La utilidad del packaging para las empresas es muy amplia y est determinada por las necesidades

que la firma desee llenar. Si bien lo ms comn es buscar el rediseo de un producto que ya existe
(restyling), o por diversificacin y alcance de nuevas oportunidades, tambin se busca satisfacer
otras carencias como desarrollar nuevos productos, extensin de lnea para alcanzar un nuevo
segmento, creacin de productos complementarios, por estrategia de marca, por criterios de
innovacin, por problemas de comprensin del producto, o relanzamiento. En ese marco, la
informacin transmitida a la compaa de diseo es fundamental para la correcta realizacin del
proyecto de packaging. De otro modo, cualquier esfuerzo quedara incompleto. Hoy se exige ms
que nunca, modelos y estrategias innovadores. Las prximas tendencias en packaging lo ameritan.
Mencionemos algunas, antes de final:

La bsqueda de equilibrio entre el diseo estructural y el grfico ser cada vez mayor.

La preocupacin por el medio ambiente seguir creciendo. La alta reciclabilidad de los

envases lograr un valor aadido.

Los nios seguirn demandando envases con colores llamativos, alegres, en los que sus
personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al de la propia marca.

Las amas de casa se inclinarn por envases con diseos atractivos, en colores frescos,
que demuestren novedad, buen gusto y practicidad.

Los jvenes se vern atrados por envases ergonmicos. Que reflejen dinamismo y su
estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversin a sus vidas.

Diseos universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o
sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, ms all de las necesidades y habilidades
de un adulto promedio saludable.

Diseos grficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60 aos. Fciles de

reconocer, que transmitan sensacin de gran calidad, que la informacin sea visible, con fotos
reales del producto o que su contenido pueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad,
que los animen y les hagan sentirse ms felices.

Diseos estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia cambiante en las
gndolas y dar una imagen innovadora y dinmica.

En una era con superpoblacin de marcas y productos, el packaging es ms importante que

nunca para diferenciarse de la competencia. Crear un packaging puede llevarnos aos, ms si
tenemos en cuenta el nfasis que ponen cada vez ms las marcas en los envases renovables y
respetuosos con el medio ambiente, si es que no recurrimos a asistencia personalizada. Pero el
esfuerzo merece la pena. Un producto respaldado por un buen packaging lo tiene todo para
destacar.