La publicidad debe ser incluida, dentro de toda

organizacin, en el plan de comunicacin. Debe

responder a los objetivos de comunicacin y marketing.

PLANIFICAR

Elaborar un plan detallado para lograr un objetivo.

1 Realizacin de predicciones
El primer paso es realizar un anlisis de la situacin en la que nos
encontramos. (investigacin e intuicin)
2 Establecimiento de objetivos
Decidir qu queremos conseguir es una de las acciones ms
importantes que podemos llevar a cabo cuando estamos
planificando.
3 Eleccin de alternativas operativas
4 Puesta en marcha
Llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto.
5 Evaluacin de resultados
Ejecutado el plan es conveniente conocer con exactitud en qu
medida se ha conseguido alcanzar los objetivos.

PLAN DE COMUNICACIN INTEGRAL

Una organizacin que planifique su comunicacin puede

potenciar considerablemente sus objetivos comerciales,
corporativos, institucionales o sociales.
La planificacin de la comunicacin se establece en el plan
de comunicacin integral que puedes obtener aplicando
las cinco etapas que acabamos de estudiar.
El eje de la comunicacin de cualquier organizacin est
construido a partir de los pblicos a los que se dirige.

PROCESO DE COMUNICACIN
PUBLICITARIA

Te has preguntado alguna vez cmo se

hace la publicidad?

Depende

En publicidad una campaa es el resultado de aplicar la

planificacin a un fin publicitario, por tanto,
1. Implica la bsqueda de la mejor solucin posible a un
problema de comunicacin con un pblico masivo.
2. Supone una accin dentro del plan estratgico de
comunicacin.
3. Debe asumir la coordinacin con el resto de las polticas y
acciones de la organizacin.

4. Requiere desarrollar un proceso de planificacin.

Proceso de tres fases

Investigacin
Elaboracin o creacin
Control y evaluacin

Fase de Investigacin

Recoleccin de informacin.
Brindada por la empresa (Briefing)
Basada en la investigacin

Fase de Creacin o elaboracin

1. Definir objetivos publicitarios

2. Identificar pblico o mercado objetivo
3. Definir medios o canales publicitarios
4. Redactar el mensaje publicitario
5. Lanzar la campaa publicitaria

1. Definir objetivos publicitarios

Dar a conocer un nuevo producto.

Informar sobre las caractersticas de un producto.
Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
Posicionar un lema publicitario.
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un
producto o servicio.
Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar pblico o mercado objetivo

Pblico especfico a quin ser dirigida nuestra publicidad o
campaa publicitaria.
Sealamos y analizamos sus caractersticas.
No todos los pblicos tienen acceso a los mismos canales
publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de
mensaje.
An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos
necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias
para cada tipo de pblico..

3. Definir medios o canales publicitarios

Medios o canales que usaremos para enviar el mensaje
publicitario a nuestro pblico.
Televisin
Radio
Peridicos
Revistas
Internet
Correo tradicional y electrnico
Ferias
Campaas
Eventos
Afiches
Carteles
Folletos
Volantes, y muchos ms.

4. Redactar el mensaje publicitario

Debemos sealar las principales caractersticas de nuestro
producto
Destacar las caractersticas que presenten un mayor
beneficio al pblico
Debe permitir asociar el producto con dicho mensaje y que
permitan captar a los consumidores
El mensaje publicitario deber estar compuesto de un
lenguaje claro, fluido y fcil de entender.

Deber captar la atencin del consumidor, y deber ser un

mensaje veraz.

5. Lanzar la campaa publicitaria

Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos

publicitarios, identificado y analizado nuestro pblico
objetivo, determinado los medios o canales que
utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que
enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva
nuestra campaa publicitaria

Fase de Control y evaluacin

Durante el periodo en que la campaa est en los

medios es preciso verificar que las inserciones
aparecen en las condiciones contratadas, tanto en
nmero como en calidad. Esta tarea de control es
compatible con la evaluacin de la campaa que
trata de estimar el efecto obtenido con ella sobre el
pblico objetivo.