ARGENTINA: DISEO Y ARTE

Hay tres etapas en la grfica argentina.

1900-1935: PRIMERA ETAPA
Contexto poltico
La Revolucin de Mayo de 1810 expuls al Virrey Baltasar Hidalgo de Cisneros y proclam, tras un
Cabildo Abierto, el primer gobierno formado mayoritariamente por criollos en las Provincias Unidas del Ro
de la Plata, denominado la Primera Junta. En 1816 se declar la independencia de las Provincias Unidas
de Amrica del Sur en el Congreso de Tucumn. Jos de San Martn, Manuel Belgrano, y Martn Miguel
de Gemes fueron algunos de los principales luchadores por la Independencia.
A fines del siglo XIX, en 1898, asumi Roca como presidente, quien fue sucedido en 1904 por Quintana,
quien fue sucedido a su vez por Alcorta. En 1910, le toc el turno a Roque Senz Pea. Sus esfuerzos se
concentrarn en democratizar la vida poltica, a travs de una reforma electoral basada en tres elementos
clave: el voto secreto, obligatorio, y utilizando el padrn militar.
En 1916 Hiplito Yrigoyen asumi la presidencia de la nacin, gracias a la Ley Senz Pea, que
estableca el sufragio secreto y universal para varones. Con la primera presidencia de Yrigoyen se inicia
un perodo de la historia argentina conocido como "La etapa radical", que abarca de 1916 a 1930 (ao del
primer golpe de estado). Una de sus grandes medidas fue la Reforma Universitaria realizada en 1918 que
lleg a otros pases del mundo, democratizando las universidades del pas. En 1922, Yrigoyen fue
sucedido por Marcelo T. de Alvear. El presidente Alvear vet el proyecto de ley que extenda la jubilacin a
amplios sectores de trabajadores, lo que lo enfrent con el movimiento sindical. Este hecho, sumado a
otras grandes diferencias, llev a un enfrentamiento entre Alvear e Yrigoyen, lo que dividi a la UCR en
yrigoyenistas y personalistas. Cada uno de los sectores presentara diferentes candidatos para
presidente. En 1928 se realizaron las elecciones y el triunfo de los radicales yrigoyenistas fue muy amplio.
Este nuevo gobierno de Yrigoyen coincide con la Gran Depresin mundial. El hecho ms importante del
segundo gobierno de Yrigoyen fue la decisin tomada por parte de YPF, de intervenir en el mercado
petrolero, para fijar el precio y romper los trusts.
La divisin entre sectores internos del radicalismo gener un nivel de violencia poltica muy grande.
Yrigoyen orden intervenir las provincias de Mendoza y San Juan, gobernadas por movimientos radicales
disidentes, como el leninismo en la primera y el bloquismo en la segunda. En ese marco, un matn
yrigoyenista asesin al senador mendocino Carlos Lencinas. Al mes, hubo un atentado contra Yrigoyen al
salir de su casa para ir a la Casa de Gobierno. Comenz a ser habitual en la oposicin de estudiantes,
polticos, militares y civiles, criticar al presidente por su eficacia y autoritarismo.
En el ao 1930, el general Uriburu derroc al gobierno constitucional, iniciando el primer gobierno militar
en Argentina. ste dur poco tiempo en el poder y fue reemplazado por Agustn Pedro Justo. En el plano
econmico, el pas firma el pacto Roca-Runcinam con Inglaterra en 1933, cediendo el sector ferroviario a
cambio de un trato privilegiado para las carnes argentinas.
Por otra parte, a mediados de la dcada del treinta, se inici un proceso de industrializacin por
sustitucin de importaciones, acompaado de una gran ola migratoria del campo a la ciudad.
En este perodo la UCR ser excluida del acceso al gobierno mediante el uso del fraude electoral y la
represin. El Partido socialista y su aliado, el Partido Demcrata Progresista, denunciarn en el Congreso
los sucesivos actos de corrupcin. Finalmente, en ese perodo, el movimiento obrero argentino se
organiz en la Confederacin General del Trabajo (CGT).
EN EL ARTE
Los primeros pintores abstractos: cubismo, futurismo y surrealismo

