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2. SITUACIN PROBLEMTICA
2. Situacin Problemtica
Uno de los grandes problemas en la poltica actual es el gran abstencionismo que se
presenta cuando llega el momento de elegir un representante. La mayora de los casos de
estudio de esta problemtica han sido las propuestas poco interesantes de los diferentes
partidos o de sus candidatos, que disean campaas de manera tradicionalista basado en
radio y televisin, y apenas con una pequea introduccin al Internet, desaprovechando la
inmensa cantidad de poblacin votante que se encuentra todos los das navegando en
esta gran red, y de la cual los estudios han demostrado que son en su mayora jvenes
entre los 18 y 30 aos de edad, y que tienen una actividad en la red de aproximadamente
5 horas diarias.
tantas que si no se tiene en cuenta cmo hacerlo, los efectos conseguidos sern
posiblemente negativos.
Internet brinda una posibilidad extrema de comunicacin. Podemos brindar un mensaje
para cada tipo de personas, en formas distintas y dirigidas. Y ese potencial no lo tiene
ningn otro medio de comunicacin.
Todo esto hace que sea primordial diagramar y establecer una Estrategia Comunicacional
Integral en la Web, que sea capaz de lograr sus objetivos, medirlos, modificarlos de ser
necesario y as tener un posicionamiento positivo como poltico en Internet.
Una de las primeras medidas que Obama implement fue establecer su presencia en las
redes sociales ms importantes, y sobre todo mantener activa cada una de ellas y
tratando de encontrar nuevas formas de comunicacin
Por su parte, Sebastin Piera diversific su poltica en Internet en varios frentes. Por un
lado, cont con dos redes sociales, una dirigida al pblico en general, Chile con todos, y
otra centrada en los internautas entre los veinte aos, Jvenes por Piera, y anim a la
ciudadana a aportar "sueos, ideas, proyectos" para su proyecto poltico a travs de
Cuntame el Chile que quieres, aplicacin que recibi ms de 80.000 mensajes. Carolina
Por otro lado y en la misma contienda electoral Eduardo Frei, ex presidente de Chile, uno
de los candidatos a la presidencia tras una serie de idas y vueltas, la pgina de campaa
de Frei sufri modificaciones desde su comienzo hasta la fecha de las elecciones. Al
comienzo, cuando empezaba el largo trayecto preelectoral, el diseo de imagen trabajado
por su equipo de campaa tena bastantes similitudes con la pgina de algn candidato
norteamericano.
En las redes sociales el equipo de campaa de Eduardo Frei pareca no haber planteado
una estrategia de trabajo para lograr la captacin de apoyo suficiente. Su pgina de
seguidores tiene ms de 13 mil seguidores, en la del grupo no ocurri lo mismo y apenas
se sumaron unas 600 personas. El contraste es mayor si se compara con el grupo en
contra de Frei creado por el equipo de campaa de su rival, Piera, que gener un
espacio para atacar al candidato bajo el ingenioso lema "Frei No More" y que logr la
adhesin de ms de 78 mil personas.
lgn comentario.
Por estos medios, Mara Elena Lpez pudo escuchar las preocupaciones ciudadanas y las
agrego al programa de gobierno.
Por el otro lado el Equipo de Leonel Godoy estuvo respondiendo en lnea a los
ciudadanos, pero con porcentaje menor a los dems casos.
El 15% de los ciudadanos que estuvieron participando en las redes sociales, dej algn
mensaje o solicitud; de todos ellos, solo un 15% obtuvo una respuesta por parte del
equipo de campaa.
El candidato Jos Calzada se encarg que todos sus seguidores virtuales recibieran una
respuesta, por lo menos unas gracias, Goya tena a una persona asignada para llevar a
cabo esta tarea.
Goya menciona, que el 80% de los comentarios que los usuarios dejaron entre las 10
cuentas que fueron creadas en las redes sociales obtuvieron respuesta.
Quertaro, a diferencia de los casos anteriores s es ejemplo de cmo los candidato si
escuchaban las peticiones ciudadanas, entre ellas los jvenes demandaban la creacin
de una dependencia que tuviera un enlace directo con la juventud en ese Estado, a
consecuencia de esto, se ha propuesto la creacin de la Secretara de la Juventud, la cual
ya est siendo evaluada en el Congreso del Estado de Quertaro.
3. MARCO CONCEPTUAL
3. Marco Conceptual
3.1 Redes Sociales
Las redes sociales son sistemas o estructuras sociales en los que se realiza un
intercambio entre sus miembros, y de los miembros de una red con los de otra, que puede
ser otro grupo u otra organizacin. Esta comunicacin dinmica permite sacar un
mejorprovecho de los recursos que poseen los miembros de estas redes.
