INFORMACIN BSICA DE INTUITIVA

1. BREVE HISTORIA DE LA EMPRESA

La empresa INTUITIVA se constituye con la finalidad de proporcionar informacin,
desarrollar marcas, direccionarlas, generar liderazgo y generar emociones a los clientes
de las empresas, ya que en el mercado existen una cantidad considerable de marcas
reconocidas y no reconocidas de una empresa; Es por ello que en el presente ao 2015,
se decide fundar la empresa INTUITIVA, cuya finalidad ser la de generar marcas para
empresas del sector construccin y a la vez posicionarlas en la mente de los
consumidores generando en ellos emociones de valor hacia la marca de la empresa
constructora, mediante el desarrollo de estrategias de mercado, en lo cual los clientes de
las empresas constructoras sientan confianza de que estn adquiriendo un proyecto de
calidad, a la empresa en la cual nosotros asesoramos.
As mismo nosotros contamos con un equipo profesional interdisciplinario
comprometido al desarrollo y la innovacin estratgica de las marcas.
1.1. Visin
Ser considerados y reconocidos como socios estratgicos de nuestros clientes por
brindar un excelente servicio de consultora en la creacin de marca y diseo de
estrategias de las mismas, a travs de un equipo de profesionales comprometidos y
motivados
1.2. Misin
Proporcionar consultora especializada en diseo, creacin, revisin y estrategias de
posicionamiento de marcas a nivel local, para todo tipo de empresas, generando valor
en la mente y el estilo de vida de sus clientes.
1.3. Valores
Nos basamos en valores tales como:
Respeto, honestidad, confiabilidad, compromiso, compaerismo, perseverancia,
responsabilidad y amabilidad.
2. NATURALEZA DEL NEGOCIO
Empresa dedicada a la consultora en el diseo de marcas, creacin, revisin y estrategias
de posicionamiento de marcas de empresas consultoras.
Es una empresa que se encarga de brindar soluciones empresariales.
3. PERFIL DEL CLIENTE OBJETIVO.
Nuestros clientes objetivos sern slas empresas rmptedsx ya que actualmente en un mundo
globalizado y competitivo tienen algunos problemas en incursionar al mercado con una
identidad propia; es decir una marca que los identifique tanto en el mercado nacional como
en el internacional y en las emociones de sus clientes. En la siguiente lista se menciona
brevemente los problemas que presentan mayor frecuencia:

 Posible conocimiento del Mercado, el desconocimiento de la competencia que les

impiden la aplicacin de tcnicas mercadolgicas que permitan dar a conocer su
producto y saber qu esperan sus clientes de ellos?
Dificultad en generar ms ventas o ms margen, o ambos, debido a que su marca no
se encuentra muy bien posicionada en la mente de sus compradores.
Poca publicidad con respecto a la marca, debido a que la publicidad en los diversos

medios de comunicacin son relativamente caras.

Visibilidad (comercial) reducida en los mercados originales o nuevos.
Deficiencia en la organizacin o procedimientos.
Proyecto no terminados a tiempo.
Algunos consumidores no confan en la marca de algunas empresas constructoras,
porque algunas no colocan materiales de construccin de calidad en sus proyectos.

Es muy comn que las empresas del sector construccin no cumplan con el plazo de entrega
del proyecto debido a que no cuentan con muy buena planificacin y tambin colocan
malos materiales de construccin; y esto genera una mala imagen de marca de la empresa y
esto genera una mala experiencia de compra en sus clientes.
3.1. Nivel Socioeconmico de las empresas constructoras:
Nivel socioeconmico tipo A y B, ya que el mayor grupo de empresas constructoras
poseen un nivel de ingresos y financiamiento aceptables, para el desarrollo de sus
proyectos de construccin.
3.2. Categora:
Construccin de edificios, oficinas, casas, etc.
3.3. Participacin en los mercados.
3.4. Poder Adquisitivo
Alto, debido a que la mayor parte de ellas hacen inversiones en la construccin de miles
de dlares.
3.5. Expectativas
Se espera que el sector de la construccin siga creciendo debido a que existe cada vez
mayor poblacin que demandan viviendas, y la clase econmica A y B crezca debido a
que existe un mayor crecimiento econmico del pas.
3.6. Educacin
La mayor parte de empresas constructoras formales en el Per cuentan con mano de
obra capacitada para el desarrollo de sus proyectos de construccin, es decir cuentan
con profesionales capacitados.
3.7. Nmero de Proyectos. Las empresas constructoras hacen en promedio unos 4
proyectos en promedio al ao.
3.8. Estilo de servicio:
4. DESCRIPCIN DEL SERVICIO A BRINDAR
4.1 CARACTERSTICAS DEL SERVICIO:

Ofrecemos asesoramiento integral en Marketing y brindamos un excelente servicio de

consultora en la creacin de marca y diseo de estrategias, funcionamos como un
equipo de alta gerencia externo a su empresa, diseamos, analizamos y desarrollamos
estrategias de Marketing y acciones innovadoras. Sugerimos ideas y las llevamos a
cabo. Desarrollamos estrategias de principio a fin.
Colaboramos en las estrategias para ofrecerles soluciones personalizadas, originales e
innovadoras. Estamos presente en cada paso del proceso, supervisando cada accin.
Nuestra ventaja diferencial es la de integrar servicios y proveer personalizacin en el
contacto diario.
Asesoramiento y creacin de marcas para empresas constructoras, con la finalidad
de generar mayor confianza en sus clientes.
Brindar a las empresas constructoras que soliciten nuestro servicio, una creacin de
imagen fuerte y positiva en su marca.
Ofrecer a las empresas constructoras una forma ms rpida de que su marca sea
recordada con facilidad.
Brindar a los clientes de las constructoras, no solo una promesa de cumplir con la
calidad del producto, sino tambin despertar entusiasmo y crear lealtades duraderas.
Presentar a las constructoras un diseo de marca diferenciado de las dems, para
que pueda competir con las dems empresas del mismo rubro.
Hacer un diseo de marca que facilite la fcil recordacin del producto que brindan.
4.2 BENEFICIOS PARA EL CLIENTE
Facilitar a sus clientes la fcil recordacin de la marca y lealtad hacia ellas.
Facilitar a las constructoras el ingreso de nuevos proyectos bajo su marca.
Brindar a los clientes el beneficio de que su marca sea desarrollada bajo una
personalidad e identidad.
Hacer que la marca creada por nuestra empresa inspire confianza a los clientes de
las empresas constructoras
Entablar una relacin emocional de compra entre las constructoras y sus clientes, es
decir se facilite la adquisicin del proyecto
Establecer una conducta de confianza hacia los clientes de las constructoras.
Facilitacin de publicidad de marca para las constructoras.
Hacer que nuestros clientes tengan una buena experiencia, desde el momento en
que solicitan el servicio de consultora hasta despus que se culmine la relacin de
asesoramiento.
5. COSTO DEL SERVICIO.
5.1. Asesora:
Imagen P
6. ESTRATEGIAS:
6.1. Estrategia de venta.

Estrategia para el precio del servicio a brindar, Se manejar la estrategia de

posicionamiento. Se trata de encontrar un precio que sea cmodo para las
organizaciones, para esto se analizaron los precios fijados por empresas
consultoras que presten asesora en temas de gestin empresarial y se
establecieron precios similares que permitirn obtener los ingresos necesarios
para el mantenimiento de la organizacin, segn los costos, mientras esta se
posiciona y adquiere fuerza en el mercado. Para el primer ao de
funcionamiento se estableci un precio de aproximadamente $360,000 por hora

de asesora.
6.2. Canales de distribucin
6.3. Estrategia de comunicacin y medios a utilizar.
7. MTODO ELEGIDO PARA ESCOGER EL NOMBRE DE LA MARCA ELEGIDA.
Escogimos el mtodo de tormenta de ideas y la combinatoria varias palabras relacionadas al
marketing, e hicimos una votacin con los siguientes nombres:
Smarkt, Esmero, Mimark, Smarketing, myc, Tentacin, megaconsult,
Megamarkt, Megaesmero, Visinmarkt, Intituiva, Imagineria, Marking, Magic
Al final se opt por la marca INTUITIVA, ya que en ella
8. RAZONES Y FUNDAMENTOS QUE EXPLICAN EL DISEO DE LA MARCA.
8.1. Tipo de letra:
8.2. Colores:
Colores escogidos en el diseo son colores tales como:
Naranja, Negro y plomo, el cual detallaremos a continuacin el significado del
porque se han colocado estos colores a nuestra marca.
NARANJA:
PLOMO:
NEGRO:
8.3. Eslogan escogido
Marketing inteligente,
9. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO.
Para lograr una posicin en la mente de las empresas constructoras con respecto a nuestra
marca, nos basamos en los estudios realizados acerca de las actitudes, gustos y preferencias
de los clientes de la empresa constructora y as determinar en qu servicio podemos
mejorar, para incrementar su emocin de compra de un nuevo inmueble. As mismo
analizaremos la competencia

directa, la posicin de nuestros competidores; es decir

analizaremos que emociones son las que generan en ellas al momento de adquirir un nuevo
servicio.
9.1. Atributo o argumento principal a utilizar para conseguir el objetivo de la marca
(posicionamiento).
10. DEFINIR Y EXPLICAR:
10.1. Identidad.

10.2. Sexo de la marca.

Masculino, porque muestra fortaleza y carcter ante las dems marcas competidoras. Es
una marca que domina a las dems, por su constante desarrollo e innovacin en los
servicios que brinda a las Constructoras.
10.3. Posicionamiento de la marca.
11. JUSTIFICACIN DEL TRABAJO REALIZADO
12. CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS CON LA MARCA QUE SE CREO O REVISO