Los primeros artistas influidos por las vanguardias europeas son Emilio Pettoruti y Xul Solar. Pettoruti se
familiariza con el futurismo al viajar a Italia hacia el ao 1913. De esta manera, decide investigar esta
nueva lnea de arte y se obsesiona por la representacin del movimiento. Conoce a los exponentes
futuristas y toma contacto con el manifiesto de Marinetti. En 1914 realiza las primeras obras abstractas a
partir de dibujos en carbn y lpiz. En ellas, en virtud del movimiento, lo representado pierde sus
caractersticas fijas y distintivas. Esta etapa concluye cuando Pettoruti conoce el Cubismo.
Realizar obras con influencias cubistas, entre las que se encuentran los primeros collages de autor
argentino, las cuales causarn escndalo en el ambiente conservador de Buenos Aires al presentarlas en
la exposicin de la galera Witcomb de 1924. En el ao 1930 se le ofrece el cargo de director del Museo
de Bellas Artes de La Plata
Xul Solar estudi arquitectura en la Facultad de Ingeniera. En 1912 viaj a Hong Kong y recorri algunos
pases europeos como Inglaterra, Francia e Italia. En Miln conoci a Emilio Pettoruti. En su viaje a Berln
tom contacto con el dadasmo y recibi influencias del pintor Paul Klee.
Interesado en astrologa, ciencias ocultas, creencias de diferentes culturas y mitologa, ya en 1919 sus
obras reflejaban esta inquietud espiritual. Su pintura es fantstica y tiene influencias surrealistas. Cuerpos,
ojos, banderas, escaleras, figuras precolombinas, signos de todas las religiones, flotan en el espacio sin
apoyatura. Recuerdan al arte primitivo rupestre. Hizo uso en sus creaciones de letras y diferentes signos.
En 1924 regres a Argentina, donde form parte del grupo de jvenes pintores y escritores modernistas
Martn Sierra, entre los que se encontraban Jorge Luis Borges y Emilio Pettoruti. De la dcada de 1930 a
la dcada de 1940 cre paisajes y diseos arquitectnicos fantsticos que dan fe de sus estudios sobre
misticismo, teosofa y astrologa.
La vanguardia en la escultura
Sibellino viaja a Europa donde conoce a Pettoruti. Regresa a la Argentina en 1915 y diez aos despus
abandonar el modelo rodiniano, para encarar la figura por medio de un diseo esquemtico. En 1926,
realiza los dos primeros relieves abstractos ejecutados en el suelo americano: Crepsculo y Salida del
Sol.
En la misma poca en que Pettoruti y Sibellino llegan a Europa, arriba Curatella Manes. Su acceso a las
nuevas tendencias en la escultura lo debe a su larga permanencia en Pars. Gracias a la influencia de
Juan Gris, se inicia en la escultura cubista entre 1920 y 1926. Trabaj con volmenes que se cien a
estructuras geomtricas y experiment tambin con formas ms libres. Coincidiendo con las experiencias
de Boccioni, Curatella prolong en el espacio las trayectorias de los movimientos en obras como caro y
Rugby. De 1941 a 1945, la escasez ocasionada por la guerra lo obliga a trabajar con materiales
rudimentarios. En esta poca concibe su Estructura madre, una forma aerodinmica completamente
geomtrica, de las cual realiza ocho estructura que derivan de ella a partir de 1950, cuando arriba al pas.
Tambin en Pars transcurre la vida artstica de Virtullo. A pesar de haber permanecido en Francia hasta
su muerta, el paisaje argentino, la llanura pampeana, el gaucho y l caballo, recorren sus esculturas en
busca de una identidad, que se realiza mediante la apropiacin de algunas caractersticas de los
monumentos amerindios, tales como la horizontalidad, el escalonamiento o las configuraciones totmicas.
En muchos de estos trabajos (Gaucho en el Cepo, Chola o Capitel) alcanza la abstraccin a fuerza de
depurar las formas, lo que acenta la monumentalidad de su obra.
Juan Del Prete y Yente: la no figuracin de los aos 30
En 1929, Juan Del Prete consigue una beca que la permite emprender un viaje a Pars. Lleva consigo un
conjunto de pinturas, en las que atisba cierto cezannismo ms intuido que aprendido, las cuales expone
en Pars en 1930. Absorber rpidamente las lecciones del cubismo y tomar contacto con artistas como
Arp y Torres Garca. En 1932 integra la asociacin Absraction-Cration.

En 1933 regresa a Buenos Aires y trae consigo algunas de sus obras producidas en su estancia parisina,
con las que organiza en Amigos del Arte la primera exposicin de obras ntegramente abstractas. En la
misma institucin, al ao siguiente, exhibe el primer conjunto de esculturas abstractas efectuadas en el
pas. Los collages de Del Prette, donde conviven el leo y elementos humildes como fsforos, alambre
tejido, cartones o papeles de envoltorio, as como sus pinturas, resueltas con gruesos empastes y
audaces combinaciones de color, y sus esculturas filiformes de varillas metlicas, pretendan alejarse de
la naturaleza.
Decepcionado por la escasa comprensin hacia su obra abstracta y como alternativa vlida para sostener
su libertad creativa no atada a ninguna corriente, a partir de la dcada de 1940 introduce la figuracin.
Ante el reproche de los concretos por su vuelta a la figuracin, Del Prete sostendr que en el campo
pictrico el artista debe moverse libremente sin encauzarse en una nica lnea.
Yente conoce a Juan Del Prete en una de sus exposiciones y se convierte en su discpula. En sus
pinturas, alterna formas lobuladas flotantes trabajadas con colores planos, con composiciones de formas
que contienen residuos de las naturalezas muertas cubistas. En 1945 expone sus obras en la Galera de
Mller y, como Del Prete, exhibe junto a su obra abstracta, sus pinturas figurativas as como sus primeros
relieves. Utiliza un material blando, celotex, con el que logra independizar las formas de los fondos.