Los individuos o miembros son llamados actores o nodos en las publicaciones que
detallan el funcionamiento de las redes sociales, y se llama aristas a las relaciones entre
ellos. Las relaciones entre los miembros de las redes sociales pueden girar en torno a un
sinnmero de situaciones tales como el intercambio de informacin, el financiero, o
simplemente la amistad o las relaciones amorosas.
Pero hay una teora algo ms profunda detrs de las redes sociales que sostiene que las
Desde 2007 Facebook se ofrece a terceras empresas como una plataforma donde se
puede desarrollar aplicaciones, ofrecer y publicitar productos y servicios.
Recientemente, Facebook ha creado una seccin web especfica sobre seguridad y ha
publicado una gua sobre la privacidad.
3.1.2 Twitter
Twitter es una aplicacin en la web que permite a sus usuarios escribir pequeos textos,
de hasta 140 caracteres que pueden ser ledos por cualquiera que tenga acceso a su
pgina. s podemos leer los textos de la BBC en twitter.com/bbc, por ejemplo, o lo que el
presidente de los Estados Unidos escribe en twitter.com/barackobama.
Cada usuario puede decidir leer en su pgina principal los textos de otra persona o grupo
de personas, teniendo siempre disponible lo que otros han escrito recientemente. De esta
forma un usuario A puede decidir "seguir" a los usuarios B, C y D, recibiendo los textos
que escriben sin tener que acceder a la pgina de cada uno de ellos.
Cada usuario puede, as, tener una lista de "seguidos" (_following_) y de "seguidores"
(_followers_). Los "seguidores" leern los textos publicados por el "seguido" en sus
pginas personales.
La mayora de las veces nos encontraremos con personas compartiendo mensajes con
sus amigos al mismo tiempo que leen noticias divulgadas por conocidos canales de
informacin o textos escritos por famosos de diversas reas. Otras veces veremos
usuarios con miles de seguidores divulgando textos, enlaces, fotos y vdeos sobre los ms
variados temas, o empresas publicando cambios en su administracin o novedades en
sus servicios.
Encontrar un usuario que tenga ms de mil seguidores es relativamente fcil, aunque
tambin es fcil imaginar que no ser capaz de leer la informacin generada por su
comunidad.
Siguiendo con el ejemplo de la cuenta de Barack Obama podemos ver cmo sigue a ms
de setecientas mil personas, con lo que es fcil deducir que no usa su cuenta para leer
informacin y s para divulgar textosa sus casi dos millones de seguidores.
Escoger la lista de usuarios que queremos leer es fundamental para estar bien
informados. Si decidimos seguir a cientos de desconocidos llegar un momento en que
nuestra pgina de lectura se llenar de textos sin ninguna relevancia, siendo muy difcil
filtrar lo verdaderamente importante. Un usuario que lee lo que escriben mil personas,
puede recibir un mensaje cada cinco segundos, lo que hace imposible mantener un buen
ritmo de lectura y concentracin.
Una cuenta en Twitter puede ser pblica o privada, siendo esta ltima la opcin ms
inteligente para quien necesita usar el sistema para comunicarse entre un grupo privado
de personas, sin tener inters en recibir lectores desconocidos. Las cuentas privadas son
las ms utilizadas en grupos de comunicacin interna en empresas o familias que quieran
compartir textos, fotos y vdeos que no sean de inters pblico. Cualquier persona que
abra una cuenta privada en Twitter tendr que aceptar personalmente las solicitaciones
individuales de quienes quieren formar parte de su comunidad de lectores.
Con una cuenta privada podemos substituir fcilmente el envo masivo de emails entre
comunidades de amigos, familiares o compaeros de trabajo. Actualmente, cuando
encontramos una informacin de inters en Internet, acostumbramos a enviarla por correo
electrnico a nuestros contactos, sin pensar en si estn o no interesados en recibirla. Con
una cuenta Twitter podramos aadir el enlace o el resumen de la noticia y dejar que
nuestros seguidores la leanen caso de considerarla de inters, sin necesitar enviar varios
emails no solicitados.
Twitter es una aplicacin extremadamente fcil de usar. Crear una cuenta y empezar a
escribir mensajes es una tarea que puede realizarse en pocos minutos, aunque descubrir
todas las posibilidades que tiene el sistema es algo ms complicado.
