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UNIVERSIDAD FERMIN TORO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES


ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

LA SABROSITA, EL PLACER EN
TU BOCA

Yvan Dario Barrios


C.I. 11.269.662

FEBRERO, 2015

PRUEBA LA SABROSITA, EL PLACER


EN TU BOCA
El producto que se desea impulsar es una bebida sin gas, con sabor
a tamarindo, que se distribuye en botellas de vidrio de 222ml y en cajas
de 24 unidades cuyo nombre de comercializacin es LA SABROSITA,
bebida esta que se procesa en la poblacin de Las Cuibas, Municipio
Palavecino del estado Lara.

LA EMPRESA
La empresa que elabora este producto es relativamente nueva, est
ubicada en el Municipio Palavecino, especficamente en la poblacin de
Las Cuibas, Sector II en un lugar que llaman La Casona. Tiene una
capacidad de produccin de hasta 10.000 unidades semanales de LA
SABROSITA, esta empresa fue creada a comienzos del ao en curso y
tiene un solo dueo, ya que se crea como una empresa familiar, con un
capital pagado de 100.000 Bs/f. y tiene una vida til de 10 aos
prorrogables por 10 aos ms.
En cuanto a las expectativas del consumidor van direccionadas a
que realicen un consumo de LA SABROSITA bien fra y distribuidas a
travs de bodegas y abastos del municipio Palavecino, inicialmente. En
el mercado tendr que competir con bebidas gaseosas de mucha
tradicin pero estas bebidas tiene como principales atributos que es una
bebida natural y que no posee gas ni otros qumicos que puedan causar
consecuencias posteriores.
Este producto LA SABROSITA tiene un precio de venta al pblico
de 15 Bs. que con respecto a los otros que existen en el mercado lo hace
ms atractivo, ya que cuesta 5 Bs. menos, y la presentacin es la que
ms se busca en el mercado de consumo individual.
Lo que esperamos de la campaa publicitaria es que den a conocer
el producto en los abastos y las bodegas de Palavecino a travs de

afiches y propagandas en la radio para que despierten la atencin y lo


obtengan para su consumo de personas individuales.
Como slogan del producto LA SABROSITA tenemos pensado que
se exprese: PRUEBA LA SABROSITA, EL PLACER EN TU BOCA.

POSICIONAMIENTO DE LA SABROSITA EN EL MERCADO


Dentro del mercado de bebidas que se distribuyen en envases de
vidrios de 222ml casi todas representan refresco gaseosos y con alto
contenido de azcar, LA SABRISITA es un jugo de tamarindo con
azucares naturales y sin preservativos que se puede degustar a
cualquier hora y preferiblemente frio. Es por ello que con los actuales
calores que estn aconteciendo en Venezuela estamos seguros ser de
gran demanda sobre todo por lo natural que es el producto lo que
redunda en un estado saludable de los consumidores.
La SABROSITA se plantea como objetivo a travs de su publicidad
lograr que los consumidores estn a gusto y prefieran su marca, que
tienden a quedar satisfechos con el producto refrescante comprado, y es
a travs de La publicidad que se puede mejorar el conocimiento y el
aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de
comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene
la capacidad de absorber y procesar la comunicacin simblica. La
comercializacin puede promover exitosamente productos tangibles e
intangibles y conceptos de productos a travs de medios masivos.

PLAN DE MEDIOS
Medio
Instagram

Actividad
A travs de este medio publicitario va
redes sociales podemos programar la
computadora para que cada 30 min.
Ofrezca informacin publicitaria
actualizada y ofertas de LA SABROSITA.
(SIN COSTO)

Periodicidad
Permanentement
e

Facebook

Estableciendo en esta red social el


mayor numero de seguidores posible se
realizara peridicamente difusin de
mensajes para todos nuestro amigos de
facebook a travs de ellos a los amigo
de sus amigos.
(sin costo)

Permanentement
e

Utilizando esta herramienta


peridicamente se estarn enviando
mensajes publicitarios para todos los
seguidores y a sus amigos.
(sin costo)

Permanentement
e

Se contrataran cuas en los programas


matutinos y vespertinos a razn de 6
cuas diarias, lo que se traducira en 25
cuas mensuales por un costo de
797.76Bs c/u haciendo un total de
19.944 Bs mensuales
Se trasmitirn cua a la entrada del
noticiero meridiano y a la salida. Por un
valor de 12.000 Bs mensuales.

Durante los
primeros 6 meses
en el mercado

Radio tricolor

Se transmitir 20 cuas diarias de 20


segundos de duracin a lo largo de su
programacin por un valor de 8.000 Bs
mensuales.

Durante los
primeros 6 meses
en el mercado

Radio minuto

Se transmitir 20 cuas diarias de 20


segundos de duracin a lo largo de su
programacin por un valor de 12.000
Bs mensuales.

Durante los
primeros 6 meses
en el mercado

Vallas
publicitarias

Se contrataran 4 vallas en el centro de


Barquisimeto y 2 en la poblacin de
Cabudare a razn de 55 Bs diarios cada
una lo que nos da un total de 9.900 Bs
mensuales

Durante los
primeros 3 meses
en el mercado

Twitter

Promar tv

V+ tv

Durante los
primeros 6 meses
en el mercado

Afiches

Se realizara un tiraje de 1000 afiches


para colocarlos en la entrada de
bodegas y abastos de la regin de
Barquisimeto y Cabudare por un valor
de 14.000Bs

Para el arranque
de la campaa.

PRESUPUESTO MENSUAL
Actividad
Cuas publicitarias Promar TV
Cuas publicitarias V+TV

Cantidad (Bs.)
19.944Bs
12.000Bs

Cunas publicitarias radio tricolor

8.000BS

Cunas publicitarias radio minuto

12.000Bs

Vallas publicitarias
Afiches
Total del plan de medios en un mes

9.900Bs
14.000Bs
75844Bs
mensuales