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de tele-educacin.
El punto de inflexin de Pensar sobre los medios le sirve para
revisar, finalmente, la investigacin terica en torno a la
comunicacin, con sus determinismos, tendencias y modas,
contaminaciones y enfrentamientos. Mattelart reivindica la
importancia de la reflexin epistemolgica frente a los
neopositivismos y la seduccin tecnolgica; y al proponer
nuevas formas de investigacin y pensamiento, establece la
perspectiva para situar las rupturas y continuidades de un
tiempo en el que los paradigmas han entrado en crisis y en el
que han sufrido profundos cambios las relaciones de la clase
intelectual con la produccin cultural de masas. Unos aos
despus, en 1996, publica, junto a Michle Mattelart, una
Historia de las teoras de la comunicacin.
A principio de los noventa, con La Internacional Publicitaria
y, ms tarde, La Publicidad, plantea el creciente relieve
adquirido por una publicidad que ya no se limita al spot sino
que se extiende a toda la toma de decisiones al ser un
elemento determinante de los sistemas de comunicacin, y
por tanto en la transnacionalizacin de stos. El sector de la
publicidad se convierte en uno de los interlocutores poderosos
en el entorno de la comunicacin y de ah la expansin
transfronteriza desde Estados Unidos. Este enfoque se
complementar con La mundializacin de la comunicacin
(1996) donde analiza cmo las redes de comunicacin estn
reconfigurando el orden mundial de modo que la
globalizacin -l prefiere el trmino latino mundializacinest asociada a sus flujos. La internacionalizacin de raz
decimonnica, sin embargo, ha quedado cada vez ms
vinculada al plano econmico provocando un creciente
desfase entre la razn mercantil y las culturas.
Durante el ltimo decenio del siglo XX, Armand Mattelart
publica una triloga de amplia perspectiva, extraordinario
alcance enciclopdico y una desacostumbrada profundidad
intelectual -La comunicacin-mundo. Historia de las ideas y
de las estrategias (1993), La Invencin de la Comunicacin
(1994) e Historia de la utopa planetaria. De la ciudad
proftica a la sociedad global (1999)- en la cual revisa cmo
se han sucedido los proyectos e ideas internacionalistas o de
mundializacin, desde las comunicaciones, la religin, el
imperialismo, el cosmopolitismo, la Sociedad de Naciones o la
cultura de masas, sobre todo con las utopas del XVIII y el
XIX orientadas a una perfecta comunicacin social como
imaginario fundamental de los tiempos modernos.
Ya en el presente siglo, aborda una de sus preocupaciones
frente al debilitamiento de la reflexin crtica y el progresivo
sometimiento de la investigacin en comunicacin a los