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O QUE TESTAR?
O elemento mais importante na propaganda do negcio de mala direta o
teste. Voc precisa no somente descobrir se o seu produto vender, como
tambm qual seria o melhor preo a ser pedido por ele. Voc deve testar
as revistas. Uma no deve levar ao mesmo nmero de respostas do que
outra. Ou, aps trs meses,
ela pode no puxar mais resposta alguma.
Ento mude para outra publicao. Voc deve tentar muitas publicaes ao
mesmo tempo, com o mesmo anncio, para poder julgar qual das revistas
apresentou a melhor resposta $ Real-por-$ Real. No entanto, no seja
muito precipitado em desistir de uma publicao.
s vezes demora trs ou quatro meses para que as inserses repetidas dem
as suas porcentagens apropriadas. As pessoas tornam-se mais seguras com
um anncio repetido, ou ento devem deixar o anncio passar pela primeira
ou segunda vez, at elas decidirem pedir por maiores informaes. Outros
tipos de elementos que voc deve estar testando so os tipos de pedidos
por maiores informaes e o pacote que contenha a carta de venda e a
brochura. Voc tambm precisar testar a freqncia e o nmero de vezes
para continuar com o envio das malas depois de ter uma boa lista de
clientes. Testar o nmero do jogo e a onde voc precisa ser
perseverante. No desencorage-se. D-SE UMA CHANCE. Por causa do baixo
custo de anncios classificados vale a pena a sua insistncia.
CODIFICANDO O ENDEREO
Como voc determina que resposta a respeito de pedido de informao veio
de qual anncio? Voc codifica o nome da empresa ou o endereo atrvs do
nome de sua rua de modo a poder determinar que anncio trouxe cada
resposta. Isso chamado de codificar o endereo, que uma das dicas
mais importantes na propaganda de mala direta feita atravs dos anncios
classificados. A simples chave para isso uma carta em duas partes e um
nmero de cdigo.
A carta representa o nome da publicao e o nmero representa o ms no
qual o anncio apareceu. Voc pode inventar qualquer cdigo, desde que
no perca de vista a publicao em que ele apareceu. Voc pode tambm
adicionar o cdigo do endereo unindo com um fem o nome da rua para
incluir o cdigo. Ou ento voc pode codificar o nome da empresa
adicionando iniciais especficas.
A maneira mais certa adicionar o
cdigo ao endereo na forma de qualquer departamento, diviso, ou nmero
da sute. Tenha cuidado para que isso no entre em conflito com nenhum
outro endereo prximo.
O PACOTE DE RESPOSTA
Um tpico pacote-resposta (chamado de conversa de venda), consiste numa
carta pessoal, brochuras, uma forma de pedido e um envelope de retorno...
O quo elaborada voc quiser fazer a sua conversa vai depender de quo
bem sucedido o seu produto deve parecer para ser vendido e a quantidade
de dinheiro que voc quiser investir. Sempre comece pequeno. Uma simples
pgina de oferta pode funcionar to bem quanto um catlogo bem elaborado.
Depois que voc tiver construdo poucos produtos bem vendidos, deveria
imprimir uma simples pgina de brochura ou catlogo. Mesmo nisso, voc
no deve partir para a impresso colorida antes do seu produto dar-lhe
essa garantia.
Voc no precisa de uma agncia de publicidade para juntar seu pacote de
venda, mas voc pode usar os servios de uma se quiser. Esteja certo de
investigar o tipo de agncia e o que ela pode fazer por voc. Voc
deveria ter uma agncia uma uma base comprovada em publicidade e deveria
tambm dar uma olhada no que j tem sido produzido. Converse com clientes
e veja se a agncia os influenciou. Por que voc no precisa de uma
agncia de publicidade? Porque voc pode produzir toda a literatura de
venda que necessitar. Voc o melhor vendedor ao seu produto voc O
CONHECE. Se tiver feito a pesquisa apropriada, j descobriu o que a
competio, quanto custa o produto dos outros e que tipos de atrativos
esto vendendo. Assim como voc deve fazer escrevendo e colocando os
anncios, faa o mesmo que seus competidores. Mesmo que voc no deva (e
no possa legalmente) tirar diretamente deles, pode certamente copiar o
formato e idias gerais que eles projetem.
Se algum tem vendido algo bem sucedidamente por anos, faa o mesmo que
ela. Adapte seu produto. claro, voc no pode converter uma conversa de
venda para bens excedentes a um livro de auto-ajuda, mas tome notas do
que FAZ O PRODUTO VENDER.
