CONCEPTO DE DISEO

Nodo proyectual Ambiente, Cultura y Diseo

Adriana Castellanos A

CONCEPTO DE DISEO
Es la intencin, mensaje o carga semitica que el
Diseador busca comunicar a travs de la
configuracin formal de los objetos que
proyecta.
Tipos de representacin formal de un concepto:
Figurativo: Objeto como signo reproductivo.
No figurativo: Objeto como signo sustitutivo.

Concepto de Diseo

FORMULACIN DE CONCEPTOS (I)

Un concepto de diseo debe expresar la
carga semntica que el diseador
espera comunicar a travs del objeto,
por eso, es el mismo objeto el canal
sobre el cual se posan los signos.

El lenguaje que maneja el diseo industrial,

est intimamente ligado con los atributos
formales que definen la morfologa de un
objeto.
Concepto de Diseo

FORMULACIN DE CONCEPTOS (II)

Los atributos formales son a la oferta perceptual del
objeto, como lo son las palabras al lenguaje oral.

Sin embargo, combinaciones distintas de los mismos

atributos, daran lecturas distintas y sern el
resultado de conceptos diferentes.
Concepto de Diseo

FORMULACIN DE CONCEPTOS (III)

Los atributos formales se convertirn en el conjunto de
elementos preceptivos que comunicarn al usuario las
funciones prcticas, simblicas y estticas que tiene el
objeto.

Volmen
Tamao
Textura
Color
Simetra
Ritmo
Contraste, etc.

Concepto de Diseo

Qu NO expresa claramente el
concepto de Diseo? (I)
Una palabra (velocidad)

Concepto de Diseo

Qu NO expresa claramente el
concepto de Diseo? (II)
Una intencin formal (ligereza, liviandad, pequeez)

Concepto de Diseo

Qu NO expresa claramente el
concepto de Diseo? (III)
Las funciones que se esperan de un objeto o lo que
se piensa poner en l (transformable, elctrico,
para nios)

Concepto de Diseo

CONCEPTO DE USO
CONCEPTO DE DISEO
El concepto de uso expresa los
aspectos fundamentales del uso
de los objetos:
Frecuencia e intensidad de uso
Desempacado, empacado
Gestos de uso (versatilidad, rapidez,
simplicidad, seguridad, armable,
ensamblajes, clicks, etc.)
Mantenimiento y reparacin
No uso (distinto al desuso)

De dnde proviene el Concepto de

Diseo? (I)

SIEMPRE proviene de una

observacin y un anlisis,
as se involucre, en mayor o
menor medida, la intuicin.
Los atributos formales de
los referentes dan pistas
para la configuracin de los
nuevos objetos.

De dnde proviene el Concepto de

Diseo? (II)
De la aproximacin y anlisis
exhaustivos del usuario en su
contexto.
Demogrfico (Edad, sexo,
biotipo, caractersticas especiales,
nivel educativo).

Geogrficos (Lugar de uso,

topografa, clima, condiciones
ambientales relevantes).

De dnde proviene el Concepto de

Diseo? (III)
Psicogrficos (Orientacin de
gnero, costumbres, creencias,
ocasin, tradicin, religin,
preferencias, estilo de vida, moda,
profesin u ocupacin, nivel
sociocultural)
El estilo de vida es un estilo de consumo
distintivo y () es un reflejo de los valores
vitales en un estilo de consumo preferente.

De dnde proviene el Concepto de

Diseo? (IV)
Grupos de afinidad
Grupo pequeo de personas que se
renen para desarrollar una actividad
conjunta. Habitualmente es un grupo no
jerrquico, formado por personas con
ciertos niveles de filiacin.
Se comparte amistad, pensamiento,
ideologa, preocupaciones, habilidades, etc.
La organizacin es responsable,
descentralizada, flexible y puede existir
membresa abierta o cerrada.

Cmo se puede aplicar a un objeto

de uso?
Es la FORMA la que
permite las
aplicaciones del
concepto de diseo a
la funcin y al uso.

Desde la perspectiva morfolgica

Volmenes generales
Color (Carta de color: opciones)
Texturas (Carta de texturas y
materiales)
Elementos compositivos (ritmo y
simetra, etc.)

Concepto de Diseo

CATEGORAS DE CONCEPTOS
DE DISEO
CONCEPTO DE DISEO

CONCEPTO FIGURATIVO

Representacin literal del concepto que le da

origen a la forma, el cual se convierte en
referente.
Es el proceso ms inmediato e intuitivo.

CONCEPTO FIGURATIVO

Especialmente til para productos de

consumo masivo.

CONCEPTO FIGURATIVO

Puede ser usado para

productos de nios o
adultos mayores.

CONCEPTO FIGURATIVO

CONCEPTO NO FIGURATIVO
La representacin formal del concepto de
origen es abstrada, puede ir desde lo
comunicativo (semitico) hasta lo valorativo
(esttico).
Tipos:
Metonimia.
Metbasis.
Metfora.

CONCEPTO NO FIGURATIVO
METONIMIA: Abstraccin por continuidad,
es decir, que la forma conserva
asociaciones evidentes con su origen.

METONIMIA
Se mantienen las proporciones o rasgos
morfolgicos del referente.

METONIMIA
Si es desde la funcin, los movimientos, ejes y
principios funcionales son claramente
identificables.

METONIMIA

CONCEPTO NO FIGURATIVO
METBASIS: El grado de
abstraccin es total, pero los
conceptos de origen hacen parte
del mismo contexto.

METBASIS
Los contextos pueden ser funcionales,
morfolgicos, relacionales, etc.

Concepto de Diseo

METBASIS

Concepto de Diseo

CONCEPTO NO FIGURATIVO
METFORA: el grado de abstraccin es
total, y solo se mantienen principios con
su origen.

METFORA
Se asocia de manera efectiva en productos
lujosos o con alto valor simblico.

Concepto de Diseo

METFORA
Se asocia al nivel de autosatisfaccin y
reflexivo, porque apela a giros de sentido
ms complejos.

Concepto de Diseo

METFORA

Concepto de Diseo

CONCEPTO DE DISEO
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Adriana Castellanos A