas componveis passam a
fazer parte de uma biblioteca virtual, que fica disposio dos projetistas do showroom para a composio de novos mveis.

142

(VWDQWHV3ODQHMDGDV
DHWDSDSURMHWRGHFRPSRVLomR GHPyYHLV
SODQHMDGRV FRPDVSHoDVPRGXODGDV FRPSRQtYHLV
FOLHQWHXVXiULR FRQWUDWD
DUTXLWHWRGHFRUDGRU RX
GHVLJQHUGHLQWHULRUHV
SURMHWDPyYHLV
SHUVRQDOL]DGRV DPELHQWDGRV

HYHQWXDOPHQWH
FRQWUDWDomRGLUHWD
QRVKRZURRP

FRPHUFLDOL]DGR HPVKRZURRP
SURILVVLRQDLV GHSURMHWR
SURMHWDFRPSRVLo}HV FRPDVSHoDV
PRGXODGDVGLVSRQtYHLV
SURGXomRLQGXVWULDOL]DGD SODQHMDGD
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sequncia de fabricao de estantes planejadas 2 etapa

fonte: elaborao da autora

143

Alguns fabricantes de mveis comercializam os seus produtos em lojas

prprias (showroom), onde os apresentam ambientados, buscando mostrar vrias
possibilidades de composio. Os profissionais contratados para trabalharem no
showroom, geralmente arquitetos de interiores, decoradores ou mesmo designers,
levam em conta o ambiente em que a estante ser instalada, demonstrado atravs de
imagens (fotos e as dimenses do local), bem como com a definio do equipamento
de som e imagem e acessrios acoplados mesma. Mesmo que o cliente apresente
um projeto completo de um arquiteto ou decorador, esse projeto ser adequado aos
padres da empresa, ou seja, redesenhado no programa CAD, que j identifica os
cdigos das peas utilizadas e so imprescindveis para gerar o oramento. Neste
caso, o projeto adequado produo industrializada da fbrica, configurando um
novo projeto, que se mantm personalizado, mas de carter coletivo. Ou seja, o
projeto chega ao showroom com carter individual e transformado e readequado em
um projeto de carter coletivo.
Eis um exemplo de um projeto de estante planejada desenvolvido no showroom
utilizando as peas padres da biblioteca virtual, coletado no levantamento de dados
junto empresa:

144 projeto de estante para som e imagem com telo

145 fonte: Segatto Mveis

144

145

146

Exemplo de perspectivas apresentadas ao cliente no showroom para melhor

visualizao do projeto de estante planejada coletado no levantamento de dados junto
empresa:

146 perspectivas do projeto de estante para som e imagem com telo elaborado
147 pelos profissionais do showroom da Segatto Mveis
fonte: Segatto Mveis

Os projetos so elaborados em softwares, como AutoCAD65 e Modula 3D66,

para gerar as apresentaes, ou ambientaes em perspectiva; esses programas
esto interligados ao software gerencial Townsoft67, que, por sua vez, faz interface com
os programas Giben68, que elabora os planos de corte, e Guenka69, que monitora o
cho de fbrica.
A produo apresenta-se industrializada, verificando-se uma diviso de
trabalho total. Na fbrica, o departamento tcnico faz uma exploso do projeto para
dar insumos produo, enquanto o computador gera as planilhas das peas a ser
executadas e as envia via modem para as mquinas, que so todas automatizadas.
O operador apenas posiciona a chapa na mquina que a corta e imediatamente gera
uma etiqueta de identificao para aquela parte do mvel, que seguir na sequncia
da fabricao. Essas etiquetas contm todas as informaes sobre quem o cliente
e quais furaes e acabamentos a pea deve receber. A empresa est se modernizando para substituir as etiquetas por cdigos de barra. Dessa fase, segue-se a de
revestimento (juntadeira de folha, usinagem, pr-montagem, lixamento, pintura
(cabine de pintura, UV) e expedio. O transporte terceirizado e a montagem conta

147

com mo-de-obra prpria, feita diretamente no domiclio do cliente.

A seguir apresentam-se imagens da fbrica para visualizao geral do galpo e
de alguns equipamentos automatizados utilizados na produo:

148 vista geral da fbrica (Segatto Mveis)

fonte: arquivo da autora

149 painel de controle da seccionadora

(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

65 AutoCAD um software criado para materializar o desenvolvimento de projetos grficos com produo de
desenho 2D nas reas de eltrica, instrumentao, mecnica, tubulao, isomtricos e arquitetura e modelagem
em 3D de peas e equipamentos disponvel em
http://www.autodesk.com.br/adsk/servlet/index?siteID=1003425&id=12306649 e acessado em janeiro de 2010.
66 Modula 3D um software que permite a simulao do ambiente no computador, auxiliando no planejamento
e distribuio dos mveis com extrao automtica da lista de materiais, sendo um ferramenta de estudo de
opes junto ao cliente, pois gera perspectivas fotorrealsticas com aplicao de acabamentos, luzes, etc.
disponvel em www.grapho.com.br/modula3d/modula.htm e acessado em janeiro de 2010.
67 Townsoft: sistema de gesto especfico para o mercado moveleiro com verses diferenciadas para
fabricantes ou lojistas somente.Frente de Loja: oramentos, pedidos, contratos, produtividade dos vendedores,
consulta e atualizao de estoque on-line. Integrado aos principais softwares de projeto grfico.PCP, Custos e
Cho de Fbrica: informa o que, quanto e quando produzir calcula custos de produo, simula impacto no
preo de venda por aumento de preos de fornecedores, informa em que estgio da produo est cada
pedido. Integrado ao Audaces Planos de Corte, Lepton e ao software das seccionadoras Giben. Estoque: de
matrias-primas e produtos, mdulo de compras com gerao automtica de ordens de compra, controla vrios
depsitos, empenha as matrias-primas necessrias produo, administra reserva de produtos.Ps-Venda:
faturamento, controle de entrega, montagem, assistncia tcnica, roteiros de veculos, comisses de vendedores e decoradores, pagamento de montadores, histrico de todas as vendas/atendimentos por cliente,
localizao das informaes (clientes, pedidos, assistncia tcnica) por nome, sobrenome, CPF, telefone,
endereo.Fluxo: contas a pagar e receber multi-empresa, classificao dos pagamentos por tipo de despesa e
centro de custo, fluxo de caixa, gastos planejados x efetivo, disponvel em www.townsoft.com.br e acessado
em dezembro de 2009.
68 Giben: o software Giben Optisave o aplicativo responsvel pela otimizao dos planos de corte para as
seccionadoras da Giben, disponvel em www.giben.com.br e acessado em dezembro de 2009)
69 Guenka: o Guenka MPI um sistema responsvel por monitorar todas as tarefas envolvidas na produo

industrial. O sistema fornece relatrios em tempo real de funcionrios, produtos, processos e operaes do
cho de fbrica. Os dados gerados pelo Guenka MPI inibem o problema do uso de informaes imprecisas na
tomada de decises de uma empresa, fato que pode trazer prejuzos em sua produtividade e at determinar a
sua permanncia ou no no mercado, disponvel em www.guenka.com.br e acessado em dezembro de 2009.

148

150 apoio para a chapa entrar

na mquina
(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

151 parte interna da seccionadora

automtica (Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

152 captao da poeira

(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

153 terminal de monitoramento das horas

dos funcionrios em cada maquinrio
(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

149

154 folhas de madeira secando

aps colagem
(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

155 prensa para colagem de chapas

(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

156 montagem de porta sobre trilhos

para teste da ferragem
(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

150

157 montagem de espelho sobre porta

(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

158 peas embaladas e estocadas

(Segatto Mveis)
fonte: arquivo da autora

A empresa considera que o investimento em equipamentos teve reflexos na

produo, mudando todo o processo produtivo, diminuindo o nmero de funcionrios
e aumentando a produtividade e o faturamento. A mudana da produo tradicional
sob medida para a industrializada planejada imps alteraes na concepo dos
produtos, que precisaram se adequar aos novos processos produtivos, ou seja,
optou-se por confeccionar mveis de cortes retos, mais apropriados produo industrializada, no havendo interesse por parte da empresa em aceitar servios cujos
projetos incluam peas curvas, por exemplo. O material mais adequado para esse tipo
de produo o MDF, fornecido em chapas, e no mais as madeiras macias ou compensados, mudando tambm, portanto, as espessuras e os acabamentos dos mveis.
As aes aplicadas na fbrica em relao preservao do meio ambiente,
conforme disposto pela empresas so a conscientizao dos funcionrios sobre desperdcios e a utilizao de materiais considerados ecologicamente corretos70, como
as chapas de MDF e tintas Montana e Sayerlack. Os resduos de madeira so
disponibilizados para o pblico interessado, sendo que o restante depositado em
contineres e encaminhado para locais adequados.
A comercializao dos produtos se d por meio de lojas prprias showroom

70 Termo correntemente usado pelos entrevistados quando se referem ao material MDF (MDF um
produto de florestas replantadas de pinus ou eucalipto) e aqui reproduzido por se tratar de um
levantamento de dados, no sendo funo desta dissertao, o desenvolvimento da questo que
controversa.

151

e, segundo a viso do empresrio, os fatores do sucesso da empresa esto no

projeto, na funcionalidade, na sofisticao, na durabilidade, na marca do produto e na
tradio da empresa. A avaliao do produto feita por pesquisa de mercado e pelo
servio de atendimento ao cliente.
Conforme os dados levantados junto ao fabricante, os equipamentos de som e
imagem so determinantes na configurao das estantes, pois as dimenses / nichos
foram seguindo as alteraes dimensionais dos mesmos. As televises finas
mudaram a necessidade de nicho para acoplar a TV, sendo possvel fix-la sobre
painis ou mesmo diretamente na parede. A empresa acredita que, no futuro, os equipamentos no sero mais imperativos na configurao formal das estantes.
As informaes sobre novos materiais e padres disponveis so, em geral,
obtidas por meio de revistas, internet e livros; as tendncias formais, estticas, de
acabamentos e cores, por meio de feiras internacionais, internet, revistas e livros
especializados. As necessidades e opinio do cliente tambm so levadas em conta
para o desenvolvimento do projeto do produto, bem como a pesquisa da concorrncia
e parcerias com centros tecnolgicos.
O fabricante indica que a principal preocupao dos usurios desta categoria,
estantes planejadas, o atendimento integral das suas necessidades e considera que
os seus produtos tm total possibilidade de satisfaz-los, utilizando-se apenas dos
mdulos padres constantes da sua biblioteca virtual, o que confirma as caractersticas de projeto personalizado, mas de carter coletivo, identificados para a categoria.
As necessidades do usurio so captadas no atendimento personalizado dos vendedores do showroom, sendo repassadas aos profissionais (e tambm do showroom)
para elaborarem o projeto. A empresa monitora a aceitao do produto com pesquisas
ps-venda para saber a opinio e o grau de satisfao do usurio; o retorno dessas
informaes j motivou alteraes nos produtos.
A percepo deste fabricante sobre o APL Movelaria Paulista a mesma dos
demais empresrios das outras categorias, pois tambm acredita no esprito de parceria e cooperao entre as empresas. Ao no se verem mais como concorrentes, houve
abertura para o estabelecimento de parcerias e a possibilidade de intercmbio de
idias, treinamentos e compras em conjunto.

153

4
anlise dos dados levantados

155

Do ponto de vista histrico, segundo Puerto (1999, p.31), as mudanas tecnolgicas

so incorporadas evolutivamente, fazendo inovaes incrementais em componentes,
materiais e mtodos de fabricao. Dessa forma, verifica-se, conforme visto no captulo 1,
que a mudana dos processos produtivos de caracterstica artesanal para industrializado,
bem como dos materiais utilizados at ento, da madeira macia para chapas de madeira
reconstituda e ao, promoveram nas estantes grandes alteraes.
A mais importante a ser destacada est na concepo do projeto, que passa de
pea nica e individualizada para um pensamento focado na seriao, neste trabalho
chamado de projeto de um carter individual para coletivo. A estante, at ento concebida
para suprir as necessidades e solicitaes individuais1 , passa a ser pensada para atender
s necessidades de muitos, culminando em produtos mais acessveis a uma quantidade
maior de pessoas, e oferecendo, em alguns casos, solues com possibilidades de desdobramento em mltiplas aplicaes. Dessa forma, as mudanas se traduziram em configuraes, muitas vezes moduladas, que permitiam variaes pela adio de mais mdulos
padres ao conjunto, aumentando o leque de possibilidades de composies formais, sem
grandes alteraes na linha de produo.
A estante assume verses muito mais leves, com estruturas mais esbeltas em ao
ou madeira, com linhas retas apropriadas ao sistema de reproduo seriada (de caractersticas industriais predominantemente mecnicas), caracterizando-se por um despojamento formal bem condizente ao novo gosto moderno emergente.
Percebe-se que o surgimento de novos materiais, como as chapas de compensado,
constituiu inovao tecnolgica com influncia direta nas mudanas ocorridas na estante,
vindo ao encontro da viabilizao de novas formas produtivas.
J a insero da televiso nos lares brasileiros, a partir de 1950, no foi inicialmente
um fator relevante nas mudanas formais ou funcionais ocorridas na estante, que priorizavam suas funes originais de suporte, exposio ou armazenamento de livros e objetos de
decorao. Verifica-se que, nas estantes fabricadas sob medida para as classes sociais
mais abastadas, esses novos equipamentos eram levados em considerao, assim como
o j ocorrido anteriormente com a incorporao dos equipamentos de som, os HI-FI.
Com a popularizao da TV, o ambiente reorganiza-se em funo dela, foco centralizador para o arranjo dos mveis, ganhando em certos casos o status de uso exclusivo,
como salas de TV2.

1 As solicitaes individuais geram produtos exclusivos.

2 Em geral, um dormitrio constituindo um cmodo parte ou sendo incorporado parcialmente sala,
por meio de uma reforma na residncia.

156

A televiso, que se apresentava geralmente isolada na estante ou repartindo o

espao com os equipamentos de som (tocadiscos, equalizador, tocafitas cassete), passa a
ter a parceria dos equipamentos de videocassetes e de videogames, muito difundidos na
dcada de 1980, sem concretizar ainda mudanas formais relevantes nas estantes s
quais eram acopladas.
A partir dos anos 1990, com a introduo do conceito de home theater, a televiso
volta para a sala principal da residncia, primeiramente em funo das megatevs, rapidamente substitudas pelos teles, que possibilitavam maiores dimenses de imagem.
O desenho tanto das estantes sob medida quanto das estantes moduladas
comeou a sofrer influncias dos equipamentos de som e imagem a partir dos anos 1980,
intensificando-se nos anos 1990, em funo da acelerada evoluo tecnolgica. A partir
dos anos 2000, com a chegada da televiso plana fina de plasma e em seguida de LCD, a
estante libera-se da funo de suporte televiso, que agora pode ser fixada diretamente
parede ou sobre painis finos, diminuindo em volume e altura.
Esse percurso histrico da evoluo das estantes residenciais para equipamentos
de som e imagem possibilitou a percepo de que so muitos os fatores que podem impor
ou permitir mudanas nas estantes, tais como a evoluo tecnolgica com nfase nos
materiais, os processos de fabricao de mobilirio, de equipamentos de som e imagem e
sua insero nos ambientes. E mesmo outros fatores, de carter mais amplo, como as
transformaes da sociedade e do prprio usurio. J o levantamento junto aos fabricantes
mostrou como as relaes entre projeto, materiais e produo podem concorrer para alterar
o produto estante.
Por meio de estudos de casos de algumas empresas, cujos levantamentos de dados
foram apresentados no captulo 3 desta dissertao, buscou-se fazer uma anlise qualitativa do retrato de alguns aspectos selecionados pela pesquisa que refletem hoje o contexto
da APL Movelaria Paulista. Os aspectos de interesse desta dissertao so os relacionados
com o projeto da estante e o seu usurio, os materiais utilizados e as mudanas nos
processos de fabricao, bem como as relaes entre estes e os seus reflexos nas alteraes do produto final.
Com base na leitura, na comparao e no cruzamento dos dados levantados sobre
os estgios de industrializao em que se encontram as empresas pesquisadas e os tipos
de projetos, buscou-se analisar as possveis trajetrias deste conjunto de empresas em
direo ao processo progressivo de industrializao de suas produes.

