MODULO 4

APLICACIONES DE LATELEVISION DIGITAL TERRESTRE.

INDICE.

1.0 Objetivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
2.0 Convergencia, competencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2.1 Espectro radioelctrico y televisin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2.2 Qu nuevos Modelos de Negocios ofrece la TV Digital? . . . . . . . . . . . . 5
2.3

Cantidad de programas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .

2.4

Programacin multiservicios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

2.5 Data Casting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

2.6 Televisin digital y nuevos negocios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

2.6.1 Centros de produccin de televisin digital. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

14

2.6.2 Sistemas de televisin digital terrestre. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

15

2.6.3 Televisin interactiva, plataformas multimedia e Internet. . . . . . . . .

16

2.6.4 Redes de frecuencia nica (SFN). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

2.6.5 Servicio nmada de televisin y datos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

2.6.6 Televisin digital por satlite. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.6.7 Televisin digital por cable. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.6.8 Cinematografa digital. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.6.9 Televisin mvil: la cuarta pantalla. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
2.6.10 Ejemplos de negocios: la fusin TV-PC. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.7 Mercado de TV. mvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
2.8 Mercado de proteccin del contenido. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

3.0 Conclusiones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

1.0 Objetivo
El objetivo del presente mdulo es dar a conocer algunas experiencias en la
implementacin de modelos de negocios a travs de la TTD (Televisin Terrenal
Digital), presentando las oportunidades que esta tecnologa ofrece para los
operadores de telecomunicaciones y los beneficios que se pueden generar para
el usuario final.
En este mdulo simplemente se pretende presentar una breve aproximacin a
las aplicaciones de la TTD; sin embargo, ser cada pas, de acuerdo con sus
caractersticas socio econmicas el encargado de estructurar las aplicaciones
necesarios para su mercado objetivo, puesto que la experiencia ha demostrado
que no basta con copiar modelos de negocios o aplicaciones de otro pas, ya
que es indispensable conocer las condiciones de cada mercado especfico.

2.0 CONVERGENCIA, COMPETENCIA.

Como es sabido, la convergencia es la posibilidad de recibir varios servicios de
telecomunicaciones a travs de un mismo terminal y por un mismo canal de
comunicacin, lo cual como se ha visto se facilita en gran medida gracias a
los desarrollos de la TTD (televisin digital terrestre).
Como lo ha sealado Marcia L. De Sonne (Director, Technology Assessment
National Association of Broadcasters) El sello distintivo de la convergencia es la
vigorosa fusin de los antes separados negocios de la televisin, la telefona, los
computadores, el cable y las comunicaciones inalmbricas, lo cual se logra a
travs de la TTD.
La Televisin Digital Terrestre ofrece diferentes alternativas de contenidos y
presentacin a los televidentes lo cual genera opciones que permiten desarrollar
mltiples modelos de nuevos negocios que involucran servicios diferentes a los
de la televisin tradicional.
A manera de un smil se podra decir que la convergencia es un conjunto de
varios edificios, los cuales estn constitudos por sistemas de conmutacin de
banda ancha, compresin, electrodomsticos (como televisores y celulares),
sistemas de almacenamiento, servidores de video, informtica, computadores,
multimedios, etc. El cemento que liga estos ladrillos es un software que hace
invisible para el usuario la vasta complejidad de los sistemas involucrados. Solo
la tecnologa digital hace posible que todo este tinglado funcione con fluidez e
interoperabilidad.
Los servicios son un mercado que nunca desciende. A medida que la
humanidad trabaja menos, se buscan nuevos negocios para que en el tiempo de
ocio el dinero pase de un bolsillo a otro a gran velocidad para que aumente su
productividad.
Una mirada al mundo actual nos permite ver cmo la tecnologa electrnica ha
sido la principal herramienta del desarrollo de los diferentes mercados en que la
humanidad deja el dinero. Los inventos que han acelerado el paso del planeta
en los ltimos cincuenta y cinco aos por medio de cambios incesantes, tienen
estructura electrnica: el transistor, el circuito integrado, el PC, la informtica, el
telfono celular, la red ARPA, - hoy Internet, el lser, la fibra ptica, el desarrollo
vertiginoso de las telecomunicaciones, solo para citar algunos.
Por otro lado, la sed de entretenimiento en casa ha sido estimulada con base
en la electrnica , inundando el mercado con una enorme oferta de productos
fsicos (hardware) y otros intangibles (software): pantallas enormes para video,
de alta definicin, que ocupan menos espacio y que se pueden colgar; cine en
DVD con sonido envolvente; multimedios y almacenamiento digitales; entrega de
3

diversin y entretenimiento a domicilio desde y hacia cualquier parte del mundo

por medio de redes satelitales, de Internet, de fibra ptica, de televisin mvil y
de muchos otros medios que cada da emergen.