Las influencias de Joaqun Torres Garca

Emigr hacia Europa en 1891 para formarse como pintor e ingres en la Escuela de Bellas Artes en
Barcelona. Trabaj en decoracin en la remodelacin que Gaud realiz en la Catedral de Santa Mara de
Palma de Mallorca. En 1920 parti a Pars y desde all a Nueva York, donde conoci a personajes como
Man Ray y Marcel Duchamp. Volvi a Pars, donde conoci a Theo van Doesburg, inicindose una gran
amistad entre ambos.
En 1932 abandon Pars y se instal en Madrid, creando el Grupo Constructivo, con el que expuso en la
Saln de Otoo. En 1934 regres a Uruguay, donde fue recibido como integrante de la lite artstica
europea. All cre la Asociacin de Arte Constructivo. En 1938, empez a mostrarse influido por el arte
precolombino e indgena, yuxtaponiendo figuras que hacan referencia al hombre y las ciudades con las
propias de la tradicin simblica de Amrica del Sur. Su Universalismo Constructivo consista en una
estructura ortogonal a la que se agregaban pictogramas (casas, relojes, llaves, barcos, figuras humanas,
etc).
En 1942, Torres Garca present sus obras en Buenos Aires en la Galera Mller. En el ao 1944, la
editorial Poseidn public su libro El Universalismo Constructivo. Contribucin a la unificacin del Arte y
la Cultura de Amrica. A travs de estos acontecimientos, Alfredo Hlito conoce su trabajo y sus teoras y,
en 1945, produce pinturas constructivas donde combina la retcula ortogonal con formas circulares o
semicirculares.
EN EL DISEO
En esta primera etapa aparecen revistas, editoriales, peridicos, enciclopedias, y se va a ir creando, a
partir de ellas, una grfica para la vida cotidiana. En 1989 aparece Caras y Caretas, semanario artstico,
literario y de actualidad. Esta revista demuestra desde el principio un gran inters por desarrollar la
caricatura y la stira dibujada. En 1904, aparece la revista P.B.T., hecha para un pblico de nios de 6 a
80 aos, y El Hogar. En 1905 se funda la editorial Kapeluz de libros educativos. En 1907, comienza a
publicarse el diario La Razn. En 1918, aparece la revista Atlntida y se funda la editorial de igual nombre.
En ese mismo ao, se crea la editorial Sopena. En 1919, comienzan a circular las revistas Billiken y El
Grfico. En 1922, la editorial Atlntida publica Para ti, revista de moda que marc tendencias. En 1924
aparece la revista Martn Fierro.
El perodo encuentra a la grfica argentina influida por tres corrientes: art nouveau, art dec e ilustracin
americana. Cada una de estas corrientes produce momentos de tensin y cambios. El primer momento de

tensin (1900-1915), entre la ilustracin romntico-positivista y el art nouveau, se evidencia en los

