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Universidad Fermn Toro

Decanato de Posgrado
Gerencia Empresarial

LA GERENCIA DE MERCADO Y LA GENERACION DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS


FRENTE A LA ACTUAL ESCASEZ DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN VENEZUELA

Integrantes:
Licda. Jenny Allendes

C.I: 15.599.210
Prof: Lilian Alvarado
Grupo: 15 B

Barquisimeto, 06 de febrero de 2015.


Ahora bien, hablar del mercado y el sistema de
mercado no significa lo mismo.

@jennyallendes

Desde hace tiempos muy remotos la palabra


mercado existe en cada uno de las personas
que habitan en el mundo. Lo encontramos en
la prcticas, lo que se denomina Mercadeo, en
diferentes momentos de la historia, y con
mayor auge en los ltimos dos siglos los
mercados a tomado mucha fuerza. Hoy

Qu es un sistema de mercado?

tenemos la oportunidad de pensar en esos


sistemas de una forma ms clara, de ver el

Lo primero es diferenciar sistema de mercado

movimiento de los mercados, se han dado

y mercado. Si bien no todas las sociedades

cuenta de que hay poco que temer del

adoptan o contienen un sistema de mercado,

comunismo, pero todo consumismo trae sus

todas las sociedades existentes hacen uso de

problemas. Por otra parte, los idelogos se han

los mercados. Puesto que un sistema de

dado cuenta de que aspirar a una sociedad

mercado

mejor no es suficiente, la sociedad actual se

mercados proliferan y se interrelacionan unos

enfrentan a las complejidades que la misma

con otros de una forma muy particular. El

vida agitada, cambiante y convulsionada.

sistema de mercado organiza y coordina las

existe

solamente

cuando

los

actividades humanas no a travs de la

planificacin

estatal

las

mercado. El sistema de mercado es un

interacciones mutuas de los compradores y

coordinador a gran escala que utiliza el

vendedores. No basta que la gente compre y

mecanismo de los ajustes mutuos. Est

venda para que exista un sistema de mercado,

especialmente adaptado para encarar las

se requiere asimismo que sean sus compras y

dificultades que presenta la escasez a los

ventas las que coordinen la sociedad y no una

procesos de coordinacin, para que el sistema

autoridad central. Y esto nos permite dar una

de mercado haya llegado a ser el gigantesco

definicin

mercado

coordinador que hoy es, la esclavitud tuvo que

suficientemente til para nuestros propsitos

dejar paso al trabajo asalariado, las estticas

inmediatos: un sistema de mercado es un

relaciones feudales que ligaban al trabajador a

sistema de coordinacin de las actividades

la tierra tuvieron que ser reemplazadas por

humanas a escala de toda una sociedad que

transacciones en los mercados de trabajo y de

procede no mediante un sistema de rdenes

tierra, y en las ciudades tuvo que acabarse con

centralizadas sino va las interacciones mutuas

el control social por parte de los gremios para

en

permitir la libre compra-venta. Ahora bien,

del

forma

sino

mediante

sistema

de

de

transacciones.

aunque se est de acuerdo en que todos estos


Tres

son

los

ms

movimientos se refuerzan mutuamente, queda

habituales: los mercados de trabajo, los

la cuestin de cmo establecer cul o cules

mercados agrcolas, y los mercados para los

son causas y cules efectos. Ciertamente, la

bienes y servicios que la industria ofrece a los

industrializacin, la urbanizacin, la innovacin

consumidores. Pero para que un sistema de

tecnolgica y el desarrollo de organizaciones

mercado funcione son necesarios dos tipos de

burocrticas,

mercado menos evidentes. Son, por un lado,

independiente del sistema de mercado. Por lo

los mercados de bienes y servicios intermedios

tanto, no se puede acreditar ni adeudar al

producidos para el uso de otros productores; y

sistema de mercado por esos cambios. Y esta

por

conclusin empieza a minar la confianza en

especficamente, los mercados de prstamos,

cualquier hiptesis que atribuya al sistema de

acciones y otros tipos de activos de inversin.

mercado

En

contemporneos de la cultura y personalidad

otro,

los

estos

dos

tipos

de

mercados

mercados

tipos

de

de

capital,

mercados,

los

la

participantes ya no son gente comn y

humanas.

corriente

constatacin

sino

causa

Acabamos,

un

de
pues,

camino

aspectos
no

con

la

empresas

sistema

de

aspectos negativos sino con un problema. Por

mercado es, al igual que el Estado, un mtodo

todas estas rozones ya mencionadas, nacen

para controlar y coordinar el comportamiento

estas corrientes llamada

instituciones

empresarios,

siguiendo

financieras.

El

de la gente. La coordinacin del sistema de

entre el mercado y esos

marketing; que no es ms
que

una herramienta que

todo

empresario

debe conocer. Sin duda, todas las compaas


de una u otra forma utilizan tcnicas de
marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no
es otra cosa que la realizacin de intercambios
entre un mnimo de 2 partes de forma que se
produzca un beneficio mutuo.

