UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
CARRERA DE MARKETING
SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
TRABAJO DE INVESTIGACIN
ELABORADO POR:
Olaya Macas Geovani
Macas Zambrano Johanna

FECHA: 15/01/15
CURSO: Noveno Marketing A

1. Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al

dependiente de los productos? Analice la funcin de la investigacin de
mercados para ayudar a la direccin de Nike a tomar esta decisin. Qu clase de
investigacin habra que emprender?
En mi opinin, Nike se encuentra en el camino correcto al hacer estrategias basadas
en conceptos y experiencias ms que centrarse en un producto o lnea en particular,
esto porque los productos nuevos tienen relativamente poco tiempo vigentes antes de
que aparezcan nuevos productos de otras o de las mismas marcas, en cambio, al
hacer promocin proyectando un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda
registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor. La campaa apoyada en
celebridades ya tuvo su tiempo y apoyo a Nike en el despegue, ahora esta marca est
posicionada y es necesario innovar en materia de comunicacin, el recurso de las
celebridades siento que est agotado para Nike.
La investigacin a realizar debera ser de encuesta y observacin. Medicin de la
respuesta hacia las campaas por medio de encuestas y en el punto de venta
encuesta breve sobre las motivaciones que influyeron en la compra.

2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores con respecto

a los zapatos deportivos?
En la actualidad existe en el mercado una amplia variedad de calzados para la prctica
deportiva y que se adaptan a las necesidades en cuanto a tamaos, gusto,
preferencias y tipo de deporte.
La industria se ha encargado de promover y explotar los nichos identificados y
promover nuevos. Las principales conductas de compra son: Reconocimiento de
marca, calidad que ofrece el producto, precio criterios de moda y tendencias.
3. Qu problema de direccin gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por
conservar su posicin de liderazgo?
El problema de decisin administrativa que enfrenta Nike es si debe modificar la
campaa de publicidad? De qu forma se impactaran las ventas?
4. Defina el problema de investigacin de mercado que enfrenta Nike, dado el
problema de decisin gerencial que usted identific.
El problema de investigacin de mercado consiste en: determinar la efectividad de la
actual campaa publicitaria y el alcance de nueva estrategia
5. Elabore dos preguntas de investigacin y formule dos hiptesis para cada
una.
Pregunta 1 Qu tipo de producto nuevo necesitan las personas de los diferentes
potencias emergentes?
Hiptesis: Una breve idea puede ser que se requieren productos que vallan de
acuerdo al estilo de vida del pas en cuestin, por ejemplo, en el sudeste asitico
pueden ser de utilidad zapatos deportivos ms resistentes al agua o con materiales
que no se daen por esta, debido al clima y a las temporadas de monzones, diferente
a productos desarrollados para el mercado ruso cuyo clima extremo demanda modas
ms abrigadoras y para las nuevas clases medias, por su parte, en India podran
requerirse calzados ms frescos y en materiales que sean fciles de obtener en esa
parte del mundo, algo que no podra hacerse con pieles vacunas debido al aspecto
sacro que estas representan. Estas respuestas se pueden obtener de una
investigacin regional.
Pregunta 2: Cules son las aspiraciones que llevaran a comprar productos fuera del
mercado de EU, mayormente en mercados emergentes?

Hiptesis: En estas naciones se cuenta con una floreciente clase media la cual le
agrada verse representada en un estilo de vida con poder adquisitivo, social y cada
vez ms influyente.