Factores de la Unin
Dos factores han sido poderosos elementos estimulantes de la convergencia:
a) La saturacin de los respectivos mercados de cada una de las industrias
involucradas
(computadores,
telfonos,
cine,
televisin,
radio,
electrodomsticos).

b) La

erosin de las barreras que separan cada uno de los servicios de

informacin y otros que transitan por la superautopista informtica, por la
digitalizacin y compresin de las seales.
4

Como la velocidad de aceptacin de nuevas ideas es baja debido a que el

hombre es cauteloso frente a lo desconocido, los perodos para llegar a la plena
explotacin de los inventos han sido largos. Este factor, entre otros, ha hecho
que los mercados se saturen, obligando a los mercadotecnistas a probar las
nuevas ideas, pero con las mismas viejas ideas de mercadeo maquilladas de
acuerdo a los gustos de cada nueva generacin.
La actual globalizacin ha hecho tan pequeo al mundo que las fronteras, las
barreras, se han atomizado y casi han desaparecido para dar paso a una
integracin holstica del planeta.
Sin embargo, el temor innato no permite que una nueva idea sea analizada con
la debida objetividad para aplicarla en el campo especfico para el cual fue
concebida, y ms de una vez algo muy bueno se ha malogrado en su aplicacin.
Es algo as como esa sugerencia velada que hacen algunas propagandas de
cuchillos de alta tecnologa metalrgica, sean utilizados en zapatera, para cortar
madera y otras cosas similares. Ante estas ideas mal enfocadas alguien que
labore en mecnica podra preguntarse por qu ms bien no mandar hacer una
segueta de acero inoxidable que le sirva en su trabajo y en la cocina.
Las oportunidades que brinda la televisin digital para nuevos negocios deben
ser enfocadas con la misma mentalidad del inventor: para ser usadas buscando
sinergia en la aplicacin de los nuevos equipos correlacionados en el mercado
de la convergencia.

2.1 ESPECTRO RADIOELECTRICO Y TELEVISION.

El negocio del siglo XXI son las telecomunicaciones.

El homo sapiens super a todas las dems especies animales gracias a su
capacidad de comunicarse por medio de la voz, transmitiendo a sus
descendientes las experiencias adquiridas. La capacidad de hablar la ha
multiplicado el hombre actual a tal punto que hoy en da puede hacer llegar
su voz, junto con la imagen a cualquier parte del planeta y casi que del
sistema solar, convirtiendo la capacidad de comunicacin en un negocio.

El espectro radioelctrico se encuentra bastante saturado y

desorganizado.
Dada la gran actividad de los negocios de los medios, el sector del espectro
radioelctrico se encuentra bastante cargado de informacin, y como no
existen regulaciones apropiadas, ni a nivel estatal ni a nivel internacional,
hay desorganizacin en la explotacin del citado sector del espectro
electromagntico.

La televisin digital permite explotar de manera muy eficiente las

redes terrestres de TV., (DTTB) as como los sistemas CATV.
La televisin digital terrestre ayuda a organizar y explotar de forma ms
racional este medio de transporte de las comunicaciones. Las redes de
frecuencia nica, mencionadas en otro mdulo, es una manifestacin
tecnolgica de esta capacidad.

2.2

Estos medios pueden transportar los servicios de convergencia por

medio de unas pocas redes.
No existe otro medio de comunicacin que tenga la capacidad de ancho de
banda ni la tecnologa de compresin y multiplexaje que permita manipular
diferentes seales de diversa ndole como lo hace la televisin digital.

QU NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS OFRECE LA TV DIGITAL?

Televisin de Alta Definicin HDTV ms Televisin de Definicin Estndar
SDTV. Por ejemplo: el estado del tiempo, noticias, programa alternativo.

Mltiples programas de televisin estndar SDTV.

Servicios de Datos:

Relacionados con los programas o no.

Interactivos o uni-direccionales.
Combinaciones de televisin y servicios de datos.
Programas o datos a receptores mviles (sistema DVB).
Transmisin a TVs, PCs o productos de convergencia.

Servicios gratuitos y abiertos vs. servicios pagos

Adems, como producto de mejor calidad, un determinado programa puede ser
vendido, opcionalmente, en formato HDTV ofreciendo una calidad de imagen
superior a la de los sistemas actuales de televisin analgicos.
2.3 CANTIDAD DE PROGRAMAS.
Emitir uno, dos, o ms programas, depende de la cantidad de programas en alta
definicin. Esta multiprogramacin es un reto para las casas productoras de
programas de televisin, pues, esto significa invertir en la produccin de
televisin de alta definicin.
Pero no solamente se podrn emitir programas de alta definicin. La televisin
digital permite una combinacin de programas con diferentes resoluciones o
calidades de imagen como se muestra en los siguientes esquemas:

O ESTOS CUATRO MEJORADOS, EDTV (cada uno di diferente).

