1 PRESENTACIN DEL PROYECTO Y DEL

EMPRENDEDOR
1.1 PRESENTACIN BREVE DEL PROYECTO
El proyecto consta de la construccin de un circuito de kart en una
localidad de Teruel, llamada Mora de Rubielos, donde en verano la
poblacin llega a triplicarse, y donde en invierno mucha gente se
hospeda all gracias a la cercana de las pistas de esqu de Valdelinares.
Un proyecto donde el ocio y la diversin de nuestros clientes ser el
principal objetivo. Adems este recinto para el ocio, dispondr de un
restaurante donde nuestros clientes podrn descansar y relajarse
tomndose algo.

1.2 EL EMPRENDEDOR: INTERES EN EL PROYECTO Y

CAPACIDAD EMPRENDEDORA
Me gustara asumir riesgos en mi negocio con el fin de obtener
seguridad. Mi entorno familiar influye en que asuma ms riesgos, gracias
a su apoyo econmico y anmico. Conozco la tecnologa y tengo acceso a
ella, ya que he trabajado en este negocio antes en Valencia. Pero, no
tengo conocimientos de cmo gestionar una empresa, deber de
ayudarme de algn empresario que me aconseje con experiencia en el
tema. Soy bastante optimista ante la adversidad, que siempre viene bien
a la hora de asumir riesgos con la empresa y tengo habilidades en el
trato con el pblico y para hacer negocios con otros empresarios/socios.

2 LA IDEA DE NEGOCIO
2.1 REDACTA LA IDEA DE NEGOCIO
Aqu exponemos nuestra idea de negocio. La actividad a realizar es
un circuito de karts, el producto a vender es ocio a travs de carreras de
karts y adems restauracin, para que el cliente tenga un sitio donde
poder relajarse, comer y beber despus de la carrera. El pblico al que
va dirigida la oferta son personas de una edad entre 6 y 70 aos,
teniendo en cuanta diversidad de opciones en funcia del rango de edad
que comprenden. Oferta ser un buen precio para animar a la gente a
que compre y adems tener la exclusividad de ser el nico karting de la
zona.

2.2 LA PROPUESTA DE VALOR Y OBJETIVO

Esta idea esta dirigida principalmente al ocio de fin de semana y
tambin para excursiones extraescolares de los colegios de la zona. A los
clientes se les ofrece un producto que no tienen por la zona, a no ser que
viajen hasta la capital Teruel, a unos 50 kilmetros. Seria exclusivo de la
zona, porque los clientes se tienen que desplazar mucho para encontrar
otro karting. Cubrira las necesidades de ocio de diversin, en la
categora de coches y velocidad, pasar un rato divertido junto a amigos o
familia. Los beneficios que aporta al cliente la compra de este producto
seria pasar un da muy divertido y liberarse de las tensiones del trabajo
semanal.
El objetivo en el primer ao del negocio es cubrir parte de gastos y en
vista de la evolucin del negocio, mejorar la propuesta de calidad.

3 ESTUDIO DEL ENTORNO

3.1 EL ENTORNO GENERAL Y ESPECFICO DEL SECTOR
Del entorno general:
- Factores econmicos:
Aunque en este momento, no estemos en una economa de desarrollo
econmico, Espaa est empezando a salir de su aletargo, por tanto hay
una confianza en el futuro. Tanto consumidores como empresas estn
empezando a gastar y a invertir dinero, aunque con mucha precaucin, por
tanto no es tarea fcil obtener capital para la creacin de una empresa.
Los tipos de inters para una lnea de crdito en un banco como ING Direct
(empresas) es de 4.95 % TIN ( 6.98% TAE).

Existe una mano de obra cualificada que est desempleada desde

Ingenieros hasta tcnicos que podran desarrollar este trabajo
- Factores socioculturales:
El ocio es un sector que en el mbito donde hemos elegido levantar nuestro
negocio est muy en boga. El karting en los ltimos tiempos est muy de
moda, incluso los aficionados se compran su propio vehculo, y buscan
nuevas pistas donde divertirse y pasar el da, al igual que grupos escolares,
familias y adultos que eligen esta forma de ocio para pasar una jornada
entretenida.
- Factores polticos y administrativos:
Al ser nuestro negocio perteneciente al sector servicios y muy vinculado en
particular con el turismo de la zona, podramos optar a las distintas

subvenciones a la creacin y el mantenimiento de empresas que ofrece el

gobierno de Aragn :

