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Prof. Lic. Marcelo A. Snchez - Lic. en Comunicacin Social UCES Rafaela - 2013
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UNIDAD
TECNOLOGIA, MEDIO Y
SOCIEDAD
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READING ZONE
Introduccin
Los conceptos de tecnologa y sociedad estn ligados por la comunicacin. Es el medio de difusin del
conocimiento y el instrumento natural de circulacin. Solo a travs de la eficiente comunicacin ser
posible conocer de la innovacin, de la investigacin, que dan sentido a los avances de la ciencia. Todas
estas manifestaciones culturales llegan a la sociedad por medio de la comunicacin. Todos los medios o
canales estn comprometidos en dicho proceso. La prensa, con sus veloces mtodos de impresin; la
radio, con el empleo de los satlites, la reduccin de sus equipos de transmisin y la sustitucin de los
tubos electrnicos de Forest por la miniaturizacin electrnica; la telefona, mvil e inalmbrica, lo
mismo que la televisin con todo su complejo tecnolgico, constituyen elementos de expresin cultural.
Son, en conjunto, la instrumentacin fsica de la informacin, que nos permite llegar al pleno
conocimiento de todo cuanto contribuye al
desarrollo, sobre todo si se trata de informacin
cientfica, entregada con claridad, oportunidad y
condiciones de una buena recepcin.
Sin embargo estos ltimos aos los medios de
comunicacin tradicionales llevan sufriendo en sus
propias carnes lo que algunos dieron por llamar
La tormenta perfecta. La crisis econmica, la
financiera y la competencia de las nuevas
tecnologas (Internet, Webs, redes sociales) han
evidenciado con precisin de cirujano las
carencias, poca eficacia y menos eficiencia que la
que tendran que haber dispuesto desde hace 10
aos. El tren de la tecnologa estaba en marcha y
haba que tomarlo. Pero los gurs del periodismo
clsico y rancio, seguan y siguen en su mayora
realizando su arte con altos costos, poca
productividad y, adems, ahora, con una bajsima autoestima, por no haberse enganchado en el tren del
futuro.
Cientos de oportunidades te estn esperando: te las vas a perder vos tambin?
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Un poco de historia
El que hacer cientfico es una fuerza cultural abrumadora y una fuente de informacin indispensable
para la expansin del conocimiento en nuestros das. En las pocas remotas de la historia de la
humanidad era necesario acudir a las academias para la comprensin del escrutinio de los fenmenos
de la naturaleza, como ocurra en el Liceo de Aristteles, por ejemplo, o en las pocas subsiguientes,
como el renacimiento, cuando el sentimiento religioso csmico poderoso y motivante, buscaba
mediante la investigacin cientfica explicar el diseo que Dios hizo del mundo en su creacin. Era el
estudio de la naturaleza y del hombre.
Pero en la medida en que esa ciencia avanza y el hombre dispone de ms medios para escrutar el
universo, se forman nuevas fuerzas impulsoras detrs de cada relacin cientfica.
As se va generando un proceso evolutivo en el conocimiento y en la aplicacin de la ciencia, con el
aprovechamiento, cada vez mas, de la acumulacin de experiencias investigativas al paso de las
civilizaciones. Tanto en la China milenaria, como en la Grecia clsica, lo mismo que en el Islam y en la
Europa medieval, va quedando de sus indagaciones la huella aportante del devenir cientfico. A travs
de la historia, pues, se encuentra la ruta de investigaciones que determinan el trabajo cientfico en todas
las
pocas
y
el
descubrimiento de nuevas
teoras, muchas veces de
conocimiento tardo, lo que
explica la simultaneidad
competitiva, generalmente
complementaria,
pero
realizada en forma aislada
son la oportuna relacin de
ideas para la creacin
sustantiva, As sucedi desde
los tiempos de la cultura
helnica en reas como la fsica, la biologa, la astronoma y la medicina. El conocimiento se difunda
ms por accidente que por intencin y por eso se hallaron dispersos esfuerzos investigativos an en los
mismos pases generadores de la ciencia.
Por las paginas de la historia desfilan nombres, hombres y tesis hasta ordenar la filosofa que orienta la
aplicacin social de la ciencia. Por ejemplo Newton, Maxwell, Einstein, Max Plank y Darwin, para citar
unos pocos entre los ms significativos, le dan identidad a espacios cientficos. Por eso la ciencia es
histrica en el sentido de ser una actividad, una institucin y un cuerpo de conocimientos que cambian
con el transcurso de los tiempos. Y en la medida en que el conocimiento calcula se enriquecen teoras y
experiencias, casi siempre fusionadas para darle mas amplitud y profundidad al saber humano, como
cuando Maxwell integr las ciencias de la poca y del electromagnetismo. Es un proceso que va ganando
auditorios y mbitos, especialmente a partir de la segunda mitad del siglo XIX, cuando se acelera la
informacin por el incremento de canales portadores de ms y mejores mensajes sobre los hechos de la
naturaleza y sobre las grandes realizaciones del pensamiento universal. En el siglo pasado y
particularmente a partir de la dcada del sesenta, el desarrollo cientfico y tecnolgico ha sido
Prof. Lic. Marcelo A. Snchez
UCES Rafaela Lic. en Comunicacin Social
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EL rol de la Informacin
El salto de la vida en aislamiento a la vida en sociedad acaece cuando los individuos empiezan a
interactuar entre s. La interaccin tiene siempre -de modo ms o menos directo, ms o menos complejo
-un elemento de comunicacin. En sntesis, sin alguna forma de comunicacin entre los individuos, no
existe la sociedad.
