BRANDING

CONCEPTOS Y TIPOS

1. EL SIGNIFICADO DE BRANDS
Brands son un medio de diferenciacin de los productos y servicios de una
empresa de los de sus competidores. Hay un montn de pruebas para demostrar
que los clientes pagarn una prima sustancial de precios para una buena marca
y seguir siendo fiel a esa marca. Es importante, por lo tanto, entender lo que son
las marcas y por qu son importantes.

1.1 Qu es una marca?

Muy bsicamente, una marca es un nombre propio para un producto, servicio o
grupo. (En este libro, el trmino "Grupo" se usa para referirse a una empresa,
organizacin, corporacin, causa social, asunto o grupo poltico. Entidades, ya
sea por el bien de la brevedad, todos de marca un producto, servicio o grupo que
se ha beneficiado de cualquier tipo de marca-se denominar como una marca.)
En un nivel ms multifactica, una marca es la suma total de todos los activos
funcionales y emocionales del producto, servicio o grupo que lo diferencian entre
la competencia.
La marca plazo podra ser pensado como tener tres significados integrados:
La suma total de todas las caractersticas del producto, servicio, o grupo,
incluyendo sus caractersticas fsicas, sus activos emocionales, y su oferta
cultural y emocional asociaciones;
La identidad de la marca tal como se aplica a un solo producto o servicio, una
familia de productos o servicios, o un grupo; y
La percepcin en curso por parte del pblico (consumidor o pblico) de la
marca. Vamos a romper estos tres significados integrados de una marca.
1.2 La importancia de Brands

McDonalds resume esto muy bien en la siguiente cita haciendo hincapi

en la importancia de las marcas: "... no son las fbricas que producen
ganancias, pero si las relaciones con los clientes, y es la empresa y la
marca que fijan esas relaciones".

Coca-Cola
"Si Coca-Cola fuera a perder todos sus activos relacionados con la
produccin de un desastre, la compaa sobrevivira. Por el contrario, si

todos los consumidores tenan que tener un lapso repentina de memoria

y olvidar todo lo relacionado con Coca-Cola la empresa ira a la quiebra".

1. QU ES BRANDING?
Es un anglicismo que se define como el proceso de crear (hacer) y gestionar
(desarrollar) marcas. Asimismo, es una palabra inglesa utilizada en el campo de
marketing. Se define como el proceso de construccin de una marca, es decir se
trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados

2.1 Qu es una experiencia de marca?

Cuando las marcas se introdujeron por primera vez, era el nombre de la marca,
promesa de la marca y el logotipo y empaque que estableci la identidad de la
marca. Ahora, la marca ha crecido hasta incluir todo el proceso de desarrollo de
la creacin de una marca, marca, identidad de marca, y, en algunos casos, la
publicidad de marca.

Una experiencia de marca es la experiencia de un miembro del pblico individuo

como l o ella interacta con una marca cada vez que l o ella interactan con
esa marca. Cada interaccin con una persona tiene una marca contribuye a su
percepcin global de la marca. Es ya sea una experiencia positiva, negativa o
neutra. En una sociedad de consumo, donde todos nos ponemos en contacto
con la publicidad (en la prensa, en la radio y la televisin, y en lnea), con la
identidad visual aplicaciones (como logotipos, diseo de packaging y
comunicacin corporativa), y con los entornos de marca (En las tiendas, centros
comerciales, parques zoolgicos, museos, y en los espacios pblicos), cada
aplicacin de comunicacin visual se basa nuestra percepcin de una marca y
es una experiencia individual que contribuye a la experiencia general de la
marca.

Un programa de soluciones integrales, consonantes, estratgico, unificada e

integrada, e imaginativas para una marca, incluyendo cada diseo grfico y la
aplicacin de publicidad para esa marca, resulta en experiencias de marca de
consonantes para la audiencia.

Atencin debe centrarse en cmo las personas experimentan la marca (del

producto, servicio o grupo) como cada uno interacta con l. Es necesario
comprender cmo tejer un hilo conductor o voz que pareca como una sola voz,
a travs de todas las experiencias de un individuo con esa marca de integrar la
lengua comn en todas las experiencias con la marca. Incluye una armonizacin
a la marca de coordinacin o armonizacin de todos los elementos de una
identidad de marca a travs de todas las experiencias.

El diseo de experiencias de marca integradas implica la coordinacin de todo

el programa de marca, de logotipo a la publicidad, con la consideracin de que
todos y cada aplicacin es una experiencia para un consumidor o individuo; para
ejemplo, la experiencia completa de la marca incluyendo logotipo, publicidad,
pgina web, folletos. Cada experiencia tiene un individuo con un impacto de
marca cmo ese individuo percibe la marca y su empresa matriz.

El objetivo principal de la experiencia de marca es obtener una el inters del

individuo y de la confianza y la lealtad a la marca.

2. CUALES SON LOS TIPOS DE BRANDING?

La marca es una importante herramienta de marketing utilizado para estimular el
reconocimiento. Cuando se marca un producto, servicio, persona o lugar,
desarrolla una personalidad y una reputacin. Una campaa de marca exitosa
resulta en un nombre, diseo, logotipo u otro smbolo reconocible que se destaca
entre sus competidores.

3.1.

PRODUCTO

Productos gozan de algunos de los tipos ms comunes de la marca. Caminando

por los pasillos del supermercado o tienda al por menor es una forma fcil de
entender la marca del producto. Ciertas etiquetas saltarn de los estantes, ya
que han logrado sus objetivos de marketing. Branding exitoso producto es lo que
da un codazo a un consumidor a elegir una marca sobre otra. La marca ha
establecido una reputacin como el mejor o el ms popular de su clase. Piense
de refrescos, zapatos deportivos, computadoras o jeans y ver qu marca
nombres estallar en su cabeza. Estos son los principales ejemplos de la marca
del producto.

