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27/06/2014
Aprovado em
18/09/2014
GIOVANA BORGES
MESQUITA
Universidade Federal de
Pernambuco.
giovanamesquita@yahoo.
com.br
Doutora em Comunicao
pela Universidade
Federal de Pernambuco,
com estgio doutoral na
Universidade Pompeu
Fabra de Barcelona.
Pesquisadora do
Ncleo de Jornalismo e
Contemporaneidade da
UFPE.
ALFREDO EURICO
VIZEU PEREIRA JNIOR
Universidade Federal de
Pernambuco
a.vizeu@yahoo.com.br
Doutor em Comunicao
pela Universidade Federal
do Rio de Janeiro,
professor do departamento
de Comunicao da
UFPE. Pesquisador do
Ncleo de Jornalismo e
Contemporaneidade da
UFPE
Estudos em Jornalismo
e Mdia
Vol. 11 N 2
Julho a Dezembro de
2014
ISSNe 1984-6924
596
DOI: http://dx.doi.org/10.5007/1984-6924.2014v11n2p596
A
1- Na conceituao de Audincia
Presumida, Vizeu(
2002) afirma que
os jornalistas constroem antecipadamente a audincia
a partir da cultura
profissional, da organizao e do trabalho, dos processos
produtivos, dos cdigos particulares (as
regras da redao),
da lngua e das regras dos campos das
linguagens para, no
trabalho de enunciao, produzirem discursos. E o trabalho
que os profissionais
do jornalismo realizam, ao operar
sobre os vrios discursos, resulta em
construes que, no
jargo jornalstico,
podem ser chamadas
de notcias.
a agir num dilogo onde manifesta seu interesse sobre assuntos que gostaria de ver
enfocados na mdia e pressiona os veculos, quando entende que houve omisso de
determinado assunto ou at mesmo uma
cobertura inapropriada. Nessa possibilidade de interao com os veculos de massa
possibilitada, por exemplo, por redes sociais como o Facebook e Twitter, essa audincia potente se manifesta de diferentes
formas.
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Percurso metodolgico
Audincia no jornalismo
Mesmo que de uma forma idealizada,
sempre houve uma relao da audincia
com o jornalismo, mas como ressalta Madureira (2010, p. 42), essa relao mantinha jornalista e audincia em suas funes originais o primeiro com absoluto
controle sobre o que ser ou no publicado, o segundo em uma postura meramente
reativa ao trabalho do jornalista.
A audincia com acesso a espaos colaborativos, e que atualmente tenta intervir
na produo de contedos miditicos,
um prolongamento da relao fonte-jornalista, que comeou a mudar nos primrdios da dcada de 1970, segundo observa
Ruellan (2006, p.33):
Se a rua perde a vez para um jornalismo de tipo mais esttico, imobilista, essa evoluo decorrente
da transformao da relao com as
fontes e do espao que estas ocupam
no continuum da produo informativa. Para se informar, o jornalista
mobiliza redes de relacionamentos
que lhe permitem entrar em contato,
diretamente ou via agncias, com o
discurso que os atores sociais produzem sobre a realidade. Esse relacionamento, sem o qual o trabalho de
apurao de informaes no exis
tiria, induz a uma interdependncia
complexa.
taca que (...) as fontes, antigamente passivas, se transformaram em instituies deliberadamente produtoras de contedos,
por meio de fatos e falas noticiveis.
Mas no s com as fontes oficiais e aquelas que cada vez mais se profissionalizam
o jornalismo vem estabelecendo relao.
Com a facilidade de acesso as chamadas
novas Tecnologias da Informao (TICs),
o cidado comum, por vezes excludo do
debate pblico articulado pelo jornalismo,
comeou a intervir no processo de produo de contedos para as mdias, disputando visibilidade miditica com as fontes
oficiais, que alimentam a pauta jornalstica.
Historicamente, o acesso privilegiado
pauta jornalstica vem sendo usufrudo pelas fontes oficiais. As demais fontes
- movimentos sociais e o cidado comum
de uma maneira geral - que se encontram
na periferia da estrutura de poder sofrem,
quase sempre, uma excluso sistemtica do
debate pblico articulado pelo jornalismo.
Essa excluso compromete a representatividade e a legitimidade da representao
simblica que constri a realidade.
Jornais seguem o
caminho dos portais e
criam canais de
colaborao com
internautas
a seus leitores agregar comentrios aos artigos, e uma srie de dispositivos que facilitavam a publicao de posts escritos por
seus criadores. Em 1998, eram vrios estes
stios chamados Weblogs, ou simplesmente blogs, denominao dada por Jon Barger, em 1997 (Scolari, 2008).