anuncios publicados por las revistas P.B.T o Caras y Caretas. La inmersin del art nouveau altera la
habitual separacin entre tipografa e imagen y trata a la tipografa como imagen.
En 1926, proveniente de Miln, llega a Buenos Aires Lucien Mauzan, famoso afichista, quien transita por
las formas del art dec, creando un lenguaje propio y geometrizante. Durante los seis aos de su estada
en la Argentina, realiza una enorme produccin grfica que cubre las calles porteas y del pas con
revistas y afiches.
La grfica art dec avanza en la Argentina a lo largo de los ltimos aos de la dcada del veinte, para
entrar en conflicto con la ilustracin americana. Ral Manteola es el claro exponente de la ilustracin
americana en la Argentina. En 1935, la revista Para ti lo contrata para realizar sus tapas, lo que convive
con la ruptura producida por los racionalistas y con la revista humorstica de lnea caricaturesca de Divito,
Rico Tipo. Pocas creaciones tuvieron en la historia de nuestro humor grfico una influencia tan grande
como las chicas de Divito de Rico Tipo, curvilneas pero estilizadas, de cinturas breves y caderas
generosas, las cuales se convirtieron en modelo de belleza para las mujeres y en fantasa para los
hombres. Rico Tipo fue, adems, la plataforma de lanzamiento de otros personajes (en algunos casos con
sus posteriores revistas propias) que llegaron a tener una enorme repercusin popular, como Flmine y
Pochita Morfoni, cuyos nombres denotaban su caracterstica fsica o rasgo psicolgico ms salientes.
REFORMAS EN EL REA DE ESTUDIO
En 1918 se da la Reforma Universitaria, movimiento que se inici en la Universidad Nacional de Crdoba,
liderado por Deodoro Roca y otros lderes estudiantiles, que luego se extendi a otras universidades del
pas y de Amrica Latina. Entre sus principios se encuentran la autonoma universitaria, el cogobierno y la
periodicidad de las ctedras. En 1930 se crea la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad
de Buenos Aires.
1935-1955: SEGUNDA ETAPA
Contexto poltico
Hacia 1939 cuando comenz la Segunda Guerra Mundial, Argentina estaba gobernada por el presidente
radical antipersonalista Roberto Ortiz. En 1942, debido a la enfermedad del Presidente Ortiz, asumi el
Vicepresidente Ramn Castillo, hasta 1943, en que sera derrocado. Su presidencia estuvo marcada por
las presiones de Estados Unidos para que Argentina abandonara su posicin neutralista en la guerra.
En 1943 se produjo un nuevo golpe de estado encabezado por los generales Rawson y Ramrez. El
golpe derroc al presidente Ramn Castillo quien fue reemplazado por el general Rawson, quien
inmediatamente (tres das despus) fue reemplazado por Ramrez.
El golpe de 1943 contena en su interior diversos sectores que lucharon entre s para controlar la direccin
del proceso. Uno de esos sectores estuvo liderado por el coronel Juan Domingo Pern, quien comenz
una poltica de alianza con el movimiento sindical que le permitira ir ocupando posiciones cada vez ms
influyentes en el gobierno militar. El do Farrell-Pern consolid su posicin, y profundiz las reformas
laborales, estableciendo la jubilacin para los empleados de comercio. Tambin se tomaron importantes
medidas industrialistas como la creacin del Banco Industrial de Crdito.
En 1945, la situacin poltica y social se polariz rpidamente bajo la forma de peronismo-antiperonismo.
Tras los beneficios otorgados por Pern a los trabajadores desde la Secretara del Trabajo, en 1945
militares antiperonistas lograron su renuncia y detencin, pero una gran movilizacin de obreros y
sindicalistas obtuvo su liberacin de Pern.
A partir de entonces ambos bandos se prepararon para enfrentarse en elecciones de 1946 triunfando
Juan Pern como presidente. Tras asumir la presidencia, Pern comienza rpidamente a consolidar su

poder. Luego de obtenido el sufragio femenino, en 1949 Eva Pern organiz el Partido Peronista
Femenino. En 1949, la Asamblea Constituyente dict una nueva Constitucin acorde con los principios del
peronismo, estableciendo, entre otras cosas la igualdad jurdica de hombres y mujeres, los derechos de
los trabajadores, y las facultades de intervencin del Estado en la economa, y en especial, la reeleccin
presidencial, que Pern utiliz.
A partir de 1950, la situacin econmica comenz a deteriorarse. Aun as, Pern volvi a triunfar en 1952.
Evita muri de un cncer uterino a la edad de 33 aos en 1952. Su cuerpo fue embalsamado y mantenido
en exposicin hasta que un golpe militar expuls a su marido del poder en 1955.
Dos hechos ayudan a comprender los comienzos del diseo grfico en la Argentina. El primero es el
comienzo del peronismo y el otros es el fin de la Segunda Guerra Mundual (1945). A partir del ao 1945,
la Universidad se vuelca al antiperonismo. El fin de la guerra permite el reencuentro cultural con Europa y
luego con los Estados Unidos.
En la Argentina, la definicin del diseo grfico no se produce a partir de las agencias de publicidad, sino
a partir de la arquitectura, el diseo industrial y la pintura moderna. En 1929, llega a la Argentina el
arquitecto Le Corbusier, y con l, la preocupacin por la dignidad funcional y la esttica de los productos.
EN EL ARTE
Hacia 1944, ao que se vislumbraba el final de la pesadilla nazi-fascista, pareca que el ocaso de ese
mundo tenebroso poda marcar el advenimiento de un mundo distinto, en el cual todas las utopas iban a
poder cumplirse en breve. Muchos artistas argentinos estaban convencidos de que el arte concreto iba a
contribuir de forma esencial al mundo que se perfilaba, siendo un elemento cardinal de renovacin de la
cultura y de la sociedad en su conjunto. En este marco, se public la revista Arturo, factor
desencadenante de la vanguardia en el arte y el diseo grfico argentinos. Carmelo Arden Quin, Toms
Maldonado, Edgard Bayley, Rhod Rothfuss y Gyula Kosice decidieron lanzar su edicin. La revista
cumple un rol primordial, rompe con todo lo anterior, y formula una nueva manera de entender y practicar
el arte y la literatura.
La revista abri con un artculo de Arden Quin, quien introdujo el concepto de invencin como etapa
superadora de la figuracin y se pronunci contra el expresionismo y el surrealismo. De invencin ya
haba hablado Torres Garca, a quien Arden conoci en el ao 1935. En la revista tambin figuraba la
propuesta de Rothfuss de liberar a las pinturas de los contornos regulares, instaurando el marco
recortado. En el interior se reprodujeron obras de Mondrain y Torres Garca.
La tapa presenta un cuadro no figurativo y con marco recortado de Toms Maldonado, pero de una
patente inspiracin automtico-expresiva que el arte concreto rechazaba. Esto se debi a que el carcter
geomtrico de sus trabajos anteriores lo haba dejado insatisfecho y tuvo una breve recada en el
expresionismo abstracto.
De origen alemn, Grete Stern, que haba estudiado fotografa con Peterhans, se instal en 1936 en
Argentina. Stern introdujo criterios innovadores de la fotografa en el pas difundiendo la ideologa de la
Bauhaus. En 1945, abri su casa de Ramos Meja para la realizacin de la segunda muestra del grupo
editor de la revista Arturo.
Los fundadores de Arturo tenan divergencias en los programas estticos, lo que deriv en el surgimiento
de dos nuevos grupos: la Asociacin de Arte Concreto-Invencin, encabezada por Toms Maldonado
y Alfredo Hlito, y el Movimieno Mad, encabezada por el escultor Gyula Kosice. Por otro lado, en 1947
Ral Lozza renuncia a la Asociacin y junto a sus hermanos y al crtico Haber crea el Perceptismo.
Asociacin Arte Concreto Invencin
La designacin de arte concreto se origina en el movimiento iniciado en Europa por el arquitecto y
escultor suizo Max Bill, ex estudiante de la Bauhaus, quien se opone a la utilizacin de la expresin arte

