You are on page 1of 28

YOC Spain

Pasión por el móvil

YOC-Gruppe| |Madrid
YOC-Group Berlin || Noviembre
25. November 2008
de 2009
El Grupo YOC es el líder europeo en Marketing Móvil

Algunos datos
Experiencia en marketing móvil desde diciembre de
2000
Cotiza
en el Prime Standard de la Bolsa de Frankfurt
desde 2006
Más de 180 empleados
21nacionalidades diferentes en las oficinas de
Berlin, Colonia, Londres, Madrid, París, Viena,
Bruselas, Regensburgo y Hiddenhausen
Único proveedor full-service en el sector móvil:
Concepción y creación
Planificación de medios y optimización
Venta de publicidad
Mensajería SMS-/MMS-/WAP-Push y adserving
Programación de bases de datos y administración
de CRM
Reporting e investigación de mercados
Clientes: más de 100 marcas de los sectores de
gran consumo, medios, servicios, automóvil y
finanzas

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 2


El Grupo YOC está presente en las áreas de marketing
móvil, marketing de afiliación y servicios móviles B2C

Mobile Affiliate Mobile B2C


Marketing Marketing Services

Marketing de Entretenimiento
Marketing móvil Publicidad móvil Internet móvil
afiliación móvil

Negocio: Negocio: Negocio: Negocio: Negocio:


Diseño, planificación La mayor red de Creación y Red de marketing de Servicio de
e implementación de publicidad móvil off- mantenimiento de afiliación Online y suscripción para
soluciones de portal de Europa más de 400 portales Móvil entretenimiento
marketing móvil móviles en Europa móvil

Técnico: Técnico: Técnico: Técnico: Técnico:


Portales de Sistema de Portales y Sistema de Conexión con los
campaña con adserving móvil aplicaciones afiliados self- operadores para
back-end Typo3 con servicios de móviles service de mensajería y
Aplicaciones Java AdServing y de incluyendo segunda billing
Aplicación CRM AdManagement elementos de generación Administración de
global con varios respuesta e Primera plataforma contenido móvil/
canales de interacción móvil de afiliación sistema de
interacción Portales de descarga con
Sistema de transacciones interfaz para
Permission móviles para multitud de
Marketing bancos, tiendas... proveedores de
Solución de vídeo contenido
móvil

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 3


Publicidad móvil

YOC-Gruppe| |Madrid
YOC-Group Berlin || Noviembre
25. November 2008
de 2009
En España ya estamos listos para la adopción masiva
de Internet en el móvil

España se encuentra en una situación privilegiada frente a otros estados europeos, pues cuenta con
la mayor tasa de penetración de dispositivos preparados para navegar por internet móvil
* Fuente: ComScore. Estudio m:metrics sobre la audiencia de la red móvil en España, mayo de 2009

DE ES FR IT UK EU5 US
Mobile
Media 24,3% 29,8% 24,9% 28,9% 34,2% 28,3% 35,6%
SMS 78,6% 80,5% 77,1% 76,1% 85,4% 79,5% 59,5%
3G 32,8% 47,6% 29,5% 42,8% 35,1% 36,9% 36,8%
Smartphone 14,0% 24,7% 11,1% 28,0% 14,9% 18,1% 12,5%

Los usuarios de Mobile Media son todas aquellas personas que navegan, descargan o usan alguna aplicación móvil.

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 5


Una audiencia única y de calidad

Mayoritariamen Gente abierta a


te hombres nuevos productos
entre 25 y 45 y servicios (Early
años adopters)

Socialmente
Generalment
más de 1 millón de activos y
participativos
e son
technology “movilnautas”
leaders
Excelentes
prescriptores. Son
opinion leaders
Innovadores y
generadores de
tendencias de Poco sensibles
mercado (Trends Clase al precio
setters) social
media-alta
y alta

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 6


La audiencia de internet móvil hoy

En el primer trimestre de 2009, 4,7 millones de usuarios accedieron a contenidos en la red desde su
dispositivo móvil, lo que supone un crecimiento del 30% en el último año.
Fuente: Estudio Nielsen Mobile 1Q’09

La audiencia en internet móvil es mayoritariamente masculina, entre 25 y 44 años


Fuente: ComScore. Estudio m:metrics sobre la audiencia de la red Nokia Media Network en España, Noviembre 2008

Hombre Mujer
250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 7


La publicidad móvil tiene un mayor impacto

Es 3 veces más potente que la publicidad online para incrementar la intención de compra, la
notoriedad y la preferencia de marca.