O ESTOS OCHO NORMALES, SDTV (cada uno distinto).

O ESTOS DE RADIO O DE DATOS (cada uno distinto).

El canal de televisin digital terrestre es como un contenedor: el operador,

dependiendo de la cantidad de programas disponible, puede transmitir varios
programas de televisin calidad estndar - SDTV (Standard Digital televisin) - y
relacin de aspecto 4:3, o dos programas de alta definicin, HDTV (High
Definition Television) o varios programas de televisin estndar pero con
relacin de aspecto de imagen panormica, 16:9, EDTV (Enhanced Digital TV).
Tambin puede tener una mezcla de las anteriores o una mezcla de
convergencia de diferentes medios como es el TELEPUTER (TELEvision
ComPUTER) de DVB, como fue presentado en 1994, en su lanzamiento.

2.4

PROGRAMACION MULTISERVICIOS.

Se pueden enviar datos para informar e identificar el tipo de programa, fecha de

grabacin, nombre del director, etc. Igualmente se pueden enviar otros datos
que no estn relacionados con el programa como estado del tiempo o del trfico,
telefona VoIP, IPTV, telebanca, y muchos otros.
La televisin pblica, igual que la privada, pueden prestar muchos otros servicios
de datos exgenos para informar a los televidentes sobre diferentes temas como
el estado del tiempo y del trfico, y prestar otros servicios de informacin sobre
tpicos del gobierno local y nacional, entre otros.
La televisin (privada y pblica) puede transmitir mltiples programas en el
mismo canal. En los horarios prime puede transmitir, por ejemplo, en alta
definicin, lo mejor de su programacin. Pueden transmitir por el mismo canal un
noticiero, un programa de deportes, uno familiar y uno infantil y en el horario
principal una pelcula.
Los entes reguladores o las administraciones pueden alquilar ms licencias de
operacin para servicios diferentes a los de la televisin digital terrestre una vez
se reestructure el espectro. Esto, lgicamente redunda en beneficio de la
economa de cada pas.
Como es posible disear redes SFN, (Single Frequency Network), a cada
cadena se le dar una sola frecuencia de operacin. Adems, la operacin de
canales adyacentes es posible en el caso de la DTV (Televisin Digital), lo cual
no puede hacerse con la televisin terrestre analgica. Estos dos modos de
operacin permiten recuperar gran parte del espectro.
Vale la pena mencionar que la FCC de los Estados Unidos recuper la banda
del canal 52 al 69, como puede apreciarse en el siguiente esquema:

10

En Europa, Inglaterra e Italia ya no usan el espectro correspondiente a las

bandas de VHF y han asignado los canales de televisin digital solamente en la
banda de UHF.
2.5

DATA CASTING.

El proyecto DVB, igual que ATSC, lanz hace ya varios aos la norma para la
teledifusin de Datos.
Esta especificacin permite la transferencia a alta velocidad de datos va satlite,
cable y canales de televisin terrestre. Ejemplos de aplicaciones de teledifusin
de datos incluyen el data-casting, bajada de software, suministro de servicios
Internet en canales de banda ancha, y televisin interactiva (iTV).
En los canales estndares de televisin de 6, 7 u 8 MHz, el sistema DVB ofrece
un potencial flujo de datos entre 6 Mbit/s y 38 Mbit/s, dependiendo de si se usa
solo una parte o todo el canal o transpondedor.
Las transmisiones de datos va DVB-S son mucho ms rpidas que los mtodos
tradicionales de telecomunicaciones. Por ejemplo, un archivo que contiene 10
Mb de informacin normalmente toma cerca de 100 minutos para ser bajado
desde un mdem telefnico estndar operando a 14.4 Kbps.
El mismo archivo, va satlite, tomar solamente 2.2 segundos en bajarse a un
bit-rate de 38 Mbps. En un PC de alto rendimiento tomar solo 14 segundos a
una velocidad de 6 Mbps. El esquema es el siguiente:

11

2.6 TELEVISION DIGITAL Y NUEVOS NEGOCIOS.

Es casi, casi imposible identificar plenamente en un tren digital de

datos los servicios de video, voz, datos, y en general telemedios.
La velocidad del desarrollo en el dominio digital es de tal
magnitud, que las polticas, regulaciones y asimilacin de las
aplicaciones van a la zaga de los avances.
Como el ancho de banda que maneja la televisin es muy
grande, esta circunstancia la ubica en un sitio neurlgico en el
proceso de la convergencia.
En el dominio del video y la convergencia se debe tener en
cuenta los sistemas LMDS y MMDS como nuevas

oportunidades de negocios.

