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I. INTRODUO
A transio de uma economia de produo para uma economia baseada na prestao de
servios , sem dvida, uma das tendncias mais importantes da era emergente do mundo empresarial
moderno. Para obter vantagem competitiva, a empresa deveria considerar cada vez mais os servios
Professora da Universidade do Vale do Itaja e mestranda do Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo, na
Universidade Federal de Santa Catarina. E-mail: garcez@hu.ufsc.br.
Professora do Departamento de Cincia da Informao da Universidade Federal de Santa Catarina e mestranda do Programa de
Ps-Graduao em Engenharia de Produo, na Universidade Federal de Santa Catarina. E-mail: gleisy@ted.ufsc.br.
Professor da Escola Superior de Turismo e Hotelaria ( ESTH), da Associao Catarinense de Ensino (AC E) e mestrando do
Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo, na Universidade Federal de Santa Catarina. E-mail ppa@eps.ufsc.br.
Carac,
prestados com o melhor desempenho possvel, j que estes so mais difceis de serem copiados pelos
concorrentes do que a tecnologia desenvolvida para produtos manufaturados.
Neste sentido, a necessidade e a oportunidade de se buscar a qualidade, a produtividade e de
se alcanar nveis de excelncia naquilo que se faz nunca foram to grandes, visando encarar de frente
a competio entre as empresas concorrentes. Sem dvida, isto as fora a aperfeioarem
continuamente os seus servios, principalmente quando se fala sobre o setor alimentcio, que, nestes
ltimos anos, caracteriza-se por uma concorrncia desenfreada, com instalaes de centenas de "fast
food" buscando recursos para tornarem-se competitivas, apresentando qualidade em seus servios
e/ou produtos e tendo como meta principal a diferenciao do concorrente, garantindo, assim, sua
sobrevivncia.
Nos ltimos anos, tem-se observado que o incremento dos servios com qualidade ganhou
tanta importncia, que visto como o grande diferencial de vantagem competitiva. Estamos no meio
de um processo de mudanas bsicas, deixando um mundo que simplesmente comercializa e vende
seus produtos para ingressar num mundo no qual os clientes determinam o tipo de produtos e
servios pelos quais esto dispostos a pagar. Se no ocorrerem sua maneira, iro procur-los em
outro lugar, ou seja, as empresas esto percebendo que no se vende apenas o que se fabrica, mas que
devem dar aos clientes o que eles desejam.
A formao de novos tipos de clientes o resultado da evoluo de uma sociedade que
apenas se preocupava em produzir para uma nova sociedade voltada aos servios. Os clientes esto
mais exigentes e conscientes do que em qualquer outra poca; para a nova dcada, o servio ser o
produto fundamental, e as empresas que fizerem do servio sua fora motriz sero aquelas que tero
maiores chances de vencer a concorrncia e que se tornaro efetivamente competitivas.
No setor da alimentao, o contato do servio com o consumidor (cliente) o momento
no qual as maiores interaes entre ambos (consumidor versus servio) podem ser feitas; onde os
desejos e preferncias so expostos de maneira mais explcita e reverberados de forma positiva ou
negativa, definindo em essncia a percepo mais forte do consumidor sobre o servio realizado e a
sua satisfao pessoal. nesse ponto que o cliente define sua preferncia pelos servios
(SCHMENNER, 1995).
No entanto, nota-se, de forma generalizada, que h um grande desafio em atingir e manter
o padro de qualidade que os clientes desejam e esperam das empresas. Desta forma, muitas delas
adotaram o modelo de administrao de servios com o seu antigo conceito, enquanto que outras
esto procurando melhorar seu desempenho de maneira que se tornem mais eficazes no emprego de
seus servios finais.
Em sua maioria, as empresas buscam maneiras de identificar e avaliar a qualidade de seus
servios dentro dos novos rumos da atividade econmica, ou seja, a exploso na parte de prestaes de
servios, que envolve as vrias reas, entre elas a de alimentos. Podemos relacionar muitos autores e
estudiosos, mas ainda difcil identificar literaturas direcionadas aos servios, principalmente no
setor de alimentos. Neste sentido, percebe-se que necessria uma avaliao do processo de forma
permanente e constante em restaurantes, detectando as causas dos problemas, avaliando o processo
produtivo e de servio, relacionando-os s necessidades dos clientes (PALADINI, 1997, JURAN,
1992).