Móvil Online

23.9

12.2

6.9
5.6 5.4 4.7
2.6 3.0
1.7 1.5

Reconocimiento Notoriedad Asociación del Preferencia de Intención de


sugerido mensaje marca compra

Fuente: Dynamic Logic AdIndex, Julio 2008

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 8


YOC Mobile Advertising Network
La mayor red de medios móviles en Europa

UK Alemania

Países Bajos Austria

Francia Otros

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 9


YOC Mobile Advertising Network
La mayor red de medios móviles en España

Más de 1 millón de usuarios únicos en España


20 millones de impresiones mensuales en continuo crecimiento

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 10


También en iPhone, Android, OVI, etc.

Portales específicos para terminales táctiles ya disponibles:

Aplicaciones de descarga gratuita:

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 11


Un Portfolio de medios adaptado al público objetivo de cada campaña

Economía & Negocios Deportes Música

PRINCIPAL
PRINCIPAL

PRINCIPAL

SECUNDA-
SECUNDA-

SECUNDA-

RIOS
RIOS

Ocio & Entretenimiento RIOS Información Mujer


PRINCIPAL

PRINCIPAL

PRINCIPAL
SECUNDA-

SECUNDA-

SECUNDA-
RIOS

RIOS

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 RIOS 12


Algunos de nuestros anunciantes en España

…y fuera de España

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 13


Sólo YOC ofrece todas las soluciones de Marketing Móvil en un único proveedor

Interactivación
medios tradicionales
(Prensa, publicidad
exterior, TV)

Respuesta móvil a
Promociones en los
través de Terminal
envases de los productos
Bluetooth

Respuesta con el móvil


Vales de descuento/ Cartera de mediante tecnología de
cupones móviles productos de códigos QR
Marketing Móvil

Permission Marketing
Aplicaciones móviles
Móvil
Marketing por
motores de búsqueda
móviles
(SEO, SEM)

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 14


YOC ofrece la experiencia y todos los servicios necesarios para la implementación
de una estrategia de aplicación de servicios integrales

Concepción e implementación de aplicaciones y


puesta en marcha de la estrategia de marketing

Amplios y sólidos conocimientos Dilatada experiencia en


técnicos y económicos programación de aplicaciones
del mercado de internet móvil nativas (JAVA, iPhone, Windows
Móvil etc.)

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 15


La interactivación de los medios tradicionales establece un canal
de respuesta directa con el usuario

Interactivación de la publicidad impresa,


por televisión o exterior

Alinteractivar los medios tradicionales, el


consumidor se ve activado en los
momentos de máxima receptividad
Mejora de los canales preexistentes
Iniciode un intenso contacto con la marca
a través del dispositivo móvil
Posibilidadde diálogo con el público
objetivo con el fin de crear una base
sólida para una plataforma CRM opcional
El usuario envía un sms con una palabra
clave a un número corto e
inmediatamente recibe un enlace WAP-
Push al portal móvil


    

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 16


La tecnología Video-llamada ofrece una posibilidad única para
incrementar la notoriedad de la marca

Video-llamada

Las aplicaciones de video-llamada se


activan mandando un sms o
introduciendo un número de teléfono
móvil en internet
Alaceptar la llamada entrante, el usuario
activa la video-llamada (requisito técnico:
conexión UMTS)
Tan pronto como el usuario termina la
video-llamada, ésta se desactiva
En caso de no disponer de conexión UMTS,
el usuario recibe un MMS con el mismo
contenido de video o una llamada de voz.

    
 

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 17


Los códigos QR son una alternativa a los códigos cortos
tradicionales, y especialmente interesantes en el caso de públicos
objetivos pioneros en la adopción de nuevas tecnologías

Códigos de Respuesta Rápida QR

El usuario hace una foto del código QR con


la cámara de su móvil.
El Lector de Códigos QR convierte la
información en una URL y conduce al
usuario directamente al portal móvil
Aquellos usuarios que todavía no hayan
instalado un lector, deberán enviar un
sms con la palabra „Reader“ al 28000 y
recibirán un enlace WAP-Push para
descargarse el software del lector


    

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 18


SEM / SEO Móvil
 

SEM / SEO

Marketing por motores de búsqueda


Creaciónde un catálogo de palabras clave
(palabras clave y combinaciones de
palabras clave posibles)
Reservas de motor de búsqueda para
dispositivos móviles (mobile.google) y con
motores de búsqueda populares (google,
yahoo)