abstracto y propugna la de arte concreto, lanzada en 1930 por van Doesburg, para denominar al arte de
rumbo constructivo o geometrizante.
Como preludio a la aparicin pblica de los miembros de la Asociacin, Edgar Bayley escribe un artculo
en la revista Orientacin, en el que predica los fundamentos de la Asociacin. Dice que el fin de la
Segunda Guerra Mundial marca el momento de la reconstruccin y del socialismo, y que el Arte Concreto
tiene conciencia del mundo y de los medios para su transformacin. Afirma que este arte, con su
capacidad inventiva, encarna los valores de los adelantos cientficos y tcnicos.
En 1946, la Asociacin realiza una exposicin en el Saln Peuser, presentndose por primera vez al
pblico. En esta ocasin se difunde el Manifiesto Invencionista firmado por Maldonado, Bayley, Hlito,
Iommi, Lozza, Nez, y Souza, entre otros. All proclaman por el jbilo inventivo, una tcnica precisa y la
funcin blanca. La expresin funcin blanca, adems de evocar a la obra de Malevich (Blanco sobre
Blanco) que pareca revelar el mnimo grado de existencia perceptual de una imagen, tiene que ver con
un artculo de van Doesburg del ao 1929, donde afirmaba que a la pintura del Renacimiento le haba
sucedido la pintura azul del perodo luminista, y la tercera fase sera el desarrollo pictrico de la pintura
blanca.
En la revista Arte Concreto-Invenci se volvi a publicar el manifiesto, ms artculos de Bayley, Hlito,
Lozza y Maldonado, quien en Lo abstracto y lo concreto en el arte no figurativo recorre las soluciones
alcanzadas a nivel nacional y relata las bsquedas realizadas por la vanguardia argentina para llegar a un
movimiento que erradicara todo resabio ilusionista, incluso el efecto espacial causado por un plano de
color yuxtapuesto a otro. En escultura, se trabaj con estructuras preferentemente ortogonales y
diagonales o curvas flexibles y dinmicas.
Manifiesto del Blanco
Lucio Fontana fue un pintor y escultor nacido en Argentina pero formado en Italia. En los aos treinta,
particip del grupo de artistas abstractos que se reunan en torno a la Galleria del Milione.
En 1946, Fontana fund la Academia Altamira junto a Jorge Romero Brest y le hizo escribir a sus
alumnos el Manifiesto Blanco. Con este manifiesto se postula una actitud antiesttica, la ruptura con la
pintura clsica de caballete y la intencin de superar los lmites asignados a la obra de arte, integrando
color, sonido, movimiento y espacio en una unidad. Todo el asunto resulta irnico, ya que sus esculturas
eran figurativas y satisfacan los gustos de la burguesa de la poca.
En 1947, Fontana se estableci definitivamente en Miln, donde fund el movimiento espacialista,
redactando ese mismo ao su primer Manifiesto Espacial, al que seguiran tres manifiestos ms. El
espacialismo promovido por Fontana se basa en la libertad de expresin y en los adelantos que impone la
ciencia. Movimiento, color, tiempo y espacio son para Fontana conceptos del arte nuevo. En 1949, realiza
la serie Concepto espacial, donde la tela es perforada por orificios y cortes. En 1951-1958, realiza la
serie Pietra, en la que incorpora cristal de Murano. Ms tarde lleva a cabo las primeras ambientaciones
espaciales, iluminadas con luz negra.
Arte Mad
Entre los integrantes del movimiento figuraban Arden Quin, Kosice, Rothfuss y Longo, entre otros. En
1946, se present la primera exposicin Mad en la Galera Van Riel, en jornadas en las que adems de
mostrarse pinturas y esculturas, se escucharon obras de msicos de avanzada.
El manifiesto apareci publicado por primera vez en el primer nmero de la revista Mad de 1947, de la
que Kosice (escultor y poeta) es director y redactor principal. Este manifiesto reitera el concepto de
invencin, pero incluye a la creacin como una esencia. Se reservan para el dibujo, las lneas y los puntos
sobre el plano; para la pintura, el color, la bidimensionalidad, el marco irregular; para la escultura, la
ausencia del color y el movimiento articular; para la arquitectura, las formas mviles y desplazables; para
la msica, la inscripcin de sonidos en la seccin urea; para la danza, cuerpos y movimientos sin

