contedo acessvel/

VDEOS ONLINE
Os vdeos online vm ganhando espao progressivamente na internet. E
essa afirmao no deveria causar espanto. Voc sabia que, de acordo com
anlises, somente um minuto de vdeo capaz de transmitir o mesmo
contedo que 1,8 milho de palavras?. Bem, com tantas oportunidades
para informar seu pblico-alvo em um curto espao de tempo, muitas
empresas e produtores j perceberam que devem incluir o vdeo em sua
estratgia de contedo para a web.
E uma das melhores formas para fazer isso, conquistando uma audincia fiel,
criando uma TV na internet, tambm chamada de WebTV. Ainda que muitos
profissionais recorram a sites como o Youtube e Vimeo quando identificam essa
necessidade para seu contedo, uma soluo profissional, com capacidade de
customizao, escalabilidade e segurana pode trazer resultados muito mais
interessantes.
Pensando nisso, criamos este e-book exclusivo que te ajudar na criao
de uma TV na internet, de forma simples e rpida. Boa leitura!

O futuro da TV est na internet

Se voc daqueles profissionais que gostam de analisar nmeros antes de embarcar nas tendncias que surgem
no mercado, d s uma olha nessas estatsticas da VideoMind e da DigitalSherpa :
// Assistir a vdeos online j uma atividade rotineira na vida dos internautas: quase 80% das pessoas assistem a
vdeos ao menos uma vez por semana, enquanto quase 60% assistem praticamente todos os dias;
// Um tero de toda a atividade online realizada nos dias de hoje dedicada visualizao de vdeos;
// At 2015, espera-se que os vdeos online sejam responsveis por quase 60% de todo o trfego de dados da web.
Cabe dizer que esse nmero quatro vezes maior que a navegao regular em pginas da web e o uso de e-mails.
Alm de todos esses fatores, tambm preciso lembrar que as smartTVs vm ganhando espao ao reunir, em um
s dispositivo, as vantagens da TV tradicional e os recursos de conectividade da web. As empresas de mdia e os
produtores de contedo tambm podem aproveitar diversos benefcios ao usar a TV na internet, como um maior
controle sobre o contedo e a possibilidade de gerao de receita, atravs de Ads.
Um relatrio da IAB publicado recentemente mostra que, pela primeira vez, as receitas de publicidade na Internet
passaram a de TV. As vendas de anncios online subiram 17% no ano passado atingindo a marca de 42,8 bilhes de
dlares. E, como no podia ser diferente, video advertising se destacou como a mdia que teve maior crescimento
frente aos outros formatos de publicidade. A previso que a receita de ads em vdeo chegue a US$ 5 bilhes em
2016, enquanto a de anncios de TV deve diminuir cerca de 3% ao ano durante o mesmo perodo de tempo.
Ento pense nisso: se voc j produz contedo para outras mdias, por que no aproveit-lo tambm na web em
uma TV online exclusiva?

Contedo e segmentao
muito importante que voc tenha claro em sua estratgia como sero produzidos os contedos e qual pblico
voc pretende atingir. Isso guiar sua ao na implementao e na atualizao da sua Web TV.
De incio, saiba que o contedo ser um dos reis da sua TV Online e, muito provavelmente, ele quem dar o
tom do seu negcio. Quanto maior a qualidade, mais visualizaes voc tem chance de ter e maior possibilidade
de engajamento. Consequentemente voc poder negociar com melhores anunciantes e, assim, fazer crescer com
escala o seu canal.
Saiba como encantar seu espectador nos primeiros 20 segundos com essas dicas:

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Passo a passo: plataforma de vdeos online (OVP)

As Online Video Platforms (OVPs), ou Plataformas de Vdeos Online, so as ferramentas ideais para que os produtores
de contedo tenham maior controle sobre o gerenciamento e distribuio de seu material, podendo tambm definir
estratgias mais eficazes para cativar sua audincia.
E se engana quem pensa que s as grandes empresas (ou produtores) podem ter acesso a uma soluo como essa:
at mesmo aqueles que produzem poucos vdeos podem usufruir de vrios benefcios ao adotar a plataforma.
A OVP consiste em um software online em que o produtor gerencia os vdeos, formatos, configuraes,
segurana e outros aspectos do contedo. Tudo isso em uma interface simples e amigvel. Confira o passo
a passo para desenvolver uma TV online para a sua empresa em uma OVP:
1/ Defina a(s) sua(s) plataforma(s): O primeiro passo para comear a webTV escolher em qual pgina da web os
vdeos sero publicados. As opes disponveis vo desde o prprio site ou blog da empresa, at um media center
mais elaborado.
Uma ferramenta de alto impacto deve permitir a anlise dos acessos e a interao dos usurios por meio de comentrios
e compartilhamentos. Se voc realmente prefirir que sua TV na web esteja em uma pgina dentro de seu prprio site,
possvel fazer essa integrao com uma soluo mais adequada disponvel no mercado, bastando para isso o uso de
APIs, como veremos mais adiante.
Esse post pode te ajudar na escolha da sua plataforma:

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Alm da escolha da plataforma, tambm ser preciso tomar outras decises sobre sua TV como:
1.1/ Ao vivo ou sob-demanda: Na exibio em um formato ao vivo como se o internauta estivesse vendo a TV
tradicional, mas da tela de seu computador ou dispositivo mvel. Nessa alternativa, ele no pode pausar, voltar ou
pular, caso tenha vontade.
De outro lado esto os vdeos sob demanda, mais comuns nas TVs na internet. Esses podem ser acessados a
qualquer momento pelo usurio e funcionam como playlists, divididas por ttulos e categorias. Nessa opo, o
internauta pode navegar vontade, ver o vdeo em diferentes formatos, compartilhar com amigos, pausar, voltar e
recuperar no player o ltimo momento que viu antes de sair.

1.2/ Tipos de cobrana: Ao disponibilizar seu contedo em vdeo na web, as empresas e produtores autnomos
tambm podem escolher entre algumas formas de rentabilizar a atividade. Conhea as principais:
Livre
As webTVs livres no custam nada para sua audincia, mas, em geral, so sustentados pela publicidade paga,
inserida por anunciantes. Ainda que essa modalidade possa irritar alguns usurios mais apressados, saiba que ela
j um modelo que funciona em muitas TVs na atualidade.
Paga
Nas webTVs pagas, os usurios precisam pagar para ter acesso ao contedo, escolhendo os planos mais adequados
para isso. O pagamento pode ser por meio de uma taxa mensal, que garante acesso a diferentes vdeos e canais, ou
ento sob demanda, de forma similar ao modelo pay-per-view da TV tradicional.
Freemium
Essa modalidade de cobrana est entre o contedo livre e o pago. Ao acessar a plataforma da TV, o usurio poder
ter acesso a alguns vdeos ou parte deles, mas, caso queira seguir adiante, precisar fazer algum tipo de pagamento, seja no modelo de assinatura ou pay-per-view.
2/ Defina o formato que ele tocar no seu site: Ao subir seu vdeo para a OVP, ser preciso tomar alguns cuidados.
importante pensar sempre na melhor qualidade possvel para seu contedo. Algum pode parar agora e pensar:
mas e se meu usurio no tem uma conexo to boa? Lembra que falamos da importncia de uma plataforma
profissional no comeo? aqui que ela pode fazer a diferena! Uma OVP de alto nvel possui uma funcionalidade
que disponibiliza vrias qualidades para o internauta, adaptando o vdeo banda que ele possui.
3/ Configure o tamanho, as cores e os atalhos para redes sociais do player: natural que os produtores queiram
uma plataforma com visual exclusivo ao criar uma TV na internet. Por isso, o prximo passo a personalizao do
player, de acordo com a identidade visual da sua marca.
Na OVP possvel inserir logomarcas, escolher imagens para capa, miniaturas e at mesmo personalizar as cores.
Quer uma dica? Aposte muito no design! Uma pgina e um player amigveis podem fazer a diferena e ampliar o
engajamento do usurio.
Alm disso, nesse momento tambm ser preciso configurar atalhos para que os usurios possam compartilhar o
contedo nas redes sociais como o Twitter e o Facebook, ou usando recursos como cdigos de Embeds.