Optimización de los motores de búsqueda


Establecimiento
constante de contenidos y
enlaces mediante el catálogo de palabras
clave
Diseño,análisis y adaptación de contenidos
de la página móvil con el fin de incrementar
su visibilidad para los motores de búsqueda
(Indización)

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 19


La Realidad Aumentada combina datos del mundo real con datos
generados por el ordenador como siguiente paso para incrementar
la atención del público sobre la marca

Ventajas

 El diálogo con las imágenes de la marca


nos invita a mirarla desde una nueva
perspectiva
 Posibilidad de crear una relación entre el
consumidor y la marca
 Representación interactiva del mensaje
de la campaña
 Continua expansión del contenido por
ejemplo para las campañas en curso

Idea para Intel


Dara conocer algunos de los 10 principales
avances mundiales utilizando la tecnología
Intel
Permitiral público ver el mundo real a través
de una lente de Intel, mostrándoles cómo
Intel ha perfilado estos avances

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 20


El Emulador Móvil como simulador de teléfono móvil en Internet
puede ayudarnos a probar el portal móvil en condiciones reales

Emulador Móvil

Presentación realista de la Página Web


móvil mediante una demostración en
directo en la página online
Marcar
como favorito y recomendar a un
amigo por SMS
Para
que se les siga dirigiendo a la página
móvil los usuarios podrán introducir su
número de teléfono móvil y recibirán de
inmediato un enlace WAP-Push al portal
móvil
Integración sencilla y rápida

 

    
 

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 21


El Lanzador Móvil, icono de acceso directo en el menu del teléfono
móvil, permite al usuario tener acceso inmediato al portal móvil

Lanzador Móvil

Botónen el menú principal del teléfono


móvil en el que con tan sólo un clic
accedemos a Internet móvil
Registro
automático incluido el nombre de
usuario y la contraseña
Codificación segura
Posibilidad
de descargarse un lanzador
móvil directamente de la página móvil o
de la página web convencional
Medio atractivo para la publicidad


  

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 22


Integración de Web a Móvil en páginas web online

De Web a Móvil

Conel fin de captar la atención del público


y conseguir aumentar el tráfico a un
portal móvil, online y móvil se enlazan
por ejemplo a través de una promoción
especial en la página web
Introduciendosu número de teléfono móvil
en la página web convencional, el usuario
recibe un enlace WAP-Push que le remite
a la página móvil en su teléfono móvil
Conel fin de garantizar una transmisión de
datos inmediata, se establece un interfaz
entre la página web del cliente y la
pasarela de comunicación de YOC


  
  

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009



 
   
23
El mecanismo de Web a Móvil combina tanto canales como online
y móviles

Dirección Enlace WAP-Push Portal Móvil

)!
 
 )%




"%
"(

 
#   ! 


!!
   
%



  
 
# 


(

 !"
!!
 
" !!
  !
 )
 %$
 % !

" 
 

! 
%
 


YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 24


Internet móvil
Algunos ejemplos de lo que hacemos

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 25


FAZ.net móvil – Portal Online
Noticias en tiempo real en cualquier lugar y en cualquier momento

1 . Objetivos
Noticias actualizadas en
todo momento

2
Presentación optimizada
para todos los dispositivos . Implementación del portal
móviles
El portal móvil contiene:
Todas las categorías de noticias:
noticias, economía, deporte, cultura,
etc.
Servicios como portfolio, lista
preferencial, índices, planeador de ruta
y detector de atascos

3 . Rendimiento
Establecimiento de una comunidad
de usuarios que acceden al portal
móvil diariamente para leer o ver las
noticias
Incremento del uso

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 26


Postbank – Banca Móvil
Generación de Banca Móvil significativa

1 . Objetivos
Movilización de todas las
funcionalidades de
postbank.de

Generación de un uso de la
2 . Implementación del portal
El portal contiene:
Banca Móvil significativo
Banca Online: Saldo en cuenta,
extracto de la cuenta, transferencias
e información de los movimientos de
la tarjeta de crédito
Agente de bolsa online: muestra los
depósitos, orden de compra nacional,
compra de fondos, reserva de orden,
ventas
Buscador de oficinas
3 . Rendimiento

Gran cantidad de transferencias


realizadas
Cantidad media de transacciones
superior a las de online

YOC-Group | Madrid | Noviembre de 2009 27


Contacto

YOC Spain
Gonzalo Guzmán Oliete
gonzalo.guzman@yoc.com
+34 669109814
www.yoc.com

YOC-Gruppe| |Madrid
YOC-Group Berlin || Noviembre
25. November 2008
de 2009