msica; para la novela, personajes y accin sin lugar y tiempo localizados, o en lugar y tiempo totalmente
inventados.
En el nmero dos de la revista Mad se publica el famoso fotomontaje de Grete Stern, que toma como
escenario la plaza del Obelisco, sobre la que superpone una gran M extrada de la foto de un anuncio
luminoso. Por encima de ella y del fondo, pinta las tres letras que completan la palabra Mad en el estilo
monumental de la primera.
Las obras de la primera etapa de Kosice las podemos ubicar dentro de las tcnicas del "marco recortado",
con planos de madera pintados unidos entre s. Sus esculturas articuladas y mviles requieren de la
intervencin del espectador. Atrado por el uso de nuevos materiales experiment con plexigls, el vidrio y
tubos de gas de nen. Ms adelante, a su inters por el movimiento, agreg el empleo del agua, al
realizar esculturas Hidrocinticas.
Arden Quin, por su parte, tambin dispuso de partes mviles en sus Estructuras extensas. En 1954,
fundar junto a Aldo Pellegrini, la Asociacin Arte Nuevo. Rothfuss tambin practic la escultura rotativa
y realiz pinturas articuladas.
El Perceptismo
En 1946, Ral Lozza consideraba que a la Asociacin Arte Concreto Invencin le faltaba considerar el
contexto espacial donde la obra se desarrollara. Al plantear estos problemas, el resto de los miembros no
comparti su criterio, ya que sostenan que las formas recortadas tenan limitaciones, motivo por el cual
pareca conveniente retornar a los formatos cuadrangulares. Esta circunstancia determin la renuncia de
Ral Lozza a la Asociacin. Junto con sus hermanos y el crtico Haber fund el perceptismo, persiguiendo
elaborar en el arte un sistema equivalente al cientfico.
Problemas tales como cualimetra de la forma plana, con la que se ajusta la relacin forma-color y la
nocin campo colorido (como lugar en el que se instala la pintura) constituyen los elementos principales
de su metodologa. En 1949 realiz una exposicin en la galera Van Riel. Entre 1950 y 1953, Lozza
escribe, disea y edita los siete nmeros de la revista Perceptismo. Uno de los temas fundamentales de
sus investigaciones es el color. Insiste sobre el concepto de unidad entre forma y color y sostiene que a
cada forma le corresponde una determinada intensidad de color.
1948: Exposicin Nuevas Realidades
En 1948, en la Galera Van Riel se organiz la exposicin Nuevas Realidades. Los expositores se
presentaron agrupados: por Arte Concreto-Invencin, figuraban Espinosa, Hlito, Iommi, Maldonado,
Molenberg, Souza, entre otros; por Mad, Arrden Quin y Rothfuss; entre los independientes, Del Prete y
Yente. La exposicin sintetiza la nueva ideologa, anticipando la cofraternatizacin de las artes visuales
con el diseo y la arquitectura. La muestra plantea la no figuracin y la madurez del arte concreto, lo que
culmina con la intencin de conformar un gran movimiento, al modo de Abstraction-Crtion, formado por
iniciativas del crtico Pellegrini en 1954.
EN EL DISEO
Otro suceso importante en 1948 fue la aparicin de la revista Ciclo, fundada por el crtico Pellegrini, el
psicoanalista Rivire y el poeta Piterbarg, de la cual se publicaron slo dos nmeros (1948 y 1949).
Toms Maldonado es el diseador grfico, pero su actividad no se detiene all, sino que se convierte en
el impulsor de una parte definitiva del contenido de Ciclo. Los artculos brindan un panorama del arte, la
literatura y la poesa y el pensamiento contemporneos. Las primeras traducciones castellanas de
Moholy-Nagy y Mondrain pertenecen a Ciclo.
Este mismo ao, Maldonado regres de su primer viaje a Europa, donde estableci contacto en Italia con
Max Huber y Bruno Munari; en Suiza, con Max Bil y Richard Lohse. De regreso a Buenos Aires, su
actividad artstica empez a tener una gran influencia de los concretos suizos. Volvi de su viaje cargado