157

4.1
as relaes entre projeto, materiais
e produo da estante

O levantamento de dados junto aos fabricantes de estantes de imagem e de som

permitiu verificar que as empresas pesquisadas diferem quanto maneira de viabilizar as
suas estantes, encontrando-se em diferentes estgios de industrializao, o que as leva a
apresentar produtos finais bastante distintos. Conforme informaes fornecidas por Ronaldo Sartoris3, a grande maioria das empresas afiliadas ao APL Movelaria Paulista so
marcenarias com produo sob medida e no-industrializada, mas, em conformidade com
o levantamento realizado, algumas se encontram em processo de industrializao, racionalizando gradativamente a sua produo e buscando trabalhar com mveis de linhas retas,
sob medida. Verificam-se diferenas nas caractersticas das diversas empresas, sendo
que algumas se encontram em processo de mudana na direo da industrializao dos
produtos e dos processos, enquanto outras j percorreram esses caminhos. Assim,
buscou-se compor um diagrama, incorporando uma representao grfica que pudesse
retratar este movimento atual das empresas pesquisadas, agrupando-as em categorias,
segundo os critrios da abrangncia do carter da estante, tipo de projeto e estgio de
industrializao, conforme proposto no captulo 3.
A anlise desse diagrama permitiu a percepo de que as empresas pesquisadas,
enquadradas em determinadas categorias neste trabalho, podem migrar para outras, modificando essa condio, medida que se visualiza um movimento sequencial e evolutivo
para conquistar produes totalmente industrializadas.
Em geral, as movelarias da regio metropolitana de So Paulo iniciaram as suas
atividades como microempresas de bases familiares, com produo no industrializada.
Como a maioria delas mantm suas formataes inalteradas at hoje, tomou-se como
ponto de partida a categoria sob medida com produo tradicional ou no-industrializada,
e, na outra direo, o ponto extremo representando produes totalmente industrializadas,
como no caso das planejadas e das seriadas.
Considerando-se que a competitividade4 um fator primordial para a sobrevivncia
das empresas inseridas num contexto de alta concorrncia, como o do setor moveleiro do
Brasil, verificou-se que vrias marcenarias optaram estrategicamente pela industrializao

3 Ronaldo Sartoris assessor da diretoria do SINDIMOV (Sindicato das Indstrias de Mveis do

Estado de So Paulo) e um dos gestores do APL Movelaria Paulista.
4 Competitividade a capacidade da empresa de formular e implementar estratgias concorrenciais,
que lhe permitam ampliar ou conservar, de forma duradoura, uma posio sustentvel no mercado.
(Ferraz et al. 1997 apud Garcia, 2008, p.1)

158

de suas produes, sendo que algumas j a concretizaram, enquanto outras encontram-se

em pleno processo, havendo ainda as que desejam continuar nas bases tradicionais ou nos
patamares intermedirios j alcanados, por vislumbrar a seus nichos de mercado.
O diagrama G da categorizao das empresas apresenta as caractersticas de cada
grupo estabelecido e se prope a traar uma possvel trajetria a ser percorrida pelas
empresas que se propuserem a produzir as suas estantes de forma industrializada.

em direo industrializao
pelo sentido anti-horrio

sob medida (a)

produo no
industrializada

carter individual

sob medida (c)

ESTANTES

carter coletivo
proje
t
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ado

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planejadas (d)

residenciais
em madeira

produo no
industrializada

projeto
personalizado

projeto
personalizado

pr
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a

sob medida (b)

produo no
industrializada

seriadas (e)

modelos sob
encomenda (f)

trajetria das empresas em direo industrializao pelo sentido anti-horrio

fonte: elaborao da autora

No diagrama G, toma-se como ponto de partida a categoria sob medida, representada pela letra (a), onde os produtos exprimem um carter individual, por meio de projetos
personalizados, viabilizados por um processo produtivo no industrializado.
No caso de uma marcenaria, enquadrada neste estgio, traar como meta a viabilizao industrializada de sua produo, a trajetria pode assumir dois sentidos: anti-horrio
e horrio. No sentido anti-horrio, poderia migrar para o estgio de produo semiindustrializada, representada pela letra (b), com a aquisio de alguns equipamentos
automatizados, que agilizariam os processos, sem configurar mudana estrutural (no tipo
de cliente ou produto), pois se manteria ainda o carter individual das estantes e os proje-

159

tos personalizados. Isto , esses equipamentos automatizados atualizam a fabricao sem

constituir um processo produtivo repetitivo e mecanizado, com o aproveitamento total dos
recursos implantados, mas contribuem para produzir encomendas e produtos personalizados. Alm disso, convivem com outras mquinas e instalaes dos modos manufaturados,
conforme j verificado pelo Relatrio de Acompanhamento Setorial da Indstria Moveleira,
que dispe:
A maioria das micro e pequenas empresas busca assentar a sua competitividade
na habilidade e, principalmente, nos baixos custos da mo-de-obra, incorporando poucas
inovaes em mquinas e equipamentos. Mesmo quando estas so introduzidas, ocorrem
com frequncia situaes em que os equipamentos de ltima gerao passam a conviver
com equipamentos defasados dentro de uma mesma linha de produo (ABDI, Unicamp,
v.1, 2008, p.24).
De fato, os dados da pesquisa de campo apontaram a ocorrncia deste funcionamento concomitante de equipamentos automatizados com os de marcenaria tradicional,
cujas produes no seguem ritmos industrializados, ou por opo do proprietrio5, que se
prope a agilizar os processos dando continuidade de atendimento aos projetos individuais
sob medida, ou por adotar como estratgia a diversificao da produo, viabilizando
desde projetos padronizados at os totalmente personalizados (como no caso de outra
marcenaria6).
Na mesma categoria sob medida, dando sequncia ao sentido percorrido no
diagrama, situa-se o estgio de produo totalmente industrializada, constituindo grandes
mudanas nos processos produtivos segundo as caractersticas identificadas no captulo 3
desta dissertao. O projeto mantm-se personalizado, mas ser viabilizado em outras
bases, com a necessidade do uso e domnio de softwares especficos para a traduo do
projeto em linguagem fabril (dependente do tipo de mquinas em operao), ou seja, explodidos e decompostos em peas que podem ser produzidas por equipamentos automatizados, com diviso total de servios. Isso acontece com a marcenaria representada pela letra
(c), que conta com um profissional especfico para esse fim: um engenheiro de produo.
Ainda viabilizam-se projetos com carter individual, que atendem s necessidades especficas de usurios personalizados, residindo nesse aspecto, talvez, o ltimo ponto que ainda

5 A marcenaria Danivam se prope a atender pessoas que precisam de organizao com personalizao, vislumbrando um nicho de mercado sob medida, mas com agilizao dos processos por meio
da produo semi-industrializada.
6 O Grupo Kanan de Movelaria atua em trs unidades de negcios, variando ento a sua produo
entre projetos especiais corporativos, linha de mveis de escritrio e projetos sob medida, o que cria
fluxos diferenciados de produo, ora utilizando-se mais de equipamentos automatizados, ora mais
tradicionais, em funo do servio a atender.

160

a categorize como marcenaria sob medida.

Uma mudana na concepo do projeto de nico para coletivo poder incluir esta
empresa na categoria de estantes planejadas. Este reenquadramento no automtico,
mas fruto de estgios sucessivos de substituio gradual dos projetos personalizados de
estantes de carter individual pelos projetos personalizados de estantes de carter coletivo.
A produo de estantes de carter coletivo implica a adoo de uma concepo de
projeto com bases conceituais, metodolgicas e processuais do Design de Produto, ou
seja, pensar o projeto da estante como um produto industrial, considerando as caractersticas do usurio, parmetros de produo seriada, de funcionalidade, o conjunto de situaes de uso, entre outros aspectos. Nesse momento, de fundamental importncia a
participao do designer no processo de criao do novo produto industrial, contribuindo
para que o projeto da estante contemple todos os conceitos de uma produo industrializada e, ao mesmo tempo, gere um produto de design7 de excelncia.
A marcenaria (c) ainda viabiliza o projeto individual do usurio, adequando a fbrica
para produzi-lo industrialmente, enquanto a marcenaria (d), representante, neste estudo,
da categoria das estantes planejadas, busca adequar o projeto do usurio na padronizao
das peas moduladas constantes da sua biblioteca virtual, necessria para uma produo
industrializada, racionalizada e em escala.
A marcenaria(c) faz a passagem do projeto para a produo por meio do engenheiro
de produo, podendo a existir um gargalo, pois na falta desse profissional interrompe-se
o processo, o que no seria admissvel num processo industrializado.
De toda forma, esse estgio representa a produo sob medida industrializada,
sendo o prximo passo a mudana de categoria para planejada, atendendo-se os requisitos j mencionados.
Quanto comercializao, verificou-se que os valores praticados so acessveis s
classes de renda A e AA (como no caso da marcenaria d), mesmo na produo totalmente
industrializada, como a dos mveis planejados, que deveria oferecer produtos a preos
mais acessveis em funo do volume de peas. Nesse caso, no possvel determinar se
isso acontece em funo das caractersticas do prprio processo produtivo ou pelas metas
e objetivos empresariais de atendimento ao pblico de maior poder aquisitivo. No se tm
encontrado no mercado empresas da categoria de planejados atendendo ao pblico das
classes C e D, e mesmo dificilmente da classe B.

7 Um produto de design de excelncia considera todos os parmetros que atuam no campo de

conhecimentos e atuao em design de produtos, sendo aqui destacados os de inovao, utilidade,
esttica, usabilidade, ergonomia, tica, durabilidade, sustentabilidade e custo acessvel.

161

sob medida (a)

produo no
industrializada

carter individual

sob medida (c)

ESTANTES

em direo industrializao
pelo sentido horrio

carter coletivo

proje
t
padr o
oniz
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planejadas (d)

residenciais
em madeira

produo no
industrializada

projeto
personalizado

projeto
personalizado

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sob medida (b)

produ

indus o semi
trializ
ada

modelos sob
encomenda (f)

seriadas (e)

possvel
categoria (x)

trajetria das empresas em direo industrializao pelo sentido horrio

fonte: elaborao da autora

Se a anlise considerar o sentido horrio no diagrama H, partindo-se novamente da

categoria sob medida (a) em direo industrializao, as alteraes se fariam inicialmente
quanto o carter das estantes, que passariam de individual a coletivo, conduzindo as alteraes de projeto personalizado para projeto semi-padronizado, migrando a empresa para
a categoria das estantes de modelos sob encomenda, letra (f). Esta marcenaria viabiliza a
sua produo por meio de processos no-industrializados ou tradicionais, tendo como base
um projeto com carter coletivo das suas estantes, que buscam a padronizao, ou seja,
um atendimento de massa atravs da oferta de alguns modelos semi-padronizados, por
aceitarem pequenas adequaes dimensionais, de composio ou de acabamentos. Esta
condio revela grande potencial para uma produo industrializada, que se caracteriza
pela repetio de processos, aos quais esses modelos certamente se adequariam.
O estabelecimento de um leque pr-definido de opes de modelos de estantes aumentaria ainda mais o potencial de industrializao dessa empresa, de modo que a mudana
na forma de viabiliz-las (incluindo os materiais8 utilizados) a conduziria categoria de
estantes seriadas, sendo necessrio, para tanto, vultosos investimentos em equipamentos
automatizados para atender fabricao em quantidade.

162

Destaca-se, tambm, a necessidade de uma adaptao gradativa da cultura da

empresa aos novos processos. Para essa transio de processos, supe-se a passagem
por um estgio intermedirio, como uma produo semi-industrializada9, possvel
categoria10 (x), que foi introduzida ao diagrama H, no qual os equipamentos e processos
tradicionais seriam gradualmente substitudos pelos automatizados e padronizados.
Cabe apontar que a tecnologia mais sofisticada se concentra particularmente na
produo de mveis planos. Tem-se, portanto, a formao de uma cultura industrial na qual
os processos produtivos e o maquinrio passaram a determinar a forma do produto final, a
matria-prima utilizada e a qualificao da mo-de-obra envolvida na fabricao dos produtos. Toda essa estratgia produtiva conduziu a padronizaes que restringiram as alternativas de um design diferenciado, de identidade, tornando a aparncia dos mveis residenciais cada vez mais similar entre si (Coutinho, 2001, p.27).
Conforme destacado por Coutinho (2001), a industrializao tem forte influncia
sobre a forma do produto final e a matria-prima utilizada, mas verifica-se que a restrio
das alternativas de um projeto diferenciado se aplica principalmente aos produtos populares seriados, pois os planejados primam justamente por esse diferencial, oferecendo em
contrapartida produtos mais caros, direcionados preferencialmente s classes AA e A da
populao.

hiato entre as produes industrializadas

fonte: elaborao da autora

8 Convm destacar que este estgio de produo semi-industrializada, proposto na trajetria do

sentido horrio, difere da semi-padronizada do sentido anti-horrio, em funo do carter do projeto

da estante, j sendo coletivo no horrio e ainda individual no anti-horrio.

9 Convm destacar que este estgio de produo semi-industrializada, proposto na trajetria do

sentido horrio, difere da semi-padronizada do sentido anti-horrio, em funo do carter do projeto
da estante, j sendo coletivo no horrio e ainda individual no anti-horrio.
10 Acredita-se que a no identificao de alguma empresa que enquadre nessa categoria se deva
muito mais limitao da pesquisa do que a no existncia de empresas com essas caractersticas.
Essa categoria seria a de modelos sob encomenda com projeto padronizado e produo semipadronizada, ou seja, j no se aceitariam mudanas nos modelos e a produo j seria mais
agilizada com a aquisio paulatina de maquinrios automatizados, enquanto se adquam os processos e modificam-se tambm a forma de comercializar os produtos, que precisariam ser vendidos no
atacado, dando vazo ao aumento da produo.

163

sob medida (a)

produo no
industrializada
projeto
personalizado

carter individual

sob medida (c)

ESTANTES

hiato entre produes

industrializadas

carter coletivo
proje
t
padr o
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ado

p
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planejadas (d)

residenciais
em madeira

produo no
industrializada

pr
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a

sob medida (b)

produ

indus o semi
trializ
ada

modelos sob
encomenda (f)

seriadas (e)

possvel
categoria (x)

Percebe-se um hiato11 entre as duas produes (seriadas e planejadas), conforme

disposto no diagrama I, verificadas na falta de oferta de estantes industrializadas, com diferenciao formal/esttica, personalizao e a qualidade proporcionada pelos planejados,
mas a preos mais acessveis do que os atualmente disponibilizados. Cabe tambm ressaltar que as estantes planejadas so oneradas pelo uso de ferragens (importadas e mesmo
nacionais), no intuito de diferenciar o produto, conferir maior sofisticao e atrair o pblicoalvo.
Esse espao entre as duas produes muitas vezes preenchido por marcenarias
com produo no industrializada, que oferecem produtos personalizados (sem as referidas ferragens), apresentando preos12, por vezes, 30% a 40% menores que os planejados.
Nesse sentido, seria plausvel esperar que empresas com produo industrializada pudessem oferecer produtos com custos ainda mais acessveis que os das marcenarias tradicionais.
Nos levantamentos efetuados, verificou-se que a participao do designer no
processo de criao dos produtos estantes tem sido pequena, ou nula, principalmente nas

11 Dentre os fabricantes pesquisados, no foi identificada nenhuma empresa que se encaixasse nessa
faixa, sendo necessrio um aprofundamento com a incluso de mais empresas ao universo da
pesquisa para uma adequada confirmao da proposio levantada
12 Tomando-se por base a comparao de diversos oramentos efetuadas pela autora entre projetos
oferecidos por empresas de planejados e marcenarias tradicionais.

