EDITOR: Virginia Castillo Romero CI. V-17.612.

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Maestra en Gerencia Empresarial. Grupo 15B
TWITEER: @virginia_CR

Virginia Castillo
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La Gerencia de Mercadeo es el arte

y ciencia de escoger mercados, metas y
construir relaciones lucrativas con estos.
La definicin de mercadeo, como pocas,
ha
evolucionado
de
manera
considerable en los ltimos aos. Si bien
es cierto que los principios bsicos se
mantienen; la forma, las herramientas
e incluso, el discurso mismo de un
profesional es diferente. Hoy por hoy,
los marketeros son muy diferentes a los
de hace 10 aos y la diferencia radica
principalmente en la manera en que se
concibe esta disciplina.

Lo Que Fue
Durante los primeros aos del siglo
pasado, en el mundo, especialmente en
Estados Unidos, existieron los llamados
Capitanes de Empresa, personas con
cierto tipo de astucia para los negocios
a quienes obedecan sin consultar miles
de empleados.

Lo que Es
En la actualidad la mejor forma de
definir lo que es hoy el mercadeo es
entender a quienes lo desempean
Encontramos diversos tipos; por ejemplo
estn
los
que
han
crecido
profesionalmente bajo el paraguas de
los medios tradicionales: la prensa, la
televisin y la radio. Los marketeros
de internet quienes son maestros de
las redes como plataforma publicitaria.
Los marketeros de las redes sociales se
mueven como pez en el agua en
Facebook, Twitter, LinkedIn y otras
redes, a las que saben extraer todo su
potencial promocional. Y as muchos
otros tipos que han tenido que
evolucionar en tcnicas, invertir mas
recursos y hasta cambiar o mejorar
productos para poder sobrevivir en un
mercado
altamente
exigente
y
competitivo.
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Pues no solo se trata de competencias

entre empresas sino que hoy da las
personas se han vuelto mas exigentes al
momento de adquirir los productos o
servicios por lo que las compaas se
ven obligadas a ofrecer cada vez mas
productos calidad. Si bien es cierto que
los planes pueden verse afectados
seriamente por los cambios en las
preferencias de los consumidores o por
una mayor competencia no podemos
obviar que una eficiente gerencia de
mercado
implica
satisfacer
las
necesidades de los clientes, y en este
punto nos enfocaremos en el caso de
Venezuela, Qu sucede cuando la

Los niveles de escases que estamos

viviendo hoy en da tienen su origen en
diversas causas o factores, entre los que
destacan:

Aumento del salario mnimo, que

no supera los ndices de inflacin.
El control de precios, productos
como la harina de maz, azcar,
leche y el papel higinico han
desaparecido de los anaqueles de
los abasto.

Un control de cambio que no

permite tener acceso a divisas
frecuentemente para importar
demanda es mayor que la oferta?
productos.
Obviamente si la produccin no es
suficiente para abastecer el mercado Un debate que no cesa entre el
nacional comienzan a escasear los
gobierno y la oposicin Guerra
productos y/o servicios, situacin que
econmica?
o Falta de
genera caos y descontento en el pas.
Divisas?, mientras que el nico
Es innegable que actualmente en
afectado es el pueblo.
Venezuela existe escasez de productos
de primera necesidad a lo largo y
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ancho de todo el pas.

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El error mas grande de los empresarios

venezolanos es quizs el hecho de que
la mayora de las productos que
ofrecen al mercado venezolano no soy
producidos aqu sino que son
importados, razn por la que cualquier
control cambiario que se genere
afectara
abruptamente
el
abastecimiento. Por tal motivo una
buena alternativa para salir un poco
de la crisis econmica y de la escasez
actual
sera producir la mayor
cantidad de productos en Venezuela,
que satisfaga el mercado nacional,
fortalezca la economa nacional y
porque no se exporte a otros pases.

Los empresarios apuestan para que los

sectores desfavorecidos se incorporen a
la economa y tengan un mnimo nivel
de oportunidades para vivir con
dignidad o, de lo contrario, no habr
un mercado a futuro, no se tendrn
clientes y no existir razn para tener
un banco o cualquier organizacin
privada de gran alcance. Los
Venezolanos apostamos por un mejor
pas donde no se tenga que hacer
cola para adquirir los productos y
donde adems hay variedad en el
mercado para escoger entre diversas
marcas, a un precio accesible en el que
los empresarios puedan obtener
ingresos y una utilidad equilibrada que
les permita seguir produciendo.
Fuentes:
http://www.liderazgoymercadeo.com/
mercadeo_tema.asp?id=71
http://www.frentepatriotico.com/inicio/
2014/07/10/venezuela-analisiseconomico-de-un-pais-en3
crisis/#sthash.uVE8wVk6.dpuf