A avaliao que o cliente faz, durante ou aps o trmino do processo, se d atravs da
comparao entre o que o cliente esperava do servio e o que ele percebeu do servio prestado
(GIANESI, CORRA, 1996). Para TEBOUL (1999, p. 123), "o melhor meio de medir a qualidade
de seu servio conhecer a percepo que o cliente tem do que voc faz, ou do valor que ele lhe
concede. Mas no tente adivinhar o que o cliente pensa. melhor perguntar-lhe ou observar seu
ne
30
"COMInd/.7-1.,-.4
31
caso
INDICADORES DA QUALIDADE
Com as constantes modificaes dos padres e graus de exigncia do mercado consumidor
e a luta pela competitividade e pela garantia de disponibilizar produtos e servios aos
usurios/clientes, a qualidade, a avaliao e a prtica no uso de seus indicadores passam a assumir
aspectos referenciais na concepo de estruturas que buscam identificar os meios para alcanar o
sucesso necessrio sobrevivncia do negcio. Neste aspecto, a quantificao de dados levantados no
uso de indicadores poder gerar uma srie de informaes importantes a ser utilizada na avaliao de
setores, empresas e instituies, com o objetivo de evitar a repetio de falhas detectadas,
direcionando sua correo e, sendo, portanto, essencial ao planejamento e controle de processos
produtivos em quaisquer nveis organizacionais. Conforme afirma PALADINI (1997), os
indicadores de qualidade so elementos operacionais no processo da qualidade.
Uma outra definio feita por MARANHO (apud VALLS & VERGUEIRO, 1998, p.
55) expe que indicadores da qualidade so:
"Informaes e dados colhidos a partir da rotina. Devem ser organizados de tal
forma que permitam a visualizao fcil e segura dos resultados da empresa, tais
como vendas, lucros, produo, produtividade, desperdcios e outras perdas,
pontualidade e absentesmo, grau de satisfao dos colaboradores e clientes, nvel
de acidentes de trabalho, etc.".
Tal citao cabe com perfeita exatido no caso deste estudo, onde buscamos as informaes
junto aos clientes externos, os quais demonstraram insatisfaes diferentes, que convergiram para a
necessidade de identificar indicadores que possibilitassem a avaliao da qualidade dos servios
prestados, tais como: cardpio e condies do ambiente fsico, considerados como relevantes.
Entendidos os aspectos conceituais de avaliao e de indicadores da qualidade, pode-se
definir a metodologia e os critrios de avaliao apresentados a seguir.
METODOLOGIA
O instrumento de avaliao utilizado foi o questionrio, aplicado em mbito externo, em
uma pesquisa de campo junto ao RU/UFSC, objetivando identificar pontos crticos, que sero
usados como indicadores da qualidade e podero ser utilizados na avaliao de servios prestados em
restaurantes.
Cabe esclarecer que, de acordo com a administrao do Restaurante Universitrio/ UFSC,
almoam em torno de mil e oitocentas (1.800) pessoas por dia, definindo, assim, o "universo" da
pesquisa. Para definir a amostra da pesquisa, adotou-se o mtodo no-probabilstico de amostragem
intencional, em que os elementos da populao pesquisada so selecionados por convenincia[2].
Adotou-se este mtodo em funo dos limites de recursos financeiros e de tempo disponveis para
sua realizao. Apesar de seus limites, encontrou-se, em SELLTIZ et al (1974), as bases para se
escolher os elementos da populao, de maneira satisfatria.
A pesquisa se deu por meio da aplicao de questionrio, que ocorreu durante o horrio de
almoo (das 11:00 s 13:00 horas), buscando desta forma, atingir de maneira satisfatria os clientes do
referido restaurante. Considerando-se os usurios/dia do RU/UFSC, foram aplicados setecentos e
cinqenta (750) questionrios e, para a tabulao dos dados, optou-se pelo softwareAcces e Excel.
32
I
II
Para atender pesquisa, criou-se uma escala de coeficientes utilizando o intervalo aberto do
Sistema de Normas de Apresentao Tabular do IBGE e foi considerado, como item no-conforme,
os ndices igual ou abaixo de 60% (sessenta por cento), de acordo como segue abaixo:
TIMO
RAZOVEL
ITENS NO-CONFORMES
Indicador: CARDPIO
Critrios: apresentao, quantidade, variedade, higiene e qualidade nutricional.
Medida: percentual em relao ao timo, bom, razovel e ruim.
Indicador: CONDIO DE AMBIENTE FSICO
Critrios: barulho, ventilao, espao, mveis e limpeza.
Medida: percentual em relao ao timo, bom, razovel e ruim.
Indicador: PREO
Critrio: percentual em relao ao custo das refeies.
Medida: percentual em relao ao timo, bom, razovel e ruim.
Indicador: TEMPO DE ATENDIMENTO
Critrio: percentual em relao ao tempo do atendimento.
Medida: percentual em relao ao timo, bom, razovel e ruim.