de plomos, familia tipogrfica enraizada dentro de los ms puros rasgos del groteske. En este clima se fue
gestando el diseo grfico de Ciclo N 1 y Ciclo N 2, cuyo formato estaba basado en las normas SIN.
La nueva tipografa generada en la Bauhaus a travs de Moholy-Nagy y Bayer, y fuera de la Bauhaus, por
Tschichold, se introduca en la Argentina. El diseo grfico de Ciclo N 1 es bsico y elemental. La
disposicin tipogrfica es rigurosa, la tipografa an bastarda, aunque sin duda la mejor dentro de las
posibilidades del momento.
En el diseo de Ciclo N 2 se introducen cambios. Colabora con Maldonado en el aspecto grfico, Alfredo
Hlito, la tipografa de la tapa se defina utilizando los tipos trados por el mismo Maldonado, y hay ms rigor
y control. Se encuentra un taller, del que tambin sale el catlogo de la exposicin Arquitectura y
Urbanismo de Nuestro Tiempo, de 1949
En ese mismo ao se publica el Boletn CEA N 2 del Centro de Estudiantes de Arquitectura, que da
oportunidad a que Maldonado exprese grficamente el planteo de la nueva tipografa. Se incluyen temas
que abarcan la arquitectura, la prefabricacin y un artculo de Maldonado El diseo y la vida social
que lo ubica como el iniciador en la Argentina de la problemtica del diseo industrial.
En 1950, Maldonado, Hlito y Iommi, realizan una exposicin en el Instituto de Arte Moderno de Buenos
Aires. En el ao 1951, se produce otro acontecimiento cultural que tiene que ver con el futuro del diseo
grfico y la arquitectura; la aparicin de la revista nv (nueva visin), fundada por Toms Maldonado.
Carlos Mendez Mosquera y Alfredo Hlito lo acompaan en el comit editorial. La revista dej de
aparecer en 1957. Maldonado dirigi a distancia a Goldemberg y Grisetti, entre otros. La revista signific
un gran aporte en el campo de la teora de la arquitectura y el diseo grfico de la poca.
Este mismo ao, Maldonado, Hlito y Mendez Mosquera, crean AXIS, empresa de diseo grfico integral.
La experiencia los llev a tener que decidir si eran diseadores grficos o publicitarios y ello trajo como
consecuencia una serie de problemas que hicieron que cerraran la empresa en 1952.
Toms Gonda es un diseador hngaro que llega a la Argentina escapando de la guerra. Comienza a
trabajar como grfico en la agencia De Luca, produciendo trabajos renovadores, entre los que se
encuentra el rediseo del logo de Aerolneas Argentinas. Tambin trabaj para la revista Bunka de cultura
japonesa. . En los sesenta va a Ulm y trabaja en la Escuela. Trabaj como asistente de Aicher en el
desarrollo de la imagen corporativa de Lufthansa. Tambin dise los ejemplares de la revista ulm
(nmeros 6 al 21), la cual fue impresa en un cmodo formato a4.
En 1954, Maldonado se va a Ulm. Un ao despus se fundan las Editoriales Nueva Visin e Infinito. La
aparicin de estas dos editoriales, posibilit la dfusin de libros diseados con un criterio grfico maduro.
El principal grfico de Nueva Visin fue Hlito, y del diseo grfico de Infinito se ocup Mndez Mosquera.
REA DE ESTUDIO
Los aos 1948 y 1954, en que Mendez Mosquera es estudiante de la Facultad de Arquitectura y
Urbanismo, son una poca corbusierana de la nueva generacin de alumnos de la Facultad, en que
decanta el trabajo realizado en la Escuela de Arquitectura Tucumn. Es la maduracin del Ornamento es
delito de Loos y La forma sigue a la funcin de Sullivan.
1955-1980: TERCERA ETAPA
Contexto poltico

En 1955, el golpe militar derroca a Pern. En 1958 hay elecciones de nuevo y gana Frondizi, con el apoyo
del peronismo ilegalizado. Su periodo de gobierno se caracteriz por adoptar el desarrollismo como
poltica bsica de gobierno. La poltica desarrollista permiti un relativo crecimiento de las industrias
automotriz, siderrgica y petroqumica.

