GESTIN DE PROYECTOS

Willy Guzmn
Alejandra Snchez

PAOLA VARGAS
Docente

CORPORACIN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
PROGRAMA COMUNICACIN SOCIAL Y PERIODISMO
GIRARDOT
2014

PREGUNTA DE INVESTIGACIN

Cmo se construye la agenda informativa del noticiero El Imparcial, de la emisora

HJDOBLEK del Guamo - Tolima y qu tanto coincide con la agenda demandada
por su audiencia?

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Comparar la agenda informativa del noticiero El Imparcial, emitido a travs de la
emisora HJDOBLEK de la ciudad del Guamo - Tolima, con la demanda de
informacin de la audiencia.

OBJETIVO ESPECFICOS

Reconocer el origen de la informacin transmitida en el noticiero El

Imparcial, emitido a travs de la emisora HJDOBLEK de la ciudad
del Guamo -Tolima.

Identificar los valores informativos desde los cuales se construye la

agenda informativa del noticiero El Imparcial, emitido a travs de la
emisora HJDOBLEK de la ciudad del Guamo - Tolima.

determinar las necesidades de informacin de la audiencia del

noticiero El Imparcial, emitido a travs de la emisora HJDOBLEK de
la ciudad del Guamo -Tolima.

MARCOS QUE VAMOS A UTILIZAR

Marco referencia
Marco conceptual
Marco terico
Marco metodolgico

MARCO REFERENCIAL

MARCO CONCEPTUAL

Para la presente investigacin

resulta ineludible definir algunas categoras

bsicas, a saber:
Agenda Setting: La teora de la agenda-setting ofrece una explicacin de por
qu la informacin sobre ciertos argumentos, y otros no, resulta de inters para el
pblico que vive en democracia; cmo se forma opinin pblica y por qu
determinados temas inducen a adoptar acciones polticas mientras otros carecen
de la misma iniciativa. El estudio de la agenda-setting es el estudio de los cambios
sociales y de la estabilidad social (Dearing y Rogers, 1996, p2). Por otra parte, los
individuos, cuando deciden cmo y por qu usan unos determinados medios,
forman parte activa del proceso comunicativo, segn sea su contexto y trasfondo
individual, actividades y acciones (Wanta1997). 1
Opinin Pblica: Pueden encontrarse ideas respecto a la opinin pblica en la
filosofa del siglo XVIII, en la literatura del Renacimiento, e incluso en trabajos de
Platn y Aristteles. Las publicaciones sobre opinin pblica abarcan el paisaje
completo de la informacin social y los estudios empricos seminales sobre los
efectos de los medios de comunicacin de masas. A pesar del uso que se da al
concepto de opinin pblica, contina siendo controvertido. desde el advenimiento
de las tcnicas de encuestas y su aplicacin a la opinin pblica, a principios del
siglo xx, los estudiosos del tema se han visto continuamente forzados a refinar,
adaptar y ampliar viejos conceptos y nociones tericas a la luz de esfuerzos
empricos (Price, 1994).2

Rodrguez, D, (2004) Teora de la Agenda Setting, aplicacin a la enseanza universitaria, Observatorio

Europeo de Tendencias Sociales. Madrid. 15 -16.
2 Morales, J y otros (2011)., Revista Espacios Pblicos, Universidad Autnoma del Estado de Mxico,
publicado por Redilac, Mxico D.C. 184 .