El mundo virtual del dominio digital es un reino binario de 1s y 0s donde lo

nico apreciable es el tamao de un paquete informtico. Para transformar en
realidad esta virtualidad, es necesario tener el decodificador diseado para tal fin.
Por esta causa, es que se puede transportar cualquier modelo matemtico en
una portadora apropiada para tal funcin y si el transporte disponible tiene gran
tamao, como la de la televisin, en su interior se puede llevar cualquier dato
12

digital, as sea cine, telebanca, educacin a distancia, diversin, rdenes

gubernamentales, informacin sobre el estado del tiempo, consulta mdica a
domicilio, etc. En una proposicin: digitalmente es posible colocar cualquier
informacin analgica en cualquier sitio, si la convertimos en un modelo
matemtico y disponemos del ancho de banda apropiado para llevarlo al
decodificador apropiado para tal fin.
Como la dinmica del desarrollo social no es tan veloz como el de la tecnologa,
en las leyes existen huecos que son aprovechados para la creacin de nuevos
negocios, en algunos casos en contra de la misma sociedad y la biosfera como
el terrorismo y la pornografa, cuya actividad en el Internet no ha podido ser
controlada.
Cualquier idea nueva que se pueda transportar como dato digital hay que
analizarlo como un negocio potencial.
En este orden de ideas, la Televisin Digital ofrece un sinnmero de negocios
adicionales a la recepcin de seales de video y audio de uno o ms programas
de televisin.
Podemos citar, entre otros:
Centros de Produccin de Televisin Digital;
Sistemas de transporte terrestre de Televisin Digital. Televisin Interactiva,
plataformas multimedia e Internet.;
Redes de Frecuencia nica (SFN);
Servicio nmada de Televisin y Datos;
Televisin Digital por Satlite;
Televisin Digital por Cable y todos los relacionados como fibra ptica, FSO
Free Space Optics, etc.; y
Cinematografa Digital
2.6.1

CENTROS DE PRODUCCION DE TELEVISION DIGITAL.

Los Centros de Produccin de Televisin Digital han tenido un gran avance de

su tecnologa, posibilitado por el desarrollo de nuevos equipos. Se han fabricado
cmaras digitales, generadores de efectos en 3D y un sinnmero de equipos
cuya aparicin y perfeccionamiento no hubiera sido posible con tecnologa
analgica.
Gracias al sistema de compresin MPEG-2, se ha acelerado el desarrollo de
Sistemas no Lineales para mltiples aplicaciones, tales como video grabadoras
de menor peso, tamao y precio, grabadoras digitales que no usan cinta como
13

medio, con compresin moderada y alta calidad, servidores y una plyade de

nuevos equipos.
2.6.2

SISTEMAS DE TELEVISION DIGITAL TERRESTRE.

La Televisin Digital provee una mejor calidad de todo, en cualquier medio que
se le transporte. El usuario recibe una alta calidad de imagen y sonido ya que el
video digital, es una seal libre de ruido. Respecto al audio, se emiten hasta seis
canales digitales con sonido de calidad similar al CD y efectos como los del
cinematgrafo (sonido envolvente o Surround).

Como se ha dicho, otra de las ventajas de la Televisin Digital es la posibilidad

de transmitir mltiples programas multiplexados en el mismo ancho de banda de
un canal analgico actual.
En EE.UU. y Australia, se le da predominancia a la Televisin Digital de Alta
Definicin, HDTV.
En Europa la tendencia es emitir mltiples programas de Televisin Digital con
resolucin estndar SDTV, pero con una relacin de aspecto de 16:9 o sea una
14

imagen mejorada (EDTV), todos en el mismo ancho de banda que ocupa el

canal analgico actual.

2.6.3 TELEVISION INTERACTIVA, PLATAFORMAS MULTIMEDIA E

INTERNET.
La Televisin Digital permite la interactividad del usuario con el sistema. As,
utilizando diferentes medios de vas de retorno, se tiene la posibilidad de
accesar a plataformas multimedia de alta velocidad.
El estndar DVB desarroll una plataforma multimedios aplicable a los distintos
sistemas de Televisin Digital. Esta plataforma denominada MHP (Multimedia
Home Platform), le permite al abonado interactuar con sistemas multimedios
como juegos, telebanca, telecompras, acceso a Internet y otras aplicaciones.
Una de las ventajas de esta plataforma es que aprovecha la alta velocidad de
datos gran ancho de banda que ofrece la portadora de televisin.
El estndar ATSC tambin ha desarrollado plataformas interactivas como
ACAP (Advanced Common Application Platform), OCAP (Open Cable
Application Platform) basadas en DASE (Digital Television Application Software
Environment), las cuales le permitirn al usuario interactuar con sistemas
multimedia a travs de redes de datos de alta velocidad.