4. MARCO CONTEXTUAL
4. Marco Contextual
4.1 El voto en Mxico
Una cuestin distinta a la de simplemente acudir o no a las urnas es la de la orientacin
que cada ciudadano dar a su sufragio, es decir, por qu candidato o partido votar y con
qu razones. Normalmente, distintos ciudadanos pueden votar por el mismo partido o
candidato, pero a partir de motivos considerablemente diferentes. Pueden, adems,
combinarse varias razones en el elector que lo inclinen a votar en cierta direccin. En
general, se considera que el sufragio de los ciudadanos est orientado por un principio de
racionalidad individual, es decir, el elector votar por la opcin que, segn su clculo
personal, mejorar su propia situacin econmica, social, familiar, etctera.
Sin embargo, se sabe que muchas veces los ciudadanos deciden a partir de elementos no
tan consistentes o abiertamente superficiales. Se encuentran razones como:
Es el partido por el que votan los padres.
El candidato es ms atractivo (a veces slo fsicamente).
En el debate pblico, el candidato electo se ve ms elegante, limpio o se expresa mejor.
Es el partido que siempre gana.
Hay tambin otros tipos de voto.
Elvoto de castigo, que se emite como reaccin a una mala gestin por parte del partido en
el poder, de modo que se busca sustituirlo por otro partido, durante un tiempo, bajo la
expectativa de que ste corrija el rumbo.
El voto de presin, cruzado a favor de un partido opositor, pero no con la intencin que
este alcance el poder, sino slo para expresar una protesta en contra del partido
gobernante, para que rectifique el rumbo de alguna poltica considerada inadecuada.
Cuando se emite este tipo de sufragio, el ciudadano calcula que el partido que se utiliza
como va de protesta no alcanzara suficientes votos como para desplazar al partido
gobernante.
El voto por la continuidad, contrario al voto de castigo, permite refrendar al partido
gobernante por lo que ha sido considerada como una buena gestin, o al menos
satisfactoria, frente a las otras opciones de partidos.
El voto por la experiencia, que se expresa en casos en los que un mismo partido ha
preservado el poder a lo largo de varios aos y se teme que la oposicin no pueda sumir
adecuadamente la responsabilidad del gobierno, quiz por no haber estado nunca en l o
por haber quedado fuera durante mucho tiempo.
El voto coercitivo, que es aquel arrancado por la fuerza o la amenaza de sufrir algn dao
en caso de no emitirlo.
El voto clientelar, es el que intercambia por algn regalo, concesin, promesa o monto de
dinero.
El voto corporativo, que puede considerarse como una variante ms institucional y menos
ilegtima que el voto clientelar. Se trata de conjuntar los votos de todos los miembros de
una corporacin para darle un valor mayor que el mero voto individual de cada uno de
ellos y as poder ofrecerlo a los candidatos a cambio de beneficios palpables para la
corporacin, como puede ser la promesa de una legislacin favorable a ella, un contrato o
deben existir una o varias razones para ello. Votar no es una actividad sin costo; su costo
es mnimo, pero lo tiene:
El tiempo y el esfuerzo de ir a registrarse.
El tiempo y elesfuerzo de ubicar e ir a la casilla el da de la eleccin.
Los costos para allegarse la informacin mnima que permita distinguir entre los
candidatos.
Cules son los beneficios que se obtienen por votar. Sin embargo, no slo cuestiones
instrumentales o asuntos de costos relativos o de apata pueden explicar las razones del
abstencionismo.
Existen variantes decisivas en la obligatoriedad de la emisin del voto. En algunos pases
el voto es obligatorio y se penaliza de algn modo la abstencin justificada. En otros se ha
abolido la norma de obligatoriedad pero persisten sus efectos en beneficio de niveles
comparativamente ms altos de participacin electoral. Lo cierto es que puede afirmarse
que la norma de obligatoriedad legal reduce en gran medida las cifras de abstencin
mientras est vigente, e incluso abolida la obligatoriedad los pases que han convivido con
dicha norma siguen presentando niveles relativamente mucho ms bajos de abstencin
electoral.
Para efectuar un anlisis emprico del abstencionismo en el mundo contemporneo se
han seleccionado las experiencias de tres naciones que por sus caractersticas e historia
resultan ser sumamente representativas del fenmeno abstencionista: Espaa, Estados
Unidos y Chile.