Reforando a concretizao dos indicadores da qualidade, foram reavaliados os resultados
da pesquisa utilizando o mtodo de Kano, cuja abordagem qualitativa (CHENG, 1995) que, pela
tabulao dos mesmos questionrios, foi possvel detectar dois itens no-conformes 9ue
apresentaram percentuais acima de 60%: o indicador, "CARDPIO" e o indicador, "CONDIAO
DE AMBIENTE FSICO". O indicador, "PREO" e o indicador, "TEMPO DE
ATENDIMENTO" no foram considerados itens no-conformes, pois na pesquisa apresentaram-se
como satisfatrios.
O mtodo Kano consiste em conhecer a relao que existe entre a avaliao subjetiva do
produto, que expressa pelo nvel de satisfao do cliente (onde a escala varia do insatisfeito ao
satisfeito), e a avaliao objetiva, que expressa pelo nvel de desempenho dos produtos ou o nvel de
incorporao fsica do item de qualidade (onde a escala varia de insuficiente ao suficiente). Estas
escalas so teis para a classificao dos diversos itens do produto e/ou servios, conforme
percebidos pelos clientes, descritos a seguir:
Qualidade obrigatria: Se suficiente, tida como bvia, provocando grande insatisfao
quando insuficiente;
Avaliao linear: quando suficiente, provoca satisfao, e quando insuficiente, provoca
insatisfao;
*Avaliao atrativa: quando insuficiente, provoca grande insatisfao, mas quando
suficiente, pode ser aceita sem grandes problemas;
*Avaliao indiferente: Independentemente do nvel de insuficincia ou suficincia, no
33
Avaliao reversa: embora suficiente, pode provocar insatisfao ou, mesmo quando
insuficiente, pode provocar satisfao;
Qualidade questionvel: respostas difceis de serem entendidas como avaliao.
Possivelmente a pergunta no foi entendida pelo cliente (DRUMOND, 1995).
A seguir, apresenta-se os resultados, aps a tabulao dos dados.
4. RESULTADOS OBTIDOS
O nvel de respostas dos usurios foi de 88% (750 questionrios distribudos versus 660
devolvidos). A anlise dos dados apresentada na tabela e grficos a seguir, identificando cada
indicador de qualidade. Os resultados da pesquisa, aps tabulados e confrontados com o mtodo
Kano, comprovam a identificao dos mesmos indicadores de qualidade, os quais podero ser
aplicados a restaurantes, conforme apresentados na seqncia.
Tabela 1: Resultados dos Indicadores da Qualidade do RU/UFSC
Item
1.1
Indicador
CARDPIO
Apresentao
1.2
Quantidade
1.3
1.4
1.5
Variedade
Higiene
Qualidade nutricional
Ruim
(%)
Razovel
(%)
Bom
(%)
9,1
42,9
42,5
52,6
15,6
19,7
2,8
2,7
53,1
16,9
12,3
23,6
59,7
61,9
8,2
23,6
timo
Item No Conforme
Item Conforme
5,5
52,0
48,0
3,6
20,6
23,1
72,8
19,7
15,0
27,2
80,3
85,0
75,9
65,8
21,6
49,2
20,6
59,6
24,3
24,1
34,2
78,4
50,8
79,4
40,4
75,7
(%)
(%)
31,8
AMBIENTE FSICO
21,2
2,9
37,8
38,1
28,9
5,3
32,8
33
2,9
63,5
14,9
18,7
45,5
5,3
12,7
36,5
62,2
17,2
1,5
19,1
31,2
9,2
14,9
44,7
3
PREO
58,5
17,2
4
20,3
TEMPO ATENDIMENTO
4
Fonte: Pesquisa de Campo realizada com usurios externos no RU/UFSC, em 14/04/1999.
Barulho
Ventilao
Espao
Mveis
Limpeza
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
(%)
68,2
80
60
Razovel
40
-*- Bom
20
timo
Apr teentao
Quanti dada
11 te ene
Variedade
Atend mento
34
CM
AMBIENTE FSICO
---Ruim
80
60
::". 40
20
o
Razovel
Bom
--)k timo
Barulho Ventilao Espao
Mveis
Limpeza
60 40 20 O
44,7
31 ,2
14,9
Ruim
9,2
Razovel
Bom timo
Observa-se, no grfico 3, que 44,7% dos clientes consideraram o preo das refeies
razovel; estes, somados aos 14,9% que acharam ruim, representam 59,6% dos entrevistados.
Neste sentido, o indicador "PREO" enquadra-se como um item conforme, ou seja, apesar
do preo ser um indicador relevante em caso de restaurantes, a pesquisa demonstrou de forma
satisfatria a aceitao dos clientes. Alm disso, alterar preos em restaurantes universitrios requer
medidas que envolvem polticas governamentais para a ao.
TEMPO DE ATENDIMENTO
80
58,5
60
20,3
40
20
IML
Ruim
Razovel
17,2
Bom
timo
caso
36
"..00.0
caso
38
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