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Il piano di comunicazione ambientale qui presentato uno strumento utile, in generale, a promuovere e
supportare progetti a favore di tutela dellambiente, sviluppo sostenibile ecc.
Nel caso di unazione di bonifica quale quella prevista per Tamburi #terrapulita, in cui le operazioni
saranno portate avanti in un territorio dalla forte identit, con un cantiere di lavori di 150 giorni, la
normativa prevede un approccio di tipo integrato, al fine di intersecare azioni informative e decisioni
progettuali.
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OBIETTIVI
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Dal punto di vista operativo, necessario identificare correttamente gli obiettivi del piano di
comunicazione oggetto di questo documento:
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PUBBLICO
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Laudience delle attivit descritte in questo documento, pu sostanzialmente dividersi in tre cluster,
accomunati dal comune interesse a ricevere informazioni e, al contempo, divisi in termini di
comportamenti, livello di awareness, metodi di ricezione e reperimento delle informazioni. Essi
possono dividersi in questo modo:
- Pubblica Amministrazione / Stazione Appaltante;
- Comitati ambientali e gruppi dinteresse;
- Pubblico generalista
o Abitanti della citt di Taranto e, in particolare, del quartiere oggetto della bonifica
Alunni, genitori e personale legato alle scuole oggetto di bonifica
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MESSAGGIO CHIAVE
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Il messaggio cardine dellintera attivit di comunicazione star nella declinazione del concetto di Terra
Pulita, identificato visivamente nella bozza A.
Terra pulita molto pi di un semplice obiettivo o di un intento di cambiamento. il concetto chiave
di unoperazione che intende restituire agli abitanti di Taranto e di Tamburi, lambiente e la sicurezza
che meritano.
Lintera attivit sar sempre portata avanti nellinteresse dellamministrazione e degli abitanti del
quartiere, nonch di tutta la comunit tarantina, con specifico interesse nei confronti di alunni, genitori
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e personale delle scuole interessate, pubblico in definitiva maggiormente interessato dalle operazioni di
bonifica.
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ATTIVIT
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Le attivit di comunicazione che verranno portate avanti andranno ad accompagnare e anticipare (v.
tempistiche) le operazioni di bonifica e possono essere cos descritte in modo visivo:
Lecosistema sar caratterizzato dai seguenti elementi:
Sito web:
Il sito web ufficiale dedicato allattivit sar una piattaforma semplice ma completa, che diventer il
portale di pubblicazione e raccolta di tutte le informazioni, le news e i documenti ufficiali. (V. bozza B)
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Allinterno del sito web saranno in qualsiasi momento reperibili, ad uso di cittadini, gruppi dinteresse e
PA:
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A questo proposito verr integrata una sezione di forum e domande frequenti + risposte
predefinite suddivise per tematiche (FAQ) e possibilit di porre un quesito pubblicamente o
tramite canali privati;
News: Saranno sempre accessibili e subito identificabili le news relative allattivit. Orari
dintervento, variazioni, comunicazioni importanti/ufficiali ecc.
Diretta web: Una web cam sempre in funzione render i lavori di bonifica costantemente
monitorabili in diretta. Sempre sul sito web, sar possibile assistere in diretta, ma rimanendo
davanti al proprio computer, a tutti gli incontri organizzati.
Integrazione con i canali social: Navigando allinterno del sito web, sar sempre possibile
visualizzare in tempo reale gli ultimi aggiornamenti pubblicati sui canali social dedicati al
progetto, in particolare Facebook e Twitter, i social network ad oggi pi utilizzati in assoluto,
talvolta mezzo totalmente sostitutivo di accesso alle informazioni (v. paragrafo: Social Network)
Social Network:
Ormai diventati piattaforme universali, usate dalla stragrande maggioranza degli italiani (46% della
popolazione italiana totale, 80% di utilizzo tra le persone in possesso di una connessione internet), i
social network hanno da alcuni anni rivoluzionato per tutti il modo di relazionarsi, raccogliere
informazioni, cercare lavoro, rapportarsi con aziende, istituzioni, organizzazioni e PA. Solo nella citt di
Taranto si contano circa 120mila profili social attivi su facebook, il social network di gran lunga pi
utilizzato in Italia.
Attivare un piano di comunicazione che preveda una presenza integrata anche su canali specifici quali
Facebook e sugli altri social network pi utilizzati nel territorio, significa essere certi di colpire il
pubblico dellattivit in uno degli ambienti in cui trascorre pi tempo ( media italiana: 2-3 ore
giornaliere), avere la possibilit di attivare con esso una comunicazione sana e costruttiva, coinvolgerlo
in modo molto pi impegnativo e responsabile di quanto non succederebbe effettivamente a seguito di
una semplice e statica comunicazione online.
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Nel dettaglio, lattivit prevede:
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Apertura e gestione di una pagina facebook ufficiale legata allattivit di bonifica (bozza C)
Al suo interno verranno pubblicati i link ufficiali, news e informazioni utili, oltre che materiale
divulgativo interessante quali video, grafiche e card illustrative;
o In particolare, utilizzeremo questo canale per comunicare, in maniera visiva ed
estremamente chiara (ad esempio, tramite individuazione di una scala cromatica di
pericolosit), landamento dei valori indicativi della qualit dellaria nelle zone di lavoro.
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Non ultimo, il canale verr utilizzato anche come strumento di gestione delle segnalazioni e
risposta alle domande che verranno poste direttamente sui canali
Attivit di coinvolgimento degli iscritti alla pagina (ad es. social contest)
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Per via del richiamo mediatico e dellimmediatezza visiva di cui gode, adotteremo anche una
comunicazione specifica su twitter, il secondo social network pi diffuso, strumento
particolarmente indicato per la comunicazione di bollettini, news, info utili, link ecc.
Referenza #1: https://twitter.com/INGVterremoti
Canale Youtube dove verranno caricati i video prodotti a supporto della comunicazione.
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Attivit locali:
Per attivit locali sintendono strumenti di divulgazione, materiali cartacei e operazioni svolte
direttamente sul posto e nella zona dedicata alla bonifica.
In particolare:
Strumenti
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videowall con conto alla rovescia riportante i giorni mancanti per la fine delle operazioni
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breve illustrazione / cortometraggio animato, dedicato agli alunni scuole interessate
dalloperazione
brochure e pamphlet intitolati #terrapulita, dove verr dettagliatamente spiegata loperazione e
la tempistica
Verranno inoltre realizzati degli appositi info-point dedicati allinterfaccia con i cittadini e con chiunque
voglia reperire informazioni o esprimere dubbi sullattivit. Gli info-point, cui verr data profonda
visiblit nel perodo subito successivo allinizio dei lavori, saranno presidiati da personale competente
(ingegneri e/o tecnici + educatori/moderatori) incaricato di interfacciarsi al meglio con la popolazione.
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Pubbliche relazioni, incontri pubblici e comunicati stampa:
A corredo delle attivit appena elencate, sar necessario integrare:
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Comunicati stampa ufficiali che, congiuntamente a news online, pagine social e infopoint,
permettano alle news relative al progetto di ricevere sufficiente copertura anche su stampa locale
online e cartacea;
Numero verde
Come gi accennato, con linizio del progetto coincider anche la creazione di un numero verde
dedicato, sempre consultabile da media e cittadinanza, da contattare per delucidazioni, segnalazioni e
chiarimenti.
Eventuali criticit o domande frequenti, e relative risposte, verranno riversate su sito web o canali
social, in modo da essere a disposizione di tutti e contribuire a integrare il sistema altamente
informativo e partecipato di cui destinatari e operatori di #terrapulita sono chiamati a far parte.