En Espaa los niveles de abstencin en elecciones generales son relativamente ms
bajos que los que se producen, por trmino medio, en los pases integrantes de la Unin
Europea.
l nivel de abstencin en elecciones municipales ha sido siempre ms alto que el de las
generales. La distribucinde la abstencin, tanto a nivel regional como provincial, presenta
en Espaa connotaciones geogrficas muy marcadas.
El predominio de los intentos de explicacin sociolgica de la abstencin en pasadas
dcadas ha hecho que se preste especial atencin a variables socio demogrficas como
el tamao del municipio de residencia. El grado de urbanizacin se relaciona de manera
creciente y positiva con la abstencin. De todo ello se desprende que urbanizacin, por un
lado, y dispersin poblacional, por otro, estn siendo factores que influyen en los niveles
de abstencin, con la particularidad de que a mayor abstencin mayor parece ser la
influencia del grado de urbanizacin, siendo tendencialmente constante, o incluso
decreciente, el influjo de la dispersin poblacional.
En 1992, por primera vez en la historia de Estados Unidos, alrededor de 100 millones de
personas votaron en una eleccin.
Aproximadamente 55 por ciento del electorado vot para presidente. Las elecciones
dieron un revs a las tres dcadas en que la concurrencia se negaba a votar por encima
del 60 por ciento que se dio en la dcada de 1960 y que descendi a cerca de 50 por
ciento en los ochenta.
En este pas la gente joven que pasa por el entrenamiento poltico y cvico en el sistema
educacional absorbe ideales de individualismo e igualdad; el nacionalismo ha justificado
estos valores. En parte, las metas de la educacin son la participacin en y el apoyo a la
democracia. El resultado es que el compromiso con la igualdad, el individualismo y la
democraciahansentado las bases para extender los derechos del voto. Esto, ms que un
idealismo, ha representado un aporte para la expansin del electorado.
fuera). Pero si calculan que un nmero significativo de ciudadanos sufragar por algn
partido (lo que puede detectarse mediante encuestas), entonces el riesgo de un colapso
disminuye. En tal caso, quienes quieren abstenerse o anular su voto por razones emotivas
o estratgicas, podrn expresar su rechazo a todos los partidos (o, en su caso, ejercer
presin sobre ellos) con baja probabilidad de provocar un quiebre institucional.
La participacin poltica se puede analizar en dos maneras: participacin poltica electoral
y participacin poltica organizativa. La participacin poltica electoral se refiere a las
conductas y acciones que llevan a cabo los electores cuando sufragan su voto en las
distintas elecciones del pas. En cambio la participacin poltica organizativa se refiere a
aquellas actividades de organizacin, manifestacin y resolucin de problemas que llevan
a cabo los electores y que se plasman en organizaciones, grupos de colonos,
organizaciones profesionales, y que no estn dentro de una dinmica electoral.
Estas dos formas de participacin poltica representan acercamientos a la cultura poltica
de los electores en Mxico y que muestran sustanciales diferencias.
En un estudio nacional sobre cultura poltica realizado por Indicadores SC en el 2007,
como parte del libro El abstencionismo mexicano: Evolucin, causas y evidencia., se
encontraron algunas diferencias significativas entre los dos tipos de participacin
electoral, y que nos muestran las razones del alto abstencionismo en las elecciones
intermedias.
En primer lugar, se encontr que el lugar de residencia explica diferentes niveles de
participacin poltica electoral, los electores que viven en los estados del centro del pas,
incluyendo Puebla, son los que mostraron mayor propensin a la abstencin electoral;
mientras que los electores que residen en los estados del Bajo muestran una mayor
participacin electoral. Este fenmeno sugiere que las expectativas ciudadanos con
respecto a la democracia en los estados del Bajo se han cubierto de una mejor manera.
Por el contrario en los estados del centro las expectativas no se han cubierto del todo, por
lo cual encontramos una mayor propensin a la abstencin.
En segundo lugar, el estudio a nivel nacional encontr una relacin inversa entre el nivel
socioeconmico del elector y la participacin electoral, a mayor nivel socioeconmico
menor participacin electoral. Esto sugiere que los electores de los estratos ms bajos del
pas sufragan con como un respuesta sus necesidades, es decir a mayor necesidad
mayor participacin electoral.
En tercer lugar, se encontr una relacin positiva entre la confianza en las instituciones y
la participacin electoral. Es decir, que los electores que perciben mayor confianza en las
instituciones que componen el sistema poltico mexicano tienen mayor propensin a
participar en laslecciones que se llevan a cabo en este pas.
Finalmente, se encontr que existe una relacin positiva entre el nivel de estudios, nivel
socioeconmico y participacin poltica organizativa. Es decir que entre los estratos altos
de este pas hay una mayor participacin en las organizaciones, asociaciones,
agrupaciones de colonos del pas.