164

produes seriadas, justamente neste segmento onde a contribuio deste profissional

seria necessria, desejvel. J na empresa de produo planejada, existe a preocupao
de produzir mveis industrializados e personalizados, dentro dos parmetros considerados
pelo Design. Ressalva-se que a sua produo visa contemplar apenas as camadas mais
privilegiadas da populao, com a oferta de produtos de luxo, onde os aspectos formais e
estticos assumem preponderncia13, culminando com produtos de alto valor de mercado.
Neste aspecto, este processo se afasta dos objetivos do Design, que considera a produo
em srie de produtos acessveis a todos, independentemente das condies sociais.
A atuao mais efetiva de designers junto aos fabricantes de estantes seriadas ou
mesmo de modelos sob encomenda poderia oferecer alternativas para viabilizar estantes
industrializadas, que apresentassem as melhores caractersticas qualitativas de fabricao
encontradas em cada categoria, criando produtos com diversidade de configuraes
formais e estticas, a custos acessveis, que poderiam contribuir para minimizar o possvel
hiato entre as produes inferido pela pesquisa.
Nas empresas sob medida, independentemente do estgio de industrializao em
que se encontram, verificou-se a presena de pelo menos um profissional da rea de
projeto, seja arquiteto ou designer, normalmente um dos scios proprietrios, que busca
incorporar o design nas suas fbricas e produtos, no sendo possvel, nesta pesquisa,
avaliar a qualidade dos resultados das aes implantadas nesse sentido, o que mereceria
aprofundamento em futuros estudos.
Em relao ainda s estantes sob medida, com produo tradicional noindustrializada, destaca-se que a forma minuciosa, consciente e dedicada com que os
profissionais14 da empresa tratam todos os detalhes de cada projeto, viabilizando sua
execuo na marcenaria, resulta em produtos de excelncia, coincidentes com os
princpios e processos de projeto em design. Entretanto, ressalva-se que, para as estantes
resultantes serem consideradas como produto de design, seria necessrio incorporar
tambm todos os requisitos de uma produo industrial em escala, princpio fundamental
do design. No caso de esses quesitos serem implantados, a empresa mudaria de categorizao e se transformaria em uma planejada ou seriada, dependendo do sentido da
trajetria a ser percorrida nos diagramas apresentados neste captulo.
Outros aspectos ligados produo:
Verifica-se que a trajetria das empresas, que investiram ou esto investindo em
automao industrial com a aquisio de equipamentos com o objetivo de industrializar a

13 At por exigncia do usurio a quem objetivaram atender, que solicita estantes com design
arrojado (ver item 4.4) em consonncia com as ltimas tendncias estticas disponibilizadas em
feiras do setor, revistas de decorao e na internet.
14 Arquiteto Walter Batista (pai) e designer Fernanda Batista (filha) da Prncipe Marcenaria.

165

produo, tem gerado uma diminuio do nmero de funcionrios (ou aumento da

produo que os absorve), pois esses equipamentos substituem o servio de vrios profissionais. Constata-se, tambm, uma tendncia de substituio da mo-de-obra de marceneiros tradicionais por outros tipos de profissionais, que so treinados para operar esses
equipamentos. Como motivos aparecem, alm da diminuio do custo, respostas que
alegam uma certa resistncia por parte dos marceneiros em assumir essas novas funes.
As empresas tm investido na formao de pessoal, seja para operarem os novos equipamentos computadorizados, seja para instrumentar operadores dessas maquinas, preferencialmente evitando uma especializao, o que permite suprir eventuais ausncias em
outros postos de trabalho. Esse treinamento se d diretamente no ambiente de trabalho ou
em Instituies especializadas, como o SENAI.
As conseqncias da industrializao afetaram diretamente os processos produtivos, pois as marcenarias tradicionais ou artesanais passaram a produzir estantes seriadas
ou planejadas, aumentando a produtividade e o faturamento. Nessas empresas, verifica-se
uma maior segmentao na produo, pois vrios funcionrios participam da confeco de
um mesmo mvel, no havendo mais a figura do marceneiro que detm o controle de todo
o processo, responsvel pelo produto final. No caso das empresas seriadas, a produo
diria no a de um produto completo e sim de peas produzidas em grande quantidade,
que sero utilizadas em vrios produtos diferentes que comporo um lote. As empresas
seriadas, em geral, com produtos voltados para a classe de baixa renda, tm como preocupao principal o baixo custo em funo de uma concorrncia muito acirrada, que no
permite nenhum excesso e conduz a solues de produtos muito similares.
Outras consideraes quanto ao projeto:
Para a elaborao do projeto de mveis populares, segundo Martucci (1990 apud
Folz, p. 137), devem ser considerados os conceitos de modulao; padronizao; preciso,
normalizao; permutabilidade; mecanizao; repetitividade; divisibilidade; transportabilidade e flexibilidade.
A prtica do mvel modulado confeccionado e fornecido em mdulos inteiros que
podiam ser justapostos a outros semelhantes pelo prprio usurio, prevendo a necessidade futura de ampliao, j no mais empregada pelos fabricantes de mveis populares,
pois a repetio, por exemplo, de duas laterais justapostas15, contribui para aumentar o
custo do mvel. Assim, permanece a necessidade de uma racionalizao extrema
(reduo de material e processos), concomitante ao aumento da produtividade, sob o risco
de no se manterem no mercado, conforme ressaltado pelos fabricantes.
A preocupao com racionalizao e modulao j se encontrava presente no incio
da industrializao no Brasil, na dcada de 1950, quando Michel Arnoult comenta, conforme descrito por Santos (1985, p. 213):

166

De eliminao em eliminao conseguimos reduzir o total de peas a aproximadamente cem. O resultado no ruim se considerarmos que com esses 100 pedaos de
madeira podemos compor 53 mveis diferentes o que d uma mdia de dois pedaos por
mvel e que um mvel geralmente formado por cinco a sete peas.
Essa prtica em se utilizarem as mesmas peas em vrios produtos diferentes
ainda a base da produo atual dos mveis seriados populares, o que leva o fabricante a
avaliar como positiva a proposta de um novo produto16, quando este consegue fornecer um
diferencial formal / esttico, utilizando o mximo de peas j existentes em outros produtos
de linha, com o mnimo de introduo de novos elementos.
Na produo do produto mvel, atualmente possvel reconhecer o conceito de
modulao na tendncia cada vez maior de mveis modulados (Folz, 2003, p.137)
O princpio de modulao dimensional ou aplicado composio das peas fundamental na produo de estantes industrializadas, conforme j mencionado anteriormente,
pois permite a utilizao das mesmas peas em posies diferentes no mesmo ou em
vrios modelos. Mas o que no se tem mais verificado a sua utilizao como um sistema
modulado que justape partes ou componentes, semelhana dos produtos da Arredamento, entre outras, na segunda metade do sculo XX.
As estantes planejadas17 tentam suprir essa demanda, possibilitando criar um mvel
persona-lizado, mas produzido industrialmente (modulado, mas no padronizado), para
atender s exigncias e gostos de cada usurio. Podem ser consideradas como uma
evoluo dos mveis modulados e dos seriados. Neste caso, o fabricante oferece um
grande leque de opes para composio dos mdulos e acabamentos. Em contrapartida,
a estante apresenta-se preferencialmente com formas retilneas, por melhor se adaptar ao
processo de fabricao18.
15 Conforme observado em estantes produzidas antes de 1990 e disposto no item 2.1 desta dissertao.
16 O ideal mximo, na opinio dos fabricantes, seria a criao de um novo produto utilizando-se apenas
peas j constantes de outros produtos da linha de fabricao. Muitas dessas peas so moduladas, ou
seja, confeccionadas com dimenses mltiplas que permitem utiliz-las nas estantes, em diferentes
posies.
17Os mveis modulados so atualmente conhecidos como planejados (talvez, pelo termo ser mais
elucidativo quanto ao processo de concepo do mvel), mas encontra-se ainda a utilizao do termo
modulado para essa mesma produo, sendo que para efeito dessa dissertao, os mveis modulados
semelhana dos produzidos nas dcadas de 1950 e 1960, sero denominados de sistema modulado.
Os sistemas modulados so compostos por mdulos independentes que podem ser adquiridos e
acoplados uns aos outros pelo prprio usurio, possibilitando remanejamentos sem a necessidade de
se recorrer ao fabricante. As estantes planejadas, muitas vezes, tambm chamadas de moduladas, no
apresentam a possibilidade de remanejamento aps instaladas, sem a assistncia do fabricante; a
modulao apresenta-se nos componentes que podem ser dispostos de inmeras maneiras, mas,
depois de instaladas, apresentam caractersticas de uma estante fixa.
18 O fabricante busca no produzir peas fora dos padres estabelecidos (curvilneos, por exemplo), em
funo do impacto que causariam na produo, chegando alguns a recusar servios nos quais isso seja
inevitvel.

167

As principais caractersticas dos projetos das categorias de estantes levantadas

so:

Sob medida: projeto personalizado, com liberdade formal e de acabamentos e

adaptabilidade total ao ambiente em que ser inserido.

Modelos sob encomenda: projeto semi-padronizado, com possibilidade de pequenas alteraes nas dimenses e acabamentos, mas com pequena adaptao ao ambiente
em que ser inserido.

Seriadas: projeto padronizado, sem possibilidade de alteraes (as opes j so

todas contem-pladas nos modelos oferecidos), com pequeno leque de acabamentos, sem
preocupao com a adaptao ao ambiente em que ser inserido.

Planejadas: projeto personalizado, elaborado pela composio de peas moduladas

padronizadas, com um grande leque de acabamentos e grande adaptabilidade ao ambiente em que ser inserido.
Outros aspectos sobre os materiais utilizados:
O material utilizado o mesmo, o MDF (os seriados, para baratear, utilizam o MDP
em peas que no sero usinadas e chapa de fibra 3 mm. de espessura para o fundo dos
mveis), mas a dimenso da chapa no condiciona as dimenses dos mveis planejados,
como o faz nos seriados (chegando mesmo a determinar a profundidade19 e altura mxima
da estante em funo da racionalizao e economia). Nos planejados, o custo das eventuais perdas (sobras ou desperdcios) j est embutido no preo da estante.
A tendncia no aumento do uso dos contraplacados na produo industrial foi percebido por Krause (1997, p. 82), na aplicao deste produto de forma localizada, quando
coloca que:
referindo-se ao segmento popular, atualmente o MDF um produto pouco utilizado.
Porm, devido rpida demanda no mundo, provvel que o produto se torne popular e
possibilite um avano na qualidade e no projeto do mvel destinado a populao de baixa
renda.
O surgimento das placas de madeira industrializada MDF20 imprimiu um grande
salto no desenvolvimento industrial, pois conferiu confiabilidade aos processos (preciso
de corte, furao, usinagem das bordas) por suas caractersticas de homogeneidade, no
deformao ou formao de flecha, alm da grande dimenso das placas (1,83 x 2,75 m),

19 A profundidade de armrios seriados para roupas que deveria ter 60 cm, tm, em geral, 45 cm., pois
possibilita retirar-se 4 laterais de uma mesma chapa de MDF, cujas dimenses so 1,83 x 2,75 m.
20O incio da produo de placas MDF nos EUA foi nos anos 1960, mas a sua utilizao em maior escala
no Brasil deu-se a partir de 1997, quando a Duratex inicia a operao comercial da primeira fbrica de
MDF, em Agudos, SP.

168

essencial produo industrial (mecanizada, repetitiva e padronizada).

O acabamento, antes em finish foil, restringia as opes e padronizava as estantes
residenciais de todos os fabricantes. Com a nova tecnologia de pintura UV, que adota
processo de impresso dos veios de madeira e cores, ampliou-se a diversificao nas
opes de escolha entre elas. Cada empresa define os seus padres de impresso e
cores, o que permitiria uma grande diferenciao dos acabamentos entre as empresas.
Entretanto, na pesquisa, este fato no se verificou totalmente, sendo fornecido reiteradamente a justificativa da preferncia do consumidor de baixa renda por certo padro de
aparncia.
A tecnologia aplicada aos materiais permitiu a reproduo de acabamentos de
madeiras nobres nas chapas de MDF madeirado, por exemplo, ou em lminas de rdicas
pr-compostas, que baratearam o custo e passaram a ser utilizadas em larga escala.
Todas as empresas pesquisadas trabalham com painis de madeira reconstituda,
preferencialmente o MDF (as no-industrializadas tambm se utilizam de madeira macia
e compensados, dependendo do mvel ou da solicitao do cliente), sendo esta ao a
mais citada pelos fabricantes em prol da sustentabilidade.
No que diz respeito incorporao de novos materiais, observa-se que, de forma
geral, as empresas brasileiras passaram a utilizar mais intensivamente os painis de
madeira reconstituda e as madeiras reflorestadas, como o pnus e o eucalipto. (ABDI,
Unicamp, 2008, p. 24).
Verifica-se que as empresas, em geral, tm uma preocupao em relao ao meio
ambiente, mas o uso racional dos recursos (madeira), a minimizao de desperdcios
(sobras) e o reaproveitamento dos resduos so aes paliativas isoladas, que dependem
muito mais da conscientizao de cada empresrio do que de alguma iniciativa ampla e
coordenada entre eles, ou mesmo por parte do APL.
A primeira iniciativa de grande porte implantada no Brasil para reciclagem21 de
madeira da empresa Eucatex. O programa consiste na captao, limpeza e processamento (transformao em cavacos) de resduos de madeira (pallets, tiras de MDF, MDP e
chapas de fibra, caixas, tocos, costaneira e refilos) gerados por empresas localizadas num
raio de at 120 quilmetros de Salto (SP), disponibilizando, atualmente, 400 caambas
para a coleta desses materiais.

21 O Grupo Eucatex pioneiro na instalao, em 2005, da primeira Linha de Reciclagem de Madeira para
uso industrial da Amrica do Sul, conforme o artigo disponvel em
http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=56212 e acessado em outubro de 2009.

