Lacomunicacinqueglobaliza

lapobrezacultural

ManuelMARTINSERRANO

REFERENCIAPARALASCITASDEESTAPUBLICACINYDESUSCONTENIDOS:

MARTINSERRANO,Manuel(2006):Lacomunicacinqueglobalizalapobrezacultural.
Extrado de Para qu sirve estudiar Teora de la Comunicacin?, Contratexto, n 4.
Disponibleen:http://www.ulima.edu.pe/revistas/contratexto/pdf/art2.pdf
Recuperadoel__de__________de2____,dehttp://eprints.ucm.es/13244/

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ReadingLAPRODUCCINSOCIALDECOMUNICACIN.
LACOMUNICACINPBLICAENELCAMBIODELMUNDO

PresentacinyestudiodocumentalporDanielFrancoRomo

En EPrints se tiene acceso a una seleccin de la obra original de Manuel Martn Serrano (vase:
Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en EPrints. Seleccin sistematizada*, en
http://eprints.ucm.es/11107/).

Una parte importante de dicha obra est dedicada al estudio de LA PRODUCCIN SOCIAL DE
COMUNICACIN.Laproduccinsocialdecomunicacin(Madrid:Alianza,1986,1993,2004)esunlibroque
integrateora,metodologaeinvestigacinyconelqueManuelMartnSerranocontribuyedecisivamentea
quelacomunicacinformepartedelascienciassociales.Estaobraofreceunaperspectivayunasistemtica
especficas,parainvestigarlasrelaciones entresociedadycomunicacin.Introduce,comouncomponente
necesarioparaelanlisisdeloscambioshistricosdelassociedades,lassucesivastransformacionesdela
comunicacin pblica, en sus diversos niveles: transformaciones de las tecnologas, de las organizaciones
quetienenasucargolalabordeproveerdeinformacinalacolectividad,ydelosusosquedetodoellose
haceencadacomunidad.Laproduccinsocialdecomunicacinesunttulodereferenciaenlabibliografa
cientficadelacomunicacin.Suinfluenciasereflejaenelacervodepublicacionesquesehandistanciadode
lateoradelacomunicacinsocialparatrabajarconelenfoquedeunateorasocialdelacomunicacin.
Esevidenteelgiroquerepresentaestecambiosemntico.

EnesteReading,sehanseleccionadotextosquecorrespondenalostresnivelesenlosquesemueveesta
parte de la obra del autor: el terico, el de los usos sociales de la comunicacin, el de los desarrollos
metodolgicos.

1.CreacindelaTeoraSocialdelaComunicacin

ManuelMartnSerranoescribequelaproduccinsocialdecomunicacinesunaactividadsociohistrica
que requiere enfoques macrosociolgicos. En consecuencia, propone e inicia la Teora Social de la
Comunicacin. Est descrita en Presentacin de la Teora Social de la Comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13237/). Los cambios que se estn produciendo en el uso y en el valor de la
informacin requieren este desarrollo terico. El estudio de por qu y cmo hay que llevar a cabo esa
renovacin terica est en uno de los artculos ms esclarecedores del autor: La epistemologa de la
comunicacinaloscuarentaaosdesunacimiento(http://eprints.ucm.es/13238/).

2.Orgenesycaractersticasdelosusosactualesdelacomunicacinpblica

Cuando Manuel Martn Serrano elabora la Teora Social de la Comunicacin, ya haba investigado y
publicado sobre los formas histricas de producir comunicacin pblica y sus usos sociales, desde la
Modernidad hasta la poca actual. El trnsito desde la comunicacin en la sociedad postindustrial a la
comunicacin en la emergente sociedad globalizada se describe en La mediacin social (Madrid: Akal,
1977, 2008). Entre los escritos en los que se ha referido a ese trnsito, se ha seleccionado Las
transformaciones sociales vinculadas a la era audiovisual (http://eprints.ucm.es/13187/) y La
ampliacindelarealidadenlaquevivimosconotrouniversovirtual(http://eprints.ucm.es/11069/).