Informacin general
Referencia: 46656
Se convocan ayudas con destino a actuaciones en el sector turstico en la provincia de Teruel
desarrolladas en el ao 2013
Organismo : Departamento de Economa y Empleo
Sector : Turismo
Subsector : Infraestructura
Administracin : Diputacin General de Aragn

mbito geogrfico
Comunidad Autnoma : Aragn
Provincia : Teruel

Informacin adicional
Tipo de ayuda : Subvencin
Destinatarios : Empresas del sector turstico de la provincia de Teruel y personas fsicas
Plazo de solicitud : ltima convocatoria, hasta el 17 de marzo de 2014. En espera de prxima
convocatoria

Referencias de la publicacin
Orden 140203. Boletn Oficial de Aragn nmero 39 de 25 de febrero de 2014. (Convocatoria)
Decreto 175/98. Boletn Oficial de Aragn nmero 127 de 30 de octubre de 1998. (Bases
reguladoras)

O ayudas que ofrece el Ministerio de Industria, Energa y Turismo:

Programa Emprendetur Jvenes Emprendedores
La dotacin para este tramo asciende a 20 millones de euros. El programa est dirigido a ideas de
negocio llevadas a cabo por emprendedores menores de 40 aos o empresas que tengan menos de 2
aos de vida y cuya edad media de los socios sea igual o inferior a 40 aos, relacionadas con innovacin
y turismo, y encuadradas dentro de las lneas del PNIT.

Estas ayudas pretenden facilitar el desarrollo de modelos de negocio innovadores que mejoren la
competitividad y rentabilidad del sector turstico espaol; fomentar la incorporacin al tejido turstico
empresarial de jvenes emprendedores innovadores; y apoyar la puesta en marcha de los proyectos
innovadores desarrollados por jvenes emprendedores.
Entre las caractersticas cabe subrayar que el prstamo ser a un inters fijo del 5,05%, con un
porcentaje de hasta un 100% financiable con un importe mximo de 1.000.000 euros, 2 aos de carencia,
5 aos de amortizacin y no se piden garantas.

- Factores tecnolgicos:
La compra de vehculos es una de las inversiones ms grandes para nuestro
negocio,
Del entorno especfico:
- Factores relativos a los clientes
A la hora de hablar de clientes de un circuito de kart habr que distinguirlos
en funcin de cmo conciban la actividad del karting.
As, si se concibe como una actividad deportiva, sern personas ms
jvenes las interesadas en hacer un curso de karting, empezando desde
muy temprana edad. En cambio, si se entiende el karting como una
actividad de recreo, los clientes sern mucho ms variados.
As, hombres y mujeres, familias, nios, empresas, grupos de amigos, de
todas las edades, sern los clientes potenciales de estos negocios, teniendo
siempre un predominio el sector ms joven de la poblacin.
Otro tipo de clientes potenciales son los colegios y escuelas de nios, en
caso de que se oferten cursos de educacin vial.
En este apartado debe comentarse el hecho de la generalizacin de esta
prctica en los dos sexos, aunque seguimos estando ante un deporte
mayoritariamente masculino.
- Factores relativos a la competencia
En principio, este tipo de circuitos outdoor (al aire libre): se trata de pistas
de karting emplazadas en grandes superficies de terreno, que suelen tener
unas mayores dimensiones, adems de otros servicios como la venta de
karts y accesorios, sala de recreativos, taller. En la provincia donde quiero
ubicar el circuito solo existe un lugar de similares caractersticas, el circuito
de Torremocha. Como podemos comprobar se ubica a una distancia de 74. 6
km, lo que dificulta que este lugar sea una oferta de ocio que se tenga en
cuenta en la oferta turstica del conclave de nuestra ubicacin.

Sin embargo, encontramos algunas formas de competencia:

Circuitos cerrados: el ms cercano sera :

http://www.valenciakartingcenter.com/instalaciones.html
Alternativas deportivas: se pueden encontrar otras opciones en otros
deportes como puede ser el ftbol, tenis, baloncesto, etc.
Alternativas de ocio: cuando los clientes ven la prctica del karting
como una actividad recreativa, podr encontrar una gran variedad de
opciones como el cine, los bolos, bares, espectculos musicales,

- Factores relativos a los proveedores:

La oferta de proveedores es amplia, pues puedo comprar tanto nuevos
como de segunda mano, a empresas distribuidoras de cars o fabricantes o
incluso de segunda mano.
Incluso existe la posibilidad de comprar el motor y el chasis a fabricantes
distintos y ponar y disear nuestros propios Karts.