Ahora bien, las interacciones entre los individuos pueden ser cooperativas y/o conflictivas. Pero la
opcin mayoritaria, a travs de los siglos, por vivir en sociedad en vez de hacerlo en aislamiento- da fe
de la preferencia por las interacciones cooperativas por sobre las conflictivas. El suceso de aquellas ha
establecido los cimientos de la convivencia en paz, y el vasto ascenso econmico y social de la
humanidad.
En lo econmico y social, la comunicacin ha sido y es fundamental en la creacin y el sustento de las
bases sobre las cuales se han expandido, y se expanden, la frontera de produccin y de bienestar de la
humanidad, tales como el comercio, la divisin del trabajo, el crdito, la difusin tecnolgica, el
entramado social, entre otras.
Las ltimas dcadas resaltan roles de la comunicacin. As, el desarrollo de las telecomunicaciones, de
redes informticas y de medios masivos , ha impulsado la trans-nacionalizacin de valores y el
surgimiento de la aldea global (McLuhan, 1964), rediseando el mapa cultural de la humanidad.
La comunicacin desempea un papel necesario en la formacin del capital social (Putnam, 2000),
redes sociales valiosas porque inducen virtudes civiles tales como la reciprocidad y la confianza
(Fukuyama, 1995), que exceden las virtudes individuales y son fuente de desarrollo econmico y
humano.
La comunicacin entre los individuos juega tambin un papel importante, en la culminacin de las
interacciones cooperativas -acercar las soluciones a la frontera alcanzable- y en la transformacin de las
conflictivas en cooperativas.
Aunque en la comunicacin est siempre presente la intencin del emisor de influir sobre el receptor y
el efecto -directo o indirecto, pequeo o grande- de la reaccin de ste sobre aqul
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El valor de la informacin
Si se emplea el marco conceptual de la economa, se ve que la informacin puede mejorar el bienestar
individual y social por varios caminos:
a) Desplegando la funcin de utilidad: ampliando las dimensiones y las magnitudes del bienestar.
b) Expandiendo la frontera de posibilidades de produccin: mejorando la calidad de los factores de
produccin, incluso de la tecnologa, de las instituciones y de aspectos sociales, y su uso.
c) Ampliando las interfaces entre la produccin y el consumo: creando ms posibilidades de comercio y
de financiamiento.
d) En una visin dinmica, induciendo progresos futuros en las tres vas anteriores, a travs de la
educacin, la difusin tecnolgica y el funcionamiento institucional.
e) Disminuyendo la incertidumbre y el riesgo presentes en la toma de decisiones cotidianas de las
personas. Por ejemplo, uno de los aspectos donde ms se ha adelantado en la medicin del valor de la
informacin es en el anlisis de las inversiones.
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La desinformacin
Desinformacin es tanto la falta u ocultamiento de informacin, como la informacin errnea o
engaosa, sea o no voluntaria. En todo caso, la sola sospecha de desinformacin plantea al(os)
eventual(es) usuario(s) la cuestin de la veracidad de la situacin informativa. Esto destruye valor,
porque para discernir faltas o errores, aquel(los) debe(n) afrontar los costos de averiguarlo.
La intencionalidad de las comunicaciones est presente en todo su proceso, que abarca los mensajes, es
decir los datos informativos. Puede suceder que el emisor y/o el editor retengan datos u ofrezcan o
enven informacin errnea al receptor para lograr una ventaja para s. Esto pasa no slo cuando la
relacin es puramente conflictiva, sino tambin en el regateo sobre el reparto de las ganancias de una
relacin cooperativa, y puede tener efectos negativos para el individuo y para la sociedad (por ejemplo:
informes que subestimen riesgos pueden inducir inversiones inconvenientes y malas asignaciones de los
recursos) (Dagnino Pastore, 2008). Por ello, la legislacin y la jurisprudencia tienden a prevenir y
penalizar estas prcticas (Coloma, 2001).
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En la infografa, de la siguiente pgina, se pueden observar los datos 2012 de accesos a Internet en cada
continente. Si tenemos en cuenta que 2.400 millones de personas acceden a internet, siendo 7.000
millones los que habitamos este planeta, muchos son los que accedemos pero muchos ms son los que
NO.
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UCES Rafaela Lic. en Comunicacin Social
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Prof. Lic. Marcelo A. Snchez - Lic. en Comunicacin Social UCES Rafaela - 2013
UNIDAD 1
TITULAR DE LA CTEDRA: LIC. MARCELO A. SNCHEZ
CTEDRA: Taller de Medios Digitales
CARRERA: LICENCIATURA EN COMUNIACIN SOCIAL
UCES Rafaela Argentina - 2013
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