169

4.2
a estante, os equipamentos e o uso

As mudanas gradativas e a evoluo na forma e nos processos de fabricao das

estantes para som e imagem no se deve apenas a aspectos tecnolgicos, mas tambm
s alteraes ocorridas nos equipamentos de som e imagem. Na funo de suporte, as
estantes precisaram acompanhar a variabilidade dimensional aos novos usos e demandas
oferecidas pelos equipamentos e almejadas pelos consumidores.
Os fabricantes pesquisados confirmam que o desenho das estantes foi bastante
influenciado pelos equipamentos de som e imagem, sendo as suas percepes muito mais
ligadas s mudanas ocorridas a partir de 1990 (com a introduo do conceito de home
theater, que exigiu que outros equipamentos fossem incorporados s estantes) e, mais
particularmente, dos anos 2000 aos atuais, com a chegada das televises finas. Essas
colocaes concordam com a percepo registrada na abordagem histrica, no captulo 2,
que j apontava alteraes neste mvel por meio das imagens levantadas em revistas da
poca, evidenciadas a partir dos anos 1990.
Os fabricantes de todas as categorias de estantes afirmam que houve uma acelerao no ritmo das mudanas dos equipamentos aos quais a estante dava suporte, sendo
verificado que estes aumentaram em largura e diminuram em profundidade, levando as
empresas a adequ-las22 a novas dimenses e modulaes, de acordo com as novas
exigncias. Outra constatao mencionada foi a grande variao dimensional das televises, imprimida pelas megatevs, que levou as estantes a assumirem volumes desproporcionais nos ambientes.
Com a chegada dos teles e, posteriormente, das televises de telas finas, o conceito de estante tradicional comeou a ser revisto, pois este meio para transmisso das
imagens (o telo ou a prpria TV) no necessitava mais estar acoplado estante. Dessa
forma, permitiu-se uma maior liberdade na concepo formal dessas estantes, que se apresentam com menos volume e altura, constituindo-se em racks de dimenses preferencialmente horizontais.
As televises, por sua vez, so usualmente fixadas diretamente na parede ou sobre
painis, que assumem, em geral, a funo de permitir a passagem da fiao sem a necessidade de se rasgar a alvenaria, bem como a de dar um peso visual estante (perceptvel na
imagem visual do mvel), quando a composio do ambiente assim o exigir. Nessa mesma
linha, o desenho das estantes foi simplificado, tornando-se mais limpo, com menos componentes como gavetas, prateleiras e nichos, sendo que as estantes assumem atualmente

22 As dimenses dos mdulos sofreram acrscimo na largura em funo dos equipamentos.

170

mais a funo de suporte aos equipamentos e acessrios que fazem parceria com as televises, do que a de exposio ou acomodao de objetos de decorao.
A categoria de estantes sob medida a que tem condies de introduzir de imediato
as ltimas novidades do mercado (dimenses, formataes e acabamentos), pelo prprio
carter individual dos seus produtos. Seguem-se as planejadas, que trabalham com estantes de carter coletivo e tm agilidade para incorporar as novas solicitaes dimensionais
dos equipamentos, pois trabalham com composio de peas (que podem ser dispostas
conforme a necessidade) e no com um produto final hermtico.
Os usurios das categorias de estantes sob medida e planejadas, segundo os
prprios fabricantes, demonstram que as suas principais preocupaes em relao aos
produtos so durabilidade/qualidade e o atendimento total das suas necessidades, pois
para esse pblico, geralmente das classes sociais A e AA da populao, a exigncia por um
bom produto e a sua satisfao pessoal so mais importantes do que o valor que ser pago
pelo mvel.
O atendimento total das suas necessidades implica que a estante incorpore as
ltimas tendncias de mobilirio, lanadas em feiras internacionais23 ou em mostras
nacionais24, pois viabilizam a incorporao de equipamentos de som e imagem mais sofisticados tecnologicamente. Em outras palavras, o preo da estante no um limitador para
se obter um produto com design arrojado25, adequado s exigncias pessoais do usurio
e ao ambiente em que ser inserido.
A categoria modelos sob encomenda no consegue a introduo rpida e imediata
de mudanas substanciais nas suas estantes, sendo necessrio, para tanto, que essas
novas solicitaes sejam primeiramente consolidadas e aceitas no mercado, antes da
proposio de inovao em novos modelos.
J as estantes do segmento de mveis populares sofrem alteraes com menor
velocidade do que as das demais produes, pois, na categoria seriada, a principal preocupao dos usurios em relao aos produtos , em primeirssimo lugar, o preo. Segue-se
a aparncia, onde so mencionadas a prefe-rncia por acabamentos brilhantes (por transmitirem uma sensao de limpeza) e tambm a robustez do mvel (que transmite durabilidade), mesmo que tecnicamente este desempenho no esteja contemplado - a aparncia
visual. Nesse caso, isso parece prevalecer sobre o desempenho efetivo.
Como o preo o grande limitador para a produo de mveis seriados de quali-

23 A feira de Milo a mais citada como referncia entre os usurios destas categorias e mesmo entre
os fabricantes.
24 A mostra nacional mais mencionada como difusora de tendncias a CasaCor.
25 O uso equivocado de design como sinnimo de esttica muito recorrente e totalmente incorporado entre os usurios e mesmo entre os fabricantes pesquisados. Conforme j mencionado anteriormente, a esttica apenas um dos aspectos do design, que muito mais abrangente, e envolve
outros como reduo de custos, melhoria de qualidade, simplificao, otimizao, identidade, ergonomia, sustentabilidade, inovao, utilidade, usabilidade e durabilidade.

171

dade, so incorporados artifcios que visualmente transmitem a sensao de solidez, como,

por exemplo, a aplicao frontal s prateleiras de abas de madeira dispostas verticalmente
(formando um L), o que, num primeiro olhar ou mesmo pelas imagens de catlogos, confere uma aparncia de prateleiras com maior espessura.
Com certa freqncia de respostas coincidentes encontra-se, nesta categoria
tambm, um design de aparncia26, no por exigncia do prprio usurio, como no caso
das sob medida e planejadas, mas do fabricante, que no incorpora melhorias substanciais
ao produto em funo do custo e da concorrncia acirrada, buscando suprir este efeito com
intervenes superficiais.
Outra diferena acentuada das diversas produes (sob medida, modelos sob encomenda e planejadas) para as seriadas a forma como os fabricantes captam as necessidades dos usurios para traduzi-las nos seus produtos. Para as primeiras, o contato
direto com o usurio, por meio das lojas prprias ou showroom, onde estes tm a oportunidade de interferir parcial ou integralmente na soluo final do produto. J nas seriadas, as
necessidades do usurio so identificadas pelos vendedores nas lojas de varejo.
Muitos fabricantes no tm contato direto com o consumidor, efetuando-o atravs da
percepo de terceiros. H relato de casos em que existe resistncia por parte deste consumidor para a aceitao de mudanas radicais nos produtos, referidas a tentativa frustrada de lanamento de linhas com um visual muito mais aproximado das solicitaes do
pblico das classes mais abastadas, ou seja, linhas totalmente retas, ausncia de molduras, verniz fosco, entre outras caractersticas. Mas, mesmo para esses fabricantes, fica a
dvida se essa mencionada resistncia estaria realmente no usurio final ou nos vendedores das lojas varejistas, que precisariam se empenhar muito mais para conseguir
vender produtos diferentes dos tradicionalmente consagrados.
Outra preferncia do usurio, segundo os fabricantes das estantes seriadas, a
necessidade de incorporar cantos arredondados, para no machucar o usurio, em funo
dos espaos exguos das suas salas.
Todos os fabricantes, excetuando-se os de produo seriada, buscam um canal de
comunicao direta com os usurios de suas estantes, seja por meio da assistncia tcnica
ou pesquisas ps-vendas, procurando identificar solues de problemas ou sugestes que,
caso sejam procedentes, podem vir a ser adotadas como modificaes de aprimoramento
do produto.
Em relao adaptao das estantes aos ambientes em que sero inseridas,
verifica-se que nas seriadas no existe uma preocupao quanto a isso, conforme j identificado por Folz (2003, p. 102):

26 Assunto desenvolvido no subitem 4.4 desta dissertao.

172

...,dentro das caractersticas dos mveis populares no h a preocupao de adequar

esse mvel a seus espaos, muito diferente daqueles de outras demandas de consumidor.
O mvel visto como um produto que precisa ser barato, no importando a distoro que
possa existir entre a proporo de seus volumes e os espaos aos quais esto destinados
J as planejadas oferecem, atualmente, boas solues em funo da grande
disponibilidade de mdulos, concorrendo com a sob medida, que sempre apresentou este
aspecto (adaptabilidade total) como um diferencial de qualidade. As primeiras, muitas
vezes, apresentavam perdas de espaos internos em funo das opes restritas de mdulos (de gavetas, por exemplo), que, ao serem acoplados caixa do mvel, demandavam
fechamentos fixos nas laterais com consequente perda de espao til. Com o aumento do
nmero de mdulos, esses problemas, incluindo-se o da dimenso total do mvel, j esto
bastante minimizados, permitindo boa adaptao aos ambientes.

4.3
as relaes entre as empresas do
APL Movelaria Paulista

Os Arranjos Produtivos Locais (APL) constituem-se em redes de Pequenas e

Mdias Empresas (PME) reunidas para alcanar objetivos comuns que dificilmente conseguiriam separadamente.
A operao em rede propicia atravs da cooperao entre os participantes do
arranjo novas possibilidades tais como: acesso a novas tecnologias, aos agentes crdito e
financiamento de projetos, o desenvolvimento e a capacitao de pessoal, lobby para uma
maior representatividade dos interesses do segmento, maior poder de negociao junto a
fornecedores e prestadores de servio, participao em eventos do setor com oportunidades de crescimento dos negcios tanto no mercado local como global e o compartilhamento de riscos. (Garcia, 2006, pg. 1)
Verifica-se que o APL tem agido junto s empresas afiliadas, no intuito de
conscientiz-las da necessidade de industrializar para sobreviver e na criao de produtos
com identidade que as diferenciem, por meio da incorporao do design. Algumas das
empresas pesquisadas que ainda no esto industrializadas entendem que esse o
caminho a seguir.
O desenvolvimento dos arranjos produtivos se configura em elemento essencial
para a competitividade dos fabricantes de mveis, principalmente os de menor porte, que

173

passam a ter a oportunidade de aproveitar as externalidades positivas geradas localmente. (ABDI, Unicamp, 2008, p.25)
Todas as empresas pesquisadas referem-se positivamente ao APL Movelaria Paulista, e os motivos relatados para se afiliarem foram desde o interesse em exportar seus
produtos em parceria a acreditarem em trabalho conjunto, sendo a afirmao de uma das
marcenarias27 talvez a que melhor encerre o esprito vigente: Nenhum de ns melhor do
que todos ns juntos. Os benefcios relatados so muitos e, dentre eles, com destaque
para os treinamentos, cursos, consultorias e compras em conjunto, a circulao de ideias,
a possibilidade de socializao de equipamentos, bem como a parceria para confeco de
produtos especiais28.
O esprito procurado dentro do APL o da cooperao, sendo um requisito imprescindvel para a entrada no grupo a participao em um curso comportamental, cujo objetivo
principal fazer com as empresas se vejam como parceiras e no mais como concorrentes,
possibilitando as aes conjuntas mencionadas.
H, porm, outras aes que ocorrem entre os empresrios e que no esto no
escopo das aes do projeto; estas articulaes decorrem da confiana que existe entre
eles, para disseminar, atravs do compartilhamento de recursos e informaes a existncia
de oportunidades de mercado ou no processo produtivo. Isto vem a mostrar as vantagens
existentes dentro do APL, que no passam pelo processo de governana formalmente
estabelecido, constitudas a partir dos vnculos entre empresas. (Garcia, 2008, pg. 122)
Um depoimento que exprime esse esprito de compartilhamento de recursos se
reflete na resposta de uma empresa em relao ao acabamento das peas: quando indagado se a sua empresa contava com mquina contnua de pintura UV, este empresrio
respondeu que sim, pois o seu parceiro a tinha. Isso significa que, pelo menos entre essas
duas empresas, o grau de parceria permite dispor com confiana dos recursos instalados
na outra empresa. Essa pode ser uma forma de otimizao dos maquinrios automatizados
de ltima gerao que, por vezes, encontram-se subutilizados, sendo talvez, um caminho
para aqueles que querem industrializar as suas produes, mas se encontram sem possibilidades de dispor dos valores necessrios para a aquisio desses equipamentos.
Ressalva-se que, na categoria de estantes seriadas, os empresrios no vislumbraram nenhuma possibilidade para formar parcerias para produes conjuntas em funo de
todos os seus processos serem padronizados e otimizados ao mximo, residindo o interesse dessas empresas na possibilidade de exportao em conjunto.

27 Depoimento de Mauro Wis Ragasse, scio-proprietrio da Marcenaria Danivam.

28 Como exemplo, foi relatada uma parceria entre vrias empresas para a confeco de tbuas de
salvamento, onde uma compra e usina as pranchas, a outra compra as sobras, outra ainda faz o
contato com os clientes e a empresa final enverniza e entrega o produto.

174

A adoo de inovaes organizacionais na indstria brasileira de mveis est

restrita a algumas grandes e mdias empresas. Por sua vez, a quase totalidade das micro
e pequenas empresas no acompanhou a introduo destas inovaes, mantendo caractersticas muito artesanais que funcionam como limitaes para o incremento da produtividade, a reduo dos custos e a melhoria da qualidade dos seus produtos. Desta maneira,
importante que as empresas desta indstria, particularmente as de menor porte, passem
a incorporar as inovaes organizacionais de forma contnua. (ABDI, Unicamp, 2008, p.24)
As empresas consideram que os treinamentos, cursos e consultorias proporcionados pelo APL tm sido bastante importantes para a atualizao e conscientizao da
necessidade de mudanas em suas empresas, ou mesmo nos seus produtos. No caso de
um dos fabricantes, a consultoria contratada pelo APL assinalou a necessidade de essa
empresa criar mveis com identidade que os diferenciasse dos das demais empresas,
indicando como caminho o Design, e o designer29 . Conforme colocado pela prpria
empresa, talvez o receio seja mais um preconceito em relao atuao dos designers do
que uma realidade verificada, pois nunca se utilizou dos servios desses profissionais.
Mas, talvez, a dvida resida muito mais na prtica do mercado, que confunde o design de
identidade com design da aparncia, que busca introduzir alteraes formais e estticas
nos produtos, criando diferenas superficiais que incrementem as vendas, mas no atuam
em todas as reas desse campo de conhecimentos e, em particular no caso das estantes,
na estrutura da concepo e produo dos mveis.

4.4
o design das estantes:
de aparncia de produto

A pesquisa verificou que designers e especialistas concordam que a inovao realizada atravs do design no exclusividade dos mveis de linha para as classes de renda
alta. No depoimento de Frank Crte30, um dos entrevistados na pesquisa31, O impacto do
design no desempenho das empresas, esta questo fica evidenciada nas observaes
sobre o consumo:

29 A empresa revelou-se insegura em contratar um designer para se incumbir da tarefa, chegando a

arrazoar que talvez, fosse at por um preconceito formado a partir do que j ouviu falar a respeito,
pois nunca se utilizou dos servios desses profissionais.
30 Frank Crte gerente de marketing e design da Moval (fbrica de mveis seriados em Arapongas,
Paran).
31 Pesquisa O impacto do design no desempenho das empresas realizada em 2007 pela ADP
(Associao dos Designers de Produtos), em parceria com o MDIC (Ministrio do Desenvolvimento,
Indstria e Comrcio) e com a FGV (Fundao Getlio Vargas) fonte: artigo Design: o caminho para a
inovao de 04/09/2009, Portal Mveleiro, disponvel no site
http://www.portalmoveleiro.com.br/noticia.php?cdNoticia=17914 acessado em dezembro de 2009.

