Universidad Fermn Toro

Decanato de Investigacin y Postgrado

Maestra en gerencia empresarial.

La gerencia de mercadeo y la

venta; entonces, todo seala al punto de

que en la situacin actual, se deben
adaptar las estrategias de mercadeo a
los cambios polticos, socioculturales y
econmicas, razn obvia de esto, porque
el xito o fracaso del esfuerzo de
mercadeo
depende
de
esto.

generacin de nuevos productos

venezolanos, frente a la escasez de
productos y falta de variedad.

Hoy en da los gerentes de mercadeo

tienen la funcin de desarrollar
estrategias
las
cuales
deben
fundamentar la direccin que se le debe
dar a un producto o servicio con el fin de
obtener la mayor rentabilidad y eficiencia
de los recursos, y es este proceso donde
se debe evaluar cuidadosamente el
impacto que pueda tener en las
empresas,
tanto
sus
fortalezas,
debilidades, oportunidades, amenazas y
las ventajas competitivas, ya que se
presentan numerosos factores que de no
ser evaluados a tiempo pueden generar
resultados nada beneficiosos.

En vista de todo lo anterior, el gerente de

mercadeo debe ser una persona
generadora de ideas, creativa, que todo
lo que se imagine sirva de impulso y
ayuda para hacer llegar al mercado el
producto o servicio con el que est
trabajando y obtener la facultad para
satisfacer de una manera u otra las
necesidades de los consumidores
venezolanos, impulsando el desarrollo
econmico y social del pas

De igual manera es de suma importancia

para los gerentes de mercadeo de hoy
estar atentos a los cambios en las
preferencias de los consumidores debido
esto la gran escasez de materia prima
latente en el pas, ocasionando una alta
des estabilidad en los pronsticos de

El crecimiento de la poblacin genera

una mayor demanda de los rubros que
ofrece el mercado, esto trae como
consecuencia un aumento de la
produccin y en la obtencin de materia
prima requerida para satisfacer la
poblacin.

Es importante destacar que en los

ltimos aos la bonanza petrolera ha
marcado considerablemente a Venezuela
y esto le ha permitido un crecimiento
econmico para la creacin de nuevas
empresas y el aumento de la
productividad.
Desde el punto de vista del consumidor
el mercado ha podido enfrentar el juego
de la oferta y la demanda, ofreciendo una
gran cantidad de productos dirigidos a
satisfacer las necesidades de los
consumidores en funcin de los distintos
estratos sociales, permitiendo as,
posicionamiento de los productos en la
mente
de
los
clientes.

En fin, para que un gerente de

mercadeo
logre
incrementar
la
competitividad en el mercado es
reemplazando o mejorando productos,
adaptarse a los cambios, detectando las
necesidades
y aprovechar mercado,
este criterio lo apoya Philip Koltel, quien
dice que el desarrollo inicia con la
Generacin de ideas lo cual representa
una bsqueda sistemtica de ideas que
proporcionan
nuevos
productos.

Es esta la manera ms idnea que se

debe llevar en la actualidad la gerencia
de mercadeo para poder seguir
originando nuevos productos a pesar de
la escasez y restriccin del sistema
cambiario.
Sin embargo, ante la actual situacin
econmica que enfrenta Venezuela en
relacin a la escases de los principales
rubros que permiten la satisfaccin de las
necesidades de los consumidores, las
empresas de los distintos sectores, se
encuentran ante una gran incertidumbre
que marca tanto el crecimiento y
expansin como el incremento de la
productividad y estabilidad de las
mismas.
Debido a ello no existe la capacidad de
mercado para ofrecer variedad de
productos por marcas o utilidad de los
bienes a los consumidores ya que la
produccin de los rubros est limitada
por materia prima, falta de divisas y
creacin de polticas econmicas que
permitan incrementar los niveles de
produccin.

Nakary Lozada
@NakaryLozada18