3.2 ANALISIS D.A.F.O. Y C.A.M.E.

3.3 VISIN, MISIN Y VALORES Y RSC

4 ESTUDIO DEL MERCADO

Debido al modo de evolucionar de la sociedad, en los ltimos aos se han
producido cambios en los valores y estilos de vida. Cada vez hay mayor
preocupacin por aprovechar el tiempo libre y alejarse de las grandes
urbes. Este hecho, unido a la creciente preocupacin por el medioambiente,
favorece el desarrollo de actividades en los entornos rurales.

4.1 TIPO DE MERCADO

4.2 EL SEGMENTEO DE MERCADO
Poblacin por provincias y sexo
Unidades:Personas

Total
00 Total
02 Albacete
03 Alicante/Alacant
04 Almera
01 Araba/lava
33 Asturias
05 vila
06 Badajoz
07 Balears, Illes
08 Barcelona
48 Bizkaia
09 Burgos
10 Cceres
11 Cdiz
39 Cantabria
12 Castelln/Castell
13 Ciudad Real
14 Crdoba
15 Corua, A
16 Cuenca
20 Gipuzkoa
17 Girona
18 Granada
19 Guadalajara
21 Huelva
22 Huesca
23 Jan
24 Len
25 Lleida
27 Lugo
28 Madrid
29 Mlaga
30 Murcia
31 Navarra
32 Ourense
34 Palencia
35 Palmas, Las
36 Pontevedra
26 Rioja, La
37 Salamanca

Hombr
47.265.321
402.837
1.943.910
704.219
322.557
1.077.360
171.265
694.533
1.119.439
5.552.050
1.158.439
374.970
413.597
1.245.164
593.861
604.564
530.250
804.498
1.143.911
218.036
712.097
761.627
922.928
259.537
522.862
227.609
670.242
494.451
443.032
348.902
6.498.560
1.641.098
1.474.449
644.566
330.257
170.713
1.100.813
958.428
323.609
350.564

Total
38 Santa Cruz de Tenerife
40 Segovia
41 Sevilla
42 Soria
43 Tarragona
44 Teruel
45 Toledo
46 Valencia/Valncia
47 Valladolid
49 Zamora
50 Zaragoza
51 Ceuta
52 Melilla

Hombr
1.017.531
163.701
1.938.974
94.522
814.199
143.728
711.228
2.580.792
534.280
191.612
978.130
84.018
80.802

Fuente: Instituto Nacional de Estadstica

Teruel: Poblacin por municipios y sexo.

Unidades:Personas

Ambos sexos
Total provincial
44001 Ababuj
44002 Abejuela
44003 Aguatn
44004 Aguaviva
44005 Aguilar del Alfambra
44006 Alacn
44007 Alba
44008 Albalate del Arzobispo
44009 Albarracn
44010 Albentosa
44011 Alcaine
44012 Alcal de la Selva
44013 Alcaiz
44014 Alcorisa
44016 Alfambra
44017 Aliaga
44021 Allepuz
44022 Alloza
44023 Allueva
44018 Almohaja
44019 Alobras
44020 Alpes
44024 Anadn
44025 Andorra

Ambos sexos
44026 Arcos de las Salinas
44027 Arens de Lled
44028 Argente
44029 Ario
44031 Azaila
44032 Bdenas
44033 Bguena
44034 Ban
44035 Barrachina
44036 Bea
44037 Beceite
44039 Bello
44038 Belmonte de San Jos
44040 Berge
44041 Bezas
44042 Blancas
44043 Blesa
44044 Bordn
44045 Bronchales
44046 Buea
44047 Burbguena
44048 Cabra de Mora
44049 Calaceite
44050 Calamocha
44051 Calanda
44052 Calomarde
44053 Camaas
44054 Camarena de la Sierra
44055 Camarillas
44056 Caminreal
44059 Cantavieja
44060 Caada de Benatanduz
44061 Caada de Verich, La
44062 Caada Vellida
44063 Caizar del Olivar
44064 Cascante del Ro
44065 Castejn de Tornos
44066 Castel de Cabra
44070 Castellar, El
44071 Castellote
44067 Castelnou
44068 Castelsers
44074 Cedrillas
44075 Celadas
44076 Cella

