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Marketing Institucional.
O Marketing Institucional a gesto de imagem de uma empresa ou pessoa
envolvendo todos os seus pblicos, mantendo uma viso ligada s tendncias, pois as
mudanas e exigncias do mercado acontecem com muita rapidez e cobram uma certa
postura dos consumidores e das empresas. Segundo, Zenone, (2006), o mercado de
ao do Marketing abrange todo o pblico de pessoas cujas necessidades podem ser
satisfeitas atravs de produtos os servios prestados.
Entretanto, para que isso ocorra, necessrio que esse pblico se una s
empresas que devem estar sempre abertas a aprender e transformar o aprendido em
realidade. O marketing institucional se caracteriza pela nfase colocada na satisfao das
necessidades e desejos do consumidor antes do produto ser produzido, passando a
considerar todos os pblicos com os quais o cliente se envolve. E como isso tem se
incorporado cada vez pelas mais diversas empresas, e acaba deixando de ser um
diferencial e passa a ser uma exigncia do mercado, fazendo com que ocorra a
multiplicao de marcas que disputam os mesmos segmentos.
Pois, o objetivo fazer com que isso auxilie no comrcio dos produtos ou servios.
a que as empresas se aproximam das causas sociais, buscando associar seu nome a
determinados valores e conceitos consagrados pela opinio pblica. nica e
exclusivamente por intermdio do Marketing Institucional, onde as empresas pode se
aproximar de atividades que constituem algumas reas especficas de aplicao,
envolvendo aes que podem estar ligadas s estratgias de venda, de uma forma que
agregue mais valor ao produto/servio.
Isso vem sendo incorporado ao composto de mercado como reforo s atividades
j praticadas pelo Marketing tradicional. Sendo assim, cabe ao Marketing Institucional
prestar atividades de polimento da imagem da organizao, na busca de uma boa
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O Caminho da Notcia
- Pauta
A pauta onde ficam as sugestes de reportagem dos leitores e da prefeitura / estado, ou
sugestes de matrias dos prprios funcionrios. A pauta derivada de diversas
discusses e pode ser modificada a qualquer momento, pelos coordenadores de
contedo. Nela, pode-se conter informaes como o histrico do fato, como deve ser feita
a abordagem deste e as fontes de informao (pessoas com quem o reprter poder falar
para enriquecer sua matria).
- Coordenao de contedo
Organizam a pauta e selecionam os contedos que sero publicados.
- Reprter
Pesquisam as notcias nos meios de comunicao e produzem as reportagens. O trabalho
dos reprteres apurar o fato, conversar com as pessoas envolvidas, buscar informaes
como o local, dia, horrio e causas. Aps a concluso da investigao dos fatos, o
reprter jornalstico redige sua matria, relatando o fato ocorrido.
- Editor
Cabe ao editor o trabalho de selecionar e priorizar as notcias no site, alm de coordenar
o contedo para a forma final em que ser apresentado ao leitor.
- Web atualizadores ou publicadores:
Tm a funo de atualizar e organizar o site, alm de controlar o volume de acessos por
WebJornalismo
O webjornalismo pode oferecer diversas vantagens aos leitores. Pois, o jornal online uma forma nova de interao com os internautas, uma vez que estes, em sua
maioria, passam mais tempo conectados do que vendo televiso ou lendo um jornal
impresso. Dessa forma, o jornalismo on-line pode ser considerado no s uma vantagem
para as imprensas, mas tambm aos internautas, que recebem informaes relevantes
sobre o que est acontecendo pelo mundo, alm de ter o poder de escolher quais notcias
deseja ler. J o jornalismo on-line no oferece apenas interatividade. Ele tambm
proporciona ao leitor a instantaneidade das notcias. Assim, elas podem ser postadas em
tempo real e substitudas a qualquer hora por outras mais importantes.
Todas essas vantagens oferecidas atravs do webjornalismo que vem fazendo
deste uma tendncia no ramo da Comunicao Social. Isso faz com que o trabalho do
jornalista seja mais amplo e aberto a sugestes dos leitores. O jornalista que antes
apenas produzia as manchetes que lhe era designado, hoje pode ter a participao de
seu pblico-alvo. Essa uma tarefa que cada vez mais vem integrando o Marketing
Institucional ao jornalismo, pois alm de postar as matrias, o profissional deve se
preocupar em como o leitor receber essa notcia e como ela ser interpretada, se
preocupando sempre com a aceitao do pblico. O webjornalista quem une hoje o
Marketing ao Jornalismo, fazendo com que este seja cada vez mais importante na rea de
Comunicaes.
REFERNCIAS
COLETO, Leonardo. O ESTADO DO PARAN: completa 59 anos de circulao.
Disponvel
em:
http://www.paranaonline.com.br/editoria/cidades/news/462057/?noticia=O+ESTADO+DO+PARANA+COMPL
ETA+59+ANOS+DE+CIRCULACAO acesso 25/05/2012
ZENONE, Luiz Cludio. Marketing Social. So Paulo, Pioneira Thomson Learning, 2006.
VAZ. Gil Nuno. Marketing Institucional: O Mercado de ideias e imagens. So Paulo:
Pioneira Thomson Learning, 2003.