15

2.6.4 REDES DE FRECUENCIA UNICA (SFN).

Los estndares de Televisin Digital Terrestre DVB-T (Europa), ISDB-T
(Japn) y DMB-T/ADTB-T de la China, permiten el desarrollo de Redes de
Frecuencia nica Single Frecuency Network, (SFN). Este sistema ha
comenzado a utilizarse en Europa y consiste en emplear la misma frecuencia.
ATSC tambin permite redes de frecuencia nica utilizando EDOCR (Equalized
Digital On Channel Repeaters) , Trasmisores distribudos y Trasladadores
distribudos.
Este sistema permite una mejor administracin del espectro. Gracias a ello, un
teledifusor puede tener todas sus repetidoras dentro de un pas recibiendo y
transmitiendo en el mismo canal, lo cual permite ahorrar o reutilizar una gran
parte del espectro radioelctrico.
2.6.5 SERVICIO NOMADA DE TELEVISION Y DATOS.
La recepcin nmada, sin duda es una de las mayores ventajas de la Televisin
Digital. Es ideal para aplicaciones de Internet, para sistemas mviles, as como
para la recepcin en servicios de transportes como trenes, buses y similares.
Este servicio se puede recibir con el PC porttil, o con el celular para accesar a
Internet. As, este servicio permite ver programas en receptores de TV instalados
en buses y trenes metropolitanos.

16

2.6.6 TELEVISION DIGITAL POR SATELITE.

La transmisin de una seal digital de televisin ha sido posible gracias al
sistema de compresin MPEG-2. Esto es aplicable, igualmente y desde su
inicio, a la Televisin Satelital.
Desde 1994 y mediante las normas y herramientas de compresin MPEG-2, y
adems empleando la modulacin QPSK de portadora nica, se ha podido
enviar mltiples programas de televisin digitales por un mismo traspondedor
satelital.
Hoy en da, en un transponder de 36 MHz de ancho de banda en un satlite, se
pueden transportar mltiples programas de DTV. En la actualidad, el 99% de la
televisin satelital es digital y el estndar ms utilizado en el mundo es el DVB-S
(Digital Video Broadcasting Satellite), en sus versiones 1 y 2, desarrolladas por
el grupo DVB.
2.6.7 TELEVISION DIGITAL POR CABLE.
La Televisin por Cable tambin se ha beneficiado con el advenimiento de la
Televisin Digital. Compresin y multiplexado de los programas y servicios ha
sido la clave.

17

De esta manera, se logra un Flujo de Transporte conformado por paquetes

MPEG-2, que modulan la portadora en modo QAM y QPSK. Esta modulacin,
que es de uso universal, ha expandido el formato DVB-C a todo el mundo.
Existen tres modulaciones : DVB-C ITU J 83 Anex BA en 8 MHz , SCTE ITU J
83 Anex B en 6 MHz y Japn ITU J 83 Anex c en 6 MHz.

2.6.8 CINEMATOGRAFIA DIGITAL.

No olvidemos que cuando los nipones hablaron de Alta Definicin en televisin,
ya hace 30 aos, la idea se refera a tener en nuestro hogar calidad de cine en la
pantalla chica. La actual HDTV ya llega bastante cerca a este objetivo y de ello
se beneficia la nueva cinematografa digital.
Podemos dividir el proceso en cuatro fases. Veamos:
1.) El rodaje.
En el rodaje se utiliza utilizan cmaras de televisin digitales de Alta
Definicin HDTV en 24p (24 cuadros/barrido progresivo), aunque existen
versiones de velocidad de cuadro variable para lograr efectos de cmara
lenta. Si bien estas cmaras no reemplazan totalmente a las filmadoras
tradicionales, las imgenes obtenidas son de muy buena calidad, y lo ms
importante es que la relacin costo/beneficio lase calidad de imagen ,
es excelente. Estas grabaciones pueden ser registradas en video
grabadoras de HDTV o almacenadas como archivos digitales en
servidores de alta capacidad (varios teraBytes). Este modus operandi
ofrece un significativo ahorro de tiempo y dinero porque la repeticin de
tomas, la duplicacin de material grabado, la produccin de pelcula en
cualquier formato, el almacenamiento en si mismo y su cuidado,
simplifican la operacin.
2.) La post-produccin.
El soporte o medio en que se almacena el material del cine producido,
facilita los procesos de edicin y compaginacin al disponer de las
imgenes en HDTV en soportes magnticos, pticos o memoria de
estado slido. Adems, el hecho de operar en video digital no solo
permite manipular las imgenes, sino tambin que posibilita emplear todo
tipo de efectos especiales en 3D, as como guardar los archivos por muy
largo tiempo sin deterioro del material.
3.) Proyeccin de la pelcula.
Una vez compaginada la pelcula en video, sta puede ser convertida a
una pelcula fotogrfica de 16, 35, 70 140 mm. Mediante un proceso de
transferencia con rayo lser, a alta velocidad y en un solo paso, lo cual
economiza el tiempo y el dinero consumidos en el proceso tradicional de
18

