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INVESTIGACION DE MERCADOS

Unidad 2
Actividad 2. Calculando la muestra
De acuerdo a los estudios en investigacin de mercados, lo ms importante es
obtener la muestra de la poblacin, por tanto el manejo de este dato ser
fundamental en el momento en que debas realizar la evidencia de esta unidad. Esta
actividad te permitir tener un acercamiento al clculo de dicha muestra.
Para ello:
1.-Identifica la poblacin a utilizar en tu proyecto de investigacin
Mujeres de 20 a 35 aos, Colonia la Capacha con 424, Colonia centro de
Tlaquepaque 342 , El lamo 849
Total de poblacin de los tres municipios es de 1, 615 mujeres de 20 a 35 aos por
las tres colonias.
Elemento.-. Mujeres de 20 a 30 aos
Unidad de muestreo: Mujeres de 20 a 30 aos
Alcance: Colonias la Capacha, Centro y Alamo
Tiempo: del 1. De Junio a 30 de Junio
2. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y el
error de estimacin
Si entrevistan 10 hogares en cada colonia lo cual suman 30 entre las tres colonias
entre 2 gimnacios por cada colonia lo cual suman 6 entre los tres
entonces se divide 30 / 6 = 5 que es el salto sistemtico
Se extrae un nmero a al azar entre el 1 y 5 que seria 2
Se incluyen en la muestra de establecimientos los numerados 2,7,12,17,22.97
(El error de estimacin es de 5%
El tamao de la muestra se aumenta en un 5% para hacer frente a imprevistos
como la ausencia de respuesta o errores de registro.

3.-Selecciona el nivel de confianza.


Es una Poblacin finita .ya que la muestra en menos a 500,000 elementos,
En este caso la poblacin de los tres municipios es de 1,615 de mujeres de 20 a 30
aos
Se considera que el 5% de las respuestas son de clientes muy satisfechos o muy
insatisfechos, por tanto existir un 5% de encuestas que entrarn en el anlisis que
no nos aportarn nada
Confiamos en que nuestro intervalo sea de la mayora que con tiene al verdadero
valor objetivo aunque no tenemos la seguridad de que sea as, tenemos
concretamente un riesgo del 5% de equivocarnos.
Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es igual
1.96
4.-Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de instrumentos a
aplicar en tu proyecto de investigacin.

A.-Enseguida especificaremos las operaciones para evaluar a n (tamao de la


muestra) , Para sta estimacin supondremos que contamos con un 95% de
confiabilidad y por tanto un porcentaje de error del 5% (0.05)
Valores a estimar Donde:
Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = nmero de elementos (tamao de la muestra)
e = error de estimacin (precisin en los resultados)
n=?
e = 5% =0.05
Z = 1.96 (tabla de distribucin normal para el 95% de confiabilidad y 5% error) o
N= 1, 615 mujeres de 20 a 30 aos (universo)
p = 0.50
q = 0.50

n = z (p.q)
e
Donde n= (1.96)(0.50)(0..50) =3.8416(0.25)= 0.9604 = 384.16
(0.05) 0.0025 0.0025
n=3.84 X 1,615 X 0.50 X 0.50 / 0.25 X (1615-1) + 3.84 X 0.50 X 0.50
n= 1,550.4/ 404.46
Resultado = 3.83 encuestas
Fuentes de consulta:
Arroyo, Judith (2009), Apuntes de UPAEP.

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