175

a funo do design, em sua origem, era a de criar produtos funcionais, atrativos

visualmente e que servissem para todos economicamente, porm, ao logo do tempo, isso
se inverteu e o design tornou-se elitizado.
Conforme afirma Rasera32, na mesma pesquisa, o mvel popular tambm deve ter
qualidade, ser ergonmico, seguir tendncias e ser durvel, alm de ter o custo baixo:
No caso do mvel popular, o cliente sempre quer o mais barato e ns temos que
resolver esse problema criando um produto que tenha boa ergonomia, qualidade,
matrias-primas durveis e a que aparece o trabalho do designer, para resolver esse
problema. Design no s esttica, soluo, funo.
Conforme j mencionado, os empresrios pesquisados mostram-se sensibilizados
quanto necessidade de se investir em design para conferir identidade aos seus produtos,
mas tm receio em faz-lo, seja por um desconhecimento na natureza e das possibilidades
desse campo de conhecimentos e atuao, ou por distanciamento sobre e do trabalho
especializado dos designers, seja por experincias negativas pelas quais j passaram. A
percepo sobre a m formao dos designers continua a mesma da identificada por Avendao (2003). Os empresrios alegam que eles no atendem adequadamente indstria,
pela falta de conhecimento do cho-de-fbrica e que eles
no tm tempo para ensinar aos designers as novas tecnologias que esto sendo
utilizadas ou capacit-los em questes simples como o uso de materiais e processos.
(Avendao, 2003, p.113)
Mesmo os resultados da Pesquisa do impacto do design no desempenho das
empresas, de 2007, corroboram com essa percepo a respeito da profisso de designer,
onde Silvia Grilli alerta que muitas vezes h confuso no momento de escolher qual tipo de
designer contratar. O ideal que seja contratado um designer de produto, mas
normalmente as indstrias acham que qualquer um pode fazer design e, como h
muitos profissionais no mercado, o empresrio fica confuso e, s vezes, contrata uma
pessoa cuja formao mais focada em outras reas como o design grfico. Tambm
acontece com muita frequncia a contratao de um designer de interiores para fazer o
projeto, que algum que fez um curso tcnico33 que substitui o profissional chamado de
decorador. Isso acontece por falta de informao do empresrio.

32 Henrique Estrada Rasera designer e filho dos proprietrios da Mveis Estrela de Arapongas em
depoimento Pesquisa. Ver Nota 31.
33 Ressalva-se que j existem cursos superiores em design de interiores, mas mesmo nesses, o foco
no a indstria e sim os ambientes e o usurio individual, no o coletivo.

176

Os fabricantes pesquisados apontam que as informaes sobre design34 so adquiridas por meio de feiras internacionais, internet, revistas e livros especializados, sendo que
as necessidades e opinio do cliente tambm so levadas em conta para o desenvolvimento do projeto do produto, bem como a pesquisa da concorrncia e parcerias com centros tecnolgicos e escolas. Particularmente, as empresas de produtos seriados utilizam a
prtica de observao da concorrncia, sendo comum introduzir nos seus produtos os diferenciais formais e de acabamentos lanados em outras empresas, fazendo mudanas
superficiais para adequar a aparncia do mvel s solicitaes do mercado. Existe at uma
falta de estmulo para o desenvolvimento de inovaes nos produtos, considerando que
no representam um diferencial durante muito tempo, pois todos os concorrentes passariam a incorpor-las rapidamente em seus produtos.
Segundo as concluses do Relatrio de Acompanhamento Setorial da Indstria
Moveleira (ABDI, Unicamp, v.1, 2008, p. 24),
o que se verifica nesta indstria a predominncia de cpias e adaptaes de
projetos j existentes, sendo esta estratgia utilizada pela quase totalidade das micro e
pequenas empresas.
Pelo exposto pelos fabricantes, independentemente das categorias em que se
enquadrem as suas empresas (sob medida, modelos sob encomenda, planejadas ou seriadas), o que se entende sobre design est muito mais ligado aos aspectos formais/estticos
dos produtos, que podem ser apreendidos nas fontes onde buscam informaes (feiras,
mostras, revistas, internet) do que incorporao do design como uma metodologia de
trabalho, capaz de mudar a mentalidade da empresa. Mesmo quando afirmam que buscam
atender s necessidades e opinies do cliente, no fogem invariavelmente da mesma linha
de pensamento, porque este indivduo-cliente um consumidor de design adquirido nas
mesmas fontes que os fabricantes.
(...) O dinamismo tecnolgico da indstria moveleira determinado pelo aprimoramento do design, pelas mquinas e equipamentos utilizados no processo produtivo e pela
introduo de novos materiais. Dentre eles, o nico fator prprio da indstria moveleira o
design. Na indstria brasileira so raras as empresas que tm adotado a estratgia de
desenvolvimento de um design prprio de forma a ser um elemento de vantagem competitiva. (ABDI, Unicamp, 2008, p.24)
No h dvida de que as empresas tm conhecimento sobre a necessidade de
incorporarem o design para sobreviverem, ou mesmo direcionado o foco para o usurio.
Mas, talvez, ainda faltem esclarecimentos do que seja design, preponderando uma noo

34 Parece consenso que design seja considerado o aspecto formal do objeto.

177

deturpada, altamente difundida e banalizada por todos os meios de comunicao, o design

da aparncia. E tambm que design focado no usurio pode no ser o mesmo que o
disposto por Engel et. al. (2000) apud Dantas (2005, p.74):
entender e adaptar-se motivao e comportamento do consumidor no uma
opo uma necessidade absoluta para sobrevivncia competitiva.
Segundo Christopher Lorenz35, o design pode oferecer a oportunidade mais significativa para se atingir a diferenciao fundamental na conceituao, projeto e desenvolvimento do produto.
A viso de design industrial (o conhecimento esttico, as bases social e cultural, os
requisitos ergonmicos), deveria receber o mesmo peso intelectual e organizacional que a
viso de engenharia (pesquisa tcnica, mtodos de produo) e a viso de marketing
(pesquisa e anlise de mercado, sistemas de distribuio). Dispe ainda que o design o
objetivo estratgico da companhia transformado em algo real, que se possa comprar, em
termos do cliente.
Tony Fry (2005) explana sobre a dificuldade de o indivduo distinguir entre o que
uma necessidade bsica e o que um desejo (principalmente numa sociedade onde o
sucesso se pauta na medida em que se consegue tudo o que se deseja).
Dessa forma, a cada necessidade satisfeita, outra nova se apresenta e, pelo fato de
todo o mercado trabalhar no intuito de transformar desejos em necessidades, o consumidor justifica-se, acreditando que a satisfao imediata de todos os seus desejos no seja
nada mais alm de satisfazer as suas necessidades bsicas.
Assim prosperam o design do desejo e o da aparncia: objetos criados com o objetivo de seduzir o indivduo-consumidor, seja pela sua concepo formal ou pelo status que
conferem, encontrando na tecnologia um grande aliado. No se entenda aqui uma crtica
aos avanos tecnolgicos, que tm sido fundamentais melhoria da qualidade de vida das
pessoas, mas sim sua utilizao como marketing, para disseminar a necessidade de se
estar sempre adquirindo a ltima novidade lanada36, ou pela prtica da obsolescncia37
planejada, adotada por muitas empresas.

35 Christopher Lorenz, especialista em gerenciamento, citado no artigo da revista D&I n 35 de 1993,

sobre o livro de Tom Peters, Rompendo as barreiras da administrao, publicado pela editora Habra
em junho de 1993.
36 Faz-se necessria uma ressalva em relao alta velocidade do descarte dos produtos tecnolgicos, em especial, os eletroeletrnicos, que, paradoxalmente, funciona como um agente socializador,
pois, muitas vezes, esses produtos acabam sendo doados s pessoas que no teriam condies
financeiras para adquiri-los, possibilitando acesso e incluso.
37 Obsolescncia planejada a estratgia de mercado de se projetar produtos cuja durabilidade ou
funcionamento se d apenas por um perodo reduzido, garantindo um consumo constante, ao obrigar
a sua substituio por outros mais modernos.

178

Em conformidade com o disposto por Lipovetsky (2004), na sociedade contempornea globalizada abalada por tantas mudanas, em que as certezas absolutas se
esmorecem, a democracia de opinio se estabelece, as tendncias do efmero, dinamismo, da renovao constante e movimento incessante se fortalecem, em que tudo descartvel e impera um sentimento de urgncia, agravado pela contrao do tempo e da
priorizao do urgente custa do importante consumir d prazer. O consumidor psmoderno j no tem mais o ideal da poupana, do sacrifcio de juntar para depois comprar,
do adiamento do desejo. Estabeleceu-se o sentimento do tudo-pode e do aqui-agora, e
a nova ordem : consumir j!
Dessa forma, o mercado e o consumidor formam uma simbiose perfeita, pois o
primeiro precisa vender e o segundo precisa comprar, mesmo que por motivaes diferentes. Segundo disposto por Bauman (2001) apud Dantas (2005, p. 77):
orientada pela seduo, por desejos sempre crescentes e quereres volteis no
mais por regulao normativa... uma sociedade de consumidores se baseia na comparao universal e o cu o nico limite.
Na pesquisa O impacto do design no desempenho das empresas38, Silvia Grilli39,
considera que:
O designer tem a funo de pensar no projeto como um todo: na estratgia da
empresa, na marca, na imagem que a empresa quer passar para o mercado e fazer a ponte
com a produo e com a agncia de comunicao.
Mas, talvez, a mencionada deturpao no entendimento do design possa ser, em
parte, explicada pelo que j havia sido identificado por Donald Norman40 em 1993, mas que
se mantm bem atual, onde
"os prmios tendem a ser dados para alguns aspectos de um design,
negligenciando-se todos os outros, incluindo a facilidade de uso"...."Os designers perdem
os rumos porque a estrutura de recompensa da comunidade de design tende a colocar a
esttica em primeiro lugar. Nas colees de design figuram relgios premiados cuja leitura
no mostrador impossvel, alarmes que no podem ser acertados facilmente...." alm do
que "os designers no so usurios comuns, pois se tornam to entendidos no uso do
objeto por eles projetados que no acreditam que ningum mais possa ter problemas".

38 Ver nota 31
39 Silvia Grilli designer e consultora de design com especializao em design de mveis no Instituto
d'Arte da Toscana, Itlia, em depoimento pesquisa. Ver Nota 31.
40 Donald Norman publicou o livro The psychology of everyday things citado no artigo da revista D&I
n 35 de 1993, sobre o livro de Tom Peters, Rompendo as barreiras da administrao, publicado
pela editora Habra em junho de 1993.

179

4.5
o futuro das estantes

Segundo o dicionrio Aurlio, tendncia significa ao, fora pela qual um corpo
levado a mover-se em direo a alguma coisa.
Pensar em futuro significa falar em tendncias, e estas, com a leitura de fatos e
acontecimentos atuais, fornecem indcios de possveis trajetrias, da mesma forma que,
para entender o presente, olha-se para a histria e os caminhos j percorridos.
Montana41 dispe que as tendncias so determinadas pela percepo dos acontecimentos da sociedade, ou seja, a aplicao em produtos das manifestaes, sensaes
e sentimentos que se instalam na coletividade humana a partir da sua evoluo. Estas
provm de vrias fontes: fatos e acontecimentos; movimentos e ideologias; sensaes e
necessidades psicolgicas; estilos de vida; por idade; por influncias de outras culturas e
modos de vida; por influncias de outros produtos ou avanos.
Conforme visto neste trabalho, ao longo dos anos a estante vem sofrendo mudanas em funo da tecnologia utilizada na sua fabricao, do surgimento de novos materiais
utilizados na estrutura e acabamentos, das alteraes nas dimenses dos ambientes em
que inserida e nos objetos que expe, guarda ou suporta.
Houve, tambm, uma mudana de funo ao se incorporarem equipamentos de
som e imagem que conferiram notoriedade posio da estante, tornando-a o centro das
atenes da sala.
A partir de ento, a estante ficou merc das mudanas formais que a evoluo
tecnolgica imprimiu nesses equipamentos, que adquiriram dimenses imensas e, atualmente, seguem a tendncia de diminuir o volume. Verifica-se que tambm as estantes residenciais de sala apresentam-se menos volumosas, utilizando painis com pouca espessura, muitas vezes posicionadas para compor o espao que as envolve.
Talvez, com a desmaterializao42 dos equipamentos de som e imagem, a estante

41 De onde vm as tendncias? Jorge Montana, 2005. Fonte: Portal Design Brasil www.designbrasil.org.br acessado em setembro de 2009.
42 Ethevaldo Siqueira, em seu livro, 2015, Como viveremos, apresenta, baseado em seus levantamentos junto a grandes centros de tecnologia, o que seria um escritrio do futuro (em casa), possibilitando o teletrabalho por meio do Multicom, (um terminal mltiplo que associa e controla praticamente todas as formas de comunicao disponveis internet de alta velocidade a 50 megabits por
segundo, com superportais, TV por assinatura, rdio, jornais, bancos de dados especializados,
revistas virtuais e vdeo-on-demand (VoD), uma espcie de videoclube virtual ou telecinema eletrnico
la carte). Desta forma pode-se imaginar que os equipamentos de imagem e de som sofram uma
desmaterializao, sendo todos agrupados em um equipamento que no ficaria disposto na estante.

180

volte a assumir apenas as suas funes originais de armazenamento e exposio dos objetos, retornando a posies em igualdade de importncia com o mobilirio de sala, ou dentro
dos ambientes em que forem inseridas. Isto , pode-se especular que, quando tudo o que
vale a pena guardar ou expor numa estante (residencial de sala) tornar-se digital, o mvel
estante (fsica) no seja mais necessrio, pois a sua razo de ser (fsica) deixa de existir,
tornando-se virtual (estante virtual).
Essa constatao nos leva a pensar que, talvez, a essncia da estante seja somente
a guarda e visualizao de objetos de contemplao (mesmo que de objetos virtuais, como
livros, esculturas, qua-dros, retratos etc.), abrindo-se mo da idia formal (concepo fsica
da estante composta por estrutura, planos horizontais, nichos, entre outros componentes),
que, at o presente, se impe como obrigatria. Cabe ressalvar que nem todas as estantes
podem se tornar virtuais43, pois isso depende da possibilidade de digitalizao dos objetos
que se prope a guardar e expor.
Siqueira (2005, p. 294) coloca que, segundo Carly Fiorina, ex-presidente da HP, a
eletrnica evolui em quatro linhas dominantes e bem ntidas: de analgico para o digital, de
fsico para virtual, de fixo para mvel e de coletivo para pessoal. Como novos paradigmas,
as principais tendncias podem, ento, ser sintetizadas em quatro palavras-chaves
digitalizao, mobilidade, virtualidade e personalizao que se transformam em novos
paradigmas dos equipamentos eletrnicos.
Em sintonia com essa percepo, as empresas pesquisadas, por sua vez, acreditam
que, em breve, os equipamentos de som e imagem no sero mais imperativos na determinao das caractersticas formais da estante, em funo da liberao das fiaes
(wireless/automao), diminuio das dimenses e volume dos equipamentos e da tendncia de se desvincular a televiso do mvel. Consideram, tambm, que hoje os equipamentos de som e imagem j so mais importantes44 que as estantes, sendo consenso que a
tendncia da estante desaparecer, pelo menos como suporte dos equipamentos de som
e imagem.

43 Mas, como as estantes residenciais de sala tm essa prerrogativa, a essncia do que uma estante
precisa ter essa abrangncia, no devendo ser limitada por caractersticas formais.
44 Os empresrios pesquisados avaliam que os consumidores no se importam em gastar grandes
somas para adquirirem os ltimos modelos de televiso e equipamentos afins, no se verificando o
mesmo com as estantes.

