Manual de

Identidad Corporativa
para Publicidad y Sealizacin
Septiembre 2004

Adaptado a las condiciones de produccin y

mercado en nuestro pas por Synergy Estudio
Creativo Ltda., segn los parmetros establecidos
por Alberto Corazn / Investigacin Grfica s.a.
para MAPFRE UNIDAD AMRICA

Elementos
Bsicos

Logotipo

El logotipo MAPFRE responde a un rediseo del

Logotipo antiguo. Es muy importante que esta
nueva construccin de la palabra MAPFRE
reemplace en todo momento su antigua versin.
La construccin de la palabra MAPFRE, que
aparece en esta pgina es la nica permitida.
Para asegurar su correcta reproduccin, sta
debe hacerse nicamente a partir de los archivos
digitales . Sus proporciones y la distancia entre
letras no deben alterarse en ningn caso.

Manual de Identidad Corporativa

Trbol

El Trbol que mostramos es una normalizacin

de los diferentes modelos que se venan
utilizando. Es muy importante que esta nueva
construccin del Trbol, reemplace en todo
momento a las antiguas versiones.
La utilizacin de la versin A o de la versin B se
indica en cada soporte.
La construccin del Trbol que aparece en esta
pgina es la nica permitida. Para asegurar su
correcta reproduccin, sta debe hacerse
nicamente a partir de los archivos digitales. Sus
proporciones no deben alterarse en ningn caso.

Versin A

Versin B

Manual de Identidad Corporativa

Puente

El Puente es una imagen fuertemente asociada a

MAPFRE que transmite los valores del Sistema.
El Puente constituye hoy un vector esencial de la
Comunicacin del Sistema al haberse
consolidado como el Smbolo de Referencia de
MAPFRE.
Aunque su aplicacin esencial se realiza en el
mbito de la comunicacin publicitaria,
presentamos aqu un pictograma vlido para su
utilizacin grfica en las aplicaciones de
papelera tal como mostramos en posteriores
ejemplos.

Versin Cuadrangular

Para asegurar su correcta reproduccin, sta

debe hacerse nicamente a partir de los archivos
digitales. Sus proporciones no deben alterarse en
ningn caso.

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Versin Alargada Horizontal

Manual de Identidad Corporativa

Colores
Corporativos

El Rojo Corporativo, Pantone 485 C 2X,

tradicional de la identidad MAPFRE debe ser
utilizado de forma sistemtica.
Consideramos tambin el Blanco como Color
Corporativo Complementario.
Se recomienda imprimir siempre que se pueda
con tintas directas, ya que al imprimir en
cuatricroma los colores varan.
Los colores reproducidos en este Manual, debido
a la impresin digital en el caso fsico o a la
resolucin de su pantalla en el caso del archivo
pdf, son slo una referencia que puede tener
algunas ligeras desviaciones respecto a los
Pantones que se indican.

Pantone 485 C 2X

Blanco

Manual de Identidad Corporativa

Aplicacin Logotipo Versin Horizontal

Ni en sus proporciones, ni en su interletraje el

Logotipo debe ser alterado.
Para asegurar su correcta reproduccin, sta
debe hacerse nicamente a partir de los archivos
digitales. Sus proporciones no deben alterarse en
ningn caso.

Versin sobre fondo rojo

Versin sobre cualquier otro fondo

Manual de Identidad Corporativa

Aplicacin Logotipo Versin Vertical

Ni en sus proporciones, ni en su interletraje el

Logotipo debe ser alterado.
Para asegurar su correcta reproduccin, sta
debe hacerse nicamente a partir de los archivos
digitales. Sus proporciones no deben alterarse en
ningn caso.

Versin sobre fondo rojo

Versin sobre cualquier otro fondo

Manual de Identidad Corporativa

Cajn de Respiracin

El Cajn de Respiracin es un campo invisible

alrededor del Logotipo que no puede ser invadido
por ningn elemento.
Tomando siempre como referencia la altura de la
letra M de MAPFRE, se aplica el esquema de
proporciones mostrado en esta pgina.