A comienzos de los aos 80, anticipa que La nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de la
conexin (http://eprints.ucm.es/11065/). El autor reanaliza en clave de economa poltica las
transformaciones en la produccin comunicativa, tal como se puede apreciar en Cundo el valor de
cambio de la informacin puede ser medido (http://eprints.ucm.es/11067/). Y, en clave prospectiva,
muestra que los mismos factores que estn ampliando las aplicaciones sociales de las tecnologas
comunicativas, tambin tienen un enorme potencial de desorganizacin. El anlisis de cmo se ver
afectado el actual orden de monopolio globalizado est resumido en La forma vigente de producir
comunicacin pblica. Desarrollo y quiebra (http://eprints.ucm.es/13239/). El artculo publicado en
Reis Los cambios acontecidos en las funciones de la comunicacin y en el valor de la informacin
(http://eprints.ucm.es/13240/) relaciona la revolucin informticocomunicativa con las
transformaciones histricas que estn en curso. La utilizacin de las nuevas formas de producir
comunicacinacabarremodelando,aescalauniversal,lasformasdeaccinsocial.


ManuelMartnSerranosehareferidoenvariasocasionesalanaturalezadualqueescaractersticadela
produccinsocialdecomunicacin:innovadorayredundante,controladorayaltiempoliberadora.Cree
queporprimeravezexistencapacidadesparaquepuedadecantarsehaciaeldesarrollodelacreatividady
laautonomaindividuales.VaseeneltextoLagranparadoja quepresentalaevolucinhistricadela
comunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11063/).

3.Laproduccinsocialdecomunicacinyelcolonialismocultural

La comunicacin pblica ha contribuido y lo sigue haciendo al colonialismo, desde la poca de los

descubrimientos a la de la globalizacin. Manuel Martn Serrano indica que ese uso la convierte en un
armadeguerrayenunprocedimientodeexplotacin.Elautorescribeconfrecuenciaartculossobreeste
tema, desde la perspectiva terica e histrica que distingue a su obra. Orgenes histricos de los usos
actuales de la comunicacin pblica (http://eprints.ucm.es/13242/) regresa a la poca en la que los
movimientos religiosos inventaron la comunicacin social (a finales del siglo XIX) como herramienta
paralacatequesis.Elneocolonialismoseapropiaesemismomodelomanipuladoryloadaptaparacrear
dependencia.Aclaraelautorqueelcolonialismoseconvierteenneocolonialismocuandolograintegrarel
comercio y la transculturizacin en una nica red. En nuestra poca de produccin en masa de
estereotipia,elneocolonialismotieneatodaslasnacionesporsuterritorio.ProduceLacomunicacin
que globaliza la pobreza cultural (texto que corresponde a este depsito). Empobrecimiento que lleva
implcito la sustitucin del recurso a cualquier lenguaje hablado por la accin: vase Cuando la
eliminacin del idioma propio hace de la accin el modo de narrar nico o principal
(http://eprints.ucm.es/13245/).ManuelMartnSerranohaacuadocategorasparadescribirlaformaen
laqueseproduceesadestruccindebienesintangibles,enLacomunicacinpblicaylasupervivencia
(http://eprints.ucm.es/13246/). Tambin se ha seleccionado un texto que contiene, en su brevedad,
importantes enseanzas para el estudio y el entendimiento de cmo funcionan esos mecanismos de
sometimiento:Elcolonialismoculturalseanalizainvestigandolasrelacionesentreaccinycomunicacin
(http://eprints.ucm.es/13247/).Explicaqueladesorganizacindelasinstitucionesproductivas,familiaresy
polticasdeunacomunidadescondicinnecesariaparaquelaproduccincomunicativaquetransculturiza
quebrantelosvaloresytransformelascostumbres.