Desde el punto de vista de Maigret, el concepto de Opinin Pblica continua, aun

hoy, en el centro de los debates en ciencias sociales, ya en 1970 se oan fuertes
crticas de Pierre Bourdieu quien a partir de los estudios de Herbert Blumer de
1948 considera que la sociedad est compuesta por relaciones de fuerza que
prohben pensarla como una unidad armoniosa basada en el consenso. No existe
tema en si poltico, ni opinin necesariamente personal mucho menos pblica
en virtud de que El campo poltico es una elaboracin histrica de la burguesa y
la idea de tener una opinin es una invencin socialmente distribuida a favor de
los ms educados, cuyo efecto es excluir a aquellos que no tienen o aquellos que
no se les escucha. 3 Sin embargo tal como lo seala este autor, La sociologa de
la dominacin sobre estima la homogeneidad y el peso de las definiciones
dominantes y subestima las capacidades populares de reflexin y accin4

Valores Noticiosos: Los valores noticiosos son los factores o propiedades que
convierten un hecho en noticia. Los valores noticiosos representan adems
valores sociales con los que se identifican los lectores, de ah que varen
dependiendo del contexto sociocultural en que opera el medio de comunicacin.

Audiencia Masiva: En general para la investigacin en comunicacin de masas, la

audiencia es concebida, como aquella comunidad que interpreta, sobre la base de
su repertorio de mediaciones, la construccin ideolgica de los medios masivos.
Entendiendo al sujeto en toda su dimensin psicosocial, cultural e histrica, por lo
dems compleja, heterognea e impredecible5.

Ciudadana:

El concepto de ciudadana se encuentra ntimamente ligado a la

forma de rgimen democrtico, a la constitucin de las normas y procedimientos

que enmarcan la vida cvica, a la delimitacin territorial que conforman primero la
ciudad y despus la nacin, al sentimiento de pertenencia que acompaa a la
3

Maigret, E (2005). Sociologa de la comunicacin y de los medios, Fondo de Cultura Econmica, Bogot,
342.
4
Idem 3
5
Bisbal, M (Coordinador) (2005). Televisin, pan nuestro de cada da. Alfa Grupo Editorial,
Caracas, 156.

membreca a una comunidad poltica, al despliegue de un cdigo de

comportamiento acorde con los derechos y obligaciones establecidos para la
participacin

en el espacio pblico y a las formas que definen el carcter

representativo en la toma de decisiones6.

Leycegui, Y. M. (1999). Ciudadana: cuatro recortes analticos para aproximarse al

concepto. Perfiles latinoamericanos: revista de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales,
Sede Mxico, (15), 9-26.

MARCO TERICO

La preocupacin por las agendas de los medios y su relacin con la audiencia es

un asunto que viene preguntndose desde finales de la Segunda Guerra Mundial.
Su principal desarrollo se dio en los Estados Unidos, donde se intent demostrar
los efectos mediticos a corto plazo en las elecciones presidenciales, se supona
que los medios podan influenciar en el cambio de opinin de los electores; este
tipo de estudios adelantados por (Lazarsfeld, Berelson, Gaudet, McPhee,(Hovland,
Lumsdainey, Sheffiel entre otros; tom el nombre de investigacin de la agenda
temtica

de los medios o agenda-setting

En resumen, estudios como el

adelantado en las elecciones presidenciales del ao 1968 por McCombs y Shaw,

intentan determinar si la jerarquizacin de los temas de importancia para el
pblico, se corresponde a la jerarquizacin de temas de inters realizada por los
medios. Tal y como se afirma en el estudio Ragers:
La hiptesis central sometida a comprobacin en tales
estudios, y de manera especial en los realizados en los
primeros aos setenta, estriba en que la magnitud del nfasis y
cobertura mediticos sobre diversos temas induce al cabo del
tiempo a que la gente considere que esos temas revisten
determinados grados de importancia. En otras palabras, la
jerarquizacin temtica realizada por los medios (la agenda o
repertorio meditico) se convierte con el tiempo en la agenda
pblica o repertorio pblico. Dicho fenmeno sucedera sobre
todo en el caso de temas sin posibilidad personal de contraste,
es decir, aqullos en los que la mayora de la gente tiene
escaso contacto directo con ellos. <Ragers, Dearing y
Bregman, 1992>7

Weaver, D, H (1997) Canalizacin meditica (agenda setting) y elecciones en Estados Unidos, Servicios de
publicaciones UMC, CIC. No. 3. 1997, pags 229-241.
http://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/viewFile/CIYC9797110229A/7430.