FORMAS DE PEDIDO
Se voc tiver uma conversa de venda de um pgina, precisa prover espao
para uma outra forma de pedido. Ele deve ser bem definido por uma linha
ou linha pontilhada em volta, e deve ser grande o suficiente para algum
escrever um pacote completo com carta de venda e brochura. Imprima formas
de pedidos separadas.
Mencione o benefcio, o nome do produto e a
garantia. Voc deve querer usar a primeira pessoa dinamizando ao pedido.
Por exemplo, Sim, Por favor invista em mim... Inclua o preo no carto,
talvez num estilo do tipo Eu incluo meu cheque por $ ____ . Garanta um
espao adequado para o nome e endereo, com linhas compridas a serem
preenchidas... Voc tambm deveria querer colocar um cdigo se estiver
usando mais de um atrativo de venda.
ENVIANDO
Voc pode obter uma permisso de taxa de carga no correio se mandar pelo
menos duzentas malas diretas idnticas a serem entreges. O aspecto mais
importante em enviar sua literatura de venda a qualidade da lista de
pessoas para quem voc estiver enviando. Uma parte de mala direta
brilhante no funcionar se for mandada pessoa errada. por isso que
deve ser claro quando colocar seu anncio classificado e por isso
tambm que voc precisa testar que tpico usar e quantos detalhes
incluir.
A sua prpria lista de mala direta a melhor, porque a partir do momento
em que voc codificou as respostas, soube a fim de qu essas pessoas
responderam. Voc j desenhou o perfil do seu cliente potencial, j
escreveu uma parte de mala direta dirigida ao comprador, e FAR DINHEIRO
a partir desse comprador. Mesmo que voc possa comprar ou alugar listas
de nomes e endereos de listas de clientes potenciais, nunca poder ter
certeza do quanto essa lista responder ao seu pacote de venda. Se
precisar de mais nomes, apenas coloque mais anncios classificados. Teste
ttulos diferentes, revistas diferentes e diferentes produtos.
MANTENDO REGISTROS
extrememente importante manter registros apurados na mala direta. s
atravs dessas folhas de arquivo que voc pode determinar que anncio
traz o melhor, que linha de propaganda a mais sedutora e o quo bem seu
produto est vendendo. Bons registros so a subseqncia de um bom teste.
Mantenha cpias de todos os anncios classificados e material de
converso num encadernamento de trs argolas ou pasta de recortes. Voc
tambm deve incluir nesse livro, ou numa pasta separada, um registro de
todos os cdigos que voc j usou, as folhas separadas de registros por
cdigo ou publicao vo ajudar-lhe a ser capaz de comparar que anncios
esto trazendo os lucros.
Voc pode fazer sua prpria folha de registros com uma caneta e uma
rgua. E ento tire algumas cpias. Voc vai precisar de uma folha
separada para cada anncio que colocar... No topo da folha, coloque
nome da publicao na qual o anncio apareceu; o nmero ou a data da
matria; a data na qual a matria foi colocada venda; o cdigo de
endereo; o tamanho e custo do anncio; o tipo de anncio utilizado; o
preo do produto; e (para ser calculado posteriormente) o lucro.
O corpo da folha de registro tem duas categorias principais: pedidos de
informao e vendas. Primeiro, o nmero de vendas deveria ser listado
numa coluna esquerda. Elas no precisam necessariamente coincidir com
os dias do ms, mas de preferncia comear com o primeiro dia em que
chegaram os pedidos de informao. Os subttulos abaixo de Pedidos de
informaodeveriam ser: data recebida, nmero recebido, nmero total,
dinheiro de vendas, e nmero total de dinheiro de vendas. Essas folhas
de registros vo ajudar-lhe a colocar em ordem as respostas aos anncios
classificados, pedidos de literatura de venda e o quanto de dinheiro voc
est produzindo.
lucro grosso.
o seu lucro
no negcio, e
anncio, cada
dependem
e seu
esteja
pginas
10
enviar
esse
catlogo
aos
pedidos
de
informao
relativos
aos
classificados. Ou pode usar qualquer combinao de uma pgina que oferea
aquilo que voc j usou no passado. Sempre anuncie junto com aquilo que
vende. Soltar qualquer coisa que no traga resposta alguma desde quando
voc tenha anunciado um teste muito ruim.