181

consideraes finais

183

Ao olharmos para as estantes residenciais de som e imagem disponveis hoje

no mercado e nas salas de residncias brasileiras, verifica-se que h diversidade de
modelos, acabamentos, dimenses, alm de outras caractersticas que as diferenciam. Ao mesmo tempo, outra parcela significava deste mobilirio guarda semelhanas e mesmo igualdades, ainda que executadas por fabricantes diversos. Essa
alternncia de solues, ora apresentando grande liberdade conceptiva nos aspectos
tcnicos e formais, ora repetindo modelos absolutamente iguais, levantou as questes
que permearam todo o trabalho: quais os fatores que caracterizam atualmente o
projeto e a produo das estantes e quais os intervenientes nas mudanas ocorridas
neste produto, a partir de 1950, resultando nas solues atualmente disponveis.
A percepo inicial de que a estante residencial de sala, ao longo do tempo,
tem apresentado grandes alteraes formais, em funo das constantes mudanas
das dimenses dos equipamentos de som e imagem aos quais d suporte, levantou o
interesse em se verificar o que efetivamente ocorreu neste mvel, desde a chegada
dos primeiros equipamentos de televiso h 60 anos ao Brasil, e quais os fatores que
concorreram para tanto.
A pesquisa histrica da produo de estantes para equipamentos de som e
imagem e a pesquisa primria junto aos fabricantes verificaram que so muitos os
fatores que concorrem para as mudanas observadas, como os modos de produo
ou fabricao, a incorporao ou no do pensamento em design nesta produo e em
particular no projeto desse produto; as alteraes na superfcie dos produtos como
indutores ao consumo; as necessidades de infraestrutura para o funcionamento dos
aparelhos de som e imagem; o desenvolvimento e a incorporao de novos materiais
e equipamentos, entre demais aspectos j analisados no captulo 4.
Dentre eles, merece destaque a evoluo tecnolgica, que contamina tanto os
modos de vida da sociedade, quanto as formas de propor, conceber e produzir esses
mveis e parece ser a que mais tem contribudo e possibilitado a ocorrncia deste
processo.
As mudanas gradativas nos processos produtivos, de artesanal para industrializado, com a introduo ou a substituio parcial de equipamentos manuais para
mecanizados, j nos anos 1950, viabilizadas pela substituio de tecnologia nas marcenarias e fbricas e a introduo de inovaes nos materiais, como o surgimento do
compensado, mudaram a concepo do mvel estante. Essas transformaes na
forma de fabricar a estante (produo seriada) resultaram em alteraes formais bastante acentuadas, possibilitando a introduo e a difuso do gosto pelo moderno, conforme levantado nos registros histricos dessa poca. De modo que as estantes1
produzidas sob essas novas caractersticas, enquanto influenciadas, assumiram
1 A estante neste contexto representa figuradamente a categoria de mveis.

184

tambm o seu papel de elemento difusor da modernidade, atuando nas mudanas de

gosto da sociedade.
A fabricao de estantes seriadas mudou a concepo do projeto que, at
ento, era produzida sob o carter individual, aqui tratado como projeto focado nas
necessidades de um nico usurio personalizado, passando a ser fabricada sob um
carter coletivo, ou seja, focando-se nas necessidades de um grupo abrangente de
usurios de projeto nico para coletivo, atendendo a um grupo ou parcela ampliada
da sociedade. Isso acarretou implicaes diferenciadas no projeto da estante, introduzindo requisitos inerentes a produo em escala, tais como a padronizao, a qualidade, a economia, a racionalizao, a simplificao, a modulao e preciso, entre
outros, culminando, do ponto de vista formal, com estantes muito mais leves, esbeltas
e retilneas. Alguns outros pioneiros na produo de mveis e estantes viabilizavam
suas estantes com caractersticas modernas, enquanto os meios produtivos ainda se
mantinham artesanais, como no caso do Tenreiro e da Branco e Preto.
A mudana do carter do projeto individual para o coletivo significou pensar o
projeto da estante como um produto industrial, incorporando a ele bases conceituais,
metodolgicas e processuais do design de produto. Talvez aqui resida um dos equvocos de parte de vrios profissionais na atuao em design, apurados nas pesquisas
de campo2, ao no considerarem que projetar para a indstria requer um projeto de
uma estante com carter coletivo e que isso no o mesmo que projetar para um
usurio nico, pois o carter do projeto da estante deste, ser individual.
As estantes planejadas so uma resposta necessidade de se produzirem
mveis por processos industrializados, com carter coletivo, mas cujo projeto permita
a personalizao de produto. Essa categoria conseguiu coordenar de forma criativa as
solicitaes aparentemente antagnicas, ao criar uma quantidade consideravelmente
grande de peas modulares produzidas em srie, conforme demanda. Tais peas possibilitam composies diferenciadas, atendendo um usurio que deseja personalizao em conformidade com os novos padres da sociedade globalizada, mas dentro de
condies ampliadas de configuraes ou arranjos de componentes previamente consideradas no projeto do produto, assim como amplo leque de possibilidades de
acabamentos, conferindo volume a esta forma de atendimento de demanda. As estantes planejadas podem ser consideradas como uma evoluo dos mveis modulados e
dos seriados.
A pesquisa junto a alguns fabricantes de estantes d indcios de que as
trajetrias com vistas industrializao podem diferir em funo da priorizao dos
processos produtivos ou do projeto padronizado, culminando com produtos totalmente

2 Pelo depoimento dos empresrios sobre o despreparo de profissionais da rea de design quando
atuaram junto s suas empresas.

185

distintos, direcionados para usurios dos dois extremos da camada social. Os produtos visando populao de baixa renda apresentam-se, em geral, repetitivos, com
pouca variao formal e de acabamentos. A priorizao do mnimo preo e a presena
de uma concorrncia acirrada, fatos apontados pelos entrevistados e apurados nos
levantamentos, pressionam de tal forma a produo de estantes seriadas, que a qualidade do mvel fica comprometida em relao s questes de qualidade do projeto e
do produto, sendo os resultados questionveis do ponto de vista do design, de uma
produo histrica da cultura material, ou mesmo da oferta de qualidade de vida
parcela de menos recursos da sociedade.
No caso da produo planejada, verifica-se que a prioridade o inverso da
seriada, pois, apesar de ter condies potenciais para realizar design da concepo
produo do produto, o design da estante planejada precisa estar incorporado em
todas as instncias da empresa, inclusive na composio dos preos dos produtos.
Isto significa conseguir introduzir diferenciais que incrementem os valores conceituais,
de qualidade, de acabamento, de personalizao ao produto, sem que o seu preo
seja exponencialmente onerado. Visando atender somente aos poucos pertencentes
a uma camada tida como luxo, como no caso pesquisado, a empresa pode induzir ou
(reduzir) o design condio de atuao somente (ou prioritariamente) na aparncia
do produto, pois esse usurio tambm quer comprar esse tipo de design3 e no se
importa em pagar mais caro por isso.
Nota-se que, mesmo no outro extremo social das classes de renda, quando o
fabricante de mveis seriados populares, com a inteno a melhorar o visual da
estante, incorpora abas frontais ao topo das prateleiras finas, dando a aparncia de
mais robustas, sem de fato o serem, tambm pratica design da aparncia.
A priorizao de um dos aspectos do design, seja ele qual for, em detrimento
dos demais, conduz a solues equivocadas de produto e de compreenso da
natureza do papel do design, independentemente do pblico a que atende.
Os equipamentos de som e imagem revelaram-se tambm grandes promotores
de alteraes nas estantes, inicialmente mais funcionais do que formais, pois os equipamentos a elas acoplados no chegavam a alter-la substancialmente, verificando
por meio das imagens da abordagem histrica que essa mesma condio se prolonga
at o final dos anos 1980. A evoluo e a introduo de outras mdias para lazer e
entretenimento acopladas televiso, como os videogames, videocassetes e mesmo
o home theater, no alteraram a configurao formal ou estrutural das estantes inicialmente, pois as TVs mantiveram sua volumetria. Assim, este mvel praticamente mantinha as suas dimenses parametradas nas necessidades de arranjo e nas caractersticas dos ambientes em que se inseriam.
3 Design de aparncia

186

A partir dos anos 1990, com a globalizao das comunicaes, a tecnologia

que acelerou o ritmo de mudanas nos equipamentos de som e imagem imprime a
mesma velocidade aos mveis que lhes do suporte. Dessa forma, a estante se torna
refm dos equipamentos de som e imagem e, ao mesmo tempo, acumula suas
funes originais de exposio e guarda de objetos de decorao, livros e outros,
alcanando posies de destaque nas salas residenciais.
A partir da chegada das televises planas de tela fina, a estante adquire funo
exclusiva de suporte desses equipamentos e perde a sua identidade original,
iniciando-se um percurso oposto entre um e outro. Quanto mais a televiso e seus
perifricos ganham destaque, menor se torna a estante, assumindo o papel de mero
rack para apoio e guarda desses equipamentos e acessrios. Percebe-se que os
arranjos de sala se modificam, no em funo da estante e sim da televiso, que se
tornou o foco.
Quanto insero das estantes nos ambientes de sala, verificou-se que as das
categorias sob medida e planejadas so as que mais tm condies de integrao: a
primeira em funo das caractersticas inerentes de liberdade de atendimento s
necessidades de uso, usurio, produto e insero no ambiente; a segunda, pelo
grande desenvolvimento dos tipos de mdulos disponveis. Se no incio da sua
produo a estante planejada apresentava dificuldades no aproveitamento mximo
dos espaos, em funo da modulao rgida dos componentes, nem sempre coincidente com as dimenses espaciais necessrias, com a produo de mais tipos de
mdulos e modulaes4, j flexveis, este problema tem sido superado. Alm disso, o
desenvolvimento e a implantao de softwares de desenho e de gerenciamento da
produo contriburam eficazmente para isso.
Em relao ao usurio das estantes, a maioria das empresas busca informaes primrias sobre demandas, necessidade, preferncias, aceitao, satisfao,
entre outros aspectos, por meio de pesquisas de satisfao ou pela assistncia
tcnica. Na categoria das estantes seriadas, porm, verifica-se a limitao do recebimento das informaes por terceiros, em geral os vendedores das lojas por onde
escoam os seus produtos, sendo este o tipo de produo que deveria receber mais
investimentos neste quesito, em funo das limitaes econmicas deste segmento
populacional.
O usurio tambm modificado pelo ritmo acelerado da globalizao na contemporaneidade. Os hbitos mudam, o consumo por prazer e a individualidade
ganham primazia em detrimento de valores mais coletivos e poupadores. Assiste-se

4 O grande aumento de mdulos e a flexibilidade dos mesmos, permite ao profissional de projeto do

showroom da empresa (utilizando se de softwares de desenho com acesso biblioteca virtual dos
mdulos) a composio de estantes com variaes de 5 cm, o que permite uma insero no ambiente
com mnimas perdas do espao til. (se houver, ser de no mximo 5 cm na largura)

187

ao crescimento de um esprito presentista e urgente, do consumo exacerbado do

sempre mais e do aqui e agora. Esse cenrio propcio substituio constante
dos equipamentos pela novidade de mercado, incentivando a obsolescncia
programada, fenmeno que contagia o campo do design na histria e no momento
atual, e contribuindo para a disseminao do design da aparncia.
A pesquisa apurou que o conceito de design considerado apenas nos seus
aspectos formais e estticos est totalmente arraigado junto aos usurios e mesmo
em alguns empresrios, que entendem o design correspondendo aos modelos, s
propostas apresentadas nas feiras nacionais e internacionais e consulta a revistas
de decorao, rebatendo alguns princpios ou aspectos parciais dessa amostra, ou
incorporando tendncias aos seus produtos, s vezes fazendo apenas modificaes
superficiais.
No entanto, talvez esse desconhecimento generalizado a respeito da
abrangncia do design e dos conceitos prprios desta rea de conhecimento seja
fruto de falta de divulgao e esclarecimentos sociedade, ficando mais restrito s
instituies acadmicas, de pesquisa, ou mesmo a iniciativas isoladas de profissionais, empresrios ou fabricantes atuantes da rea, o que explicaria o equvoco.
O APL Movelaria Paulista, rgo aglutinador das empresas filiadas, tem um
papel importante na tentativa de introduzir o design nas empresas. Foi constatada
uma iniciativa na contratao de uma consultoria, que visitou e analisou cada empresa
participante, indicando alternativas e possveis solues, como no caso do retorno
apontado para a empresa Itlia Mveis5. Para essa empresa, da categoria modelos
sob encomenda, foi indicado o caminho da industrializao dos processos e equipamentos como atualizao para a permanncia da empresa no mercado e tambm a
necessidade de ela criar uma identidade para os seus mveis.
No caso do recorte de estudo desta dissertao, verifica-se um papel estratgico do APL ao possibilitar apoio para que essa e outras empresas entendam a
importncia do design como norteador dos processos necessrios para a devida viabilizao.
A incorporao do design produo no se atm apenas aos aspectos
formais e estticos da estante, restringindo-se o design aparncia do mvel, conforme destacado nas anlises efetuadas, mas certamente requer mudanas na forma
de conceber e produzir produtos. Considerando as fbricas industrializadas de
mveis pesquisados, verificou-se que a adequao produtiva se reflete na estrutura,
nos componentes, nas relaes entre as partes do produto, no aproveitamento e na
otimizao de materiais e processos, alm da aparncia final do mvel.
5 Este caso, particularmente interessante, pois poder ratificar no futuro o que ora identificado por
esta pesquisa, como o percurso natural que esta empresa seguir at a industrializao da sua
produo, conforme disposto no cap. 4.

188

Nos levantamentos efetuados, verificou-se que a participao do designer no

processo de criao dos produtos estantes de madeira tem sido pequena ou nula,
principalmente nas produes seriadas, justamente nesse segmento em que a contribuio deste profissional seria necessria e desejvel. Uma atuao mais efetiva de
designers poderia oferecer alternativas para melhoria da qualidade e diversificao
dos modelos, bem como conferir uma identidade com linguagem prpria, conceptiva,
de design, agindo em todo o processo: concepo, produo e uso. Contribuiria
tambm para resgatar e referenciar esta atuao, tanto do ponto de vista da autoria,
bem como da inovao, marca ou concepo de produto ou de empresa, reforando
uma condio histrica j experimentada no mobilirio ou em outras categorias de
produtos, conforme exposto no captulo 2 sobre os antecedentes e o histrico das
estantes no pas.
No sem razo que a consultoria contratada pelo APL indicou Itlia Mveis
a necessidade de dar identidade aos seus mveis. Durante dcadas vrios produtos,
frutos de design, podiam ser reconhecidos, independentemente da etiqueta. Havia
mais do que uma diferenciao formal entre eles: havia uma identidade intrnseca,
que possibilitava perceber quem era o fabricante, como nos casos da Hobjeto, Arredamento, Unilabor, Moblia Contempornea, entre tantas outras.
Cabe aprofundar investigaes futuras sobre os motivos pelos quais no mais
se verificam mveis com caractersticas diferenciadoras, fundamentadas no pensamento em design, neste segmento de estantes residenciais em madeira, tanto para os
mveis populares quanto para os para alta renda.
Quanto industrializao, conforme levantado junto aos fabricantes, ela
promoveu a reduo do nmero de funcionrios e a substituio de parte deles por
outros com qualificao especializada para operarem cada vez mais equipamentos
automatizados. Isso denota um processo de substituio de categorias profissionais
tradicionais, como o marceneiro, o lustrador, entre outros, por operadores de softwares e mquinas, nas indstrias que j incorporaram equipamentos digitais.
Ao mesmo tempo, assiste-se convivncia entre processos artesanais,
mecnicos e eletrnicos, indicando que no h transformaes radicais e simultneas
neste segmento produtor de estantes residenciais em madeira, mas percursos pelos
quais os equipamentos e processos vo sendo adquiridos e assimilados pela cultura
da empresa; concomitantemente, vm as modificaes nos projetos viabilizados,
incorporando paulatinamente os critrios necessrios a uma produo em escala.
Nesses casos verifica-se tambm uma segmentao da produo, em que o marceneiro no detm mais o controle de todo o processo.
A industrializao aumentou a produtividade e o faturamento das empresas,
tendo a aquisio de maquinrios automatizados com controle por computador
agilizado alguns processos, mesmo para marcenarias que ainda se encontram nos