3.2. PERSONAL
Marca personal es una herramienta de marketing muy popular entre los atletas,
msicos, polticos y otras celebridades. Un poltico intentar marca a s mismo
en el tipo de persona que los votantes quieren poner en el cargo. Una celebridad
a menudo se convierte en auto de marca basada en su propia personalidad,
mientras que otros son moldeados por las empresas y agentes de relaciones
pblicas. Adems de una marca personal, una celebridad podra llegar a ser
asociado con los productos que llevan su nombre.

3.3. CORPORATIVO
La marca corporativa es esencial para cualquier empresa que quiera desarrollar
una reputacin en el mercado. Todo lo que hace la compaa tiene un efecto
sobre su imagen. Una empresa comercializa su producto o servicio, su cultura
corporativa, sus empleados y sus contribuciones a la comunidad. Branding de
una corporacin puede llegar a ser una noche empaada debido a un desastre

industrial o una mala decisin de la direccin. Si el dao es severo, una

corporacin podra empezar de nuevo con una nueva estrategia de marca de
una imagen completamente nueva.

3.4. GEOGRFICO
Branding geogrfica o regional evoca imgenes de ciertos productos o servicios
cuando se menciona el nombre. Si bien la regin del suroeste de los EE.UU.
podra ser conocido por los alimentos picantes, el Medio Oeste es conocido por
filetes. La industria del turismo utiliza la marca para atraer a los viajeros a la zona.
Estados del Sur cuentan con su sol y playas, mientras que las zonas montaosas
se conocen para practicar deportes de invierno como el esqu y el snowboard.

3.5. CULTURAL
Branding Cultural desarrolla una reputacin por el medio ambiente y la gente de
un lugar o nacionalidad en particular. De Nueva Inglaterra se cree que son muy
trabajadores, y quiz demasiado serio, mientras que los neoyorquinos son vistos
como personas siempre en movimiento y se mueve a un ritmo de tiro rpido.
Branding cultural es una herramienta ms en el turismo como invitar a los
viajeros a experimentar el pas Amish.

4. LA IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO UNA ESTRATEGIA DE

MARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La marca es la estrategia de marketing utilizada por las empresas para

diferenciar sus productos de ofertas similares. Es especialmente importante para
los pequeos comerciantes que no tienen los recursos promocionales de
grandes competidores. Cuando un producto tiene un nombre nico, el aspecto y
la imagen, es ms fcil para los compradores a encontrar en un mercado
saturado. Una fuerte identidad de marca tambin puede afectar el
comportamiento del consumidor mediante la construccin de conexiones
emocionales y reforzar los hbitos de compra.

4.1.

Comportamiento de Compra

En la mayora de las categoras de bienes de consumo, los compradores deben

elegir entre un gran nmero de productos que ofrecen atributos y beneficios
similares. Especialmente para los de baja participacin, artculos de bajo precio
como artculos de tocador y productos de aperitivo, pocas personas se sienten
motivados a gastar tiempo y esfuerzo investigando y comparando las
alternativas. Branding simplifica la compra de estos productos, lo que permite a
los compradores a identificar de forma rpida y eficiente lo que quieren. Por el
contrario, se reduce la probabilidad de ser decepcionado por o perder dinero en
un producto desconocido.

4.2.

Conexiones emocionales

El objetivo de la estrategia de marca es la creacin de valor de la marca, el valor

que los vendedores se suman a las caractersticas y funciones bsicas de su
producto. A menudo, este valor toma la forma de una personalidad de la marca
y la imagen a la que los consumidores sienten una conexin emocional. Por
ejemplo, la marca Disney impregna todos sus productos con una personalidad
sana, orientado a los nios que los diferencia de otras alternativas de
entretenimiento. Del mismo modo, Hallmark vende ms de tarjetas de
felicitacin; su imagen de marca transmite amor y unidad familiar.

En una amplia gama de categoras de productos, los consumidores toman sus

decisiones de compra basadas en gran parte en hbito. Por ejemplo, al comprar
un alimento bsico como el queso americano o una conveniencia buena como
llevar el caf, la mayora de las personas slo tienen que elegir lo que compran
la ltima vez. Al hacer productos fcilmente identificables, la marca ayuda a
reforzar el comportamiento de compra habitual. De particular importancia para
los vendedores: es difcil para los competidores para romper un hbito bien
establecido, incluso con descuentos de precios u otras promociones.

4.3.

Opciones Estratgicas

Los vendedores tienen diferentes opciones al momento de elegir una estrategia

de marca. Un enfoque consiste en vincular la identidad de marca al fabricante
del producto. Llamado fabricante de marca, esto es ms comn cuando la
empresa es generalmente conocido y bien considerado en el mercado. Las
pequeas empresas suelen elegir la opcin alternativa de etiqueta privada de
marca. Esto implica generalmente la asociacin de la marca con la tienda que lo
vende. Una marca de etiqueta privada tambin podra aprovecharse de otro
elemento distintivo, al igual que la regin donde se produce.

REFERENCIAS ELECTRNICAS

http://es.slideshare.net/khunchao/types-of-brand

http://es.slideshare.net/sarapadrosa/estrategias-de-posicionamiento-ybranding

http://www.socialmediacm.com/estrategia-de-marca-en-que-consiste-el/

http://definicion.de/branding/

http://www.puromarketing.com/3/19339/claves-para-entender-brandingfuturo.html#

http://smallbusiness.chron.com/significance-branding-marketing-strategyconsumer-behavior-16594.html