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Participacin Ciudadana en las Elecciones Federales 2006
4.3 Redes Sociales
Los datos que se encuentran a continuacin son de un estudio realizado por
econsultancy.
Los datos son aproximados ya que estas redes estn en constante cambio.
4.3.1 YouTube
blogueros, etc.
5.4 Pagina Web
Disear una pgina web oficial es importante, para bridar a los ciudadanos una fuente de
informacin fidedigna y directa sobre los eventos y acontecimientos que el candidato
realice en el transcurso de la campaa, y mantener actualizada esta informacin es vital
para llamar la atencin de los usuarios.
Un buen nombre para la pgina es muy importante, debe ser un nombre corto y de gran a
impacto a la sociedad, una estrategia, seria no solo crear una direccin, sino varias,
aunque estas dirijan a la misma pgina oficial
El contenido de la pgina puede contener los siguientes puntos:
Propuestas, esta categora abarcara todas las propuestas que el candidato vaya
realizando a lo largo de su campaa, a fin de que los ciudadanos puedan consultarlas en
cualquier momento.
Recorridos, un muestra fotogrfica acompaada de una crnica de las visitas que el
candidato realice a las diferentes poblaciones o eventos, para generar un mayor impacto
se puede acompaar un video como resea.
Eventos, invitacin a todos los eventos y recorridos que el candidato tenga realizar, sirve
para mostrar a los ciudadanos lasactividades que el candidato realizara en los prximos
das.
Destacados, se publicaran aquellas notas en que fuentes externas realizan alguna
mencin hacia el candidato.
Algunos mdulos adicionales de los que se podra tomar partido, sera un rea de juegos
para despertar en los nios el inters y conocimiento del candidato.
Brindar goodies, que es ofrecer descarga de protectores de pantallas, papeles tapiz,
iconos y banners (publicidad).
{draw:frame}
Ejemplo de Pgina Web
Unos de los puntos importantes es brindar una interaccin con los ciudadanos,
implementar un sistema que permita a los usuarios dejar un mensaje o peticiones hacia el
candidato, brindando nicamente su nombre y una cuenta de correo para que su solicitud
sea atendida. Esta medida es algo similar a cuando la gente se acerca al candidato a
entregar una carpeta conteniendo una peticin de apoyo, pero esta vez a travs de la
pgina oficial del candidato.
5.5 Requerimientos
Para poder cubrir y atender las redes sociales en las que l candidato este registrado y la
pagina oficial del mismo, hay que cumplir unos requerimientos econmicos y de recursos
humanos.
El equipo de trabajo recomendado puede basarse en el siguiente esquema
El espacio en el que se alojarn las pginas debe ser de un ancho de banda respetable
para poder soportar la cantidad de usuarios que la visitante, tambin debe tomarse en
cuenta la adquisicin de varios nombres de dominio.
Es necesario contar con herramientas como una cmara fotogrfica y una de
videodigitales, para proveer de imgenes a las paginas y redes sociales. Apoyo
econmico para mantener necesidades bsicas del equipo de trabajo, as como un lugar
estratgico en el cual el equipo pueda reunirse.
Se deben establecer fechas de reunin para que se den a conocer de los resultados que
estn arrojando las redes sociales y las pginas web.
6. conclusiones
Nadie sabe cul es el impacto real de una campaa electoral en lnea y al final no se
conoce qu porcentaje de los ciudadanos votan por el candidato. Tampoco est claro si
son muchos o pocos los que se involucran ms all del contacto a travs de la red social.
Aunque la presencia en lnea es cada vez ms importante como una alternativa de
acercamiento con el electorado, en particular con la gente joven, Internet no es visto
todava como un medio que pueda definir una votacin.
Sin embargo, como dejan entrever experiencias como el caso Obama, s es posible
obtener resultados concretos.
Uno de los factores ms importante sea la incursin previa de los candidatos en estos
medios. Tener presencia en lnea y armar redes sociales meses antes de la campaa
electoral.
La estrategia consiste en agrupar a individuos por edad, sexo y temticas de inters
(ecologa, economa local, etc.). Cuando sea el tiempo de la campaa, todas se alinean a
la propuesta poltica.
Es un hecho que armar redes sociales toma tiempo y no basta con crear un perfil. Es
necesario tener un objetivo claro y una estrategia para logarlo. Ah est el reto.
7. BIBLIOGRAFIA
Aguilar, Elias,