Analizando cada una de estos puntos ya


tratados, podemos preguntarnos o entender
por qu Venezuela est pasando por esta

Todos hemos odo hablar en alguna ocasin de

situacin. Por qu los mercados sufren este

Marketing

declive tan punta abajo?, Dnde que do la

podemos

definirla

como

la distribucin de productos, elaborar venta y

oferta

publicidad y a su vez, observar y analizar el

Para respondernos cada interrogante debemos

comportamiento

entender que es

escasez, es la falta de

recursos

como

encuestas

del

,anlisis

consumidor,
de

la

elaborar

informacin,

la

demanda

bsicos

del

agua,

pas?

alimentos,

realizacin de test de mercado, evaluacin de

energa, vivienda, etc. que se consideran

las posibilidades de un mercado ,polticas de

fundamentales para satisfacer la supervivencia

producto desarrollar y hacer pruebas de

o de recursos no bsicos que satisfacen

mercado de nuevos productos ,modificar o

distintas

eliminar productos, creacin de nombres y

humanas.

marcas

particular ha afectado la economa local en los

comerciales,

planear

envases,

necesidades
En

en

las

sociedades

Venezuela este

fenmeno

diseos, formas, colores y diseos, fijar

ltimos

objetivos promocionales, determinar los tipos

productos con precios regulados, como la

de

seleccionar

leche, diversos tipos de carne, pollo, caf,

programas medios de publicidad, desarrollar

arroz, aceite, harina pre-cocida, mantequilla;

anuncios publicitarios, medir la eficacia de las

as como tambin, productos de primera

campaas, determinar territorios y zonas de

necesidad como papel higinico, productos de

venta, llevar a cabo promociones, elaborar y

aseo personal, medicinas para tratar en

distribuir

general entre

promociones

realizar,

publicaciones

propaganda,

aos.

Esta

otros,

situacin

se

inclusive

da

en

prtesis

establecer metas y objetivos, planear las

mamarias. No podemos negar que adicional de

actividades de marketing, evaluar y controlar

la poca produccin de las empresas, han

todas las actividades de marketing.

surgi nuevas actividades ilcita llamado vulgar

mente BACHAQUEO, muy marcado en los

extendido a productos como el agua, y la

estados fronterizos, como Tchira y Zulia, la

gasolina, siendo el suministro de sta ltima

problemtica se agrava an ms debido a la

afectado por el contrabando de combustible

facilidad

hacia Colombia, y por ms controles que

de

llevar

mercanca barata de

contrabando desde Venezuela hasta Colombia,

coloca

hecho que se ha venido produciendo desde

abastecimiento

principios del ao 2013 hasta la actualidad, se

seguimos

observ que una proporcin significativa de los

Consumidores venezolanos han manifestado

productos bsicos subsidiados escasean luego

posiciones adversas hacia estas polticas,

de

Colombia

afirmando que crean largas filas, y que el

vendindose a precios mucho ms elevados.

sistema no hace nada para aliviar la escasez,

Pero esta forma de ingreso en cada estado del

al no influir directamente en un incremento en

pas se ha fomentado donde un grupo

la produccin de los artculos de primera

minoritaria se enriquece con la necesidad

necesidad.

Entonces

ajena.

concientizarnos?

Debemos

ser

contrabandeados

Sin

embargo

hacia

muchos

economista

el

gobierno

como

seguro,

viendo

tarjeta

huella
colas

de

dactilares
inhumanas.

Debemos
aceptar

cada

afirman que adicional de este aprovechamiento

norma impuesta por este gobierno que se hace

de un grupo de personas, se une las malas

llamar socialista? cada

polticas econmicas, y el control cambiario

aceptar o rechazar el nuevo sistema de capta

que no ayuda al crecimiento productivo del

huellas, entonces podramos decir o expresar

pas, y no estn de acuerdo con la explicacin

nuestro desacuerdo con el sistema propuesto,

que ha dado el gobierno venezolano, y han

y entendiendo que por un grupo han penalizar

afirmado que slo el 10% de los productos sale

a los 28 millones de venezolanos por el

del pas por la va del contrabando.

contrabando o bachaqueo.

Sobre este sentido, los economistas indican

Por otra parte, cada venezolano debe poner de

que el gobierno venezolano comenz la

si no debemos juzgar y responsabilidad solo al

llamada poltica de "abastecimiento seguro"

gobierno de la situacin que est pasando el

debido a mltiples problemas, incluyendo una

pas, cuando la responsabilidad social y

industria nacional improductiva que se ha visto

cultural depende de cada uno de nosotros y

afectada

del buen legado que le dejemos a esa

intervenciones, los controles de cambio y de

poblacin de relevo, que son la semilla y los

precios, as como por diversas polticas

que van a forjar el progreso y el crecimiento de

econmicas y sociales. Al mismo tiempo, estos

nuestro hermoso pas Venezuela.

por

las

nacionalizaciones

voceros tambin han llegado a afirmar que


esta poltica de control de ventas se ha

venezolanos debe