positivo-negativo-positivo. Esto permite que la pelcula sea proyectada

mediante un proyector de cine actual y en el formato que se desee.
4.) La nueva proyeccin.
Alrededor del mundo se estn implementando nuevas salas para la
proyeccin de cine digital. Para ello, la pelcula, en HDTV es enviada
por la productora cinematogrfica a un traspondedor satelital. Los
cinemas reciben esa seal y la proyectan en HDTV. Los proyectores de
video empleados son de alta resolucin.
Este sistema se est comenzando a implementar, y ser el futuro del cine
digital. La principal ventaja de este sistema, reside en que la misma
pelcula pueda ser proyectada en mltiples salas a la vez, en cualquier
lugar del mundo, sin necesidad de efectuar copias ni transportar los
medios en que se halla producido la pelcula. De esta manera, se evita el
desgaste que sufren los medios (celuloide, cinta magntica o discos) al
exhibirse una y otra vez.
La nueva ola en el cine es la Ultra High Definition con ms de 4,000
lneas de resolucin vertical, sonido de efectos especiales, butacas con
movimiento acoplado cibernticamente al tema de la pelcula, pantalla
supergigante, y llegar el da en que estos cinematgrafos hasta tengan
efectos de olores y temperatura como lo describiera en 1,923 Aldous
Husley en su obra Un mundo feliz (A great World).
IPTV es otra nueva tecnologa aplicable a la difusin del cine digital a
travs de la red de Internet.
No lo perdamos de vista: IPTV es un nuevo negocio de la DTV.
2.6.9

TELEVISION MOVIL: LA CUARTA PANTALLA.

Muchos operadores de televisin digital y otros que estn decidiendo el formato

a implementar, estn pensando en entregar TV en vivo o en directo a los
telfonos mviles o celulares.
En Francia hay personas que consumen este tipo de servicios: por lo menos tres
canales con programacin general y un canal de msica fueron vistos por el
40% de usuarios de 3G. Sin embargo, los resultados son demasiado tempranos
y es necesario dejar transcurrir ms tiempo para concluir si la TV en directo a los
telfonos celulares es o no un negocio rentable. Se puede anticipar que a los
precios actuales no es mucha la gente que se pegue a su celular a mirar dos
horas de ftbol.
Revisando la historia:

19

En el comienzo los profesionales de los medios de comunicacin dijeron que la

radio seria el "teatro a distancia". Despus, que la televisin seria la radio con
imgenes". El tiempo se encarg de mostrar que realmente los dos medios han
tenido un desarrollo diferente.
La TV en directo, en los telfonos celulares, es la cuarta pantalla, en adicin a la
pantalla de la TV, la pantalla del PC y la pantalla cinematogrfica.
Oportunidades de xito:
La penetracin de la telefona mvil es grande y estos operadores
facturan mucho mas que los operadores de Internet.
El mercado est creciendo y al final de 2005 se esperaba que el negocio
fuera ms de US$550 millones en el mundo.
El ao 2005 ser recordado por los fanticos del ftbol en Italia porque los
juegos podan verse a travs de diferentes plataformas.
Mediaset est transmitiendo en DTTB los juegos de los equipos Juventus,
Miln, Roma, Sampdoria, Inter y otros. Mediaset vende tarjetas
inteligentes recargables por valor de 5 Euros por juego o por 30 euros
todos los juegos locales de un equipo. Con 99 euros de las tarjetas
inteligentes premiun el espectador puede ver 171 juegos los cuales
corresponden a todos los juegos de la liga.
Otro operador, La 7, transmite los juegos de los otros equipos como
Palermo, Chievo, Fiorentina y otros, por un precio de 5 euros. Como
Mediaset, tambin ofrece por un precio ligeramente superior los juegos de
toda la temporada.
Mediaset dijo que entre julio y septiembre del ao 2005 vendieron cerca
de 1 milln de euros en DTTB y La 7 dijo que vendi 700.000 euros en
tarjetas pagadas por adelantado.
Otros operadores como Sky tambin transmiten los juegos por satlite a
5.8 euros por juego. El espectador puede ver el juego desde diferentes
ngulos de acuerdo a la cmara que seleccione, pues, la produccin del
juego es hecha con 20 cmaras. El costo es de 22 euros o 26 euros
dependiendo si el espectador selecciona Mondo Sky o Calcio Sky
respectivamente.
20

El ftbol tambin est disponible en los sitios de Internet y en telefona

celular 3G. Vodafone transmite video clips con los goles por menos de un
euro o todos los goles de un equipo por 40 euros.
Sin embargo, no slo el ftbol va a ser trasmitido. Mediaset y otros
operadores estn trabajando en producciones como rock, realities,
pelculas, shows y conciertos. Estos eventos van a ser vendidos de la
misma forma que los juegos de ftbol y sern una nueva fuente de
negocios.