189

estgios semi-industrializados, ao mesmo tempo em que convivem com processos

artesanais e mecnicos de fabricao.
As empresas participantes do APL, aps o treinamento em atitudes empreendedoras, requisito bsico para admisso no grupo, passaram a ver as demais filiadas
como parceiras e no mais como concorrentes, o que tem permitido algumas aes
conjuntas para atendimento de servios que no seriam viabilizados separadamente.
Analisando os estgios produtivos em que se encontram as empresas pesquisadas, percebe-se que equipamentos semiociosos poderiam ser mais bem aproveitados com parcerias, incentivando as empresas de menor estrutura e porte a utilizarem
os recursos propiciados por meios mecnicos ou eletrnicos j implantados em
parceiras, enquanto reorganizam os seus processos. Este movimento geraria benefcios para ambas as partes: uma na familiarizao com processos mais sofisticados de
produo de produto, e a outra na otimizao dos seus meios e processos e tempos
ociosos, beneficiando tambm o empresrio que disponibiliza o equipamento, o qual
se torna rentvel por perodos maiores.
Quanto ao uso de materiais, verificou-se a unanimidade na adoo das pranchas de MDF: so as mais apropriadas para uma produo automatizada por suas
grandes dimenses e mltiplas opes de acabamentos e pela homogeneidade do
material, que confere confiabilidade aos processos e cuja as pranchas industrializadas de MDF, so as mais apropriadas para uma produo automatizada por suas
grandes dimenses e mltiplas opes de acabamentos somado homogeneidade
do material que confere confiabilidade aos processos, pois a margem de variao
muito pequena. Dessa forma, este o material preferencial para as marcenarias de
todas as categorias6, sendo empregado tanto na confeco de estantes seriadas, destinadas para a populao de baixa renda, quanto nas planejadas, consumidas pelas
classes de maior poder aquisitivo, sendo ambos os processos industrializados7.
Quanto ao papel do projeto e do designer, vimos que no tem sido constante,
apesar da sua importncia na contribuio ao design dessas estantes residenciais. O
designer o profissional mais indicado para a elaborao de um projeto de estante
industrializada (categorias seriadas e planejadas), conforme esquemas de insero
de projeto nas produes, constantes do captulo 3 desta dissertao. Embora ele
seja personagem central e fundamental nos processos dessas empresas, isso no foi
verificado, pelo menos em relao s estantes seriadas.
Conforme o levantamento da pesquisa, na produo de estantes seriadas os
projetos so muitas vezes elaborados pelos prprios fabricantes com critrios diversos dos adotados no projeto de design, privilegiando aspectos superficiais formais ou
6 Ressalva-se que a marcenaria sob medida e a modelos sob encomenda ainda se utilizam de madeiras macias e compensados, em funo do mvel a executar ou por solicitao do cliente.
7 Os processos diferem entre si conforme descrito no cap. 3.

190

de acabamento, sem deixar de mencionar os de substituio de materiais e processos. Dessa forma, h um grande nmero de empresas produzindo estantes muito
semelhantes, quando no iguais, sendo que cada diferencial introduzido na concorrncia rapidamente copiado pelas demais. Tal procedimento desestimula a prtica
da inovao e do investimento em melhorias nos processos, nos equipamentos, na
mo de obra, entre outros aspectos, segundo depoimento de uma das empresrias
consultadas.
Ainda em relao s produes industrializadas, verifica-se que a limitao
formal dos produtos determinada pelas possibilidades e caractersticas do
maquinrio, mais adequados s linhas e formas retilneas, sendo usual excluir-se a
diferenciao de projetos pelas formas mais orgnicas ou complexas. Isso tambm
impe restries diversidade formal das estantes.
O acabamento tambm contribui para padronizar os produtos, limitando a
diversidade de solues oferecidas de estantes, em funo da tcnica de pintura8
empregada, conforme visto nos dados levantados.
No se verificaram aes integradas para dar solues aos resduos das
produes: cada marcenaria busca solues paliativas individuais, sendo este um
problema que demandaria gesto dentro do APL.
Quando questionadas a respeito de aes em prol do meio ambiente, todas as
empresas indicaram a preferncia de utilizao dos painis de MDF por serem sustentveis, alm de promoverem a economia de energia e gua, mas no se podem verificar aes incorporadas s produes que permitam maiores aprofundamentos a esse
respeito, o que abre possibilidades para uma linha de investigaes futuras. O plantio
de grandes florestas de espcie nica para fabricao desses painis suscita controvrsia sobre a sua eficcia como uma ao em favor da natureza, no sendo escopo
desta pesquisa a discusso da questo. Cabe apenas a ressalva de que parece haver
pouca informao embasada sobre sustentabilidade nas empresas pesquisadas.
Quanto ao futuro, a tendncia de miniaturizao dos equipamentos de som e
imagem e a evoluo da tecnologia das conexes sem fio (wireless) podem apontar
para uma desassociao total do suporte estante, ou, talvez, o surgimento de outras
mdias poderia promover novamente parcerias que exigissem outras mudanas.

8 Sistema contnuo de pintura UV.

191

referncias bibliogrficas

193

livros

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DANTAS, Denise Design orientado para o futuro, centrado no indivduo e na anlise das
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GARCIA, Manuel Governana em redes de empresas: o arranjo produtivo local do setor
moveleiro da regio metropolitana de So Paulo Dissertao de mestrado Departamento
de Administrao do Instituto de Cincias Sociais da Universidade Paulista, So Paulo,
2008.
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KRAUSE, Andra Denise Vieira de Campos Materiais, tecnologias e instrumentos para a
melhoria da qualidade do mvel popular residencial seriado Dissertao de Mestrado
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MATOS, Luiz Grilon Ren; GONALVES, Roberta Mendes; CHAGAS, Flvia Barros das.
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Janeiro, n. 27, p. 121-156, mar. 2008
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http://www.scribd.com/doc/7020324/Marcos-Flaminio-Peres-O-Caos-Organizador-Artigo
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acessado em novembro de 2009
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www.dicionariodoaurelio.com acessado em fevereiro de 2010
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www.uol.com.br/houaiss acessado em fevereiro de 2010
https://www.inpi.gov.br/menu-esquerdo/desenho/index_html acessado em fevereiro de
2009
http://www.dezeen.com/2009/11/21/dezeen-podcast-dieter-rams-at-the-design-museum/
acessado em novembro de 2009.

revistas peridicas

Revista Casa e Jardim, jan-fev.

1958

Revista Casa e Jardim, julho de 1979

Revista Casa e Jardim, nov-dez. 1958

Revista Casa Cludia, maro de 1983

Revista Casa e Jardim, janeiro de 1958

Revista Casa Cludia, maro de 1985

Revista Casa e Jardim, agosto de 1959

Revista Casa Claudia, setembro de 1985

Revista Casa e Jardim, maro de 1963

Revista

Revista Casa e Jardim, maro de 1964

Revista Casa e Jardim, janeiro de 1989

Revista Casa e Jardim, dezembro 1966

Revista Casa e Jardim, maro de 1989

Revista Casa e Jardim, novembro de 1966

Revista Casa e Jardim, maio de 1989

Revista Casa e Jardim, maio de 1967

Revista Casa e Jardim, maio de 1993

Revista Casa e Jardim, julho de 1967

Revista Casa Claudia, maro de 1996

Revista Casa e Jardim, setembro de 1967

Revista Viver Bem, setembro de 2000

Revista Casa e Jardim, agosto de 1968

Revista Casa Claudia, outubro de 2004

Revista Casa e Jardim, novembro de 1973

Revista

Revista Casa e Jardim, junho de 1979

Casa Claudia, janeiro de 1988

Home

Theater

155

ano12

198

depoimentos cedidos autora:

fornecedores e instituies

Sindimov sindicato da movelaria paulista

Contato: Ronaldo Sartoris; Ftima e Ana Paula APL, So Paulo, 2009.
Criare Mveis Planejados loja Tatuap
Contato: Mrcia Lazzarin
www.criare.com
diviso da fbrica de mveis Carraro
Lacca Mveis Rio de Janeiro
Contato: Giordano Cacciola, diretor comercial
www.lacca.com.br
Marcenaria Novaes Ferreira So Paulo
showroom e Marcenaria Holzs

empresas visitadas

Grupo Kanan de Moveis: Eric Mitchell Watanabe gestor de negcios e design, So

Paulo, 2009.
Guaicurus Home por Renata Prado scia-proprietria e designer, So Paulo,
2009.
Itlia Moveis: Cludia Pirchio scia-proprietria,
Luc Art Mveis: Viviane La Luclio -scia-proprietria, So Paulo, 2009.
Marcenaria Danivam: Mauro Wis Regasse- scio-proprietrio e designer, So Paulo,
2009.
Prncipe Marcenaria: Fernanda Batista - designer e Walter Batista scio-proprietrio
e arquiteto, So Paulo, 2009.
Quarta Diviso: Alberto Frigel proprietrio, So Paulo, 2009.
Segatto Mveis: Osmar Fernandes scio-diretor, So Paulo, 2009.

199

obras consultadas: livros e dissertaes

ACAYABA, Marlene Branco & Preto, uma historia de design brasileiro nos anos 50, Dissertao de Mestrado FAUUSP, So Paulo, 1991.
BERTELLA, Cristina Garcia Ortega Mvel moderno uma arquitetura, repensando a
identidade de princpios projetuais: o caso Gerrit Rietveld Dissertao de Mestrado
FAU-USP, So Paulo, 2003.
BOUERI Filho, Jos Jorge Antropometria: fator de dimensionamento da habitao Teste
de Doutorado FAUUSP, So Paulo, 1989.
BOUERI Filho, Jos Jorge Antropometria aplicada arquitetura, urbanismo e desenho
industrial manual de estudo FAUUSP, So Paulo, 1999.
BRDEK, Bernhard E. Histria, teoria e prtica do design de produtos traduo Freddy
van Cant So Paulo, Edgard Blcher, 2006
CAMARGO, rica Negreiros de Desenho e uso do espao habitvel do apartamento
metropolitano na virada do sculo 21: um olhar sobre o tipo dois dormitrios na cidade de
So Paulo Dissertao de mestrado FAUUSP So Paulo, 2003.
CLARO, Mauro Unilabor: desenho industrial e racionalidade moderna numa comunidade
operria em So Paulo (1950-67) Dissertao de Mestrado FAUUSP, So Paulo, 1998.
DEVIDES, Maria Thereza Carvalho Design, projeto e produto: O desenvolvimento de
mveis nas indstrias do Plo Moveleiro de Arapongas, PR Dissertao de Mestrado
Desenho Industrial, FAAC-UNESP, Bauru, 2006.
FERNANDES, Dulce Maria Paiva O projeto de produto nas pequenas indstrias moveleiras Dissertao de mestrado - FAUUSP, So Paulo, 1990.
MORAES, Dijon De Anlise do design brasileiro: entre mimese e mestiagem Ed. Edgard
Blcher, So Paulo, 2006.
MUNARI, Bruno Das coisas nascem coisas traduo Jos Manuel de Vasconcelos Ed.
Martins Fontes, So Paulo, 1998.
PAULO, Augusto Francisco Na casa paulistana, sobretudo o lazer Tese de Doutorado
FAUUSP, So Paulo, 2004.
QUEIROZ, Fbio Abreu de Apartamento modelo: arquitetura, modos de morar e produo
mobiliria na cidade de So Paulo Dissertao de Mestrado Escola de Engenharia de
So Carlos USP - So Carlos, 2008
YIN, Robert K. Estudo de Caso: Planejamento e Mtodos 3 edio Ed. Bookman,
Porto Alegre, 2005.

201

glossrio

203

Antropometria: cincia que estuda as medidas do corpo humano para determinar diferenas individuais e grupais etc.
Aparador: pequeno mvel onde se coloca o material necessrio para o servio da mesa de refeio.
APL (Arranjo Produtivo Local): o termo que se usa para definir uma associao ou organizao de
empresas com a mesma especializao produtiva localizadas em um mesmo espao geogrfico.
Artesanal: que feito sem recurso, meios sofisticados ou tcnicas elaboradas ou industriais. Qualquer
atividade feita manualmente ou com a utilizao de mquinas consideradas rsticas (primrias).
Boleamento (bolear): diz-se do que tem a superfcie arredondada; torneado.
Buf: o mesmo que aparador, mvel de sala de jantar, relativamente longo, de altura aproximada de
uma mesa de refeies.
Blu-ray: tambm conhecido como BD (de Blu-ray Disc), um formato de disco ptico da nova gerao,
de 12 cm de dimetro (igual ao CD e ao DVD), para vdeo de alta definio e armazenamento de dados
de alta densidade.
BP: revestimento laminado de baixa presso. Uma folha de papel especial impregnada com resina
melamnica e fundida ao painel pela ao de temperatura e presso.
CAD (Computer Aided Design): desenho assistido por computador.
Chapa de fibra: tambm conhecida como chapa dura (hardboard), a chapa de fibra uma chapa de
espessura fina, que resulta da prensagem a quente de fibras de madeira por meio de um processo
mido (processo mais antigo e poluente), que reativa os aglutinantes naturais da prpria madeira (sem
a adio de resinas) e confere ao produto alta densidade. No Brasil, utiliza-se como matria-prima a
madeira de eucalipto de florestas plantadas.
Compensado: so painis formados por numerosas lminas de madeira, geralmente em nmero
mpar, coladas uma em cima da outra, em vrias camadas, com resinas fenlicas ou uria/formaldedo.
Apresentam elevada resistncia mecnica, o que permite a fabricao de peas de grandes dimenses.
Contraplacados: ver compensado.
Costaneira: a primeira e ltima tbua de um tronco serrado em diversas folhas.
Cremalheira: guarnio de metal com encaixes sucessivos e que permite regular a altura ou o ngulo
de elevao de um componente.
Croquis: (palavra francesa eventualmente aportuguesada como croqui ou traduzida como esboo ou
rascunho) costuma se caracterizar como um desenho rpido, feito com o objetivo de discutir ou expressar graficamente uma ideia plstica, bastante caracterizado pelo gesto de seu autor em atacar o papel
com o instrumento de traado.

204

DVD: contm informaes digitais, tendo uma maior capacidade de armazenamento que o CD, devido
a uma tecnologia ptica superior, alm de padres melhorados de compresso de dados.
Ergonomia: estudo da organizao do trabalho em funo dos objetivos propostos e das condies de
adaptao do homem a ele.
FF: revestimento finish foil, que consiste na colagem de uma pelcula de papel ao painel de madeira
reconstituda.
Fitas VHS: mais conhecida por sua sigla VHS, um padro de gravao em fitas de vdeo desenvolvido durante a dcada de 1970.
Home Theater: em portugus, cinema em casa. Por home theater entende-se a integrao de produtos
de udio e de vdeo de alto desempenho, para levar at nossas casas o impacto e a emoo que se
tem ao assistir a um filme em uma boa sala de cinema.
Manufatura: grande estabelecimento industrial. Fabricao em grande quantidade de determinados
produtos industriais (Dicionrio Aurlio).
MDF: o medium density fiberboard uma chapa fabricada num processo similar ao do
aglomerado/MDP, mas utilizando madeira com maior grau de desagregao, ou seja, reduzida a fibras,
que so aglutinadas por meio de resinas, com ao de calor e presso.
MDP: o aglomerado uma chapa fabricada com partculas de madeira aglutinadas por meio de resina,
com ao de calor e presso (processo por via seca). No Brasil, a madeira de florestas plantadas, em
especial de eucalipto e de pnus, constitui a principal fonte de matria-prima. No mundo, so empregados: resduos industriais de madeira; resduos da explorao florestal; madeiras de qualidade inferior,
no-industrializveis de outra forma; madeiras provenientes de florestas plantadas; e reciclagem de
madeira sem serventia.
Modulado: mveis feitos em srie, fabricados em mdulos com tamanho padronizado, mas com diversas dimenses e formatos. Muito usado no mobilirio para cozinhas.
Montante: um elemento estrutural vertical usado normalmente para receber os esforos verticais de
uma estrutura e transferi-los para outros elementos, como as bases.
OSB: o painel de tiras orientadas OSB, oriented strand board formado por tiras ou lascas de
madeiras orientadas perpendicularmente em diversas camadas, unidas por resinas e sob a ao de alta
presso e temperatura.
Pallets: um estrado de madeira, metal ou plstico que utilizado para movimentao de cargas. A
forma aportuguesada no leva acento.
Primer: uma substncia, tal como a pintura, aplicada a uma superfcie como uma base, selador etc.
Camada de base.