A partir de los aos ochenta, los acadmicos especializados se separan de la

idea original de los efectos a corto plazo, para indagar sobre tres aspectos
considerados fundamentales para el estudio y anlisis de las agendas mediticas:
(1) los pasos previos en la generacin de la canalizacin
meditica,

proceso

denominado

en

el

argot

de

la

especialidad construccin de la agenda (agenda-building),

o cuestin de quin fija el repertorio de los medios tal como lo
sealan Gilberg, Eyal, McCombs y Nicholas, 1980; Lang y
Long, 1981; Weaver y Elliot, 1985; Turk, 1986); (2) las
condiciones circunstanciales que facilitan o dificultan el
proceso de la canalizacin meditica (MocKuen y Coombs,
1981; McCombs, 1982; Behr y Iyengar, 1985; McCombs y
Weaver, 1985; Smith, 1987-a>; y (3) las consecuencias
generadas por dicha canalizacin en la opinin pblica y las
actuaciones sociales (Weaver, 1984; Iyengar y Kinder, 1987)
8

Este giro a los estudios se fundament en el anlisis de las interacciones de las

agendas de los medios, los ciudadanos y los polticos, superando la teora de los
efectos directos a corto plazo para entrar en el anlisis de la construccin de la
agenda pblica, lo cual

supone un cuadro de relaciones extremadamente

complicado. La influencia de las agendas mediticas sobre los ciudadanos a

veces se invierte, o ms generalmente, se revitaliza con la idea de que sta no
ejerce para todos ni en cada momento, ya que los ciudadanos son capaces de
oponer sus propias informaciones y valores a aquellas de los peridicos, puesto
que la atencin es funcin de la credibilidad atribuida a los medios
(Maigret:2005:338).

dem.

Siguiendo esta lnea terica, es posible encontrar otra forma de abordar el tema
en el trabajo de Martin Serrano,9 quien en su texto La mediacin de los medios10,
propone que la participacin de los medios de comunicacin en la representacin
de lo que sucede en el mundo, inicia a partir del momento en que la institucin
selecciona los aconteceres para hacerlos pblicos, construyendo relatos que
habrn de expresarse a travs de un formato material, ocupndose del acontecer
que se origina en las transformaciones del entorno social. Comprometiendo el
modo de hacer de los medios en dos sentidos: funcionalmente, cuando los medios
identifican el cambio del entorno e, institucionalmente, cuando el acontecer
requiere que los agentes sociales, incluidos ellos mismos, se siten en el cambio.

Esta labor supone para los medios el desempeo de una doble mediacin: la
mediacin cognitiva, orientada a lograr que aquello que cambia tenga un lugar en
la concepcin del mundo de las audiencias, aunque sea preciso intentar las
transformaciones de esa concepcin del mundo, para lo cual construye mitos
operando en la dimensin novedad/banalidad. Y la mediacin estructural,
destinada a conseguir que aquello que irrumpe, sirva para retro-alimentar las
modalidades comunicativas de cada medio productor; requiere la produccin de
rituales que operan en la dimensin acontecer/prever.

Los proyectos de investigacin que surgen de esta teora de la mediacin de los

medios, apuntan a dos tipos de anlisis: el primero, identifica la forma en que el
medio realiza su labor de mitificacin cuando relaciona el acontecer

con las

normas. Permite determinar personajes, roles y atributos, fsicos, morales y

sociales, en cuanto a su forma de relacionarse con otros y los instrumentos
empleados para alcanzar sus objetivos. El segundo, identifica la forma en que los
medios realizan su labor de ritualizacin, a partir del anlisis formal de textos,
9

Manuel Martn Serrano es espaol, Doctor de Estado en Ciencias y Letras Humanas

(Universidad de Strasbourg, 1974) y Doctor en Filosofa (Universidad Complutense de Madrid,
1970). Es Catedrtico de Sociologa (Teora de la Comunicacin) y fundador en dicha Universidad
pblica madrilea, del primer departamento de teora de la comunicacin de las universidades
espaolas (1977). Su obra intelectual se aprecia internacionalmente e influye en varias reas del
conocimiento.
10
Moragas, M, (1985), Sociologa de la comunicacin, vol I, , Gustavo Gili, Barcelona. pp 141-146

imgenes, gneros, formatos, tiempos y presencia del acontecer en la esfera

pblica11.

