Buenas tardes muchas gracias por estar aqu presentes, hoy me siento muy orgullosa de tener la oportunidad de

exponerles mi proyecto de grado el cual se titula SINCRONICIDAD COMO FACTOR AGREGADO EN EL PROCESO DE
ESTUDIO-ANLISIS DE MARKETING Y BRANDING. Esta investigacin es una colision teorica, donde se relacionaron
dos teora de reas diferentes, la primera del respetable guru de marketing Phillip kotler, con el tema marcas poderosas,
aquellas capaces de adquiri un valor emocional que las conecta ms a su grupo objetivo. Consecuente a esto, el nudo del
proyecto comprende diferentes temas que orientan a la sincronicidad del psicoanalista Carl Jung la cual sustenta como un
reflejo de los subconscientes cargados por piezas abundantes de significado para el individuo, siendo as que se reflejan
en el consciente.
Bueno,
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Reconocer a la sincronicidad como elemento implcito en el proceso estratgico de fidelizacin de marca, apoyado en los
aspectos internos y externos que la constituyen y comunican su valor agregado.

PREGUNTA
Cmo los componentes internos y externos y las experiencias de marca, influyen en la decisin de compra y en la
fidelizacin del consumidor?
Como todo trabajo de investigacin, contsa de un OBJETIVOS general el cual es
Identificar el papel que cumple la sincronicidad en el proceso investigativo, deductivo y en la aplicacin del estudio de
marketing y branding.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Reconocer la importancia que tienen los componentes semiticos en la estructuracin de mensajes comunicativos.

Evidenciar la capacidad de impactar haciendo uso de los colores al receptor e incidir en la decisin de compra.
Conocer las similitudes existentes entre los arquetipos de las marcas y los estilos de vida humanos como
motores de estimulacin inconsciente en la accin de compra.
Reconocer a la sincronicidad como factor agregado en el proceso investigativo y de aplicacin en cuanto a la
marca.

JUSTIFICACIN

Se busca comprobar e identificar a la sincronicidad como un factor experiencial causal, el cual, en trminos de marketing,
se presenta principalmente al momento de realizar una identificacin arquetpica de las marcas, frente a la personalidad
colectiva e individual de los consumidores, considerando los componentes semiticos como elementos resultantes de la
observacin respectiva en los aspectos sensitivos y las preferencias anexadas en el subconsciente (yo siento) e
inconsciente (yo soy).

El caso que se escogi para dirigir el proyecto en el camino correcto que se planteo fue BONICE, se analiz
desde el mbito interno segn el modelo de David aaker, calificndola de la siguiente manera:

Entre cada uno de los tems:

En cuando a la Marca primero se calific como Organizacin, donde se concluy que el Atributo organizacin
es su calidad adems, el local en cuanto al control global es su enfoque cultural.

Posteriormente se analiz a la Marca en cuanto Persona donde se reconoci su Personalidad Alegre,

tradicional; adems, la Relacin marca-cliente se calific como Compromiso y fidelizacin mutua.

En tercer lugar se analiz a la Marca-Producto donde se consider la Propsito del producto donde se evidencio
el Emprendimiento que transmite, tambin califico a su producto como Higinico y Asequible. Seguido a
esto, se reconoci como el Atributo ms relevante del producto a su Procesamiento, el embalaje y los
mtodos de distribucin directo al consumidor. Siguiente a esto, se apreci la Calidad Valor de la marca
siendo la seguridad del empaque que se considera previamente como uno de los aspectos mas relevantes frente
a la eleccin de compra adems el Uso del Empaque que es bastante sencillo. La marca est comprometida
con los consumidores, por esta razn se calific a la Asociacin con usuarios como Emprendimiento,
Afforability siendo sus mayores atributos. Y finalmente en sus antecedentes se reconocio su presencia en
diferentes pases pero su origen es netamente colombiano.

Cuarto y ltimo tem de estudio fue Marca-Smbolo donde se puede resaltar en cuanto a sus aspectos visuales
principalmente el hecho de que son Innovadores por los comerciales aunque siempre manejen los mismos
lineamientos esto se calific gracias a sus constantes lanzamientos de nuevos sabores. Para finalizar ya, la

Herencia de marca fue un lanzamiento oportuno, presentaba Ventajas del mercado por los anteriores atributos
aprovecho la debilidad de la competencia en cuando a la seguridad y la innovacin del empaque adems de su
asequibilidad y la economa que aunque no era menor a la de los Bolis (como se llamaba la competencia)
proporciono un valor agregado que no hizo dudar a las personas al momento de preferir a BONICE.
Consecuente a esto, se gener una investigacin inicialmente cuantitativa en modo de encuestas, la informacin
ms detallada la pueden encontrar De la pgina 87 a la 143 .
La encuesta se enfoc en hombres y mujeres de la ciudad de Bogot principalmente en edades entre los 13-30, se
gener con el previo conocimiento de que eran consumidores experienciales u ocasineles, conocer a la marca y
al producto y lo relacionan con temas deportivos salidas al parque y venta ambulante. El objetivo era saber ms
all de eso que pensaban sobre la marca para apoyar la investigacin preliminar y llegar a obtener una mejor
visualizacin de lo que esperan y quieren de la marca.

Grafica
En cuanto a lo AFECTIVO el 50,3% consideraron que Bonice en cuanto a marca
es DIVERTIDA siendo el primer atributo con la mayor cantidad de puntos en la
escala 25.
EL 48% consideraron que Bonice en cuanto a marca es ENTUSIASTA.
En cuanto a lo COGNITIVO el 63% consideraron que Bonice en cuanto a marca
es REFRESCANTE y el 100% ECONOMICO