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La Gerencia de
Mercadeo
Frente a la
escasez en
Venezuela

satisfacerlos de la mejor manera posible

al promover el intercambio de productos
y/o servicios.
La Escasez

surge de la interrelacin

entre las necesidades humanas y los

recursos disponibles para satisfacerlas.
Las

necesidades

del

hombre

por

consumir bienes y servicios exceden la

Las gerencias de mercadeo
desarrollan estrategias que
deben
fundamentar
la
orientacin que deseamos
darle a un producto o servicio
con
los
objetivos
de
rentabilidad y de asignacin
eficiente de los recursos

economa puede producir

Anthony

con

los

Pratkanis de la

disponibles,

Universidad de

siempre

American

Asociation

tenemos una

ha

regla de oro:

definido el marketing como

proceso

planificacin,

Si es raro o

de

ejecucin,

escaso, debe

En

promocin y distribucin de

ser valioso y

puede

ideas, bienes y servicios

bueno"

de

crear

que

precios,

intercambios

satisfagan

los

objetivos

individuales y organizacionales.

actividades que incluye un conjunto de

mediante

los

cuales,

los

otras

palabras,

se

considerar

necesidades

las

humanas

como infinitas, en tanto que

recursos

existentes

para

satisfacerlas son limitados, hecho que

genera la situacin de escasez.

En Venezuela el mercadeo son las

procesos

algunas

consumidores

Marketing

para

quedando

deca: Los

fijacin

recursos

necesidades insatisfechas.

California

Por: Jenny Cartaya

el

cantidad de ellos que la

"El Psiclogo

se

identifican las necesidades o deseos de

los consumidores o clientes para luego

De modo que la escasez no es un

atributo de bien o servicio en particular,
sino que es reflejo de una situacin: la
interrelacin
recursos.

entre

necesidades

EN LA ACTUALIDAD
El

escenario

Las

venezolano

est

caracterizado

por

sus

turbulencias

producto

de

la

crisis

econmica

derivada

esta

de

la

inestabilidad

poltica lo que ha conllevado a un

deterioro significativo de la calidad de
vida del venezolano, incrementndose
el desempleo, la pobrezas a causa de

caractersticas

de

consumidores venezolanos han ido

cambiando de manera sorprendente y
ello es producto de los cambios que ha
atravesado el pas en los ltimos aos,
los estratos sociales se hacen cada
vez mas distanciados y pobres, por
esta razn cada da las empresas
deben tratar de ser ms asertivos a la
hora de lanzar un producto al mercado.

los bajos salarios y al incremento

sustancial de los precios bsicos.

COMPRAS NERVIOSAS
Es un comportamiento conocido en
situaciones de escasez y se trata de la
actuacin racional de los consumidores
de intentar almacenar en su casa
bienes que considera improbables o
difciles de conseguir en el futuro.
Cipriana

Ramos,

Fedecmaras

Presidenta

Vargas,

explica

de
que

"Parte del desabastecimiento es por la

desconfianza que hay en la gente. La
poblacin se est dando cuenta de que
no hay produccin, que no se est
importando
tensin".

eso

produce

esta

los

Urge que el
mercadeo asuma
y aplique las
estrategias
acompaada de
los nuevos
tpicos
gerenciales,
nuevas
herramientas
organizativas
para enfrentar la
competencia y la
demanda de las
necesidades que
los mercados
actuales
requieren.

Ante esta situacin se requiere que la

Gerencia

De

Mercadeo

de

las

empresas de nuestro pas interpreten

bien

la

situacin

econmica,

la

variacin en el ndice de precios al

consumidor, que ha conllevado a una
cada

significativa

adquisitivo,
consecuencia
presupuesto
necesidades

en

el

trayendo
que

la

familiar

poder
como

mayora
se

primarias,

del

destina

como

la

compra de alimentos y gastos de

vivienda

Sin embargo, uno de los factores clave

que afecta directamente el consumo
venezolano es el continuo crecimiento
de los precios de los bienes y servicios
bsicos,

como

pueden

ser

los

alimentos, los servicios bsicos, la

salud, vivienda y la educacin.

Fuente Consultada:
http://www.altag.net/proyectan-leve-mejoria-en-la- economia-ven
ezolana-en-2015/
http://www.eljoropo.com/site/una-evaluacion-economica-de-venezue
la-y-perspectivas-noviembre-2014/
http://bancaynegocios.com/se-requieren-decisiones-y-medidas-de-ur
gencia-para-garantizar-abastecimiento/

Jenny Cartaya - Twitter @jenlin2910

Jenny Cartaya - Twitter @jenlin2910