Desde una perspectiva ms pragmtica, el tema ha sido abordado desde las

ideologas profesionales del periodista, cuando a partir de los datos suministrados
por una fuente, ste selecciona aquellos que sern dignos de ser convertidos en
noticia, un trabajo que tiene que ver con el olfato del periodista, pero sobre todo
con los valores periodsticos que enmarcan la lnea editorial del medio y cuya
funcin ejerce el segundo nivel de jerarquizacin de la informacin; proceso en el
que la realidad ya ha sido doblemente materializada en un producto meditico o
multimeditico de acuerdo con el soporte fsico, electrnico o digital de cada
medio.
En este proceso de seleccin de la informacin, se ponen en juego tres factores
fundamentales: la audiencia, la accesibilidad y la conveniencia, definidos desde
una ideologa profesional particular y en funcin de dos valores fundamentales: La
importancia y el inters.12 Para ahondar sobre esta perspectiva se toma la
propuesta del profesor Rositi13 quien propone tres grados al proceso de seleccin
de la informacin: seleccin de primer grado, cuyos criterios corresponden a la
distribucin tpica, territorial y organizacional. Seleccin de segundo grado,
atribuida a la mayor o menor importancia de los acontecimientos, que configuran
la distribucin de los hechos en la publicacin o el despliegue en el medio.
Finalmente, la seleccin de tercer grado, corresponde a aquella informacin que
busca concentrar la atencin pblica y movilizar hacia la toma de decisiones.
El origen de esta investigacin, Re-construccin de la agenda informativa en el
noticiero El Imparcial, emitido a travs de la emisora HJDOBLEK de la ciudad del
Guamo-Tolima, a partir de los valores noticiosos y la percepcin de la labor
11 Martin B, J. Crf. SERRANO M. (1997) Proyectar la Comunicacin, Tercer Mundo Editores, Bogot 137.
12

Lalinde Posada, A. M. (2012). La seleccin de la noticia: evidencia de ideologas

profesionales. Signo y pensamiento, 11(20), pg. 10.
13
Rositi, Cfr. Rodrigo, M. (1989). La construccin de la noticia. Paidos, Barcelona, 131.

periodstica, frente a

la demanda de la audiencia tiene antecedentes, para

mencionar alguno, resumimos el trabajo adelantado por la Universidad Javeriana y

la Fundacin Konrad Adenauer en el ao 2004, denominado: Qu es noticia?,
Agendas, periodistas y ciudadanos, su propsito fue analizar las agendas
informativas de los medios de comunicacin en Colombia y establecer las
relaciones que estas agendas tienen, tanto con los valores noticiosos y las
percepciones sociales que tienen los periodistas sobre su profesin, como las
demandas ciudadanas que los diversos sectores de audiencias hacen a los
medios y a los periodistas.

A la luz de estas teoras surge el inters por realizar una mirada a la construccin
de las agendas informativas radiales en contextos locales, puesto que al integrar
los procesos sociales entorno al medio regional ser posible enfatizar en el
anlisis de las condiciones, prcticas y valores de la produccin del noticiero,
desde la intencin de sus realizadores y, a su vez, verificar consumos, usos y
necesidades de informacin de las audiencias. Por tanto, comparar la agenda con
la demanda de informacin de la audiencia har posible verificar, entre otras
cosas, al menos tres momentos del producto radial: lo que los periodistas dicen
que hacen, lo que hacen y lo que la gente cree que hacen.