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INTRODUO

No Brasil, a imprensa chegou oficialmente apenas em 1808, com a


Famlia Real, que veio para c fugindo da guerra entre Frana e Inglaterra
pela hegemonia da Europa. O surgimento da imprensa no Brasil deu-se
para suprir necessidades da Coroa Portuguesa, j que a Carta Rgia, de
1747, proibia qualquer outro tipo de publicao nas colnias portuguesas.
A partir de estudos tericos e prticos da relao entre a linguagem
escrita e a visual ou do texto e da imagem, desde a inveno da imprensa
at o incio do sculo 20, a "Linguagem da Mdia Impressa: escrita e
visual" tem destacado a origem das artes grficas e as suas principais
caractersticas no planejamento visual de material impresso.
A popularizao do computador na ltima dcada impulsionada pelas
novas tecnologias da informao e comunicao no eliminaram o uso do
papel e da mdia impressa. Em seus variados formatos, sejam livros,
revistas, jornais, cartazes, entre outros, as mdias impressas continuam a ter
funo importante no processo de ensino-aprendizagem, seja como nica
mdia utilizada ou como apoio a outras mdias.
Dentre as vantagens da mdia impressa pode-se destacar que: no
necessita de equipamento especfico para ser utilizada e de fcil
transporte; uma mdia popular; adaptvel ao ritmo do leitor, permitindo
releitura e leitura seletiva; no possui um horrio especfico de distribuio;
tem custo unitrio baixo quando comparada a outras mdias; integrvel a
qualquer outro meio.
No que diz respeito s desvantagens da mdia impressa, pode-se
citar: a interatividade mais difcil de ser conseguida; a informao
apresentada seqencialmente no sendo possvel acess-la globalmente; a
impresso colorida encarece os custos; mais difcil alcanar a motivao e
manter a ateno do usurio.
Um aspecto importante a ser considerado pelas instituies que
elaboram mdias impressas o tempo de preparao, certos materiais bem
elaborados envolvem grandes equipes e demandam muito tempo para sua
produo. Perante da presso dos prazos curtos de entrega nem sempre
possvel levar em conta toda a complexidade de fatores envolvidos na
elaborao de materiais educacionais. O que gera uma contradio entre a
exigncia de qualidade nos materiais impressos e a demanda crescente do
mercado.

A elaborao de uma mdia impressa um procedimento complexo e


de abrangncia interdisciplinar. A evoluo das mdias eletrnicas, em vez
de reduzir a importncia dos meios impressos, aumentou ainda mais as
exigncias de qualidade, bem como de integrao deles com outras mdias.
Da a necessidade de uma estreita cooperao entre os profissionais que
lidam com a linguagem escrita e a audiovisual.

O JORNAL E SUA PERSUASIVIDADE


O jornal um dos meios de comunicao que mais qualifica o seu
pblico e desempenha um papel muito importante na vida social de cada
pessoa. Ao se mencionar a palavra jornal o que vem em mente o jornal
impresso, to presente em no dia-a-dia de muitas pessoas que l-lo
Linguagem tendenciosa na mdia impressa 229 quase um ritual. Ao
mesmo passo, esta visibilidade atribui a ele um poder de influncia ou
manipulao muito grande, induzindo ou at mudando o pensamento e o
comportamento de muitas pessoas.
O jornal exerce um grande poder no inconsciente dos leitores, quase
sempre imperceptvel, pois feito de modo implcito. Essa manipulao
no salta aos olhos do leitor, j que ao longo do tempo o jornal conquistou
cada vez mais credibilidade e confiana. Cabe ao pblico analisar
criticamente cada publicao, pois muitas vezes est embutida nelas a
manipulao. Assim, este artigo pretende responder: at que ponto a
linguagem utilizada nos jornais manipula a opinio pblica?
A manipulao publicitria que ele se d de maneira pouco perceptvel ao
leitor trivial. A inteno por traz da linguagem publicitria persuadir, criar
um costume ao produto que est sendo veiculado. No importa os meios
de comunicao em que est sendo utilizada a propaganda: televiso,
revistas, outdoor, grandes jornais ou na internet. Para ser persuasiva, a
linguagem publicitria busca uma aproximao com o pblico, marcando
sua mensagem com textos e uma linguagem simptica, simples, pessoal,
informal. Onde o receptor tratado por voc, buscando cumplicidade.
Aproveita-se dos neologismos, dos modismose at mesmo das grias,
sempre em busca da intimidade. Em um primeiro momento, a linguagem
publicitria atrai a ateno, desenvolvendo argumentos, concatenados e
persuasivos e deixa, estrategicamente para o fim, o melhor: o apelo, a
incitao e o convencimento. Quanto ao substancial, a publicidade lana

mo de uma srie de artifcios de persuaso, quase todos psicolgicos, tais


como: animar o ego do leitor; motivar; envolv-lo emocionalmente; buscar
a sua simpatia e a sua cumplicidade; faz-lo identificar-se com o apelo;
faz-lo crer que sua adeso ao apelo o torna superior em status,
qualificao, etc.