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- DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre de la asignatura:
Carrera:
PLAN DE MARKETING
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL
DCG-1205
(Crditos) SATCA: 3 3 6
2. PRESENTACIN
Caracterizacin de la asignatura.
Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Gestin Empresarial la capacidad para
desarrollar el anlisis econmico de las organizaciones, haciendo especial nfasis en la
funcin de comercializacin dentro de la empresa; a travs de la bsqueda de
informacin econmica y empresarial y la relacin entre variables internas y externas que
afectan el desarrollo de una empresa.
Esta asignatura formar al alumno en la aplicacin de los conocimientos adquiridos en el rea de
mercadotecnia y facilitar el trabajo en equipo de los departamentos de toda la organizacin,
fomentando la actividad multidisciplinaria para llevar a cabo el proceso de Innovacin y Desarrollo
de nuevos productos.
Intencin didctica.
La asignatura tendr una parte terica para conocer las herramientas de un plan de marketing y la
legislacin bsica que est vinculada al proceso de creacin de marcas, patentes y diseo
industrial. Para facilitar la comprensin y desarrollar las competencias pertinentes se presentarn
diversos casos prcticos reales y diversos ejercicios y, por ello, es muy importante el seguimiento
puntual que el alumno realice de la actividad acadmica de los casos en estudio. Su vertiente
prctica se reforzar con un trabajo obligatorio de un Plan de Marketing, en el que se introduzca
un producto o diseo personal de los alumnos, con el que demuestre las competencias en
proceso de adquisicin basadas en el contenido del curso.
En la primera unidad, el alumno seleccionar el trabajo que va a realizar (Empresa seleccionada y
diseo que incorpora) para integrar el Plan de Marketing. Es imprescindible consensuarlo con el
profesor para que se analice la viabilidad del trabajo y su adecuacin a las competencias objeto
de adquisicin, as como las necesidades de informacin para su realizacin, cmo se incorpora
el diseo, etc. El trabajo se realizar preferentemente en grupo, aunque por necesidades
personales justificadas, lo podr realizar un alumno solo. En esta unidad el alumno deber hacer
entrega del plan de marketing, en una primera fase, ya que al desarrollar las unidades
subsecuentes se integrar informacin particular sobre el estudio seleccionado.
En la segunda unidad se establece el marco para la realizacin de una investigacin comercial
para el diseo de nuevos productos y la innovacin en general que satisfagan las expectativas del
consumidor y en consecuencia, las empresas sean ms competitivas y el alumno participe ms
activamente en grupos multidisciplinarios de trabajo y favorezca la excelencia de su trabajo.
En la tercera unidad se promueve el anlisis de las variables de la mezcla de marketing para
disear estrategias e integrarlas al Plan de Marketing propuesto en la unidad 1; permitiendo
relacionar el medio interno y externo que afectan al desarrollo de una empresa coadyuvando a
que el alumno desarrolle las competencias necesarias para ello.
En la cuarta unidad se busca que el estudiante conozca la legislacin bsica que est vinculada
al proceso de la creacin de marcas, patentes y diseo industrial; mismo que sern identificadas
por el alumno para ser integradas al caso de estudio en particular dentro del Plan de Marketing.
Competencias genricas
Competencias Instrumentales
Capacidad de Anlisis y Sntesis
Capacidad para la Administracin del
Tiempo
Conocimientos sobre el rea de estudio y
Profesin
Habilidad para el uso de las tecnologas
de Informacin
Comunicacin Oral y escrita
Habilidad para buscar, procesar y
analizar informacin de diversas fuentes
Habilidad para la solucin de problemas
Capacidad para la toma de decisiones
Competencias interpersonales
Capacidad crtica y autocrtica
Habilidades interpersonales
Capacidad para trabajar en equipo
interdisciplinaria
Capacidad para motivar y conducir hacia
metas comunes
Compromiso tico
Apreciacin
de
la
diversidad
y
multiculturalidad
Habilidad para trabajar en un ambiente
laboral.
Competencias Sistmicas
Compromiso con la calidad
Capacidad para formular y Gestionar
Proyectos
Compromiso con la preservacin del
Medio Ambiente
Capacidad para identificar, plantear y
resolver problemas y habilidades de
Investigacin
Capacidad para actuar en nuevas
situaciones
Liderazgo y capacidad de aprender;
bsqueda del logro
Capacidad de generar nuevas ideas
(Creatividad)
Capacidad de aplicar los conocimientos
en la prctica, Iniciativa y espritu
emprendedor
Habilidad para trabajar en forma
autnoma.
Lugar y fecha de
elaboracin o revisin
Instituto Tecnolgico
Participantes
Observaciones
Anlisis,
de Tlalnepantla, del 09
al 13 de enero del
2012.
enriquecimiento
y
elaboracin de los
programas de estudio
propuestos en el
Diseo curricular de
la Especialidad para
la
carrera
de
Ingeniera en Gestin
Empresarial
7. TEMARIO
Unidad
Temas
Mercadotecnia
Estratgica
Subtemas
Planeacin 1.1
9. SUGERENCIAS DE EVALUACIN
la
la
de
de
Actividades de Aprendizaje