2.6.10 EJEMPLOS DE NEGOCIOS: LA FUSION TV-PC.

La convergencia entre la televisin y los computadores personales aumenta

ms cada semana. De forma lenta, pero segura, los programas de televisin y
cine andan por el camino del Internet gracias a una creciente variedad de
vehculos.
Hace apenas unas semanas, Warner Brothers inform que pondra a disposicin
del pblico cientos de sus pelculas y programas para descargas pagadas. Fox
Entertainmnet se ha unido a otras cadenas en iTunes con episodios de 24 y
Prision Break, y las cadenas ABC y CBS han empezado a transmitir
repeticiones de programas populares en sus sitios de Internet.
Parece que nadie gana dinero todava con estas empresas, pero hay expectativa,
una sensacin de que las industrias del cine y la televisin harn que sus
productos estn ampliamente disponibles en lnea de manera legal.
Parece que cualquier persona con un buen monitor de televisin y una conexin
de banda ancha en el Internet, podr tomar sus programas favoritos de
televisin y pelculas de la red.
Todas las partes encajan: se han disparado las ventas de televisores de alta
definicin que pueden ser utilizados como monitores de los PCs y, por primera
vez, las ventas de televisores digitales en este ao superarn a las de los
aparatos analgicos.
Microsoft e Intel trabajan para idear la siguiente generacin de aparatos que
salvarn la brecha entre computadoras y televisiones. Apple, Hewlett-Packard y
Cisco Systems ya tienen productos que hacen posible ver video de Internet en
televisin.
Sin embargo, este es el mito que ronda por ah respecto a la convergencia: no
est tan cerca como lo sugiere toda esta actividad. Parece que, por algn tiempo,

21

ver programas de televisin ofrecidos por Internet en televisores regulares

permanecer tentadoramente fuera del alcance de casi todo el mundo.
Empresas como la anunciada por Warner y las grandes cadenas de televisin en
realidad no son una forma alterna de ver la televisin convencional, sino ms
bien una alternativa para la compra o alquiler de DVDs.
En lo que va corrido del ao (a Agosto 2006) IPTV ha sido, y est siendo
probado en cuatro pases europeos. En los Estados Unidos en varias ciudades
tambin se adelantan pruebas. Microsoft ha estado muy involucrado en tales
ensayos. Esto muestra que la convergencia est ms prxima de lo que piensa
Richard Siklos en el artculo citado anteriormente1.

2.7 MERCADO DE TV. MOVIL.

Ms de 20 dispositivos al final del 2005.

1 Adaptado de Richard Siklos, The New York Times Mayo 28/2006

22

En el mercado de la televisin mvil se identifican tres sectores:

Fabricantes de aparatos porttiles.
Operadores de mviles que requieren DRM.
Radiodifusores mviles que requieren CA.
Es evidente la fabricacin de dispositivos para recepcin de televisin mvil y la
aparicin de operadores y servicios para este tipo de dispositivos.
Los telfonos mviles son dispositivos multimedios cuya tecnologa permite el
envo eficiente de contenidos que van desde tonos de llamada hasta televisin
en vivo
El contenido es crtico para el xito de los nuevos servicios nmadas y la
proteccin legal del mismo es una necesidad.
De aqu nace como fuente de aplicacin y de negocios el diseo de sistemas de
proteccin y de acceso condicional para aplicaciones de televisin mvil. Este
mercado ha venido creciendo igual que el de contenidos ofrecidos a los usuarios
por parte de los operadores y teledifusores.
2.10 MERCADO DE PROTECCION DEL CONTENIDO.
Sin lugar a dudas la industria del contenido registra ao a ao importantes
crecimientos en generacin de ingresos, mantenindose las expectativas de
este crecimiento en el mediano plazo:

Fuente: Strategys Research

23

Vodafone, compaa con sede en Newbury (Berkshire, Reino Unido), lder

mundial de mviles con presencia en 26 pases, proporciona un abanico de
servicios de telecomunicaciones mviles, que incluye servicios de voz y de datos,
ha presentando su plataforma de televisin para telefona mvil de tercera
generacin. Incluye once canales, algunos, de televisin en directo.
El servicio que ha presentado Vodafone permite a los usuarios ver por un pago
mensual de 6 euros, nueve canales de televisin que incluyen el canal de
noticias CNN+, Eurosport, los canales de series para mviles HBO Mobile y FOX,
el canal de documentales Discovery, el de msica MTV Mix, UEFA, moda y
deporte de riesgo.
En caso de no contratar la suscripcin mensual, el usuario puede ver los canales
por un euro por conexin. Tambin ofrece dos canales para adultos, Play-Boy y
Blue, al que se accesa con PIN, pagando tres euros por conexin.
Esta plataforma est incluida en los servicios Vodafone Live!.
Desde julio del ao pasado (2005?) Vodafone Espaa ya ofreca servicios de
televisin a travs de 3G, vistos por 100.000 usuarios al mes. Ahora ofrece una
plataforma con programacin completa de televisin.
Estudios recientes han manifestado que en Espaa, siete de cada diez usuarios
de telefona mvil 3G son de esta operadora (al 2006) y 781.000 usuarios tienen
un telfono con servicios como Vodafone Live! 3G, lo que supone una masa
suficiente para potenciar el servicio de contenidos.
El director de mercadotecnia de Vodafone, Ignaci Roman record en el pasado
Congreso Mundial de 3 GSM celebrado en febrero de 2006 en Barcelona, que
esta operadora ofrece ya a sus clientes una tarifa plana de tres euros para
navegar con 3G a travs de Vodafone Live!. Para apoyar este lanzamiento,
Vodafone ha llegado a un acuerdo con Samsung para el lanzamiento en
exclusiva del mvil Z150, con Vodafone Live! de 3G.
En febrero 2006, Televisa anunci que a finales del ao ofrecera servicios de
telefona a travs de Cablevisin, su unidad de TV cable.
Por su parte, Telfonos de Mxico (Telmex), la principal proveedora de telefona
fija en el pas, ha manifestado su inters por ofrecer el triple play, nombre con
el que se conoce este servicio. Para ofrecer triple play los operadores deben
migrar sus redes al sistema digital.
En ese sentido, la Secretara de Comunicaciones y Transporte (SCT) de Mxico
present en julio de 2006 en su pgina web un proyecto del Acuerdo de
Convergencia de Servicios Fijos de Telefona Local y Televisin y Audio
24

Restringidos a la Comisin Federal de Mejora Regulatoria (Cofemer), el cual se

encuentra en discusin en estos momentos.
Sin duda el futuro de la Televisin Digital no tendr limitaciones, ya sea en su
desarrollo como en sus mltiples aplicaciones y modelos de negocios que van,
como se vio antes, desde la fabricacin de equipos mviles, receptores, STBs,
(Set Top Boxes), hasta la produccin de contenidos especiales para TV en vivo
y sistemas de acceso condicionado para servicios especiales tipo PPV (Pague
para Ver).

3.0 CONCLUSIONES.
La Televisin Digital Terrestre ofrece diferentes alternativas de contenidos y
presentacin a los televidentes lo cual genera opciones para desarrollar modelos
de negocios entre los cuales estn la convergencia de industrias.:
El conjunto de industrias o ramas de actividad econmica que convergen en el
negocio de la televisin, actualmente se pueden clasificar, de forma general, en
las que intervienen en la produccin (industria productora de contenidos) y las
que intervienen en la transmisin o difusin de la seal. Adicionalmente, se
encuentra la industria electrnica con su provisin de equipos para las labores
de produccin y transmisin de la seal (sistemas de teledifusin terrestre, cable
o satlite).
Con la entrada de la televisin digital, la cadena de valor de la industria se har
ms compleja y se compondr, entre otros, de los siguientes agentes:
i)

Productores de contenidos, tanto de televisin analgica como de

productos interactivos para televisin digital.

ii)

Fabricantes de equipos receptores tanto externos al televisor

analgico, como equipos digitales y equipos con doble sintonizador
(analgico y digital).

iii)

Fabricantes de equipos transmisores.

iv)

Desarrolladores de aplicaciones como navegadores integrados, guas

electrnicas de programacin y otras que hagan posible interactuar
con la programacin o acceder a nuevos servicios, como telebanco,
informacin personalizada, compras en lnea, teletexto avanzado,
correo electrnico, juegos interactivos, televisin a la carta, etc.

v)

Agentes gestores de mltiplex y de servicios interactivos, encargados

de empaquetar en un solo canal de radiofrecuencia los programas de
televisin digital, los datos y el contenido interactivo y de gestionar el
25

producto de retorno de los usuarios. Su tarea se asimilara a la de los

actuales proveedores de Internet.
vi)

Agencias de publicidad y centrales de medios.

vii)

Productores de industrias culturales (cine, libros, radio, prensa).

viii)
ix)

Concesionarios actuales de televisin abierta y cerrada.

Anunciantes2.

Por lo anterior, es posible visualizar nuevos modelos de negocios como:

TV de Alta Definicin (HDTV) (uno o dos programas).
Televisin de Alta Definicin HDTV ms Televisin de Definicin Estndar
(SDTV), que permita por ejemplo la transmisin del estado del tiempo,
noticiasy de programas alternativos adentre otros
Mltiples programas de televisin estndar SDTV.

Servicios de Datos:

Relacionados o no con el programa.

Interactivos o uni-direccionales
Combinaciones de televisin de Alta Definicin,HDTV, televisin estndar
SDTV, servicios de datos.
Programas o datos a receptores mviles.

Intercambio en cuanto a la tasa de bits transmitida.

Transmisin a TVs, PCs y/ o productos de convergencia.

Servicios gratuitos y abiertos vs. servicios pagos.

2 Tomado de la Gua de la CITEL para la implementacin de radiodifusin de televisin terrenal digital.

2006

26