A exploso dos Weblogs foi gerando
diferentes descendncias de blogs, dos estritamente pessoais at aqueles informativos, inspirados na imprensa tradicional.
O Twitter, ao permitir o envio de breves
contedos ao longo do dia e a formao de
comunidades de leitores (followers), levou
a prtica do blogging a um nvel microtextual.
Olhando para esse fenmeno, Gillmor
(2005) assegura que estamos assistindo ao
casamento entre a lgica do cdigo aberto
e da produo informativa (open sourcing
the news), que um processo indito na
histria dos meios, onde as fontes tendem
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o.
Com a Internet, os novos dispositivos
tecnolgicos (celulares, tablets) e as redes
sociais, a audincia potente consegue propagar um maior nmero de informaes
num menor espao de tempo, sem que
emita nenhum juzo de valor sobre aquela
informao. O que antes poderia significar
anos, agora depende de um click na tecla
enviar de um computador ou qualquer
dispositivo mvel conectado a Internet.
Para tentar exemplificar nossa construo, aproximamo-nos da definio de potncia trabalhada pelas Cincias Naturais
para trazer a discusso sobre potncia no
jornalismo, nesse momento em que a audincia envolvida na produo da notcia.
Potncia pode ser entendida como sendo
a razo entre um determinado trabalho
realizado, pelo tempo de realizao deste
trabalho. Assim, se um mesmo trabalho
realizado em um tempo menor houve um
uso maior de potncia. Para clarear mais
o conceito, vamos usar o exemplo de um
carro.
Quando afirmamos que um carro tem
maior potncia, estamos dizendo que ele
consegue atingir uma maior velocidade
no mesmo intervalo de tempo que outro
carro. O exemplo perfeito para ilustrar
nossa construo da hiptese da audin-
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A maioria das redes sociais, como destaca Telles (2010), contm o conceito de
um grupo - um conjunto de pessoas unidas com um interesse comum. Os membros do grupo interagem compartilhando informaes, discutindo ou enviando
mensagens privadas para um determinado
integrante, e podem ainda promover mobilizaes que, no nosso entendimento,
podem ser presenciais, no sentido de manifestaes organizadas pela rede e realizadas em dia e local determinados, como
tambm no sentido de formar um grupo
de presso, que no vai necessariamente s
ruas, mas que na prpria rede exerce uma
influncia sobre instituies ou empresas.
E a entra nosso segundo argumento para
a conceituao de audincia potente: sua
capacidade de amplificao.
Espaos essencialmente conversacionais, as redes sociais tm a possibilidade de
amplificar as vozes da audincia. Portanto,
ao usar a capacidade de amplificao, a audincia ressignifica o contedo, por meio
de comentrios, opinies e novos olhares
sobre o assunto, que reverberado nas redes, oferecendo um extrato do que querem
e do que pensam esses cidados e cidads
que se envolvem com os meios de comunicao. A capacidade de amplificao pode
constituir-se em uma expresso da inteligncia e da conscincia coletivas.
Por fim, a capacidade de ao pode ser
entendida como a possibilidade da audincia potente testemunhar e coproduzir
contedos, alm de vigiar (denunciando
atividades pblicas ou privadas ilegais,
abusivas ou insatisfatrias) e reagir (a notcias que violem valores sociais e ou culturais). H nessa capacidade uma mistura
do interesse pblico com o interesse da
audincia. A
Acerecho & Ayerdi (2012, p.194) con-
Concluso
O jornalismo vem passando, desde o final do sculo XX, por uma srie de mudanas, e a que consideramos mais forte
a relao com a audincia. Dentro desse
entendimento, propusemos, neste trabalho, a hiptese de que h uma audincia
potente que se envolve, ou envolvida, nos
processos, nas prticas e nas rotinas jornalsticas. Com a presena desse novo agente
que se incorpora ao campo jornalstico, as
notcias no so mais construdas somente
a partir da imagem que os jornalistas tm
da audincia. A produo das notcias
que envolvia uma srie de paradigmas e
prticas profissionais dadas como naturais,
somadas cultura profissional e s restries ligadas s organizaes do trabalho
acrescida dos olhares dessa audincia
potente.
As redes sociais possibilitam que os jornalistas e as empresas de comunicao tenham acesso, em tempo real, aos interesses
dessa audincia potente, e esses dados vm
balizando as decises dos veculos de referncia.
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Referncias bibliogrficas
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