205

Produo Artesanal: produo manual de objetos executada por arteso, que trabalha por sua conta,
em geral, com o auxlio dos membros da famlia e alguns companheiros.
Produo Industrial: sistema industrial de fabricao de produtos de forma essencialmente mecnica,
automatizada, caracterizado pela superviso, gerncia e complementao dos procedimentos industriais pelo fator humano; adota a segmentao das atividades do processo em diversas etapas, viabilizando uma produo em larga escala, com alto grau de estandardizao (seriao), geralmente a
custos menores.
Produo seriada: produo em massa; fabricao de produtos em grandes quantidades, muitas
vezes utilizando modelos padronizados e linha de montagem.
Pintura UV: pintura industrial com secagem por lmpadas ultra-violeta.
Rack: mvel projetado para apoiar televiso, aparelho de som etc.
Rdica Natural: lmina obtida de protuberncias que se desenvolvem nos troncos das rvores com
raridade, cuja melhor traduo seria uma verruga ou cncer vegetal; erroneamente se imagina que
seria a raiz.
Rdica pr-composta: lmina obtida da sobreposio de vrias delas torneadas, coladas e prensadas, tingidas ou no, formando um novo bloco, que ser faqueado, resultando na lmina pr-composta.
Receivers: receptores de udio ou de vdeorreceptores; so um dos muitos componentes eletrnicos
de consumo tipicamente encontrados dentro de um sistema de cinema domstico (home theater). O
seu principal objetivo amplificar um som de uma das mltiplas fontes de udio, bem como enviar
sinais de vdeo a um televisor a partir de vrias fontes. O usurio pode programar e configurar uma
unidade para ter entradas de outros dispositivos, como leitores de DVD, videocassetes, aparelhos de
som, MP3, microcomputadores, de modo a escolher facilmente qual fonte ser preciso enviar para o
televisor.
Reciclagem: ato ou efeito de se recuperar a parte til dos dejetos ou resduos e de reintroduzi-la no
ciclo de produo de que eles provm, ou no de outra produo.
Refilos: pequenas partculas finas de madeira produzidas pela ao de corte durante determinadas
operaes de manuseio de madeira.
Surround: uma srie de tcnicas para o enriquecimento da qualidade de reproduo sonora de uma
fonte de udio com canais de udio, reproduzida atravs de adicionais, alto-falantes discretos.
Subwoofer: Um alto-falante projetado para reproduzir frequncias de udio extremamente baixas.
Televiso de plasma: Nas tevs de plasma, a tela opera com clulas cheias de gs nobre, como o
nenio ou o xennio, que sofre uma descarga eltrica e se transforma em plasma. Esse processo todo
libera ftons (luz), que colidem com uma camada de fsforo na frente dessas clulas, fazendo-as
brilhar. Cada ponto de imagem composto por trs clulas e cada uma delas coberta com fsforo de
cor diferente (verde, vermelho e azul). A combinao dessas trs cores diferentes, em intensidades

206

variadas, gera os tons necessrios para produzir a imagem. E, pelo simples fato de cada clula produzir
sua prpria luz, no existe a necessidade de nenhuma luz pra iluminar a tela.
Televiso de LCD: funciona com uma base de um material de cristal lquido, que transmite uma
imagem mais translcida ou opaca, dependendo da corrente eltrica aplicada sobre ele. Cada ponto na
tela formado por trs clulas lacradas cheias desse material e cada clula corresponde a uma cor
primria de luz (verde, vermelha e azul). Uma lmpada que gera luz branca instalada atrs da tela e
ilumina as clulas, tornando a imagem visvel. As cores so formadas dessa forma e, assim, combinam
mltiplas intensidades de cada uma das cores primrias.
Wireless: rede sem fio; refere-se a uma rede de computadores sem a necessidade do uso de cabos
sejam eles telefnicos, coaxiais ou pticos por meio de equipamentos que usam radiofrequncia
(comunicao via ondas de rdio) ou comunicao via infravermelho.

207

anexo a:
questionrio das entrevistas

209

ANEXO A: QUESTIONRIO DAS ENTREVISTAS

Questionrio semi-estruturado para as entrevistas junto indstria
moveleira do APL de Moveis da Regio Metropolitana de So Paulo
1. Caracterizao da Empresa:
Razo social:
Nome de Fantasia:

Endereo:

Cidade:

UF:

Telefone:

Data de preenchimento do questionrio:

CEP:

Porte da empresa:
Nmero de empregados:

Nmero de empregados ligados produo:

Responsvel pelo preenchimento:

Cargo:

E-mail:

2. Produo

2.1 A empresa adquiriu novos maquinrios/ equipamentos automatizados nos ltimos

anos?
( ) sim
( ) no
Se sim, qual o investimento despendido?.........................................................................
Quais os equipamentos?...................................................................................................
2.2 Quais os reflexos da aquisio de equipamentos automatizados para a produo?
(admite respostas mltiplas)
( ) mudanas nos projetos dos produtos para adequao aos maquinrios.
Cite alguns
exemplos:..........................................................................................................................
( ) seleo dos servios a atender em funo da adequao aos novos
equipamentos. Cite que servios no so mais
interessantes:....................................................................................................................
...........................................................................................................................................
( ) contratao de novos funcionrios para operarem os equipamentos adquiridos
( ) treinamento dos funcionrios para operarem os novos equipamentos adquiridos
( ) diminuio do nmero de funcionrios
( ) aumento do faturamento da empresa
( ) aumento da produtividade da empresa
2.3 A empresa investe na formao/ atualizao dos seus funcionrios?
( ) sim
( ) no
Quais as
aes?...............................................................................................................................
2.4 Quais maquinrios, equipamentos ou processos a empresa possui ou se utiliza na
produo dos produtos?
( ) seccionadora de corte horizontal

210

( ) filetadeira de borda
( ) CNC
( ) tupia para modelagem de borda
( ) furadeiras automatizadas
( ) cabine de pintura ( ) simples ( ) pressurizada
( ) pintura a revlver
( ) mquina de pintura e secagem contnua com UV
( ) equipamentos tradicionais de marcenaria
( ) transporte prprio
( ) outros
Quais?..............................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.5 Como se organiza a produo? Qual a sequncia dos servios?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.6 Para fabricao dos produtos:
( ) a produo recebe um plano de corte das chapas para iniciar o trabalho
( ) fica por conta do marceneiro responsvel definir os cortes nas chapas
( ) outro procedimento
Qual?.................................................................................................................................
2.7 A produo visa confeccionar produtos finalizados por dia ou peas que servem
para vrios
produtos?...........................................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.8 Como quantificada a produo diria ( ) ou mensal ( )?
( ) por produto n de produtos finalizados.................................................................
( ) por quantidade de chapas utilizadas quantidade..................................................
( ) outra Qual?............................................................................................................
3.

Projeto / Design:

3.1 Quais as mudanas que mais se evidenciaram nos produtos ao longo dos anos,
em particular nas estantes ou racks para televiso?
...........................................................................................................................................
3.2 Citar por ordem de importncia (1,2,3...) a que a empresa atribui essas
mudanas?
( ) aquisio de novos maquinrios que demandaram novos processos produtivos
( ) surgimento de novos materiais
( ) mudana das dimenses dos equipamentos eletrnicos aos quais serve de
suporte
( ) solicitao do consumidor final
( ) solicitao do varejista
( ) novas tecnologias
( ) modernizao visual do produto
( ) adequao s tendncias internacionais
( ) reduo de custos
( ) outros
Quais?:..............................................................................................................................
3.3 Existe uma modulao/ padronizao para a fabricao dos produtos?
( ) sim
( ) no

211

Se sim, essa modulao mudou ao longo dos anos? Qual o motivo?

...........................................................................................................................................
3.4 A empresa possui showroom com profissionais que projetam para o cliente?
( ) sim
( ) no
Se sim, esses profissionais encontram alguma restrio para projetar em funo do
sistema produtivo da empresa?
( ) sim
( ) no
Se sim, quais?
...........................................................................................................................................
3.5 Os projetos recebidos de arquitetos ou designers externos empresa
demonstram adequao aos processos produtivos da empresa?
( ) sim
( ) no
Por que?............................................................................................................................
Os projetos recebidos encontram-se bem detalhados?
( ) sim
( ) no
Estes projetos necessitam complementao pela empresa? Comentar:
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
3.6 A empresa j contratou um designer ou uma empresa de design para projetar
novos produtos ou introduzir modificaes nos j existentes?
( ) sim
( ) no
Se sim, o profissional conseguiu finalizar com sucesso o proposto?
( ) sim
( ) no
Se sim, descrever algumas aes bem sucedidas...........................................................
...........................................................................................................................................
Se no conseguiu finalizar com sucesso, a que a empresa atribui o motivo?
...........................................................................................................................................
3.7 A empresa possui um departamento tcnico com profissionais de projeto?
( ) sim
( ) no
Se sim, quantos e quais as formaes e atribuies desses profissionais?
...........................................................................................................................................
3.8 Como se d a passagem do projeto para a produo?
...........................................................................................................................................
Existe algum profissional com a atribuio de preparar um plano de corte sobre a
chapa de
madeira?.........................................................................................................................
Esse plano de corte se d por meio de algum programa de computador?
...........................................................................................................................................
3.9 A empresa se utiliza de programas de computador (CAD ou outro) para projetar?
( ) sim
( ) no
Quais?...............................................................................................................................

3.10 Como a empresa busca informaes para o desenvolvimento dos projetos dos
seus produtos? (admite resposta mltipla)
( ) Pesquisa das necessidades e expectativas dos clientes
( ) Comportamento da concorrncia
( ) Reclamaes ou sugestes dos clientes
( ) Informaes dos fornecedores

212

(
(
(
(
(
(
(

)
)
)
)
)
)
)

Tendncias de feiras nacionais / internacionais

Revistas especializadas
Centros de tecnologia/universidades/escolas de design
Internet
especialista em design
parceria com outras empresas
outros. Especificar:.....................................................................................................

4. Produtos / Materiais:
4.1 Qual(is) o(s) material(is) mais utilizado(s) na confeco das estantes / racks e/ou
similares?
( ) aglomerado
( ) Compensado
( ) MDF
( ) madeira macia
( ) Arvorit
( ) Chapa de fibra
( ) MDP
( ) outros.
Quais?...............................................................................................................................
Quais os principais fornecedores?....................................................................................
...........................................................................................................................................

4.2 As alteraes ocorridas nos equipamentos de som e imagem influenciaram ou

determinaram mudanas nos produtos estantes / racks ou similares?
( ) sim
( ) no
Se sim, quais as mais relevantes?....................................................................................
...........................................................................................................................................

4.3 possvel fazer uma previso sobre as tendncias formais e/ou funcionais dos
produtos - estantes, racks ou similares para os prximos anos, levando-se em conta a
evoluo tecnolgica dos equipamentos de som e imagem (televiso e afins)?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................

4.4 A empresa incorpora aes em prol da sustentabilidade?

( ) no uso de materiais
( ) na conscientizao contra desperdcios
( ) nos processos produtivos
( ) outras
Exemplificar:......................................................................................................................
...........................................................................................................................................
4.5 Existem resduos na produo da fbrica?
( ) sim
( ) no
Se sim, qual o encaminhamento/ tratamento
aplicado........................................................
...........................................................................................................................................
5. Comercializao:
5.1 Indique, por ordem de importncia (1,2,3...) os fatores que fazem o sucesso de
seus produtos?
( ) funcionalidade
( ) projeto
( ) sofisticao
( ) durabilidade
( ) atendimento moda
( ) conforto
( ) preo do produto
( ) marca do produto e/ou tradio da empresa
( ) servios ps-venda / assistncia ao consumidor

213

( )
( )
( )

propaganda / publicidade
prazo e confiabilidade nos prazos
outro. Qual?............................................................................................................

5.2
( )
( )
( )

Qual o principal canal de comercializao?

lojas prprias
( ) rede de franquias
grandes varejistas
( ) pequenos varejistas
cliente individual final
( ) outro Qual?......................................................

5.3 Como a sua empresa avalia o sucesso do seu produto no mercado? (admite
resposta mltipla)
( ) pelos resultados obtidos na venda
( ) por pesquisa de mercado
( ) pelo servio de atendimento ao cliente
( ) outros. Especificar:....................................................................................................
5.4 Como a empresa faz a divulgao dos seus produtos?
(admite resposta mltipla)
( ) revistas. Quais?........................................................................................................
( ) mala direta
( ) feiras ou exposies
( ) outro Qual?..............................................................................................................

6. Usurio:
6.1 Qual o pblico-alvo da empresa?
...........................................................................................................................................
6.2 Quais as principais preocupaes do seu pblico-alvo em relao aos seus
produtos?
...........................................................................................................................................
6.3 Em que medida as necessidades do usurio so atendidas no produtos da sua
empresa? Cite alguns exemplos?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
6.4 Como feita a identificao dessas necessidades junto ao usurio?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
6.5 A identificao dessas necessidades do usurio j levou a empresa a introduzir
alteraes nos seus produtos?
( ) sim
( ) no
Se sim, quais as mais relevantes?....................................................................................
6.6 A empresa acompanha o nvel de aceitao dos seus produtos junto aos usurios
finais?
( ) sim
( ) no
Se sim, de que forma?
( ) pesquisa de opinio
( ) varejista
( ) assistncia ao cliente
( ) outra Qual?...............................................................................................................

214

6.7 A empresa j introduziu alteraes nos seus produtos em funo desse retorno
ps-venda?
( ) sim
( ) no
Se sim, poderia dar alguns exemplos?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7. Arranjo Produtivo Local:
7.1 Quando a empresa se afiliou ao APL?........................................................................
7.2 Como foi esse contato e quais as razes que levaram a empresa a afiliar-se?
...........................................................................................................................................
7.2a Quais os benefcios que o APL trouxe e/ou est trazendo para a empresa?
...........................................................................................................................................
7.3 O APL tem colaborado para a implementao do design dentro da sua empresa?
De que forma?...................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7.4 Qual o relacionamento desta empresa com as demais empresas participantes do
APL? Poderia ser destacado algum exemplo prtico de colaborao?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7.5 Voc acredita que o APL possa se tornar um gerenciador dos melhores processos
ou recursos que cada empresa participante possui, culminando na produo conjunta
de vrios produtos onde todos lucrem? Isso j acontece em alguma medida? Cite
algum exemplo.
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................

Clia Moretti Arbore

arquiteta pesquisadora da FAUUSP

programao visual por ana paula prado: anap_fau@yahoo.com.br