ATRATIVOS EXTRAS
Quando voc comear a andar normalmente com seu negcio de mala direta,
poder tentar qualquer nmero ou incentivo para solicitar pedidos. Voc
pode oferecer um presente grtis, ou qualquer outra coisa grtis,
certificados, cupons de preos fabulosos. Voc deveria oferecer uma
amostra, um perodo de pistas, ou uma garantia especial. Uma maneira de
levar a um pedido indicar que o nmero de mercadoria que voc possui
limitado, ou que voc no far
estoque de um certo tem por muito
tempo...Limitaes de tempo traro respostas mais rapidamente. Voc deve
oferecer um preo at um certo perodo de tempo e ento indicar um
aumento depois disso.
Uma maneira bem sucedida de levar a pedidos maiores oferecer um
desconto em grandes pedidos. Dessa maneira, vale pena pedir por dois ou
trs itens--para voc porque mais negcio e mais lucro em enviar e
entregar e para o cliente porque o preo reduzido. O que os outros
negociantes de mala direta fazem? Que tipos de incentivos eles usam? Como
sempre, cheque com os competidores. O que j foi comprovado de ter bem
sucedido a eles provavelmente funcionar bem a voc tambm. Que tipo de
oferta especial voc pode fazer para levar a maiores, mais rpidas ou
mais freqentes pedidos?
SATISFAO GARANTIDA
Voc no deve somente imprimir uma garantia em todos os seus anncios e
literaturas de venda, mas tambm honr-los; nunca se d a chance de
cometer faltas na mala direta ou avaliar menos na postagem. Entregue um
produto completo. somente atravs de clientes satisfeitos que que voc
tornar seu negcio repetitivo, e atravs do negcio repetitivo que
voc FAR SEU DINHEIRO.
No tente sair com nada menos do que voc
promover e representar por todas as afirmaes que fizer. A honra requer
devolues prontamente e educadamente. Um cliente satisfeito com a sua
honestidade pode representar um bom comprador e deve comprar de voc
ofertas posteriores.
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VOC E A LEI
Voc no precisa de uma permisso federal ou estatal para operar um
negcio de mala direta. No entanto, o material que voc envia deve ser
legitimado, e voc no pode ser decepcionante ou deixar de assumir com
aquilo que voc afirma ou anuncia. Se oferecer algo grtisele deve ser
realmente grtis, e todas as afirmaes a respeito de dinheiro devem ser
honradas. Se utilizar testemunhas na propaganda, elas devem ser reais e
avaliveis para investigao. Fraudes so descobertas e processadas.
Os governos federais e estaduais requerem-lhe a relatar todas as entradas
de dinheiro, mas voc certamente pode obter qualquer deduo legal. Uma
vez que voc tenha feito uma grande quantia de dinheiro, sempre cada $
Real levado em conta para completar o seu relatrio. Se a sua entrada
de dinheiro for justificada, voc ser mandado a pagar uma taxa de
entrada trimestralmente. A maioria dos Estados possuem agora taxa de
venda, ento voc deve descobrir a respeito das regulamentaes a
respeito da coleo e do pagamento dessas taxas. Uma vantagem disso no
entanto, que voc pode obter nmero de revenda e no dever pagar taxas
estatais de venda em alguns tens que precisar ao seu negcio. Se voc
mantiver registros apurados e relatar as informaes prprias s
autoridades, no tera qualquer tipo de problema.
HAJA AGORA
Anncios classificados so a melhor maneira de se fazer um alto retorno
de entrada de dinheiro atravs de recursos limitados. Voc pode comprar
os extras que queria, tirar uma frias exticas--ou at mesmo criar uma
lucrativa renda anual.
Um dos melhores aspectos desse tipo de
empreendimento que o nmero de sucessos crescem ao mesmo tempo em que
os mal sucedidos decrescem. Voc pode aprender enquanto vai em frente e
LUCRA CONSTANTEMENTE. Cultive pensamentos positivos. Como pode ver, no
h nada difcil, muito caro ou arriscado em fazer um bom dinheiro atravs
de anncios classificados. Qual a melhor maneira de comear? Milhares
de pessoas ganharam uma confortvel entrada de dinheiro atravs de
classificados--com grande felicidade e satisfao em seus prprios
negcios. Voc tambm pode bem suceder-se, se se convencer de que quer. A
f um simples estado mental... mas tem provado que esse estado mental
pode TRANSFORMAR O DESEJO EM DINHEIRO VERDADEIRO. No h hora de comear.
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