A
A

Manual de Identidad Corporativa

Normas de Aplicacin

Se visualizarn siempre de acuerdo con las indicaciones reseadas, en el Manual de

Identidad Corporativa y en el Libro de Estilo de MAPFRE.
2. Se podrn utilizar las versiones horizontal o vertical, de acuerdo con las
exigencias del formato de la pieza publicitaria concreta donde deban aplicarse.
3. En todas las piezas de publicidad grfica deber figurar el Puente MAPFRE, bien en
fotografa si as lo requiere la creatividad o bien en su pictograma.
4. Cuando se utilice el pictograma del Puente MAPFRE, podr optarse por su versin
resumida cuadrangular o por su versin alargada horizontal.
5. Cuando se utilice el Puente en Fotografa, el modelo de puente debe responder,
siempre, al tipo MAPFRE, es decir con dos pilares verticales, catenarias entre los
pilares en curvatura cncava y con una perspectiva direccional de su base entre los
pilares, en ngulo ascendente de izquierda a derecha.
6. Los colores de la marca MAPFRE as como los de las marcas de las distintas unidades
y Fundaciones del Sistema sern los reseados en el Manual de Identidad
Corporativa. En aquellos casos en que por el color de fondo de la pieza grfica o por
necesidades de diseo, el color rojo de MAPFRE o su versin de negativo en blanco, no
parezcan adecuados, se realizar una pastilla rectangular blanca sobre el fondo y,
en su interior, se situar la marca MAPFRE en su color corporativo.
7. El Trbol debe figurar siempre unido a la marca MAPFRE, y en sus colores
corporativos, cuando sta (o la de las Unidades y Fundaciones) figure de forma
aislada.
8. El Trbol puede ser utilizado como recurso grfico global en el diseo de materiales
grficos publicitarios, bien en su versin integral, bien en cortes, secciones o
porciones del mismo, pudiendo, asimismo, ser reproducido en series, de manera
que componga fondos de trboles sobre los que despus se siten los textos u otros
elementos grficos.
9. En todos los contextos posibles la marca MAPFRE debe escribirse con maysculas
(altas). En estos casos, se podr utilizar en su formulacin grfica, la misma
tipografa utilizada en dichos titulares o bloques de texto, es incorrecta, por tanto, la
forma Mapfre. Adems, debe respetarse la integridad de la marca, evitando su
particin a final de lnea.
10. Las entidades MAPFRE, cuando se citan con su denominacin completa, se escriben
siempre en maysculas (altas) por ejemplo: MAPFRE SEGUROS GENERALES. Son
incorrectas, por tanto, formulaciones como las siguientes: MAPFRE Seguros
Generales, Mapfre Seguros Generales.
1.

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Manual de Identidad Corporativa

Normas de Aplicacin

11. El nombre de las Fundaciones MAPFRE se escribe respetando la norma adoptada

para las entidades MAPFRE, es decir, con la denominacin completa en maysculas
(altas) por ejemplo: FUNDACIN MAPFRE ESTUDIOS. No estn admitidas, por tanto,
las siguientes alternativas: Fundacin MAPFRE ESTUDIOS, Fundacin MAPFRE
Estudios.
12. El nombre del holding MAPFRE - CAJA MADRID se escribe siempre en maysculas
(altas) y con el guin entre las palabras MAPFRE y CAJA MADRID. Este smbolo
representa la alianza entre las dos entidades. No estn admitidas, por tanto, las
siguientes alternativas: MAPFRE CAJA MADRID, MAPFRE Caja Madrid.

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Manual de Identidad Corporativa

Indicaciones
Sealizacin

Planificacin Aviso Exterior

La ubicacin del Aviso Exterior est sujeta a las

disposiciones vigentes de la Ley 140 del 23 de
Junio 1994 por la cual se reglamenta la Publicidad
Exterior Visual para el Territorio Nacional y por el
Decreto 959 de 2000 por el cual se compilan los
textos del Acuerdo 01 de 1998 y el Acuerdo 12 de
2000, los cuales reglamentan la Publicidad
Exterior Visual en el Distrito Capital.
Siempre que no exista una implantacin previa, en
cuyo caso aconsejamos seguir ocupando el
mismo espacio, el diseo de aviso exterior
debera ocupar longitudinalmente la fachada del
local y con una altura de la banda roja de 60
centmetros como mximo. Si esta altura de la
banda roja no fuese posible, se reducir a la altura
que se prescriba mantenindose las proporciones
mnimas que sealamos en el esquema.

a
13

a a

2a

7a

Manual de Identidad Corporativa

Planificacin Aviso Exterior

El conjunto Logotipo y Trbol debe mantenerse

siempre en estas proporciones del esquema
anterior, pero se situar, en cada caso, en donde
se determine que est el punto focal de esa
fachada. La banda deber tener siempre
iluminacin que puede ser interna, cajones de luz,
o bien con luminarias externas.

a a

2a

7a

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Manual de Identidad Corporativa

Puertas y Ventanas a Nivel de Calle

El principio de no provocar redundancias,

aconseja que cuando dispongamos de puertas y
ventanas a nivel de calle, nunca utilicemos en
ellas el color Rojo Corporativo, que est
reservado a los avisos exteriores. El nico color
sobre vidrio debe ser el Blanco, el efecto froster o
el sandblasting.
Si es necesario disponer de algn tipo de
informacin, esta debera ir en la Tipografa
Corporativa DIN. Si no hay ningn tipo de
informacin especfica, deber hacerse una
implantacin del Logotipo y/o Trbol y del
Puente MAPFRE en gran tamao, fragmentada
cuando se desee, que represente ms un motivo
ornamental que una afirmacin de Identidad.

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Manual de Identidad Corporativa

Letras Corpreas

La percepcin de volmenes es muy diferente de

la percepcin de planos y ello obliga a aumentar el
interletraje en los rtulos de letras exentas.
Para el clculo de dimensiones y su montaje se
ofrecen estas relaciones en tantos por ciento.

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Manual de Identidad Corporativa

Vehculos

Al Vehculo, como soporte de imagen, podramos

considerarlo como una seal urbana mvil. Y en
este sentido, las exigencias de sencillez e
instantaneidad del mensaje se hacen todava ms
apremiantes.
En su sealizacin lo prioritario debe ser provocar
la percepcin de que estamos ante un vehculo
MAPFRE. De nuevo, sobre la Identidad Grfica en
su forma ms estricta, Logotipo, Trbol, Rojo
Corporativo, es donde debemos apoyar la
sealizacin de vehculos. En algunos casos
puede resultar interesante incorporar el servicio
especfico que se presta, Hogar o CLUB, por
ejemplo, pero de la forma discreta que
mostramos a continuacin.

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