Ambos sexos
44077 Cerollera, La
44080 Codoera, La
44082 Corbaln
44084 Cortes de Aragn
44085 Cosa
44086 Cretas
44087 Crivilln
44088 Cuba, La
44089 Cubla
44090 Cucaln
44092 Cuervo, El
44093 Cuevas de Almudn
44094 Cuevas Labradas
44096 Ejulve
44097 Escorihuela
44099 Escucha
44100 Estercuel
44101 Ferreruela de Huerva
44102 Fonfra
44103 Formiche Alto
44105 Frnoles
44106 Fortanete
44107 Foz-Calanda
44108 Fresneda, La
44109 Fras de Albarracn
44110 Fuenferrada
44111 Fuentes Calientes
44112 Fuentes Claras
44113 Fuentes de Rubielos
44114 Fuentespalda
44115 Galve
44116 Gargallo
44117 Gea de Albarracn
44118 Ginebrosa, La
44119 Griegos
44120 Guadalaviar
44121 Gdar
44122 Hjar
44123 Hinojosa de Jarque
44124 Hoz de la Vieja, La
44125 Huesa del Comn
44126 Iglesuela del Cid, La
44127 Jabaloyas
44128 Jarque de la Val
44129 Jatiel

Ambos sexos
44130 Jorcas
44131 Josa
44132 Lagueruela
44133 Lanzuela
44135 Libros
44136 Lidn
44137 Linares de Mora
44141 Lled
44138 Loscos
44142 Maicas
44143 Manzanera
44144 Martn del Ro
44145 Mas de las Matas
44146 Mata de los Olmos, La
44147 Mazalen
44148 Mezquita de Jarque
44149 Mirambel
44150 Miravete de la Sierra
44151 Molinos
44152 Monforte de Moyuela
44153 Monreal del Campo
44154 Monroyo
44155 Montalbn
44156 Monteagudo del Castillo
44157 Monterde de Albarracn
44158 Mora de Rubielos
44159 Moscardn
44160 Mosqueruela
44161 Muniesa
44163 Noguera de Albarracn
44164 Nogueras
44165 Nogueruelas
44167 Obn
44168 Odn
44169 Ojos Negros
44171 Olba
44172 Oliete
44173 Olmos, Los
44174 Orihuela del Tremedal
44175 Orrios
44176 Palomar de Arroyos
44177 Pancrudo
44178 Parras de Castellote, Las
44179 Pearroya de Tastavins
44180 Peracense

Ambos sexos
44181 Peralejos
44182 Perales del Alfambra
44183 Pitarque
44184 Plou
44185 Pobo, El
44187 Portellada, La
44189 Pozondn
44190 Pozuel del Campo
44191 Puebla de Hjar, La
44192 Puebla de Valverde, La
44193 Puertomingalvo
44194 Rfales
44195 Rillo
44196 Riodeva
44197 Rdenas
44198 Royuela
44199 Rubiales
44200 Rubielos de la Crida
44201 Rubielos de Mora
44203 Salcedillo
44204 Saldn
44205 Samper de Calanda
44206 San Agustn
44207 San Martn del Ro
44208 Santa Cruz de Nogueras
44209 Santa Eulalia
44210 Sarrin
44211 Segura de los Baos
44212 Seno
44213 Singra
44215 Terriente
44216 Teruel
44217 Toril y Masegoso
44218 Tormn
44219 Tornos
44220 Torralba de los Sisones
44223 Torre de Arcas
44224 Torre de las Arcas
44225 Torre del Compte
44227 Torre los Negros
44221 Torrecilla de Alcaiz
44222 Torrecilla del Rebollar
44226 Torrelacrcel
44228 Torremocha de Jiloca
44229 Torres de Albarracn

Ambos sexos
44230 Torrevelilla
44231 Torrijas
44232 Torrijo del Campo
44234 Tramacastiel
44235 Tramacastilla
44236 Tronchn
44237 Urrea de Gan
44238 Utrillas
44239 Valacloche
44240 Valbona
44241 Valdealgorfa
44243 Valdecuenca
44244 Valdelinares
44245 Valdeltormo
44246 Valderrobres
44247 Valjunquera
44249 Vallecillo, El
44250 Veguillas de la Sierra
44251 Villafranca del Campo
44252 Villahermosa del Campo
44256 Villanueva del Rebollar de la Sierra
44257 Villar del Cobo
44258 Villar del Salz
44260 Villarluengo
44261 Villarquemado
44262 Villarroya de los Pinares
44263 Villastar
44264 Villel
44265 Vinaceite
44266 Visiedo
44267 Vivel del Ro Martn
44268 Zoma, La

4.3 EL ESTUDIO DE MERCADO

ESTRATEGIAS DE MARKETING

5.1 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

5.2 ESTRATEGIA DE PRODUCTO
5.3 ESTRATEGIA DE PRECIO
5.4 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN
5.5 ATENCIN AL CLIENTE