Los conflictos con las fuerzas armadas hacen que renuncie en 1962, desencadenndose un nuevo golpe
de estado.
En 1963 hubo elecciones en las que result electo presidente Arturo Illia (radical del pueblo). Entre las
principales medidas de gobierno pueden mencionarse:
- Se sancion la Ley del salario mnimo, vital y mvil.
- Se sancion la Ley de Abastecimiento, destinada a controlar los precios de la canasta familiar y la
fijacin de montos mnimos de jubilaciones y pensiones.
- Poltica petrolera: se anularon los contratos de concesin de explotacin petrolera, firmados bajo el
gobierno de Arturo Frondizi con empresas privadas extranjeras, por considerarlos contrarios a los
intereses nacionales.
En 1966 se produjo otro golpe militar. El general Alsogaray se present durante la madrugada en el
despacho presidencial e invit al presidente a retirarse. Al da siguiente asuma como presidente el
general Juan Carlos Ongana. El golpe dio origen a una dictadura denominada Revolucin Argentina, que
ya no se present a s misma como gobierno provisional, como en todos los golpes anteriores, sino que
se estableci como un sistema de tipo permanente. La dictadura adopt una ideologa fascista-catlicaanticomunista.
Se sucedieron en el poder tres dictadores militares: Juan Carlos Ongana (1966-1970), Marcelo
Levingston (1970-1971) y Alejandro Agustn Lanusse (1971-1973). Acosada por una insurreccin popular
creciente y generalizada, la dictadura organiz una salida electoral con participacin del peronismo
(aunque impidiendo la candidatura de Pern), en 1973, en la que triunf el candidato peronista Cmpora,
quien a su vez renunci para permitir nuevas elecciones libres, en las que gan Juan Pern.
Pern muri en 1974. Su mujer, Mara Estela Martnez de Pern, le sucedi en su puesto pero un nuevo
golpe militar tom el poder el en 1976. Los presidentes de facto fueron Videla, Viola, Galtieri y Bignone.
En 1982 el gobierno militar emprendi la Guerra de Malvinas contra el Reino Unido. La derrota provoc la
cada de la tercera junta militar y la cuarta junta llam a elecciones en 1983, en las que triunf el
candidato de la Unin Cvica Radical, Ral Alfonsn, reinstaurndose la democracia.
EN EL DISEO
En el ao 1954, Mndez Mosquera fund Csero Publicidad, que al principio se organiz como estudio
de diseo grfico, pero que muy pronto abarc todo el complejo campo de la comunicacin. En el ao
1963, esta agencia cre el isologotipo de Fate y el manual de identidad corporativa.
En el ao 1958 se produce la creacin de Gowland publicidad que, con la direccin creativa de Carlos
David Ratto, produce una inteligente tarea de comunicacin publicitaria.
En 1961, el arquitecto E. Poyard es llamado por el empresario argentino Guido Di Tella para crear una
agencia que atendiera toda la publicidad de Siam. As nace Agens. Durante los primeros aos la agencia
trabaja con artistas como Romulo Macci, Rogelio Polesello, Prez Celis. En 1962 el estudio ONDA
(arquitectos Iglesia, Fracchia y Gigli) disea el logotipo de Siam, as como un manual de normas para su
utilizacin. Esta fue una de las primeras experiencias de identidad corporativa en el pas.
En el ao 1963, Mndez Mosquera, invitado por Guido Di Tella, asume la reorganizacin de Agens. En
este perodo, Guillermo Gonzles Ruiz y Ronald Shakespear son los grficos de mayor nivel deAgens.
Ese mismo ao fund la revista Summa.
En 1963, se crea el Centro de Artes Visuales del Instituto Di Tella (CAV), bajo la direccin de Jorge
Romero Brest. El departamento de Diseo Grfico del ITDT es dirigido por Juan Carlos Distfano.
Acompaan a Distfano un equipo de grficos jvenes formados en distintas agencias (De Luca, Csero,
Agens, Gowland). El departamento de Fotografa est a cargo de Humberto Rivas y Roberto Alvarado. En
1967, llamados por Juan Carlos Distfano, Rubn Fontana y Norberto Coppola se incorporan al
Departamento de Diseo Grfico del Instituto Di Tella.

Paralelamente a la labor grfica que emerge del Departamento de Diseo del ITDI, el diseo
renovador y dinmico que caracteriza a las dcadas del 60 y 70 se conforma con la labor de
agencias de publicidad, y diseadores grficos independientes como Ral
Shakespear, Eduardo Cnovas, Edgardo Gimnez y Luis Wells, entre otros.
En 1971, Gonzalez Ruiz/Shakespear realizarn la sealizacin de la ciudad de Buenos Aires. En 1974,
los hermanos Shakespear realizan el sistema de sealizacin pictogrfico del Centro Materno
Infantil del Hospital Durand. En 1976 las autoridades municipales deciden adoptarlo para el
Plan de Remodelacin de Hospitales. A este trabajo seguir la sealizacin de Autopistas del
Sol, del subterrneo de la ciudad de Buenos Aires (1995-2006), del Tren de la Costa.
En 1970, se cierra el Centro de Artes Visuales del Instituto Di Tella. En 1984, se crea la Carrera de Diseo
Grfico en la Facultad de Arquitectura Diseo y Urbanismo.