4.Metodologasytcnicasparainvestigarlaproduccinsocialdecomunicacin

ManuelMartnSerranosueleelaborarlosmodelosdeinvestigacinqueseadecuanalosplanteamientos
tericos que l mismo ha propuesto. Por ejemplo, crea en La produccin social de comunicacin los
conocidos conceptos de Mediacin cognitiva y estructural (http://eprints.ucm.es/13166/). Son
desarrollosdelateoradelamediacin,paraelestudiodelacomunicacinpblica,queseacompaanen
dicho libro de los correspondientes Diseos para investigar la produccin social de comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13147/).SereproduceUnprotocoloparallevaracaboestudiosparadigmticos
de la produccin social de comunicacin (http://eprints.ucm.es/13248/), que se viene utilizando
ininterrumpidamente,porsuautoryporotrosmuchosinvestigadores.

REFERENCIASparaenlazarestedocumentoconlosquecitayconaquellosquelecitan

PrlogoparaLamediacinsocialenlaeradelaglobalizacin(http://eprints.ucm.es/10651/)

LacomunicacinNOesunaalternativaautnomarespectoalsistemadeproduccinydereproduccin
social(http://eprints.ucm.es/11049/)

Lastresformasdeempleodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/11058/)

Lagestaylaparbolaenlosrelatosdelacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11061/)

Innovacintecnolgica,cambiosocialycontrolsocial(http://eprints.ucm.es/11064/)

Mitosycarencias(http://eprints.ucm.es/11066/)

 La transferencia de la ejecucin a la indicacin en los comportamientos humanos

(http://eprints.ucm.es/13105/)

Lasrelacionesmacrosociolgicasentreaccinycomunicacin(http://eprints.ucm.es/13107/)

Lacomunicacinenlaexistenciadelahumanidadydesussociedades(http://eprints.ucm.es/13112/)

Elmodelodialcticodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/13116/)

ParaqusirveestudiarTeoradelaComunicacin?(http://eprints.ucm.es/13145/)

Dialctica,comunicacin,mediacin(http://eprints.ucm.es/13254/)

LaTeoradelaComunicacin,lavidaylasociedad(http://eprints.ucm.es/13109/)

CIESPALylahumanizacindelacomunicacin:Puenteentreelestadodelascienciasylaprcticadela
comunicacin(http://eprints.ucm.es/13183/).

*Esta seleccin y sistematizacin de publicaciones de Manuel Martn Serrano, as como los anlisis que les acompaan, se basa
principalmente en los estudios realizados por los especialistas que han participado en dos monogrficos dedicados a la obra del
autor:elprimeroeditadoporAnthroposypreparadoporEstebanMateyelsegundoporChasqui,coordinadoporFranciscoBernete.
Tambinsehanlocalizadoyutilizadonumerosasreseasqueestnpublicadasenotrasrevistascientficas.ElinvestigadorDaniel
FrancoRomohaplanificadoysupervisadolaejecucindetodoelproyecto.

La comunicacin que globaliza la pobreza cultural

Manuel MARTIN SERRANO

(Existen instituciones en nuestra poca globalizada) que necesitan profesionales de la

comunicacin que trabajen en inters de las nuevas formas de colonialismo cultural.
Profesionales capacitados para disear la penetracin cuasi monopolstica de productos
comunicativos multinacionales, principalmente a travs de las nuevas y las viejas pantallas.
Este modo de hacer comunicacin ignora y lamina la diversidad cultural. Hace que se extingan
identidades, formas de vivir, tradiciones, conocimientos y habilidades. Destruye capitales
intangibles que son patrimonio de la humanidad y, por lo tanto, globalizan la pobreza. Recurre
al profesional de la comunicacin que tal vez lleg a la universidad con afanes creativos, como
un tcnico de la descreacin.

MARTIN SERRANO, Manuel (2006): La comunicacin que globaliza la pobreza cultural. Extrado de Para qu sirve estudiar Teora de
la Comunicacin?, Contratexto, n 4. Disponible en: http://www.ulima.edu.pe/revistas/contratexto/pdf/art2.pdf. Recuperado de E-Prints:
http://eprints.ucm.es/13244/