CONCEPTUALES Y TERICOS PARA MARCAS DE TERRITORIO Mercados Mundiales Zarate Mendoza Leticia 3 parcial
Fundamentos conceptuales y tericos para marcas de territorio
Para la creacin de una marca territorial es necesario cumplir con cuatro elementos: la imagen, la marca, la identidad y la autenticidad. No se debe de confundir marca o imagen para ello a continuacin de aclaran estos dos conceptos. La imagen de la marca es un fenmeno de tipo subjetivo y perceptivo. La imagen es la suma de creencias, ideas e impresiones que una persona tiene de un territorio, Crpmpton (1979) y kotler, Haider y Rein (1994). La marca se considera como una red de conocimientos instalados en la memoria a largo plazo mientras que la identidad de un lugar es el conjunto de elementos ya tributos. La marca con incidencia espacial cuenta con dos funciones: dispositivo retrico y eje vertebrador dentro de un sistema de relaciones competitivas. Los significados de espacio, lugar y territorio presentan numerosas matices en relacin a su significado, pero estos elementos integran la marca de territorio. La cual es difcil de ubicar en el tiempo debido a que hay que considerar el ejercicio de branding encubierto que las naciones y pases han llevado histricamente. Se considera que una marca de una comunidad suele ser emisora y receptora del proceso de branding, emisora es un elemento clave de la marca de territorio para la generacin de imagen positiva al igual que las receptoras. Una marca de territorio debe trabajar de manera constante con el pblico interno. Hankinson menciona algunas diferencias que las marcas de un lugar en especial presenta: por la naturaleza experiencial de los lugares, por la discontinuidad existente ente el producto promocionado y el producto consumido, la amplia gama de pblicos involucrados en la gestin y recepcin de los elementos asociados con la marca de lugar. El branding es cuando un lugar atribuye una marca que la represente con la finalidad de mantener reputacin regional o nacional distintiva, positiva y competitiva ya sea interna o externa. Dentro de un lugar turstica la marca debe de
tener los siguientes componentes: el elemento grafico (smbolo y logotipo), el
componente conceptual funcional y el componente conceptual emocional. Por tanto la marca es un elemento de gran importancia para un destino turstico ya que con ello puede realizar un buen marketing. Ya que ejercen en la percepcin de los individuos, adems que ofrece reconocimiento y diferenciacin de un lugar, tambin implica gestin y comunicacin. Fuente De San Eugenio Jordi. (2013). Fundamentos conceptuales y tericos para marcas de territorio.