4/ Divulgue a sua plataforma: Outra importante etapa para a criao de uma TV online a sua divulgao adequada
para o pblico-alvo. Para isso, os produtores podem usar veculos de comunicao tradicionais, como a divulgao de
releases para a imprensa ou mesmo a criao de campanhas publicitrias para mdias diversas.
No entanto, uma excelente forma de divulgar uma webTV na prpria internet. Aqui, vale o uso de banners e
links patrocinados em redes sociais, sites ou mecanismos de buscas. As campanhas de e-mail marketing tambm
ajudam a atrair mais audincia para cada novo vdeo publicado. E, claro, as redes sociais!
No se esquea de que o aumento do trfego a partir dessas fontes fundamental para que sua TV na internet
consiga conquistar uma audincia fiel e participativa, justificando sua manuteno no mdio e longo prazo.
5/ Distribua para todos os aparelhos conectados internet: Na hora de subir o vdeo, preciso ter muita ateno
com os dispositivos que podero acessar o contedo.
Atualmente, cada vez mais pessoas acessam vdeos a partir de dispositivos mveis como tablets e smartphones.
Portanto, sua empresa precisa pensar nisso, no somente na hora de distribuir o contedo, mas tambm na hora
de planejar e produzi-lo.
A possibilidade de acesso dos vdeos a partir desses dispositivos tambm estimula sua viralizao entre os internautas.
6/ Acompanhe o comportamento do seu pblico atravs de relatrios analticos: Assim como na TV tradicional,
as TVs na internet precisam monitorar de perto o comportamento de sua audincia para que possam alcanar
sucesso com suas publicaes.
Ao utilizar relatrios de acessos, os produtores acompanham como os vdeos esto sendo consumidos e podem
desenvolver estratgias mais assertivas para as publicaes futuras.
Nesse sentindo, um indicador importante o nmero total de visualizaes, que mostra o alcance dos vdeos publicados.
Cabe dizer que preciso avaliar o nmero de visualizaes completas e parciais, para que o produtor saiba se os vdeos
tm apelo ou no entre a audincia.
Outra informao importante a origem dos acessos. Muitos produtores podem se surpreender ao descobrir que
grande parte deles proveniente de dispositivos mveis, por exemplo.
J para aqueles que precisam justificar o investimento de recursos em uma TV na internet, o nmero de leads gerados
e as converses em vendas so indicadores que o ajudaro nessa tarefa.

7/ Monetize os vdeos atravs de anncios publicitrios veiculados nos vdeos: Se voc quer que sua webTV seja
totalmente gratuita para a audincia, fundamental encontrar outras alternativas para tornar a atividade rentvel.
Quando sua TV tem uma audincia fiel e engajada, ser bem mais fcil gerar fontes de receita com a criao de
campanhas para o seu canal ou integrando-a a servios de publicidade digital.
Os produtores podem oferecer espao para anncios em formato Pre-roll, exibidos antes do vdeo, ou o Post-roll,
Clique aqui e veja mais formatos
veiculados logo aps, por exemplo.
Alm disso, preciso acompanhar o desempenho das campanhas de anncios, compreendendo melhor como esto
faturando sobre cada vdeo publicado.
Saiba quais so as prticas mais utilizadas para
aumentar o nmero de visualizaes dos seus vdeos:

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8/ Faa uma integrao via API: Muitas empresas j possuem sistemas consolidados para gerenciar o contedo
que publicam na internet.
Se esse tambm o seu caso, uma rpida integrao via API permite que o gerenciamento dos vdeos tambm seja
feito por essa plataforma.
Da mesma forma, se o produtor desenvolver aplicaes exclusivas para serem disponibilizadas dentro da sua OVP
customizada para ter algumas necessidades especficas atendidas, esta questo ser resolvida.

Cases de sucesso com TV Online

A TV online j vem sendo adotada, com sucesso, por empresas de diferentes segmentos de atuao.
Entre os grandes grupos de mdia, a TV Globo e o SBT j distribuem, na web, os vdeos que produzem para a TV
tradicional, aproveitando sua imensa audincia online para monetizar esse contedo e engajar diferentes pblicos.
Na imprensa, a Revista Exame tambm um grande case de sucesso A empresa possui uma pgina exclusiva,
com centenas de vdeos que atraem a ateno de milhes de internautas, advindos das redes sociais e do prprio
website.
Confira cases de sucesso de quem apostou em WebTVs:

ir Cases
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Concluso
Como vimos no incio do nosso e-book, o mundo j digital! Nesse novo ambiente, os vdeos so o tipo de contedo
preferencial de grande parte das pessoas, ocupando cada vez mais espao na web.
Com o passo a passo aqui disponibilizado, esperamos que tenha ficado mais fcil para voc entender como fcil
criar uma TV para a internet. Se voc j tem contedo rico e quer distribu-lo de forma profissional e customizada
na internet, a criao de uma soluo como essa por meio de uma OVP uma excelente alternativa.
Para isso, no entanto, ser preciso definir bem quais seus objetivos com a distribuio do contedo e buscar parceiros
que possam prover as solues necessrias para enfrentar esse desafio.

Quer conhecer melhor o universo de vdeos online?

ir Blog da Samba

E a, aprendeu como criar sua TV na Internet?

Vamos para um prximo passo? Baixe o material abaixo e
aprofunde seu conhecimento sobre vdeos online.

Quero mais contedo!

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