UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO.
ADMINISTRACIN TURSTICA

MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO

CMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO

TURSTICO.

PRESENTA: EDUARDO VALENCIA PREZ.

MATRICULA: 09010128.

SEMESTRE: 9 C

ASESOR: M.G.C. JORGE ALFONSO RAMREZ LUNA

BAHAS DE HUATULCO A 30 DE ENERO DE 2015.

Para fortalecer la marca Mxico, se tuvo que tomar en cuenta los desafos a los que se
enfrenta Mxico de manera general con la finalidad de mejorarlos. De acuerdo con el
Consejo de Promocin Turstica de Mxico los desafos por los cuales atraviesa el pas
es la inseguridad y la falta de higiene lo que se busca es la superacin de estas
barreras.
Nos menciona que se utilizaron algunas herramientas para poder elaborar el anlisis de
mercado el cual fue el Brand Asset Valuator el cual consiste en la elaboracin del
estudio de manera universal para proporcionar investigaciones sobre las diferentes
marcas de destinos tursticos existentes. Este estudio se ha realizado en 44 pases
aproximadamente y se han entrevistado a ms de 350,000 personas, revelndose
informacin sobre 19,500 marcas globales. Tambin fueron empleadas diversas fuentes
como son: Investigacin online y la elaboracin del plan de mercadotecnia realizado por
el mismo Consejo de Promocin Turstica de Mxico.
Respecto a las marcas nos hace menciona que estas se constituyen por diferentes
etapas:
La diferenciacin energizada. Esta etapa trata de que los clientes o turistas en el
caso de la marca Mxico, aporten opiniones buenas sobre su experiencia en el destino
y que puedan ser editadas en redes sociales para que mayor nmero de personas
puedan tener acceso a dichos comentarios. Se busca transmitir informacin de manera
personal para obtener mejores resultados.
La de relevancia. Se encarga de que la marca siga proponiendo nuevas experiencias
para nuestros clientes frecuentes y modificar algunos aspectos de acuerdo con lo que l
busca. Es considerada una forma de adaptar a la marca con la nueva era, los cambios
que han surgido en Mxico con respecto a su promocin y el uso del internet.
La estimacin: Se refiere al cumplimiento de la mayora de las expectativas del
cliente para que se vaya satisfecho y a gusto con su eleccin respecto al destino.
La familiaridad, hacer que los turistas que lleguen a Mxico se sientan parte del pas
y que cada que aprecien las imgenes del lugar que visitaron puedan recordar el
nombre del destino, que se sientan parte del destino.
Mxico es un pas que cuenta con una gran variedad de atractivos tursticos, el
potencial con el que cuenta Mxico es bueno como para poder posicionarse como uno
de los mejores destinos, tiene atractivos que lo hacen nico.
Referencias:
Consejo de promocin turstica de Mxico. 2010. Cmo fortalecer la marca Mxico
como destino turstico. Y&R Marketing Consulting Group.